在國內(nèi)的消費需求中,農(nóng)村的消費需求是重要組成部分,農(nóng)村消費需求的快速增長對我國經(jīng)濟的增長起重要作用。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家搜集整理的關(guān)于農(nóng)村消費碩士研究論文的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!

　　農(nóng)村消費碩士研究論文篇1

　　試析農(nóng)村消費環(huán)境對農(nóng)村消費需求的影響

　　[摘要] 擴大農(nóng)村消費需求，是拉動國民經(jīng)濟增長的重要動力。目前由于農(nóng)村消費環(huán)境較差，它不僅影響農(nóng)民的生活水平，也束縛了農(nóng)民消費需求增長。文章從農(nóng)村消費的社會環(huán)境出發(fā)分析了對農(nóng)村消費需求的影響，提出了優(yōu)化消費環(huán)境的對策。

　　[關(guān)鍵詞] 消費環(huán)境 市場環(huán)境 政策環(huán)境 文化環(huán)境

　　消費環(huán)境是消費者在生存和發(fā)展過程中面臨的、對消費者有一定影響的、外在的、客觀的制約因素，它主要包括消費的自然環(huán)境和社會環(huán)境。我國是個農(nóng)業(yè)大國 ,農(nóng)民約占全國人口的70%,是最大的消費群體,但農(nóng)村消費額卻只占全國總消費額的40%,究其原因,除了收入水平低以外,還有一個關(guān)鍵原因是農(nóng)村消費環(huán)境不盡人意。因此，優(yōu)化農(nóng)村消費環(huán)境,進一步擴大農(nóng)民消費需求,是擴大內(nèi)需的重要方面，也是擺在我們面前的一個緊迫任務(wù)。

　　一、農(nóng)村消費環(huán)境存在的主要問題及影響

　　1.市場環(huán)境

　　(1)流通網(wǎng)絡(luò)殘缺不全，農(nóng)民購物不方便，影響農(nóng)村購買力的實現(xiàn)

　　長期以來形成的二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)使得完善的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)集中在城市，農(nóng)村的商業(yè)網(wǎng)點不但少，而且服務(wù)很差。目前活躍于農(nóng)村市場的主要是一些小規(guī)模的個體工商業(yè)戶，這些個體工商業(yè)戶大都分散經(jīng)營，場地狹小，而且大多實力不強，素質(zhì)不高，不具備經(jīng)營耐用消費品的能力，難以擔(dān)當(dāng)開拓農(nóng)村市場“主力軍”的重任;再者，由于尚未形成系統(tǒng)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，售后服務(wù)更未在農(nóng)村全面開展，不少農(nóng)村地區(qū)耐用消費品的維修十分困難，維修費用較高。據(jù)中國消費者協(xié)會的調(diào)查,31%的農(nóng)民認(rèn)為購買生活資料不方便，37.2%的農(nóng)民認(rèn)為購買生產(chǎn)資料不方便。正是由于農(nóng)村市場的銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的不完善，耐用消費品的維修網(wǎng)點少，售后服務(wù)無法保證，壞了無處修，使得農(nóng)民即使有錢也不敢購買耐用消費品，人為地抑制了農(nóng)民消費需求的實現(xiàn)。

　　(2)農(nóng)村消費安全狀況惡化，使農(nóng)民消費有錢不敢花

　　由于農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)的主體主要是小規(guī)模的個體經(jīng)營者，且分散度大，市場監(jiān)管難以奏效，農(nóng)民對商品識真辨假能力相對較弱，因而大量假冒偽劣商品投向農(nóng)村。據(jù)商務(wù)部調(diào)查，全國70%以上的假冒偽劣產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費發(fā)生在農(nóng)村，高達74.8%的農(nóng)民曾買到過假冒偽劣商品。假冒偽劣商品在農(nóng)村市場的泛濫，嚴(yán)重侵犯了農(nóng)民利益，使廣大農(nóng)民在購物時心有余悸，有錢不敢花。

