會展旅游學(xué)術(shù)論文
會展旅游學(xué)術(shù)論文
會展旅游作為會展業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展至一定階段的產(chǎn)物，因其帶來的巨大經(jīng)濟效應(yīng)而被譽為“旅游皇冠上的寶石”。下面是由學(xué)習(xí)啦小編整理的會展旅游學(xué)術(shù)論文，謝謝你的閱讀。
會展旅游學(xué)術(shù)論文篇一
大連市會展旅游淺析
[摘要]會展業(yè)已成為許多國家經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)，而且由于會展業(yè)與旅游業(yè)的高度關(guān)聯(lián)性，會展旅游也成為當(dāng)今國際旅游行業(yè)中異軍突起的一支力量。通過分析大連市開展會展旅游的優(yōu)勢，結(jié)合大連市會展舉辦的規(guī)模、類型、發(fā)展趨勢等方面現(xiàn)狀，對會展與旅游的關(guān)系和對接進(jìn)行了探討，并提出了大連市會展旅游的國際化、品牌化和專業(yè)化發(fā)展方向。
[關(guān)鍵詞]大連市;會展業(yè);旅游業(yè);會展旅游
[中圖分類號]F592.7[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]B[文章編號]1002-2880(2011)02-0120-03
一、會展旅游的含義
會展旅游作為會展業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展至一定階段的產(chǎn)物，因其帶來的巨大經(jīng)濟效應(yīng)而被譽為“旅游皇冠上的寶石”。我國的會展旅游是在改革開放后的20世紀(jì)80年代中后期逐步興起的，在90年代中后期開始與國際接軌。近幾年在國內(nèi)的發(fā)展勢頭增長迅速。
會展旅游是隨著會展經(jīng)濟發(fā)展而產(chǎn)生的一種新型的專項旅游產(chǎn)品，作為會展活動與旅游活動之間的一種內(nèi)在產(chǎn)業(yè)聯(lián)系。卞顯紅與黃震方認(rèn)為，會展旅游是一種專業(yè)性強、單團規(guī)模較大、停留時間較長的旅游方式，也是一項非常有潛力的高消費專項旅游活動。它是以會議展覽為主要吸引物，吸引旅游者前往會議舉辦地參加會議展覽及相關(guān)活動，滿足旅游人際交流需求的一項綜合性旅游產(chǎn)品。會展旅游的發(fā)展需要會展業(yè)與旅游業(yè)的共同合作，會展旅游的旅游者主要包括轉(zhuǎn)化為旅游者的會展活動參加者以及獎勵旅游者。
二、大連市開展會展旅游的優(yōu)勢
(一)環(huán)境優(yōu)勢
1.自然環(huán)境。大連具有海洋性特點的暖溫帶大陸性季風(fēng)氣候，四季分明，氣候溫和，景色宜人，現(xiàn)已發(fā)展成為擁有較為成熟的生態(tài)環(huán)境與豐富旅游資源的花園城市。豐富的城市設(shè)施與廣場公園等的興建，更增添了城市的特色與吸引力。
2.社會經(jīng)濟環(huán)境。大連是東北地區(qū)與環(huán)渤海地帶重要的航運中心。城市開發(fā)度高，金融機構(gòu)密集度大，類型齊全，是東北地區(qū)對日、韓外資吸引集中的城市，而且是東北地區(qū)重要的保稅區(qū)與出口加工區(qū)。遼寧沿海經(jīng)濟帶的發(fā)展也有利于大連更好的發(fā)展。目前，大連正向著國際大都市目標(biāo)邁進(jìn)。
(二)基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢
1.交通設(shè)施豐富便捷。大連海陸空的交通運輸網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)。大連港是天然的優(yōu)良港口，條件優(yōu)越，航運通暢;國內(nèi)外的城市通航數(shù)量在東北地區(qū)居首。港口、機場等可以接待大量來自國內(nèi)外的賓客。市區(qū)快軌線路為與開發(fā)區(qū)以及金石灘地區(qū)的聯(lián)系提升了速度與便捷度，正在建設(shè)中的地鐵更會加速大連交通的發(fā)展。
