金融營銷心理學(xué)論文
金融營銷心理學(xué)論文
金融營銷不是單純的理論學(xué)習(xí),是理論和實踐相結(jié)合的實踐性教學(xué),需要較強的實踐能力。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的金融營銷心理學(xué)論文，供大家參考。
金融營銷心理學(xué)論文范文一：中國金融營銷現(xiàn)狀及發(fā)展策略分析
摘要：現(xiàn)代金融業(yè)競爭日趨激烈，只有開展有效地金融營銷才能提高金融企業(yè)的競爭力。本文通過對金融營銷的內(nèi)涵特點、我國金融營銷現(xiàn)狀、我國金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展地位等方面的分析，探討如何創(chuàng)新我國的金融營銷觀念，進行金融新產(chǎn)品的開發(fā)組合，實施各種營銷策略創(chuàng)新，才能使我國金融企業(yè)得到更好的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：金融營銷 創(chuàng)新 整合 網(wǎng)絡(luò)營銷
一、 金融營銷的內(nèi)涵及特點
金融營銷是指“金融企業(yè)以金融市場為導(dǎo)向，運用整體營銷手段向客戶提供金融產(chǎn)品和服務(wù)，在滿足客戶需要和欲望的過程中實現(xiàn)金融企業(yè)利益目標(biāo)的社會行為過程。”
金融營銷屬于營銷的范疇，但和一般的市場營銷不同，因為金融業(yè)是一個特殊的服務(wù)性行業(yè)，所提供的產(chǎn)品和服務(wù)又明顯區(qū)別于工商企業(yè)，所以金融營銷又具有一些獨特的特征：
第一，金融產(chǎn)品具有相似性
相對于其他工商業(yè)產(chǎn)品，金融產(chǎn)品技術(shù)含量較低，同質(zhì)性大，很容易被模仿，幾乎每個金融企業(yè)提供的產(chǎn)品都沒有大的。因此即使是新推出的產(chǎn)品，也很快會被人模仿，所以要想走產(chǎn)品差異化道路或者確立市場開拓者的地位來獲利是有一定困難的。這就要求我們必須要突出品牌營銷，顧客在選擇某個金融企業(yè)時，往往被熟知的具有良好聲譽的金融品牌所吸引，而不僅僅只足產(chǎn)品本身。
第二，金融產(chǎn)品具有增值性
從用途來看，金融產(chǎn)品絕大部分屬于理財投資的產(chǎn)品?？蛻暨x擇金融產(chǎn)品的最主要的目的是獲得金錢的回報，所以采取組合式營銷策略會取得比較好的效果。在營銷過程中，通過合理組合將多種金融產(chǎn)品捆綁宣傳。盡量打造并突出高收益、低風(fēng)險特點，迎合消費群體的心理特點。
第三、金融產(chǎn)品具有非差異性
當(dāng)一家金融企業(yè)提供了一種產(chǎn)品后，其他企業(yè)很容易模仿，而且各企業(yè)所提供的產(chǎn)品在功能上很難有很大的差別。
二、 我國金融營銷的現(xiàn)狀和發(fā)展策略
1.金融營銷的現(xiàn)狀
近年來，在我國金融體制改革過程中，面對日趨激烈的市場競爭態(tài)勢，我國金融企業(yè)開始意識到金融營銷的重要性，在服務(wù)態(tài)度的改善和服務(wù)措施的推出方面也表明金融企業(yè)經(jīng)營觀念和業(yè)務(wù)發(fā)展策略的轉(zhuǎn)變。
但與國外金融機構(gòu)相比，我國金融企業(yè)只局限以廣告與促銷觀念的形式，而不是以科學(xué)的市場營銷完整體系介入市場競爭中的，廣告的表現(xiàn)不夠創(chuàng)新，促銷手法也顯得單一，具體表現(xiàn)在以下幾個方面:
(1)市場營銷觀念陳舊 在金融業(yè)務(wù)活動中，大多數(shù)銀行的經(jīng)營觀念還是停留在金融產(chǎn)品的推銷階段，尤其是一些主管貸款的銀行高級職員，依然是一副居高臨下地對待有求于他的客戶，這種以銀行為中心的經(jīng)營導(dǎo)向，顯然不適應(yīng)現(xiàn)代金融市場的競爭要求。
(2)市場營銷認(rèn)識不全面 有些在經(jīng)營策略上雖也借用了營銷的概念和手法，但往往又把推銷當(dāng)營銷，各項宣傳缺乏整體性和一致性，未能將銀行產(chǎn)品和銀行經(jīng)營理念等形象宣傳結(jié)合起來，更缺乏整體營銷。
(3)市場營銷缺乏戰(zhàn)略目標(biāo) 普遍缺乏從長遠角度來把握對市場的分析、定位與控制，在改善服務(wù)態(tài)度、優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量、提高服務(wù)水平等方面的工作尚未與營銷的戰(zhàn)略目標(biāo)和營銷策略聯(lián)系起來而缺乏針對性、主動性和創(chuàng)造性。
(4)缺乏營銷專業(yè)人員 員工知識結(jié)構(gòu)基本是金融專業(yè)，很少有營銷專業(yè)人員進入企業(yè)，企業(yè)的招聘和培訓(xùn)也大多注重金融專業(yè)。
(5)金融市場不成熟 金融產(chǎn)品的價格形成機制和交易機制單一，尚未形成市場化操作，使銀行的價格策略和價格組合大打折扣。產(chǎn)權(quán)關(guān)系模糊，法人治理結(jié)構(gòu)不健全，缺乏進行金融營銷的內(nèi)在驅(qū)動力。
2.金融營銷策略
(1)整合營銷策略。 金融營銷觀念應(yīng)是整合營銷觀念的思想，發(fā)揮營銷職能的各 個部門應(yīng)統(tǒng)一指揮，在產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等方面協(xié)調(diào)行動，以取得綜合經(jīng)濟效益。為此，金融企業(yè)一要樹立“大市場”觀念，即突破傳統(tǒng)的時空界限，樹立起全方位、全時點服務(wù)。從傳統(tǒng)的同質(zhì)化、大規(guī)模營銷觀念轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性化的營銷理念。
(2)新產(chǎn)品開發(fā)策略。 金融新產(chǎn)品開發(fā)要找準(zhǔn)“利基點”，以滿足客戶利益為傾向，設(shè)法多增加產(chǎn)品功能。具體可采取仿效法、組合法和創(chuàng)新法等不同方法。在這方面也可借鑒國外銀行成功經(jīng)驗。為滿足客戶的新的需求和銀行自身發(fā)展的需要，應(yīng)注重產(chǎn)品的組合開發(fā)，以及服務(wù)的更新。
(3)促銷策略。 入世以后，面對強大的競爭對手，我國金融企業(yè)在促銷策略運用上一方面應(yīng)加大投入，形成規(guī)模;另一方面則應(yīng)把各種好的促銷手段，把這一系列促銷手段加以有機組合、統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一組織，以便收到良好的整體效果。促銷的主要策略有一是廣告促銷、二是營銷促進，國內(nèi)外金融業(yè)常用的促銷工具有有獎銷售、贈品、配套優(yōu)惠、免費服務(wù)、關(guān)系行銷、聯(lián)合促銷等等。三是人員推銷。四是公共宣傳與公共關(guān)系。
(4)品牌經(jīng)理營銷策略 如何在保持金融企業(yè)整體形象、價值觀念和企業(yè)文化的前提下，或者說在一個總品牌形象下，塑造品牌的各自特色，形成各自品牌的忠實消費群體，為金融企業(yè)贏得更為廣闊的市場和生存空間，避免出現(xiàn)一個金融企業(yè)的品牌族群互相矛盾及沖突的尷尬局面。
三、金融營銷在我國金融發(fā)展中的戰(zhàn)略地位
1. 金融營銷是對金融市場有效的管理活動
