有關企業(yè)市場定位論文
有關企業(yè)市場定位論文
企業(yè)市場定位理論是強調對潛在顧客的心理采取行動,從而使本企業(yè)或產品在目標顧客心目中占有一個特殊的、重要的位置。下面是學習啦小編為大家整理的有關企業(yè)市場定位論文，供大家參考。
有關企業(yè)市場定位論文范文一：淺談市場營銷中的市場定位與市場開發(fā)
論文關鍵詞：市場營銷 市場定位 營銷政策 市場開發(fā)
論文摘要：市場營銷需要識別顧客的需求和欲望，確定某個組織所能提供最佳服務的目標市場，設計適當的產品、服務和計劃方案，以滿足這些市場的需要，其目的是通過與重要的客戶建立有特定價值傾向的關系，創(chuàng)造顧客滿意并且獲取利潤。在新世紀，營銷手段必須要滿足以客戶需求為核心的當代市場經濟的要求。
隨著我國經濟的市場化進程，企業(yè)的經營者們逐漸意識到：成功的企業(yè)雖有許多與眾不同之處，但是，它們都有一個共同的特點，即建立了一個以市場營銷為龍頭的經營機制，市場營銷的成功與否是檢驗企業(yè)一切工作的最終標準。在企業(yè)里，經營者們通過實踐苦苦地摸索著市場營銷的經驗。而企業(yè)家們通過實踐雖然積累了一些市場營銷經驗，但卻需付出高昂的“學費”，且所獲經驗往往不系統(tǒng)化，缺乏整體性，運用起來難免顧此失彼。通過理論與實踐的有機結合，解決有關市場營銷的各種難題，為企業(yè)的經營者們迅速掌握市場營銷的系統(tǒng)知識和具體操作方法提供一條捷徑。
市場營銷是一個整體系統(tǒng)，這個系統(tǒng)以知識化和信息化為基礎，以市場為導向，以具有創(chuàng)造性的思維和操作手段為武器，以效益和效率為核心，對企業(yè)的營銷體制、營銷組合方案進行重新設計，即在面向市場、了解市場、適應和引導市場變化的情況下，不斷創(chuàng)新，在創(chuàng)新中求得發(fā)展。基于營銷與市場的密切關系，在本文中想首先與企業(yè)界的朋友們探討一下“市場定位與市場開發(fā)”的有關問題。
一、關于市場定位探討
已經研制開發(fā)并生產出產品的企業(yè)，在營銷上首先遇到的就是“市場定位”問題。簡單地說，就是首先定在哪些“市場”、“場合”和選擇哪些消費群體銷售本企業(yè)的產品，是在南方市場還在北方市場?是在沿海市場還是在內地市場?是在城市市場還是在農村市場?是在大城市市場還是在中小城市市場?是在大型商場還是在中小型商店?是選擇高檔飯店還是中低檔飯店……。
上述這些問題以及目標消費群體的選擇問題常常是困擾著企業(yè)的營銷部門。而不少企業(yè)在解決這些問題時常常依據常規(guī)思維，如毛皮類產品選擇北方市場，認為北方天氣寒冷，這類產品肯定好銷;保健品選擇大城市市場，考慮大城市居民收入水平高，購買力也一定強;另外一想就想到北京、上海市場，因為這些市場的社會零售商品額每年都有成百上千億，認為稍為占有一小塊市場份額，銷售收入就很可觀;有的企業(yè)瞄準大型零售商場，千方百計想擠入這類商場，在其中占一席之地;有的企業(yè)則遍地撤網，不管商店大小，地處何方，誰要貨就給誰……
其結果是，重點選擇定位在北方市場的皮毛產品營銷公司在這些市場上的效益并不理想，而無意中開發(fā)的南方市場卻結出碩果，用該企業(yè)營銷經理的話來說就是：“有心栽花花不開，無心插柳柳成行”;當然，以上的結論并不是說北方市場不能進，大城市市場不能進，大型商場不能進或者不能遍地撤網，而只是說“市場定位”不能靠“拍腦袋”，靠主觀臆想。有經驗的營銷經理在“市場定位”方面作出常規(guī)判斷后，都要親自進行實地考察，通過去看、去聽、去問，了解當地消費者的風俗習慣、收入狀況、需求狀況、花錢態(tài)度，當地市場的競爭狀況，當地商業(yè)經營方式及商業(yè)道德，當地政府的限制等，在掌握第一手資料，獲得客觀環(huán)境市場信息的基礎上，才能做出比較正確的“市場定位”決策。