畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告新聞傳播
畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告新聞傳播
新聞傳播具有社會(huì)管理功能，這是由新聞傳播的構(gòu)成要素及其所具有的社會(huì)性質(zhì)決定的。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的新聞傳播畢業(yè)論文，供大家參考。
新聞傳播畢業(yè)論文范文一：數(shù)據(jù)新聞傳播路徑研究
摘要：本文對(duì)數(shù)據(jù)新聞傳播路徑的分析從傳播學(xué)的傳者與受者之間的關(guān)系入手，提供了一條可供參考的研究方法。
關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù);新聞傳播
數(shù)據(jù)新聞，又稱(chēng)為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞，是大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展變革中新興的一種跨學(xué)科的新聞生產(chǎn)方式。《數(shù)據(jù)新聞學(xué)手冊(cè)》中曾給出定義：“數(shù)據(jù)新聞就是用數(shù)據(jù)處理新聞，不同于其它新聞形式，它為記者把傳統(tǒng)的新聞敏感性與運(yùn)用大規(guī)模的數(shù)據(jù)信息集合起來(lái)報(bào)道新聞創(chuàng)造了可能。”數(shù)據(jù)新聞通過(guò)對(duì)采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘、清洗、分析、可視化處理最終形成故事。2012年由全球編輯網(wǎng)發(fā)起組織，谷歌公司資助的首屆數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)成為國(guó)際上首個(gè)對(duì)數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域優(yōu)秀研究者進(jìn)行表彰的專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。以此來(lái)推動(dòng)數(shù)據(jù)新聞研究的發(fā)展。
一.數(shù)據(jù)新聞的特點(diǎn)
首先，與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道不同，數(shù)據(jù)新聞的采寫(xiě)和編輯并不都是由專(zhuān)業(yè)的新聞?dòng)浾邅?lái)進(jìn)行。專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)挖掘和分析人員、計(jì)算機(jī)程序開(kāi)發(fā)和編程人員成為數(shù)據(jù)新聞制作中不可或缺的組成要素。而機(jī)器人撰寫(xiě)新聞成為數(shù)據(jù)新聞寫(xiě)作的另一大特色。美國(guó)敘述科學(xué)聯(lián)合創(chuàng)始人克里斯蒂安•哈蒙德也說(shuō)“未來(lái)機(jī)器生成的新聞將占到媒體新聞的90%，并且在未來(lái)5年之內(nèi)，這樣的新聞?dòng)锌赡塬@得普利策新聞獎(jiǎng)。”其次，數(shù)據(jù)新聞的可視化傳播也是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體報(bào)道的重要一點(diǎn)?？梢暬夹g(shù)最早應(yīng)用于計(jì)算機(jī)科學(xué)中，現(xiàn)在成為研究數(shù)據(jù)表示、數(shù)據(jù)處理等一系列問(wèn)題的綜合技術(shù)。數(shù)據(jù)新聞采用可視化工具進(jìn)行多種多樣的表達(dá)。如，信息圖、交互式圖表。地圖和新聞應(yīng)用等。將復(fù)雜的數(shù)據(jù)以動(dòng)態(tài)的形式展現(xiàn)給受眾，將枯燥的新聞變得生動(dòng)有趣。同時(shí)在不改變數(shù)據(jù)的前提下隨數(shù)據(jù)意義進(jìn)行挖掘，讓看似無(wú)規(guī)律的數(shù)據(jù)與受眾生活串聯(lián)在一起，引導(dǎo)受眾將數(shù)據(jù)應(yīng)用到自身的生活當(dāng)中去。如，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的議員消費(fèi)調(diào)查和國(guó)內(nèi)百度公司推出的百度春運(yùn)遷徙圖，讓數(shù)據(jù)新聞與大眾的日常生活緊密相連。
