大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研論文
大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研論文
市場(chǎng)調(diào)研或稱營(yíng)銷調(diào)研,是對(duì)那些可用來(lái)解決特定營(yíng)銷問(wèn)題的信息所進(jìn)行的設(shè)計(jì)、收集、分析和報(bào)告的過(guò)程。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研論文,供大家參考。
大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研論文范文一:大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
大學(xué)生調(diào)研報(bào)告
大學(xué)生調(diào)研報(bào)告
一.大學(xué)生消費(fèi)調(diào)查
近些年,國(guó)家經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng),大學(xué)生作為社會(huì)的新生力量,也以其特殊性贏得了社會(huì)各界的關(guān)注。作為其中的一員,我們希望用真心給自己也給盡可能多的同齡人提供一個(gè)健康合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。于是我們?cè)O(shè)計(jì)并組織了這次名為“關(guān)注自己,關(guān)注未來(lái)”的團(tuán)日活動(dòng)。
首先,為了解同學(xué)們現(xiàn)有的消費(fèi)結(jié)構(gòu),我們精心制出調(diào)查表,分別對(duì)洛陽(yáng)師院、河南科技大學(xué)、洛陽(yáng)工業(yè)高專3所高校的學(xué)生作了調(diào)查,通過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn):僅“城鄉(xiāng)”女生,其消費(fèi)結(jié)構(gòu)就千差萬(wàn)別。下面我們針對(duì)幾個(gè)典型問(wèn)題列表說(shuō)明:
家庭月收入
美發(fā)護(hù)理等消費(fèi)額
買學(xué)習(xí)資料或課外書情況
對(duì)兼職工作的態(tài)度
對(duì)消費(fèi)的態(tài)度
對(duì)消費(fèi)的顧慮
城(女)
70%為1000~3000元
27%較多
55%愿多花錢買課外書
48%感興趣,42%認(rèn)為無(wú)所謂
88%會(huì)“貨比三家”
31%心疼父母的血汗錢
鄉(xiāng)(女)
66%為1000元以下
7%較多,21%從沒(méi)想過(guò)
60%愿多花錢買學(xué)習(xí)資料
74%對(duì)此感興趣
69%會(huì)“貨比三家”
62%心疼父母的血汗錢
由上表,很容易得出一個(gè)結(jié)論:城比鄉(xiāng)的大學(xué)生消費(fèi)高,但這主要決定于城鄉(xiāng)傳統(tǒng)的家庭收入落差,由此可以看出制約其消費(fèi)的是家庭經(jīng)濟(jì)狀況。另外,城市大學(xué)生更注重形象外表,且較學(xué)習(xí)資料更青睞課外書,而農(nóng)村大學(xué)生則更愿意買學(xué)習(xí)資料。這是個(gè)值得深思的問(wèn)題,對(duì)不同書種的選擇反映了其不同的心理。而在做兼職工作方面,“城鄉(xiāng)”的觀點(diǎn)互融,但細(xì)察一下不難發(fā)現(xiàn),“農(nóng)村”較“城市”對(duì)兼職工作感興趣的更多,他們認(rèn)為這是絕好的鍛煉能力的機(jī)會(huì),同時(shí)又有一比收益,何樂(lè)而不為?而“城市”的則對(duì)兼職工作不那么感興趣,42%的人甚至持一種“無(wú)所謂”的態(tài)度。況且我們進(jìn)一步了解到,很多同學(xué)會(huì)將這個(gè)時(shí)間選在大二,但比較一下也會(huì)看出來(lái),來(lái)自農(nóng)村的同學(xué)出于種種原因(多半是經(jīng)濟(jì))的考慮,把時(shí)間貫徹“整個(gè)大學(xué)”生涯的也不少,約占20~30%。在對(duì)消費(fèi)的態(tài)度和顧慮方面,“農(nóng)村”大學(xué)生的行為也體現(xiàn)了中國(guó)的老話“窮人的孩子早當(dāng)家”,他們消費(fèi)原則多是能省則聲,62%的人的消費(fèi)顧慮是心疼父母的血汗錢,而“城市”的消費(fèi)態(tài)度則更傾向合理性,69%的人會(huì)做好計(jì)劃在消費(fèi),但見(jiàn)到熱衷的東西,半數(shù)以上的人卻表現(xiàn)出較弱的自我控制性。
上表僅是城鄉(xiāng)的突出對(duì)比方面。當(dāng)然畢竟是同齡人,消費(fèi)中自然也表現(xiàn)出了不少相同點(diǎn)。比如:現(xiàn)實(shí)消費(fèi)來(lái)源80%以上多由家庭給予,而同學(xué)們理想的消費(fèi)來(lái)源確是包括了獎(jiǎng)學(xué)金、和勤工助學(xué),看來(lái),多數(shù)大學(xué)生已有自力更生的意識(shí),況且,60~70%的大學(xué)生對(duì)現(xiàn)在花父母的錢心有愧疚,希望以后償還,畢竟,在西方,18以后父母都已放手讓孩子獨(dú)立了。另外絕大多數(shù)學(xué)生能控制消費(fèi),少有透支現(xiàn)象。再者,情感消費(fèi)也是大學(xué)生投資的一個(gè)不可或缺的方面——戀愛(ài)、娛樂(lè)、旅游``````雖然僅占全部花銷的10%左右,但卻永遠(yuǎn)不會(huì)退出被消費(fèi)的舞臺(tái),只是在手頭緊時(shí)會(huì)減少,畢竟“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑”。再次,我們也了解了大學(xué)生對(duì)購(gòu)買正版書和環(huán)保產(chǎn)品的態(tài)度,看來(lái)對(duì)正版書大家的態(tài)度也是分成兩派,且勢(shì)均力敵,正/盜版各有一半左右的支持者(支持正版的略多)且70%也只是偶爾買正版,看來(lái),正盜版也是一個(gè)倍受關(guān)注的話題,大學(xué)生理應(yīng)維護(hù)正版,可不扉的價(jià)位卻讓許多人望而卻步?,F(xiàn)如今,大家對(duì)獎(jiǎng)學(xué)金的態(tài)度也有所改觀,以往的請(qǐng)客送禮之風(fēng)得到了遏制,60%的人選擇“存起來(lái)備用”,而農(nóng)村大學(xué)生甚至有20%決定“寄給父母”。再一點(diǎn),兩處大學(xué)生買商品都更重“質(zhì)量”、“價(jià)格”、和“服務(wù)態(tài)度”,且大多數(shù)會(huì)“貨幣三家”,對(duì)品牌的追求似乎不像大家想的那么狂熱。但調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn),大學(xué)生的法律意識(shí)普遍還不夠高,買到“三無(wú)”,30%左右會(huì)找商家換,32%自認(rèn)倒霉,僅5%會(huì)選擇投訴,維護(hù)自己的合法權(quán)益??磥?lái),大學(xué)生法律意識(shí)還有待提高。