　　(3)缺乏適銷對路的商品, 使農(nóng)戶遭遇“買難”尷尬

　　由于受收入水平、文化程度、消費習(xí)慣等因素的影響，農(nóng)民對商品的質(zhì)量、性能與價格都有特定的要求。但是長期以來，我國工商企業(yè)一直把生產(chǎn)經(jīng)營重點放在城市，忽視了對農(nóng)村居民消費需求、消費結(jié)構(gòu)、消費特征的研究。大部分消費品是按照城市設(shè)計的, 在農(nóng)村的實用性很少, 與農(nóng)民收入、農(nóng)村消費環(huán)境及農(nóng)民消費觀念相一致的產(chǎn)品不多。例如,市場上的商品特別是家電商品,大都操作復(fù)雜, 說明書上滿是專業(yè)術(shù)語或洋文, 大多數(shù)文化素質(zhì)低的農(nóng)民看不懂, 不會用, 使很多農(nóng)戶消費者望而卻步。

　　2.政策環(huán)境

　　(1)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后，影響農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)的升級

　　農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施完善與否, 不僅直接影響農(nóng)民收入的提高, 而且影響到農(nóng)村消費需求的增長, 制約著農(nóng)戶家庭消費結(jié)構(gòu)的升級換代。據(jù)調(diào)查, 全國僅有三分之一的鄉(xiāng)鎮(zhèn)具有供水站, 83%的村民不能飲用自來水。農(nóng)村電網(wǎng)老化,電壓不穩(wěn), 電價尤為高昂, 一般為城鎮(zhèn)電費的3倍～5倍。交通和通訊設(shè)施落后, 13%的村莊不通公路, 53%的村莊不通電話。盡管有93%的村莊能接收電視信號, 但普遍存在信號微弱, 電視節(jié)目少, 畫面模糊等現(xiàn)象或者根本收不到節(jié)目。因而，我國不少地區(qū)的農(nóng)戶對家電需求處于“買得起但用不好、用不起”的窘境。隨著收入水平的提高, 我國農(nóng)戶家庭消費結(jié)構(gòu)升級, 彩電、冰箱等耐用消費品日漸成為消費熱點。而電費過高、用水不便、交通和通訊設(shè)施落后等不良消費環(huán)境, 使農(nóng)戶的消費行為受到很大限制,潛在需求向現(xiàn)實需求的轉(zhuǎn)化受阻。

　　(2)社會保障制度的供給缺乏，影響農(nóng)民的消費預(yù)期

　　受城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的影響，我國始終貫徹社會保障制度向城市傾斜的方針政策，使我國農(nóng)村社會保障嚴(yán)重滯后于城鎮(zhèn)，因此，農(nóng)村可受益的社會保障微乎其微，大部分農(nóng)村社會成員仍然被排除在社會保障體系之外。農(nóng)村居民的養(yǎng)老和醫(yī)療等費用，只能依靠自己儲蓄和家庭成員間的互助以及其他途徑解決。在農(nóng)村，上學(xué)難、治病難、養(yǎng)老難已是普遍現(xiàn)象。農(nóng)民對未來支出的預(yù)期大大增加，進一步降低了農(nóng)民的即期消費支出。

　　(3)農(nóng)村公共產(chǎn)品供給缺乏，變相增加了農(nóng)民負(fù)擔(dān)

　　我國現(xiàn)行農(nóng)村公共產(chǎn)品的供給制度形成了當(dāng)前中央政府和省市政府承擔(dān)很少的責(zé)任，而大部分農(nóng)村公共產(chǎn)品由縣鄉(xiāng)政府和農(nóng)民自己籌資提供的局面。農(nóng)村的公共產(chǎn)品供給以基層政府為籌資主體, 影響了農(nóng)村公共產(chǎn)品的供給水平。表面上看,農(nóng)村公共產(chǎn)品供給水平與農(nóng)民消費關(guān)系不大, 然而兩者之間卻有著密切的關(guān)系。在上級轉(zhuǎn)移支付不足, 農(nóng)村公共產(chǎn)品供給所需資金可以向農(nóng)民集資的情況下, 這勢必會造成農(nóng)民負(fù)擔(dān)的增加, 在收入一定的情況下, 負(fù)擔(dān)加重的直接結(jié)果是農(nóng)民可支配收入的減少, 從總量上影響其消費。