二.數(shù)據(jù)新聞的傳播路徑
數(shù)據(jù)新聞的傳播渠道多種多樣，大多依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播。傳統(tǒng)知名媒體如《衛(wèi)報(bào)》、BBC、《紐約時(shí)報(bào)》都在自身網(wǎng)站最早開(kāi)辟并不斷探索數(shù)據(jù)新聞新的研究之路?！缎l(wèi)報(bào)》早在2009年就開(kāi)設(shè)“數(shù)據(jù)商店”。其中的細(xì)分頻道“數(shù)據(jù)博客”影響更是廣泛。傳播學(xué)中四個(gè)維度的傳播都是信息在依托傳者與受者之間的關(guān)系進(jìn)行分析。數(shù)據(jù)新聞的傳播路徑也依據(jù)傳播學(xué)中傳者與受者之間的關(guān)系進(jìn)行分類(lèi)。
(一)雙向低反饋傳播
所謂雙向傳播路徑，就是傳者將信息傳播給受者并得到反饋。即由“傳者”數(shù)據(jù)新聞的制作方向“受者”發(fā)布數(shù)據(jù)新聞,受眾閱讀新聞后將信息反饋給媒體。最常見(jiàn)的即是將數(shù)據(jù)新聞直接發(fā)布在自己的網(wǎng)站上供受眾閱讀。如網(wǎng)易新聞的“數(shù)讀”DATABLOG板塊、搜狐新聞的“數(shù)字之道”板塊用豐富有趣的的圖表信息來(lái)解讀新聞，讓受眾可以一目了然，增強(qiáng)了新聞的可讀性和網(wǎng)站的人氣。在數(shù)據(jù)新聞下方提供了可供網(wǎng)友參與評(píng)論的功能。這種傳播的特點(diǎn)是，受眾可以直觀的閱讀和理解傳者所提供的數(shù)據(jù)新聞。并可以留下自己的感受和評(píng)論。但是受眾對(duì)數(shù)據(jù)新聞中所使用的“元數(shù)據(jù)”一無(wú)所知，也就無(wú)法考證這類(lèi)數(shù)據(jù)新聞的真實(shí)性。而網(wǎng)站本身從受眾的評(píng)論中也很難得到有價(jià)值、有建設(shè)性意義的反饋。這種雙向低反饋的傳播路徑是數(shù)據(jù)新聞傳播初期尤其是各個(gè)媒體網(wǎng)站在探索數(shù)據(jù)新聞之路初期的必經(jīng)之道。
(二)多向交互式傳播
多向交互式傳播路徑就是信息傳者與受者之間交互式進(jìn)行。最早并具有較大影響力的ProPulica新聞機(jī)構(gòu)是一家非盈利性的在線(xiàn)新聞網(wǎng)站，也是數(shù)據(jù)新聞杰出的先驅(qū)者。與其它媒體的數(shù)據(jù)新聞多以圖表、數(shù)據(jù)地圖來(lái)表現(xiàn)不同，ProPulica專(zhuān)注于新聞應(yīng)用形式。它善于和用戶(hù)共同來(lái)采集數(shù)據(jù)。2013年P(guān)roPulica發(fā)起名為《實(shí)習(xí)的價(jià)格》(ThePriceofanInternship)的調(diào)查，這是關(guān)于美國(guó)大學(xué)生實(shí)習(xí)成本和質(zhì)量的調(diào)查，這次調(diào)查發(fā)動(dòng)了美國(guó)各個(gè)大學(xué)的在校生，讓他們?cè)诰W(wǎng)站上描述自己的實(shí)習(xí)經(jīng)歷。收集到了大量有研究?jī)r(jià)值的數(shù)據(jù)。這樣的交互式傳播，傳播的信息會(huì)讓受眾迅速接受并及時(shí)將效果反饋給傳者，這樣的循環(huán)式的傳播，既達(dá)到了預(yù)先傳播效果，又讓傳者不斷豐富完善自己的傳播內(nèi)容。交互式傳播還體現(xiàn)在數(shù)據(jù)新聞的新型報(bào)道形態(tài)之中。交互式的數(shù)據(jù)新聞依靠鼠標(biāo)的移動(dòng)和點(diǎn)擊產(chǎn)生相關(guān)信息的聯(lián)動(dòng)響應(yīng)。讀者可以在眾多的信息當(dāng)中選擇自己感興趣的信息并進(jìn)行詳細(xì)了解。從而實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)的體驗(yàn)。這種交互式的傳播，打破了傳統(tǒng)報(bào)道線(xiàn)性單一靜態(tài)的傳播特點(diǎn)，讓受眾由被動(dòng)的接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)參與。給受眾創(chuàng)造了自定義的空間。
