蘋果在華頻建研發(fā)中心
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蘋果在華頻建研發(fā)中心 庫(kù)克下了怎樣一盤棋?
【觀察者網(wǎng)綜合報(bào)道】日前蘋果官方宣布，將在上海、蘇州新設(shè)兩大研發(fā)中心，加上去年宣布的北京、深圳，蘋果在中國(guó)的研發(fā)中心將增加到4個(gè)。蘋果方面表示，四個(gè)研發(fā)中心今年晚些時(shí)候?qū)⒄絾⒂?，并?qiáng)調(diào)總投資將超過(guò)35億元人民幣。蘋果為什么要在中國(guó)設(shè)立研發(fā)中心?
從歷史來(lái)看這一點(diǎn)確實(shí)令人費(fèi)解，科技媒體36氪報(bào)道稱，蘋果的研發(fā)中心一直位于美國(guó)加州，同時(shí)與富士康合作，在中國(guó)生產(chǎn)產(chǎn)品。從近兩年開(kāi)始，蘋果在海外設(shè)立研發(fā)中心，比如日本橫濱、以色列、英國(guó)劍橋等，還計(jì)劃在印度、加拿大、意大利、法國(guó)、印尼、越南等國(guó)設(shè)立新的研發(fā)中心，這主要是為更好利用當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)資源。
例如在日本的研發(fā)中心跟材料學(xué)有關(guān)，以色列的研發(fā)中心重點(diǎn)聚焦在通信和芯片領(lǐng)域;印度的研發(fā)中心主要是蘋果的地圖應(yīng)用。
對(duì)于這一問(wèn)題，蘋果官方的說(shuō)法是在中國(guó)頻頻建立研發(fā)中心是要培養(yǎng)供應(yīng)鏈中的技術(shù)專家以及和獲取本土化優(yōu)秀人才。做為蘋果在中國(guó)持續(xù)發(fā)展和投資的一部分，蘋果也想幫助下一代創(chuàng)業(yè)者發(fā)展。
蘋果硬件工程高級(jí)副總裁Dan Riccio表示，透過(guò)在中國(guó)擴(kuò)張研發(fā)中心的計(jì)劃，期待與更多當(dāng)?shù)睾献骰锇楹蛯W(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)共同協(xié)作。
庫(kù)克也表示：“在中國(guó)開(kāi)展這些工作，最重要的原因就是中國(guó)的人才。可以說(shuō)中國(guó)的人才是中國(guó)的實(shí)力所在。”庫(kù)克說(shuō)。
不過(guò)36氪指出，雖然官方說(shuō)法冠冕堂皇，但iPhone 在華銷量下滑已經(jīng)成為事實(shí)，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint Technology 公布的最新報(bào)告，去年 iPhone 在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)由原來(lái)的第三名下滑至第五名，該品牌的比例只有 11%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前五名進(jìn)行大洗牌。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》則認(rèn)為，這體現(xiàn)了蘋果對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者痛點(diǎn)把握不準(zhǔn)的一種無(wú)力感。在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果過(guò)去幾年一個(gè)很大的短板在于蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略與本土廠商之間的差距太遠(yuǎn)，各國(guó)產(chǎn)廠商花式營(yíng)銷戰(zhàn)不斷，線下渠道不斷擴(kuò)張，線上互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與情懷營(yíng)銷、明星代言、廣告持續(xù)轟炸的時(shí)候，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)基本上是失聲的。
在微信支付寶在大打補(bǔ)貼戰(zhàn)、通過(guò)城市服務(wù)商線下地推商戶快速橫掃市場(chǎng)的時(shí)候，蘋果Apple Pay與前兩者相比，在市場(chǎng)反應(yīng)速度、針對(duì)線下商戶合作推進(jìn)與執(zhí)行能力以及營(yíng)銷能力方面也相形見(jiàn)拙。
而這塊市場(chǎng)卻不容有失，數(shù)據(jù)顯示，去年第三季度，中國(guó)首次超越美國(guó)，成為蘋果公司應(yīng)用軟件的全球最大銷售市場(chǎng)，銷售收入達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的17億美元。，目前，在中國(guó)的蘋果應(yīng)用軟件商店中，游戲類產(chǎn)品仍是主要收入來(lái)源，比如去年11月App Store全面接入支付寶，讓中國(guó)用戶更方便的進(jìn)行軟件付費(fèi)交易。
對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，它更重要的任務(wù)是構(gòu)建一個(gè)契合中國(guó)市場(chǎng)需求以及對(duì)用戶理解更加深入的本土化團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)最好能滲透供應(yīng)鏈、軟硬件研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、在零售店之外的新型線下渠道體系構(gòu)建、并深入了解中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的痛點(diǎn)。
加強(qiáng)供應(yīng)鏈掌控
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》則指出，另一方面，蘋果當(dāng)前也迫切需要加強(qiáng)與中國(guó)供應(yīng)商的聯(lián)系，蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)供應(yīng)鏈的依賴越來(lái)越大富士康的雇員大約為120萬(wàn)人，絕大多數(shù)在中國(guó)大陸工作，而且富士康去年底在廣州的610億元的巨額投資也看的出來(lái)，中國(guó)大陸供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)還有很大的潛力。
觀察蘋果四大研發(fā)中心的選址可以發(fā)現(xiàn)，基本覆蓋了蘋果產(chǎn)品關(guān)鍵的供應(yīng)鏈基地，不只是手機(jī)，還有iPad、Mac、桌面機(jī)、iWorchi、Touch、電視盒子等。
深圳、上海(松江、南匯)、蘇州(含昆山)、鄭州、煙臺(tái)都有蘋果代工廠。北京那邊沒(méi)有工廠，但高校眾多、人才豐富、創(chuàng)業(yè)氛圍濃、全球科技巨頭蜂擁，消費(fèi)力較強(qiáng)，還是國(guó)家政治中心，蘋果有充足的理由設(shè)立研發(fā)中心。
蘋果是全球最精明的巨頭之一，手持的2300多億美元現(xiàn)金，除了盈利，有相當(dāng)都是通過(guò)海外區(qū)域布局避稅所得。中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)龐大，供應(yīng)鏈分布里，隱含著很多成本差異。
研發(fā)中心與供應(yīng)鏈之間密切相關(guān)。這是因?yàn)?，每個(gè)供應(yīng)鏈聚集地，所代工的蘋果產(chǎn)品都有參差，如此分散，就加重了供應(yīng)鏈人才的訴求?，F(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)高度同質(zhì)化，產(chǎn)品層面想做出一點(diǎn)差異都很難。除了材料、元器件，跟工廠之間的磨合、匹配都要十分緊密。富士康里不但常駐著蘋果的工作人員，蘋果更是買了幾十億美元的設(shè)備租賃給富士康。
與此同時(shí)，蘋果加強(qiáng)與供應(yīng)鏈的聯(lián)系其目的還在于掣肘中國(guó)手機(jī)廠商在本土市場(chǎng)培植自身的供應(yīng)商體系。在國(guó)內(nèi)，華為、OPPO、vivo等廠商也在構(gòu)建自身的供應(yīng)鏈體系，臺(tái)灣聯(lián)發(fā)科、大立光、群創(chuàng)、閎暉等供應(yīng)商也同樣是華為的供應(yīng)商，華為海思處理器也開(kāi)始由臺(tái)積電代工。OPPO有自己的工廠，供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)生產(chǎn)線也在逐步提升與擴(kuò)大。蘋果已然意識(shí)到其供應(yīng)鏈地位受到威脅，需要加強(qiáng)中國(guó)供應(yīng)鏈的掌控能力。
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