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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理畢業(yè)論文

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  隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,企業(yè)在發(fā)展中面臨著巨大的挑戰(zhàn),面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)管理在企業(yè)發(fā)展中的作用顯得尤為重要。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理畢業(yè)論文,供大家參考。

  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理畢業(yè)論文范文一:網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理機(jī)遇與挑戰(zhàn)

  【摘要】

  隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和科技的水平不斷發(fā)展,社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)體制也在不斷地完善和發(fā)展,導(dǎo)致人們的思想觀念和生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入了千家萬(wàn)戶(hù),但是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)管理方面不僅有機(jī)遇也有挑戰(zhàn),我們應(yīng)該把握好時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇,積極地面對(duì)挑戰(zhàn)。

  【關(guān)鍵詞】

  網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理;機(jī)遇與挑戰(zhàn)

  引言

  在這個(gè)全新的21世紀(jì),是一個(gè)以經(jīng)濟(jì)和科技力量為主宰的時(shí)代,經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展成為了社會(huì)進(jìn)步的動(dòng)力,社會(huì)的發(fā)展也依靠著經(jīng)濟(jì)和科技的進(jìn)步,時(shí)代的飛速發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)覆蓋到千家萬(wàn)戶(hù),互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來(lái)越強(qiáng)大;但是,一項(xiàng)技術(shù)的快速發(fā)展是一把雙刃劍,有好的一面也有不好的一面,網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展給人們的生活帶來(lái)了方便,同時(shí)也給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理帶來(lái)了一些挑戰(zhàn)等待著我們?nèi)?zhàn)勝。

  1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)給市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理帶來(lái)的機(jī)遇

  經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程越來(lái)越快,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代給市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了機(jī)遇,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)從根本來(lái)說(shuō)就是交換,信息技術(shù)的發(fā)展,使得信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了交換的方式,從原來(lái)的實(shí)體交換方式變成了網(wǎng)絡(luò)虛擬的交換方式。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)給人們的生活帶來(lái)了方便。隨著時(shí)代的發(fā)展科學(xué)與技術(shù)也在不斷地崛起,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給人們更好的購(gòu)物提供了一個(gè)廣闊的平臺(tái),為了充分了解我們生活中有多少人了解網(wǎng)購(gòu)、有過(guò)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)我們對(duì)路上的行人進(jìn)行了隨機(jī)采訪了60人(采訪結(jié)果如表1)。從表1中來(lái)看,大部分人都在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)他們需要的東西,就目前來(lái)看,人們的消費(fèi)方式和消費(fèi)水平發(fā)生了翻天覆地的變化,人們對(duì)生活質(zhì)量和生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高,隨著計(jì)算機(jī)的不斷普及使用,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成了人們?nèi)粘I钪斜夭豢缮俚囊徊糠?。而且,隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理發(fā)展過(guò)程中,受到了國(guó)內(nèi)外環(huán)境的影響,使得網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)部外部環(huán)境更加有利于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展,并且給網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)會(huì),使得對(duì)外聯(lián)系越來(lái)越密切,經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)更加加強(qiáng),為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)謀求福利,使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)利益最大化;因此,我們應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)會(huì),積極地面對(duì)激烈又殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)應(yīng)積極探討我國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理思路,對(duì)企業(yè)進(jìn)行改革,我們要緊跟時(shí)代的潮流,緊跟國(guó)際的發(fā)展趨勢(shì),把握住這次機(jī)遇,來(lái)促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的進(jìn)一步完善。

  2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代給市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

  在這個(gè)全新的時(shí)代,經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,雖然網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)在不斷具有安全化,但是,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)外部環(huán)境給網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了挑戰(zhàn);而且,網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展也使得網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為出現(xiàn),我國(guó)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)中不正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為制定著各種法律法規(guī),對(duì)如何正確使用網(wǎng)絡(luò)也制定著各種使用方式和原則,可是今天這個(gè)物欲橫流的時(shí)代,在朝‘錢(qián)’看的現(xiàn)代社會(huì)大環(huán)境下,很多人為了利益投資:成本小、時(shí)間短、風(fēng)險(xiǎn)低并且迅速獲得大量資金。因此通過(guò)網(wǎng)絡(luò)方式采取一些不正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段,主要是經(jīng)營(yíng)者采取不正當(dāng)手段爭(zhēng)取交易機(jī)會(huì),損害其他經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益,來(lái)獲取利益,嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的完善,也欺騙了消費(fèi)者,目前這種網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為也有很多:

  2.1網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的內(nèi)外部環(huán)境給網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了挑戰(zhàn)雖然現(xiàn)代社會(huì)的經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展的進(jìn)程越來(lái)越快,但是,網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的內(nèi)部外部環(huán)境還會(huì)給網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展帶來(lái)一定的劣勢(shì),影響著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展,還有可能直接影響到網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的利益問(wèn)題,因此,應(yīng)該積極地面對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)內(nèi)部外部環(huán)境給企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)的劣勢(shì)。

  2.2侵犯商標(biāo)權(quán)及商業(yè)混同行為影響網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為的表現(xiàn)形式有一種是侵犯商標(biāo)權(quán)及商業(yè)混同的行為,這種不正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式主要包括假冒他人的注冊(cè)商標(biāo),擅自使用知名品牌的特有商標(biāo)、使用與知名品牌的相近的名稱(chēng)來(lái)進(jìn)行包裝和裝潢造成和其他經(jīng)營(yíng)商所經(jīng)營(yíng)的商品想混淆,以及擅自使用他人的企業(yè)名稱(chēng)或者姓名,使得消費(fèi)者誤認(rèn)是知名品牌的商品來(lái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi),為經(jīng)營(yíng)商提供利潤(rùn),在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中商業(yè)混同是一種非常不正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段,嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的秩序。

  2.3利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)措施實(shí)施不正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為影響網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)措施實(shí)施不正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為,主要是不法分子通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新發(fā)展,來(lái)運(yùn)用新技術(shù)實(shí)施不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng),危害他人的利益的行為,這種不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為是最難預(yù)防的一種不正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為,嚴(yán)重影響了有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

  2.4虛假宣傳影響網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展虛假宣傳主要是一些不法商家,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái),對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、商品的功效、性能以及有效期限,進(jìn)行虛假的宣傳,來(lái)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得有利地位,提高自己的利益,近年來(lái),使用虛假宣傳的網(wǎng)絡(luò)商家越來(lái)越多,已經(jīng)延伸到服務(wù)領(lǐng)域,尤其是網(wǎng)站的技術(shù)平臺(tái)和服務(wù)領(lǐng)域,嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的真實(shí)性,造成的消費(fèi)者的不信任,給網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)造成了影響。

  2.5壟斷經(jīng)營(yíng)影響網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展在這個(gè)全新的時(shí)代各個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,很多商家開(kāi)始在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中尋找出路,來(lái)使得自己的企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。這些經(jīng)營(yíng)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行不正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中常見(jiàn)的競(jìng)爭(zhēng)方式是壟斷經(jīng)營(yíng),通斷經(jīng)營(yíng)主要是指一些經(jīng)營(yíng)者在域名注冊(cè)市場(chǎng),少數(shù)獨(dú)占機(jī)構(gòu)利用控制服務(wù)器與數(shù)據(jù)中心的地位,來(lái)阻礙其他競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的不正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象,這種營(yíng)銷(xiāo)方式也嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。

  3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理在機(jī)遇與挑戰(zhàn)面前的完善

  3.1把握機(jī)遇隨著經(jīng)濟(jì)核科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來(lái)越強(qiáng)大,網(wǎng)絡(luò)的使用已經(jīng)逐漸普及。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的同時(shí)網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)逐漸崛起,我們應(yīng)該積極地面對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代給網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn),不斷對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行改革,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的開(kāi)放性吸引更多的消費(fèi)者、更好的滿(mǎn)足消費(fèi)者需求促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。

  3.2積極迎接挑戰(zhàn)目前,我們要緊跟時(shí)代的潮流,緊跟國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)和立法趨勢(shì),吸取其他國(guó)家的經(jīng)驗(yàn),促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)范化。我們還應(yīng)該完善司法解釋和完善法律責(zé)任的規(guī)定,司法解釋包括責(zé)任主體、行為要件、典型形態(tài)、處罰與賠償?shù)确矫?在完善立法的過(guò)程中我們應(yīng)該完善司法解釋?zhuān)黾诱f(shuō)服力,使得在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中采取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段的不法分子,充分了解法律法規(guī),以減少這種違法行為的發(fā)生,促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的安全有序。除此之外,還要以消費(fèi)者為主體,倡導(dǎo)消費(fèi)者主導(dǎo)化和個(gè)性化,對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行滿(mǎn)足,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。

