淺析體育服務(wù)市場的相關(guān)論文
淺析體育服務(wù)市場的相關(guān)論文
80年代以來，隨著改革的持續(xù)深入和經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，體育與經(jīng)濟的關(guān)系日益密切。下面是學習啦小編給大家推薦的淺析體育服務(wù)市場的相關(guān)論文，希望大家喜歡!
淺析體育服務(wù)市場的相關(guān)論文篇一
《淺析體育市場的內(nèi)涵與分類》
摘要：作者對我國體育市場的內(nèi)涵和分類進行了相關(guān)論述，并在目前學術(shù)界對此問題尚未形成統(tǒng)一認識的基礎(chǔ)上發(fā)表了自己的觀點和看法。
關(guān)鍵詞：體育市場;內(nèi)涵;分類;體育產(chǎn)業(yè)
我國體育市場的發(fā)展由于受到發(fā)展時間、規(guī)模等因素的影響還處于起步階段，而對于體育市場的研究也才剛剛開始。因此我國理論界對于體育市場及相關(guān)概念還未形成統(tǒng)一的認識，存在著不同的理解。盡管近年來有許多文章和研究涉及此類問題，但大多是體育界學者進行的研究，而經(jīng)濟學領(lǐng)域的學者和專家則少有涉及。通過對體育市場的不斷研究和討論，我們試圖建立完善的體育市場的理論框架，這關(guān)系到體育市場的進一步發(fā)展和完善等現(xiàn)實問題。
1.目前對于體育市場內(nèi)涵的幾種觀點
近年來隨著我國體育市場的不斷發(fā)展和完善，體育市場所涉及的內(nèi)容和行業(yè)越來越多，這使得人們對于體育市場的內(nèi)涵和構(gòu)成產(chǎn)生了許多不同的理解。而通過查閱此類相關(guān)文章不難發(fā)現(xiàn)目前存在著兩種不同的觀點。
第一，此類觀點認為體育是一項生產(chǎn)性的事業(yè)，它不僅為社會提供了體育器械、服裝、用品等實物性的消費品，而且提供了體育健身、娛樂、競賽表演等以服務(wù)性為主的非實物性的消費品。而與體育有關(guān)的產(chǎn)品都是體育產(chǎn)品，其買賣經(jīng)營活動都屬于體育市場。體育市場不僅是商品市場，而且包括與體育有關(guān)的生產(chǎn)要素市場。因此這類觀點不僅將體育器械、設(shè)備等物質(zhì)性的生產(chǎn)歸于體育市場，而且將體育生產(chǎn)資料市場、體育金融市場、體育勞動力市場、體育技術(shù)市場等都包括在體育市場的范疇之內(nèi)。
持有以上觀點的學者占絕大多數(shù)。例如，成都體院的柳伯力認為：“體育產(chǎn)品分精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品兩大類，體育市場中主要是指后者。”解放軍體院的劉可夫認為體育生產(chǎn)既有服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)，又有物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)，并把體育服務(wù)產(chǎn)品市場、體育物質(zhì)產(chǎn)品市場都列為體育的要素市場。浙江師范大學的盧聞君提到，體育市場是體育產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)和精神產(chǎn)品的交易場所，廣義的體育市場構(gòu)成包括體育用品市場。
這類觀點的共同特點是將體育器械、設(shè)備、服裝等物質(zhì)產(chǎn)品和一些體育生產(chǎn)要素市場都列入了體育市場的范疇。
