自媒體政治論文(2)
自媒體政治論文
自媒體政治論文篇二
自媒體傳播淺析
【摘要】在對(duì)德拉吉報(bào)道的114個(gè)頭條進(jìn)行內(nèi)容分析后發(fā)現(xiàn)，作為自媒體的德拉吉報(bào)道展示了網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，在整合其他媒體信息資源的過(guò)程中，通過(guò)搭建個(gè)性化的互動(dòng)平臺(tái)而凸顯了自媒體的“德拉吉效應(yīng)”。這些傳播特征與作為自媒體的德拉吉報(bào)道的傳播功能分不開(kāi)。依據(jù)默頓的功能分析范式，它的顯在功能主要表現(xiàn)為用最小化的傳播成本彰顯公民記者的魅力.但也使得新聞?wù)鎸?shí)難以保障、新聞侵權(quán)難以避免;從潛在功能上看.它在打破主流媒體的傳播控制的同時(shí)充當(dāng)了社會(huì)安全閬的重要角色，并開(kāi)辟了精英循環(huán)的新路徑。接下來(lái)。德拉吉報(bào)道將向何處去?保持鏈接還是尋求原創(chuàng)?迎合讀者還是引導(dǎo)大眾?一味“扒糞”還是擔(dān)當(dāng)責(zé)任?這些都是自媒體在未來(lái)發(fā)展中需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。
【關(guān)鍵詞】自媒體 德拉吉報(bào)道 傳播特征 傳播功能
作為自媒體(We Media)的典型代表，德拉吉報(bào)道(Drudge Report)吸引了廣泛的關(guān)注。從1998年點(diǎn)破克林頓的“拉鏈門(mén)”到2008年披露哈里王子在阿富汗服役的消息。德拉吉及其網(wǎng)站在賺足了點(diǎn)擊率的同時(shí)。也成為人們?cè)嵅〉膶?duì)象。美國(guó)政治學(xué)家哈伯林直言：“德拉吉報(bào)道對(duì)政治的描述影響了其他媒體的報(bào)道。從而將新聞報(bào)道引向美國(guó)政治最淫穢的、最令人不恥的方面。”但一個(gè)具有反諷意味的事實(shí)是：這個(gè)背負(fù)罵名的網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量，竟在2008年5月的《尼爾森互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》中超越?？怂剐侣劸W(wǎng)和《華盛頓郵報(bào)》網(wǎng)站，躋身用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量的前30強(qiáng)，而與之比肩的則是美國(guó)有線(xiàn)新聞網(wǎng)、雅虎、《時(shí)代周刊》等媒體巨頭。
在本文中，筆者隨機(jī)抽取了德拉吉報(bào)道在2009年11月24日至11月30日這一周內(nèi)的114個(gè)頭條.試圖通過(guò)對(duì)它們的分析，揭示出德拉吉報(bào)道賴(lài)以獲得成功的傳播特征與傳播功能，并據(jù)此對(duì)自媒體的未來(lái)發(fā)展作出一些思考。
一、作為自媒體的德拉吉報(bào)道的傳播特征
1 展示網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，確保新聞即時(shí)新鮮
