大學生市場調(diào)研論文
大學生市場調(diào)研論文
市場調(diào)研或稱營銷調(diào)研，是對那些可用來解決特定營銷問題的信息所進行的設(shè)計、收集、分析和報告的過程。下面是學習啦小編為大家整理的大學生市場調(diào)研論文，供大家參考。
大學生市場調(diào)研論文范文一：大學生市場調(diào)研報告
大學生調(diào)研報告
大學生調(diào)研報告
一.大學生消費調(diào)查
近些年，國家經(jīng)濟持續(xù)增長，大學生作為社會的新生力量，也以其特殊性贏得了社會各界的關(guān)注。作為其中的一員，我們希望用真心給自己也給盡可能多的同齡人提供一個健康合理的消費結(jié)構(gòu)。于是我們設(shè)計并組織了這次名為“關(guān)注自己，關(guān)注未來”的團日活動。
首先，為了解同學們現(xiàn)有的消費結(jié)構(gòu)，我們精心制出調(diào)查表，分別對洛陽師院、河南科技大學、洛陽工業(yè)高專3所高校的學生作了調(diào)查，通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)：僅“城鄉(xiāng)”女生，其消費結(jié)構(gòu)就千差萬別。下面我們針對幾個典型問題列表說明：
家庭月收入
美發(fā)護理等消費額
買學習資料或課外書情況
對兼職工作的態(tài)度
對消費的態(tài)度
對消費的顧慮
城(女)
70%為1000~3000元
27%較多
55%愿多花錢買課外書
48%感興趣，42%認為無所謂
88%會“貨比三家”
31%心疼父母的血汗錢
鄉(xiāng)(女)
66%為1000元以下
7%較多，21%從沒想過
60%愿多花錢買學習資料
74%對此感興趣
69%會“貨比三家”
62%心疼父母的血汗錢
由上表，很容易得出一個結(jié)論：城比鄉(xiāng)的大學生消費高，但這主要決定于城鄉(xiāng)傳統(tǒng)的家庭收入落差，由此可以看出制約其消費的是家庭經(jīng)濟狀況。另外，城市大學生更注重形象外表，且較學習資料更青睞課外書，而農(nóng)村大學生則更愿意買學習資料。這是個值得深思的問題，對不同書種的選擇反映了其不同的心理。而在做兼職工作方面，“城鄉(xiāng)”的觀點互融，但細察一下不難發(fā)現(xiàn)，“農(nóng)村”較“城市”對兼職工作感興趣的更多，他們認為這是絕好的鍛煉能力的機會，同時又有一比收益，何樂而不為?而“城市”的則對兼職工作不那么感興趣，42%的人甚至持一種“無所謂”的態(tài)度。況且我們進一步了解到，很多同學會將這個時間選在大二，但比較一下也會看出來，來自農(nóng)村的同學出于種種原因(多半是經(jīng)濟)的考慮，把時間貫徹“整個大學”生涯的也不少，約占20~30%。在對消費的態(tài)度和顧慮方面，“農(nóng)村”大學生的行為也體現(xiàn)了中國的老話“窮人的孩子早當家”，他們消費原則多是能省則聲，62%的人的消費顧慮是心疼父母的血汗錢，而“城市”的消費態(tài)度則更傾向合理性，69%的人會做好計劃在消費，但見到熱衷的東西，半數(shù)以上的人卻表現(xiàn)出較弱的自我控制性。
上表僅是城鄉(xiāng)的突出對比方面。當然畢竟是同齡人，消費中自然也表現(xiàn)出了不少相同點。比如：現(xiàn)實消費來源80%以上多由家庭給予，而同學們理想的消費來源確是包括了獎學金、和勤工助學，看來，多數(shù)大學生已有自力更生的意識，況且，60~70%的大學生對現(xiàn)在花父母的錢心有愧疚，希望以后償還，畢竟，在西方，18以后父母都已放手讓孩子獨立了。另外絕大多數(shù)學生能控制消費，少有透支現(xiàn)象。再者，情感消費也是大學生投資的一個不可或缺的方面——戀愛、娛樂、旅游``````雖然僅占全部花銷的10%左右，但卻永遠不會退出被消費的舞臺，只是在手頭緊時會減少，畢竟“經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑”。再次，我們也了解了大學生對購買正版書和環(huán)保產(chǎn)品的態(tài)度，看來對正版書大家的態(tài)度也是分成兩派，且勢均力敵，正/盜版各有一半左右的支持者(支持正版的略多)且70%也只是偶爾買正版，看來，正盜版也是一個倍受關(guān)注的話題，大學生理應維護正版，可不扉的價位卻讓許多人望而卻步?，F(xiàn)如今，大家對獎學金的態(tài)度也有所改觀，以往的請客送禮之風得到了遏制，60%的人選擇“存起來備用”，而農(nóng)村大學生甚至有20%決定“寄給父母”。再一點，兩處大學生買商品都更重“質(zhì)量”、“價格”、和“服務態(tài)度”，且大多數(shù)會“貨幣三家”，對品牌的追求似乎不像大家想的那么狂熱。但調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，大學生的法律意識普遍還不夠高，買到“三無”，30%左右會找商家換，32%自認倒霉，僅5%會選擇投訴，維護自己的合法權(quán)益?？磥?，大學生法律意識還有待提高。
