傳播媒介作為一個社會重要的信息傳播工具，其無可匹敵的重要性隨著信息時代的迅速來臨也愈加凸顯，現(xiàn)代企業(yè)要較好的適應(yīng)市場經(jīng)濟，必須要充分重視傳媒在其中的作用。而作為企業(yè)的秘書人員，就更加需要了解與利用傳媒來為企業(yè)盈利。

　　對于傳媒效應(yīng)，相信無論是企業(yè)還是公眾都深有體會。市場上的傳媒方式有很多種，類似于報紙、雜志、電視、廣告、網(wǎng)絡(luò)、廣播等等，我們每天都能從這些傳媒中獲取很多信息，這些實質(zhì)上是一種物化了的傳媒工具，可以簡稱為傳播活動中的“硬中介”。隨著人類科技的進步，交往的密切，傳播工具的發(fā)明與使用越來越頻繁，人類活動的領(lǐng)域得到擴展，社會視野也進一步擴大，交往水平逐漸提高。可以說，每一種新媒介的出現(xiàn)都“為人類打開了通向感知和新型活動領(lǐng)域的大門”。