　　(4)農(nóng)村金融體系不完善 ,影響了農(nóng)民跨期消費的可支付能力

　　農(nóng)村資金市場存在資金引力小, 資金市場價格高, 正規(guī)金融缺位,資金市場運作不規(guī)范的特點。一是農(nóng)村銀行機構(gòu)縮減，消費信貸供給脫節(jié)。主要表現(xiàn)在農(nóng)村銀行機構(gòu)數(shù)目少、貸款權(quán)利小，貸款種類少、放貸額度小，不能滿足農(nóng)村居民的消費信貸需求。二是貸款條件苛刻，門檻高。由于個人消費信貸業(yè)務(wù)的許多配套機制不完善，銀行缺乏有效的風(fēng)險保障，農(nóng)村銀行機構(gòu)在發(fā)放貸款時限制條件苛刻、手續(xù)繁瑣，令農(nóng)民感覺申請困難。三是對消費貸款宣傳不到位，農(nóng)民認(rèn)知率低。四是國家相關(guān)政策落實不到位，部門之間欠協(xié)調(diào)，影響消費貸款業(yè)務(wù)的拓展。農(nóng)村金融體系不完善，客觀上造成了農(nóng)民消費的流動性約束 ,在一定程度上約束了農(nóng)村消費需求的擴大。

　　3.社會文化環(huán)境

　　(1)農(nóng)民消費觀念陳舊 ,消費結(jié)構(gòu)不合理

　　長期的自然經(jīng)濟、弱質(zhì)農(nóng)業(yè)的培養(yǎng)了農(nóng)民相對保守陳舊、求穩(wěn)求儉的消費觀念,形成了“蓋房、買地、娶媳婦”為主要內(nèi)容的傳統(tǒng)消費模式,養(yǎng)成了捂緊錢罐子的消費習(xí)慣,導(dǎo)致農(nóng)村消費領(lǐng)域不寬,消費層次不高。這種傳統(tǒng)的消費觀念，嚴(yán)重制約著農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)的提高。

　　(2)人情消費嚴(yán)重，導(dǎo)致農(nóng)民綜合消費能力下降

　　農(nóng)民收入雖然有較大幅度的增長,但農(nóng)民的正常消費支出始終處于低迷狀態(tài),用于趕情送禮的支出卻連年增長。人情消費的頻率越來越高,送禮的名目越來越多,一些農(nóng)民在人情消費上所表現(xiàn)出來的慷慨絲毫不遜色于城市居民,部分農(nóng)民甚至舉債送禮。

　　(3)農(nóng)民的科學(xué)技術(shù)素質(zhì)低下，使農(nóng)民消費行為無序

　　農(nóng)民由于受其文化素質(zhì)較低、消費知識貧乏等因素對制約，其消費行為往往帶有一定程度的盲目性和無序性，甚至有悖于社會道德規(guī)范。有些農(nóng)民對婚喪嫁娶大操大辦,攀比性消費日趨嚴(yán)重,賭博和封建迷信活動屢禁不止,這種不合理、不健康的消費加重了農(nóng)民的隱性負(fù)擔(dān),形成了農(nóng)村生產(chǎn)、收入、消費不協(xié)調(diào)的怪圈，這都在一定程度上影響了農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)的升級。