而城鄉(xiāng)男大學生的消費狀況與女大學生大致相同，但在兼職工作方面，男生卻呈現(xiàn)出與女生相反的現(xiàn)象：“城市”男大學生支持整個大學搞兼職的遠多于農(nóng)村，約占47%。
為了更準確的反映大學生的消費現(xiàn)狀，我們還對其消費的主流場所：飾品店、超市、網(wǎng)吧等處進行了調(diào)查走訪。從中了解到：女大學生是飾品購買的主流群體，約占總數(shù)的90%，而小商品吸引他們的主要因素就是款式和質(zhì)量，要求品牌的不是很多?？磥磉@與我們從學生問卷調(diào)查中得出的結(jié)論相吻合。而超是消費這一塊，女生最歡迎的是零食，男生則偏愛體育用品、酒、飲料等。網(wǎng)吧消費也是不容忽視的一個方面。不論校內(nèi)的或校外的，走進里面，我們發(fā)現(xiàn)80%以上的人都在打游戲、聊天。通過對方方面面的調(diào)查，我們得出一個結(jié)論：大學生消費結(jié)構(gòu)整體上是合理的，只是針對不同的人，其中存在著相應的不合理之處。向往上聊天、打游戲，也許大家覺得司空見慣，但我們認為，電腦、網(wǎng)絡(luò)它們的誕生絕不僅這一倆個意義，只希望信息時代，它們能為大學生出更多“力”。過分關(guān)注衣著打扮，我們也認為大可不必，雖然大學不同于高中，且愛美之心人皆有之，但我們畢竟還沿襲著高中的身份——學生，學習依然是大學的主要任務，在人生黃金階段，用智慧、理想裝點自己豈不更有意義。另外，在做兼職這方面，我們覺得應該涉及一下，畢竟我們生命的下一個起點站就要到了，在物競天擇的社會，縱使你滿腹經(jīng)綸，沒有實際能力也無濟于事。再一點，結(jié)合我洛陽師院本次活動的宗旨“弘揚雷鋒精神，打造和諧師院”，我們認為在消費方面雷鋒精神有它的現(xiàn)實意義，在消費方面，我們還是應該節(jié)約，并且在經(jīng)濟方面也應該在力所能及的范圍內(nèi)資助一下社會弱勢群體，像希望工程，這樣的消費我想更有意義。
總之，我們希望所有大學生都能靜下來想想自己的消費合理嗎，更希望社會各界都能從實處關(guān)心大學生，用社會的力量引導大學生健康合理消費，為我們未來棟梁的茁壯成長保駕護航。
全國學生聯(lián)合會、新生代市場監(jiān)測機構(gòu)和中國青年校園先鋒文化有限公司聯(lián)合公布了《2004中國大學生消費與生活形態(tài)研究報告》。諾基亞、聯(lián)想、索尼、TOM、匯源、阿迪達斯等成為中國大學生心目中的首批先鋒品牌。該報告是國內(nèi)首個瞄準大學生群體消費的報告。
雖然除了家庭供給外，多數(shù)大學生都沒有直接的收入來源，但昨天新生代市場監(jiān)測機構(gòu)副總經(jīng)理馬旗戟說，不同于一般公眾的認知，當代大學生具有較強的消費能力。他們每學期的平均收入為4919元，支出為4819元，而經(jīng)常性負債消費的大學生比例超過10%。同時，國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，中國平均每人的年度可支配收入在8000至9000元之間。而將大學生在兩個假期的支出計算在內(nèi)，我國大學生每年的平均消費支出已經(jīng)在一萬元以上。
為此，不少高端消費品進入了大學生的消費圖譜。其中，60%的人擁有手機;27%的人擁有電腦;20%的人擁有PDA;12%的人擁有MP3。
大學生已經(jīng)具有明顯的品牌偏好。調(diào)查顯示，首位是“喜歡購買具有獨特風格的產(chǎn)品(57.7%)”，其次就是“單純追求流行、時髦與新奇的東西(30.4%)”。此次調(diào)查也清晰地反映出，在23類先鋒品牌中，非內(nèi)地品牌占了近一半。在電腦、手機、數(shù)碼相機等消費上，基本都是外國品牌的天下。在休閑運動消費方面，阿迪達斯與耐克的魅力不減，而李寧與安踏也在大學生中贏得了一席之地。
本次調(diào)查覆蓋中國34個重點城市，126所高校、近1萬名大學生，研究結(jié)論可推及34個城市的約一千萬大學生。
二.大學生消費調(diào)查資料：
中國青年報報道，前不久，鄭州輕工業(yè)學院的大學生所作的一項調(diào)查清晰地表明：城鄉(xiāng)大學生的消費呈現(xiàn)出明顯的兩極化趨勢。
