區(qū)域市場營銷理念體系構建探究論文

　　.所謂區(qū)域營銷是指區(qū)域政府或政府聯盟以及各種區(qū)域利益相關者為了增強區(qū)域競爭力利用市場營銷理念和方法將整個區(qū)域進行企業(yè)化、品牌化經營.整合區(qū)域內各種資源。以吸引和滿足各類目標客戶需求和愿望的同時最終實現本區(qū)域發(fā)展目標的過程。以下是學習啦小編今天為大家精心準備的：區(qū)域市場營銷理念體系構建探究相關論文。內容僅供參考，歡迎閱讀!

　　區(qū)域市場營銷理念體系構建探究全文如下：

　　摘 要：發(fā)展循環(huán)經濟、實現可持續(xù)發(fā)展是構建區(qū)域產業(yè)市場營銷理念體系的前提。在進行區(qū)域市場營銷理念體系的構建時，要對區(qū)域產業(yè)存在的價值及區(qū)域產業(yè)發(fā)展的核心價值觀念進行深入地解析，這些都是決定區(qū)域產業(yè)能否真正實現可持續(xù)發(fā)展的關鍵問題。

　　關鍵詞：區(qū)域產業(yè)市場 營銷理念體系 循環(huán)經濟 可持續(xù)發(fā)展。

　　隨著全球經濟一體化的不斷深入，區(qū)域產業(yè)的競爭已經從過去的人才與技術的競爭形勢中跳脫，地域也不再對這種競爭產生制約，因而區(qū)域產業(yè)的競爭已經在全球范圍內變得更加激烈?，F代市場營銷理論與方法對于提高區(qū)域產業(yè)的競爭力具有重要的作用?，F如今越來越多的地區(qū)對于區(qū)域產業(yè)市場營銷的理解不斷深入，不斷對區(qū)域產業(yè)市場營銷問題進行探索，積極構建區(qū)域產業(yè)市場營銷理念體系。本篇論文就針對區(qū)域產業(yè)市場營銷理念體系的建立進行論述，本篇論文對區(qū)域產業(yè)市場營銷理念體系建立的前提，區(qū)域產業(yè)市場營銷的本質問題及如何構建區(qū)域產業(yè)市場營銷臨安體系的問題加以論述。

　　1 建立區(qū)域產業(yè)市場營銷理念體系的前提。

　　目前越來越多的地區(qū)在發(fā)展區(qū)域經濟時意識到現代市場營銷的理論與方法對于促進區(qū)域經濟發(fā)展的作用，因而引進市場營銷理論與方法幫助區(qū)域經濟發(fā)展，建立區(qū)域產業(yè)市場營銷理念體系就非常有必要，但是要明確一個前提，就是發(fā)展循環(huán)經濟，實現可持續(xù)發(fā)展。

　　從發(fā)展的本質上來說，現代市場營銷與區(qū)域產業(yè)市場營銷之間的區(qū)別在營銷范圍與進行營銷的主體之間的差別，單純的就其本質而言，這兩者是相一致的。在現代市場營銷理論中，進行市場營銷的主要目的是發(fā)展循環(huán)經濟，使人類社會能夠可持續(xù)發(fā)展。這就需要企業(yè)不斷地進行產品、技術的開發(fā)創(chuàng)新，將目光放在全球市場中，為企業(yè)選擇、制定及實施有利于發(fā)展的、保障企業(yè)持續(xù)經營的營銷戰(zhàn)略。在這個過程中發(fā)展循環(huán)經濟，實現可持續(xù)發(fā)展是現代市場營銷理論的靈魂所在。區(qū)域產業(yè)市場營銷從本質上來說與現代市場營銷是一致的，因而發(fā)展循環(huán)經濟，實現可持續(xù)發(fā)展也是區(qū)域產業(yè)市場營銷的最終目的。這也就說區(qū)域產業(yè)市場營銷的概念是主體進行的長遠的、可持續(xù)發(fā)展的一切營銷活動。

