我國(guó)建筑涂料行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的探討
關(guān)鍵詞：建筑涂料；行業(yè)；發(fā)展；戰(zhàn)略
近10 多年來(lái)，隨著人民生活水平的日益提高，建筑涂料行業(yè)的發(fā)展迅速，總產(chǎn)量已經(jīng)突破100 萬(wàn)t ，成為僅次于美國(guó)的世界第二大建筑涂料生產(chǎn)國(guó)。然而我們不得不看到高速發(fā)展背后存在的諸多問(wèn)題，市場(chǎng)集中度不高，進(jìn)入壁壘較低，產(chǎn)品差異化程度較低。
我國(guó)的建筑涂料市場(chǎng)發(fā)展還不是很成熟，體現(xiàn)在：第一，可替代產(chǎn)品的潛力有待開(kāi)發(fā)，建筑涂料的消費(fèi)水平較低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范；第二，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理，體現(xiàn)在企業(yè)數(shù)量過(guò)多，區(qū)域分布不均衡，市場(chǎng)集中度不夠，外資企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)；第三，國(guó)內(nèi)的建筑涂料企業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，特別是產(chǎn)品技術(shù)相對(duì)較落后，品牌營(yíng)銷(xiāo)水平較低。
如何促進(jìn)中國(guó)建筑涂料行業(yè)的發(fā)展，特別是國(guó)內(nèi)的建筑涂料企業(yè)的發(fā)展，經(jīng)過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)建筑涂料市場(chǎng)的分析和了解，本文嘗試著提出以下發(fā)展戰(zhàn)略。
1、集約化發(fā)展戰(zhàn)略
1.1 走集團(tuán)化發(fā)展的道路
我國(guó)國(guó)內(nèi)建筑涂料企業(yè)一般生產(chǎn)規(guī)模都比較小，由于規(guī)模小，產(chǎn)品品種系列少，成本高，生產(chǎn)效率低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力弱，根本不具備全國(guó)范圍的競(jìng)爭(zhēng)力，甚至守住區(qū)域市場(chǎng)的能力也難做到。為此，建議采取政策鼓勵(lì)和行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)的方式，對(duì)現(xiàn)有小規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)，采用跨地區(qū)、跨部門(mén)聯(lián)合和兼并收買(mǎi)等方式進(jìn)行改造，并有計(jì)劃地重點(diǎn)扶植一些有條件的地區(qū)和企業(yè)，逐漸形成年生產(chǎn)能力在（3 ～5）萬(wàn)t 以上，多品種配套，具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力的大型企業(yè)。在世界范圍內(nèi)，集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)是一種潮流，也是一種趨勢(shì)。通過(guò)兼并獲取市場(chǎng)是一條可取之路。生產(chǎn)規(guī)模和市場(chǎng)的擴(kuò)充可解決大而全和小而全的問(wèn)題，體現(xiàn)出規(guī)模經(jīng)營(yíng)在資金、技術(shù)、管理等方面的綜合效益。因?yàn)楝F(xiàn)在的建筑涂料企業(yè)多數(shù)是民營(yíng)企業(yè)，采取一些零售業(yè)態(tài)的合作方式也是可行的，比如作為某知名品牌的特許加盟商，或者為其它區(qū)域的大的企業(yè)作OEM 生產(chǎn)等等。實(shí)踐證明，集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)是一種比較有效且能夠很好地抗拒市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)方式。
其主要優(yōu)點(diǎn)在于能夠?qū)崿F(xiàn)資源的集中綜合利用和高效配置，能夠?qū)崿F(xiàn)集團(tuán)范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)配合和資源共享，降低生產(chǎn)運(yùn)行成本，提高整體效益。
1.2 走名牌化發(fā)展的道路
走集約化經(jīng)營(yíng)的道路就必須要樹(shù)立強(qiáng)烈的名牌意識(shí)，創(chuàng)建國(guó)家級(jí)、國(guó)際級(jí)的名牌產(chǎn)品。因?yàn)槊埔馕吨|(zhì)量、效益，是企業(yè)的信譽(yù)，是企業(yè)和產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)、國(guó)際上的聲譽(yù)，是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的綜合表現(xiàn)。