不久前曾有一家民間商業(yè)調(diào)查機構(gòu)發(fā)布的《2004年中國大學生消費與生活形態(tài)研究報告》表明，在受訪的9804名大學生中，有27%的大學生擁有個人電腦，19%的大學生擁有PDA(掌上電腦)，12%的大學生擁有MP3，6.6%的大學生擁有數(shù)碼相機。他們在大學“學習娛樂兩不誤”，可以游泳、健身、泡吧、買阿迪達斯、用帶有攝像頭的手機，和男(女)友暢游祖國的大好河山……
鄭州輕工業(yè)學院的調(diào)查試圖從城鄉(xiāng)大學生的消費來源、費支出情況、消費心理、消費觀念等幾方面反映出城鄉(xiāng)大學生的消費差別狀況。
調(diào)查以鄭州市5所高校(鄭州大學、河南農(nóng)業(yè)大學、鄭州輕工業(yè)學院、黃河科技大學、華北水利水電學院)的600名在校大學生作為調(diào)查樣本，其中農(nóng)村和城市生源各占一半，并兼顧了東南沿海、中部地區(qū)和西北地區(qū)的學生。
調(diào)查顯示的差距雖然驚人，但在意料之中：學生每月最大的花銷為2000元，最少的才180元。這意味著一名學生一個月的消費幾乎相當于另一名貧困學生一年的開支。
消費內(nèi)容的差別表明，相對城市大學生而言，農(nóng)村大學生缺少“營養(yǎng)”而內(nèi)容單一，后者主要是吃、穿、住、行，其中89.5%的農(nóng)村大學生，以米、面為每天的主要食物。而64.32%的城市大學生除此以外，還搭配有肉、蛋、牛奶或飲料。而讓絕大多數(shù)農(nóng)村大學生望塵莫及的是，城市大學生還有條件進行精神文化以及更高層次的“奢侈”消費。在受訪的268名城市大學生中，有239人在假期選擇旅游，比例高達89.49%，其旅游經(jīng)費少則300元，多則達2000元。
上網(wǎng)、打牌、看電視、花兩元錢看場電影是農(nóng)村大學生普遍選擇的娛樂方式。而蹦迪、打網(wǎng)球、進茶坊、泡吧、去練歌房等比較“奢侈”的消費則更多的屬于城市大學生。
有76.3%的城市大學生選擇到品牌專賣店或高檔次的商場購買服裝，而這種比例在農(nóng)村大學生中僅為3.06%，在大一的農(nóng)村學生中有96.83%的人不知道阿迪達斯、耐克等品牌。而據(jù)《2004年中國大學生消費與生活形態(tài)研究報告》顯示，這兩種品牌在大學生市場的滲透率均超過了10%。
手機，這種正在大學得到普及的通訊工具也離相當多的農(nóng)村大學生較遠，調(diào)查表明：84.6%的農(nóng)村大學生打電話以密碼卡或磁卡電話為主，在一、二年級的農(nóng)村大學生中，只有44人擁有手機(比例為15.4%)。與此相對應的是，大一、大二的城市學生擁有手機的為142人，約占總?cè)藬?shù)的53%，而在大三、大四年級，這個比例上升到了89.4%，有239名城市大學生擁有手機。
你是否贊成追求新潮和高消費的觀點?對待這個問題的態(tài)度，也可以清晰地顯露出城鄉(xiāng)大學生的消費差別。有13.2%的農(nóng)村大學生表示贊成，64.5%的人不贊成;而城市大學生中贊成此觀點的占53.8%，反對的為30.7%。
盡管城鄉(xiāng)大學生存在明顯的消費差距，但他們的主要經(jīng)濟來源還是家庭。所不同的是，農(nóng)村大學生的經(jīng)濟來源渠道呈現(xiàn)出多樣性，如打工、獎學金、助學金、貸款等，而城市大學生的經(jīng)濟來源渠道則比較單一，絕大多數(shù)人都靠家庭支持。
在284名農(nóng)村大學生中，經(jīng)濟來源完全由家庭提供的為178人，約占總?cè)藬?shù)的62.67%;而在來自城市的268名大學生中，有248名學生的所有費用完全由家庭提供，約占城市大學生總?cè)藬?shù)的92.54%，而且?guī)缀鯖]有用貸款來支付學習費用和生活費用的情況。
由于家庭經(jīng)濟收入直接決定著學生在校的消費水平，因此調(diào)查認為，這也反映出城鄉(xiāng)之間的經(jīng)濟收入差距很大。而隨著農(nóng)村家庭經(jīng)濟收入增加的相對減緩，農(nóng)村家庭的經(jīng)濟承受能力下降，農(nóng)村大學生的主要消費來源受到抑制，這兩個群體的消費差別將更為顯著。
三.2004中國大學生消費與生活形態(tài)研究報告發(fā)布
“當代大學生具有較強的消費能力，他們每學期的平均支出為4819元，經(jīng)常性負債消費的大學生比例超過10%，他們具有明顯的品牌偏好。”12月28日發(fā)布的《2004中國大學生消費與生活形態(tài)研究報告》通過對將近1萬名大學生進行調(diào)查，得出了這個結(jié)論。報告同時發(fā)現(xiàn)，當代大學生在消費結(jié)構(gòu)方面呈現(xiàn)出多元化趨勢，除了基本的生活、學習消費外，用于網(wǎng)絡(luò)通信、交際、非正規(guī)學歷考試培訓、旅游等方面的消費也越來越多。