金融營銷在我國還是一個新生事物，如何開展積極而有效的金融營銷對于金融企業(yè)來說是一個全新的課題。
所謂金融營銷就是把市場營銷理論移植到金融活動中，是市場營銷原理和方法在金融領(lǐng)域中的應(yīng)用，是金融企業(yè)以顧客為導(dǎo)向，運用整體而系統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略，贏得客戶滿意，獲得合理利潤，所采取的一系列積極而有效的市場管理活動。其整個過程包括金融營銷觀念和意識的樹立、環(huán)境的分析、市場的調(diào)查與預(yù)測、目標(biāo)市場的定位、營銷戰(zhàn)略的確定、營銷策略的組合、營銷服務(wù)的完善、營銷創(chuàng)新的開發(fā)、營銷過程的組織與控制、營銷文化的形成等活動。
2. 金融營銷的戰(zhàn)略地位和重要作用
長期以來，我國的金融業(yè)存在著“無營銷”的狀態(tài)。在計劃經(jīng)濟時代金融高度集中、單一一切金融活動完全靠計劃，不存在也不需要金融營銷。改革開放以來，金融改革不斷深化，取得了巨大成就，金融局而發(fā)生了深刻變化，金融業(yè)中開始引入市場機制，金融體制集中走向一級化，金融結(jié)構(gòu)由單一走向多元化。尤其是在金融組織結(jié)構(gòu)中，我國銀行業(yè)通過四次調(diào)整，使原有國有專業(yè)銀行轉(zhuǎn)變?yōu)閲猩虡I(yè)銀行，使國有商業(yè)銀行真正變成了金融企業(yè);其它股份制商業(yè)銀行以及證券、保險、基金等非銀行性金融機構(gòu)也紛紛成立并企業(yè)化運作，這些都為金融營銷奠定了基礎(chǔ)，創(chuàng)造了條件。
雖然自二十世紀(jì)九十年代中期以來，我國也已引入了“金融營銷”的概念，并在個別金融企業(yè)中開始嘗試，但從嚴(yán)格意義上來說不屬于“營銷”的范疇。囚此，到目前為止我國金融業(yè)還不存在現(xiàn)代意義上的“金融營銷”。
我國開展金融營銷不僅是金融企業(yè)自身發(fā)展的需要，也是金融改革的需要，更是加入金融全球化的需要。金融企業(yè)按照現(xiàn)代金融營銷觀念，開展積極金融營銷活動不僅具有戰(zhàn)略地位和劃時代意義，而且還具有重要作用。一是通過金融營銷活動，金融企業(yè)能夠樹立現(xiàn)代營銷觀念，掌據(jù)市場動態(tài)，了解顧客需要，采取不同的營銷策略，合理準(zhǔn)確運用資金，充分發(fā)揮資金的使用效率，取得較好的經(jīng)濟效益，提高盈利水平，獲得自身發(fā)展。二是開展金融營銷活動，可以重塑銀企關(guān)系，改變過去企業(yè)依賴銀行、銀企權(quán)利義務(wù)不對等的關(guān)系，建立相互獨立、依存發(fā)展、平等互利、互惠協(xié)作的新型銀企關(guān)系。三是開展金融營銷活動，能夠擴人金融規(guī)模，提高金融質(zhì)量，推動整個社會金融發(fā)展。四是開展金融營銷活動，能夠加快整個金融體制改革的步伐。建立現(xiàn)代金融企業(yè)制度。五是開展金融營銷活動，能夠促使我國金融與國際金融接軌，改進金融企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略和經(jīng)營策略，采取新的營銷手段，提供新的客戶服務(wù)，擴大市場分額，壯大自身實力，增強與國外金融企業(yè)竟?fàn)幍哪芰Α?/p>
參考文獻：
【1】葉偉春.金融營銷學(xué).首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)出版社.2009
【2】應(yīng)彬.西方金融營銷思想的演變及發(fā)展.中南財經(jīng)政法大學(xué)學(xué)報.2002