企業(yè)的發(fā)展、行業(yè)的成熟往往遵循產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)→規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)→品牌競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)在規(guī)律。名牌已成為優(yōu)化資源配置、提高經(jīng)濟(jì)效益的動(dòng)力和源泉，成為所向披靡的競(jìng)爭(zhēng)利器。充分發(fā)揮現(xiàn)有名牌的效應(yīng)，擴(kuò)大規(guī)模，向同類(lèi)企業(yè)輻射，向規(guī)?；?、集約化發(fā)展。
1.3 走專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的道路
從建筑涂料品種來(lái)看，很多企業(yè)追求小而全，市場(chǎng)上炒作什么概念的涂料，就開(kāi)發(fā)什么涂料，卻沒(méi)有形成自己的拳頭產(chǎn)品。另一個(gè)方面表現(xiàn)在同一個(gè)企業(yè)同樣的產(chǎn)品，品牌卻有好幾個(gè)，每一個(gè)品牌下面還有若干子品牌。我們必須優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)。為提高全行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和穩(wěn)定產(chǎn)品質(zhì)量，要積極鼓勵(lì)、引導(dǎo)企業(yè)向?qū)I(yè)化方向發(fā)展：樹(shù)脂生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化、涂料生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化、色漿生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化，并在此基礎(chǔ)上形成規(guī)模化生產(chǎn)。同時(shí)部分企業(yè)要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，保留開(kāi)發(fā)符合環(huán)保要求，適合市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，創(chuàng)出有特色的品牌，走一條集約化的發(fā)展道路。
2、科技興業(yè)戰(zhàn)略
2.1 加強(qiáng)科研開(kāi)發(fā)
技術(shù)是企業(yè)發(fā)展的保證。目前，建筑涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，而支持企業(yè)發(fā)展的最有效辦法就是技術(shù)創(chuàng)新或技術(shù)變革，只有不斷將先進(jìn)技術(shù)通過(guò)成果的轉(zhuǎn)化在產(chǎn)品中體現(xiàn)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立足。由于科技開(kāi)發(fā)的經(jīng)費(fèi)不足與科研力量的缺乏，我國(guó)的建筑涂料的科技研究成果不多。在建筑涂料科技開(kāi)發(fā)方面，仿制的多，低水平重復(fù)的多，創(chuàng)新的少。很多建筑涂料廠家每年只投入很少資金用于研發(fā)，有些公司根本就沒(méi)有技術(shù)人員或者請(qǐng)一些兼職的化學(xué)師，經(jīng)年累月生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品，和國(guó)外先進(jìn)國(guó)家相比，差距很大。
國(guó)外大型的涂料公司和原材料公司，對(duì)建筑涂料及其原材料的科技研究和開(kāi)發(fā)應(yīng)用工作都非常重視。一般情況下每個(gè)公司都會(huì)拿出每年銷(xiāo)售額的5% 作為公司的研發(fā)費(fèi)用，對(duì)于一些基礎(chǔ)性研究，更是不惜巨資投入，當(dāng)然他們也因此獲得豐厚的回報(bào)。因此我國(guó)國(guó)內(nèi)的建筑涂料行業(yè)必須要加大對(duì)研發(fā)的投入。
2. 2 加速高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)
人才缺乏和不配套曾經(jīng)嚴(yán)重制約著我國(guó)建筑涂料的發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)建筑涂料行業(yè)的現(xiàn)代化，需要盡快培養(yǎng)和造就第一流的高素質(zhì)的人才，包括富有創(chuàng)新才能的科研人才，各類(lèi)高級(jí)企業(yè)管理人才。沒(méi)有一流的科研人才，就難以掌握現(xiàn)代化的建筑涂料技術(shù)，就不可能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。沒(méi)有一流的管理人才，就不可能實(shí)現(xiàn)建筑涂料的集約化經(jīng)營(yíng)。因此應(yīng)以戰(zhàn)略的高度，加速高素質(zhì)人才的培養(yǎng)。