報告認為，盡管大學生的現(xiàn)實消費能力并不強，但他們代表的是未來的實力階層，而且大學生具有潛在的強烈的消費欲望，一旦他們的社會地位和經(jīng)濟能力提升，其中蘊涵的市場價值與商機無法估量。
該項研究報告源于今年開始的一項大規(guī)模的年度連續(xù)性調(diào)查研究：21世紀中國大學生消費與生活形態(tài)研究.由中華全國學生聯(lián)合會、新生代市場監(jiān)測機構(gòu)和中國青年校園先鋒文化有限公司聯(lián)合完成的這次調(diào)查歷時4個月，覆蓋了中國34個重點城市的126所高校，有近1萬名大學生接受了調(diào)查，其中城市生源和農(nóng)村生源分別占58.2%和41.2%。此次調(diào)查專門針對大學生群體的消費趨向、品牌觀念、媒介接觸、價值觀念和生活形態(tài)等方面。
據(jù)了解，“21世紀中國大學生消費與生活形態(tài)研究”今后將在每年的6月～9月實施調(diào)查，11月份發(fā)布年度研究數(shù)據(jù)結(jié)果。
大學校園已告別“寒窗時代”大學生年平均消費超過全國城鎮(zhèn)居民人均年收入
2004年6月，國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，全國城鎮(zhèn)居民平均每人月可支配收入為724元。而今天發(fā)布的《2004年中國大學生消費與生活形態(tài)研究報告》(以下簡稱《報告》)則告訴媒體：大學生年平均消費至少在1萬元以上，超過了全國城鎮(zhèn)居民人均年收入。1萬元乘以超過2000萬的在校大學生人數(shù)，這意味著大學生群體是_個多么大的消費市場。
通過對大學生消費特點的分析，《報告》用富有鼓動性的口吻告訴商家：大學生時代是一個品牌在未來漫長的消費周期中形成其品牌忠誠用戶的最佳時期。
大學生呈現(xiàn)出與中國新富群體相近的消費特征
在PC、筆記本電腦、移動電話等高檔消費品類，大學生與18歲～23歲間的工薪階層有著接近的擁有比率，而在銀行卡、速溶咖啡等融入新資訊和新生活方式的快速或低門檻消費品方面，大學生已經(jīng)有著和新富群體(指擁有高消費能力、高學歷和高感度的人群)更加接近的消費比例。
在調(diào)查中，有22.9%的大學生認為“與其他人相比，我的穿著更加時髦”，這個數(shù)據(jù)正好介于新富人群中的18歲～24歲年齡段與25歲～29歲年齡段之間。有67.1%的受訪大學生表示“喜歡追求富有挑戰(zhàn)、新奇和變化的東西”，基本等同于“喜歡嘗試新鮮事物”的新富人群比例(67%)。
當代大學生為何會出現(xiàn)這種消費特征?
《報告》認為，由于社會大環(huán)境的浸潤、對未來的預期、需求與攀比的交織，加上金融機構(gòu)的支持，大學生的消費意識、行為和方式正在進「步與社會公眾接近。而大學生消費者相對于就業(yè)群體而言，經(jīng)濟尚未獨立，這決定了大學生在高價值消費品類上必然呈現(xiàn)與同齡人(未經(jīng)歷大學教育而就業(yè)的群體)相似的特色。另一方面，作為接受了高等教育的大學生，是一個站在資訊前沿，對青春、時尚、流行元素有著敏感洞察力的群體，使得他們在消費中顯露出與已就業(yè)的新富群體接近的消費特點。
“負翁”消費意識正在增強
在對大學生的日常收支平衡狀況進行調(diào)查和分析后的結(jié)果顯示：有10.55%的人需要經(jīng)常性借款。借款主要用于生活費、學費和交際費用三方面，所占比例分別為：36.8%、17.5%、12.8%?！秷蟾妗芬虼苏J為，大學生的日常借貸更多的還是屬于基本消費需求。而隨著大學生心理、生理年齡的成熟，日常交際的增加，用于交際應酬的花費也在上升，比如談戀愛、過節(jié)聚會、朋友聚餐等，已經(jīng)成為許多大學生日常生活中必須面對的重要開支。
通過對被訪學生的調(diào)查，報告認為，“借貸”、“信用”、“透支”等“負翁”消費意識正在大學生中增強，而且這種消費意識的興起是必然的。為此，在調(diào)查的基礎(chǔ)上，報告做了如下分析：
一是整個社會的“負翁”消費意識增強，許多普通市民接受了信用與借貸消費，這種思想和消費方式深刻地影響了大學生群體。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不少大學生認為，“花明天的錢，實現(xiàn)今天的愿望，是符合時代的思想”。