  4結(jié)語(yǔ)

  隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)開(kāi)始持續(xù)高速發(fā)展;但是,在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn),這就導(dǎo)致對(duì)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,還有一些不法商家采用不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象的大量出現(xiàn),給人們的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也帶來(lái)了一些經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn),面對(duì)這種情況,首先要抓住時(shí)代給我們帶來(lái)的機(jī)遇,大力的促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展,然后要改善我們的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,積極地面對(duì)時(shí)代給我們帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

  參考文獻(xiàn)

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  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理畢業(yè)論文范文二:企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng)新探討

  提要:

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理要素已經(jīng)成為企業(yè)的必然發(fā)展方向。創(chuàng)新并不是簡(jiǎn)單的單一性工程,其實(shí)質(zhì)上則為一個(gè)全面且系統(tǒng)性的工程形式,因此企業(yè)不僅要對(duì)技術(shù)創(chuàng)新予以完成,還需要對(duì)其他方面的創(chuàng)新給予實(shí)現(xiàn)。本文對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理要素創(chuàng)新機(jī)制進(jìn)行探討。

  關(guān)鍵詞:

  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng);創(chuàng)新;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

  隨著外企的不斷融入和滲透,我國(guó)企業(yè)只有對(duì)自身市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行不斷強(qiáng)化和創(chuàng)新,方可在其競(jìng)爭(zhēng)中獲取更為強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略其實(shí)質(zhì)為企業(yè)在結(jié)合自身實(shí)際情況的背景下,有效融合自身未來(lái)發(fā)展方向及市場(chǎng)發(fā)展需求,并在多種因素的影響下進(jìn)行深入、科學(xué)的評(píng)估和預(yù)測(cè),其不僅為企業(yè)發(fā)展及市場(chǎng)擴(kuò)展扮演著先鋒作用,還對(duì)企業(yè)自身經(jīng)濟(jì)活動(dòng)造成直接性影響。至此,企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng)新性、科學(xué)性及縝密性,乃是企業(yè)發(fā)展成功的基礎(chǔ)前提,同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保證。

  一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略創(chuàng)新的必要性

  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略創(chuàng)新對(duì)企業(yè)的生存及正常運(yùn)行具有直接性影響,其在重要性上主要表現(xiàn)為:首先,對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的相應(yīng)需求予以滿(mǎn)足。就市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)而言,其自身并非始終一成不變,其隨著社會(huì)的發(fā)展而處于不斷變化之中,而對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)講,其為了能夠更好地讓企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷獲取生存的權(quán)利而產(chǎn)生,然而針對(duì)之前較為傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略而言,其已經(jīng)難以滿(mǎn)足當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求,因此則要求營(yíng)銷(xiāo)策略具備創(chuàng)新性,在創(chuàng)新性的引導(dǎo)下方可實(shí)現(xiàn)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取最終勝利。而在此背景的影響下,企業(yè)只有在創(chuàng)新策略的作用及影響下,方可實(shí)現(xiàn)自身的不斷發(fā)展,在市場(chǎng)發(fā)展中獲取有利位置,才能將自身所銷(xiāo)售產(chǎn)品更好地賣(mài)出;其次,企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略創(chuàng)新乃是開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的重要工具。在具體的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上,利用諸如網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售及服務(wù)銷(xiāo)售等多種形式進(jìn)行創(chuàng)新活動(dòng),才能在開(kāi)拓市場(chǎng)上更為有效,才能將企業(yè)更多的產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售,才能獲取社會(huì)的好評(píng),從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身市場(chǎng)占有量及影響力的提升;最后,可實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)影響力的增加。對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略實(shí)施創(chuàng)新,并且對(duì)多種營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行運(yùn)用,可有效促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的更加有效化,最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)在市場(chǎng)當(dāng)中的影響力及競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升和擴(kuò)大。