2.3 提升建筑涂料產(chǎn)品檔次
為了提升我國(guó)建筑涂料行業(yè)整體的技術(shù)水平，國(guó)內(nèi)的建筑涂料企業(yè)應(yīng)該加大科研的投入，緊跟世界潮流，不斷創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出新的品種。具體的發(fā)展方向包括：
?。?）向低 VOC 方向發(fā)展。當(dāng)今世界，人類(lèi)賴以生存的環(huán)境越來(lái)越多地受到人們的關(guān)注。建筑涂料的品種結(jié)構(gòu)應(yīng)向著減少VOC含量、向著綠色產(chǎn)品、環(huán)?；l(fā)展。
?。?）向功能化發(fā)展。除了研究開(kāi)發(fā)各類(lèi)功能性涂料，包括防火涂料、防水涂料、防霉涂料、保溫涂料等，還應(yīng)加緊研究和開(kāi)發(fā)建筑裝飾中出現(xiàn)的難題和新問(wèn)題，滿足各類(lèi)建筑對(duì)不同功能的需求。
?。?）向高性能、高檔次發(fā)展。逐漸淘汰落后工藝、落后設(shè)備和品質(zhì)低劣的產(chǎn)品，重點(diǎn)研究有機(jī)硅改性丙烯酸樹(shù)脂涂料、水性聚氨酯涂料以及氟碳樹(shù)脂水性化涂料，以適應(yīng)和滿足我國(guó)高層和公共建筑外裝飾的需求。
2.4 解決好原材料配套發(fā)展工作
建筑涂料所用的專(zhuān)用乳液、助劑、顏料等目前還存在著品種少、質(zhì)量不穩(wěn)定、供應(yīng)不足、價(jià)高等問(wèn)題，嚴(yán)重制約著建筑涂料行業(yè)的發(fā)展。建議國(guó)內(nèi)的原材料工業(yè)可以利用目前進(jìn)口原材料大量涌入國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)的時(shí)機(jī)，借鑒別人的經(jīng)驗(yàn)，提高我們的產(chǎn)品性能，縮短與國(guó)外的差距，現(xiàn)在應(yīng)該是時(shí)機(jī)較為成熟的時(shí)候，同時(shí)也要加強(qiáng)自主研發(fā)的投入。
2.5 重視涂裝施工的研究
建筑涂料產(chǎn)品在市場(chǎng)上出售，嚴(yán)格地說(shuō)只是一種半成品，只有將它裝飾到建筑物表面形成涂膜后，才成為真正的成品。涂膜能否充分發(fā)揮預(yù)期效果，與使之形成涂膜的配套產(chǎn)品和施工技術(shù)有很大關(guān)系。國(guó)外對(duì)一種新的涂料品種問(wèn)世后，對(duì)其涂裝施工技術(shù)研究非常重視，對(duì)其施工基礎(chǔ)條件、施工方法、施工機(jī)具、施工環(huán)境以及施工中可能出現(xiàn)的問(wèn)題和補(bǔ)救辦法等都進(jìn)行較深入具體的研究，并相互提出詳細(xì)的施工規(guī)范和驗(yàn)收規(guī)程。特別為了適應(yīng)家庭裝飾的發(fā)展需要，研究和開(kāi)發(fā)了適用于家居裝飾的產(chǎn)品小包裝以及簡(jiǎn)便適于自己動(dòng)手的施工機(jī)具，并為用戶提供了很通俗、詳細(xì)的施工方法。國(guó)外這些經(jīng)驗(yàn)很值得借鑒和發(fā)展。
3、環(huán)保健康戰(zhàn)略
3.1 綠色環(huán)保涂料的興起
綠色建材是指采用清潔生產(chǎn)技術(shù)，少用天然資源和能源，大量使用工業(yè)或城市固態(tài)廢棄物生產(chǎn)的對(duì)人體、周邊環(huán)境無(wú)害的健康、環(huán)保、安全、消防型建筑材料，國(guó)際上也稱(chēng)“生態(tài)建材”、“健康建材”或“環(huán)保建材”。綠色環(huán)保涂料作為綠色建材的一種，同樣是對(duì)涂料“健康、環(huán)保、安全”屬性的評(píng)價(jià)，包括對(duì)生產(chǎn)原料、生產(chǎn)過(guò)程、施工過(guò)程、使用過(guò)程和廢棄物處置五大環(huán)節(jié)的分項(xiàng)評(píng)價(jià)和綜合評(píng)價(jià)。
3.2 綠色環(huán)保涂料的特征
綠色環(huán)保涂料的基本功能除作為建筑涂料的基本實(shí)用外，還在于維護(hù)人體健康、保護(hù)環(huán)境。因此，綠色環(huán)保涂料與傳統(tǒng)涂料相比，應(yīng)該具有以下三個(gè)特征：
（1）在產(chǎn)品配制或生產(chǎn)過(guò)程中，不得使用甲醛、鹵化物、芳香族碳?xì)浠衔?；產(chǎn)品不得含有汞及其化合物，不得使用鉛、鎘、鉻及其化合物及添加劑。
?。?）嚴(yán)格控制涂料 VOC 的釋放量，禁止使用有毒有害的溶劑。