創(chuàng)立于1995年的德拉吉報(bào)道.集中展示了網(wǎng)絡(luò)傳播的快速優(yōu)勢(shì)，將其領(lǐng)先于傳統(tǒng)媒體的即時(shí)性特征發(fā)揮到了極致，以其新聞刷新速度為世人所稱(chēng)道。在筆者的統(tǒng)計(jì)中，德拉吉頭條更新的平均頻率是1次/32.87分鐘。顯然，新聞的即時(shí)新鮮有力地吸引著讀者們反復(fù)瀏覽德拉吉報(bào)道。美國(guó)報(bào)業(yè)聯(lián)合會(huì)2008年的統(tǒng)計(jì)顯示.將近350萬(wàn)人每天訪(fǎng)問(wèn)德拉吉網(wǎng)站19次。在新聞報(bào)道日益求新求快的今天，德拉吉報(bào)道的確充分利用了網(wǎng)絡(luò)傳播的高效機(jī)制，從而確保讀者能在第一時(shí)間享用最新鮮的新聞菜單。
2 抓住白媒體立身之本.搭建個(gè)性化互動(dòng)平臺(tái)
首次訪(fǎng)問(wèn)德拉吉的人總會(huì)有這樣的感覺(jué)：這就是那個(gè)身價(jià)4800萬(wàn)美元的網(wǎng)站?的確，德拉吉報(bào)道看上去非常“凌亂”，以致被視為“一個(gè)巨大的、偶然混合在一起的鏈接和圖片”。但美國(guó)網(wǎng)絡(luò)研究專(zhuān)家弗雷德則稱(chēng)它是“互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)計(jì)得最好的網(wǎng)站之一”。他認(rèn)為，德拉吉頁(yè)面設(shè)計(jì)的最大可取之處，在于它通過(guò)海景鏈接把讀者引向其他網(wǎng)站，而“讀者走得越遠(yuǎn)，他們最終繞回德拉吉的人也就越多”。此外，德拉吉還聚集著一大批獨(dú)立的“線(xiàn)民”，并依靠他們來(lái)獲得各方面的最新資訊。毫無(wú)疑問(wèn).讀者在德拉吉上不僅擁有巨大的信息選擇空間.并且還通過(guò)對(duì)新聞報(bào)道的參與而強(qiáng)化了他們對(duì)這個(gè)網(wǎng)站的歸屬感。這種個(gè)性化互動(dòng)平臺(tái)的搭建，正是自媒體生存和發(fā)展的根基所在。
3 整合其他媒體資源.凸顯“德拉吉效應(yīng)”
德拉吉報(bào)道的呈現(xiàn)方式主要是通過(guò)新聞標(biāo)題的相關(guān)鏈接而將讀者引向其他網(wǎng)站。盡管德拉吉有時(shí)也會(huì)發(fā)布自己的獨(dú)家新聞，但數(shù)量卻相當(dāng)有限。在筆者統(tǒng)計(jì)的114個(gè)頭條中，來(lái)自個(gè)人網(wǎng)站、權(quán)威網(wǎng)站和通訊社的新聞所占的比例，分別為32.7%、32.5%和35.1%，而沒(méi)有德拉吉本身的任何原創(chuàng)。顯然，在這一周內(nèi)，德托吉報(bào)道除了為選擇新聞和建立鏈接所耗費(fèi)的時(shí)間外.幾乎是零成本運(yùn)作。如果說(shuō)所謂“德拉吉效應(yīng)”，乃是自媒體借助網(wǎng)絡(luò)整合信息資源的一種新模式，那么德拉吉報(bào)道的確充分利用了網(wǎng)絡(luò)資源的共享法則.從而以最小的投入掀起了最大的社會(huì)關(guān)注度。
4 關(guān)注政經(jīng)領(lǐng)域.設(shè)置宏觀議題
與一般的個(gè)人網(wǎng)站不同.德拉吉關(guān)注的是政治經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的重大新聞，而不是自己的網(wǎng)絡(luò)日志。在筆者統(tǒng)計(jì)的114個(gè)頭條中.政治新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、人物新聞、社會(huì)新聞、氣候新聞(由于這一時(shí)間段內(nèi).全球氣候變化為人們所廣泛關(guān)注.故德拉吉對(duì)這一問(wèn)題予以了專(zhuān)題報(bào)道。