　　在這個過程中主體要通過對新產品、新技術的開發(fā)創(chuàng)新來為社會創(chuàng)造新的價值，樹立新的生活標準，不斷提高區(qū)域內人們的物質文化水平。在制定營銷戰(zhàn)略時還要充分考慮全球經濟一體化的背景，將眼光放在全球市場上，在全球的范圍內進行產業(yè)資源配置，以保證區(qū)域產業(yè)所需的資源成本最小化以達到最大化效益，這樣再通過現代化的管理方法才能保證區(qū)域經濟的可持續(xù)發(fā)展。

　　所謂循環(huán)經濟的概念是美國經濟學家K·波爾丁首先提出的，又稱物質閉環(huán)流動型經濟，這是一種將依賴資源消耗型的經濟增長模式轉換成依賴生態(tài)型循環(huán)發(fā)展經濟模式的模式。而可持續(xù)發(fā)展的概念則是在上個世紀80年代后期出現的，它的含義指的是既滿足當代人的需求，又不對后代人滿足其需求的能力構成危害的發(fā)展。也就說當代人在發(fā)展自己的經濟時要注重對大氣、海洋、森林、土壤等自然環(huán)境資源的保護，這樣才能讓后代人保留適合生存的環(huán)境。因此在進行區(qū)域產業(yè)市場營銷時應當將可持續(xù)發(fā)展作為營銷戰(zhàn)略制定的重要前提。

　　2 發(fā)掘區(qū)域產業(yè)市場營銷本質的重要性。

　　2.1 可以為區(qū)域產業(yè)市場營銷理念的建立提供理論支撐。

　　構建區(qū)域產業(yè)市場營銷理念體系要以發(fā)展循環(huán)經濟、實現可持續(xù)發(fā)展為前提。這個前提對于區(qū)域產業(yè)市場進行營銷活動具有非常重要的指導作用，也是區(qū)域產業(yè)市場發(fā)展的核心理念。就企業(yè)方面來說，核心理念的概念是由兩個部分來構成，核心價值與核心目的。對于區(qū)域產業(yè)來說核心價值指的就是主體的價值觀的一種體現形式，而核心目的指的是除了經濟利益之外追求的目標。曾有經濟學者對世界上知名的區(qū)域產業(yè)作了分析研究，發(fā)現這些區(qū)域產業(yè)僅僅是將盈利作為追求的目標之一而不是其追求的唯一目標，更不是最重要的目標。

　　同時這些區(qū)域產業(yè)都擁有并認同的核心理念，區(qū)域產業(yè)在進行經營活動時就將這個核心理念作為一種指引。這也就表示區(qū)域產業(yè)市場營銷理念應當與區(qū)域產業(yè)的核心理念保持一致，這個核心理念更應該體現人類生存的基本價值。因此在構建區(qū)域產業(yè)市場營銷的核心理念時應當以與人類社會可持續(xù)發(fā)展相一致為標準，也是未來區(qū)域市場營銷理論發(fā)展的主要方向，具有營銷和改變人類生活的重要作用。而區(qū)域產業(yè)市場營銷的本質則是包含了區(qū)域產業(yè)市場營銷主題所具有的核心價值與核心目的，因此發(fā)掘區(qū)域產業(yè)市場營銷本質可以為區(qū)域產業(yè)市場營銷理念的建立提供必要的理論支撐，可以說是區(qū)域產業(yè)構建出適合的市場營銷理念的關鍵。

　　2.2 可以為區(qū)域產業(yè)的管理者評估區(qū)域產業(yè)市場營銷活動提供主要依據。

　　發(fā)展循環(huán)經濟、實現可持續(xù)發(fā)展是構建區(qū)域產業(yè)市場營銷理念的前提，循環(huán)經濟、可持續(xù)發(fā)展也是區(qū)域產業(yè)市場營銷的本質。

　　在對區(qū)域產業(yè)市場營銷活動進行評估時，區(qū)域市場營銷的本質就成為評估的主要依據。人類的發(fā)展離不開需要，可持續(xù)發(fā)展是當前公認的人類社會的最佳發(fā)展方式，而循環(huán)經濟的發(fā)展模式可以幫助人類真正地實現可持續(xù)發(fā)展。