而城鄉(xiāng)男大學(xué)生的消費(fèi)狀況與女大學(xué)生大致相同,但在兼職工作方面,男生卻呈現(xiàn)出與女生相反的現(xiàn)象:“城市”男大學(xué)生支持整個(gè)大學(xué)搞兼職的遠(yuǎn)多于農(nóng)村,約占47%。
為了更準(zhǔn)確的反映大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀,我們還對(duì)其消費(fèi)的主流場(chǎng)所:飾品店、超市、網(wǎng)吧等處進(jìn)行了調(diào)查走訪。從中了解到:女大學(xué)生是飾品購(gòu)買的主流群體,約占總數(shù)的90%,而小商品吸引他們的主要因素就是款式和質(zhì)量,要求品牌的不是很多。看來(lái)這與我們從學(xué)生問(wèn)卷調(diào)查中得出的結(jié)論相吻合。而超是消費(fèi)這一塊,女生最歡迎的是零食,男生則偏愛(ài)體育用品、酒、飲料等。網(wǎng)吧消費(fèi)也是不容忽視的一個(gè)方面。不論校內(nèi)的或校外的,走進(jìn)里面,我們發(fā)現(xiàn)80%以上的人都在打游戲、聊天。通過(guò)對(duì)方方面面的調(diào)查,我們得出一個(gè)結(jié)論:大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)整體上是合理的,只是針對(duì)不同的人,其中存在著相應(yīng)的不合理之處。向往上聊天、打游戲,也許大家覺(jué)得司空見(jiàn)慣,但我們認(rèn)為,電腦、網(wǎng)絡(luò)它們的誕生絕不僅這一倆個(gè)意義,只希望信息時(shí)代,它們能為大學(xué)生出更多“力”。過(guò)分關(guān)注衣著打扮,我們也認(rèn)為大可不必,雖然大學(xué)不同于高中,且愛(ài)美之心人皆有之,但我們畢竟還沿襲著高中的身份——學(xué)生,學(xué)習(xí)依然是大學(xué)的主要任務(wù),在人生黃金階段,用智慧、理想裝點(diǎn)自己豈不更有意義。另外,在做兼職這方面,我們覺(jué)得應(yīng)該涉及一下,畢竟我們生命的下一個(gè)起點(diǎn)站就要到了,在物競(jìng)天擇的社會(huì),縱使你滿腹經(jīng)綸,沒(méi)有實(shí)際能力也無(wú)濟(jì)于事。再一點(diǎn),結(jié)合我洛陽(yáng)師院本次活動(dòng)的宗旨“弘揚(yáng)雷鋒精神,打造和諧師院”,我們認(rèn)為在消費(fèi)方面雷鋒精神有它的現(xiàn)實(shí)意義,在消費(fèi)方面,我們還是應(yīng)該節(jié)約,并且在經(jīng)濟(jì)方面也應(yīng)該在力所能及的范圍內(nèi)資助一下社會(huì)弱勢(shì)群體,像希望工程,這樣的消費(fèi)我想更有意義。
總之,我們希望所有大學(xué)生都能靜下來(lái)想想自己的消費(fèi)合理嗎,更希望社會(huì)各界都能從實(shí)處關(guān)心大學(xué)生,用社會(huì)的力量引導(dǎo)大學(xué)生健康合理消費(fèi),為我們未來(lái)?xiàng)澚旱淖聣殉砷L(zhǎng)保駕護(hù)航。
全國(guó)學(xué)生聯(lián)合會(huì)、新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)和中國(guó)青年校園先鋒文化有限公司聯(lián)合公布了《2004中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)與生活形態(tài)研究報(bào)告》。諾基亞、聯(lián)想、索尼、TOM、匯源、阿迪達(dá)斯等成為中國(guó)大學(xué)生心目中的首批先鋒品牌。該報(bào)告是國(guó)內(nèi)首個(gè)瞄準(zhǔn)大學(xué)生群體消費(fèi)的報(bào)告。
雖然除了家庭供給外,多數(shù)大學(xué)生都沒(méi)有直接的收入來(lái)源,但昨天新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理馬旗戟說(shuō),不同于一般公眾的認(rèn)知,當(dāng)代大學(xué)生具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。他們每學(xué)期的平均收入為4919元,支出為4819元,而經(jīng)常性負(fù)債消費(fèi)的大學(xué)生比例超過(guò)10%。同時(shí),國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)平均每人的年度可支配收入在8000至9000元之間。而將大學(xué)生在兩個(gè)假期的支出計(jì)算在內(nèi),我國(guó)大學(xué)生每年的平均消費(fèi)支出已經(jīng)在一萬(wàn)元以上。
為此,不少高端消費(fèi)品進(jìn)入了大學(xué)生的消費(fèi)圖譜。其中,60%的人擁有手機(jī);27%的人擁有電腦;20%的人擁有PDA;12%的人擁有MP3。
大學(xué)生已經(jīng)具有明顯的品牌偏好。調(diào)查顯示,首位是“喜歡購(gòu)買具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品(57.7%)”,其次就是“單純追求流行、時(shí)髦與新奇的東西(30.4%)”。此次調(diào)查也清晰地反映出,在23類先鋒品牌中,非內(nèi)地品牌占了近一半。在電腦、手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等消費(fèi)上,基本都是外國(guó)品牌的天下。在休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)方面,阿迪達(dá)斯與耐克的魅力不減,而李寧與安踏也在大學(xué)生中贏得了一席之地。
本次調(diào)查覆蓋中國(guó)34個(gè)重點(diǎn)城市,126所高校、近1萬(wàn)名大學(xué)生,研究結(jié)論可推及34個(gè)城市的約一千萬(wàn)大學(xué)生。
二.大學(xué)生消費(fèi)調(diào)查資料:
中國(guó)青年報(bào)報(bào)道,前不久,鄭州輕工業(yè)學(xué)院的大學(xué)生所作的一項(xiàng)調(diào)查清晰地表明:城鄉(xiāng)大學(xué)生的消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的兩極化趨勢(shì)。