(三)定向定制化傳播
定向就是信息在特定的傳者和受者之間進(jìn)行。定制化傳播就是按照受眾自身的要求，為其提供適合的內(nèi)容，使受眾滿(mǎn)意。這種定向化的傳播是伴隨互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)急速發(fā)展產(chǎn)生的商業(yè)模式。ProPulica的數(shù)據(jù)上店里提供三種數(shù)據(jù)：分別是外部數(shù)據(jù)ExternalData、通過(guò)《信息自由法案》獲取的數(shù)據(jù)FOIAData和高級(jí)數(shù)據(jù)集PremiumDatasets。其中前兩者是免費(fèi)向受眾開(kāi)放，而高級(jí)數(shù)據(jù)集耗費(fèi)大量人力物力是需要收費(fèi)的。有意向的專(zhuān)家學(xué)者或企業(yè)可以通過(guò)付費(fèi)的方式享受ProPulica的專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)。《衛(wèi)報(bào)》在這方面也有異曲同工之處。為最大限度滿(mǎn)足不同客戶(hù)的不同目標(biāo)和資源，《衛(wèi)報(bào)》的定制業(yè)務(wù)，也是需要收益共享的。這些定向化的傳播一般針對(duì)特定的人群，研究學(xué)者，媒體記者和企業(yè)等。這種傳播的優(yōu)點(diǎn)是通過(guò)傳受雙方能最大限度的滿(mǎn)足各自的需要，傳播效果較為理想。這種定向化傳播是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)據(jù)新聞的一種新的商業(yè)模式。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)，帶來(lái)了新聞業(yè)的變革，為新聞報(bào)道提供了全新的報(bào)道視角。數(shù)據(jù)新聞目前的實(shí)踐研究多于理論研究，因此對(duì)數(shù)據(jù)新聞的理論研究迫在眉睫，如何讓理論更好地指導(dǎo)數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐成為今后數(shù)據(jù)新聞研究的重點(diǎn)。本文對(duì)數(shù)據(jù)新聞傳播路徑的分析從傳播學(xué)的傳者與受者之間的關(guān)系入手，提供了一條可供參考的研究方法。
參考文獻(xiàn)
1、新聞改革與新聞體制的改造——我國(guó)新聞改革實(shí)踐的傳播社會(huì)學(xué)之探討潘忠黨新聞與傳播研究1997-09-30
2、國(guó)際新聞傳播中的國(guó)家形象問(wèn)題徐小鴿新聞與傳播研究1996-06-30
新聞傳播畢業(yè)論文范文二：媒介融合背景下廣播新聞傳播發(fā)展
摘要： 互聯(lián)網(wǎng)與新媒體技術(shù)的日益進(jìn)步，大大強(qiáng)化了媒體界的競(jìng)爭(zhēng)，也勢(shì)必推動(dòng)廣播新聞傳播的轉(zhuǎn)型。面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，筆者認(rèn)為，唯有充分利用微博、微信與手機(jī)客戶(hù)端等媒介方式的優(yōu)勢(shì)，才能真正讓廣播電視新聞在媒介融合背景下創(chuàng)新性發(fā)展。
關(guān)鍵詞：新聞傳播;廣播
當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進(jìn)，以社交媒介為核心的新媒體也在不斷升級(jí)，微博、微信、手機(jī)客戶(hù)端等媒介工具，已在無(wú)形中為我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展創(chuàng)設(shè)了媒介融合背景。其中，廣播新聞作為以“聽(tīng)”為主的媒體，其特質(zhì)決定了其對(duì)媒介融合的要求更高。在這種情況下，廣播新聞面臨兩種選擇：一是不斷升級(jí)現(xiàn)有的廣播新聞業(yè)務(wù)，以?xún)?nèi)容為基礎(chǔ)，創(chuàng)設(shè)新的渠道，全程獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。二是與新媒體力量合作，不斷地提高消費(fèi)活躍度，吸引更多受眾。顯然，第二種更適合廣播新聞在媒介融合的大環(huán)境下創(chuàng)新性發(fā)展。
