服裝業(yè)市場(chǎng)淺析論文(2)
服裝業(yè)市場(chǎng)淺析論文
服裝業(yè)市場(chǎng)淺析論文篇二
《我國(guó)休閑服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析》
摘 要:當(dāng)今信息互動(dòng)時(shí)代也是一個(gè)張揚(yáng)個(gè)性、追求時(shí)尚的時(shí)代,原先質(zhì)地要求考究、款式強(qiáng)求一致、穿著規(guī)范的正裝,在人們眼中忽然變成呆板、禁錮精神的象征,而穿著隨意舒適、有利于身心健康、能體現(xiàn)個(gè)性的休閑服脫穎而出,備受社會(huì)各界人士的喜愛(ài),并成為當(dāng)今文明社會(huì)的一道風(fēng)景。
關(guān)鍵詞:休閑服裝;市場(chǎng);現(xiàn)狀
1 休閑服設(shè)計(jì)特點(diǎn)
如果說(shuō)上班服裝強(qiáng)調(diào)的是莊重、實(shí)用、優(yōu)雅和專(zhuān)業(yè)適應(yīng)性,那么休閑服裝就是講究放松,娛樂(lè),情感,隨意和富于創(chuàng)意。年輕、個(gè)性是休閑服裝的最高訴求,方便、實(shí)用、舒適、隨意是它們的優(yōu)點(diǎn),只是在原來(lái)服裝的基礎(chǔ)上采用了更精致的材料和做工,在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)方面注入了更多的高級(jí)時(shí)裝的品味與流行時(shí)尚的感覺(jué)。在休閑服裝中反映鄉(xiāng)情、名俗、浪漫、傳統(tǒng)、古典、純真等各種懷舊風(fēng)格的服飾也極有市場(chǎng),它們有機(jī)地融合在現(xiàn)代服飾審美中,迎合了現(xiàn)代人的懷舊和休閑服飾觀。
“手工制造”正在成為休閑服裝的賣(mài)點(diǎn)。人們?cè)絹?lái)越不能忍受機(jī)器化大生產(chǎn)所導(dǎo)致的單調(diào),簡(jiǎn)陋,重復(fù),冷漠,于是人們重新喚起對(duì)手工制品的追思,很多與動(dòng)手有關(guān)的活動(dòng)開(kāi)始流行,服飾中也包含了更多的情感色彩與手工成分。手工制品是“定制”的概念,與身份、地位有關(guān),好的作品中的獨(dú)創(chuàng)性及高難度技藝特征,無(wú)疑會(huì)提升作品的格調(diào)與價(jià)值,作品看似平淡,不經(jīng)意,實(shí)則細(xì)膩,精致,富有意趣,使得擁有者獲得一種類(lèi)似藝術(shù)品收藏般的高雅滿足。很多女性特別喜歡粗針大線、手工編織的毛衣和圍巾,也喜歡手工編織的土布織錦和繡花制品,可能就是基于以上原因?；旌喜煌瑫r(shí)期、不同民族的風(fēng)格元素,當(dāng)然也可以表現(xiàn)一種折中、混合、自由、率性的個(gè)性風(fēng)貌。
“平面化”是休閑服裝的另一個(gè)傾向,由于人的生態(tài)觀的全面自覺(jué),尊重自然,與自然和平相處,感受自然的樸素,平和,不盲目追求豪華、高檔、奢侈、鋪張,正成為服飾消費(fèi)的主流意識(shí)。T恤和牛仔褲的組合,不分年齡、性別、階級(jí)、種族,是誰(shuí)都可以穿的中性服裝,是“平民化”意識(shí)的最好例證。互聯(lián)網(wǎng)的CEO們都喜歡以這種裝束來(lái)標(biāo)榜其平等、寬松的“平民化”意識(shí)。另一方面,在食品豐足的今天,胖不再代表健康與財(cái)富,因此,T恤和牛仔褲最能體現(xiàn)出自然、健康、性感的形象。T恤和牛仔褲經(jīng)久不衰的原因是由于其設(shè)計(jì)風(fēng)格靈活多變,不同的裁剪方式、顏色、圖案的變化、刺繡、手繪、裝飾綴物的加入以及新的科學(xué)技術(shù)、工藝技術(shù)的運(yùn)用,使它們變化無(wú)窮,可以緊跟流行,也可以簡(jiǎn)潔雅致或另類(lèi)個(gè)性,成為能迅速反映時(shí)尚變化的經(jīng)濟(jì)而大眾的裝束。
此外,現(xiàn)代設(shè)計(jì)活動(dòng)需要更加考慮資源的管理、開(kāi)發(fā)和利用,以避免無(wú)謂的浪費(fèi)和消耗,“最低消耗”原則是設(shè)計(jì)的重要標(biāo)準(zhǔn)之一,也是我們生存的理性參照。不少設(shè)計(jì)師開(kāi)始在舊衣服上做文章,像破舊的牛仔褲,被設(shè)計(jì)師回收利用得最多,加上新素材、新工藝,改造成另一種令人稱(chēng)奇的全新服裝,借以表達(dá)回收而非生產(chǎn)的環(huán)保概念:褲子改成上衣,茄克改成褲子,襯衣改成裙子或背包。設(shè)計(jì)師還在舊衣服中尋找靈感,做舊處理,破損,起皺,毛邊,挖洞,退色,漂白局部,模仿穿過(guò)的褲子很私人化的關(guān)節(jié)處的折皺效果。當(dāng)然我們自己也可以動(dòng)手來(lái)改造衣服。