【3】章金萍.WTO與我國金融營銷創(chuàng)新.經(jīng)濟觀.2002
金融營銷心理學(xué)論文范文二：我國金融營銷現(xiàn)狀和發(fā)展戰(zhàn)略分析
摘要：現(xiàn)代金融業(yè)競爭日趨激烈，只有開展有效地金融營銷才能提高金融企業(yè)的競爭力。本文通過對金融營銷的內(nèi)涵特點、我國金融營銷現(xiàn)狀、我國金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展地位等方面的分析，探討如何創(chuàng)新我國的金融營銷觀念，進行金融新產(chǎn)品的開發(fā)組合，實施各種營銷策略創(chuàng)新，才能使我國金融企業(yè)得到更好的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：金融營銷 創(chuàng)新 整合 網(wǎng)絡(luò)營銷
一、 金融營銷的內(nèi)涵及特點
金融營銷是金融企業(yè)以金融市場為導(dǎo)向，利用自己的資源優(yōu)勢，通過運用各種營銷手段及方式，把可贏利的金融產(chǎn)品及服務(wù)引導(dǎo)并銷售給經(jīng)選擇的客戶群體，在滿足客戶的需要和欲望的過程中實現(xiàn)金融企業(yè)利益目標(biāo)的社會行為過程。
金融營銷屬于營銷的范疇，但和一般的市場營銷不同，因為金融業(yè)是一個特殊的服務(wù)性行業(yè)，所提供的產(chǎn)品和服務(wù)又明顯區(qū)別于工商企業(yè)，所以金融營銷又具有一些獨特的特征：
第一，金融產(chǎn)品具有相似性
相對于其他工商業(yè)產(chǎn)品，金融產(chǎn)品技術(shù)含量較低，同質(zhì)性大，很容易被模仿，幾乎每個金融企業(yè)提供的產(chǎn)品都沒有大的。因此即使是新推出的產(chǎn)品，也很快會被人模仿，所以要想走產(chǎn)品差異化道路或者確立市場開拓者的地位來獲利是有一定困難的。這就要求我們必須要突出品牌營銷，顧客在選擇某個金融企業(yè)時，往往被熟知的具有良好聲譽的金融品牌所吸引，而不僅僅只足產(chǎn)品本身。
第二，金融產(chǎn)品具有增值性
從用途來看，金融產(chǎn)品絕大部分屬于理財投資的產(chǎn)品?？蛻暨x擇金融產(chǎn)品的最主要的目的是獲得金錢的回報，所以采取組合式營銷策略會取得比較好的效果。在營銷過程中，通過合理組合將多種金融產(chǎn)品捆綁宣傳。盡量打造并突出高收益、低風(fēng)險特點，迎合消費群體的心理特點。
第三、金融產(chǎn)品具有非差異性
當(dāng)一家金融企業(yè)提供了一種產(chǎn)品后，其他企業(yè)很容易模仿，而且各企業(yè)所提供的產(chǎn)品在功能上很難有很大的差別。
二、 我國金融營銷的現(xiàn)狀
相對于國外發(fā)達的金融行業(yè)，我國的金融業(yè)起步較晚，發(fā)展水平比較低，基本上還處于初步發(fā)展階段，與發(fā)達國家相比存在著較大的差距。
近年來，在我國金融體制改革過程中，面對日趨激烈的市場競爭態(tài)勢，我國金融企業(yè)開始意識到金融營銷的重要性，在服務(wù)態(tài)度的改善和服務(wù)措施的推出方面也表明金融企業(yè)經(jīng)營觀念和業(yè)務(wù)發(fā)展策略的轉(zhuǎn)變。
但與國外金融機構(gòu)相比，我國金融企業(yè)只局限以廣告與促銷觀念的形式，而不是以科學(xué)的市場營銷完整體系介入市場競爭中的，廣告的表現(xiàn)不夠創(chuàng)新，促銷手法也顯得單一，具體表現(xiàn)在以下幾個方面:
1.營銷觀念停滯不前
市場營銷并不是產(chǎn)品之爭，而是觀念之爭，營銷觀念是一種貫穿金融業(yè)經(jīng)營管理活動始終的經(jīng)營哲學(xué)，是一種時時處處都要體現(xiàn)以市場為導(dǎo)向、以客戶為中心、以效益為目標(biāo)的的經(jīng)營理念。