2.通訊與場館設(shè)施先進(jìn)。大連的電信業(yè)發(fā)達(dá)。擁有先進(jìn)的衛(wèi)星通信和電信樞紐設(shè)施。大連目前擁有兩個專業(yè)會展場館，大連世界博覽廣場和大連星海會展中心，兩大場館各具特色，優(yōu)勢互補。大連金石國際會展中心坐落在金石灘度假區(qū)，擁有國際先進(jìn)的會議器材與專業(yè)服務(wù)，功能齊全。
3.配套設(shè)施完善。大連有著多次承辦國際大型會議的經(jīng)驗。夏季達(dá)沃斯、亞太經(jīng)合組織(APEC)第三次高官會議、第五屆歐亞經(jīng)濟部長會議、WTO非正式小型部長會議等多個會議的成功舉辦已展示了大連接待國際會議的高水平，并且提升了大連城市的國際影響力。眾多高星級酒店位置優(yōu)越，下榻酒店通達(dá)會場便利，可以提供高質(zhì)量的服務(wù)，配套齊全、多功能、全方位的接待與住宿環(huán)境，為會議的順利進(jìn)行提供了可靠的保障。
4.科教條件優(yōu)越。大連的科教事業(yè)發(fā)達(dá)。大連理工大學(xué)、大連海事大學(xué)等22所高等院校和中國科學(xué)院大連化學(xué)物理研究所等64家科研院所每年都可以向社會提供大量的高學(xué)歷專業(yè)人才和最尖端科技成果。電子信息產(chǎn)業(yè)與軟件業(yè)依托城市軟件外包服務(wù)，使得高新園區(qū)的企業(yè)有了科技支持，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。良好的科技環(huán)境為會展旅游提供了大量優(yōu)勢資源與專業(yè)人才。
(三)旅游業(yè)的發(fā)展
大連旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，優(yōu)越的自然條件給大連帶來了大量的旅游優(yōu)勢，可以在充分利用其自然資源的基礎(chǔ)上，開發(fā)大連市人文歷史的旅游資源。大連市已開發(fā)了多項特色的具有吸引力的旅游路線。
三、大連市會展業(yè)的現(xiàn)狀
(一)會展規(guī)模
從會展舉辦數(shù)量與規(guī)模上看，大連市會展數(shù)量保持穩(wěn)定，且展會的規(guī)模正逐步擴大。圖1與圖2顯示了2000—2009年間大連展覽的變化趨勢。從展會數(shù)量上看，雖然2007年數(shù)量偶有回落，但整體趨勢一直保持了持續(xù)穩(wěn)定增長;從會展規(guī)模來看，展會規(guī)模保持提升，體現(xiàn)了大連市會展業(yè)良性發(fā)展的態(tài)勢。
(二)會展結(jié)構(gòu)
近年來大連市會展結(jié)構(gòu)的特點是超大型展會數(shù)量保持穩(wěn)定，變化不大;大中型展會數(shù)量逐年上升，近兩年已逐步發(fā)展成為展會的主流趨勢;中小型展會數(shù)量比重大幅減少(如表1所示)。
(三)會展業(yè)的發(fā)展趨勢
從大連市會展業(yè)的發(fā)展上看，大連市呈現(xiàn)出國際會展比重提升，并且會議與展覽齊頭并進(jìn)的趨勢。最為突出的標(biāo)志是成功申辦首屆“中國夏季達(dá)沃斯”，并取得極大成功，使大連會議產(chǎn)業(yè)的軟硬環(huán)境接受了一次高水平的檢驗，提升很大的層次，帶動了大連會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
四、大連市會展業(yè)與旅游業(yè)的互動發(fā)展
(一)會展業(yè)與旅游業(yè)的互動作用
1.會展業(yè)帶動旅游業(yè)的發(fā)展。會展業(yè)的迅速發(fā)展對提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平具有極大的促進(jìn)作用。一個大型或知名展會的舉行，對本地旅游業(yè)中的酒店、旅行社、景區(qū)、旅游交通、購物都會產(chǎn)生很大的帶動作用。如大連市在各大展會期間，以香格里拉大酒店為代表的3星級以上酒店、以森林動物園為代表的知名景點、以中國海外旅行社為代表的各國際旅行社，接待國內(nèi)外客人數(shù)量均顯著增長。
2.旅游業(yè)輔助會展業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)是會展活動的延伸和延續(xù)。無論從我國會展業(yè)的發(fā)展歷史來看，還是從會展的具體活動內(nèi)容來看，旅游業(yè)所涉及的要素都與會展的舉辦形影相隨。會展的構(gòu)成要素及圓滿完成所需的服務(wù)正是旅游業(yè)在發(fā)展過程中積累的優(yōu)勢。
