有關電大市場營銷專業(yè)畢業(yè)論文

　　市場營銷對于一個企業(yè)來說具有舉足輕重的作用,它將成為影響我國企業(yè)發(fā)展的重要因素。下文是學習啦小編為大家搜集整理的有關電大市場營銷專業(yè)畢業(yè)論文的內容，歡迎大家閱讀參考!

　　有關電大市場營銷專業(yè)畢業(yè)論文篇1

　　淺談市場營銷在創(chuàng)新市場營銷體系中的運用

　　摘要:創(chuàng)新市場營銷體系要具有創(chuàng)新思維、整體格局、市場觀念、環(huán)境和服務意識,才能構建更加完善的營銷體系,為市場經營活動提供更多的營銷思路。在實際工作中,我們要更新自身的市場營銷理念,制定大市場的營銷戰(zhàn)略,創(chuàng)立企業(yè)的核心品牌,營造良好的市場營銷文化氛圍,建立有效的市場信息反饋渠道。

　　關鍵詞:市場營銷理論;創(chuàng)新;營銷體系

　　隨著社會的不斷發(fā)展和進步,市場營銷在我國市場經濟中的作用愈加凸顯,所涉及的領域更加寬廣。市場營銷不能看成是個名詞或是概念,它是市場經濟不斷發(fā)展過程。在這個過程中,對市場、貨物、服務、銷售等精心策劃和具體實施,最終形成屬于企業(yè)自身的一種市場營銷理論。市場營銷理論對當前推動創(chuàng)新市場營銷體系的構建十分重要,能夠快速擺脫落后的營銷思想,以最大的把握去爭取客戶,實現企業(yè)發(fā)展的最佳利益化。

　　一、市場營銷理理論的發(fā)展情況

　　市場營銷理論屬于經濟學思想范疇,當社會的經濟環(huán)境變換時,人們就會面臨新的經濟問題,從而新的經濟理論應運而生。其發(fā)展過程有三個時期,分別為萌芽期、形成期以及創(chuàng)新期,每一個時期的市場營銷理論有自己的特點,是隨著市場環(huán)境的變化而不斷調整,才能最終發(fā)展出適應當時市場變化的策略組合,具體如下:這一理論最初發(fā)生在資本主義膨脹發(fā)展的時期,那個時期的資本主義國家經濟由競爭型向壟斷型過渡,消費者的購買能力有所下降,導致市場中商品的銷售問題日益凸顯。同時,資本主義國家的社會環(huán)境也在這個時候發(fā)生著變化,這些因素促使市場營銷理論開始萌芽。社會中的學者和經濟學專家開始研究,相互探討和學習,給市場營銷理論的形成奠定了基礎。

　　經過一段時間的研究,在社會中逐漸確立了市場營銷理論經濟思想,更是以教材的形式開始出現。在形成期的市場營銷理論主要是以一些學者的研究成果為基準,將片段式的概念和思想整合,使市場營銷理論趨于條理化。在這個基礎之上,市場營銷理論開始進入黃金時期,社會上大批量的理論如雨后春竹般涌現,市場營銷理論開始有實例舉證,產品市場營銷理論取得成果。同時,為了將市場營銷教材的內容更加充實,結構合理,學者們進行了多次商討修改,使市場營銷理論更加完善和成熟。隨著時代的變遷和經濟形勢的變化,市場營銷理論也在不斷的創(chuàng)新和發(fā)展。

　　市場營銷理論的創(chuàng)新在于定位如何創(chuàng)造出差異性,社會競爭日益強烈,只有找準企業(yè)與同行之間的差異性,才能尋求突破。此外,這個理論的創(chuàng)新還在于增強了企業(yè)的社會責任感,研究人員提出要以社會的長遠發(fā)展以及消費者的根本利益作為企業(yè)發(fā)展的總目標,在發(fā)展中強調企業(yè)的服務理念,這也就為市場營銷理論的創(chuàng)新發(fā)現了新領域,服務營銷是市場營銷理論中非常熱門的研究。

