家居品牌如何取名字的方法
家具用品品牌起名不同于產(chǎn)品起名,品牌的成功就等于是公司企業(yè)成功,今天學(xué)習(xí)啦小編為你整理了家居品牌如何取名字的方法,歡迎閱讀。
家居用品品牌起名步驟:
第一、市場(chǎng)調(diào)查。
在起名之前,應(yīng)該先對(duì)目前的市場(chǎng)情況、未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品的構(gòu)成成份和功效以及人們使用后的感覺(jué)、競(jìng)爭(zhēng)者的起名等等情況進(jìn)行摸底,并且我們會(huì)以消費(fèi)者的身份去使用這種產(chǎn)品,以獲得切身感受,這非常有助于靈感的降臨。
第二、合適的策略。
前期調(diào)查工作結(jié)束后,便要針對(duì)品牌的具體情況,選擇適合自己的起名策略。一般情況下,功效性的起名適合于具體的產(chǎn)品名;情感性的起名適合于包括多個(gè)產(chǎn)品的品牌名;無(wú)意義的起名適合產(chǎn)品眾多的家族式企業(yè)名。人名適合于傳統(tǒng)行業(yè),有歷史感;地名適合于以產(chǎn)地聞名的品牌;動(dòng)植物名給人以親切感;新創(chuàng)名則適用于各類(lèi)品牌尤其是時(shí)尚、科技品牌……當(dāng)然,在未正式定名之前,也可以各種策略進(jìn)行嘗試。
第三會(huì)議審核。
在確定策略后,可以召開(kāi)動(dòng)會(huì)議,火花碰撞。在動(dòng)腦會(huì)議上,任何怪異的名稱(chēng)都不應(yīng)得到責(zé)難,都應(yīng)該記下來(lái),一次動(dòng)腦會(huì)議也許得不到一個(gè)滿(mǎn)意的結(jié)果,但可以幫助我們尋找到一些關(guān)鍵的詞根,這些詞根是起名的大致方向。
第四、名稱(chēng)延伸。
由一個(gè)字聯(lián)想到100個(gè)詞語(yǔ),由一個(gè)詞語(yǔ),發(fā)展出無(wú)數(shù)個(gè)新的詞語(yǔ),在這個(gè)階段,是名稱(chēng)大爆發(fā)的階段,發(fā)動(dòng)企業(yè)所有的人,甚至向社會(huì)征集,名稱(chēng)越多越好。
第五、工商局審查。
對(duì)已經(jīng)注冊(cè)了的名稱(chēng)加以排除,對(duì)比較好的沒(méi)有被注冊(cè)的名稱(chēng)予以保留。
第六、文字審查。
由文字高手對(duì)所有名稱(chēng)進(jìn)行審核,去除有語(yǔ)言障礙的名稱(chēng)。
第七、內(nèi)部篩選。
在企業(yè)內(nèi)部,對(duì)剩下的名稱(chēng)進(jìn)行投票,篩選出其中較好的5—10個(gè)名稱(chēng)。
第八、目標(biāo)人群測(cè)試。
將篩選出的名稱(chēng),對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行測(cè)試,根據(jù)測(cè)試結(jié)果,選擇出比較受歡迎的1—3個(gè)名稱(chēng)。
第九、確定名稱(chēng)。
與客戶(hù)一起,從最后的幾個(gè)名稱(chēng)中決定出最終的名稱(chēng)。
好的品牌名稱(chēng)經(jīng)得起時(shí)間的雕琢,經(jīng)得起顧客的推敲,經(jīng)得起更大的挑戰(zhàn)和風(fēng)雨。品牌名稱(chēng)是一個(gè)系統(tǒng)工程,可以說(shuō)是一段心智過(guò)程。拼財(cái)拼力拼品牌,經(jīng)得起競(jìng)爭(zhēng)淘汰過(guò)后定能大展宏圖。這樣的品牌才能越走越遠(yuǎn)、越走越強(qiáng)大。
家具用品品牌起名重要法則:
第一、簡(jiǎn)潔
名字單純、簡(jiǎn)潔明快,易于傳播。四個(gè)音節(jié)的品牌你能記住多少?除了可口可樂(lè)等百年品牌,市場(chǎng)上鮮有運(yùn)做成功的四個(gè)字的品牌。摩托羅拉現(xiàn)在正在開(kāi)展“MOTO”運(yùn)動(dòng)或許就是一個(gè)很好的借鑒。索尼·愛(ài)立信手機(jī)取得了暫時(shí)的成功,但是否就說(shuō)明其很有前途呢?我們并不這樣認(rèn)為。索尼·愛(ài)立信不僅名字煩瑣,而且組合后非常難以“朗讀和流傳”,我們不看好它的前景,建議其改用“索愛(ài)”,其與“所愛(ài)”同音,英文也同樣簡(jiǎn)化。
第二、響亮