不久前曾有一家民間商業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2004年中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)與生活形態(tài)研究報(bào)告》表明,在受訪的9804名大學(xué)生中,有27%的大學(xué)生擁有個(gè)人電腦,19%的大學(xué)生擁有PDA(掌上電腦),12%的大學(xué)生擁有MP3,6.6%的大學(xué)生擁有數(shù)碼相機(jī)。他們?cè)诖髮W(xué)“學(xué)習(xí)娛樂(lè)兩不誤”,可以游泳、健身、泡吧、買阿迪達(dá)斯、用帶有攝像頭的手機(jī),和男(女)友暢游祖國(guó)的大好河山……
鄭州輕工業(yè)學(xué)院的調(diào)查試圖從城鄉(xiāng)大學(xué)生的消費(fèi)來(lái)源、費(fèi)支出情況、消費(fèi)心理、消費(fèi)觀念等幾方面反映出城鄉(xiāng)大學(xué)生的消費(fèi)差別狀況。
調(diào)查以鄭州市5所高校(鄭州大學(xué)、河南農(nóng)業(yè)大學(xué)、鄭州輕工業(yè)學(xué)院、黃河科技大學(xué)、華北水利水電學(xué)院)的600名在校大學(xué)生作為調(diào)查樣本,其中農(nóng)村和城市生源各占一半,并兼顧了東南沿海、中部地區(qū)和西北地區(qū)的學(xué)生。
調(diào)查顯示的差距雖然驚人,但在意料之中:學(xué)生每月最大的花銷為2000元,最少的才180元。這意味著一名學(xué)生一個(gè)月的消費(fèi)幾乎相當(dāng)于另一名貧困學(xué)生一年的開(kāi)支。
消費(fèi)內(nèi)容的差別表明,相對(duì)城市大學(xué)生而言,農(nóng)村大學(xué)生缺少“營(yíng)養(yǎng)”而內(nèi)容單一,后者主要是吃、穿、住、行,其中89.5%的農(nóng)村大學(xué)生,以米、面為每天的主要食物。而64.32%的城市大學(xué)生除此以外,還搭配有肉、蛋、牛奶或飲料。而讓絕大多數(shù)農(nóng)村大學(xué)生望塵莫及的是,城市大學(xué)生還有條件進(jìn)行精神文化以及更高層次的“奢侈”消費(fèi)。在受訪的268名城市大學(xué)生中,有239人在假期選擇旅游,比例高達(dá)89.49%,其旅游經(jīng)費(fèi)少則300元,多則達(dá)2000元。
上網(wǎng)、打牌、看電視、花兩元錢看場(chǎng)電影是農(nóng)村大學(xué)生普遍選擇的娛樂(lè)方式。而蹦迪、打網(wǎng)球、進(jìn)茶坊、泡吧、去練歌房等比較“奢侈”的消費(fèi)則更多的屬于城市大學(xué)生。
有76.3%的城市大學(xué)生選擇到品牌專賣店或高檔次的商場(chǎng)購(gòu)買服裝,而這種比例在農(nóng)村大學(xué)生中僅為3.06%,在大一的農(nóng)村學(xué)生中有96.83%的人不知道阿迪達(dá)斯、耐克等品牌。而據(jù)《2004年中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)與生活形態(tài)研究報(bào)告》顯示,這兩種品牌在大學(xué)生市場(chǎng)的滲透率均超過(guò)了10%。
手機(jī),這種正在大學(xué)得到普及的通訊工具也離相當(dāng)多的農(nóng)村大學(xué)生較遠(yuǎn),調(diào)查表明:84.6%的農(nóng)村大學(xué)生打電話以密碼卡或磁卡電話為主,在一、二年級(jí)的農(nóng)村大學(xué)生中,只有44人擁有手機(jī)(比例為15.4%)。與此相對(duì)應(yīng)的是,大一、大二的城市學(xué)生擁有手機(jī)的為142人,約占總?cè)藬?shù)的53%,而在大三、大四年級(jí),這個(gè)比例上升到了89.4%,有239名城市大學(xué)生擁有手機(jī)。
你是否贊成追求新潮和高消費(fèi)的觀點(diǎn)?對(duì)待這個(gè)問(wèn)題的態(tài)度,也可以清晰地顯露出城鄉(xiāng)大學(xué)生的消費(fèi)差別。有13.2%的農(nóng)村大學(xué)生表示贊成,64.5%的人不贊成;而城市大學(xué)生中贊成此觀點(diǎn)的占53.8%,反對(duì)的為30.7%。
盡管城鄉(xiāng)大學(xué)生存在明顯的消費(fèi)差距,但他們的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源還是家庭。所不同的是,農(nóng)村大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源渠道呈現(xiàn)出多樣性,如打工、獎(jiǎng)學(xué)金、助學(xué)金、貸款等,而城市大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源渠道則比較單一,絕大多數(shù)人都靠家庭支持。
在284名農(nóng)村大學(xué)生中,經(jīng)濟(jì)來(lái)源完全由家庭提供的為178人,約占總?cè)藬?shù)的62.67%;而在來(lái)自城市的268名大學(xué)生中,有248名學(xué)生的所有費(fèi)用完全由家庭提供,約占城市大學(xué)生總?cè)藬?shù)的92.54%,而且?guī)缀鯖](méi)有用貸款來(lái)支付學(xué)習(xí)費(fèi)用和生活費(fèi)用的情況。
由于家庭經(jīng)濟(jì)收入直接決定著學(xué)生在校的消費(fèi)水平,因此調(diào)查認(rèn)為,這也反映出城鄉(xiāng)之間的經(jīng)濟(jì)收入差距很大。而隨著農(nóng)村家庭經(jīng)濟(jì)收入增加的相對(duì)減緩,農(nóng)村家庭的經(jīng)濟(jì)承受能力下降,農(nóng)村大學(xué)生的主要消費(fèi)來(lái)源受到抑制,這兩個(gè)群體的消費(fèi)差別將更為顯著。
三.2004中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)與生活形態(tài)研究報(bào)告發(fā)布
“當(dāng)代大學(xué)生具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力,他們每學(xué)期的平均支出為4819元,經(jīng)常性負(fù)債消費(fèi)的大學(xué)生比例超過(guò)10%,他們具有明顯的品牌偏好。”12月28日發(fā)布的《2004中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)與生活形態(tài)研究報(bào)告》通過(guò)對(duì)將近1萬(wàn)名大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查,得出了這個(gè)結(jié)論。報(bào)告同時(shí)發(fā)現(xiàn),當(dāng)代大學(xué)生在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì),除了基本的生活、學(xué)習(xí)消費(fèi)外,用于網(wǎng)絡(luò)通信、交際、非正規(guī)學(xué)歷考試培訓(xùn)、旅游等方面的消費(fèi)也越來(lái)越多。