一、新媒體發(fā)展背景下廣播新聞傳播存在的問(wèn)題
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推進(jìn)，催熱了媒介的融合，也促使新媒體得到了長(zhǎng)足發(fā)展。而新媒體發(fā)展中，又屬即時(shí)通信工具最先進(jìn)。近兩年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，受眾對(duì)廣播新聞傳播的聚焦點(diǎn)已經(jīng)逐漸從傳統(tǒng)廣播音響中轉(zhuǎn)移到了以手機(jī)查看為主的微博、微信和手機(jī)客戶(hù)端上，也使傳統(tǒng)廣播新聞傳播受到了一定的負(fù)面影響。
(一)廣播與其他媒體的新聞內(nèi)容重復(fù)率提高
在過(guò)去一段時(shí)間，隨著媒介融合的趨勢(shì)愈加強(qiáng)化，傳播廣播新聞開(kāi)始結(jié)合音頻、視頻等形式廣泛傳播新聞，也逐漸使廣播新聞模糊了原有的媒介特性認(rèn)知，導(dǎo)致廣播的媒介優(yōu)勢(shì)逐步喪失。加之報(bào)紙、廣播等傳播的新聞內(nèi)容幾乎一致，致使媒介融合一旦實(shí)現(xiàn)，報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體對(duì)獨(dú)家新聞采集的要求更高，各方媒體的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加大。值得關(guān)注的是，雖然作為以“聽(tīng)”為核心的傳統(tǒng)新聞傳播媒體，廣播不僅解放了人們查看新聞的眼球，也正是因?yàn)橹?ldquo;聽(tīng)”不看使得廣播新聞傳播的移動(dòng)性大大增強(qiáng)，讓受眾在碎片化的時(shí)間里也能通過(guò)即時(shí)通信工具聽(tīng)到最新的新聞消息，但因這些網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容依舊是由文字、圖片復(fù)制而得，創(chuàng)新力不高，因而也降低了新聞傳播內(nèi)容本有的聚合力和影響力，無(wú)法真正有效強(qiáng)化廣播新聞傳播在受眾當(dāng)中的良好形象。
(二)各媒體競(jìng)爭(zhēng)加大廣播受眾忠實(shí)度降低
與此同時(shí)，當(dāng)前各種媒體在相互競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上又開(kāi)始了相互合作，構(gòu)成了一個(gè)與生態(tài)系統(tǒng)相似的循環(huán)系統(tǒng)。在該系統(tǒng)中，一條廣播新聞資源可以被不同媒體形式或組織反復(fù)傳播，進(jìn)而又反過(guò)來(lái)強(qiáng)化了各種媒體之間原有的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。從某種程度上看，媒體市場(chǎng)正在逐漸擴(kuò)張，廣播新聞媒體傳播的受眾群會(huì)越來(lái)越多。然而，廣播新聞傳播與新興媒介融合發(fā)展的腳步還不夠快，媒介融合并未達(dá)到理想狀態(tài)，由此也導(dǎo)致在新媒體融合背景下，大部分廣播新聞傳播還在采用原有的傳播方式將新聞傳導(dǎo)給其受眾，使受眾群體對(duì)一則新聞可能聽(tīng)了再聽(tīng)，聽(tīng)了再看，或看了再聽(tīng)，不利于提高受眾對(duì)廣播新聞傳播的忠實(shí)度。因此，廣播新聞傳播要在媒介融合背景下創(chuàng)新發(fā)展，就必須順應(yīng)媒介融合的趨勢(shì)，結(jié)合現(xiàn)有的媒體工具不斷進(jìn)步，逐步增強(qiáng)廣播新聞傳播的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而進(jìn)一步強(qiáng)化廣播新聞的主體功能地位。尤其是當(dāng)下遍受聽(tīng)眾關(guān)注的微博、微信及手機(jī)客戶(hù)端等新媒體手段，它們推動(dòng)了喜于追求時(shí)尚的青年群體以更新的渠道、更新的方式收聽(tīng)廣播新聞，掌握時(shí)下最新資訊，提高自身對(duì)實(shí)事的把握力度。筆者認(rèn)為，在媒介融合的趨勢(shì)下，廣播新聞傳播要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展，就需要利用以上三種即時(shí)通信工具做有益的嘗試。