這是指品牌名稱(chēng)要易于上口,難發(fā)音或音韻不好的字,都不宜作名稱(chēng)。聲母為“k、b”韻母為“ang,ong”等音節(jié)的詞往往發(fā)音較為響亮,并且聲調(diào)最好有起伏,以達(dá)到抑揚(yáng)頓挫的效果。
第三、親和力強(qiáng)
親和力取決于品牌名稱(chēng)用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素,命名時(shí)要使用和目標(biāo)消費(fèi)群相同的“語(yǔ)言”。
第四、高氣魄
這是指品牌名稱(chēng)要有氣魄,起點(diǎn)高、具備沖擊力及濃厚的感情色彩,給人以震撼感。如“千里馬”“奔馳”等。
第五、新穎
這是指名稱(chēng)要有新鮮感,趕時(shí)代潮流,創(chuàng)造新概念。如“喜之郎”“自由鳥(niǎo)”“經(jīng)理人”“步步高”等。
第六、獨(dú)特
名稱(chēng)應(yīng)具備獨(dú)特的個(gè)性,避免與其他品牌名稱(chēng)混淆。如“老人頭”“花花公子”“三星”“金龍魚(yú)”等。
好的家具品牌命名應(yīng)符合哪些原則:
a、產(chǎn)品定位策略。產(chǎn)品定位策略是讓品牌名稱(chēng)引發(fā)起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特征、利益、使用場(chǎng)合、檔次(價(jià)格)和其所屬類(lèi)別的有利聯(lián)想。
b、目標(biāo)市場(chǎng)策略。這項(xiàng)策略根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特征(包括人口統(tǒng)計(jì)、心理和行為等)進(jìn)行命名,在具體做法上是讓品牌名稱(chēng)發(fā)揮暗示作用,暗示產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象或迎合目標(biāo)對(duì)象所處的特定文化背景和心理需要。
c、當(dāng)?shù)鼗c全球化的選擇策略。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展,品牌命名必須考慮全球通用的策略。一個(gè)完善的品牌名稱(chēng)應(yīng)當(dāng)易于為世界上盡可能多的人發(fā)音、拼寫(xiě)、認(rèn)知和記憶,在任何語(yǔ)言中都沒(méi)有貶義,這樣才利于品牌名稱(chēng)在國(guó)際市場(chǎng)上的傳播。
d、描述性與獨(dú)立隨意性的選擇策略。品牌命名有兩種最基礎(chǔ)的作用:識(shí)別產(chǎn)品或服務(wù)以下及傳播信息。一個(gè)品牌設(shè)計(jì)的名稱(chēng)越是一個(gè)獨(dú)立的字詞組合,越是不與其他名稱(chēng)接近或可以比較,那么它發(fā)揮的識(shí)別作用就越強(qiáng)。相反,一個(gè)品牌名稱(chēng)越是采用了有明確含義的詞匯,越可能與其他名稱(chēng)的關(guān)系接近,那么它發(fā)揮的傳遞信息的作用就越強(qiáng)。它們代表了品牌命名的兩種極端的策略導(dǎo)向:獨(dú)立隨意策略和描述性策略。
前者獨(dú)立隨意策略的優(yōu)點(diǎn)是名稱(chēng)充滿(mǎn)個(gè)性,商標(biāo)的保護(hù)力強(qiáng),缺點(diǎn)是需要大筆的傳播投資;后者描述性策略的優(yōu)點(diǎn)是名稱(chēng)本身可能就是一個(gè)活廣告,可以節(jié)省傳播開(kāi)支,但缺點(diǎn)很明顯,即商標(biāo)的保護(hù)力很弱,有時(shí)可能演變?yōu)楫a(chǎn)品的通用名稱(chēng),而得不到商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)。
一般來(lái)說(shuō),大公司宜采用獨(dú)立隨意性導(dǎo)向的策略,小公司宜采用描述性導(dǎo)向的策略。作為一種折衷,聯(lián)想策略介于兩者之中,它既有特色、保護(hù)力(識(shí)別和顯著性),又能暗示消費(fèi)者適當(dāng)?shù)男畔?。因此,這種策略的風(fēng)險(xiǎn)較小,因而也為絕大多數(shù)的營(yíng)銷(xiāo)人士采用??萍籍a(chǎn)品命名及我國(guó)的一些知名品牌如白貓、旺旺、金嗓子、潔銀、健力寶、養(yǎng)生堂、白麗都屬于這種策略的運(yùn)用。
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