第二，持此類觀點的學者目前還是少數(shù)，他們認為體育市場屬于非物質(zhì)形式消費品市場的范疇。例如成都體育學院的張巖曾指出：“這種不考慮市場交換的產(chǎn)品的特點和種類，單純按產(chǎn)品滿足人的需要的性質(zhì)和產(chǎn)品用途來劃分市場，只要帶一個‘體’字，就都屬于體育市場的看法是沒有根據(jù)的。無論從理論上或?qū)嵺`上來看，運動服裝的生產(chǎn)屬于服裝行業(yè)，運動服裝的銷售與經(jīng)營屬于服裝市場，體育運動器材設(shè)備的生產(chǎn)屬于文化體育用品工業(yè)，體育器材的銷售屬于文化體育用品市場，體育書刊和體育音像的出版與經(jīng)營屬于書刊音像出版市場，運動保健食品經(jīng)營與銷售屬于食品市場，這些都是顯而易見的，它們并不屬于真正意義上的體育市場。”山東體育學院的毛勇、王美絹對體育產(chǎn)業(yè)作了這樣的論述：“從產(chǎn)業(yè)劃分的角度來看體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)――它生產(chǎn)的是非實物形態(tài)的體育用品。所以生產(chǎn)體育用品的企業(yè)不能劃歸體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)。”北京市體育局國際體育交流中心的王錫彪認為：“體育市場并非指體育設(shè)施、器材、設(shè)備、服裝等實物產(chǎn)品市場，而是指非實物商品市場，體育市場的交換對象應(yīng)是體育服務(wù)商品。”
2.體育市場的內(nèi)涵
由于上述兩種理論的分歧，使得人們很難形成對體育市場統(tǒng)一的認識和理解。通過分析和研究，我更加傾向于第二種觀點，即認為體育市場屬于非物質(zhì)形式消費品市場的范疇。
對體育市場產(chǎn)生的這些不同認識，將體育實物產(chǎn)品市場都視為體育市場，從根本上來看是對體育商品這一概念的模糊認識。體育商品是體育經(jīng)濟學理論的邏輯開端和構(gòu)成體育經(jīng)濟學理論的基本要素。如果將體育商品簡單地理解為“體育產(chǎn)品”或“體育用品”和相應(yīng)的生產(chǎn)要素市場，則很容易將實物性的這些體育消費品都納入到體育市場的范疇中來。而要清楚認識體育商品這一概念則要認識到體育的本質(zhì)。體育的本質(zhì)是“以人體運動為基本手段，增進人們健康，提高生活質(zhì)量的一種實踐活動”。[1]因此以身體運動形式存在的體育勞動所創(chuàng)造的價值蘊涵在一種特殊的產(chǎn)品中，并且以非物質(zhì)形態(tài)存在，則具有與物質(zhì)形態(tài)產(chǎn)品不同的屬性。體育部門提供的相關(guān)的這種“服務(wù)”主要是以身體運動的形式，當這種體育服務(wù)被用于交換時，就實現(xiàn)了其自身的價值，這時可以稱為體育服務(wù)商品或簡稱體育商品。體育(服務(wù))商品與一般物質(zhì)形態(tài)商品比較，最大的特點主要在于它的非實物性，所以體育商品表現(xiàn)的是一種非實物性。
綜上所述，對于體育商品的不同認識造成了在體育市場概念上的分歧。第一種觀點認為體育商品不僅包括非物質(zhì)形態(tài)商品，還包括一些物質(zhì)形態(tài)的商品。這樣物質(zhì)商品被籠統(tǒng)地包括在體育商品的范疇之內(nèi)。因此與體育有關(guān)的一些產(chǎn)業(yè)也都納入到了體育產(chǎn)業(yè)和體育市場的范圍。這顯然在邏輯上是難以成立的，不能因為與“體育”產(chǎn)生了一定的聯(lián)系就簡單地將這些與體育相關(guān)的商品和市場都認為是體育產(chǎn)業(yè)和市場，因此我認為第一種觀點不能成立。
通過查閱相關(guān)資料，仔細分析，我較為認同成都體育學院張巖教授對于體育市場內(nèi)涵的闡述，即認為體育市場就是指體育服務(wù)產(chǎn)品的經(jīng)營和交換場所及交換關(guān)系。它包括三方面的涵義：
(1)狹義的體育市場。狹義的市場是指商品交換、商品買賣的場所。按照這種含義，體育市場就是指直接買賣體育服務(wù)這種特殊消費品的場所，即體育經(jīng)營場所。
(2)廣義的體育市場。廣義的市場是指商品交換關(guān)系、商品交換活動的總和。因此廣義的體育市場就是指全社會體育服務(wù)產(chǎn)品交換活動、交換關(guān)系的總和。
(3)當代市場學意義的體育市場?，F(xiàn)代市場學站在賣方的立場，從市場營銷的角度來理解市場，將市場看作主要是買方的活動，把買方看作是自己的市場。按照這一含義，體育市場就是指個人或組織對體育服務(wù)產(chǎn)品既有購買力又有購買欲望的現(xiàn)實和潛在需求。