(二)會展業(yè)與旅游業(yè)的對接
1.樹立旅游服務(wù)于會展業(yè)的理念。對于旅游企業(yè)來說，要使會展旅游進(jìn)一步發(fā)展，就要緊密地依托于會展，服務(wù)于會展，實現(xiàn)雙贏。建立起長期的戰(zhàn)略聯(lián)盟，通過分化實現(xiàn)協(xié)作，促使會展旅游市場走向成熟。也可鼓勵旅游企業(yè)全面深入到會展發(fā)展的進(jìn)程中，利用優(yōu)勢資源提升產(chǎn)業(yè)的影響力，還可實現(xiàn)會展企業(yè)與旅游部門聯(lián)合，對客源市場進(jìn)行全方位的預(yù)測。大連市在宏觀管理會展業(yè)和旅游業(yè)的關(guān)系中，可提高行業(yè)間的運營銜接度，提高專業(yè)化的組織能力。讓旅游企業(yè)在會展的發(fā)展中充分發(fā)揮作用，如旅行社應(yīng)抓住發(fā)展機會，配合展會進(jìn)行，管理部門要做好引導(dǎo)和扶持工作，充分發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢。大連市的各旅行社可以為會展企業(yè)提供促銷宣傳服務(wù)、客源預(yù)測，也可以利用旅游產(chǎn)業(yè)的客源基礎(chǔ)與網(wǎng)絡(luò)條件，為會展旅游的發(fā)展提供更有效的宣傳方式。
2.成立專業(yè)會展公司，借鑒國外成功經(jīng)驗。目前我國各地會展的很大問題是浪費嚴(yán)重。很多會展運營中參入了政府行為，不利于市場經(jīng)濟的良性運作。要解決這一現(xiàn)狀，需要成立專業(yè)的展覽公司，借鑒國外會展業(yè)發(fā)展多年的成功經(jīng)驗，尋找出一條符合我國國情的會展發(fā)展道路。
3.提升旅游企業(yè)對會展場館的后續(xù)利用。會展產(chǎn)業(yè)可以通過出售、轉(zhuǎn)讓、托管等方式將資源重新配置，實現(xiàn)各行業(yè)的充分利用與實現(xiàn)利益最大化。旅游企業(yè)也可以有效地對會展場地二度開發(fā)，對原址進(jìn)行專業(yè)設(shè)計及融入周圍環(huán)境，就可以打造都市旅游的新亮點。借助會展的影響力，也可以進(jìn)一步提升與完善都市旅游文化，提升城市的形象影響力。
五、大連市會展旅游發(fā)展的展望
會展旅游實際上是由各種要素相互作用、相互制約從而形成的一個復(fù)雜的經(jīng)濟鏈條。它所涉及的領(lǐng)域綜合性強，內(nèi)容復(fù)雜，影響因素眾多，包括政治、經(jīng)濟、文化等社會的方方面面。充分發(fā)揮大連的優(yōu)勢資源，為行業(yè)創(chuàng)造優(yōu)勢環(huán)境，有利于大連城市的會展旅游發(fā)展由二線城市中脫穎而出，并向國際化、專業(yè)化、品牌化的一線城市發(fā)展。
(一)國際化
結(jié)合大連市的資源和已有的經(jīng)驗，進(jìn)一步開拓國際會議市場將是大連市會展旅游發(fā)展方向。積極舉辦國際會議不僅能提高城市的知名度，還能給社會帶來積極效應(yīng)。國際會議是一個龐大系統(tǒng)，對環(huán)境、后勤、接待、資金等許多軟硬件都提出了較高的要求，同時還要借鑒外國的經(jīng)驗。
(二)專業(yè)化
為滿足會展旅游者多樣化、個性化的需求，會展旅游呈現(xiàn)專業(yè)化的社會分工。一方面，專業(yè)的會議組織者、目的地管理公司、旅游企業(yè)及支持部門共同為提高會展旅游者的滿意度服務(wù)。另一方面，接待會展旅游的具體企業(yè)也需要具備更加專業(yè)化的能力。如接待會展的酒店相比一般的酒店就多了許多專業(yè)化的需求：1.會展酒店的規(guī)模大，人流大，物流量大，出入集中;2.逗留時間較長。一般旅游團是逗留兩天，會展旅游通常是逗留3-4天，甚至有超過10天的大型會議;3.有組織，有計劃，實效性較強;4.變化較大;5.服務(wù)內(nèi)容較多，對設(shè)備的要求較高。硬件要有足夠的規(guī)模，如會場數(shù)量要足，停車場的配套服務(wù)要好，服務(wù)人員要多，而且要懂得多方面的服務(wù)，安全工作如防火、安全設(shè)施等要求也較高，風(fēng)險也比較大。
(三)品牌化