報(bào)告認(rèn)為,盡管大學(xué)生的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)能力并不強(qiáng),但他們代表的是未來(lái)的實(shí)力階層,而且大學(xué)生具有潛在的強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望,一旦他們的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)能力提升,其中蘊(yùn)涵的市場(chǎng)價(jià)值與商機(jī)無(wú)法估量。
該項(xiàng)研究報(bào)告源于今年開(kāi)始的一項(xiàng)大規(guī)模的年度連續(xù)性調(diào)查研究:21世紀(jì)中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)與生活形態(tài)研究.由中華全國(guó)學(xué)生聯(lián)合會(huì)、新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)和中國(guó)青年校園先鋒文化有限公司聯(lián)合完成的這次調(diào)查歷時(shí)4個(gè)月,覆蓋了中國(guó)34個(gè)重點(diǎn)城市的126所高校,有近1萬(wàn)名大學(xué)生接受了調(diào)查,其中城市生源和農(nóng)村生源分別占58.2%和41.2%。此次調(diào)查專門針對(duì)大學(xué)生群體的消費(fèi)趨向、品牌觀念、媒介接觸、價(jià)值觀念和生活形態(tài)等方面。
據(jù)了解,“21世紀(jì)中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)與生活形態(tài)研究”今后將在每年的6月~9月實(shí)施調(diào)查,11月份發(fā)布年度研究數(shù)據(jù)結(jié)果。
大學(xué)校園已告別“寒窗時(shí)代”大學(xué)生年平均消費(fèi)超過(guò)全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均年收入
2004年6月,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)表明,全國(guó)城鎮(zhèn)居民平均每人月可支配收入為724元。而今天發(fā)布的《2004年中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)與生活形態(tài)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)則告訴媒體:大學(xué)生年平均消費(fèi)至少在1萬(wàn)元以上,超過(guò)了全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均年收入。1萬(wàn)元乘以超過(guò)2000萬(wàn)的在校大學(xué)生人數(shù),這意味著大學(xué)生群體是_個(gè)多么大的消費(fèi)市場(chǎng)。
通過(guò)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn)的分析,《報(bào)告》用富有鼓動(dòng)性的口吻告訴商家:大學(xué)生時(shí)代是一個(gè)品牌在未來(lái)漫長(zhǎng)的消費(fèi)周期中形成其品牌忠誠(chéng)用戶的最佳時(shí)期。
大學(xué)生呈現(xiàn)出與中國(guó)新富群體相近的消費(fèi)特征
在PC、筆記本電腦、移動(dòng)電話等高檔消費(fèi)品類,大學(xué)生與18歲~23歲間的工薪階層有著接近的擁有比率,而在銀行卡、速溶咖啡等融入新資訊和新生活方式的快速或低門檻消費(fèi)品方面,大學(xué)生已經(jīng)有著和新富群體(指擁有高消費(fèi)能力、高學(xué)歷和高感度的人群)更加接近的消費(fèi)比例。
在調(diào)查中,有22.9%的大學(xué)生認(rèn)為“與其他人相比,我的穿著更加時(shí)髦”,這個(gè)數(shù)據(jù)正好介于新富人群中的18歲~24歲年齡段與25歲~29歲年齡段之間。有67.1%的受訪大學(xué)生表示“喜歡追求富有挑戰(zhàn)、新奇和變化的東西”,基本等同于“喜歡嘗試新鮮事物”的新富人群比例(67%)。
當(dāng)代大學(xué)生為何會(huì)出現(xiàn)這種消費(fèi)特征?
《報(bào)告》認(rèn)為,由于社會(huì)大環(huán)境的浸潤(rùn)、對(duì)未來(lái)的預(yù)期、需求與攀比的交織,加上金融機(jī)構(gòu)的支持,大學(xué)生的消費(fèi)意識(shí)、行為和方式正在進(jìn)「步與社會(huì)公眾接近。而大學(xué)生消費(fèi)者相對(duì)于就業(yè)群體而言,經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立,這決定了大學(xué)生在高價(jià)值消費(fèi)品類上必然呈現(xiàn)與同齡人(未經(jīng)歷大學(xué)教育而就業(yè)的群體)相似的特色。另一方面,作為接受了高等教育的大學(xué)生,是一個(gè)站在資訊前沿,對(duì)青春、時(shí)尚、流行元素有著敏感洞察力的群體,使得他們?cè)谙M(fèi)中顯露出與已就業(yè)的新富群體接近的消費(fèi)特點(diǎn)。
“負(fù)翁”消費(fèi)意識(shí)正在增強(qiáng)
在對(duì)大學(xué)生的日常收支平衡狀況進(jìn)行調(diào)查和分析后的結(jié)果顯示:有10.55%的人需要經(jīng)常性借款。借款主要用于生活費(fèi)、學(xué)費(fèi)和交際費(fèi)用三方面,所占比例分別為:36.8%、17.5%、12.8%?!秷?bào)告》因此認(rèn)為,大學(xué)生的日常借貸更多的還是屬于基本消費(fèi)需求。而隨著大學(xué)生心理、生理年齡的成熟,日常交際的增加,用于交際應(yīng)酬的花費(fèi)也在上升,比如談戀愛(ài)、過(guò)節(jié)聚會(huì)、朋友聚餐等,已經(jīng)成為許多大學(xué)生日常生活中必須面對(duì)的重要開(kāi)支。
通過(guò)對(duì)被訪學(xué)生的調(diào)查,報(bào)告認(rèn)為,“借貸”、“信用”、“透支”等“負(fù)翁”消費(fèi)意識(shí)正在大學(xué)生中增強(qiáng),而且這種消費(fèi)意識(shí)的興起是必然的。為此,在調(diào)查的基礎(chǔ)上,報(bào)告做了如下分析:
一是整個(gè)社會(huì)的“負(fù)翁”消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng),許多普通市民接受了信用與借貸消費(fèi),這種思想和消費(fèi)方式深刻地影響了大學(xué)生群體。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),不少大學(xué)生認(rèn)為,“花明天的錢,實(shí)現(xiàn)今天的愿望,是符合時(shí)代的思想”。
二是較高的城市生活水準(zhǔn)和學(xué)習(xí)開(kāi)支使得一部分學(xué)生必須依賴貸款完成學(xué)業(yè),也有人為了和群體中的其他同學(xué)保持一致,自愿或被迫地進(jìn)行此類消費(fèi)。
此外,大學(xué)生接受超前消費(fèi)的一個(gè)重要原因還在于,當(dāng)代大學(xué)生普遍對(duì)未來(lái)有比較理想的、高的預(yù)期。很多人表示:“對(duì)于自己的還貸能力充滿信心。”
超過(guò)60%的大學(xué)生擁有手機(jī)
手機(jī),已經(jīng)成為大學(xué)生人際交往與信息溝通的重要手段,對(duì)許多大學(xué)生而言,其重要性已到了不可或缺的地步。調(diào)查顯示,已經(jīng)有超過(guò)60%的大學(xué)生擁有手機(jī)。此次受訪的大學(xué)生中,農(nóng)村生源為41.2%,這意味著有相當(dāng)多的來(lái)自農(nóng)村的大學(xué)生在使用手機(jī)。
大學(xué)生對(duì)手機(jī)的心理接受價(jià)在1000元~2000元,但相對(duì)于一學(xué)期4800元的支出,則是一筆相當(dāng)大的消費(fèi)。盡管如此,大學(xué)生的換機(jī)頻率依然較高。
注重學(xué)習(xí)消費(fèi)
越來(lái)越多的大學(xué)生表現(xiàn)出對(duì)自身綜合素質(zhì)提升的高度重視,他們除了專業(yè)學(xué)習(xí)外,會(huì)通過(guò)各類社會(huì)培訓(xùn)等渠道增加知識(shí)和能力。在人均每學(xué)期消費(fèi)的4819元中,用于考試培訓(xùn)支出的為268元,所占比例為5.6%,僅次于學(xué)費(fèi)與學(xué)習(xí)用品支出(37.4%)、餐飲煙酒支出(24.2%)和生活用品支出(5.7%)。
調(diào)查顯示有21%的大學(xué)生選擇了各類非學(xué)歷教育的培訓(xùn)充實(shí)自己。其中,有64%的人參加了外語(yǔ)類培訓(xùn),29%的人選擇了IT培訓(xùn)。一些專業(yè)資格培訓(xùn),如會(huì)計(jì)、審計(jì)、翻譯、商務(wù)類的資格認(rèn)證培訓(xùn),也得到了部分大學(xué)生的青睞。
因此,《報(bào)告》認(rèn)為,大學(xué)校園已經(jīng)告別“寒窗時(shí)代”。
四.大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀研究
引言:目前,無(wú)論是理論界還是教育界,傾向于大學(xué)生高消費(fèi)或情緒性、先鋒性消費(fèi)的定性論述較多。但相關(guān)的定量研究較少。為了更準(zhǔn)確地把握當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)脈搏,解讀當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)文化,我們小組對(duì)此進(jìn)行了初步探討。伴隨著中國(guó)成功加入WTO,各類洋品牌、新產(chǎn)品、新消費(fèi)觀念將不斷涌入。大學(xué)生,時(shí)尚的追隨者、將來(lái)中高層商品的主要消費(fèi)群體之一、處于半踏入社會(huì)的人們,又是如何支配他們手中的貨幣的呢?
調(diào)研分析
1.資金收支概況
通過(guò)調(diào)研,我們發(fā)現(xiàn)在生活費(fèi)來(lái)源方面,有88%的同學(xué)選擇了父母,14%的同學(xué)選擇了貸款,5%的同學(xué)獲得了獎(jiǎng)學(xué)金,11%的同學(xué)通過(guò)打工補(bǔ)貼日常開(kāi)銷,另有2%的同學(xué)還有其他的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。由此可見(jiàn),同學(xué)們主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源是父母,然而隨著年級(jí)的上升這一比例略有下降,且來(lái)源趨向于多元化。由于課程安排和對(duì)大學(xué)生活的適應(yīng)等影響,大二表現(xiàn)的尤為明顯,有17%的同學(xué)選擇了打工、7%同學(xué)獲得獎(jiǎng)學(xué)金、20%的同學(xué)進(jìn)行了貸款。此時(shí)貸款也不再是農(nóng)村同學(xué)的專利了,在貸款人群中約有40%來(lái)自城市。一位同學(xué)如是說(shuō):“父母為我付出了很多,我應(yīng)該要學(xué)會(huì)減輕他們的負(fù)擔(dān)了。”“貸款上學(xué)”成為可能后,一些持“超前消費(fèi)”觀的學(xué)生開(kāi)始打起了它的主意。也不乏有同學(xué)認(rèn)為,現(xiàn)在貸款有50%的貼息,比商業(yè)貸款負(fù)擔(dān)輕,這筆錢可以用來(lái)進(jìn)行投資或給家里購(gòu)置房產(chǎn)。
大學(xué)生這一群體內(nèi)部在經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平上存在著一定差距。在問(wèn)及“每個(gè)月生活費(fèi)數(shù)額”時(shí),有9%的同學(xué)少于300元,55%的同學(xué)少于500元,28%的同學(xué)少于800元,5%的同學(xué)少于1000元,另外有不到2%的同學(xué)大于1000元。據(jù)有關(guān)資料顯示:大學(xué)生年支出均值為8383.96元,其中消費(fèi)最高的達(dá)到1.85萬(wàn)元,而年消費(fèi)最低的只有2100元。
手握如此多的現(xiàn)金,同學(xué)們是否能把握好自己,合理分配并有計(jì)劃的使用呢?對(duì)于理財(cái)能力的結(jié)果卻令人堪憂。約有74%的同學(xué)有超支情況,更有8%的同學(xué)總是出現(xiàn)財(cái)政赤字??梢?jiàn),花錢前的考慮及統(tǒng)籌安排應(yīng)得到我們充分的重視。一位男生說(shuō):“本來(lái)月初時(shí)計(jì)算的好好的,但只要同學(xué)一起出去玩了就很難控制消費(fèi)金額了,自己也是處于無(wú)奈才透支下個(gè)月的生活費(fèi)的。”另一位同學(xué)這樣反映道:“書太貴了,有時(shí)看到好書就買了,然后超支在所難免。”更有人說(shuō):“她的生日就是我的末日。”看來(lái),客觀因素也的確是影響收支平衡的重要原因。然而在與其他學(xué)校的比較中,交大學(xué)生在這一方面要好一些:在總是超支的人群里交大占6%,其他學(xué)校則高達(dá)20%。
