westlaw怎么搜索論文
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westlaw中的論文賞析
VI設(shè)計(jì)中企業(yè)色彩的定位設(shè)計(jì)
【內(nèi)容摘要】文章在總結(jié)企業(yè)色彩的作用、定義、分類(lèi)的基礎(chǔ)上歸納了企業(yè)色彩的設(shè)定原則和設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)。采用案例解析法，由淺入深地梳理出VI設(shè)計(jì)中企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定方法。
【關(guān)鍵詞】VI設(shè)計(jì) 色彩情感 標(biāo)準(zhǔn)色 輔助色
色彩是一種較為復(fù)雜的視覺(jué)語(yǔ)言，它具有喜怒哀樂(lè)的情緒，有時(shí)使人心花怒放，有時(shí)叫人陷入哀思，有時(shí)使人情緒舒緩，有時(shí)叫人驚心動(dòng)魄。色彩除了刺激人的視覺(jué)，同時(shí)也影響人的感覺(jué)器官。心理學(xué)研究證實(shí)，色彩能給人以迅速、深刻、持久的視覺(jué)印象。當(dāng)物體映入眼簾時(shí)，我們觀察到的物體順序依次是顏色、形狀和大小等特征。由此可見(jiàn)，人對(duì)物體的第一印象是色彩。色彩是吸引注意力的重要信息，因此，企業(yè)色彩的設(shè)定從某種程度上講是企業(yè)形象策劃的關(guān)鍵所在。充滿活力、積極向上的企業(yè)色彩能彰顯出一個(gè)企業(yè)的精神風(fēng)貌，贏得消費(fèi)者的好感與信任，振奮員工的精神。越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重企業(yè)色彩的定位，這關(guān)系到企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別的最終效果。
企業(yè)色彩是指企業(yè)為塑造特有的企業(yè)形象而確定的某一組或幾組特定的色彩系統(tǒng)。在企業(yè)VI視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，企業(yè)色彩的設(shè)計(jì)目的在于將企業(yè)色彩運(yùn)用到所有的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，透過(guò)色彩特有的知覺(jué)刺激與心理反應(yīng)，進(jìn)而達(dá)到傳播企業(yè)“MI”及產(chǎn)品服務(wù)的性質(zhì)的目的。在設(shè)計(jì)企業(yè)色彩之前，首先要對(duì)公司、企業(yè)的形象做最全面的調(diào)研，通過(guò)收集、歸納、整理、分析、討論找出適合塑造獨(dú)特企業(yè)形象的視覺(jué)表達(dá)的企業(yè)色彩配色方案。企業(yè)色彩的配色方案包括企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色配色方案和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色的配色方案兩種。
一、企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色配色方案的設(shè)定
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色主要指企業(yè)標(biāo)志中所用到某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的有力工具，它應(yīng)具有強(qiáng)烈的識(shí)別效應(yīng)，同時(shí)，它應(yīng)利用色彩約定俗成的心理暗示很好地反映出企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的性質(zhì)特征。色彩除了自身所具有的知覺(jué)刺激，引發(fā)心理反應(yīng)外，還可以使不同種族、不同生活習(xí)慣、不同宗教信仰的人產(chǎn)生一定的聯(lián)想，并將抽象的情感賦予色彩。如五糧液集團(tuán)的紅色象征著喜慶、吉利，預(yù)示著企業(yè)紅紅火火，蓬勃發(fā)展，同時(shí)也洋溢著企業(yè)員工熱情、團(tuán)結(jié)和健康的精神風(fēng)貌。這是借助色彩確立企業(yè)、品牌形象的成功范例。企業(yè)除了可以借助于色彩的情感來(lái)抒發(fā)企業(yè)的理念與情感，還可以從色彩的象征性上大致反映出本企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)性質(zhì)等。比如，餐飲行業(yè)大都選用色覺(jué)明快艷麗、飽和度高、偏橙偏紅的暖色系，主要就是考慮暖色色溫較高，比較容易刺激人腎上腺素的分泌，產(chǎn)生食欲的同時(shí)對(duì)食品的新鮮度也產(chǎn)生良好的聯(lián)想(圖1);化妝品行業(yè)多以粉、紫、藍(lán)為首選色，使用柔和、淡雅的色相和明度對(duì)比，借用干凈、柔和、天真爛漫、愉悅、纖細(xì)、溫暖的色系來(lái)突出為女性服務(wù)的特征(圖2);電子科技類(lèi)企業(yè)多喜歡用藍(lán)色，藍(lán)色可以給人以高科技、光學(xué)技術(shù)、潔凈高效的聯(lián)想(圖3);飲品類(lèi)企業(yè)大多喜歡選擇以綠色為主的色系，可以給人以自然健康、生命活力的感受;嬰幼兒用品多喜歡選用柔嫩、干凈、甜味十足的色系，以體現(xiàn)其特點(diǎn)和喜好等。