3.體育市場的分類
按照體育市場是屬于以非實物形式消費品市場的理解，可以將體育市場分為以下幾種市場。
3.1體育健身、娛樂市場
體育健身娛樂市場和競賽表演市場是體育市場的主體與核心。體育健身娛樂市場是指為滿足消費者強身健體、娛樂休閑的體育需要而提供體育器材、場地、技術(shù)指導(dǎo)等服務(wù)的經(jīng)營行業(yè)。健身娛樂業(yè)是以體育娛樂項目為商品，以實物并主要是非實物方式向消費者提供健身娛樂方面的服務(wù)。健身娛樂市場在發(fā)達國家是體育產(chǎn)業(yè)中一個效益最好、規(guī)模最大的市場。在大眾體育健身娛樂活動日益普及與社會化發(fā)展進程推動下，它已成為世界上許多國家體育產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)。
3.2體育競賽、表演市場
體育競賽表演市場在國外也稱職業(yè)體育市場，是指為滿足消費者觀賞需要而舉辦各類體育競賽和體育表演的經(jīng)營活動。由于體育競賽表演市場的購買者是觀眾，在這個意義上也可以說體育競賽表演市場是觀眾市場。
除了觀眾市場外，競賽市場還包括贊助市場。體育競賽深受廣大觀眾的喜愛，每遇重大賽事，電視臺都要爭相轉(zhuǎn)播，觀眾也不計其數(shù)。各大企業(yè)為了提高自身的知名度，通過贊助體育比賽或運動隊，向被贊助者提供經(jīng)濟支持，被贊助者則以冠名、冠杯、廣告、專利和現(xiàn)場銷售等權(quán)利回報企業(yè)。這種贊助權(quán)的轉(zhuǎn)讓與購買，使體育競賽衍生了與觀眾市場并存的體育贊助市場。觀眾市場上的購買者是作為消費者的觀眾，而體育贊助市場的購買者則是企業(yè)。觀眾市場和贊助市場都是體育比賽表演市場的組成部分。
3.3體育培訓(xùn)市場
體育培訓(xùn)輔導(dǎo)市場是指向消費者傳播體育知識和技術(shù)的市場。體育培訓(xùn)市場一方面是培訓(xùn)和輔導(dǎo)體育愛好者掌握體育鍛煉的知識和技能，另一方面為一些競技運動項目培養(yǎng)后備運動人才。近幾年來體育培訓(xùn)市場發(fā)展很快，有的屬于公益性的有償消費活動，有的屬于市場經(jīng)營性活動。而隨著人們對體育功能作用認識的逐步加深，鍛煉興趣的提高和運動項目職業(yè)化發(fā)展，參與某些項目體育技術(shù)培訓(xùn)活動的人越來越多，這一市場理應(yīng)被納入整個體育市場的范疇。
由于對相關(guān)概念和內(nèi)涵的不同認識造成了目前對體育市場和體育產(chǎn)業(yè)的不同看法，也形成了上述提到的兩種不同觀點。但我認為體育市場就是指體育服務(wù)產(chǎn)品的經(jīng)營和交換場所及交換關(guān)系。體育商品是以非實物的形態(tài)存在的，這就決定了體育市場客體的非實物性。所以不能將與體育有關(guān)的器械、服裝、設(shè)備等體育用品市場和體育生產(chǎn)要素、體育金融市場等都納入到體育市場的范疇中來。而按照這樣的觀點對于體育市場的分類也就非常清晰，包括體育健身娛樂市場，體育競賽表演市場，體育培訓(xùn)市場。
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淺析體育服務(wù)市場的相關(guān)論文篇二
《我國當前體育經(jīng)濟市場的分析》
(邵陽學院，湖南邵陽422000)
摘要：經(jīng)濟的迅速發(fā)展必然推動體育消費增加，促進體育經(jīng)濟的發(fā)展;反之，體育經(jīng)濟的發(fā)展反過來會促進體育消費水平的提高。而我國目前體育消費不足，體育經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Υ蟆Ｒ虼?，本文探討體育經(jīng)濟發(fā)展和體育消費之間的關(guān)系具有重要的現(xiàn)實意義。
關(guān)鍵詞：體育;經(jīng)濟;發(fā)展
中圖分類號：G640文獻標識碼：A文章編號：1003-2851(2013)-07-0019-02