　　二、優(yōu)化農(nóng)村消費環(huán)境，擴大農(nóng)村消費需求

　　1.優(yōu)化市場環(huán)境

　　(1)構(gòu)建新型購銷網(wǎng)絡(luò)體系,營造安全、舒適、方便的消費環(huán)境

　　各地應(yīng)加強農(nóng)村、小城鎮(zhèn)商業(yè)網(wǎng)點的規(guī)劃和布局,尤其是要結(jié)合新農(nóng)村建設(shè),規(guī)劃建設(shè)好商業(yè)網(wǎng)點,繁榮農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)。通過各種手段引導(dǎo)現(xiàn)代流通方式向農(nóng)村延伸,特別要引導(dǎo)和鼓勵知名大中型商業(yè)企業(yè)向農(nóng)村延伸網(wǎng)絡(luò),在農(nóng)村發(fā)展中小型超市、便利店等新型流通方式以及藥品、家電等專業(yè)連鎖店,為農(nóng)民提供質(zhì)優(yōu)、安全、放心、價廉的商品和服務(wù)。同時要注重新時期農(nóng)村形勢和需求發(fā)展變化,在不斷做好商品供應(yīng)的前提下,建立和完善農(nóng)村商品售后服務(wù)體系,讓農(nóng)民放心購買和消費。

　　(2)針對農(nóng)民消費需求, 開發(fā)適銷對路的商品

　　生產(chǎn)者的商品供給結(jié)構(gòu)只有與農(nóng)戶的消費需求結(jié)構(gòu)相一致, 并不斷滿足農(nóng)戶消費需求變化,才能打開農(nóng)村市場,充分挖掘農(nóng)村市場的消費潛力。因此，生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該對農(nóng)村市場進行深入細(xì)致的調(diào)查研究,認(rèn)真分析農(nóng)村市場的特點，調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，有針對性地開發(fā)、生產(chǎn)能夠滿足不同地區(qū)農(nóng)村需要的產(chǎn)品，真正實現(xiàn)產(chǎn)品的物美價廉，提高對農(nóng)村市場的有效供給。同時，加強對農(nóng)村消費的引導(dǎo)和示范宣傳,提高農(nóng)民現(xiàn)代消費意識,加快農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)的升級。

　　(3)加強農(nóng)村消費市場的管理，保護農(nóng)村消費者的合法權(quán)益

　　加快農(nóng)村市場體系立法工作，消除不利于農(nóng)村市場體系建設(shè)的法規(guī)、法律和政策，逐步完善農(nóng)村市場法律法規(guī)體系。加強對農(nóng)村市場的監(jiān)督管理，強化各職能部門的執(zhí)法協(xié)作，建立信息、技術(shù)資源共享機制，加大對農(nóng)村市場整治力度，嚴(yán)厲打擊向農(nóng)村銷售假冒偽劣產(chǎn)品的不法行為，保護農(nóng)民消費利益，提高農(nóng)民消費信心。

　　2.完善各項政策制度，保障農(nóng)民消費預(yù)期

　　(1)加大農(nóng)村公共產(chǎn)品的供給制度，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

　　在公共物品供給領(lǐng)域,經(jīng)濟學(xué)一般認(rèn)為市場機制是失靈的,主張由政府提供。目前，我國農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施供給國家和各地方政府應(yīng)重新進行準(zhǔn)確定位, 擔(dān)當(dāng)起農(nóng)村公共物品供給主體。從啟動農(nóng)村市場的角度看，由政府向農(nóng)村居民提供公共產(chǎn)品，讓他們享受到最基本的國民待遇，這樣既可以減少農(nóng)村居民用于這方面的支持，擴大他們的消費能力，同時又能為農(nóng)村創(chuàng)造良好的市場消費環(huán)境。此外，應(yīng)增加財政對農(nóng)村基礎(chǔ)教育的投入力度。目前，農(nóng)村居民的教育支出成為農(nóng)村居民負(fù)擔(dān)的重要增長源。因此，必須加大財政對教育的投入力度，特別是加大中央財政和省級財政對農(nóng)村基礎(chǔ)教育的轉(zhuǎn)移支付，減輕農(nóng)村居民的教育負(fù)擔(dān)，增加他們有限的購買力，為擴大農(nóng)村消費需求創(chuàng)造條件。