二、廣播新聞傳播如何在媒介融合背景下創(chuàng)新性發(fā)展
(一)巧用微博與受眾互動(dòng)擴(kuò)展廣播新聞助力
近年來(lái)，受眾利用微博參與廣播新聞傳播互動(dòng)、評(píng)論已成為廣播新聞傳播的常態(tài)。這主要因?yàn)槲⒉碛卸滔?xiě)作、音頻、視頻及圖片上傳等便利功能，可進(jìn)行民意實(shí)時(shí)采集與自我形象塑造，加之微博受眾關(guān)系鏈建設(shè)限制小，公共信息轉(zhuǎn)發(fā)速度快，受眾更樂(lè)于利用微博參與廣播新聞傳播。從某種程度上看，利用微博短消息與圖片功能，廣播新聞傳播的主要內(nèi)容能快速簡(jiǎn)潔傳達(dá)，可有效激發(fā)受眾收聽(tīng)的興趣，觸發(fā)觀眾自由方便地表達(dá)對(duì)廣播新聞的意見(jiàn)，有利于彌補(bǔ)廣播新聞傳播與受眾互動(dòng)不足的缺陷。例如，為了滿(mǎn)足受眾對(duì)廣播電視新聞的表達(dá)，中國(guó)之聲等權(quán)威新聞電臺(tái)在新浪微博開(kāi)辟了一系列專(zhuān)欄，如“中國(guó)之聲新聞縱橫”、“央廣新聞晚高峰”、“央廣新聞熱線(xiàn)”等一系列子欄目，利用通過(guò)微博傳播廣播新聞的方式向受眾傳達(dá)最新新聞消息或預(yù)告可能性新聞，引起廣播新聞受眾的熱烈討論及互動(dòng)，從而為后續(xù)廣播新聞發(fā)展提供一些有價(jià)值的建議或評(píng)論。同時(shí)，廣播新聞傳播利用微博短消息與圖片的方式，可在最短時(shí)間內(nèi)提升廣播新聞傳播的體驗(yàn)真實(shí)性，全面提升廣播新聞的影響力。例如，在2013年廣西—北京高鐵正式開(kāi)通之際，廣西交通廣播利用自身的官方微博，以即時(shí)短消息與圖片的形式做了一次高鐵體驗(yàn)報(bào)道，讓觀眾在從聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)上真正了解廣西—北京高鐵的沿途風(fēng)景，及乘坐高鐵速度之快，安全性之高。由此可見(jiàn)，巧用微博功能，將新型微博與傳統(tǒng)的廣播新聞傳播相互結(jié)合起來(lái)，可最大化激發(fā)受眾收聽(tīng)廣播新聞的興趣，提高受眾互動(dòng)與評(píng)論的積極性，從而有效擴(kuò)展廣播新聞傳播的影響力。
(二)善用微信實(shí)時(shí)推送功能全面提升收聽(tīng)受眾精準(zhǔn)度
微博新媒體的出現(xiàn)，顯著提高了廣播新聞傳播的速度，但很遺憾的是，微博新型媒體難以統(tǒng)計(jì)新聞傳播效率和精準(zhǔn)度，使得廣播新聞難以評(píng)估傳播受眾的精準(zhǔn)性。直至微信新型媒介出現(xiàn)與發(fā)展，才有效改善了精準(zhǔn)傳播的問(wèn)題。眾所周知，微信語(yǔ)音功能具備天然的溝通感，真實(shí)的對(duì)話(huà)可讓廣播新聞的真實(shí)性大力提高，受眾接受的新聞信息質(zhì)量也大大提升。加之目前，微信公眾號(hào)推出了語(yǔ)音推送、隨機(jī)遴選、訂閱與推送等功能，可更快更有效地使廣播新聞電臺(tái)獲得精準(zhǔn)受眾收聽(tīng)，并實(shí)時(shí)接收受眾反饋的有價(jià)值的新聞信息或評(píng)論。例如，在2013年11月，深圳正式啟用新航樓。為了讓受眾更好地獲取新航樓的相關(guān)信息與實(shí)際體驗(yàn)，深圳電臺(tái)先鋒898在實(shí)行廣播新聞直播的同時(shí)，以特派記者微信公眾號(hào)語(yǔ)音互動(dòng)播報(bào)的方式，向受眾實(shí)時(shí)推送新航樓的體驗(yàn)。此外，特派記者還結(jié)合文字、圖片等傳播方式，由新航樓聯(lián)想其他新的熱點(diǎn)話(huà)題，大大提高了受眾對(duì)廣播新聞的關(guān)注度。與此同時(shí)，微信新媒體對(duì)廣播新聞的傳播還有效地將受眾從信息尋求的角度轉(zhuǎn)向了信息尋求與信息傳送雙向結(jié)合的角度。