市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略指的是企業(yè)依據(jù)現(xiàn)代市場(chǎng)營銷理念所制定的市場(chǎng)營銷總體規(guī)劃,以在某一時(shí)期內(nèi)實(shí)現(xiàn)自身的經(jīng)營目標(biāo)。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家搜集整理的關(guān)于市場(chǎng)營銷優(yōu)秀本科畢業(yè)論文范例的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!

　　市場(chǎng)營銷優(yōu)秀本科畢業(yè)論文范例篇1

　　淺談中小企業(yè)市場(chǎng)營銷創(chuàng)新

　　摘要:中小企業(yè)市場(chǎng)營銷過程中存在著營銷理念與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)、對(duì)于市場(chǎng)環(huán)境分析不透徹、營銷手段落后、營銷人員隊(duì)伍建設(shè)不完善等問題，根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的需求和企業(yè)的自身特點(diǎn)在中小企業(yè)市場(chǎng)營銷過程中加強(qiáng)營銷創(chuàng)新和風(fēng)險(xiǎn)管理能夠有效增強(qiáng)中小企業(yè)的競(jìng)爭實(shí)力，有助于中小企業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

　　關(guān)鍵詞:市場(chǎng)營銷創(chuàng)新;風(fēng)險(xiǎn)管理;中小企業(yè)

　　營銷創(chuàng)新是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭中取得成功的重要組成部分，新時(shí)期中小企業(yè)結(jié)合自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)環(huán)境的變化，尋找營銷創(chuàng)新關(guān)節(jié)點(diǎn)，促進(jìn)企業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和企業(yè)的長久發(fā)展。在新時(shí)期，中小企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下也蜜娜琳著營銷風(fēng)險(xiǎn)，中小企業(yè)在營銷創(chuàng)新過程中應(yīng)該采取合適的對(duì)策來降低營銷風(fēng)險(xiǎn)，做好風(fēng)險(xiǎn)管理，以增強(qiáng)企業(yè)的地域風(fēng)險(xiǎn)能力。

　　一、中小企業(yè)市場(chǎng)營銷過程中存在的問題

　　(一)中小企業(yè)的營銷理念與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)

　　在傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)品相對(duì)潰泛，企業(yè)進(jìn)行營銷活動(dòng)是一件非常簡單的事情，因?yàn)槠髽I(yè)生產(chǎn)的商品往往供不應(yīng)求。但是隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，生產(chǎn)和銷售之間的關(guān)系變得越來越密切，營銷工作的順利進(jìn)行能夠有效避免大量產(chǎn)品的積壓，加快企業(yè)資金流動(dòng)。中小企業(yè)陳舊的營銷理念無法為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，無法滿足新時(shí)期消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的多樣化需求，限制了中小企業(yè)的長足發(fā)展。

　　(二)中小企業(yè)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境分析不透徹

　　中小企業(yè)的決策者需要對(duì)于消費(fèi)者具有透徹的分析，清楚的了解消費(fèi)者的消費(fèi)愛好和消費(fèi)需求才能夠保證其決策的正確性。[1]中小企業(yè)的管理者在進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營管理過程中由于缺乏必要的調(diào)查和分析，導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品與市場(chǎng)需求之間存在差距，供不應(yīng)求和供過于求都不利于中小企業(yè)的發(fā)展。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境瞬息萬變，中小企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理者需要對(duì)市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者的需求進(jìn)行深入的調(diào)查和研究，把握市場(chǎng)發(fā)展方向才能夠有效規(guī)避企業(yè)經(jīng)營過程中的風(fēng)險(xiǎn)。

　　(三)中小企業(yè)的市場(chǎng)營銷手段落后

　　中小企業(yè)在新時(shí)期應(yīng)該注重營銷手段的創(chuàng)新，借助新的媒體平臺(tái)進(jìn)行營銷活動(dòng)，將新興的營銷策略進(jìn)行組合使用以達(dá)到更好的營銷效果。傳統(tǒng)中小企業(yè)經(jīng)營者依然使用傳統(tǒng)的營銷策略進(jìn)行營銷活動(dòng)，依靠價(jià)格策略、產(chǎn)品策略和促銷策略等傳統(tǒng)策略在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)行營銷活動(dòng)主動(dòng)了中小企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中要受到制約，其發(fā)展受到影響。中小企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)開拓和信息渠道的建構(gòu)等方面的經(jīng)驗(yàn)不足，造成了營銷手段的單一和落后，中小企業(yè)的營銷創(chuàng)新收到了影響。