　　二、創(chuàng)新市場營銷體系的內涵

　　創(chuàng)新市場營銷體系是從長遠眼光看待未來的發(fā)展,要具有創(chuàng)新思維、整體格局、市場觀念、環(huán)境和服務意識,才能構建更加完善的營銷體系,為市場經營活動提供更多的營銷思路。

　　(一)創(chuàng)新思維

　　創(chuàng)新思維是提高產品的競爭實力的重要因素,它能夠給發(fā)展帶來新鮮的血液和活力。在高速的社會發(fā)展過程中,消費者的差異性愈加明顯,在創(chuàng)新市場營銷體系下,創(chuàng)新思維尤為重要。創(chuàng)新市場營銷體系是以消費者的真正需求為導向,生產他們要求的產品,這是創(chuàng)新市場營銷體系樹立創(chuàng)新思維的標志。這個導向的設置不僅僅能夠最大限度的滿足消費者要求,還能充分的挖掘出他們的內在需求,引導他們朝著社會發(fā)展的方向變化。

　　(二)整體格局

　　創(chuàng)新市場營銷體系要有整體格局的意識,將這個體系的發(fā)展過程看成是一個整體,它不斷地向上攀巖、向前進取。不論是去發(fā)現市場的變化需求到滿足消費者的需要,還是企業(yè)提供產品服務實現企業(yè)利益到通過信息的反饋進行方案調整,都是在大家共同努力的工作下完成的。負責企業(yè)市場營銷的相關人員應當有整體意識,要懂得工作時相互配合,為消費者提供貼心完美的服務。

　　(三)市場觀念

　　市場營銷肯定離不開市場,在創(chuàng)建創(chuàng)新市場營銷體系時,首先要了解市場的需要,企業(yè)能否提供市場所需,要求工作人員具備一定的市場觀念。樹立這個觀念,就要求企業(yè)工作人員認真研究市場,將其細化分析,掌握市場準入的政策、調查客戶的信用度、評估行業(yè)的發(fā)展性以及認清企業(yè)自身的實力。在這個基礎之上,提供相應的服務去應對市場的需求,制定出一套創(chuàng)新型的市場營銷策略。(四)環(huán)境和服務意識創(chuàng)新市場營銷體系需要塑造有利于經營的環(huán)境,它是搞好市場工作的前提。同時,還要認真分析當前以及未來的宏觀經濟的走勢,國家的宏觀調控政策的調整一定會影響到我國的經濟發(fā)展,進而影響到市場需求的變化。企業(yè)領導人一定要把握好經濟政策與市場的關系,綜合經濟環(huán)境,做好營銷工作。此外,創(chuàng)新市場營銷體系還強調要建立服務意識,將有形服務逐漸轉化為環(huán)境、態(tài)度、方法等無形服務,大力提高工作人員的服務水平。

　　三、市場營銷理論在創(chuàng)新市場營銷體系中的運用策略

　　市場營銷理論經過了長期的發(fā)展,已經形成了成熟的理論體系,企業(yè)的學習研究對建立創(chuàng)新型市場營銷體系有著重要的幫助,可以從以下幾個方面將市場營銷理論貫穿到市場營銷體系當中。

　　(一)更新自身的市場營銷理念

　　在新時期企業(yè)要調整自身對市場營銷的傳統(tǒng)理念,變被動為主動,由等待客戶向尋找客戶的理念轉變,加強對競爭的認識,明白搶占市場等于贏取更多的勝利機會。傳統(tǒng)的市場營銷理念是以產品為首要考慮主體,而當前的市場營銷的經營理念應當以消費者和市場為首要考慮主體,生產市場所容納的以及消費者需求的產品才能為企業(yè)帶來最大利益。要樹立一個整體的市場營銷思想,通過各個工作部門的通力合作,實現企業(yè)發(fā)展的宏偉目標,實現創(chuàng)新市場營銷體系的構建。