這樣做雖然需要花費一定的前期費用，但如果不這樣做，就會繞更大的彎子，會因為市場定位錯誤而使推銷人員喪失信心，把企業(yè)引入歧途，經營迷失方向，最終使企業(yè)一蹶不振。當然，市場定位準確并不意味著一切完事大吉，企業(yè)還需要在營銷體制的設計，營銷網絡的建設，營銷人員的選拔與培訓，營銷政策的制定等方面下功夫。當然，不熟悉這些方法的企業(yè)需要咨詢機構的幫助，企業(yè)應把這種幫助視為是一種投資。然而，不管怎樣，市場定位準確意味著企業(yè)已向成功邁出了第一步。
另外，已經定位的市場可以并且也需要根據變化做出適當的調整，調整本身也是一種創(chuàng)新的過程。前邊的 “意外”，包括“意外的成功”、“意外的失敗”和“意外的事件”。關鍵就在這意外二字上。前者是意外的成功，后者則是意外的失敗。意外的成功是指沒有經過特別的努力，本來并不指望能產生更多效益的地方卻獲得了意想不到的成功;意外的失敗則是指雖然花了很大的力氣，投入了許多精力和財力，但本來認為能產生效益，獲得成功的地方，偏偏成功不了或者效益平平。這實際上都是市場向企業(yè)發(fā)出的“信號”，要求企業(yè)做出調整。特別是全國范圍內開展營銷活動的企業(yè)，尤其要注意各地市場上發(fā)出的這種信號，并及時分析原因，如果是“機會”，迅速總結推廣，調整市場或營銷手段;如果是“威脅”，也要及時調整市場定位。但這就要求企業(yè)的營銷總部具有營銷信息管理職能，制定有關營銷信息管理制度，并有專人負責處理信息?？傊髽I(yè)的營銷部門要對市場的變化保持警覺，并預測這種變化對企業(yè)營銷活動地影響，然后要有反應，要重新思考自己應該怎么辦。悲慘性的后果當然能夠告訴我們在什么問題上鑄成了大錯，但是我們應該在信號還不太強烈之前就能夠發(fā)現它。
二、關于市場開發(fā)探討
越來越多的企業(yè)家感到，一種產品在市場上幾十年不變仍然能夠保持壟斷或寡頭壟斷地位的日子已經一去不復返了?，F在，產品的市場壽命越來越短，產品兩年一升級，四年一換代的現象實屬屢見不鮮。產品生命周期的前兩個階段——導入期和成長期，也越縮越短。企業(yè)投入大量的資金生產出一種新產品，產品還在導入期，投資還遠遠沒有收回，就已有競爭對手出現;產品剛被市場接受，銷售曲線正在上升，產品進入成長期，競爭已日趨激烈;然后市場迅速趨于飽和，競爭達到白熱化，產品進入成熟期。這個時期的表現是，企業(yè)的銷售越來越困難，投入的促銷費用越來越大，利潤越來越薄，市場格局基本已定，如果沒有什么創(chuàng)新的舉動或特殊的招數，很難再擴大市場份額，如果草率地擴大規(guī)模，則固定設施還沒有建起，已背上了沉重的包袱。這時的企業(yè)在本行業(yè)中常常陷入進退兩難的境地，有一種“干耗”的感覺。所以，也正是在這個時候，有的企業(yè)提出了“多種經營，跨業(yè)發(fā)展”，有的則提出“二次創(chuàng)業(yè)，再度輝煌”，實際上都是在尋求進入新的領域和新的市場。而本文的“市場開發(fā)”指的就是這種二次、三次創(chuàng)業(yè)性質的開發(fā)，其中既包括選擇新的市場，又包括選擇新的產品和項目。
企業(yè)在進行這種意義的市場開發(fā)時通常有多種思路，下面介紹其中的三種：