　　(四)中小企業(yè)的市場(chǎng)營銷人才隊(duì)伍不足

　　人才是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中重要的資源構(gòu)成部分，人才是良好的營銷策略的來源，也是支撐營銷策略得到良好實(shí)施的基礎(chǔ)。[2]中小企業(yè)市場(chǎng)營銷人才隊(duì)伍建設(shè)不完善，營銷人員流動(dòng)性過大造成了營銷人才缺失的現(xiàn)實(shí)狀況，不利于企業(yè)營銷戰(zhàn)略的實(shí)施。中小企業(yè)缺乏行之有效的可持續(xù)人才培養(yǎng)機(jī)制，企業(yè)在引進(jìn)和培育營銷人才的過程中存在問題，專業(yè)營銷人才的缺失嚴(yán)重制約了中個(gè)小企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中的營銷創(chuàng)新能力，成為制約中小企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大的重要因素之一。

　　二、新時(shí)期中小企業(yè)市場(chǎng)營銷創(chuàng)新主要方面

　　(一)營銷理念的創(chuàng)新

　　在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，中小企業(yè)要進(jìn)行營銷理念創(chuàng)新才能夠滿足時(shí)代對(duì)于中小企業(yè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。中小企業(yè)的營銷理念創(chuàng)新包括重視知識(shí)營銷的理念，崇尚科學(xué)營銷;不斷提高企業(yè)品牌的親和力，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的粘性，重視企業(yè)創(chuàng)造性的利用營銷工具進(jìn)行營銷活動(dòng)。營銷理念的創(chuàng)新首先需要中小企業(yè)經(jīng)營管理者具備先進(jìn)的創(chuàng)新理念，才能夠在營銷人員進(jìn)行大膽創(chuàng)新時(shí)給予支持和認(rèn)可，從而鼓勵(lì)營銷工作人員順利開展工作。營銷人員需要掌握先進(jìn)的營銷理念來進(jìn)行營銷活動(dòng)，積極借鑒吸收新時(shí)期出現(xiàn)的先進(jìn)營銷手段和工具，提高營銷創(chuàng)新能力。

　　(二)營銷手段的創(chuàng)新

　　衛(wèi)星營銷。衛(wèi)星營銷是一種形象的說法，將大型企業(yè)比喻為恒星，而圍繞其存在和發(fā)展的中小企業(yè)則相當(dāng)于行星。中小企業(yè)借助大型企業(yè)的優(yōu)勢(shì)來發(fā)展自身，中小企業(yè)與大型企業(yè)相互配合取長補(bǔ)短，形成中小企業(yè)圍繞大型企業(yè)共同發(fā)展的形式進(jìn)行營銷活動(dòng)。[3]中小企業(yè)能夠通過此類營銷方式借助大型企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，中小企業(yè)為大型企業(yè)提供配套的生產(chǎn)配件，完善服務(wù)?？p隙營銷。

　　中小企業(yè)在與大型企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭的過程中容易因?yàn)橘Y金、技術(shù)、人力資源等各方面的劣勢(shì)而無法與之抗衡。中小企業(yè)應(yīng)該尋找大型企業(yè)沒有發(fā)現(xiàn)或者由于大型企業(yè)過于龐大而無法靈活發(fā)展的市場(chǎng)作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)來發(fā)展自身，有效避開直接與大型企業(yè)競(jìng)爭帶來的巨大風(fēng)險(xiǎn)，待自身實(shí)力增強(qiáng)之后再與大型企業(yè)進(jìn)行同臺(tái)競(jìng)爭。共生營銷。單個(gè)中小企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中處于劣 勢(shì)，若干中小企業(yè)聯(lián)合起來，共同抵抗市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮，能夠?yàn)橹行∑髽I(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展帶來良好的機(jī)會(huì)。共生營銷通過若干家相互獨(dú)立的中小企業(yè)的聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)在資源配置和項(xiàng)目競(jìng)爭中的整體價(jià)值擴(kuò)大化，從而有效發(fā)揮中小企業(yè)的價(jià)值，在共生過程中中小企業(yè)通過相互學(xué)習(xí)和交流，彼此借鑒，有利于學(xué)習(xí)營銷過程中的創(chuàng)新因素，促進(jìn)企業(yè)進(jìn)行營銷創(chuàng)新。