但是目前一些銀行的領(lǐng)導(dǎo)與營銷人員對市場營銷觀念的認(rèn)識仍較為陳舊，把營銷看作推銷金融產(chǎn)品，或把營銷看作僅僅是營銷部門的事，而沒有認(rèn)識到全員營銷的重要性，這是一個局限。
2. 營銷組織管理體制不完善
目前，許多金融機構(gòu)的營銷體制不健全，沒有設(shè)立專門的組織機構(gòu)來開展市場營銷工作。這樣根本無法發(fā)揮市場營銷的全部職能，顧客的需求調(diào)研、產(chǎn)品更新與開發(fā)、產(chǎn)品定價、產(chǎn)品促銷等都不能有效開展。
此外，有的金融機構(gòu)沒有建立有效的營銷管理體制，沒有相應(yīng)的員工培訓(xùn)、監(jiān)督、激勵和評價機制。
3. 目標(biāo)市場不明確，定位模糊
通過一個清晰準(zhǔn)確的定位，金融企業(yè)才能夠利用自身的資源優(yōu)勢，迅速展開進攻，這將有利于提高企業(yè)的競爭力。
然而目前金融市場上的營銷仍帶有一定的盲目性，為了取得所謂的競爭優(yōu)勢，在幾乎所有的業(yè)務(wù)領(lǐng)域都投入大量的人、物和財力，而沒有考慮到企業(yè)自身的優(yōu)勢和資源。由于缺乏明確的目標(biāo)市場，沒有設(shè)計開發(fā)出目標(biāo)客戶所需要的產(chǎn)品和服務(wù)，因而雖耗費了大量的投入，但并末取得競爭優(yōu)勢。
4.營銷組合決策不足
從產(chǎn)品促銷活動方式來看，其基本方式主要有四種:廣告、人員推銷、營業(yè)推廣、公共關(guān)系。
目前，金融產(chǎn)品促銷方法從廣告方式來看，有印刷廣告、視聽廣告、戶外廣告以及櫥窗陳列、招貼等營業(yè)現(xiàn)場廣告。這些廣告雖然媒體日趨多樣化，但是目標(biāo)都僅是廣而告之，以強調(diào)說服為目標(biāo)和強化提醒為目標(biāo)的廣告甚少。
在人員推銷方面，內(nèi)容單調(diào)，出售的多為存款商品，相對成本較高。在營業(yè)推廣方面，員工進行的多為無差異營銷，難以使客戶對金融產(chǎn)品形成長期的品牌偏好。在公共關(guān)系方而，雖然公關(guān)手段得到了一定的重視，但與企業(yè)、團體以及個人的信息溝通、聯(lián)系力度仍有待加強。
5.缺乏技術(shù)創(chuàng)新
在市場經(jīng)濟的推動下，我國的營銷業(yè)務(wù)進行了廣泛的創(chuàng)新，推出了不少新的金融產(chǎn)品。但其中模仿創(chuàng)新的多，自我創(chuàng)新的少，獨具風(fēng)格的品牌更是缺乏。這反映了目前對金融營銷的市場研究與開發(fā)尚未成為金融企業(yè)的自覺營銷行為。一些金融企業(yè)不注重發(fā)揮自身的優(yōu)勢，只是盲目跟隨，模仿競爭者，使?fàn)I銷行為趨同化，創(chuàng)新速度也十分滯后。
6. 缺乏金融與營銷結(jié)合型人才
由于金融營銷在我國起步較晚，目前金融企業(yè)的員工知識構(gòu)架基本是金融專業(yè)，很少有市場營銷專業(yè)人員進入企業(yè)，而目前企業(yè)在招聘和選拔的過程中也大多偏向金融專業(yè)。而對于金融和營銷結(jié)合型人才史是少之又少，但這種“新型復(fù)合型人才”正是當(dāng)今金融企業(yè)所需的主力軍。
三、金融營銷在我國金融發(fā)展中的戰(zhàn)略地位
1. 金融營銷是對金融市場有效的管理活動
金融營銷在我國還是一個新生事物，如何開展積極而有效的金融營銷對于金融企業(yè)來說是一個全新的課題。