事實(shí)上，此類(lèi)新聞仍可歸人廣義的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)新聞范疇之中)和其他新聞所占的比例，分別為23.7%、32.5%、29.8%、2.6%、9.6%和1.8%(如圖1所示)。由此可見(jiàn)，德拉吉報(bào)道主要涉及政治、經(jīng)濟(jì)以及與之有著密切聯(lián)系的公眾人物等領(lǐng)域。而于這一議程設(shè)置模式之中展現(xiàn)出的宏觀視野.正是絕大多數(shù)博客網(wǎng)站所欠缺的.因而也是德拉吉的出彩之處。
5 追蹤新聞熱點(diǎn).延續(xù)揭丑傳統(tǒng)
作為一個(gè)新聞網(wǎng)站，德拉吉的專(zhuān)業(yè)性往往體現(xiàn)在其報(bào)道的連續(xù)性上。在筆者統(tǒng)計(jì)的114個(gè)頭條中，74.6%的新聞是連續(xù)呈現(xiàn)的。通過(guò)這種方式.德拉吉報(bào)道不僅吊足了讀者的胃口.而且也使新聞的揭丑功能得到了充分發(fā)揮。在筆者統(tǒng)計(jì)的114個(gè)頭條中.揭露社會(huì)陰暗面的新聞所占的比例達(dá)到87.7%(如圖2所示)。如前所述.德拉吉報(bào)道主要通過(guò)鏈接其他信息平臺(tái)來(lái)施展其影響，因此可以說(shuō)，德拉吉在報(bào)道內(nèi)容上的這種明顯選擇，體現(xiàn)的也是其他媒體乃至整個(gè)美國(guó)新聞界的普遍傾向。
二、作為自媒體的德拉吉報(bào)道的傳播功能
基于上述傳播特征。筆者依據(jù)美國(guó)社會(huì)學(xué)家默頓的功能分析范式.從顯在正功能、顯在負(fù)功能、潛在正功能和潛在負(fù)功能這四個(gè)方面，對(duì)作為自媒體的德拉吉報(bào)道的傳播功能解析如下：
1 德拉吉報(bào)道的顯在正功能
(1)彰顯公民記者的個(gè)性魅力。德拉吉報(bào)道的成功.使得德拉吉網(wǎng)站的創(chuàng)辦者德拉吉本人成為了博客界的名流。在美國(guó)《時(shí)代》周刊的“全球最有影響的百位人物”和法新社的“20世紀(jì)最具推動(dòng)力和創(chuàng)造力的十大人物”排行榜中。德拉吉都赫然在列。顯然，以德拉吉報(bào)道為代表的自媒體為公民記者提供了一個(gè)彰顯個(gè)人價(jià)值與自我個(gè)性的舞臺(tái)。使新聞報(bào)道的全民參與成為當(dāng)前媒體發(fā)展的重要趨勢(shì)。
(2)展示網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)特征。在德拉吉報(bào)道誕生以前，人們不會(huì)知道一張網(wǎng)頁(yè)竟能蘊(yùn)含如此巨大的能量.也不知道新聞原來(lái)可以以這樣一種方式呈現(xiàn)：諸多新聞標(biāo)題用不同的字體打出.某些標(biāo)題旁還有大燈閃爍，以示重要.剩下的地方則布滿(mǎn)各種鏈接――從門(mén)戶(hù)網(wǎng)站到個(gè)人主頁(yè)，其豐富程度足以滿(mǎn)足讀者對(duì)相關(guān)資訊的多方需求。與傳統(tǒng)媒體相比，德拉吉報(bào)道關(guān)注的不是“今天有什么新聞”，
而是“這一刻有什么新聞”。正是新聞報(bào)道的這種即時(shí)性，要求讀者們不斷通過(guò)對(duì)海量鏈接的自主選擇而參與到新聞線(xiàn)索的搜集、提供、補(bǔ)充和拓展中來(lái)，在媒體與受眾的交互作用中建構(gòu)新聞的報(bào)道空間。