我們這個(gè)時(shí)代是視覺(jué)占主導(dǎo)地位的時(shí)代,在這樣的環(huán)境下,服裝和其他設(shè)計(jì)一樣,更加強(qiáng)調(diào)視覺(jué)快感,而專(zhuān)注與感性的愉悅,追求新奇、刺激、激起人們的欲望與沖動(dòng)。一件有視覺(jué)沖擊力的衣服,能迅速刺激感官,是喚起注意和炫示的手段,衣服的使用價(jià)值讓位于外觀的符號(hào)價(jià)值。極度夸張的衣服需要十足的個(gè)性和膽識(shí)來(lái)駕御,即使出格也充滿自信。每個(gè)人都可以成為自己趣味的主人,按照自己的想法,創(chuàng)造性地搭配服裝,表達(dá)個(gè)性與差異,流行的寬容度鼓勵(lì)人們創(chuàng)造個(gè)性生活。在超越了遮體、御寒等基本的功能需求之后,人類(lèi)的穿衣行為已不僅僅是為了單純的漂亮,更多的是為了精神層面的審美享受與高峰體檢。
2 休閑服市場(chǎng)特點(diǎn)
我國(guó)消費(fèi)對(duì)于休閑時(shí)尚越來(lái)越強(qiáng)烈追求,使休閑服裝在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)備受推崇,休閑服裝成為服裝市場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn),發(fā)展勢(shì)頭良好,銷(xiāo)售大幅增長(zhǎng)。休閑服裝的款式更趨國(guó)際化,種類(lèi)更趨多樣化,消費(fèi)更趨品牌化、個(gè)性化。
2.1 休閑服裝生產(chǎn)方興未艾
需求決定市場(chǎng),與以前眾多品牌一窩蜂都做職業(yè)裝截然不同,現(xiàn)在很多廠家都已經(jīng)或多或少地增加休閑服裝產(chǎn)品的比例,有的主導(dǎo)產(chǎn)品已完全轉(zhuǎn)為休閑服裝,也有的品牌已另外注冊(cè)一個(gè)副牌的形式介入休閑服領(lǐng)域。近兩年,以職業(yè)西服為主導(dǎo)產(chǎn)品的溫州服裝業(yè),開(kāi)始大批轉(zhuǎn)向高級(jí)商務(wù)休閑服飾的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng);以職業(yè)女裝為看家產(chǎn)品的武漢服裝廠商,在今年發(fā)布的春秋兩季流行產(chǎn)品中,職業(yè)休閑服裝已占80%以上。處于國(guó)內(nèi)服裝第一軍團(tuán)地位的“衫衫”、“雅戈?duì)?rdquo;、“羅蒙”等企業(yè),也更加關(guān)注休閑服裝的生產(chǎn)。一份相關(guān)資料顯示,今年這些企業(yè)接收的產(chǎn)品訂單中,休閑正裝的比例都達(dá)到30%左右。
2.2 休閑服裝銷(xiāo)售保持增長(zhǎng)勢(shì)頭
隨著休閑服裝在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的迅速升溫,各地經(jīng)銷(xiāo)商紛紛看好這個(gè)市場(chǎng),各大商場(chǎng)在服裝經(jīng)營(yíng)上向休閑服裝傾斜,休閑服裝比例明顯大于其他服裝,除了大量引進(jìn)休閑品牌外,更有專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟“少女休閑館”、“休閑服裝廳”,以示特色。
2.3 中、青年和大、中學(xué)生是休閑服裝的主要消費(fèi)群體
據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查,目前20到40歲的中、青年是追求生活休閑和個(gè)性化的主導(dǎo)群體,不同的消費(fèi)群體對(duì)服裝的消費(fèi)層次各不相同。目前,高檔、名牌服裝的消費(fèi)者總量的50%,40歲以上的占19%,中、青年是追求生活休閑和個(gè)性化的主導(dǎo)群體,不同的消費(fèi)群體對(duì)服裝的消費(fèi)層次各不相同。目前,高檔、名牌服裝的消費(fèi)者占城市人口的0.6%:中檔服裝的消費(fèi)者占城市人口的70-75%,占農(nóng)村人口的26%;低檔服裝的主要消費(fèi)群體為城鎮(zhèn)人口中的低收入者待業(yè)人口以及農(nóng)村人口的65%。高檔價(jià)位的休閑服裝在中青年和收入較高的消費(fèi)者中比較流行,而一些中檔價(jià)位的休閑服裝更適合工薪階層和大眾消費(fèi)者。