一是關聯性開發(fā)，即向“上游”行業(yè)或者“下游”行業(yè)滲透，如飼料廠向養(yǎng)殖業(yè)滲透，養(yǎng)殖業(yè)向肉類聯合加工業(yè)滲透;裝飾材料廠向裝飾工程業(yè)滲透，裝飾工程業(yè)向裝飾材料銷售業(yè)和設計業(yè)滲透等，反之亦然。而且還可以向其它相關配套領域發(fā)展。最終形成企業(yè)集團。在“三角債”橫行的現實狀況下，這種開發(fā)可以使“下游”企業(yè)及時有效地，甚至以優(yōu)惠的條件獲得成本效益最佳原材料、元器件或機械設備以及最好的技術指導和維修服務，而先進的“下游”企業(yè)則可以影響“上游”企業(yè)的技術發(fā)展方向，并為其提供實驗基地。在此基礎上，又會增強這些企業(yè)在外部市場上的競爭力。
二是補缺性開發(fā)，即不當新市場的開路先鋒，而是尋找“市場空隙”，乘虛而入。不少公司的營銷者的使命就是填補介于產品和需求之間的空隙。這種空隙和差距不僅體現在產品質量、數量和功能上，而且體現在推出時間、市場空間、應用范圍、支付手段和對服務的需求上。開路先鋒所冒的風險一般都比較大，因為開拓一個全新的市場，首先需要開拓一種觀念，而且還要積極宣傳，然后是耐心等待消費者和社會大眾接受這一觀念，前期費用很高，失敗的可能性也很大，如開發(fā)我國的啤酒市場、干白、干紅葡萄酒市場、咖啡市場、微生態(tài)制品市場、高纖維食品市場、無土栽培綠色食品市場等等，首創(chuàng)者都需冒很大的風險，并要有極大的耐心。所以有些企業(yè)就采取了靜觀待變的補缺性開發(fā)策略，待市場打開，消費者接受了這一新的觀念后再進入這一市場。中國的市場實在是太大了，所以任何一家公司，無論其實力怎樣雄厚，都別想完全壟斷這一市場。這就為后業(yè)者提供一個補缺的機會，而且后來者如果聰明的話還可以采取“創(chuàng)造性模仿”的策略，即廣泛地聽取消費者的意見，了解消費者所追求的價值，找出市場的空隙，在模仿的基礎上進行改進，利用“后發(fā)性優(yōu)勢”擠占市場。
三是創(chuàng)新性開發(fā)，即采取一種逆向思維方式，從市場的潛在需求入手，尋找“市場空白”，檢索已有的科研成果，找出能夠填補市場空白的項目和項目系列，以能夠開創(chuàng)一代新潮流的產品形式推出，以時尚產品的形象打開市場，如目前在中高檔飯店餐桌上流行的無土栽培豌豆苗就是采取這種方式開發(fā)市場的。其經營者首先發(fā)現許多中高檔飯店都在尋找能夠引起顧客興趣，但又別具一格的菜肴，但都沒有找到合適的，這就出現了潛在需求。人們似乎都在傳統(tǒng)的農產品和工業(yè)化農產品上作文章，沒有人考慮現代綠色農業(yè)，在這方面又出現了空白，因此極少有競爭，豌豆苗的開發(fā)者正是抓住了這一點，推出了領導一代潮流的新產品，產品上市后迅速打開了市場。
總之，不管企業(yè)家們采用哪一種方式開發(fā)市場，都要考慮市場機會的大小和自己駕馭能力的大小，并且必須記?。?ldquo;對于企業(yè)來說，生產什么并不是最重要的，重要的是要了解消費者需要什么，知道什么對消費者有價值，考慮怎樣才能夠方便消費者(客戶)購買，進而主動地去滿足消費者的需求”。這是彼得•德魯克早期總結出的經驗，而這條經驗至今仍是許多企業(yè)的座右銘。
參考文獻：
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有關企業(yè)市場定位論文范文二：淺談中國農業(yè)銀行市場定位
論文關鍵詞：農業(yè)銀行 市場定位 研究
論文摘要：全國金融工作會議已經明確了農業(yè)銀行應以服務“三農”為重要目標，以縣域為基礎，實行城鄉(xiāng)聯動，挖掘現有農村金融資源，使?jié)撛诘慕鹑谫Y源逐漸變?yōu)槔麧檨碓础?/p>
一、農村金融機構比較
農行只有認清現狀，看到自己的優(yōu)勢與劣勢，正確認識和處理自己與其它金融機構之間的競爭合作關系，才有可能實現自己“面向三農、整體改制、商業(yè)運作、擇機上市”的原則，真正做到服務三農與商業(yè)化運作的和諧共存。