隨著中國獲得2008年奧運會舉辦權(quán)，中國體育經(jīng)濟面臨新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。中國體育經(jīng)濟從無到有，目前已經(jīng)形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和市場規(guī)模。我國目前可堪稱世界體育強國，但我國體育經(jīng)濟的發(fā)展與體育事業(yè)的蒸蒸日上極不相稱。隨著居民收入的增長和閑暇時間的增多，人們對健身、體育旅游、參與和觀看體育賽事、體用用品等需求不斷增長，使體育成為世界經(jīng)濟的朝陽領(lǐng)域之一。目前，全世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值接近5000億美元，并以每年20%的速度迅猛增長。發(fā)展體育經(jīng)濟對一國或一地區(qū)具有重要作用，不僅可促進國家和區(qū)域經(jīng)濟增長，而且能創(chuàng)造更多的就業(yè)機會、提升區(qū)域競爭力、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和提高居民的身體素質(zhì)等。
一、西方發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
西方發(fā)達國家，以體育服務(wù)產(chǎn)品消費和體育物質(zhì)產(chǎn)品消費所構(gòu)成的體育消費市場，已形成規(guī)模，成為新的消費熱點和投資熱點，為體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展創(chuàng)造了社會環(huán)境和條件。
體育產(chǎn)業(yè)資本在發(fā)達國家資本市場中的地位不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)與資本市場的結(jié)合已成為值得注意的新趨向。在國外體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，以體育健身服務(wù)業(yè)為主要市場的主體產(chǎn)業(yè)的地位更加突出，注重發(fā)展主體產(chǎn)業(yè)，應(yīng)成為發(fā)展中國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的基點。
國際體育用品業(yè)已形成銷售額達數(shù)千億美元的大市場，今后10年還將持續(xù)增長，此外，體育無形資產(chǎn)的開發(fā)得到普遍重視。體育比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售已成為慣例，并成為許多國家和國際體育組織體育資金的重要來源。體育贊助業(yè)、體育博彩業(yè)獲得長足發(fā)展。
經(jīng)濟是體育發(fā)展的基礎(chǔ)，體育的發(fā)展有賴于經(jīng)濟的發(fā)展。同時，體育又是一項全民的、具有重大社會經(jīng)濟效益的事業(yè)，可以服務(wù)于經(jīng)濟的發(fā)展，對物質(zhì)生產(chǎn)和國民收入的增長起直接和間接的促進作用。在西方發(fā)達國家，體育對經(jīng)濟增長的促進作用表現(xiàn)在提高人力資本素質(zhì)、增加收入、增加就業(yè)和帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)。
二、我國體育經(jīng)濟發(fā)展過程中所面臨的問題
比較發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程，結(jié)合中國經(jīng)濟和社會的發(fā)展水平來看，中國體育支柱性本體產(chǎn)業(yè)應(yīng)該定位于競賽表演、健身娛樂和無形資產(chǎn)三大主體產(chǎn)業(yè)。但是三大主體產(chǎn)業(yè)的規(guī)模目前市場狀況還很有限，運作也不十分規(guī)范。體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)缺陷還表現(xiàn)在體育勞務(wù)市場和體育技術(shù)市場的發(fā)展不足。主要是體育企業(yè)的規(guī)模普遍偏小，缺少活力，市場的競爭性不強，規(guī)模不大。