所謂金融營銷就是把市場營銷理論移植到金融活動中，是市場營銷原理和方法在金融領(lǐng)域中的應(yīng)用，是金融企業(yè)以顧客為導(dǎo)向，運用整體而系統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略，贏得客戶滿意，獲得合理利潤，所采取的一系列積極而有效的市場管理活動。其整個過程包括金融營銷觀念和意識的樹立、環(huán)境的分析、市場的調(diào)查與預(yù)測、目標(biāo)市場的定位、營銷戰(zhàn)略的確定、營銷策略的組合、營銷服務(wù)的完善、營銷創(chuàng)新的開發(fā)、營銷過程的組織與控制、營銷文化的形成等活動。
2. 金融營銷的戰(zhàn)略地位和重要作用
長期以來，我國的金融業(yè)存在著“無營銷”的狀態(tài)。在計劃經(jīng)濟時代金融高度集中、單一一切金融活動完全靠計劃，不存在也不需要金融營銷。改革開放以來，金融改革不斷深化，取得了巨大成就，金融局而發(fā)生了深刻變化，金融業(yè)中開始引入市場機制，金融體制集中走向一級化，金融結(jié)構(gòu)由單一走向多元化。尤其是在金融組織結(jié)構(gòu)中，我國銀行業(yè)通過四次調(diào)整，使原有國有專業(yè)銀行轉(zhuǎn)變?yōu)閲猩虡I(yè)銀行，使國有商業(yè)銀行真正變成了金融企業(yè);其它股份制商業(yè)銀行以及證券、保險、基金等非銀行性金融機構(gòu)也紛紛成立并企業(yè)化運作，這些都為金融營銷奠定了基礎(chǔ)，創(chuàng)造了條件。
雖然自二十世紀(jì)九十年代中期以來，我國也已引入了“金融營銷”的概念，并在個別金融企業(yè)中開始嘗試，但從嚴(yán)格意義上來說不屬于“營銷”的范疇。囚此，到目前為止我國金融業(yè)還不存在現(xiàn)代意義上的“金融營銷”。
我國開展金融營銷不僅是金融企業(yè)自身發(fā)展的需要，也是金融改革的需要，更是加入金融全球化的需要。金融企業(yè)按照現(xiàn)代金融營銷觀念，開展積極金融營銷活動不僅具有戰(zhàn)略地位和劃時代意義，而且還具有重要作用。一是通過金融營銷活動，金融企業(yè)能夠樹立現(xiàn)代營銷觀念，掌據(jù)市場動態(tài)，了解顧客需要，采取不同的營銷策略，合理準(zhǔn)確運用資金，充分發(fā)揮資金的使用效率，取得較好的經(jīng)濟效益，提高盈利水平，獲得自身發(fā)展。二是開展金融營銷活動，可以重塑銀企關(guān)系，改變過去企業(yè)依賴銀行、銀企權(quán)利義務(wù)不對等的關(guān)系，建立相互獨立、依存發(fā)展、平等互利、互惠協(xié)作的新型銀企關(guān)系。三是開展金融營銷活動，能夠擴人金融規(guī)模，提高金融質(zhì)量，推動整個社會金融發(fā)展。四是開展金融營銷活動，能夠加快整個金融體制改革的步伐。建立現(xiàn)代金融企業(yè)制度。五是開展金融營銷活動，能夠促使我國金融與國際金融接軌，改進金融企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略和經(jīng)營策略，采取新的營銷手段，提供新的客戶服務(wù)，擴大市場分額，壯大自身實力，增強與國外金融企業(yè)竟?fàn)幍哪芰Α?/p>
三、 我國金融營銷發(fā)展策略
全球金融危機使得消費者對金融機構(gòu)的信心遭受嚴(yán)重打擊，整個金融業(yè)的經(jīng)營環(huán)境陷入巨大困境，中國金融企業(yè)能否將金融危機轉(zhuǎn)化為發(fā)展契機，直接關(guān)系到今后中國金融企業(yè)的市場。結(jié)合目前金融營銷的現(xiàn)狀，金融機構(gòu)可以從以下幾方而，大力發(fā)展金融營銷，扭轉(zhuǎn)不利局面:
1. 走全面營銷時代，樹立以市場為導(dǎo)向的現(xiàn)代金融營銷觀念