（3）產(chǎn)品不僅不損害人體健康，而且應(yīng)有益于人體健康，產(chǎn)品要具有多功能：如抗菌、防霉、隔熱、阻燃、防火、調(diào)溫、消聲、消磁、防射線、抗靜電等等。
3.3 環(huán)保健康戰(zhàn)略對(duì)建筑涂料企業(yè)的意義
可持續(xù)發(fā)展不僅對(duì)一個(gè)國(guó)家有重要的意義，對(duì)一個(gè)企業(yè)也同樣非常重要。一個(gè)建筑涂料企業(yè)只有生產(chǎn)符合健康環(huán)保的建筑涂料，才能提高企業(yè)在消費(fèi)者心目中的地位，樹(shù)立和改善企業(yè)形象，因此具有持久的生命力，才能使企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
3.4 環(huán)保健康戰(zhàn)略的保證措施
生產(chǎn)綠色環(huán)保涂料除了要有技術(shù)和原材料外，還與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理、政府的政策法規(guī)、產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新、教育培訓(xùn)以及公眾參與和監(jiān)督有著緊密的聯(lián)系。因?yàn)槠髽I(yè)的經(jīng)營(yíng)管理是生產(chǎn)綠色環(huán)保涂料的體現(xiàn)主體，政府的政策法規(guī)是生產(chǎn)綠色環(huán)保涂料的調(diào)控手段，產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新是生產(chǎn)綠色環(huán)保涂料的強(qiáng)大推動(dòng)力，教育培訓(xùn)和公眾參與是生產(chǎn)綠色環(huán)保涂料的保障。因此，要確保企業(yè)有動(dòng)力和能力銷(xiāo)售綠色環(huán)保涂料產(chǎn)品，還要求政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)自身、公眾等各方采取相應(yīng)的措施，如：
（1）宏觀上，國(guó)家要健全各種規(guī)章制度，利用經(jīng)濟(jì)手段限制污染產(chǎn)品的生產(chǎn)，鼓勵(lì)綠色環(huán)保涂料產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。
?。?）建立良好的信息傳遞機(jī)制，促進(jìn)企業(yè)之間的協(xié)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)。
?。?）實(shí)行環(huán)境標(biāo)志，公布權(quán)威的認(rèn)證機(jī)構(gòu)，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)“綠色涂料產(chǎn)品”。
（4）加大科技創(chuàng)新，努力研發(fā)綠色涂料產(chǎn)品和綠色技術(shù)。
4、國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略
4.1 國(guó)際化為我國(guó)建筑涂料行業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇
進(jìn)入21世紀(jì)，將使我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步融入國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易體系和全球經(jīng)濟(jì)潮流，我國(guó)建筑涂料行業(yè)應(yīng)該充分利用國(guó)際化給我們帶來(lái)的機(jī)遇，具體表現(xiàn)在：
?。?）國(guó)際化有利于加快我國(guó)建筑涂料行業(yè)改革開(kāi)放的進(jìn)程。
?。?）國(guó)際化有利于我國(guó)建筑涂料企業(yè)引進(jìn)技術(shù)和外資，提高水平，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)。
?。?）國(guó)際化有利于我國(guó)建筑涂料企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。
（4）國(guó)際化有利于我國(guó)國(guó)內(nèi)建筑涂料企業(yè)獲得價(jià)格低、質(zhì)量好、品種系列配套、售后服務(wù)到位的原材料，對(duì)增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是極為有利。
4.2 國(guó)際化為我國(guó)建筑涂料行業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)
對(duì)國(guó)內(nèi)的建筑涂料企業(yè)而言，加入WTO 后進(jìn)口產(chǎn)品和外資企業(yè)將與我國(guó)處于相同的法制環(huán)境下競(jìng)爭(zhēng)。它對(duì)涂料行業(yè)的影響主要表現(xiàn)為：