體育消費屬于第三產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的消費，增加體育消費就會加速第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，優(yōu)化國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，改善經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量。但是如何增加體育消費，運用什么樣的政策手段鼓勵社會興辦體育產(chǎn)業(yè)和引導(dǎo)擴大體育消費，目前來講，沒有政策遵循。
體育市場主體主要指體育產(chǎn)品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者。從供給方看，市場主體在企業(yè)規(guī)模、組織形式等方面發(fā)展都很不成熟，生產(chǎn)和經(jīng)營的商品數(shù)量和品種單一、營銷手段和方式不規(guī)范、市場反應(yīng)速度以及創(chuàng)造需求的能力等方面與市場的需求都有大的差距。
目前中國體育市場人才嚴重不足，主要指對某一項目市場的商業(yè)化運作有實際營銷經(jīng)驗和技能的銷售人員隊伍。體育經(jīng)營人才的嚴重不足制約了體育產(chǎn)業(yè)市場化的發(fā)展。
三、我國體育經(jīng)濟發(fā)展出路
1.進一步解放思想，加大體育改革力度
體育部門應(yīng)加強與企業(yè)的合作，與企業(yè)聯(lián)手辦體育，同時刪減分流行政人員：減少政府的行政干預(yù)，逐步實現(xiàn)政體分開，真正按市場規(guī)律發(fā)展體育經(jīng)濟。
2.大力推進體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營
(1)發(fā)展體育品牌經(jīng)營。①體育用品品牌經(jīng)營。就是將體育用品及相關(guān)產(chǎn)品的服飾、飲料等實行品牌經(jīng)營。中國體育用品在國內(nèi)的市場難以守住，在進攻國際市場時實力又遠遠不及。我國體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展以及舉國上下正在興起的“全民健身運動”，為體育界提供了無限商機，各商家應(yīng)認清市場形勢，主動進行企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過主動調(diào)整，去爭取自己的生存空間和發(fā)展空間，在體育用品的材料、功能上不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的科技含量，著力發(fā)展自己的品牌，在守住國內(nèi)市場的同時，闖出去占領(lǐng)國際市場。②體育賽事品牌經(jīng)營。在中國體育日漸步入社會化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌道的大背景下，把一個體育賽事經(jīng)營成名牌賽和把一個體育產(chǎn)品經(jīng)營成品牌產(chǎn)品一樣，同樣可以獲得品牌效應(yīng)。北京國際馬拉松賽已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)最有影響的國際田徑賽事，并被列入世界十大A級馬拉松賽的行列。
(2)實行體育設(shè)施多種經(jīng)營。很多體育館由于經(jīng)營不善，偌大的場地閑置，體育館也入不敷出。體育館可以以體為主，按市場經(jīng)濟規(guī)律全力開發(fā)體育市場，走出一條全新的體育產(chǎn)業(yè)化道路。譬如，開放籃球場、羽毛球場、乒乓球廳等場館，服務(wù)全民健身;以良好的硬件建設(shè)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)爭取體育競技活動、展覽會、學術(shù)交流會在場館舉辦;開辦體育俱樂部，并配合體育活動開辦餐飲、住宿、小攤亭等其他經(jīng)營活動。趁著我國“全民健身運動”的熱潮，實行多種經(jīng)營，讓閑置設(shè)施活起來，變單調(diào)用途為多用途，以館養(yǎng)館，反哺體育。