金融企業(yè)應(yīng)適時改變金融營銷理念，要尊重顧客導(dǎo)向，并根據(jù)顧客的需求特點將市場進行細分，并依據(jù)自身的優(yōu)勢將精力集中于銀行所選定的市場。因此要準(zhǔn)確把握客戶需求，對客戶進行深入調(diào)查才能得出客戶的真正需求。同時對客戶的需求要進行引導(dǎo)，因為客戶有時并小確切知道自己的需求。
其次，推廣整合營銷。銀行企業(yè)的所有部門都應(yīng)以尊重市場導(dǎo)向，為顧客的利益服務(wù)。在確定了顧客真正需求的基礎(chǔ)上，就應(yīng)為滿足客戶需求而提供產(chǎn)品和服務(wù)。
2. 建立完善的金融營銷體制
建立面向市場、顧客和競爭的營銷機制，有利于金融機構(gòu)管理制度的完善。完整的營銷工作應(yīng)將“外部營銷”和“內(nèi)部營銷”進行有機整合。金融機構(gòu)應(yīng)從以下幾方面著手：
首先，建立起專門的市場營銷部門，用以研究客戶需求、設(shè)計開發(fā)新產(chǎn)品、制定切實可行的營銷方案;其次，必須重視和抓好對營銷人員的培養(yǎng)和訓(xùn)練工作，建立相應(yīng)的挑選、培訓(xùn)、監(jiān)督、激勵和評價機制;再者，通過制定內(nèi)部工作準(zhǔn)則、構(gòu)建評分體系等一系列對內(nèi)營銷宣傳教育，使員工樹立營銷服務(wù)觀念，保證營銷人員的規(guī)范化建設(shè)，提升商業(yè)銀行的營銷水平。
3. 注重特色營銷，實行差異化服務(wù)
金融企業(yè)將通過市場調(diào)研活動，在把握金融需求趨勢的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同消費需求進行市場細分并調(diào)整服務(wù)方式，適時適地確立企業(yè)發(fā)展的方向，設(shè)計特色產(chǎn)品，不斷豐富金融產(chǎn)品和服務(wù)的功能及品種，推進金融產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新。
同時要注重品牌形象設(shè)計，發(fā)掘品牌核心價值，完善品牌規(guī)劃，豐富品牌文化內(nèi)涵，通過新穎形象的創(chuàng)意思路來演繹品牌的風(fēng)格，從而達到與消費者心靈的契合，以此來實行差異化營銷。
4. 加快基礎(chǔ)建設(shè)，營造營銷新環(huán)境
金融業(yè)應(yīng)抓住機遇、開拓創(chuàng)新，加快基礎(chǔ)條件建設(shè)，培育良好的金融營銷環(huán)境，這是建立現(xiàn)代金融營銷制度不可缺少的外部囚素。
首先要建立健全相關(guān)法律法規(guī)和政策措施，為金融營銷創(chuàng)造一個良好的宏觀制度環(huán)境;規(guī)范金融市場秩序，把金融企業(yè)的營銷竟?fàn)幰蚋呒壔A段，以使其適應(yīng)世界金融一體化的趨勢;培育良好的金融營銷技術(shù)環(huán)境，建立網(wǎng)絡(luò)金融，運用電子貨幣，方便客戶通過網(wǎng)絡(luò)直接進行賬務(wù)查詢、資金轉(zhuǎn)移、業(yè)務(wù)支付等“自助金融服務(wù)”活動，金融企業(yè)也可以通過自己的網(wǎng)頁開展網(wǎng)絡(luò)營銷，擴人營銷范圍，增加營銷機會，提高營銷效率和效益。
5. 創(chuàng)新營銷整合，走大營銷之路
創(chuàng)新是一切營銷活動的活力源泉，沒有創(chuàng)新，就不能滿足客戶不斷變化的需求，不能適應(yīng)激烈的竟?fàn)幮蝿荨?/p>