　　循環(huán)經濟發(fā)展模式是一種將人類、自然資源與科學技術融合成一個整體的經濟發(fā)展的模式，在循環(huán)經濟發(fā)展模式中“減量化、再利用、循環(huán)化”是其主要的原則，是一種與可持續(xù)發(fā)展相適應的經濟發(fā)展方式，也是對傳統(tǒng)的粗放式的經濟增長完全相悖的一種經濟發(fā)展方式。在區(qū)域產業(yè)中，企業(yè)是營銷的主體，是人類可持續(xù)發(fā)展的執(zhí)行者。他們面臨著巨大的挑戰(zhàn)與壓力，而發(fā)展循環(huán)經濟需要大量的資金投入與技術資源的支持，但是當前我國的實際情況中很多區(qū)域產業(yè)并沒有形成發(fā)展循環(huán)經濟、實現可持續(xù)發(fā)展的觀念，而區(qū)域產業(yè)要想真正地實現可持續(xù)發(fā)展引入循環(huán)經濟模式是實現這一目標的必然要求。

　　2.3 可以為區(qū)域產業(yè)的管理者把握市場提供新的角度。

　　隨著全球經濟一體化的不斷深入，區(qū)域產業(yè)之間的競爭已經不單單都是技術與人才的競爭，也不受地域的影響，越來越多的跨國企業(yè)的產生就說明了這一點。當前的區(qū)域產業(yè)之間的競爭主要是取決于營銷主體對于客戶需求情況的把握。由于當前全球經濟一體化的不斷深入，市場的范圍已經是全球范圍的市場。如何把握這個市場的動向，真正了解客戶的需求成為決定區(qū)域產業(yè)競爭情況的關鍵。發(fā)掘區(qū)域產業(yè)市場營銷的本質能夠為區(qū)域產業(yè)的管理者把握市場提供新的角度，以利于區(qū)域產業(yè)的競爭。

　　2.4 可以為區(qū)域產業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的建立提供新的思路。

　　發(fā)掘區(qū)域產業(yè)市場營銷的本質對于區(qū)域市場營銷理念的構建是一個重要的前提。構建區(qū)域市場營銷戰(zhàn)略要以發(fā)展循環(huán)經濟、實現可持續(xù)發(fā)展為前提，在區(qū)域競爭時要將眼光放在全球市場中，真正地發(fā)揮區(qū)域核心價值與核心目標的作用。在對區(qū)域市場營銷戰(zhàn)略進行構建時發(fā)覺區(qū)域產業(yè)市場營銷的本質可以為其提供新的思路，避免企業(yè)在進行市場營銷活動時出現短視的現象。美國市場營銷學家就認為核心營銷理念能夠為企業(yè)如何進行市場營銷活動提供切實的解決辦法，也就是說對區(qū)域產業(yè)市場營銷本質的認識可以為區(qū)域市場營銷戰(zhàn)略的建立提供新的思路。

　　3 構建區(qū)域產業(yè)市場營銷理念體系的對策。

　　在區(qū)域產業(yè)市場營銷過程中，區(qū)域產業(yè)內的各個企業(yè)是進行營銷的主體，也是區(qū)域產業(yè)市場營銷職能實現的關鍵，企業(yè)整體的營銷績效對于其余產業(yè)營銷績效有直接的影響。這就要求區(qū)域產業(yè)的管理者要對區(qū)域產業(yè)的價值問題進行深入的分析思考，要對區(qū)域產業(yè)存在的理由進行解析，這是關系到區(qū)域產業(yè)能否實現可持續(xù)發(fā)展的主要環(huán)節(jié)，也是區(qū)域產業(yè)能否長久經營的重要的前提條件。

　　對于區(qū)域產業(yè)市場的發(fā)展而言，區(qū)域產業(yè)市場營銷理念體系是區(qū)域產業(yè)發(fā)展的指引，它的存在是要說明區(qū)域產業(yè)存在的意義，區(qū)域產業(yè)發(fā)展的方向與發(fā)展的目的，同時也說明了區(qū)域產業(yè)具有的特點和功能，這些都是區(qū)域產業(yè)在發(fā)展時必須明確的內容。對區(qū)域產業(yè)市場而言，區(qū)域產業(yè)市場營銷理念體系作為區(qū)域市場發(fā)展的主要指導，為區(qū)域產業(yè)的發(fā)展提供了依據與方法，對于區(qū)域產業(yè)的發(fā)展具有至關重要的作用。