二是較高的城市生活水準和學習開支使得一部分學生必須依賴貸款完成學業(yè)，也有人為了和群體中的其他同學保持一致，自愿或被迫地進行此類消費。
此外，大學生接受超前消費的一個重要原因還在于，當代大學生普遍對未來有比較理想的、高的預期。很多人表示：“對于自己的還貸能力充滿信心。”
超過60%的大學生擁有手機
手機，已經(jīng)成為大學生人際交往與信息溝通的重要手段，對許多大學生而言，其重要性已到了不可或缺的地步。調(diào)查顯示，已經(jīng)有超過60%的大學生擁有手機。此次受訪的大學生中，農(nóng)村生源為41.2%，這意味著有相當多的來自農(nóng)村的大學生在使用手機。
大學生對手機的心理接受價在1000元～2000元，但相對于一學期4800元的支出，則是一筆相當大的消費。盡管如此，大學生的換機頻率依然較高。
注重學習消費
越來越多的大學生表現(xiàn)出對自身綜合素質(zhì)提升的高度重視，他們除了專業(yè)學習外，會通過各類社會培訓等渠道增加知識和能力。在人均每學期消費的4819元中，用于考試培訓支出的為268元，所占比例為5.6%，僅次于學費與學習用品支出(37.4%)、餐飲煙酒支出(24.2%)和生活用品支出(5.7%)。
調(diào)查顯示有21%的大學生選擇了各類非學歷教育的培訓充實自己。其中，有64%的人參加了外語類培訓，29%的人選擇了IT培訓。一些專業(yè)資格培訓，如會計、審計、翻譯、商務類的資格認證培訓，也得到了部分大學生的青睞。
因此，《報告》認為，大學校園已經(jīng)告別“寒窗時代”。
四.大學生消費現(xiàn)狀研究
引言:目前，無論是理論界還是教育界，傾向于大學生高消費或情緒性、先鋒性消費的定性論述較多。但相關(guān)的定量研究較少。為了更準確地把握當代大學生的消費脈搏，解讀當代大學生消費文化，我們小組對此進行了初步探討。伴隨著中國成功加入WTO，各類洋品牌、新產(chǎn)品、新消費觀念將不斷涌入。大學生，時尚的追隨者、將來中高層商品的主要消費群體之一、處于半踏入社會的人們，又是如何支配他們手中的貨幣的呢?
調(diào)研分析
1.資金收支概況
通過調(diào)研,我們發(fā)現(xiàn)在生活費來源方面,有88%的同學選擇了父母，14%的同學選擇了貸款，5%的同學獲得了獎學金，11%的同學通過打工補貼日常開銷，另有2%的同學還有其他的經(jīng)濟來源。由此可見,同學們主要的經(jīng)濟來源是父母，然而隨著年級的上升這一比例略有下降，且來源趨向于多元化。由于課程安排和對大學生活的適應等影響,大二表現(xiàn)的尤為明顯，有17%的同學選擇了打工、7%同學獲得獎學金、20%的同學進行了貸款。此時貸款也不再是農(nóng)村同學的專利了，在貸款人群中約有40%來自城市。一位同學如是說：“父母為我付出了很多，我應該要學會減輕他們的負擔了。”“貸款上學”成為可能后，一些持“超前消費”觀的學生開始打起了它的主意。也不乏有同學認為，現(xiàn)在貸款有50%的貼息，比商業(yè)貸款負擔輕，這筆錢可以用來進行投資或給家里購置房產(chǎn)。
大學生這一群體內(nèi)部在經(jīng)濟消費水平上存在著一定差距。在問及“每個月生活費數(shù)額”時，有9%的同學少于300元，55%的同學少于500元，28%的同學少于800元，5%的同學少于1000元，另外有不到2%的同學大于1000元。據(jù)有關(guān)資料顯示:大學生年支出均值為8383.96元，其中消費最高的達到1.85萬元，而年消費最低的只有2100元。
手握如此多的現(xiàn)金，同學們是否能把握好自己，合理分配并有計劃的使用呢?對于理財能力的結(jié)果卻令人堪憂。約有74%的同學有超支情況，更有8%的同學總是出現(xiàn)財政赤字。可見，花錢前的考慮及統(tǒng)籌安排應得到我們充分的重視。一位男生說：“本來月初時計算的好好的，但只要同學一起出去玩了就很難控制消費金額了，自己也是處于無奈才透支下個月的生活費的。”另一位同學這樣反映道：“書太貴了，有時看到好書就買了，然后超支在所難免。”更有人說：“她的生日就是我的末日。”看來，客觀因素也的確是影響收支平衡的重要原因。然而在與其他學校的比較中，交大學生在這一方面要好一些：在總是超支的人群里交大占6%，其他學校則高達20%。
2.消費理念:詮釋現(xiàn)代理性
在消費過程中什么才是同學們最為關(guān)注的?下圖告訴我們質(zhì)量一直是學生們關(guān)心的重點。雖然在最為活躍的大二同學中，其比重也高達61%。不可否認在經(jīng)濟能力有限的大學生是很難承受買到假冒偽劣產(chǎn)品的打擊的。雖然其余三個方面都差不多，但價格優(yōu)勢在大一學生心目中遠勝于品牌優(yōu)勢。其中，99級的一位同學表示，面臨擇業(yè)與踏入社會，不得不注意自己的形象設(shè)計以給自己加大競爭籌碼。