2.消費(fèi)理念:詮釋現(xiàn)代理性
在消費(fèi)過(guò)程中什么才是同學(xué)們最為關(guān)注的?下圖告訴我們質(zhì)量一直是學(xué)生們關(guān)心的重點(diǎn)。雖然在最為活躍的大二同學(xué)中,其比重也高達(dá)61%。不可否認(rèn)在經(jīng)濟(jì)能力有限的大學(xué)生是很難承受買到假冒偽劣產(chǎn)品的打擊的。雖然其余三個(gè)方面都差不多,但價(jià)格優(yōu)勢(shì)在大一學(xué)生心目中遠(yuǎn)勝于品牌優(yōu)勢(shì)。其中,99級(jí)的一位同學(xué)表示,面臨擇業(yè)與踏入社會(huì),不得不注意自己的形象設(shè)計(jì)以給自己加大競(jìng)爭(zhēng)籌碼。
常常以走在時(shí)代前沿為傲的大學(xué)生,其在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物及付費(fèi)方式上卻不為最先。僅有18%的同學(xué)有時(shí)會(huì)采用信用卡付費(fèi)方式,另有4%使用郵購(gòu)。雖然每人手上都會(huì)有一兩張信用卡及借記卡,但用它去商場(chǎng)消費(fèi)還是少之又少,更多的只是把它當(dāng)作儲(chǔ)蓄卡來(lái)用。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物來(lái)到我們身邊已經(jīng)幾個(gè)春秋了,可是在大學(xué)生之中約60%的人很干脆地否定了它。其原因是覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)不安全、太過(guò)于虛幻以及售后服務(wù)難以保證等,傳統(tǒng)觀念也在其中起著決定性的作用。
3.消費(fèi)項(xiàng)目
誠(chéng)然,不論用怎樣的方式付款、到哪里去購(gòu)物都阻止不了錢從我們的口袋流入商家的腰包。雖然大都沒(méi)有固定的收入來(lái)源,但大學(xué)生始終是消費(fèi)實(shí)力不可小覷的一族。小到大學(xué)校園里無(wú)處不在的連鎖超市,大到方圓幾公里內(nèi)鱗次櫛比的賣場(chǎng)、餐飲店,在計(jì)算銷售額時(shí),都不得不為他們的鼎力相助而心存感激。可以說(shuō),大學(xué)生對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需起著不可忽視的作用。除了伙食費(fèi)用以外,再讓我們看看其他費(fèi)用的分布情況:學(xué)習(xí)、日用品各20%以上道不足為奇,而休閑娛樂(lè)也以23%與之分庭抗禮,可見(jiàn)大學(xué)生課余生活之豐富。不少同學(xué)也表示,交大學(xué)習(xí)太緊張,需要經(jīng)常調(diào)節(jié)一下精神。分別占11%和7%的服飾和手機(jī)的消費(fèi),讓我們覺(jué)得新世紀(jì)的大學(xué)生更注重個(gè)人形象,更急于跟上時(shí)代的步伐。4%的愛(ài)情投資(訪談結(jié)果顯示認(rèn)為戀愛(ài)費(fèi)用偏高的大學(xué)生占六成以上)加上11%的友情投資,表明現(xiàn)在的大學(xué)生越來(lái)越重視自己的人際關(guān)系了。
(1)通訊與電腦
在通訊費(fèi)用方面,平均而言,每位手機(jī)用戶每月消費(fèi)76元,每位同學(xué)每月要打掉54元的電話卡(包括201卡及IP卡等),BP機(jī)則幾乎被時(shí)代所淘汰。如果要知道各家手機(jī)制造商們推出的最新機(jī)型,相信你最先想到的應(yīng)該不會(huì)是大學(xué)校園吧。但事實(shí)卻是,幾乎一切新寵都能在這里見(jiàn)到。目前,大學(xué)生中擁有手機(jī)者不在少數(shù),且隨年級(jí)的上升有明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,大一新生的手機(jī)持有率約為20%,這個(gè)比率在二年級(jí)躍升至50%。再看高年級(jí),由于實(shí)習(xí)等客觀因素,超過(guò)80%的人已成為現(xiàn)代通訊網(wǎng)中的一員。在一些知名度不高的學(xué)校這個(gè)比率更高,這也是一個(gè)值得我們深思的現(xiàn)象。
調(diào)查表明大學(xué)生對(duì)電子產(chǎn)品的擁有率還是比較高的,其中有44%的大學(xué)生擁有電腦。從對(duì)擁有電腦的同學(xué)調(diào)查得到購(gòu)買電腦的主要目的是為了學(xué)習(xí),其次為休閑娛樂(lè),再者為查資料。當(dāng)問(wèn)及對(duì)電腦的要求時(shí)約70%的同學(xué)選擇了經(jīng)濟(jì)實(shí)惠型,20%同學(xué)選擇了筆記本電腦??偟目磥?lái),大學(xué)生購(gòu)買電腦與專業(yè)和年級(jí)有關(guān),其電腦消費(fèi)并不是盲目的,主要為滿足其發(fā)展需要,更與經(jīng)濟(jì)實(shí)力有關(guān)。在現(xiàn)今最想購(gòu)買的物品的調(diào)研中,電腦也以超過(guò)50%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)勝出,其次是手機(jī),接下來(lái)有Diskman、Walkman、照相機(jī)等等。出現(xiàn)這樣的結(jié)果也是和現(xiàn)在飛速發(fā)展的電子技術(shù),及校園網(wǎng)的開(kāi)通不無(wú)關(guān)系,便捷的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是導(dǎo)致同學(xué)購(gòu)買電腦的最主要原因。
(2)網(wǎng)絡(luò)
忘了是哪個(gè)廣告的文案,卻說(shuō)出了許多大學(xué)生的心聲:“e浪淘沙出名人。”不每日觸網(wǎng)的莘莘學(xué)子仿佛就很難證明自己是信息時(shí)代的新人類。有的癡心網(wǎng)蟲甚至可以憑對(duì)網(wǎng)絡(luò)的無(wú)限熱情來(lái)抵抗人類幾百萬(wàn)年進(jìn)化形成的自然欲求——食欲、睡眠。當(dāng)某人迷迷糊糊地在6:30分時(shí)醒來(lái),卻發(fā)現(xiàn)上鋪才脫衣服睡覺(jué),也絕不會(huì)大驚小怪。同學(xué)們給“上網(wǎng)”起了一個(gè)昵稱,叫“抄機(jī)”。可抄的都有什么呢?光怪陸離的電子游戲,牛皮吹到天也不會(huì)破的聊天室,更有五光十色的花邊新聞。