2.4 休閑服裝成為服裝發(fā)展的主導(dǎo)潮流
休閑風(fēng)格逐漸融入傳統(tǒng)服裝。傳統(tǒng)的正裝突破以往的限制,開(kāi)始融入休閑的設(shè)計(jì)理念,不論色彩、樣式,以及與其他服飾的搭配都越來(lái)越體現(xiàn)休閑化。比如樣式不再嚴(yán)謹(jǐn)而走向?qū)捤?搭配趨于自由等,均說(shuō)明休閑服裝正在成為服裝行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)潮流。
2.5 休閑服裝產(chǎn)品更加豐富多彩
休閑服裝在品類(lèi)上日益增多,趨于系列化;款式多種多樣,有長(zhǎng)款,也有短款;有素色,也有條、格等多種花色。并在款式上廣泛延伸,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上不斷細(xì)分。有充滿時(shí)代氣息的“青春休閑類(lèi)”、具有粗獷風(fēng)格的“牛仔休閑類(lèi)”、洋溢著青春活力的“運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)”、隨意而不失規(guī)范的“職業(yè)休閑類(lèi)”、莊重中蘊(yùn)藏著變化的“正裝休閑類(lèi)”等;在色彩上也富有個(gè)性;面料則以純棉、純毛為主,穿著舒適,體現(xiàn)自然、健康的主調(diào)。
3 休閑裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中暴露的問(wèn)題
3.1 市場(chǎng)定位不鮮明
許多休閑品牌在進(jìn)入市場(chǎng)之初,沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)深入了解,一味模仿市場(chǎng)上已有品牌的風(fēng)格,致使許多品牌生產(chǎn)廠家在一個(gè)相對(duì)狹小的市場(chǎng)中廝殺。在市場(chǎng)中,我們注意到除了ESPRIT,絕大多數(shù)品牌定位在16歲到35歲之間工薪階層,包括成名的品牌“佐丹奴”、“班尼路”、“真維斯”、“u2”、“依高”等,幾乎都不約而同鎖定這部分消費(fèi)群體,以同質(zhì)的產(chǎn)品、同樣的休閑文化在招攬顧客,使本為個(gè)性的產(chǎn)品變得豪無(wú)個(gè)性可言。這種市場(chǎng)定位不清晰、個(gè)性不鮮明、消費(fèi)群體重疊的現(xiàn)象,說(shuō)明休閑裝市場(chǎng)還是一個(gè)有待成熟的市場(chǎng)。
3.2 設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新性
國(guó)內(nèi)休閑服市場(chǎng)中,較大品牌廠家每年春夏和秋冬兩季都去歐洲和日本大批量購(gòu)買(mǎi)流行的休閑服飾,回來(lái)后再根據(jù)國(guó)內(nèi)情況,將一些流行元素重新組合,設(shè)計(jì)服飾,而較小品牌休閑服飾生產(chǎn)廠家只能通過(guò)所謂“跑市場(chǎng)”到上海、廣州、杭州等城市領(lǐng)略行情,捕捉信息,然后再進(jìn)行設(shè)計(jì),就注定中國(guó)休閑服“小的品牌”模仿“大的品牌”模仿國(guó)外品牌的局面,這種現(xiàn)象所體現(xiàn)的是我國(guó)休閑服市場(chǎng)缺乏成熟設(shè)計(jì)人才,缺乏世界級(jí)設(shè)計(jì)師,雖然我們擁有張肇達(dá)、劉家強(qiáng)、趙彥倫等著名的設(shè)計(jì)師,但不能改變我國(guó)設(shè)計(jì)師多以個(gè)人感覺(jué)為主,缺乏對(duì)世界潮流內(nèi)在韻律的洞察和理解,模仿傾向嚴(yán)重,熱衷于組織時(shí)尚表演,熱衷于參加大賽,拿獎(jiǎng)項(xiàng),與市場(chǎng)和消費(fèi)者脫節(jié),創(chuàng)造能力不足的現(xiàn)實(shí)。
3.3 營(yíng)銷(xiāo)方式較單一