要牢固樹立品牌觀念，積極推進(jìn)品牌化進(jìn)程，大連可以采取與國際知名會展公司聯(lián)辦的模式來提升國際品牌與會展企業(yè)的知名度，或是積極加入國際性的會展組織，實現(xiàn)與國際接軌。借鑒國外成熟的辦展經(jīng)驗，完善服務(wù)水平。將各個環(huán)節(jié)的統(tǒng)一銜接作為發(fā)展的一個重點。對原有的品牌會展資源要進(jìn)一步培養(yǎng)，通過創(chuàng)新等手段，將優(yōu)勢品牌的影響力擴大。展會活動可以將同一主題的項目進(jìn)行有效聯(lián)合，達(dá)到資源優(yōu)化。
隨著信息時代的發(fā)展與科技應(yīng)用的擴展，網(wǎng)絡(luò)已成為現(xiàn)代信息交流的一個重要的平臺，要充分利用網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)勢創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)品牌。大連市目前展覽類的相關(guān)網(wǎng)站很多，一方面應(yīng)該創(chuàng)立影響力較大的專業(yè)會展網(wǎng)絡(luò)品牌，另一方面也可以與旅游相關(guān)網(wǎng)站、其他影響力較大的綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體合作，資源互補，共同發(fā)展。
[參考文獻(xiàn)]
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會展旅游學(xué)術(shù)論文篇二
會展旅游發(fā)展實例分析
內(nèi)容摘要：本文從會展旅游理論與實際角度出發(fā)，對會展、會展旅游等重要概念進(jìn)行了研究。并以廣州的會展市場為研究對象，分析了會展旅游的發(fā)展優(yōu)勢，同時，對發(fā)展會展旅游的前景進(jìn)行了全面、系統(tǒng)的研究。
關(guān)鍵詞：會展 會展旅游 發(fā)展優(yōu)勢 前景研究
綜合關(guān)于中國會展旅游中心城市的理論研究和實踐發(fā)展分析，中國正在逐步走入會展經(jīng)濟快速發(fā)展的歷史階段。正因為會展旅游巨大的經(jīng)濟效益和社會效益，國內(nèi)許多城市紛紛瞄上了會展業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國大中小各類城市，提出要把本市辦成“國際會展都市”、“國際會議中心”、“中國會展中心城市”、“中國會展名城”、“中國地域會展中心”的已經(jīng)超過了30座。本文擬以廣州當(dāng)前的經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀和會展旅游發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律為基礎(chǔ)，進(jìn)行會展旅游發(fā)展的優(yōu)勢與前景研究。
關(guān)于會展與會展旅游的概念界定
關(guān)于會展的含義
會展的定義包含公司業(yè)務(wù)會議(meeting)、獎勵旅游(incentive tour)、協(xié)會或團體組織會議(conference or convention)和展覽(exhibition)四個部分。英文簡作“MICE”。
會議就是圍繞某個主題，通過口頭、書面文字和電話網(wǎng)絡(luò)等多種手段，達(dá)到人與人之間的思想、信息交流活動的臨時組織。
展覽即將物品陳列出來供人們觀看，既具有觀賞教育功能，又具有銷售推廣實效。
關(guān)于會展旅游的含義
由于我國會展業(yè)還處在形成之中，會展旅游的概念自然也比較模糊。會展旅游是指旅游屬性結(jié)合會展活動特點衍生出來的行為，它有廣義和狹義之分。廣義的概念是：會展旅游是以會議和展覽為目的的旅游，屬于公務(wù)旅游的范疇，包括會議旅游和展覽旅游等各種出于工作需要的旅游和獎勵旅游。狹義的概念是：為會議和展覽活動的舉辦提供展會場館之外的、且與旅游業(yè)相關(guān)的服務(wù)，并從中獲取一定收益的經(jīng)濟活動。
中國旅游界將會展旅游界定為狹義的概念。其特點是：旅游主題明確、駐留時間長、經(jīng)濟效益高、影響作用強等。