　　(三)營銷管理的創(chuàng)新

　　加強(qiáng)柔性管理。傳統(tǒng)的營銷管理模式使得管理者與被管理者之間缺乏雙向溝通，管理者通過各種規(guī)章制度和硬性指標(biāo)來管理營銷人員，管理過程中存在的問題和需要改進(jìn)的方面無法及時(shí)反饋給管理者，造成中小企業(yè)的管理效果低下。[4]在新時(shí)期，知識(shí)和信息在營銷管理過程中占據(jù)重要的地位，中小企業(yè)中知識(shí)型員工需要與管理者進(jìn)行及時(shí)溝通，才能夠確保營銷人員主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造性的有效發(fā)揮。

　　中小企業(yè)的管理者與被管理者之間良好的溝通能夠有效調(diào)動(dòng)營銷人員的工作積極性，同時(shí)增強(qiáng)企業(yè)管理者對(duì)于營銷人員的理解，有助于管理者實(shí)施人性化管理，促進(jìn)企業(yè)營銷管理的創(chuàng)新。重視整合營銷。整合營銷將多種營銷手段和工具根據(jù)其特點(diǎn)和實(shí)際需求，在市場(chǎng)環(huán)境下進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，以滿足市場(chǎng)需求和企業(yè)發(fā)展的需要。

　　中小企業(yè)在營銷管理過程中要改善單一的營銷管理方式，以企業(yè)價(jià)值和消費(fèi)者的需求為支撐點(diǎn)，對(duì)于營銷手段和營銷工具進(jìn)行有效整合，發(fā)揮營銷管理的最大價(jià)值。將各種營銷手段進(jìn)行有機(jī)整合能夠促進(jìn)企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略措施，進(jìn)行營銷創(chuàng)新，選擇合適的營銷手段進(jìn)行營銷活動(dòng)，提高企業(yè)的銷售水平，增強(qiáng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)外部關(guān)系。中小企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營不僅要重視自身產(chǎn)品的生產(chǎn)，同時(shí)也要重視社會(huì)的需求，協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)外部管理能夠有效提升企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)需求的把握，從而在生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品的過程中實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值和消費(fèi)者的需求實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)平衡。增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)外部關(guān)系能夠有效促進(jìn)企業(yè)對(duì)于消費(fèi)者的需求有更準(zhǔn)確的定位和更深入的了解，有利于企業(yè)營銷活動(dòng)的創(chuàng)新。

　　三、新時(shí)期中小企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理主要方面

　　(一)打造獨(dú)特的企業(yè)文化

　　文化具有強(qiáng)大的人文力量，企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的人文力量，也是企業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力源泉。[5]中小企業(yè)要打造屬于自己的獨(dú)特文化，通過良好的文化氛圍熏陶，激發(fā)員工的內(nèi)在潛能，提高員工的工作主動(dòng)性。良好的企業(yè)文化能夠帶動(dòng)員工的工作積極性，促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部員工團(tuán)結(jié)協(xié)作，眾志成城，降低企業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)的概率，提高企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。良好的企業(yè)問題能夠增強(qiáng)企業(yè)員工對(duì)于企業(yè)歸屬感和認(rèn)同感，在企業(yè)面臨風(fēng)險(xiǎn)時(shí)員工具有主人公意識(shí)，能夠自覺主動(dòng)為企業(yè)的生存和發(fā)展貢獻(xiàn)力量，提高企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，推動(dòng)企業(yè)長久發(fā)展。