專(zhuān)賣(mài)店形式一直是休閑裝品牌最主要的銷(xiāo)售方式和競(jìng)爭(zhēng)手段。但是大部分休閑裝品牌的專(zhuān)賣(mài)店形式都比較單一,都是直營(yíng)方式,即連鎖公司的店鋪均由公司總部全資或控股開(kāi)設(shè),在總部的直接領(lǐng)導(dǎo)下統(tǒng)一管理?？偛繉?duì)各店鋪實(shí)施人、財(cái)、物及商流、物流、信息流等方面的統(tǒng)一管理。直營(yíng)連鎖作為大資本運(yùn)作,利用連鎖組織集中管理、分散銷(xiāo)售的特點(diǎn),充分發(fā)揮了規(guī)模效應(yīng),實(shí)現(xiàn)了有效、快速擴(kuò)張,是近年來(lái)服裝業(yè)發(fā)展較快的連鎖營(yíng)銷(xiāo)方式,但是直營(yíng)連鎖本身所暴露的問(wèn)題卻不容忽視:直營(yíng)連鎖方式將銷(xiāo)售權(quán)力牢牢掌握在自己手中的同時(shí),卻大大增加了企業(yè)自身的風(fēng)險(xiǎn)。
3.4 市場(chǎng)信息不對(duì)稱(chēng)
現(xiàn)在市場(chǎng)已進(jìn)入品牌營(yíng)銷(xiāo)和風(fēng)格定位階段,各品牌產(chǎn)品的特點(diǎn)和服務(wù)的內(nèi)容應(yīng)成為消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)重點(diǎn)考慮的對(duì)象。因?yàn)楫a(chǎn)品品牌代表著質(zhì)量、風(fēng)格、服務(wù)、信譽(yù)和風(fēng)險(xiǎn)保證。但是在市場(chǎng)調(diào)查中卻發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識(shí)并不明顯,消費(fèi)者對(duì)品牌市場(chǎng)服務(wù)信息的了解與廠家所期望的相距較遠(yuǎn)。擁有信息的不對(duì)稱(chēng),使得廠家的賣(mài)點(diǎn)不能在市場(chǎng)中體現(xiàn)出來(lái)。我們?cè)谡{(diào)查考察消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)休閑裝飾所考慮的七大因素“做工”、“款式”、“服務(wù)質(zhì)量”、“面料”、“價(jià)格”、“購(gòu)物環(huán)境”和“品牌”中,“品牌”因素竟居于倒數(shù)第二的位置,僅優(yōu)于“購(gòu)物環(huán)境”。真的是當(dāng)今休閑服品牌在消費(fèi)者心目中不重要,或是所有休閑品牌都沒(méi)有特色嗎?其實(shí)并非如此。從休閑服市場(chǎng)來(lái)說(shuō),有不少休閑服品牌想傳播給消費(fèi)者而實(shí)際沒(méi)有傳播到位的信息。據(jù)調(diào)查,消費(fèi)者服裝信息獲得渠道的68.6%是來(lái)自于逛街購(gòu)物時(shí)看到的,其次是商店招牌櫥窗為32.1%。從某種程度上說(shuō),這種信息傳達(dá)方式比較被動(dòng),信息內(nèi)容少,無(wú)法充分表達(dá)一個(gè)休閑服品牌的內(nèi)涵,以形成有力競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。
4 結(jié)語(yǔ)
在一個(gè)更廣闊的視域里,我們應(yīng)該看到,休閑著裝如同在其他領(lǐng)域發(fā)生的事實(shí)一樣:既往的標(biāo)準(zhǔn)已被放棄,而新的標(biāo)準(zhǔn)就是沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn),個(gè)人服從統(tǒng)一的群體意識(shí)的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)。在這樣一個(gè)多元時(shí)代里,每一個(gè)人都只有以根植于個(gè)體經(jīng)驗(yàn)與價(jià)值的自信來(lái)應(yīng)對(duì)應(yīng)接不暇的時(shí)裝觀念與流行風(fēng)尚,才能讓我們的著裝行為成為自我設(shè)計(jì)、自我愉悅的快樂(lè)經(jīng)歷,而不是一種為世俗眼光所累的沉重負(fù)擔(dān),畢竟著裝的最高境界是人與衣和諧共生,服裝提升人的身體與精神,同時(shí)人為服務(wù)也注入了獨(dú)一無(wú)二的生命活力。
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