由此可見，會展旅游不是讓旅游業(yè)去舉辦各種會議和展覽，而是讓旅游業(yè)發(fā)揮行業(yè)功能優(yōu)勢，為會展的舉行提供相應(yīng)的外圍服務(wù)。會展活動在一定程度上和旅游業(yè)的六要素形影相隨，而且依賴旅游業(yè)的參與程度。會展旅游是依托會議、展覽、文化旅游節(jié)、體育賽事等各類會展活動而興起的一項旅游活動。會展旅游以其兼容性強、輻射面廣、組團規(guī)模大、消費檔次高和文化氣息濃等特性，得到世界各地的普遍重視，并以此作為提高本地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量、加快旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和國際化發(fā)展的一個新的突破點。
關(guān)于會展業(yè)和旅游業(yè)之間的相互關(guān)系
舉辦會議展覽(尤其是國際性的)必然涉及到食、住、行、游、娛、購的旅游六大要素，而各種國內(nèi)以及國際會展活動的參加者也自然形成了旅游業(yè)重要的客源市場。2001年國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知》中明確提出“積極探索休閑旅游、會展旅游等新型旅游方式”。這充分說明會展業(yè)和旅游業(yè)具有密切的聯(lián)系
旅游業(yè)與會展業(yè)之間有著一種天然的耦合關(guān)系，兩者之間具有明顯的互動性。會展業(yè)和旅游業(yè)都為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，它們與房地產(chǎn)業(yè)一起并稱為新世紀(jì)“三大無煙產(chǎn)業(yè)”。旅游業(yè)與會展業(yè)的共性表現(xiàn)在：產(chǎn)業(yè)性質(zhì)都是以資源為依托、服務(wù)為媒介的“第三產(chǎn)業(yè)”;綜合性上都是系統(tǒng)工程、綜合經(jīng)濟，需要調(diào)動廣泛的社會資源，特別是需要便捷的交通運輸和快捷的信息傳播服務(wù);產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)上對經(jīng)濟的拉動作用大;會展地也可以開發(fā)為旅游地，而旅游地經(jīng)常被作為會議、展覽的舉辦地。
廣州會展旅游發(fā)展優(yōu)勢
從外部經(jīng)濟環(huán)境分析
2004年6月舉行的泛珠三角區(qū)域合作與發(fā)展論壇為廣東的經(jīng)濟發(fā)展乃至全國發(fā)展格局帶來了深遠(yuǎn)的影響和意義。而且《泛珠三角經(jīng)濟區(qū)域合作框架協(xié)議》的簽署，對廣州市的經(jīng)濟發(fā)展帶來了極大的機遇，廣州將借助泛珠三角區(qū)域合作在更大的程度上擴展自己發(fā)展空間。同時，廣州成為2010年亞運會的舉辦城市，對廣州的服務(wù)業(yè)的發(fā)展也有著前所未有的推動作用。
CEPA的簽訂與實施為廣州會展旅游的發(fā)展也帶來了巨大的契機?！秲?nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》(簡稱CEPA)已在今年初正式實施，其將為廣州和香港的經(jīng)濟發(fā)展起著推波助瀾的作用。相比之下，廣州展覽業(yè)與香港展覽業(yè)差距很大，服務(wù)業(yè)是香港的強項，而廣州則相對較弱，展覽服務(wù)更是需要提高;香港發(fā)展會展旅游的經(jīng)驗、所擁有的專業(yè)人才以及拓展國際市場的網(wǎng)絡(luò)和渠道，則恰恰是廣州旅游會展所缺乏的。與此同時，相對而言，廣州的辦展成本較低，市場開拓空間較大。所以CEPA的簽署和實施，有利于廣州會展旅游業(yè)與香港會展旅游業(yè)的優(yōu)勢互補、取長補短。
從廣州會展旅游的自身發(fā)展分析
舉辦“中國第一展”的廣州進(jìn)出口交易會的廣州市，一直被視為南方會展業(yè)的代表城市。廣州是華南政治、經(jīng)濟、文化的中心樞紐，也是國內(nèi)會展旅游發(fā)展最早、會展經(jīng)濟最活躍的地區(qū)之一。展覽的數(shù)量、展覽面積、展覽規(guī)模和影響，都位居全國前列。據(jù)不完全統(tǒng)計，在廣州地區(qū)每年舉辦各種展覽會上百個，其中國際性展覽占三分之一。既有“中國第一展”的廣交會，也有后起之秀的廣州博覽會、美容美發(fā)博覽會，廣州的會展經(jīng)濟業(yè)可以說初具規(guī)模。