　　(二)激活企業(yè)人力資源動(dòng)力

　　人力資源是企業(yè)發(fā)展的重要資源，中小企業(yè)由于發(fā)展空間有限，所以面臨著優(yōu)秀人才流失的嚴(yán)重問題，對(duì)于中小企業(yè)的發(fā)展造成了巨大的影響。將員工個(gè)人的發(fā)展與企業(yè)的發(fā)展聯(lián)系起來，能夠有效調(diào)動(dòng)員工的積極性和創(chuàng)造性，激活企業(yè)的人力資源，為企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供動(dòng)力源泉。激活企業(yè)人力資源動(dòng)力能夠有效調(diào)動(dòng)員工的工作積極性，提高員工的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，使得員工與企業(yè)同呼吸共命運(yùn)，有效提升企業(yè)防御風(fēng)險(xiǎn)的能力。企業(yè)內(nèi)部每個(gè)人的潛能都被激發(fā)出來，形成合力，能夠?yàn)槠髽I(yè)建起堅(jiān)固的防火墻，抵御在中個(gè)小企業(yè)在新時(shí)期面臨的各種風(fēng)險(xiǎn)問題。

　　(三)完善企業(yè)管理制度

　　完善的企業(yè)管理制度是企業(yè)抵抗風(fēng)險(xiǎn)的制度保證，營銷業(yè)務(wù)的運(yùn)作是一項(xiàng)復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)工程，其中既包含了營銷人員各種專業(yè)知識(shí)的運(yùn)用又包含了各種經(jīng)濟(jì)問題的綜合處理，在市場(chǎng)營銷過程中面臨著諸多風(fēng)險(xiǎn)。[6]完善企業(yè)的管理制度，對(duì)于每一筆業(yè)務(wù)都記錄在案，加強(qiáng)對(duì)于業(yè)務(wù)流程中諸多環(huán)節(jié)的掌握，對(duì)于客戶有清晰的定位，完善經(jīng)濟(jì)合同和相關(guān)協(xié)議，保證營銷合同、協(xié)議的有效性和合理性能夠有效將營銷過程中面臨的風(fēng)險(xiǎn)控制在出現(xiàn)之前。完善的企業(yè)管理制度能夠有效避免企業(yè)管理過程中存在的漏洞而給企業(yè)的發(fā)展帶來風(fēng)險(xiǎn)和危機(jī)，有助于在發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)之前將危機(jī)控制在企業(yè)能夠接受的范圍之內(nèi)，并且及時(shí)采取合適的方式進(jìn)行解決，保證企業(yè)的長期健康發(fā)展。

　　四、結(jié)束語

　　營銷創(chuàng)新是新時(shí)期中小企業(yè)生存和發(fā)展的根本，是中小企業(yè)開拓市場(chǎng)的重要途徑，中小企業(yè)要根據(jù)市場(chǎng)需求，結(jié)合自身特點(diǎn)抓住機(jī)會(huì)，大膽進(jìn)行營銷創(chuàng)新，增加市場(chǎng)占有份額，提高企業(yè)在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上的競(jìng)爭力。分析中小企業(yè)發(fā)展實(shí)際情況，對(duì)于中小企業(yè)營銷創(chuàng)新中面臨的風(fēng)險(xiǎn)要及時(shí)采取合適的對(duì)策進(jìn)行管控，保證中小企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中占據(jù)一席之地。

　　參考文獻(xiàn):

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　　[2]楊洋.新時(shí)期中小企業(yè)的市場(chǎng)營銷創(chuàng)新和風(fēng)險(xiǎn)管理探微[J].市場(chǎng)觀察，2015，(02):255-256.

　　[3]楊愷鈞，胡樹麗，苗雅婷.中小企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的風(fēng)險(xiǎn)因素識(shí)別———基于出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷型中小企業(yè)的案例研究[J].管理案例研究與評(píng)論，2012，(05):344-355.

　　[4]林平凡.金融危機(jī)中珠三角中小企業(yè)的挑戰(zhàn)與對(duì)策[J].新經(jīng)濟(jì)雜志，2009，(02):75-81.

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　　[6]中國社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所課題組，李平.“十二五”時(shí)期工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)研究[J].中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)，2010，(01):5-23.

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