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定應(yīng)主要考慮以下幾點(diǎn)：1.設(shè)定后的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是否有利于塑造企業(yè)形象。2.設(shè)定后的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是否能明確告知企業(yè)生產(chǎn)與服務(wù)的特定內(nèi)容。3.設(shè)定后的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是否能強(qiáng)化企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。4.設(shè)定后的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是否考慮了企業(yè)所要負(fù)擔(dān)的成本和現(xiàn)有印刷技術(shù)的表現(xiàn)效果。
標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定原則。1.企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定應(yīng)當(dāng)突出企業(yè)的理念、宗旨和經(jīng)營(yíng)方針，體現(xiàn)企業(yè)性質(zhì)及風(fēng)格。2.企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定要注重差異性(不同行業(yè)間的差別、同一行業(yè)間的差別)，體現(xiàn)出企業(yè)獨(dú)特的個(gè)性。3.企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定要注重同一性，顯示出企業(yè)的行業(yè)特征。 4.企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定要考慮目標(biāo)消費(fèi)者的心理狀況，選用消費(fèi)者喜愛(ài)且容易接受的色彩。5.企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定要適合國(guó)際化的潮流，用色彩的時(shí)代感提升企業(yè)的現(xiàn)代感。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定種類(lèi)，可以根據(jù)體現(xiàn)企業(yè)形象的需要選擇以下兩種設(shè)定方式：1.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色單色配色方案。只用一種色彩作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色色彩，其特點(diǎn)是單純強(qiáng)烈、視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)、印象深刻、記憶度高、容易識(shí)別，是最常見(jiàn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色形式。如重慶小天鵝集團(tuán)的紅色、麥當(dāng)勞快餐的黃色、美能達(dá)企業(yè)的藍(lán)色、富士膠片的綠色等都是采用單色標(biāo)準(zhǔn)色的配色方案。2.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色復(fù)數(shù)配色方案。用兩種或兩種以上的色彩進(jìn)行搭配，形成企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色色彩。其特點(diǎn)是追求一種對(duì)比或調(diào)和的視覺(jué)效果，復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色色彩較為豐富，能增強(qiáng)企業(yè)色彩律動(dòng)的美感。如柯達(dá)公司采用紅色、黃色的色彩組合，百事可樂(lè)采用紅色和藍(lán)色的色彩組合等，這些都是采用復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色的配色方案的成功案例。
二、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色的配色方案的設(shè)定
為了適應(yīng)企業(yè)不同場(chǎng)合的設(shè)計(jì)需要，增加色彩的表現(xiàn)力和感染力，我們可以選定多種顏色作為輔助色與標(biāo)準(zhǔn)色配合使用。企業(yè)輔助色主要是為區(qū)分企業(yè)集團(tuán)的母子公司，企業(yè)內(nèi)部不同部門(mén)、不同品牌、產(chǎn)品等而設(shè)定的。如重慶小天鵝集團(tuán)，其標(biāo)志相同，而采用不同的色彩來(lái)區(qū)分集團(tuán)的下屬賓館度假村、火鍋餐飲、文化教育、物業(yè)商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)(圖5—9)。