另一方面，參展企業(yè)和結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，提高了國產(chǎn)商品在國際市場的競爭力。據(jù)了解，廣州的會展業(yè)至今已形成大大小小的專業(yè)公司400多家。據(jù)統(tǒng)計，2003年秋交會生產(chǎn)企業(yè)和外商投資企業(yè)的參展比例接近四成，由于這些企業(yè)產(chǎn)品的競爭力強，出口成交占了總成交額的二成七，比上屆提高六個百分點。名優(yōu)產(chǎn)品、高附加值產(chǎn)品、新產(chǎn)品成交勢頭旺盛，其中，家用電器成為第二大類商品，出口成交比重占總成交額一成多，比上屆增長兩成七，信息及通訊產(chǎn)品成交非?；钴S，增長兩成二，擴大出口的潛力巨大。日用消費品中新款式、新面料的服裝日用及工藝陶瓷等頗受客商歡迎。廣交會業(yè)內(nèi)權(quán)威人士表示，在亞洲金融危機的不利影響下，在“非典”的影響下，廣交會到會客商人數(shù)和成交量還在持續(xù)增長，并屢創(chuàng)歷史最高記錄。以2003年秋交會為例，這次交易會就實現(xiàn)交易額近205億美元，也說明廣交會具有很強的生機和活力，因而對外商產(chǎn)生了很大的吸引力，為今后外貿(mào)出口持續(xù)增長奠定了基礎(chǔ)。
從廣州的城市競爭力分析
會展旅游城市往往位于大都市和經(jīng)濟較為發(fā)達(dá)地區(qū)，會展是都市旅游一個重要的組成部分。會展旅游融商貿(mào)、交通、餐飲、酒店、廣告、文化娛樂、信息等產(chǎn)業(yè)于一體，關(guān)聯(lián)性強，對城市的基礎(chǔ)設(shè)施要求和對城市經(jīng)濟的貢獻(xiàn)度高。更重要的是，城市可以通過會展的舉辦宣傳自己，樹立形象。在城市發(fā)展進(jìn)程中，一次高規(guī)格、影響廣泛的會展的舉辦，可以成為推動整個城市建設(shè)、市民文明程度提高的重要契機。正因為如此，會展旅游已受到眾多城市的廣泛關(guān)注，成為一種共識。
廣州具有發(fā)展會展旅游雄厚的經(jīng)濟實力。會展旅游的發(fā)展與地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平有著密切的關(guān)系，經(jīng)濟實力是會展的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。2003年，廣州經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，經(jīng)濟總體呈現(xiàn)“速度快，動力強，結(jié)構(gòu)優(yōu)，質(zhì)量好”的特點。全年廣州市生產(chǎn)總值達(dá)3466.63億元，比上年增加465.15億元，增長15%，增速比上年提高1.8個百分點，為近8年來最好水平，綜合實力進(jìn)一步增強。全年經(jīng)濟增速比全國和全省分別快6.5個和1.4個百分點。據(jù)統(tǒng)計，廣州的各項指標(biāo)都居于全國前列，綜合競爭力指標(biāo)排名第4，人均收入指標(biāo)排名第2，市場占有率指標(biāo)排名第5，就業(yè)與綜合生產(chǎn)率水平都是排名第7。廣州綜合競爭力與其他城市相比優(yōu)勢會持續(xù)擴大，因此，廣州具備著發(fā)展會展旅游的雄厚經(jīng)濟實力，經(jīng)濟的繁榮景況也為會展旅游的相關(guān)企業(yè)注入強心劑。
廣州具有發(fā)展會展旅游的地理優(yōu)勢
廣州位于中國經(jīng)濟發(fā)展最快、最具活力的珠江三角洲地區(qū)的腹地，是華南地區(qū)的交通樞紐，毗鄰香港、澳門，連接?xùn)|南亞，素有祖國“南大門”之稱，是我國歷史最悠久的對外通商口岸，對外貿(mào)易自秦漢始迄今兩千余年一直繁榮興旺，在我國經(jīng)濟發(fā)展中一直扮演著重要的貿(mào)易口岸角色。同時，廣州華僑眾多，對外聯(lián)系密切，其市場輻射能力近至廣東省、華南地區(qū)，遠(yuǎn)及港澳臺地區(qū)和東南亞各國。廣州這種優(yōu)越的經(jīng)濟地理環(huán)境，是發(fā)展會展旅游的有利條件。廣交會當(dāng)年在廣州創(chuàng)辦，正是緣于這種地域和人文關(guān)系的優(yōu)勢。
發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)和良好的旅游接待能力