　　(二)制定大市場的營銷戰(zhàn)略

　　企業(yè)存在和發(fā)展下去的目的就是提供消費者需要的產品,增添企業(yè)的活力和生命力。而市場營銷戰(zhàn)略中包含了諸多的內容,營銷的目標分析和設立、企業(yè)產品營銷、價格設定、銷售策略、宣傳策略等,它們形成了一個營銷的體系。這就要求企業(yè)領導人制定一個大市場的營銷戰(zhàn)略,這個戰(zhàn)略的設定體現了創(chuàng)新市場營銷體系的整體性,每一個分化的策略發(fā)揮最大的作用,相互補充影響,朝著最終的營銷目標前進。由此可見,一個企業(yè)的成功不是靠著一個部門或是一個環(huán)節(jié)取得的,而是在各個營銷環(huán)節(jié)的相互合作中致勝的。

　　(三)創(chuàng)立企業(yè)的核心品牌

　　企業(yè)的長遠發(fā)展要擁有品牌意識,根據自身的定位和特點來打造幾個屬于自己的核心品牌,提高自身的企業(yè)競爭力。新時期消費者對產品的服務理念和企業(yè)的形象的更加關注,因此樹立核心品牌能夠幫助企業(yè)產品贏得消費者的好口碑。企業(yè)對核心品牌的創(chuàng)建要有一定的策略,首先,制定一個科學合理的發(fā)展規(guī)劃,給企業(yè)的核心品牌發(fā)展方向定位。其次,加大監(jiān)管力度,用心塑造企業(yè)核心品牌,保證產品的使用價值,提供優(yōu)質的服務。最后,加強宣傳力度,制定宣傳營銷策略,使其在消費人群中擁有高知名度,愿意選擇使用。

　　(四)營造良好的市場營銷文化氛圍

　　企業(yè)文化是打造市場營銷體系所必不可少的一種軟實力,有些企業(yè)并不重視對其的建立,一味追求高利益高收入,最后使整個企業(yè)沒有生命力和凝聚力,形如散沙。創(chuàng)新市場營銷體系必須營造企業(yè)的良好文化,增強企業(yè)的凝聚能力和競爭能力,使企業(yè)內部員工感受家的溫暖和家人的照顧,發(fā)自內心的好好工作,努力提供完美的服務,最終實現企業(yè)的效益。企業(yè)文化還包含了企業(yè)的遠大理想和宏偉目標,只有當企業(yè)工作人員擁有共同的目標時,才會勁往一處使,這個企業(yè)才會具有超高的能量,才能形成一股不斷向上的力量,最終實現企業(yè)的宏偉目標。

　　(五)市場信息反饋渠道的建立

　　要真正創(chuàng)新市場營銷體系,就需要構建一個通訊發(fā)達、渠道廣泛、溝通流暢的市場信息反饋渠道,這樣才能促進體系的良好發(fā)展。市場信息反饋渠道的建立能夠加強各部門的聯絡和溝通,更能方便同行之間的交流和學習,使工作人員掌握最新的信息資源,創(chuàng)建企業(yè)的客戶檔案。通過對客戶檔案的研究,對分析資料進行整理和分析,找出重點的客戶群體,為市場的營銷策略制定提供有效而高質的保證,從而提高市場營銷的效率。

　　四、總結語

　　綜上所述,創(chuàng)新市場營銷體系是一個關乎市場活動的整體工程,需要有市場營銷理論作導向和支持。市場營銷需要綜合考慮市場和消費者的需求,視市場的變化而變化,這樣才能實現企業(yè)的最終目標。創(chuàng)建創(chuàng)新市場營銷體系已經勢在必行,要求企業(yè)一定要有整體大局意識,更新自身的營銷理念,樹立一個大市場的營銷戰(zhàn)略,發(fā)揮企業(yè)全體人員的能力。要創(chuàng)建屬于自己的核心品牌以及企業(yè)自身的文化,以此去感染工作人員,讓他們?yōu)橥粋€目標去奮斗。

　　參考文獻:

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