服裝奢侈品牌標識性設計元素研究論文

　　設計元素是相當于設計中的基礎符號，不同行業(yè)的設計有不同的設計元素。設計元素是為設計手段準備的基本單位。以下是學習啦小編為大家精心準備的：服裝奢侈品牌標識性設計元素研究相關論文。內容僅供參考，歡迎閱讀!

　　服裝奢侈品牌標識性設計元素研究全文如下：

　　在當今這樣一個快時尚的時代中，設計是品牌在激勵的市場浪潮中最有力的競爭武器，尤其是擁有自己獨特風格的奢侈品牌，形象是品牌在數以萬計的競爭對手中脫穎而出的最直觀的法寶。將品牌的形象融人到設計作品中，不僅可以擴大品牌的認可度，提升品牌的銷量，還能更進一步地讓消費者了解該品牌的文化內涵，從而加深品牌的厚重感。如Burberry的格紋、Alexander McQueen的甜截頭兀素、Dior的菱格紋等等，這些極具品牌標識性的設計元素出現在每一季的發(fā)布會中，Chanel品牌的山茶花設計元素無疑是此類設計風格的開山鼻祖，從其誕生至現在已有101年的歷史了。山茶花是如此地受到Chanel的青睞，從高級定制、成衣系列到包包、鞋子等配件再到項鏈、耳環(huán)等配飾，幾乎遍布品牌的各個單品設計中。而幾何圓形的流線花瓣，優(yōu)雅而歷久彌新，呼應品牌一貫想傳達的經典風格，幾乎成為該品牌最為稱職的“代言人”.

　　一、月碟奢侈品牌標識性設計元素的歷史淵源

　　任何一個品牌在選擇某一元素作為其設計代表時都不是信手拈來，而是經過深思熟慮的。有些是與品牌的誕生有著淵源，有些則蘊藏著深厚而獨特的品牌故事。愛瑪仕品牌中關于馬的元素設計，就與其品牌早期作為馬具制造商有著很大的關系;又如最能代表Dior品牌的菱格紋元素，它的靈感則來源于拿破倉三世時期的藤格椅上的紋路，當年Dior的精品店里就擺放著這一把椅子。

　　Chanel品牌1913年創(chuàng)立于法國巴黎，創(chuàng)始人CoCo Chanel擅長于從生活周圍擷取靈感，尤其是愛情。19世紀的歐洲貴族婦女，愛將山茶花作為衣帽上的裝飾品，雌雄同株的特性讓山茶花有種禁忌之花的形象，正好呼應CoCo Chanel特立獨行、顛覆傳統(tǒng)，鼓勵女性解放的反骨精神。在小仲馬的悲劇文學《茶花女》中，山茶花成了巴黎名妓瑪麗特對富家子弟阿爾芒愛慕的正面回應，這樣的情節(jié)感動了 Coco Chanel,山茶花成為她的靈感。

　　她將這朵東方花朵運用在自己的作品中，為它注人了時尚的氣息，賦予了它全新的藝術形象，并且將它與Chanel品牌緊密地聯(lián)系在了一起。

　　二、服裝奢侈品牌標識性設計元素的應用

　　1、高級定制、成衣系列。從歷年Chanel的高級定制中，我們都可以看見山茶花的身影。它們或俏麗清新或優(yōu)雅高貴地活躍在每一季的高級定制的舞臺上。千姿百態(tài)的山茶花不僅將禮服裝飾的美輪美奐，更能在T 臺模特或明星的一轉手一投足間傳遞出品牌的文化與風格。如Diane Krnger參加第82屆奧斯卡頒獎典禮上身穿的一款山茶花禮服，立體山茶花飾自腰部一直延綿至膝蓋處，不僅使禮服層次分明，更將Diane Krnge襯托得如出水芙蓉般清新與優(yōu)雅;趙薇參加12屆上海電影節(jié)身著一件山茶花刺繡小黑裙，沿襲品牌一貫優(yōu)雅干練的風格，H型的廓型，黑色面料上用醒目的白色自左肩處斜至，山茶花以白色為主，間或黑色點狀花邊，像一條寬的緩帶將衣服分成上下兩部分，極具設計感，其經典的黑白形象因山茶花而躍然生動。