城市交通是城市的動脈，也是發(fā)展城市會展旅游的一大基本要素?？v觀廣州，其擁有著中國三大國際航空港之一的白云國際機場和新白云國際機場;其次，廣州具備廣州港、黃埔港、南沙港、蓮花港四大大型港口;再次，廣州作為珠三角的中心樞紐，有著四通八達(dá)的公路網(wǎng)絡(luò);最后，廣州亦是華南鐵路網(wǎng)絡(luò)的中心，再說，廣州已確定在番禺鐘村鎮(zhèn)建設(shè)亞洲最大的鐵路客運站，這將為廣州的鐵路運輸作出重大的貢獻(xiàn)。
同時，廣州具備良好的旅游接待能力。據(jù)統(tǒng)計，廣州目前具有1，441家旅游住宿設(shè)施(含賓館、酒店、旅店、招待所等)，其中涉外賓館酒店近200家，星級賓館、酒店有75家;同時，廣州擁有140多家旅行社，其中57家是國際旅行社，這為發(fā)展會展旅游提供了良好的接待設(shè)施。再者，廣州具有豐富的旅游資源，就旅游景點而言，全市就有70多家，其中像廣州花卉博覽園、白云山風(fēng)景名勝區(qū)、番禺香江野生動物世界、廣州長隆夜間動物世界、花都芙蓉度假村、廣州動物園、番禺蓮花山旅游區(qū)、番禺南沙高爾夫球會等旅游景點也是會展旅客休閑度假的好地方。
具備發(fā)展會展經(jīng)濟的展館條件
廣州原已有6個展館，展廳面積共29.4萬平方米?，F(xiàn)在新建成與使用的廣州國際會議展覽中心，首期投資40億元人民幣，占地43萬平方米，總建筑面積39.5萬平方米，該中心擁有30萬平方米展示場，可容納國際標(biāo)準(zhǔn)展位10200個，它將能滿足大型國際級出口商品交易會、大型貿(mào)易展覽、大型國際會議等需要，是目前僅次于德國漢諾威展覽中心的世界第二大會展中心。
會展旅游的發(fā)展前景研究
區(qū)域經(jīng)濟與文化持續(xù)快速健康發(fā)展需要發(fā)展會展旅游
國際上會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動度為1：9，即會展場所收入為1，則相關(guān)的其他收入為9。會展旅游的舉辦和發(fā)展帶動了城市旅游、商務(wù)旅游、飯店、餐飲、購物、交通等所在區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，會展場所每增加1元營業(yè)額，就能使周邊地區(qū)產(chǎn)生4-5元的經(jīng)濟效益。如廣州的一年兩次的廣交會的直接收入和相關(guān)收入之比為1:7。廣州經(jīng)濟的進(jìn)一步發(fā)展，離不開會展旅游的深入開展。只有各區(qū)域之間的橫向聯(lián)系和相互溝通，才能擴大服務(wù)業(yè)的對外開放，才能培養(yǎng)出廣州市新的經(jīng)濟增長點，才能提升國際化大都市的品位，才能擴大就業(yè)領(lǐng)域，才能實現(xiàn)廣州經(jīng)濟全面提升的經(jīng)濟目標(biāo)。
會展旅游業(yè)的發(fā)展是一個城市是否成為國際化城市的重要標(biāo)準(zhǔn)，政府應(yīng)該重視會展旅游業(yè)在廣州經(jīng)濟發(fā)展中的作用和地位，以政府的名義加入國際會展組織，并以政府的名義舉辦一系列重要的國際性會展活動，以提高廣州會展旅游在國際上的影響力。
會展旅游也宜結(jié)合本地的地域文化，在中國，文化競爭已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略：“如果不能迅速建立自己的文化優(yōu)勢，就難以在激烈的國際競爭中捍衛(wèi)自己的戰(zhàn)略利益，就會處于被動守勢”。魯迅先生曾說過：越民族的東西就是越國際的東西。以城市文化功能的22個影響因素排名，廣州在全國排名第三，在華南地區(qū)排名第一，但與排名第二的上海相比，綜合指數(shù)相差近4個點，而且存在基礎(chǔ)設(shè)施(排名15)和本市文化需求規(guī)模(排名13)方面的突出問題。因此，必須通過大力發(fā)展會展旅游，加快城市文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，全面提升廣州的文化地位。
依靠科技內(nèi)涵提升會展旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力內(nèi)涵
