淺談包裝設計與消費心理的論文(2)
淺談包裝設計與消費心理的論文篇二
《淺談消費心理與食品包裝色彩的運用》
【摘 要】隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們在審美、消費等各方面均有著自我的看法和觀點。視覺色彩的合理設計對食品包裝在整個產(chǎn)品銷售中發(fā)揮著越來越重要的作用，也成為了在激烈競爭下同等產(chǎn)品脫穎而出的方式之一。所以在把握整個包裝設計色彩運用的同時也必須善于把握消費者心理，使得最終呈現(xiàn)出符合消費者心理的包裝設計產(chǎn)品。
【關鍵詞】消費心理;食品包裝;包裝色彩
整個食品的包裝設計，其根本目的在于刺激消費，使消費者產(chǎn)生強烈的購買欲望，而作為食品的包裝色彩也就是需要恰當?shù)拇碳はM者食欲。色彩在包裝設計中占據(jù)著重要的位置，通過對色彩的提煉和概括可以美化和突出產(chǎn)品。從心理學角度，色彩的良好運用體現(xiàn)在整個商品的運營與銷售之中，是進行廣告營銷和吸引顧客的重要手段。
包裝色彩的運用與整體設計有著極其重要的視覺效果，其視覺沖擊力的體現(xiàn)也決定了價值。色彩的成功運用對于消費者心理也會產(chǎn)生重要影響。
一、包裝設計三要素之間關系
包裝設計的三大要素表現(xiàn)為文字、圖案、色彩，主要體現(xiàn)在對標志文字設計、圖形圖案設計與包裝色彩設計的應用，優(yōu)秀的包裝設計作品不僅要考慮這三元素之間的運用，同時也要充分結合三元素與消費者心理之間的密切聯(lián)系。
(一)包裝的文字設計
包裝設計的第一重要要素為文字的設計，文字是包裝設計中一種必不可少的組成部分，其文字內(nèi)容為企業(yè)品牌形象文字、廣告宣傳性文字和一些必要的說明性文字，文字的設計最為一種視覺符號，也會使其包裝更加具有識別性和獨特性。
(二)包裝的圖形圖案
包裝設計是藝術性與商品性的統(tǒng)一，圖形圖案的設計也正是包裝藝術性的體現(xiàn)。圖形作為一種直觀的視覺語言存在于包裝設計之中，優(yōu)秀的圖形圖案創(chuàng)意設計可以傳遞一種藝術氛圍，也可以與其文字設計產(chǎn)生良好的呼應與共鳴。
圖形設計的創(chuàng)造力可以產(chǎn)生直觀的視覺語言，進而引起消費者的關注，產(chǎn)生購買欲望。就包裝圖形的視覺張力而言，通過對圖形的提煉概括以簡單或復雜不管是靜態(tài)夸張的形式體現(xiàn)出來還有是通過運動感表現(xiàn)出來的，都會產(chǎn)生意想不到的新形象。
(三)包裝的色彩
色彩作為包裝設計最重要因素，體現(xiàn)著極強的沖擊力視覺語言。色彩在包裝設計方面可以通過色彩信息的傳達引起人們的注意，使人們對其包裝產(chǎn)生色彩美感，也可以通過視覺沖擊力的角度使人們產(chǎn)生購買欲望，使商品在競爭力上占有一定的優(yōu)勢和地位。
在玲瑯滿目的消費市場上，色彩往往可以給人留下極其深刻的印象，若是能夠?qū)⑸实拿鞫?、色相、純度、冷暖巧妙合理的運用并體現(xiàn)在包裝設計上則會產(chǎn)生完美視覺表現(xiàn)。在消費市場上，成功的包裝色彩設計能使顧客對其給予關注。所以，包裝設計中的色彩運用是否恰當，直接關系到產(chǎn)品銷售成功與否。
二、食品包裝色彩設計
消費者對于同類食品的選擇，食品包裝的顏色將會是最先映入眼簾的。色彩的搭配會作為一種識別性語言體現(xiàn)在食品包裝設計中，所以食品包裝的色彩是食品特性的體現(xiàn)。
色彩在食品特性的體現(xiàn)往往是通過形象色和象征色兩方面體現(xiàn)出來的，食品的形象色，即是指食品包裝的色彩對食品形象的描述，例如檸檬口味的食品一般選用黃色為包裝色彩，西瓜口味的飲品可選擇紅色為包裝色彩，這樣可以使消費者快速形象地對此類西瓜味飲品做出視覺認知。而所謂表現(xiàn)食品的象征色，指人們在多次運用后把之一色彩作為了此食品的代表色，當人們看到這類顏色的產(chǎn)品包裝就能會該食品做出初步預測，例如看到白色包裝盒的物品，人們就首先聯(lián)想到藥物。食品包裝色彩的選取必須有機的把形象色和象征色統(tǒng)一，使消費者看到此色彩時能做到快速的辨別。
綜上可知，色彩的選取是為了消費者的消費心理服務的，必須貼合反應產(chǎn)品特性。因此，食品包裝的色彩設計應該做到易于消費者記憶與聯(lián)想。色彩的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一在食品包裝設計中也是極為重要的，大多是產(chǎn)品的色彩包裝都是由多種色彩混合而成，在整體包裝色彩設計中既要做到和諧統(tǒng)一的搭配顏色又要做到不失時機的符合食品特性，只有做到這樣，食品的包裝色彩才能有完美效果。
三、消費者心理
能夠滿足消費者心理需求的包裝設計才是符合現(xiàn)代設計發(fā)展的要求，一個優(yōu)秀的包裝設計不但要符合設計的基本原則，還要滿足消費者的心理訴求。
心理學上，把人們對于已有的知識和經(jīng)驗或者說已經(jīng)養(yǎng)成的習慣，會影響后面所進行的活動的思維稱作思維定勢。什么樣的包裝可以使消費者作出選擇，這是消費者心理思維和動機的體現(xiàn)。消費思維，一定程度上會發(fā)展成為一種定向思維，消費者對于自己所了解的產(chǎn)品會產(chǎn)生連鎖的思維反應，所以在設計商品包裝時需要考慮怎樣的包裝才能符合消費者的消費思維。消費動機與消費思維是相輔相成的，消費動機的產(chǎn)生都是因為消費需求，只有存在購買的需求之后才會產(chǎn)生相應的消費。
四、結語
食品包裝色彩的選取對于消費者購買起著一定的決策因素，在正確認識到消費心理與食品包裝色彩關系后，我們知道食品包裝色彩的選取與搭配，原因就在于色彩心理學在消費者購物行為中發(fā)揮著微妙的作用。食品包裝色彩的設計可以吸引消費者的關注從而進行消費購買行為。
同類包裝設計作品中，色彩運用恰到好處，能給消費者帶來不同的情感和聯(lián)想，包裝色彩也可以帶給消費者視覺上的滿足感和愉悅心理。研究消費者購買心理，是一項改進包裝設計的重要依據(jù)，只有做到準確把握消費心理，才能刺激購買促長其產(chǎn)品在市場中的占有額，促進企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品包裝設計的改良。
參考文獻
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