  二、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略創(chuàng)新現(xiàn)狀

  首先,企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研方面不足。就市場(chǎng)調(diào)研本質(zhì)而言,其實(shí)質(zhì)為企業(yè)有關(guān)人員在制定或規(guī)劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略前夕,對(duì)與之相關(guān)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)進(jìn)行收集,并對(duì)客戶(hù)群體進(jìn)行收集,然后再對(duì)所收集材料進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的研究和分析,依據(jù)最終所獲取的結(jié)果,對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行制定。然而,如若想要真切完成市場(chǎng)調(diào)研,期間需要在物力、財(cái)力及人力方面給予大量花費(fèi),所以造成一些企業(yè)尤其是中小企業(yè),在市場(chǎng)調(diào)研環(huán)節(jié)選擇省略,依據(jù)自身的猜想對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行制定,所制定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略具有盲目性,其最終結(jié)果則會(huì)降低消費(fèi)者的滿(mǎn)意度度,造成企業(yè)產(chǎn)品在社會(huì)需求量方面的降低或減少;其次,企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)方面不強(qiáng)。國(guó)內(nèi)諸多企業(yè)僅一些專(zhuān)注產(chǎn)品制作,而在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)方面則不強(qiáng)或缺乏,致使造成與市場(chǎng)出現(xiàn)脫軌的狀況,即便是具有比較好且全新的產(chǎn)品,由于不能開(kāi)展與之相對(duì)應(yīng)的合理營(yíng)銷(xiāo),最終造成產(chǎn)品銷(xiāo)售的失敗。因此,許多產(chǎn)品盡管在質(zhì)量方面已經(jīng)對(duì)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)予以滿(mǎn)足,然而由于在具體信息方面不對(duì)稱(chēng),造成客戶(hù)在產(chǎn)品了解方面不能更為有效和深入。至此,如若企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)方面不足或缺乏,會(huì)造成產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷(xiāo)狀況,更甚者則會(huì)造成企業(yè)破產(chǎn);最后,企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念方面較落后。伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人們無(wú)論在經(jīng)濟(jì)還是生活水平方面均得到較大的提升和改善,消費(fèi)者在自身的消費(fèi)理念方面也得到逐漸改變,無(wú)論在基礎(chǔ)性的衣食溫飽,還是在具體的精神方面的需求和滿(mǎn)足,諸如服飾等,在心理上開(kāi)始逐漸向時(shí)尚和品牌上予以追求,在品牌效應(yīng)的影響下,還給消費(fèi)者帶來(lái)了心理方面的享受。但是,由于較多企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念方面存在落后狀況,盡管在產(chǎn)品的質(zhì)量及功能等方面不斷地進(jìn)行宣傳,然而卻存在陳舊的宣傳理念,與當(dāng)前的實(shí)際市場(chǎng)需求不相符,致使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念制約著企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

  三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理要素創(chuàng)新策略

  (一)企業(yè)戰(zhàn)略角度。企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方面不僅不能簡(jiǎn)單的停留在自身的產(chǎn)品層級(jí),也不能僅僅基于產(chǎn)品而去思索具體的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,需要在企業(yè)自身的戰(zhàn)略層級(jí)方面去更好地進(jìn)行布局,這樣不僅能夠?qū)ζ髽I(yè)更好、更順利地開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)策略提供幫助,還可以在促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)方面給予幫助。就企業(yè)自身戰(zhàn)略而言,其不僅與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念息息相關(guān),同時(shí)也是企業(yè)未來(lái)發(fā)展的具體使命,不僅回答了企業(yè)要做什么,同時(shí)也回答了企業(yè)應(yīng)該怎樣去做和完成的問(wèn)題。基于營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)分析,企業(yè)最終所要生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品乃是其最為重要的戰(zhàn)略范疇,產(chǎn)品在市場(chǎng)當(dāng)中是一個(gè)怎樣的定位,企業(yè)自身是一個(gè)怎樣的營(yíng)銷(xiāo)理念,只有將這些問(wèn)題給予漂亮的回答,并且將創(chuàng)新思想融入其中,方可促使在營(yíng)銷(xiāo)方面的成功實(shí)現(xiàn)。如若在當(dāng)今社會(huì)普遍提倡綠色消費(fèi)及健康消費(fèi)的時(shí)代背景下,諸多企業(yè)特別是當(dāng)前食品企業(yè),在非油炸類(lèi)食品方面積極的研發(fā),并且在生活方式上大力提倡綠色和健康,基于此種理念影響下,此類(lèi)企業(yè)產(chǎn)品定會(huì)得到消費(fèi)者的支持和好評(píng)。