?。?）更多的國(guó)外涂料生產(chǎn)企業(yè)會(huì)更加看重中國(guó)的建筑涂料市場(chǎng)，紛紛加大對(duì)中國(guó)的投資，或者在中國(guó)尋找代理商銷(xiāo)售產(chǎn)品，從而對(duì)國(guó)內(nèi)的涂料生產(chǎn)企業(yè)造成威脅。
?。?）根據(jù)目前國(guó)外涂料企業(yè)專(zhuān)利先于產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)，而中國(guó)企業(yè)對(duì)專(zhuān)利普遍不夠重視的現(xiàn)狀，與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定的執(zhí)行，我國(guó)的《專(zhuān)利法》很有可能使外國(guó)企業(yè)先受益，從而加大了企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的難度，在發(fā)展戰(zhàn)略上處于被動(dòng)地位。
?。?）外資企業(yè)以雄厚的資金優(yōu)勢(shì)在全國(guó)辦分廠，以巨額涂料產(chǎn)品廣告覆蓋全國(guó)，結(jié)合其品牌宣傳優(yōu)勢(shì)，高效的管理，強(qiáng)大的資本，擠占目前國(guó)內(nèi)大型涂料企業(yè)占有的區(qū)域性市場(chǎng)。
4.3 抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)
（1）利用外資，促進(jìn)區(qū)域平衡發(fā)展。隨著我國(guó)涉外經(jīng)濟(jì)法律體系的不斷完善，投資環(huán)境會(huì)越來(lái)越好。吸收外商直接投資，作為我國(guó)對(duì)外開(kāi)放的一個(gè)重要組成部分，今后還將繼續(xù)貫徹下去。國(guó)家為逐漸扭轉(zhuǎn)外商在華直接投資東、中、西部依次遞減的態(tài)勢(shì)，將制定出外商在華投資地區(qū)導(dǎo)向性政策，鼓勵(lì)外商到中西部投資。
這也將成為我國(guó)政府加快中西部發(fā)展的重要措施之一。建筑涂料行業(yè)要與國(guó)家的對(duì)外經(jīng)濟(jì)政策保持一致，創(chuàng)造條件，積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，吸收投資，并向中西部?jī)A斜，推動(dòng)我國(guó)建筑涂料行業(yè)的平衡發(fā)展。
?。?）利用外資，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。國(guó)外涂料廠商紛紛進(jìn)入我國(guó)，刺激著我國(guó)建筑涂料行業(yè)朝著一個(gè)新的臺(tái)階發(fā)展，同時(shí)，也給國(guó)內(nèi)的絕大部分廠商帶來(lái)了巨大壓力，甚至造成生存危機(jī)。據(jù)有關(guān)專(zhuān)家分析，“洋涂料”的大舉壓境，使得兼并、重組、收購(gòu)將成為下一步涂料市場(chǎng)的“重頭戲”。中國(guó)建筑涂料行業(yè)要利用當(dāng)前的機(jī)遇，抓緊時(shí)間調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，完成建筑涂料行業(yè)的新發(fā)展。
?。?）利用合資合作，向外資企業(yè)學(xué)習(xí)。由于國(guó)外的建筑涂料技術(shù)含量高，工藝先進(jìn)，產(chǎn)品環(huán)保，生產(chǎn)過(guò)程對(duì)環(huán)境傷害較小，與我國(guó)的建筑涂料企業(yè)合作可以極大的幫助國(guó)內(nèi)企業(yè)的集約化經(jīng)營(yíng)道路。國(guó)內(nèi)建筑涂料企業(yè)在渠道、人員和生產(chǎn)設(shè)施上有一定的優(yōu)勢(shì)，又得到國(guó)家和地方政府的支持，這也是國(guó)外的公司所看重的。雙方可以在平等互利的基礎(chǔ)上展開(kāi)合作。
?。?）走出國(guó)門(mén)，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。中國(guó)的建筑涂料行業(yè)的發(fā)展雖然面臨著很多問(wèn)題，但是還應(yīng)看到一部分企業(yè)經(jīng)歷市場(chǎng)的風(fēng)雨，逐步壯大起來(lái)。目前國(guó)內(nèi)的一些建筑涂料生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)將產(chǎn)品出口到周邊國(guó)家和地區(qū)，如香港、朝鮮、巴基斯坦和哈薩克斯坦等等，有一些企業(yè)還醞釀在這些國(guó)家設(shè)廠。雖然，目前階段我國(guó)企業(yè)還不能夠和歐美日的大型跨國(guó)公司競(jìng)爭(zhēng)，但是國(guó)內(nèi)企業(yè)也有自己的優(yōu)勢(shì)，要充分利用國(guó)際化的戰(zhàn)略，既要引進(jìn)來(lái)，又要敢于走出去。有理由期待在不久的將來(lái)，世界十大涂料企業(yè)中會(huì)有中國(guó)的企業(yè)在里面。