禮品生產(chǎn)與營(yíng)銷需要怎樣的創(chuàng)新意識(shí)
禮品生產(chǎn)與營(yíng)銷需要怎樣的創(chuàng)新意識(shí)
創(chuàng)新思維是指人為了一定的目的，遵循事物發(fā)展的規(guī)律，對(duì)事物的整體或其中的某些部分進(jìn)行變革想法，下面小編為你整理禮品生產(chǎn)與營(yíng)銷需要?jiǎng)?chuàng)新意識(shí)，希望能幫到你。
禮品生產(chǎn)和營(yíng)銷需要?jiǎng)?chuàng)新意識(shí)
伴隨著人民生活水平的逐步提高，禮品的生產(chǎn)和銷售也異?；鸨５悄壳?，在禮品的生產(chǎn)、銷售以及設(shè)計(jì)方面存在著一些明顯的誤區(qū)。
誤區(qū)之一是同質(zhì)化。日用品和食品以及煙酒茶成為主流，近年來(lái)送鮮花的多起來(lái)了是一個(gè)進(jìn)步，但仍舊顯得單調(diào)，缺乏創(chuàng)意。
誤區(qū)之二是公款消費(fèi)。以會(huì)議禮品為代表，把箱包、文具印上紀(jì)念文字就算是禮品了，花費(fèi)不少卻失之簡(jiǎn)陋，禮品的意義被淡化了。
誤區(qū)之三是集中在節(jié)日消費(fèi)。比如中秋送月餅，端午送粽子，因?yàn)闆]有新意往往追求包裝精美，再加上廠商推波助瀾，豪華包裝造成浪費(fèi)和環(huán)境污染，也降低了禮品的品位。
禮品生產(chǎn)和營(yíng)銷需要?jiǎng)?chuàng)新意識(shí)。不久前，來(lái)自德國(guó)的具有百年歷史的國(guó)際知名品牌“MAGI(麥琪)禮品”將“DIY手工創(chuàng)意禮品”帶入我國(guó)市場(chǎng)，帶來(lái)了一陣清新之風(fēng)。DIY是英文縮寫，是自己動(dòng)手做的意思，就是個(gè)性化的禮品，作為行業(yè)，就是按照消費(fèi)者的意愿為人們制作更加個(gè)性化的禮品。一把紅豆，通過(guò)個(gè)性創(chuàng)意DIY就能做成獨(dú)具特色的豆畫;把生日當(dāng)天的老報(bào)紙鐫刻到某種材料上，就成為新奇的禮物;這種禮品具有兩個(gè)突出的特色：第一，與眾不同，別開生面，讓接受者感覺你是專門為他(她)制作的;第二，是禮品的材料不見得貴重，但是負(fù)載的情誼很重，因此附加值很高。顯然，這種富于創(chuàng)意的禮品對(duì)目前存在“陋習(xí)”的禮品市場(chǎng)有凈化作用。
禮品產(chǎn)業(yè)是一個(gè)創(chuàng)意的行業(yè)，它在為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，播撒溫馨的同時(shí)也能夠創(chuàng)造大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，中國(guó)民間歷來(lái)不乏能工巧匠，民間藝術(shù)是中國(guó)禮品生長(zhǎng)的豐沃土壤，充分借鑒他人經(jīng)驗(yàn)，能夠啟發(fā)我們發(fā)揮創(chuàng)造力，開拓禮品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域。
創(chuàng)新的策略
絕大多數(shù)的創(chuàng)新方案，都可以用以下5種策略來(lái)制定：
1、遷移策略：把別人的好創(chuàng)意、好方法借用過(guò)來(lái)，和自己原有的資源相結(jié)合，形成一種新的創(chuàng)意。
活字印刷本來(lái)是中國(guó)古代的發(fā)明，但因?yàn)槲覀儩h字的字?jǐn)?shù)太多，使得這套印刷方法并不能大規(guī)模地投入使用，導(dǎo)致活字印刷技術(shù)當(dāng)時(shí)沒能在中國(guó)本土開花結(jié)果。
可在歐洲就不一樣了，他們的語(yǔ)言最多就26個(gè)字母，這讓活字印刷技術(shù)如魚得水，并以極快的速度得意推廣和普及，盛開了一朵非常璀璨的創(chuàng)新之花。這就是雜交的效果，可以說(shuō)所有的創(chuàng)新本質(zhì)上都是雜交。
2、加法策略：將目前已有的兩個(gè)或多個(gè)單一的產(chǎn)品元素組合起來(lái)，形成新的產(chǎn)品。
在上世紀(jì)70年代初期，X射線技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)都已經(jīng)成熟，諾貝爾生理醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)獲得者豪斯菲爾德就把這兩項(xiàng)技術(shù)結(jié)合在了一切，發(fā)明了CT掃描儀。
3、減法策略：把產(chǎn)品中的某一個(gè)元素去掉，讓剩下的元素成為一個(gè)新的產(chǎn)品。不過(guò)請(qǐng)主意，刪掉的部分應(yīng)當(dāng)是產(chǎn)品中必不可少的部分，但又不是最核心的和最無(wú)關(guān)緊要的功能，才能讓減法策略發(fā)揮最大的威力。
比如，把有線耳機(jī)的線去掉，就有了無(wú)線耳機(jī);把博客文章從不限字?jǐn)?shù)減少到140個(gè)字，就有了微博;摩托羅拉把手機(jī)的鍵盤去掉，就有了沒有鍵盤的手機(jī)等。
4、乘法策略：對(duì)產(chǎn)品的某一部分進(jìn)行復(fù)制，再重新整合到產(chǎn)品當(dāng)中。
寶潔公司在一瓶空氣清新劑內(nèi)放入了兩種不同味道的香水盒，以及將除臭劑和清新劑放在一個(gè)瓶子里，這樣就可以交替使用，其銷量幾乎是其他空氣清新產(chǎn)品的兩倍。類似的例子還有“三路燈泡”，多鋒剃須刀等。
5、除法策略：是指將產(chǎn)品的某個(gè)某一部分分解成多個(gè)部件，再用新的方式將它們重新組合。
盒裝牛奶是由紙盒、牛奶、不同口味的香料和吸管構(gòu)成的，如果把牛奶中的香料和吸管組合在一起，這樣，只要用不同的吸管就能喝到巧克力口味的牛奶、草莓口味的牛奶、以及老干媽口味的牛奶了。目前國(guó)外已經(jīng)有商家這么做了，人們把這種吸管稱為“神奇吸管”。
在以前，人們?cè)诘菣C(jī)檢票的時(shí)候才會(huì)打印登機(jī)牌，后來(lái)才逐漸將這一部分職能分離了出來(lái)，從而產(chǎn)生了自助值機(jī);銀行的ATM機(jī)也是來(lái)自同樣的原理。
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