(3)依托體育進行借光經(jīng)營。借光經(jīng)營就是借一些體壇名人、名物、名事的影響力來擴大產(chǎn)品、企業(yè)的知名度，進而獲得巨大的經(jīng)濟效益。具體運作方式有如下幾種：①與體壇名人聯(lián)合辦學，為我國體育事業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)后繼人才。②“出口”優(yōu)秀的選手和教練。我國在乒乓球、跳水、羽毛球方面處于世界領(lǐng)先水平，將我國優(yōu)秀選手和教練“輸出”到有需求的國家，既可開展兩國體育交流，又可促進我國經(jīng)濟發(fā)展。③借體育賽事在本國舉行之機，推進國內(nèi)旅游、博覽等業(yè)的發(fā)展，推動經(jīng)貿(mào)合作?！ ?4)推進協(xié)會實體化。協(xié)會實體化是體育改革的發(fā)展方向，中國足球協(xié)會較快、較成功地走完了脫胎換骨的歷程。國家每年300萬元的經(jīng)費只是足協(xié)家底兒的1/20，足協(xié)目前每年已能從社會上賺回6000萬元。中國籃球協(xié)會一年有3000萬元入賬。國家體育總局20個運動項目管理中心，有11個中心一年可贏利1000萬元。國家體育總局一年從社會上拿到4億元，已不亞于國家的財政撥款。
(5)注重體育的商業(yè)策劃與管理。體育在國內(nèi)、國外均擁有許許多多的愛好者，體育的商業(yè)策劃很大程度上關(guān)系著企業(yè)能否擴大知名度、打開市場等重要問題。
3.組建中國體育產(chǎn)業(yè)的“航空母艦”
中國體育經(jīng)濟要步入國際體育經(jīng)濟的大循環(huán)，并最終在國際市場競爭中站穩(wěn)腳跟，當務(wù)之急是要盡快扭轉(zhuǎn)“分散經(jīng)營、規(guī)模狹小”的格局，組建自身的“航空母艦”。即以產(chǎn)權(quán)為紐帶，以提高體育企業(yè)經(jīng)濟效益為核心，組建以股份制為主要形式的體育產(chǎn)業(yè)集團。這樣既可以有效緩解體育經(jīng)濟發(fā)展的資金瓶頸，又有利于增強體育企業(yè)市場競爭力。如中體產(chǎn)業(yè)股份有限公司1998年3月上市成功，籌集到2.8億元資金。
4.加大對體育經(jīng)濟發(fā)展的政策扶植力度
一是要盡快制定體育投資法規(guī)，規(guī)范財務(wù)運作，確保體育投資者的利益，如允許企業(yè)對體育的贊助費記入成本;二是要賦予著名運動員、教練員廣告權(quán);三是要規(guī)范現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)中的稅制、稅率及征收年限。
5.狠抓市場體系建設(shè)
市場體系是體育經(jīng)濟賴以發(fā)育的導(dǎo)向和載體，體育經(jīng)濟的發(fā)展必須堅持以市場為導(dǎo)向、為起點、為目標，研究市場、順應(yīng)市場、開拓市場。要狠抓市場體系建設(shè)，以引導(dǎo)和刺激體育消費為核心，大力發(fā)展體育用品市場、勞務(wù)市場、人才市場、觀眾市場、信息市場、技術(shù)市場、文化市場、證券市場、廣告市場等，要逐步形成一個結(jié)構(gòu)完整、功能互補的體育市場網(wǎng)絡(luò)，為體育經(jīng)濟的發(fā)展營造良好的環(huán)境。
目前我國體育產(chǎn)業(yè)化方面主要還存在：一方面可以看到體育消費的不足，另外一方面也說明體育經(jīng)濟的發(fā)展?jié)摿κ呛艽蟮摹Ｒ虼?，認真探索和研究體育產(chǎn)業(yè)化運作的實踐和規(guī)律，無疑具有重要意義。
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