(3)實(shí)現(xiàn)最小成本的媒體運(yùn)作。前面已經(jīng)提到.德拉吉報(bào)道的成本極其低廉：一個(gè)房間、一臺(tái)電腦、一條網(wǎng)線(xiàn)加上兩三個(gè)工作人員，即可保證網(wǎng)站的正常運(yùn)作，可以說(shuō).通過(guò)將網(wǎng)絡(luò)的超鏈接功能發(fā)揮到極致.德拉吉報(bào)道大大節(jié)約了傳播成本。在贏得可觀的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也踐行了一種全新的媒體運(yùn)營(yíng)模式
2德拉吉報(bào)道的顯在負(fù)功能
(1)難以保障新聞?wù)鎸?shí)。由于取材于龐雜的網(wǎng)絡(luò)鏈接，德拉吉報(bào)道對(duì)任何新聞事件幾乎都無(wú)法核實(shí).其真實(shí)性由此大打折扣。德拉吉報(bào)道的傳播哲學(xué)是：你提供事實(shí)也好.提供謠言也罷.公眾都會(huì)自己判斷。盡管按照傳統(tǒng)的自由主義報(bào)刊理論.“觀點(diǎn)的公開(kāi)市場(chǎng)”應(yīng)該允許良莠混雜的各種信息的并行不悖.而“真理的自我修正”則會(huì)通過(guò)人們運(yùn)用理性戰(zhàn)勝謬誤得以最終實(shí)現(xiàn)，但這種理想愿景必定在復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)環(huán)境中受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：如果對(duì)虛似報(bào)道放任不管.受傷害的將是媒體自身和全社會(huì)的公共利益。
(2)難以避免新聞侵權(quán)。除了極少數(shù)自己采寫(xiě)的獨(dú)家新聞外，德拉吉報(bào)道完全建立在對(duì)其他資訊平臺(tái)的鏈接上。對(duì)此。美聯(lián)社于2009年4月宣稱(chēng)將對(duì)德拉吉報(bào)道無(wú)償濫用其新聞資源的問(wèn)題展開(kāi)調(diào)查.另有多家媒體也表示不排除法律維權(quán)的可能。事實(shí)上，超鏈接的大量使用。使德拉吉幾乎淪為其他網(wǎng)站的一個(gè)窗口。這種狀況在最大限度地降低傳播成本的同時(shí)，也讓德拉吉報(bào)道不可避免地觸犯了其他媒體的信息版權(quán)，而這方面的法律空白正是困擾一切自媒體發(fā)展的難題。
3 德拉吉報(bào)道的潛在正功能
(1)打破主流媒體的傳播控制。不少媒介批評(píng)家認(rèn)為：“真正讓人無(wú)法容忍的是德拉吉認(rèn)為‘小報(bào)’與‘大報(bào)’沒(méi)有差異.小報(bào)的謠言作家與斯坦福的知名教授具有相等的地位。”對(duì)此.德拉吉反駁道：“我從未覺(jué)得他們有什么不同?；蛟S專(zhuān)家們寫(xiě)得看似更有深度――用一種煞有介事的口吻……但社會(huì)生活的本質(zhì)不會(huì)因?yàn)槟闶峭讲桨仙孢€是駕駛奔馳而有所區(qū)別。”可以說(shuō)，正是基于這種與生俱來(lái)的草根心態(tài).德拉吉報(bào)道向新聞傳播的傳統(tǒng)格局發(fā)起了挑戰(zhàn)，它的成功，不僅表明自媒體的崛起已經(jīng)使新聞的報(bào)道權(quán)、定義權(quán)和解釋權(quán)不再被必然掌握于主流媒體手中，更預(yù)示隨著整個(gè)“公民新聞運(yùn)動(dòng)”的開(kāi)展和普及。主流意識(shí)形態(tài)一統(tǒng)天下的局面也終將在輿論多元化的發(fā)展大勢(shì)下漸趨瓦解。