農行與農信社。農信社在將近六十年的發(fā)展歷程中，一直是三農發(fā)展中的重要金融機構，特別是隨著國有商業(yè)銀行網點撤出農村縣域市場以及農信社與農行在行政隸屬關系上的脫鉤，農信社幾乎已經在農村金融市場上形成了壟斷，成為最重要的正規(guī)金融支農機構。然而產權不清、體制不順及缺乏政策扶持等問題使信用社難以從根本上改善其經營狀況，難以滿足發(fā)展的需要。相對于農信社，農行實力雄厚，實現股改后，管理機制將更加合理，下一步農行將上市，不論從融資渠道還是從運行機制方面都是農信社無法比擬的。此外通過網點網絡建設，高科技的發(fā)展，農業(yè)銀行能夠為所有客戶提供更加統(tǒng)一、快捷、多樣化的金融服務。
農行與農發(fā)行。中國農業(yè)發(fā)展銀行是政策性銀行，目前的投資領域基本限制在農副產品收購、儲備、補貼資金的撥付等范圍內，所以農業(yè)生產單位很難與其直接建立聯系。而農行是商業(yè)性銀行，以盈利為主要目的，業(yè)務更加多樣化，操作更加市場化。目前已擁有將近4萬個機構網點，這些網點分布在廣大的城市和農村，在全國的每一個縣市農行都有支行。這是農發(fā)行所不具備的。
農行與其它金融機構。其它金融機構包括郵儲、其他國有商業(yè)銀行以及非正規(guī)民間融資組織?？傮w來講他們在農村金融市場所占比重尚小或尚處于萌芽階段，從總量上還不能與農行抗衡。郵儲營業(yè)網點分布廣泛，郵儲的吸儲能力強，但業(yè)務比較單一;尚處于半地下經濟的民間融資比規(guī)范的金融機構擁有很大的靈活性，但融資能力較農行要差;而其他國有商業(yè)銀行涉農業(yè)務相對較少。
二、發(fā)揮農村金融支柱作用的現實選擇
未來農行要實現服務農村金融的目標，要堅持商業(yè)運作原則，堅持面向“三農”;確立以縣域為基礎、充分發(fā)揮城市業(yè)務輻射和帶動作用，加強城鄉(xiāng)聯動、農工商綜合經營的市場定位;依托網絡優(yōu)勢,強化農村金融骨干網絡功能,建立橫跨城鄉(xiāng)兩個市場的特色服務體系,促進“三農”融入國際國內大市場;發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢,集中力量發(fā)展有獨特優(yōu)勢、競爭能力和市場需求的業(yè)務,提升縣域金融產品和服務水平 ,推動現代農業(yè)健康發(fā)展。
對策之一：要采取多樣化的城鄉(xiāng)雙層經營管理模式。為協調平衡好農村金融與城市金融的關系，農行應該采取科學的城鄉(xiāng)雙層經營管理模式，重點解決好涉農組織架構設計問題。對經濟金融相對落后地區(qū)應該選擇相對獨立的經營模式，也就是在一、二級分行設立涉農業(yè)務管理部門，承擔統(tǒng)計分析、其他部門涉農業(yè)務協調、政策制訂等職責;各前臺部門應在已有職能范圍內細分相應涉農業(yè)務;調整縣級行內設機構，加大以貸款為重點的綜合營銷力度。同時，由農行參股或牽頭來組建獨立法人的村鎮(zhèn)銀行，把大銀行的優(yōu)勢與小銀行的靈活性結合起來，有效增加農行網點的設置。
對策之二：農行應將服務產業(yè)集群經濟作為服務“三農”和縣域經濟的核心。首先，農行要明確服務產業(yè)集群經濟的客戶優(yōu)選機制，實行分層信貸服務。將產業(yè)集群經濟內的20%企業(yè)作為重點支持對象，扶優(yōu)扶強;將30% 的企業(yè)作為適度信貸介入對象，重點支持企業(yè)臨時性流動性生產資金需要;將其它50%列入積極關注對象。在信貸授信機制方面，一方面，要對單個集群經濟授權總量進行科學的規(guī)劃，既要支持集群經濟發(fā)展，又要控制好信貸防止盲目擴張。