　　(2)擴大財政對社保的支出，給予農(nóng)民預(yù)期保障

　　逐步建立和完善農(nóng)村社會保障制度，解決廣大農(nóng)民長期被排除在社會保障體系之外的嚴(yán)重社會問題。要通過以個人投入為主、國家補助、集體投入等多種方式解決社會保障資金的籌集問題，并制定相應(yīng)的保護措施，建立起包括醫(yī)療、最低生活保障、養(yǎng)老保險等項目的完備的社會保障體系，使農(nóng)民對未來有所寄托，產(chǎn)生心理安全感，進而提高當(dāng)前的消費傾向。

　　(3)完善農(nóng)村金融服務(wù)，促進農(nóng)村消費貸款業(yè)務(wù)的開展

　　要發(fā)揮農(nóng)村信用社在農(nóng)村金融服務(wù)中的主力軍作用。寬泛消費貸款發(fā)放條件，擴大消費貸款的發(fā)放品種，降低消費貸款利率。鼓勵商業(yè)銀行的縣域發(fā)展，鼓勵縣域金融機構(gòu)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新，積極開辦符合農(nóng)民需求的消費貸款品種，開拓信用卡的農(nóng)村市場。此外，采取各種優(yōu)惠的財稅政策，吸引社會資本和外資積極興辦直接為“三農(nóng)”服務(wù)的多種所有制的金融組織。同時在一些地方政府可出資建立貸款擔(dān)保機構(gòu)，為農(nóng)民有特殊需求的貸款提供擔(dān)保。積極建立農(nóng)業(yè)保險，對遭受自然災(zāi)害和意外事故所造成的經(jīng)濟損失提供保障。總之使農(nóng)民有資金可貸，減少籌集資金的燃眉之急，大大降低農(nóng)民的儲蓄傾向。

　　3.加強對農(nóng)民消費教育，引導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)消費

　　(1)更新農(nóng)民消費觀念, 引導(dǎo)農(nóng)戶生活消費

　　更新消費觀念是開拓農(nóng)村市場的先導(dǎo)。當(dāng)前，由于農(nóng)民對未來擔(dān)心較多，憂患意識較強，多數(shù)農(nóng)民家庭存在重積累輕消費的觀念，阻礙了農(nóng)村消費需求的增長。因此，必須加強消費引導(dǎo)，樹立開放型的消費觀念。正確引導(dǎo)農(nóng)民追求文明、健康的生活方式，使農(nóng)民學(xué)會花錢，舍得消費，改善消費結(jié)構(gòu)。鼓勵農(nóng)民增加在醫(yī)療保健、文化教育娛樂、交通通訊消費等方面的支出，更新傳統(tǒng)的消費觀念，促進農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的合理化。

　　(2)積極運用農(nóng)民的消費慣性定理，創(chuàng)造積極理性的消費示范

　　一般地說，人們的消費行為受消費的慣性影響和作用。同時，人們的消費行為有很強的“示范作用”和“棘輪效用”：即人們的消費支出不僅受當(dāng)期自身收入影響，而且受周圍人們消費行為影響，不僅受目前收入影響，而且也受過去收入影響。實際經(jīng)驗表明，我國農(nóng)民的消費有其很強的“攀比”行力。因此要加強消費的“示范作用”和“棘輪效用”作用。通過廣播、電視等大眾傳媒加強農(nóng)民消費教育，引導(dǎo)他們樹立正確合理的消費觀念，幫助農(nóng)民確定合理的消費期望、培養(yǎng)他們把握消費的自主意識及進行合理消費決策的能力，積極地引導(dǎo)農(nóng)民進行合理的消費。

　　參考文獻:

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