　　在構建區(qū)域產業(yè)市場營銷理念體系時首先要明確區(qū)域產業(yè)市場營銷體系的構成，在區(qū)域產業(yè)市場營銷體系中區(qū)域產業(yè)市場的愿景、作用及發(fā)展的核心價值觀念是其主要的三個部分。這三個部分可以說是區(qū)域產業(yè)市場營銷理念體系的靈魂和關鍵。其中區(qū)域產業(yè)市場的愿景指的是要明確區(qū)域產業(yè)發(fā)展的目標，要清楚自己發(fā)展到什么程度，這是一個既可以實現又具有一定難度的目標，它代表的不僅僅是當前區(qū)域市場發(fā)展的重點，還要對未來的發(fā)展進行合理的期盼。

　　一般而言，實現區(qū)域產業(yè)價值的最大化是區(qū)域產業(yè)市場營銷體系中基本的愿景，這個愿景既是從區(qū)域產業(yè)的實際利益的角度出發(fā)，又是對區(qū)域產業(yè)社會價值的一種彰顯。區(qū)域產業(yè)市場營銷理念體系的作用是要明確區(qū)域產業(yè)存在的價值與意義，這個意義不單單是經濟上的意義，更重要的是其對社會的意義。這是回答區(qū)域產業(yè)為什么而存在的一個部分。區(qū)域產業(yè)對于社會的意義應當體現在其對于社會責任的承擔情況，不同發(fā)展階段的區(qū)域產業(yè)對這方面的認識有不同的程度，而制定區(qū)域產業(yè)市場營銷發(fā)展理念體系的時候，將區(qū)域產業(yè)市場應當承擔的社會責任融合進來，將會使以往區(qū)域產業(yè)對于社會責任的承擔從無意識轉變?yōu)橛幸庾R，這對于提高區(qū)域產業(yè)的形象具有重要的作用。

　　區(qū)域產業(yè)市場營銷體系中的核心價值觀念是對區(qū)域產業(yè)存在方式的詮釋，它是區(qū)域產業(yè)市場營銷主體做認可并遵守的一個價值標準，具有非常重要的引導作用，也會區(qū)域產業(yè)市場營銷理念的一種深刻的體現形式。在區(qū)域產業(yè)經濟發(fā)展與構建區(qū)域產業(yè)市場營銷戰(zhàn)略時核心價值觀念是實現區(qū)域市場營銷理念愿景與作用的主要因素，在區(qū)域產業(yè)市場發(fā)展的過程中，區(qū)域產業(yè)市場營銷理念體系是指導區(qū)域產業(yè)經濟發(fā)展的核心思想，是區(qū)域產業(yè)管理者制定發(fā)展戰(zhàn)略的主要參考資料。在區(qū)域產業(yè)市場的管理者制定區(qū)域產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略時不可避免地要對區(qū)域產業(yè)存在的價值、意義及其所承擔的社會責任進行深入的思考。

　　美國的著名競爭戰(zhàn)略學家邁克爾·波特曾經在他的著作中，研究國家競爭優(yōu)勢時要以產業(yè)為其基本的單位。也就是說一個國家競爭優(yōu)勢的體現不是一兩家公司，而是縱橫交錯的產業(yè)集群，這個觀念也說明了區(qū)域產業(yè)市場對于國家競爭力的營銷。而區(qū)域產業(yè)市場的營銷水平對于區(qū)域產業(yè)的發(fā)展有著至關重要的作用。在構建區(qū)域產業(yè)市場營銷理念體系時要堅持以市場的需求為導向，對區(qū)域產業(yè)競爭的優(yōu)勢加以培養(yǎng)，這是提高區(qū)域產業(yè)競爭優(yōu)勢最恰當的方法。

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