企業(yè)輔助色彩除了具有區(qū)分功能外，它在VI設(shè)計(jì)中還起到平衡標(biāo)準(zhǔn)色的視覺(jué)沖擊效果、減輕受眾者的視覺(jué)疲勞度的作用。企業(yè)輔助色允許根據(jù)具體情況而定，但一定要處理好與基本色的協(xié)調(diào)關(guān)系。
企業(yè)輔助色彩的設(shè)定主要考慮以下幾點(diǎn)：
1.輔助色彩用于區(qū)分企業(yè)集團(tuán)母子公司或企業(yè)不同部門(mén)時(shí)，設(shè)計(jì)應(yīng)注意保持與標(biāo)準(zhǔn)色和基本色調(diào)的協(xié)調(diào)關(guān)系。
企業(yè)輔助色是企業(yè)經(jīng)過(guò)特別設(shè)計(jì)選定的代表企業(yè)形象的特殊顏色，輔助色也是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色運(yùn)用過(guò)程中的補(bǔ)充色。輔助色的使用應(yīng)遵循與標(biāo)準(zhǔn)色協(xié)調(diào)的原則。
2.輔助色彩用于區(qū)分品牌、產(chǎn)品時(shí)，設(shè)計(jì)應(yīng)考慮商品的色彩是否與商品的功能性、使用規(guī)模、環(huán)境相一致。
由于各類(lèi)產(chǎn)品自身的特征和功能有所不同，致使產(chǎn)品對(duì)顏色的要求具有差異性。企業(yè)要依據(jù)商品的功能特性設(shè)計(jì)商品的色彩，要把商品色彩傳達(dá)的理念與商品的功能保持一致。如食品類(lèi)企業(yè)夸大清潔、衛(wèi)生與安全的觀念，那么與食物生產(chǎn)、保存相關(guān)的生產(chǎn)企業(yè)如廚房用具、電冰箱、電飯鍋等產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家，大部分喜歡選用意味清潔的白色系;相反如地毯、機(jī)械裝備的產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，夸大穩(wěn)固、慎重之感，一般多采用較深的暗色系。同一商品的色彩設(shè)計(jì)在考慮商品功能性的同時(shí)還要受到商品使用規(guī)模、環(huán)境的制約，比如，以不同企業(yè)的用車(chē)為例，醫(yī)院的救護(hù)車(chē)多采用白色，白色的色感光明，白色具有圣潔的不容侵犯性，它能給患者帶來(lái)一種冷靜的感覺(jué);紅色：強(qiáng)烈、刺激，容易引起注意，使人興奮、激動(dòng)、緊張，消防車(chē)的色彩就是采用了能給消防人員傳遞一種緊迫感的“紅色”。如果色彩與產(chǎn)品的功能相吻合，表達(dá)的含義清楚，就能積極地影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)情緒。
3.輔助色彩用于區(qū)分品牌、產(chǎn)品時(shí)，設(shè)計(jì)應(yīng)考慮商品的色彩要符合特定的消費(fèi)人群的審美要求。
設(shè)計(jì)品牌、產(chǎn)品的色彩首先應(yīng)考慮的就是消費(fèi)對(duì)象的特點(diǎn)和喜好，因?yàn)橄M(fèi)群體中的每一個(gè)消費(fèi)者，對(duì)色彩的感知和理解都不盡相同。每個(gè)人的生活環(huán)境、文化程度、喜好、性別、年齡、習(xí)慣等因素都不完全相同，這都會(huì)影響他們對(duì)所購(gòu)買(mǎi)商品的色彩的要求。比如，老年人的色彩要傾向于莊重、沉穩(wěn)、高雅、平和的色調(diào);年輕人的產(chǎn)品色彩應(yīng)是以相對(duì)鮮艷、簡(jiǎn)單、明快、趣味性強(qiáng)的色調(diào)為主;兒童產(chǎn)品則應(yīng)采用甜味十足，柔和、粉嫩的色調(diào)。男性產(chǎn)品采用具有結(jié)實(shí)、厚重感強(qiáng)的偏暗的冷色調(diào);而女性產(chǎn)品則多喜歡采用暖色調(diào)，柔和、明快的色彩等。
4.輔助色彩用于區(qū)分品牌、產(chǎn)品時(shí)，設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)用“色彩美”的法則進(jìn)行靈活的設(shè)計(jì)應(yīng)用。
關(guān)于色彩美的基本法則包括很多，比如色彩的調(diào)和與對(duì)比，色彩的主次，色彩的多樣化與協(xié)調(diào)統(tǒng)一等。企業(yè)要靈活地運(yùn)用色彩美的法則來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的顏色，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度。
總之，企業(yè)色彩在現(xiàn)代企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著不可估量的作用，是企業(yè)信息傳遞的重要元素。我們要在認(rèn)真研究企業(yè)文化、產(chǎn)品屬性、消費(fèi)者的心理喜好的基礎(chǔ)上，制造企業(yè)的流行時(shí)尚色彩，才能成功地完成企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別的艱巨任務(wù)。
參考文獻(xiàn)：
[1]楊仁敏，李巍.CI設(shè)計(jì)[M].成都：西南師范大學(xué)出版社，2002.
作者單位：錦州師范高等專(zhuān)科學(xué)校
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