　　2、配飾(手袋、鞋履)。Chanel除了2.55菱格紋手袋家喻戶曉，山茶花系列的手袋也是其中典型的代表。

　　手袋的山茶花元素設計主要采用的有壓花工藝、訂珠工藝以及立體花工藝。其中壓花的形式主要有兩種，一是山茶花沒有規(guī)律地大小不一呈蔓延趨勢遍布手袋的表面，二是取一小朵以二方連續(xù)的形式整齊地排放;訂珠采用黑白兩色直徑約1mm的珠子，以走迷宮的形式連成花瓣，黑白兩色交相變化，還有將黑色部分設計成刺繡的形式。利用手袋的面料制成立體花的形式也是Chanel山茶花系列手袋的經典代表。除此之外，山茶花造型的金屬紐扣還出現在Chanel手袋的設計中，顯露出品牌在細節(jié)處的用心;Chane.l山茶花系列的鞋子最典型的代表采用的是立體花的造型，分布在鞋面的中央、兩側或鞋跟，整體簡潔大方又不失女性嫵媚氣質。

　　3、珠寶首飾。1993年，香奈兒首度推出山茶花珠寶，其中“雕刻山茶花”系列，是當時推出的第一個山茶花珠寶系列，黑白兩款，分別使用黑瑪瑙及蛋白石，稱得上是最經典的款式。2013年品牌以全新革命思維向Chanel女士致敬，第一次推了完整山茶花頂級珠寶展，這次Chanel珠寶工坊悉心孕育了三年，設計出多達二十種全新的概念，總件數近百件，運用不同的工藝手法與材質，打造出一座絢麗奪目的山茶花珠寶花園。如2013春夏CameliaSolaire系列，一款非常獨特的設計，是Chanel山茶花系列中少有的將鉆石與黃金結合的款式，設計沿襲自香奈兒女士喜愛的巴洛克風格，利用傳統(tǒng)鑿雕工藝將黃鉆與白鉆搭配，并在18K金箔上使用壓印與浮印專屬的特殊工具，精確地以手工制作出山茶花圖樣，最后進行啞光處理。整體風格飽滿大氣，沉穩(wěn)內斂。

　　4、腕表。Chanel品牌于1987年推出了第~□只腕表。Premife re系列、Secret Camelia系列都是以山茶花為設計元素的典型代表。如Cam 6 lia Brod 6系列設計，它的整個表盤采用的鏤空的山茶花造型，并鑲嵌鉆石，它的精彩之處就在于花心的部分的設計，合在表盤上就是一朵完整的山茶花。而一旦輕輕滑動花心，隱藏于下的時間表盤就顯露了出來，熠熠生輝的花瓣整體風格細膩精致，賦予名媛淑女們典雅高貴的氣質。

　　三、服裝奢侈品牌標識性設計元素的應用意義

　　隨著消費者對品牌的認知越來越成熟，奢侈品牌的愛好者們開始告別“logo崇拜”.而轉向對品牌文化與內在精神的關注。代表品牌風格及文化的標識性元素經過長時間的使用與積淀，不僅保證了品牌形象的持續(xù)穩(wěn)定性，起到了在品牌的產品層面與其他品牌區(qū)別的作用。而且，其規(guī)范性、長期性的使用，還能使產品能與消費者在產品層面形成溝通，從而保證了品牌文化在產品中得到傳承與發(fā)揚。

　　我國的時尚行業(yè)起步較晚，各品牌在產品設計過程中難以總結標識性元素，使其產品沒有延續(xù)性。針對這種現狀，國內品牌應從品牌文化方向人手，借鑒國際成功品牌的設計理念‘學習如何將豐富的品牌化繁為簡并與消費者展開良好的溝通，做到準確傳遞且收獲認可，從而最終將本土品牌推向到國際舞臺。