大多數(shù)院校都會(huì)在開(kāi)學(xué)時(shí)向?qū)W生提供一定數(shù)目的免費(fèi)上機(jī)時(shí)間。但這幾十個(gè)鐘頭只可算正餐前的開(kāi)胃酒。想吃主食仍需掏錢。校內(nèi)價(jià)格最低,每小時(shí)僅需1元。但缺點(diǎn)是網(wǎng)速奇慢,chinaren等較有影響的網(wǎng)站是很難登陸的。相比之下,校外的網(wǎng)吧價(jià)格翻了一翻,但愿意掏錢“慢慢享受速度樂(lè)趣”的是大有人在了。
(3)其他
旅游在大學(xué)生消費(fèi)娛樂(lè)項(xiàng)目占有一定比例,但因費(fèi)用較高,平均每人一年一次左右,其實(shí)如果有充足的時(shí)間以及合適的價(jià)位同學(xué)們還是很愿意去旅游的。同時(shí)去快餐店的次數(shù)也是平均每人一月1~2次。
結(jié)論與對(duì)策
1.結(jié)論與分析
大學(xué)生的消費(fèi)心理總體上處于成長(zhǎng)健全期。
(1)價(jià)格與質(zhì)量:注入現(xiàn)代內(nèi)涵
在質(zhì)量、價(jià)格、品牌、情緒等諸多影響購(gòu)買的因素里面,質(zhì)量的影響作用是明顯的。大學(xué)生對(duì)所購(gòu)商品的質(zhì)量與價(jià)格的重視,使他們的消費(fèi)方式注入了現(xiàn)代消費(fèi)的內(nèi)涵,即注重理性與科學(xué)。
(2)品牌與廣告:突破現(xiàn)代框架
品牌與廣告體現(xiàn)的主要不再是客體的物質(zhì)性,而是通過(guò)一個(gè)商品符號(hào)來(lái)體現(xiàn)象征性和理想性。此外,商品的包裝也是不容忽視的重要因素,多數(shù)同學(xué)肯定了其重要性。但大學(xué)生消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)不足、消費(fèi)心理不成熟,盲從輕信極易上當(dāng)受騙。
(3)流行與時(shí)尚:令人彷徨的十字路口
據(jù)調(diào)研表明:同學(xué)們主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源是父母,而在國(guó)外,孩子16歲后父母就不再是他們經(jīng)濟(jì)的主要來(lái)源,這種做法對(duì)孩子日后獨(dú)立成長(zhǎng)必將產(chǎn)生積極作用。沒(méi)有嘗過(guò)賺錢的辛苦,卻享受著金錢帶來(lái)的滿足感。尤其是那些家庭富裕的,花起錢來(lái)更是大手大腳,他們的行為會(huì)對(duì)貧困學(xué)生產(chǎn)生一定壓力。因?yàn)槟切┘彝l件不寬裕的學(xué)生要和他們交往勢(shì)必也要多花錢,因此也就不愿和他們交往這樣,在一定程度上產(chǎn)生了隔閡。久而久之,會(huì)對(duì)一些學(xué)生的心理及個(gè)性帶來(lái)一定的負(fù)面影響。更一些學(xué)生的家境并不怎么寬裕,也打腫臉充胖子,拿“錢”包裝自己。在節(jié)約成為難以啟齒的話題時(shí),我們?cè)诖艘l(fā)出自己的聲音,不僅僅因?yàn)槲覀儛?ài)我們的父母且珍惜他們的勞動(dòng),更是為了將來(lái)獨(dú)立生活做好積極準(zhǔn)備。花錢前的考慮及統(tǒng)籌安排應(yīng)得到我們充分的重視。一位男生說(shuō):“本來(lái)月初時(shí)計(jì)算的好好的,但只要同學(xué)一起出去玩了就很難控制消費(fèi)金額了,自己也是處于無(wú)奈才透支下個(gè)月的生活費(fèi)的。”另一位同學(xué)這樣反映道:“書太貴了,有時(shí)看到好書就買了,然后超支在所難免。”更有人說(shuō):“她的生日就是我的末日。”看來(lái),客觀因素也的確,影響收支平衡的重要原因。
流行在一定程度上指引了大學(xué)生的消費(fèi)。流行以金錢作為基礎(chǔ),面子更使一些大學(xué)生喪失了管理金錢的能力,幾乎沒(méi)有人能逃脫此等命運(yùn),為什么錢字頭上沒(méi)有以把刀,讓我們看清其中的厲害關(guān)系呢?
于是乎,當(dāng)老教授陶醉于遠(yuǎn)古詩(shī)歌中時(shí),此起彼伏的鈴聲將悠遠(yuǎn)的意境打得七零八落。于是乎,一天發(fā)四百條短信息,快餐時(shí)代的愛(ài)情變得更為赤裸而張狂。于是乎,如何從網(wǎng)上下載流行音樂(lè)成了機(jī)友們最熱衷的談資。于是乎,白花花的銀子在一聲聲“哈羅”與“拜拜”之間“恰似一江春水相東流”。一月300多元的通話費(fèi)是小case,有的甚至達(dá)到四位數(shù)。
可是手機(jī)在他們的生活中真的如此不可或缺嗎?手提電話的作用說(shuō)到底就是讓想找到你的人隨時(shí)隨地地找到你。而提起電話最常聞的一句卻是“喂,你在干什么?”這種情況下,手機(jī)發(fā)揮的是隨時(shí)隨地聯(lián)絡(luò)感情的作用。手機(jī)的安置也有講究:藏著不如別著,別著不如掛著。有心直口快者說(shuō)得明白:“買了就為給別人看的,要不花那冤枉錢干嗎。”在這種情況下,手機(jī)又充當(dāng)了時(shí)尚的裝飾品。
據(jù)心理專家分析,手機(jī)以及戀愛(ài)消費(fèi)受示范效應(yīng)和攀比心理影響較大,但主要還由大學(xué)生在社會(huì)整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的特殊定位決定。要解決大學(xué)生依附于家庭的特殊消費(fèi)過(guò)高的問(wèn)題,不僅需要對(duì)大學(xué)生加強(qiáng)教育,更需要全社會(huì)的共同努力。需要注意的是這類消費(fèi)因攀比心理有上揚(yáng)趨勢(shì)。
2.由此產(chǎn)生的社會(huì)問(wèn)題及對(duì)策
(1)獨(dú)立
現(xiàn)今的大學(xué)生需要懂得如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)中生存,那獨(dú)立理財(cái)能力就成了重中之重。理財(cái)不是簡(jiǎn)單的四則運(yùn)算,不是簡(jiǎn)單的收支平衡,它需要長(zhǎng)期的理性基奠,個(gè)人盲目的沖動(dòng)不是獨(dú)立,是任性的表現(xiàn),是物欲在人心作祟,我作們需要的不僅僅是腦中有獨(dú)立的概念,更迫切的是獨(dú)立的行動(dòng)。
(2)攀比
攀比心理的形成不可避免。我們應(yīng)該如何面對(duì)呢?首先,我們應(yīng)樹立適應(yīng)時(shí)代潮流的、正確的、科學(xué)的價(jià)值觀,逐漸確立正確的人生準(zhǔn)則,給自己理性的定位。大學(xué)生的確需要競(jìng)爭(zhēng)意識(shí),但并不是所有的事物我們都需要爭(zhēng),去強(qiáng),生活上次于別人,并不可恥,沒(méi)有必要抬不起頭來(lái),不是有句“誰(shuí)笑到最后你笑得最好”的俗語(yǔ)嗎?其次,一些社會(huì)媒體宣傳讓我們中的某些人頭暈?zāi)垦F饋?lái),過(guò)度的宣傳讓高消費(fèi)在我們心中種下了種子,我們?cè)谵饤夁@些夸張的廣告的同時(shí),也要督促媒體盡量做適度的宣傳。