創(chuàng)新營銷整合。一是產(chǎn)品的創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新不僅要滿足不同層次顧客的需要，還要適應(yīng)現(xiàn)代科技和網(wǎng)絡(luò)社會發(fā)展，使客戶享受到快捷方便的服務(wù)。二是價格創(chuàng)新。金融產(chǎn)品定價也可以借鑒有形商品的諸多定價策略，采用靈活多樣的定價策略和方法。三是渠道創(chuàng)新。中介機構(gòu)的多少不僅是衡量金融業(yè)是否發(fā)達的一個非常重要的標(biāo)志，而且是主要的分銷渠道。西方金融業(yè)發(fā)達國家遍布各國的中介網(wǎng)絡(luò)對我國金融營銷創(chuàng)新是一個很好的啟示。四是促銷創(chuàng)新。把人員推銷、廣告、公共關(guān)系、營業(yè)推廣等齊種促銷乎段進行有機結(jié)合、綜合運用成一個完整的促銷策略，如人員推銷方而采用客戶經(jīng)理制，廣告方而增加媒體頻率，營業(yè)推廣方而采取優(yōu)惠方式，公共關(guān)系方而贊助一些公益項日等，并把這一系列促銷乎段加以有機組合、統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一組織、以便收到良好的整體效果。五是在前述4P營銷組合創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，實行6P營銷，更加關(guān)注客戶策略，走“人營銷”策略之路，實現(xiàn)營銷策略由傳統(tǒng)到現(xiàn)代的轉(zhuǎn)變。
6. 注重培養(yǎng)與引進高級金融營銷人才
當(dāng)今時代是人才競爭的時代，是知識經(jīng)濟的時代。金融機構(gòu)需要的不僅僅只是金融專業(yè)人員，而是金融與營銷結(jié)合的復(fù)合型人才，這是指能熟練運用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，精通并能創(chuàng)造性運用現(xiàn)代營銷技術(shù)的“通才”。高級金融營銷人員能為金融機構(gòu)注入生鮮的活力，從而提高企業(yè)的竟?fàn)幜Α?/p>
進入20世紀(jì)90年代，隨著世界經(jīng)濟發(fā)展全球化的加強，以及計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)又出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢，基于網(wǎng)絡(luò)的金融營銷應(yīng)運而生，它的出現(xiàn)不僅改變了金融產(chǎn)品、金融服務(wù)、金融體系的傳統(tǒng)理念，而且使金融機構(gòu)的營銷策略發(fā)生了巨大的變化。
網(wǎng)絡(luò)金融營銷有廣大潛在的受眾基礎(chǔ)和成本優(yōu)勢，還可以超越物理條件的限制，鎖定顧客、使其不用因為物理地址的遷徙而更換提供產(chǎn)品或服務(wù)的金融機構(gòu)。雖然它同樣存在很多挑戰(zhàn)，比如觀念和認(rèn)識問題、設(shè)施和成本問題以及商業(yè)信用和網(wǎng)絡(luò)安全的問題，但仍然具有很大的潛力，從目前趨勢來看，發(fā)展網(wǎng)上金融機構(gòu)，是國際金融行業(yè)新的競爭力角逐。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展進一步打破了經(jīng)濟金融活動的地域邊界和行業(yè)界限，加快了經(jīng)濟金融的全球化和國際化進程，給個金融機構(gòu)提供了一個全新的經(jīng)營平臺。發(fā)展網(wǎng)上金融機構(gòu)，是對我國金融機構(gòu)傳統(tǒng)相對低效的經(jīng)營管理方式進行再造、提高整體競爭力、加快國際化進程、實現(xiàn)跨越式發(fā)展的良好機遇。
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