隨著社會、科技的發(fā)展，科技與會展旅游的融合程度與廣度都越來越得到增大和提升。會展旅游這一產(chǎn)業(yè)要想進(jìn)一步發(fā)展和完善，要想進(jìn)一步和國際會展業(yè)接軌，就必須從現(xiàn)在的“勞動密集型”邁進(jìn)“科技密集型”產(chǎn)業(yè)的行列。
在會展旅游的發(fā)展歷程中，科技的發(fā)展、應(yīng)用起了很大的作用，甚至是關(guān)鍵的作用。如上世紀(jì)60年代CRS(計算機預(yù)定系統(tǒng))和GBS(全球分配系統(tǒng))的發(fā)明及其在服務(wù)行業(yè)中的應(yīng)用被認(rèn)為是一次革命。以廣州的會展旅游業(yè)為例，科技與會展旅游業(yè)的整合從以下幾方面入手：
完善會展旅游管理系統(tǒng)。主要是發(fā)展電子政務(wù)和電子商務(wù)、建設(shè)會展旅游行業(yè)數(shù)據(jù)庫。其中辦公自動化系統(tǒng)、遠(yuǎn)程行業(yè)管理系統(tǒng)、客戶管理系統(tǒng)、財務(wù)管理系統(tǒng)是會展旅游主管部門和會展旅游企業(yè)的工作重點。
提高會展旅游的場館設(shè)計與設(shè)備配套系統(tǒng)。未來的會展旅游服務(wù)設(shè)施和設(shè)備將具有高度的智能性，符合消費者便利性和舒適性要求，各種自動化、智能化、個性化的服務(wù)設(shè)施和電器設(shè)備將大量使用。如會展旅游中的會議設(shè)施與設(shè)備，會展場館的消防系統(tǒng)、生態(tài)環(huán)境保護技術(shù)、會展廢棄物的處理系統(tǒng)、提高能源使用效率技術(shù)和節(jié)水型生態(tài)廁所的建設(shè)系統(tǒng)等方面都有待通過科技進(jìn)一步研究與解決。
建立會展旅游網(wǎng)。以廣州會展旅游業(yè)為例，利用科學(xué)技術(shù)建立“廣州會展旅游網(wǎng)”、“廣州會展旅游公眾信息網(wǎng)”等網(wǎng)絡(luò)，集合廣州會展旅游的展示系統(tǒng)、政策法規(guī)系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)、質(zhì)量管理系統(tǒng)等，讓世界了解廣州、了解廣州的會展旅游，這應(yīng)是廣州會展旅游今后十年的發(fā)展重點，逐步實現(xiàn)“數(shù)字會展旅游計劃”。
大力培養(yǎng)會展旅游的專門人才隊伍
我國會展旅游業(yè)迅猛的發(fā)展勢頭在帶來經(jīng)濟繁榮的同時，也造成了人才的巨大缺口。這勢必直接影響我國會展旅游業(yè)的發(fā)展。
會展旅游業(yè)的業(yè)內(nèi)人士都表示他們?nèi)钡牟皇侨耸?，而是高素質(zhì)的專業(yè)會展人才。在人才缺口日益擴大的情況下，會展旅游業(yè)的教育培訓(xùn)應(yīng)該形成正軌，為順應(yīng)會展旅游業(yè)國際化發(fā)展的大趨勢，使會展旅游水平與發(fā)達(dá)國家與地區(qū)的距離盡快縮短，應(yīng)該開展各式各樣的人才培訓(xùn)項目，如業(yè)界人士的論壇、演講;開設(shè)形式多樣的會展經(jīng)理培訓(xùn)課程;還應(yīng)該有權(quán)威的會展管理認(rèn)證培訓(xùn)機構(gòu)等等。同時，可以和國際上會展專業(yè)開辦較成熟的大學(xué)聯(lián)合開辦會展旅游培訓(xùn)。這些措施能在一定程度上提高會展從業(yè)人員的素質(zhì)，緩解業(yè)界對人才的需求。
高校在會展旅游業(yè)人才培養(yǎng)中應(yīng)起到不可忽視的作用?，F(xiàn)在國家教育部已把會展列入本科教育的專業(yè)目錄中，在會展旅游業(yè)的幾大城市中，要大力發(fā)展會展教育，第一步培養(yǎng)“復(fù)合型”人才，以解決目前會展旅游業(yè)人才緊缺的狀況，第二步培養(yǎng)“小而專”的國際型會展人才，以適應(yīng)國際會展旅游的需要。
參考文獻(xiàn)：
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2.周彬.《會展旅游管理》[M].華東理工大學(xué)出版社,2003
3.胡平.《會展旅游概論》[M].立信會計出版社,2003
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