(3)信用
提前消費(fèi)對(duì)我們已不再陌生,我們需要良好的信用記錄,然而對(duì)于一個(gè)高消費(fèi)者而言,信用問(wèn)題顯然首當(dāng)其沖。在不斷的“貸”與“還”的過(guò)程中,偶爾的資金周轉(zhuǎn)“失誤”會(huì)給自己今后的信用消費(fèi)帶來(lái)巨大的不便。最佳的解決方案也許只有平時(shí)適度地緊縮財(cái)政支出,為自己建立一個(gè)富有彈性的消費(fèi)習(xí)慣;嚴(yán)格控制自己每月的消費(fèi)上限,也會(huì)是個(gè)不錯(cuò)的方法。
通過(guò)這次調(diào)研,我們基本掌握了當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)心理趨勢(shì)及現(xiàn)狀。大學(xué)生的基本生活消費(fèi)大體上是現(xiàn)實(shí)的、合理的。但離散趨勢(shì)明顯,個(gè)體差異大,這主要是生源來(lái)自全國(guó)各地,由于家庭情況的不同和消費(fèi)習(xí)慣的差異造成的。在以寄生性消費(fèi)為主的大學(xué)生中,培養(yǎng)獨(dú)立的理財(cái)能力、科學(xué)的價(jià)值觀和信用概念應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急。
大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研論文范文二:煙草產(chǎn)品包裝市場(chǎng)調(diào)研
目前西方國(guó)家的卷煙產(chǎn)品每個(gè)環(huán)節(jié)的環(huán)保程度都非常高,我國(guó)煙草企業(yè)如果不盡快適應(yīng)這一國(guó)際通用的“游戲規(guī)則”,就意味著將這個(gè)有著巨大利潤(rùn)的市場(chǎng)拱手讓人。同時(shí),煙草企業(yè)使用了環(huán)保的包裝產(chǎn)品也是拿到了走向世界市場(chǎng)的“綠色通行證”,因此,“綠色包裝”產(chǎn)品的生產(chǎn)和應(yīng)用將是今后幾年中煙草行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。
多種印刷方式相結(jié)合
目前在國(guó)外為煙草包裝提供印刷產(chǎn)品的企業(yè)使用較多的設(shè)備及方式有如下幾種:
單張紙凹版印刷機(jī)是質(zhì)量最穩(wěn)定的印刷方式,它以最有別于其他印刷工藝的壓花紋、上光和UV裝飾油墨等印刷功能,成為煙酒包裝印刷的新寵。
窄幅輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)近幾年在全球范圍內(nèi)的銷量直線上升,預(yù)計(jì)在未來(lái)2-3年內(nèi),其市場(chǎng)占有率將有可能超過(guò)膠印和凹印,它不僅可使標(biāo)簽及包括煙包在內(nèi)的薄卡紙包裝一次性印制完成,更由于它相對(duì)環(huán)保的印刷方式廣受青睞。
在煙包印刷中應(yīng)注意發(fā)展單張紙凹印機(jī)和單張紙膠印機(jī)相結(jié)合的生產(chǎn),它的印刷效果往往令人驚喜。此外西方國(guó)家還采用在條盒上采用白卡紙而在外塑料膜上進(jìn)行印刷的方式生產(chǎn)包裝。
材料與不同檔次的香煙相匹配
預(yù)計(jì)到2005年,亞洲尤其是中國(guó)卷煙的產(chǎn)量還將上漲,因此中國(guó)將成為煙草包裝用紙的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。由于紙張的選擇關(guān)系到煙包外觀的挺括度,直接影響著卷煙品牌的確立,用不同的紙張包裝不同檔次的香煙已成為煙草企業(yè)的共識(shí),今后采用單一的白卡紙進(jìn)行煙包硬盒的生產(chǎn)將成為一種趨勢(shì)。
油墨的使用對(duì)一個(gè)好的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)同樣重要,它的作用已不僅僅是使印品更漂亮,還具備了防偽等附加功能。此外,金屬油墨、熒光油墨、珠光油墨、溫變油墨等具有特殊用途的產(chǎn)品將被地應(yīng)用到煙包生產(chǎn)中。
多種防偽技術(shù)完整結(jié)合
燙印全息效果圖案是已相當(dāng)成熟并被廣泛應(yīng)用于煙包上的防偽方式之一,目前將三維全息技術(shù)與二維印刷技術(shù)完整地結(jié)合起來(lái)用于卷煙包裝印刷的整體設(shè)計(jì),將是卷煙包裝發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。
防偽專用型BOPP煙用包裝薄膜適用于大批量生產(chǎn),有效降低防偽成本,因此國(guó)外煙廠的防偽一般都大量使用防偽煙膜。它用普通油墨印刷定點(diǎn)簡(jiǎn)單圖案并定位包裝使煙膜圖案覆蓋盒皮圖案,這樣可達(dá)到更好的防偽效果。例如“三五”煙多年來(lái)不改變盒皮的外觀設(shè)計(jì),不提高材料成本,而是通過(guò)煙膜進(jìn)行防偽甚至采用在煙膜上印刷滿版煙標(biāo)圖案。
浮凸印刷可以改善煙盒內(nèi)襯的外觀,在效果上,浮凸印刷可以成為抵制假冒煙的防線,因?yàn)橘|(zhì)量?jī)?yōu)良的浮凸印刷是難以復(fù)制的。
一種技術(shù)原理為肉眼不可視的特殊熒光化合物涂料的防偽方式,它可應(yīng)用于墨水和顏料中,并運(yùn)用于各種印刷程序中,印品完成后借助于專用工具可辨別其真?zhèn)?,它的另一個(gè)特點(diǎn)是可與噴碼設(shè)備結(jié)合而具備物流管理的功能。
外觀和設(shè)計(jì)新穎、實(shí)用、個(gè)性化
煙盒包裝的圓角形設(shè)計(jì)起源于美國(guó),近年來(lái)在歐洲市場(chǎng)非常風(fēng)行,無(wú)論是放在衣袋或者拿在手中都有方便、舒適的感覺(jué)。這是一種很好的銷售包裝形式,國(guó)內(nèi)的煙草企業(yè)誰(shuí)來(lái)做這個(gè)吃“螃蟹”的第一人呢?
一些國(guó)家認(rèn)為在香煙外盒上印刷“吸煙有害健康”這樣的警句已不能滿足需要,而是要求必須印有由于吸煙造成傷害或病變的臟器圖片,這就需要在煙包上增加的印刷色。
革新型和個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)將有更廣闊的市場(chǎng),例如增加反面印刷即在煙條盒內(nèi)部印上商標(biāo)或有關(guān)該品牌煙的說(shuō)明性文字;在煙盒口處采用曲線型設(shè)計(jì);封口處帶按扣的包裝等等。
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