常常以走在時代前沿為傲的大學生，其在網(wǎng)絡(luò)購物及付費方式上卻不為最先。僅有18%的同學有時會采用信用卡付費方式,另有4%使用郵購。雖然每人手上都會有一兩張信用卡及借記卡，但用它去商場消費還是少之又少，更多的只是把它當作儲蓄卡來用。
網(wǎng)絡(luò)購物來到我們身邊已經(jīng)幾個春秋了，可是在大學生之中約60%的人很干脆地否定了它。其原因是覺得網(wǎng)絡(luò)不安全、太過于虛幻以及售后服務難以保證等,傳統(tǒng)觀念也在其中起著決定性的作用。
3.消費項目
誠然，不論用怎樣的方式付款、到哪里去購物都阻止不了錢從我們的口袋流入商家的腰包。雖然大都沒有固定的收入來源，但大學生始終是消費實力不可小覷的一族。小到大學校園里無處不在的連鎖超市，大到方圓幾公里內(nèi)鱗次櫛比的賣場、餐飲店，在計算銷售額時，都不得不為他們的鼎力相助而心存感激?？梢哉f，大學生對于擴大內(nèi)需起著不可忽視的作用。除了伙食費用以外，再讓我們看看其他費用的分布情況：學習、日用品各20%以上道不足為奇，而休閑娛樂也以23%與之分庭抗禮,可見大學生課余生活之豐富。不少同學也表示，交大學習太緊張，需要經(jīng)常調(diào)節(jié)一下精神。分別占11%和7%的服飾和手機的消費,讓我們覺得新世紀的大學生更注重個人形象,更急于跟上時代的步伐。4%的愛情投資(訪談結(jié)果顯示認為戀愛費用偏高的大學生占六成以上)加上11%的友情投資，表明現(xiàn)在的大學生越來越重視自己的人際關(guān)系了。
(1)通訊與電腦
在通訊費用方面，平均而言，每位手機用戶每月消費76元，每位同學每月要打掉54元的電話卡(包括201卡及IP卡等)，BP機則幾乎被時代所淘汰。如果要知道各家手機制造商們推出的最新機型，相信你最先想到的應該不會是大學校園吧。但事實卻是，幾乎一切新寵都能在這里見到。目前，大學生中擁有手機者不在少數(shù)，且隨年級的上升有明顯增長趨勢。據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,大一新生的手機持有率約為20%，這個比率在二年級躍升至50%。再看高年級，由于實習等客觀因素，超過80%的人已成為現(xiàn)代通訊網(wǎng)中的一員。在一些知名度不高的學校這個比率更高，這也是一個值得我們深思的現(xiàn)象。
調(diào)查表明大學生對電子產(chǎn)品的擁有率還是比較高的，其中有44%的大學生擁有電腦。從對擁有電腦的同學調(diào)查得到購買電腦的主要目的是為了學習，其次為休閑娛樂，再者為查資料。當問及對電腦的要求時約70%的同學選擇了經(jīng)濟實惠型，20%同學選擇了筆記本電腦?？偟目磥?大學生購買電腦與專業(yè)和年級有關(guān)，其電腦消費并不是盲目的，主要為滿足其發(fā)展需要,更與經(jīng)濟實力有關(guān)。在現(xiàn)今最想購買的物品的調(diào)研中，電腦也以超過50%的絕對優(yōu)勢勝出，其次是手機，接下來有Diskman、Walkman、照相機等等。出現(xiàn)這樣的結(jié)果也是和現(xiàn)在飛速發(fā)展的電子技術(shù)，及校園網(wǎng)的開通不無關(guān)系，便捷的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是導致同學購買電腦的最主要原因。
(2)網(wǎng)絡(luò)
忘了是哪個廣告的文案，卻說出了許多大學生的心聲：“e浪淘沙出名人。”不每日觸網(wǎng)的莘莘學子仿佛就很難證明自己是信息時代的新人類。有的癡心網(wǎng)蟲甚至可以憑對網(wǎng)絡(luò)的無限熱情來抵抗人類幾百萬年進化形成的自然欲求——食欲、睡眠。當某人迷迷糊糊地在6：30分時醒來，卻發(fā)現(xiàn)上鋪才脫衣服睡覺，也絕不會大驚小怪。同學們給“上網(wǎng)”起了一個昵稱，叫“抄機”?？沙亩加惺裁茨?光怪陸離的電子游戲，牛皮吹到天也不會破的聊天室，更有五光十色的花邊新聞。
大多數(shù)院校都會在開學時向?qū)W生提供一定數(shù)目的免費上機時間。但這幾十個鐘頭只可算正餐前的開胃酒。想吃主食仍需掏錢。校內(nèi)價格最低，每小時僅需1元。但缺點是網(wǎng)速奇慢，chinaren等較有影響的網(wǎng)站是很難登陸的。相比之下，校外的網(wǎng)吧價格翻了一翻，但愿意掏錢“慢慢享受速度樂趣”的是大有人在了。
(3)其他