另一方面，選擇一批集群內的優(yōu)秀企業(yè)，由省分行或總行對其進行公開統(tǒng)一授權，提高農行服務集群經濟的效率，提升農行服務產業(yè)集群經濟的競爭力。其次，要加快對產業(yè)集群經濟的信貸流程。農行要加快服務集群經濟的信貸流程研究和創(chuàng)新步伐。可嘗試建立客戶經理、產品經理、風險經理三位一體的服務方式，打造高效的信貸業(yè)務辦理平臺，同時增加一級分行對集群客戶業(yè)務創(chuàng)新的自由度，適當放開縣支行對集群客戶的貸款定價權，通過規(guī)定定價區(qū)間，由經營行選擇，以提升競爭力。
對策之三：加快中小企業(yè)信貸業(yè)務的發(fā)展。中小企業(yè)是產業(yè)集群經濟的重要支撐。而且隨著農村經濟的發(fā)展，新農村建設的逐步推進，農業(yè)產業(yè)化發(fā)展導致土地集約經營程度高，一部分農村勞動力轉向城鎮(zhèn)務工經商，一部分農村勞動力從事農副產品的加工、運輸、調銷以及輔助原材料的生產，中小企業(yè)將成為未來農村經濟發(fā)展的主流。所以確立農行在縣域金融市場的主體地位就是要求農行信貸建設直接面向中小企業(yè)。優(yōu)秀民營、個體私營企業(yè)，是農村經濟發(fā)展的骨干力量，不僅是當地財政稅收的重要來源，也是吸納社會剩余勞動力、擴大就業(yè)的重要載體。農業(yè)銀行要大力支持那些資質好、信譽高、產品技術含量高、市場潛力大的優(yōu)質企業(yè)， 努力滿足企業(yè)的金融服務需求，支持企業(yè)擴大生產和就業(yè)，使優(yōu)質民營、個體私營企業(yè)成為帶動一方經濟發(fā)展的旗艦。
農行還應該大力支持農產品深加工、運輸、儲存及需求潛力和就業(yè)容量大的服務業(yè)。這些服務業(yè)可以大大地提高農產品的附加值，促進農民增產增收，是農行金融服務“三農”的一項重要任務和現實選擇。此外特色產業(yè)、產品的發(fā)展也要受到農行的重視。特色產業(yè)和特色產品因具有鮮明的地方特色而蘊含巨大的市場潛力，擁有廣闊的市場開發(fā)前景。
對策之四:大力發(fā)展零售銀行業(yè)務。服務“三農”，最終應體現在對人的服務上，農行應該大力拓展農村消費市場。農村經濟的健康發(fā)展和農民生活水平的不斷提高，給農村消費市場帶來了巨大活力。激活農村的消費市場，是擴大內需，解決投資與消費發(fā)展不平衡等結構性矛盾的重要突破口。如何支持農村消費市場建設，把農村消費市場這塊“蛋糕做大做強，將是農業(yè)銀行在支持縣域經濟發(fā)展過程中要認真做好的一篇大文章。
農行目前已確定零售銀行業(yè)務，作為零售銀行發(fā)展戰(zhàn)略重點，農行應該在個人理財領域下大功夫，積極地向廣大農民群眾導入科學的理財理念， 大力營銷儲蓄、國債、保險、基金等個人理財業(yè)務，不斷創(chuàng)新金融產品，幫助其管好錢，理好財，全心全意為農民朋友做好理財服務，從而使農行有所為，農民有所得。
此外，在農村地區(qū)農民外出務工情況非常普遍，家中留守老人和孩子,需要按時交納各種費用例如水費、電費等。針對各種各樣的生活方面需求,農業(yè)銀行應該開發(fā)活期定時定額自動供款業(yè)務。這類業(yè)務可滿足各類客戶每月固定支出的需要,也可以利用活期賬戶或卡賬戶向外地就學的子女劃付生活費或交納房租金等,使客戶足不出戶就可以享受銀行的周到服務。
參考文獻：
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[ 2 ] 楊明生， 農業(yè)銀行服務新農村建設的戰(zhàn)略思考 [N ].，求實雜志， 2007年第13期
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