  (二)提高企業(yè)運(yùn)行效率,保證產(chǎn)品質(zhì)量。如若產(chǎn)品沒(méi)有對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略,則其就好比一個(gè)空架子,即便其具有創(chuàng)新性和新穎的結(jié)構(gòu),但是卻無(wú)法將其進(jìn)行長(zhǎng)久維持,所以企業(yè)如若想要將產(chǎn)品相應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略創(chuàng)新做好,需要在產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)做足準(zhǔn)備。首先,產(chǎn)品數(shù)量。就企業(yè)自身而言,其不僅要在管理方式及經(jīng)營(yíng)模式上有效開(kāi)展和落實(shí),還要在產(chǎn)品數(shù)量充足方面給予相應(yīng)保證,其不僅就客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品在滿(mǎn)意度方面給予增加,還可實(shí)現(xiàn)良好的客戶(hù)忠誠(chéng)度的構(gòu)建;其次,產(chǎn)品質(zhì)量。在當(dāng)前市場(chǎng)當(dāng)中,已然存在伴隨消費(fèi)者不同而在營(yíng)銷(xiāo)模式上也隨之不同的狀況,然而具體的質(zhì)量層級(jí)則沒(méi)有隨之發(fā)生改變,此狀況則會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品在忠誠(chéng)方面不能予以長(zhǎng)久保持。而一些企業(yè)在此方面則做得很成功,比如海爾公司將“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”作為其始終秉持的宗旨和信念,不僅在產(chǎn)品數(shù)量上給予相應(yīng)保證,而且還不斷完善產(chǎn)品質(zhì)量,海爾正是對(duì)這樣的原則給予長(zhǎng)久堅(jiān)持,才促使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及生產(chǎn)利潤(rùn)不斷降低的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)背景下,獲取更為豐厚的利潤(rùn)。而相反,三鹿奶粉則生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品,最終不僅失去了客戶(hù),同時(shí)也使多年積累下來(lái)的品牌效應(yīng)也瞬間蕩然無(wú)存。

  (三)制定科學(xué)、合理的營(yíng)銷(xiāo)模式。就營(yíng)銷(xiāo)模式的合理有效而言,其不僅對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)具有很好的幫助作用,更可以促使一個(gè)企業(yè)獲取最終的勝利。要將企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新不斷上升,并擴(kuò)充至企業(yè)的精神層級(jí),不僅要把控好企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量,還要實(shí)施準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位。然而,在具體的營(yíng)銷(xiāo)模式制定方面,我們需要在各方面的共存給予相應(yīng)保證,與此同時(shí),也要與時(shí)代的步伐同步。伴隨當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展,許多人自身的支配空間更大,而客戶(hù)的消費(fèi)意識(shí)方面也更加凸顯個(gè)性化,尤其是當(dāng)代的年輕人,往往表現(xiàn)為不隨大流,不斷追求自己的個(gè)性特征,所以在制定企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí),應(yīng)依據(jù)不同消費(fèi)群體的實(shí)際需求,分別進(jìn)行制定,至此此種營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略也被稱(chēng)作“個(gè)性化”營(yíng)銷(xiāo),此種模式尤其在當(dāng)下服裝行業(yè)十分流行。當(dāng)前,諸多品牌已經(jīng)開(kāi)展將具體的設(shè)計(jì)部分對(duì)接于產(chǎn)品的實(shí)際銷(xiāo)售,此方法在設(shè)計(jì)上可依據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求來(lái)進(jìn)行。此外,當(dāng)前同時(shí)也出現(xiàn)了諸多的私人定制企業(yè),并且隨著社會(huì)需求的增多,其也隨之不斷增長(zhǎng)。然而,就企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新而言,其除了要有個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)模式之外,還要與之相適應(yīng)的完善化的營(yíng)銷(xiāo)體系,不僅要在功能及產(chǎn)品質(zhì)量方面更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者,還要在具體的外觀層次滿(mǎn)足消費(fèi)者的內(nèi)在需求,并對(duì)售后服務(wù)進(jìn)行改善。

  四、結(jié)語(yǔ)

  就企業(yè)自身而言,其發(fā)展動(dòng)力源泉需要科學(xué)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,并且也是其中的核心環(huán)節(jié)。至此,企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展方面的意義給予充分重視,并及時(shí)更正企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略方面所存在的不足,只有這樣才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的增加,才能更好地落實(shí)可持續(xù)發(fā)展理念。

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