旅游在大學生消費娛樂項目占有一定比例，但因費用較高,平均每人一年一次左右,其實如果有充足的時間以及合適的價位同學們還是很愿意去旅游的。同時去快餐店的次數(shù)也是平均每人一月1~2次。
結(jié)論與對策
1.結(jié)論與分析
大學生的消費心理總體上處于成長健全期。
(1)價格與質(zhì)量：注入現(xiàn)代內(nèi)涵
在質(zhì)量、價格、品牌、情緒等諸多影響購買的因素里面，質(zhì)量的影響作用是明顯的。大學生對所購商品的質(zhì)量與價格的重視，使他們的消費方式注入了現(xiàn)代消費的內(nèi)涵，即注重理性與科學。
(2)品牌與廣告：突破現(xiàn)代框架
品牌與廣告體現(xiàn)的主要不再是客體的物質(zhì)性，而是通過一個商品符號來體現(xiàn)象征性和理想性。此外，商品的包裝也是不容忽視的重要因素，多數(shù)同學肯定了其重要性。但大學生消費經(jīng)驗不足、消費心理不成熟，盲從輕信極易上當受騙。
(3)流行與時尚：令人彷徨的十字路口
據(jù)調(diào)研表明：同學們主要的經(jīng)濟來源是父母，而在國外，孩子16歲后父母就不再是他們經(jīng)濟的主要來源，這種做法對孩子日后獨立成長必將產(chǎn)生積極作用。沒有嘗過賺錢的辛苦，卻享受著金錢帶來的滿足感。尤其是那些家庭富裕的，花起錢來更是大手大腳，他們的行為會對貧困學生產(chǎn)生一定壓力。因為那些家庭條件不寬裕的學生要和他們交往勢必也要多花錢，因此也就不愿和他們交往這樣，在一定程度上產(chǎn)生了隔閡。久而久之，會對一些學生的心理及個性帶來一定的負面影響。更一些學生的家境并不怎么寬裕，也打腫臉充胖子，拿“錢”包裝自己。在節(jié)約成為難以啟齒的話題時，我們在此要發(fā)出自己的聲音,不僅僅因為我們愛我們的父母且珍惜他們的勞動,更是為了將來獨立生活做好積極準備?；ㄥX前的考慮及統(tǒng)籌安排應得到我們充分的重視。一位男生說：“本來月初時計算的好好的，但只要同學一起出去玩了就很難控制消費金額了，自己也是處于無奈才透支下個月的生活費的。”另一位同學這樣反映道：“書太貴了，有時看到好書就買了，然后超支在所難免。”更有人說：“她的生日就是我的末日。”看來，客觀因素也的確,影響收支平衡的重要原因。
流行在一定程度上指引了大學生的消費。流行以金錢作為基礎(chǔ),面子更使一些大學生喪失了管理金錢的能力,幾乎沒有人能逃脫此等命運,為什么錢字頭上沒有以把刀,讓我們看清其中的厲害關(guān)系呢?
于是乎，當老教授陶醉于遠古詩歌中時，此起彼伏的鈴聲將悠遠的意境打得七零八落。于是乎，一天發(fā)四百條短信息，快餐時代的愛情變得更為赤裸而張狂。于是乎，如何從網(wǎng)上下載流行音樂成了機友們最熱衷的談資。于是乎，白花花的銀子在一聲聲“哈羅”與“拜拜”之間“恰似一江春水相東流”。一月300多元的通話費是小case，有的甚至達到四位數(shù)。
可是手機在他們的生活中真的如此不可或缺嗎?手提電話的作用說到底就是讓想找到你的人隨時隨地地找到你。而提起電話最常聞的一句卻是“喂，你在干什么?”這種情況下，手機發(fā)揮的是隨時隨地聯(lián)絡(luò)感情的作用。手機的安置也有講究：藏著不如別著，別著不如掛著。有心直口快者說得明白：“買了就為給別人看的，要不花那冤枉錢干嗎。”在這種情況下，手機又充當了時尚的裝飾品。
據(jù)心理專家分析,手機以及戀愛消費受示范效應和攀比心理影響較大,但主要還由大學生在社會整體消費結(jié)構(gòu)中的特殊定位決定。要解決大學生依附于家庭的特殊消費過高的問題，不僅需要對大學生加強教育，更需要全社會的共同努力。需要注意的是這類消費因攀比心理有上揚趨勢。
2.由此產(chǎn)生的社會問題及對策
(1)獨立
現(xiàn)今的大學生需要懂得如何在激烈競爭的社會中生存，那獨立理財能力就成了重中之重。理財不是簡單的四則運算，不是簡單的收支平衡，它需要長期的理性基奠，個人盲目的沖動不是獨立，是任性的表現(xiàn)，是物欲在人心作祟，我作們需要的不僅僅是腦中有獨立的概念，更迫切的是獨立的行動。
(2)攀比
攀比心理的形成不可避免。我們應該如何面對呢?首先，我們應樹立適應時代潮流的、正確的、科學的價值觀，逐漸確立正確的人生準則，給自己理性的定位。大學生的確需要競爭意識，但并不是所有的事物我們都需要爭，去強，生活上次于別人，并不可恥，沒有必要抬不起頭來，不是有句“誰笑到最后你笑得最好”的俗語嗎?其次，一些社會媒體宣傳讓我們中的某些人頭暈目眩起來，過度的宣傳讓高消費在我們心中種下了種子，我們在摒棄這些夸張的廣告的同時，也要督促媒體盡量做適度的宣傳。
(3)信用