例如，廣播新聞?dòng)浾咴诓稍L(fǎng)時(shí)可直接利用微信，以語(yǔ)音的形式讓現(xiàn)場(chǎng)目擊者講述案件發(fā)展經(jīng)過(guò)，以目擊者的生動(dòng)描述向其他受眾還原真實(shí)情況，大大提高廣播新聞信息的真實(shí)感與現(xiàn)場(chǎng)感體驗(yàn)。而且，這種多元化的表達(dá)，也有效彌補(bǔ)了傳播廣播新聞以單一直播形式傳播的缺陷。更有意義的是，利用微信語(yǔ)音，聽(tīng)眾能更容易把握傳達(dá)者的情緒與態(tài)度，進(jìn)而通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)度判斷是否按照傳達(dá)者的建議改變?cè)械南敕?。例如，在杭州西湖之聲廣播中，經(jīng)常有網(wǎng)友會(huì)直接以微信語(yǔ)音的形式向電臺(tái)主持人反映，某某路出車(chē)禍了，前方道路已堵，建議其他正往此路走的車(chē)主改道行駛等?？梢哉f(shuō)，善用微信實(shí)時(shí)推送功能，以簡(jiǎn)單語(yǔ)音、文字或圖片的形式傳達(dá)廣播新聞信息，強(qiáng)化新聞?wù)鎸?shí)感與現(xiàn)場(chǎng)感體驗(yàn)，不僅可提高受眾收聽(tīng)的興趣，還可進(jìn)一步提高收聽(tīng)受眾的精準(zhǔn)率。
(三)巧借手機(jī)端直播新聞強(qiáng)化廣播影響力
互聯(lián)網(wǎng)與新媒體技術(shù)的發(fā)展，無(wú)疑為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大的信息傳播沖擊。但不可忽視的是，傳統(tǒng)媒體借助新媒介也創(chuàng)造了更大的信息生命力。其中，巧借手機(jī)客戶(hù)端直播信息就是最好的體現(xiàn)。利用手機(jī)客戶(hù)端直播廣播新聞，可以讓受眾隨時(shí)隨地對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)播，并配合電話(huà)連線(xiàn)、短信等形式向電臺(tái)主持人發(fā)送個(gè)人收聽(tīng)意見(jiàn)，進(jìn)而參與廣播新聞互動(dòng)，從而有效擴(kuò)展受眾收聽(tīng)群，也為廣播新聞節(jié)目奠定了堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)。例如，江蘇廣播電臺(tái)為了提高受眾收聽(tīng)率，建立優(yōu)質(zhì)的受眾群，不僅與大型網(wǎng)站建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，也利用自己的手機(jī)客戶(hù)端實(shí)時(shí)發(fā)送直播新聞，有效吸引了大量受眾的關(guān)注，使得江蘇廣播電臺(tái)面對(duì)激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)底氣更足。因此，在微博微信等新媒體的融合下，廣播新聞傳播業(yè)也不可忽視手機(jī)客戶(hù)端等新理念技術(shù)，并要想方設(shè)法將其融合到廣播新聞中，以充分適應(yīng)媒介融合背景，并實(shí)現(xiàn)廣播新聞的創(chuàng)新性發(fā)展。
三、結(jié)語(yǔ)
互聯(lián)網(wǎng)與新媒體技術(shù)的日益進(jìn)步，大大強(qiáng)化了媒體界的競(jìng)爭(zhēng)，也勢(shì)必推動(dòng)廣播新聞傳播的轉(zhuǎn)型。面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，筆者認(rèn)為，唯有充分利用微博、微信與手機(jī)客戶(hù)端等媒介方式的優(yōu)勢(shì)，才能真正讓廣播電視新聞在媒介融合背景下創(chuàng)新性發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
1、論公共危機(jī)事件中的新聞傳播及其策略鄭保衛(wèi);鄒晶;新聞愛(ài)好者(理論版)2008-01-20
2、媒介融合:新聞傳播業(yè)的新趨勢(shì)徐沁;東南傳播2008-06-30
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