(2)充當(dāng)調(diào)節(jié)民意的安全閥門(mén)。德拉吉報(bào)道對(duì)于各種丑聞的揭露.雖然主觀上不乏獵奇的動(dòng)機(jī).但客觀上也對(duì)復(fù)雜多變的社會(huì)情緒起到了安全閥般的調(diào)節(jié)作用。德國(guó)社會(huì)學(xué)家菲爾坎特認(rèn)為，這個(gè)閥門(mén)“等于為被堵塞的河流提供了一條河道.。使社會(huì)生活的其他部分免受毀滅性的影響”。的確，由于各種社會(huì)階層和社會(huì)群體的利益訴求不同.諸多社會(huì)矛盾與沖突如果得不到妥善處理.就會(huì)醞釀更加巨大的社會(huì)危機(jī).導(dǎo)致弱勢(shì)群體因其話(huà)語(yǔ)權(quán)的缺失而產(chǎn)生報(bào)復(fù)社會(huì)的極端情緒。為了避免這種情況的發(fā)生，媒體必須承擔(dān)起為社會(huì)對(duì)話(huà)的開(kāi)展搭建平臺(tái)的重要職責(zé).而德拉吉報(bào)道基于其自媒體的傳播特性，較之傳統(tǒng)媒體則更在表達(dá)社會(huì)輿論、排解社會(huì)情緒和調(diào)和社會(huì)矛盾方面有其用武之地。
(3)開(kāi)辟精英循環(huán)的全新路徑。意大利社會(huì)學(xué)家帕累托曾提出所謂的“精英循環(huán)”理論。認(rèn)為社會(huì)分層在現(xiàn)實(shí)生活中構(gòu)成了巨大的人際壁壘，精英循環(huán)很難發(fā)生在精英階層與普通民眾之間，而一般意義上的精英循環(huán)，多指“存在于精英階層內(nèi)部的統(tǒng)治精英和非統(tǒng)治精英之間的循環(huán)”。顯然，由于這種精英循環(huán)固有其自我封閉的狹隘性.因此它只能調(diào)節(jié)社會(huì)的上層結(jié)構(gòu).而無(wú)法在更寬泛的意義上促進(jìn)社會(huì)均衡。如果說(shuō)傳統(tǒng)媒體一直與上述這種傳統(tǒng)的精英循環(huán)相聯(lián)系，那么德拉吉報(bào)道的出現(xiàn)，則標(biāo)志自媒體正在開(kāi)辟著一條精英循環(huán)的全新路徑。在這里。幾乎任何人都擁有完成從無(wú)名小卒到博客名流之蛻變的可能。而隨著越來(lái)越多的一般公民成為活躍于網(wǎng)絡(luò)上的意見(jiàn)領(lǐng)袖。并由此參與到越來(lái)越多的公共事務(wù)的討論中去。橫跨于“精英”和“大眾”這兩極之間的社會(huì)流動(dòng)才能顯示出精英循環(huán)的真正價(jià)值。
4 德拉吉報(bào)道的潛在負(fù)功能
德拉吉報(bào)道的潛在負(fù)功能.主要表現(xiàn)為其新聞揭丑可能導(dǎo)致民眾對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的失望。如前所述，德拉吉報(bào)道繼承了美國(guó)新聞界的揭丑傳統(tǒng)，致力于對(duì)社會(huì)黑幕的披露。這一做法在激發(fā)受眾的閱讀興趣的同時(shí).也強(qiáng)化了這樣一個(gè)觀念：社會(huì)生活從來(lái)都是陰暗而不平等的。尤其在德拉吉報(bào)道最關(guān)心的政治、經(jīng)濟(jì)和公眾人物等領(lǐng)域。大量的“揭丑”將可能使民眾對(duì)社會(huì)運(yùn)作的大局喪失信心。從而在很大范圍內(nèi)醞釀起消極厭世的悲觀情緒。
三、從德拉吉報(bào)道看自媒體的未來(lái)發(fā)展
1 保持鏈接還是尋求原創(chuàng)