提前消費對我們已不再陌生，我們需要良好的信用記錄，然而對于一個高消費者而言，信用問題顯然首當其沖。在不斷的“貸”與“還”的過程中，偶爾的資金周轉(zhuǎn)“失誤”會給自己今后的信用消費帶來巨大的不便。最佳的解決方案也許只有平時適度地緊縮財政支出，為自己建立一個富有彈性的消費習慣;嚴格控制自己每月的消費上限，也會是個不錯的方法。
通過這次調(diào)研，我們基本掌握了當代大學生消費心理趨勢及現(xiàn)狀。大學生的基本生活消費大體上是現(xiàn)實的、合理的。但離散趨勢明顯，個體差異大，這主要是生源來自全國各地，由于家庭情況的不同和消費習慣的差異造成的。在以寄生性消費為主的大學生中，培養(yǎng)獨立的理財能力、科學的價值觀和信用概念應是當務之急。
大學生市場調(diào)研論文范文二：煙草產(chǎn)品包裝市場調(diào)研
目前西方國家的卷煙產(chǎn)品每個環(huán)節(jié)的環(huán)保程度都非常高，我國煙草企業(yè)如果不盡快適應這一國際通用的“游戲規(guī)則”，就意味著將這個有著巨大利潤的市場拱手讓人。同時，煙草企業(yè)使用了環(huán)保的包裝產(chǎn)品也是拿到了走向世界市場的“綠色通行證”，因此，“綠色包裝”產(chǎn)品的生產(chǎn)和應用將是今后幾年中煙草行業(yè)發(fā)展的重點。
多種印刷方式相結(jié)合
目前在國外為煙草包裝提供印刷產(chǎn)品的企業(yè)使用較多的設(shè)備及方式有如下幾種：
單張紙凹版印刷機是質(zhì)量最穩(wěn)定的印刷方式，它以最有別于其他印刷工藝的壓花紋、上光和UV裝飾油墨等印刷功能，成為煙酒包裝印刷的新寵。
窄幅輪轉(zhuǎn)印刷機近幾年在全球范圍內(nèi)的銷量直線上升，預計在未來2-3年內(nèi)，其市場占有率將有可能超過膠印和凹印，它不僅可使標簽及包括煙包在內(nèi)的薄卡紙包裝一次性印制完成，更由于它相對環(huán)保的印刷方式廣受青睞。
在煙包印刷中應注意發(fā)展單張紙凹印機和單張紙膠印機相結(jié)合的生產(chǎn)，它的印刷效果往往令人驚喜。此外西方國家還采用在條盒上采用白卡紙而在外塑料膜上進行印刷的方式生產(chǎn)包裝。
材料與不同檔次的香煙相匹配
預計到2005年，亞洲尤其是中國卷煙的產(chǎn)量還將上漲，因此中國將成為煙草包裝用紙的主要增長點。由于紙張的選擇關(guān)系到煙包外觀的挺括度，直接影響著卷煙品牌的確立，用不同的紙張包裝不同檔次的香煙已成為煙草企業(yè)的共識，今后采用單一的白卡紙進行煙包硬盒的生產(chǎn)將成為一種趨勢。
油墨的使用對一個好的產(chǎn)品來說同樣重要，它的作用已不僅僅是使印品更漂亮，還具備了防偽等附加功能。此外，金屬油墨、熒光油墨、珠光油墨、溫變油墨等具有特殊用途的產(chǎn)品將被地應用到煙包生產(chǎn)中。
多種防偽技術(shù)完整結(jié)合
燙印全息效果圖案是已相當成熟并被廣泛應用于煙包上的防偽方式之一，目前將三維全息技術(shù)與二維印刷技術(shù)完整地結(jié)合起來用于卷煙包裝印刷的整體設(shè)計，將是卷煙包裝發(fā)展的一個趨勢。
防偽專用型BOPP煙用包裝薄膜適用于大批量生產(chǎn)，有效降低防偽成本，因此國外煙廠的防偽一般都大量使用防偽煙膜。它用普通油墨印刷定點簡單圖案并定位包裝使煙膜圖案覆蓋盒皮圖案，這樣可達到更好的防偽效果。例如“三五”煙多年來不改變盒皮的外觀設(shè)計，不提高材料成本，而是通過煙膜進行防偽甚至采用在煙膜上印刷滿版煙標圖案。
浮凸印刷可以改善煙盒內(nèi)襯的外觀，在效果上，浮凸印刷可以成為抵制假冒煙的防線，因為質(zhì)量優(yōu)良的浮凸印刷是難以復制的。
一種技術(shù)原理為肉眼不可視的特殊熒光化合物涂料的防偽方式，它可應用于墨水和顏料中，并運用于各種印刷程序中，印品完成后借助于專用工具可辨別其真?zhèn)?，它的另一個特點是可與噴碼設(shè)備結(jié)合而具備物流管理的功能。
外觀和設(shè)計新穎、實用、個性化
煙盒包裝的圓角形設(shè)計起源于美國，近年來在歐洲市場非常風行，無論是放在衣袋或者拿在手中都有方便、舒適的感覺。這是一種很好的銷售包裝形式，國內(nèi)的煙草企業(yè)誰來做這個吃“螃蟹”的第一人呢?
一些國家認為在香煙外盒上印刷“吸煙有害健康”這樣的警句已不能滿足需要，而是要求必須印有由于吸煙造成傷害或病變的臟器圖片，這就需要在煙包上增加的印刷色。
革新型和個性化的包裝設(shè)計將有更廣闊的市場，例如增加反面印刷即在煙條盒內(nèi)部印上商標或有關(guān)該品牌煙的說明性文字;在煙盒口處采用曲線型設(shè)計;封口處帶按扣的包裝等等。
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