利用網(wǎng)絡(luò)的超鏈接功能與其他媒體實(shí)現(xiàn)資源共享。這是包括德拉吉報(bào)道在內(nèi)的眾多自媒體的共性。但在人們有關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息的版權(quán)意識(shí)不斷增強(qiáng)的今天，自媒體的這一做法將會(huì)面臨毯來(lái)越多的困難和壓力。為了解決這個(gè)問(wèn)題。自媒體可以考慮與其他媒體建立正式的合作關(guān)系：前者將受眾定向地“送”給后者，而后者則向前者提供特定的信息支持。此外.自媒體要想從根本上擺脫新聞侵權(quán)的困擾，恐怕還得在獨(dú)家新聞的報(bào)道上多下功夫。相較而言，原創(chuàng)能力的增強(qiáng)應(yīng)該比與他人的“聯(lián)姻”更能維系自媒體的獨(dú)立地位，也更能保障自媒體的可持續(xù)發(fā)展。
2 迎合讀者還是引導(dǎo)大眾
基于對(duì)公眾自我判斷能力的信任而放棄對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的審核，這也是包括德拉吉報(bào)道在內(nèi)的眾多自媒體的共性。如果說(shuō)追求新聞?wù)鎸?shí)是任何媒體必盡的義務(wù)，那么“自媒體”能否例外呢?《紐約時(shí)報(bào)》曾有評(píng)論指出：“博客如果只有一個(gè)人看.就是日志：如果有幾十個(gè)人看，就是圈子：如果有幾百個(gè)人看，就是一種影響力;如果有成千上萬(wàn)人看，那就是一個(gè)媒體。”毫無(wú)疑問(wèn)，德拉吉網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量早已決定它成為了媒體。但在面對(duì)“We Media”這個(gè)名稱(chēng)時(shí)，幾乎所有的自媒體都只關(guān)注“We”。關(guān)注自己與傳統(tǒng)媒體的不同。而忽視了“Media”，忽視了因?yàn)樽约簹w根結(jié)底是媒體而必須遵循的新聞報(bào)道的基本準(zhǔn)則。從這個(gè)意義上說(shuō).自媒體應(yīng)該考慮的又一個(gè)問(wèn)題。乃是如何從無(wú)條件地迎合讀者。轉(zhuǎn)向?yàn)槔硇缘匾龑?dǎo)大眾并在盡量滿(mǎn)足其需要與堅(jiān)守新聞職業(yè)道德之間尋求某種平衡。
3 一味“扒糞”還是擔(dān)當(dāng)責(zé)任
自19世紀(jì)末“黃色新聞”泛濫以來(lái)，媒體的自由報(bào)道與其社會(huì)責(zé)任一直就是一對(duì)矛盾。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛普及，方興未艾的自媒體較之傳統(tǒng)媒體更在這一問(wèn)題上飽受爭(zhēng)議。德拉吉本人曾說(shuō)：“新一代人已經(jīng)不再依靠閱讀報(bào)紙或者收看電視來(lái)獲取新聞了。他們喜歡電腦屏幕.因?yàn)樗麄冋J(rèn)為自己的意見(jiàn)全被主流媒體所控制。而這些傳媒寡頭的確令人生畏。我覺(jué)得我的網(wǎng)站呈現(xiàn)了另一種可能：作為尋求真理的游擊隊(duì)員.它可以引導(dǎo)讀者走近那些散發(fā)臭氣的地方。毫無(wú)疑問(wèn)，我是個(gè)扒糞者。”應(yīng)該說(shuō)，媒體的揭丑功能是必要的.因?yàn)樗S護(hù)了民眾的知曉權(quán)和監(jiān)督權(quán)。但作為社會(huì)的公共輿論機(jī)關(guān)。媒體難道僅僅只是一個(gè)泄憤的渠道?除了“扒糞”以外.新聞業(yè)是否還應(yīng)擔(dān)當(dāng)更多的社會(huì)責(zé)任?這些都是值得包括德拉吉報(bào)道在內(nèi)的眾多自媒體深思的問(wèn)題。
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