市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)科畢業(yè)生論文

　　企業(yè)存在的根本目的在于獲取利益,而獲取利益則必須通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)渠道來(lái)實(shí)現(xiàn),其對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的管理事關(guān)其整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的執(zhí)行。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家搜集整理的關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)科畢業(yè)生論文的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)科畢業(yè)生論文篇1

　　淺析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)下物流企業(yè)

　　1適用于中小物流企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論

　　1.1服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)

　　臨沂大多數(shù)中小物流企業(yè)從事的是第三方物流服務(wù)，因此服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的理念可以為臨沂中小物流企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供理論支撐。研究服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，首先要從服務(wù)的特點(diǎn)入手，相對(duì)于有形產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，服務(wù)具有無(wú)形性、不可分割性、易變性、不可儲(chǔ)存性等特點(diǎn)，因此在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的選擇上，需要綜合使用營(yíng)銷(xiāo)策略的7Ps，即除了要考慮產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)外，還需從有形提示、人員、服務(wù)過(guò)程等方面進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略的設(shè)計(jì)。

　　1.2關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)

　　第三方物流一般通過(guò)與重要客戶(hù)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利，因此關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)理論在中小物流企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中占有重要地位。關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者、供應(yīng)商、競(jìng)爭(zhēng)者、政府等利益相關(guān)者，建立和發(fā)展良好關(guān)系，并通過(guò)有效溝通和反饋，及時(shí)改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

　　2臨沂中小物流企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理現(xiàn)狀和問(wèn)題

　　2.1宣傳促銷(xiāo)、主動(dòng)服務(wù)的意識(shí)淡薄

　　臨沂中小物流企業(yè)大多習(xí)慣在物流園區(qū)設(shè)立一個(gè)營(yíng)業(yè)部，然后等待顧客主動(dòng)上門(mén)尋找服務(wù)。很少有物流企業(yè)主動(dòng)尋找客戶(hù)，少數(shù)企業(yè)雖然也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙的方式，發(fā)布一些服務(wù)信息，但宣傳形式單一，宣傳渠道少，嚴(yán)重地影響了企業(yè)的業(yè)務(wù)開(kāi)拓。

　　2.2同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重

　　臨沂大多數(shù)中小物流企業(yè)，受到資金規(guī)模的影響，現(xiàn)代物流設(shè)備設(shè)施較少，工作效率不高，綜合管理水平較低，造成服務(wù)水平普遍偏低，使得低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)成為大多數(shù)企業(yè)采取的主要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，造成企業(yè)利潤(rùn)水平不理想，制約了企業(yè)良性可持續(xù)發(fā)展。

　　2.3市場(chǎng)定位不清

　　臨沂大多數(shù)中小物流企業(yè)，由于缺乏專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員，無(wú)法對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行有效的調(diào)研和分析，無(wú)法掌握客戶(hù)的真正需求，所以難以有效地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，進(jìn)而為企業(yè)進(jìn)行合理的市場(chǎng)定位。

　　2.4品牌意識(shí)缺失

　　由于專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員力量的不足，臨沂中小物流企業(yè)缺乏現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念，固守在傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方法上，忽視品牌形象的建立和品牌營(yíng)銷(xiāo)的思維。

　　3臨沂中小物流企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)改進(jìn)建議

　　3.1組建專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍，積極主動(dòng)的開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)工作

　　要想改變以往被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的局面，必須依靠專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員，通過(guò)廣告、人員促銷(xiāo)等活動(dòng)，加大企業(yè)的宣傳力度，加強(qiáng)與客戶(hù)的溝通和交流，變被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)為主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

　　3.2提升服務(wù)質(zhì)量替代價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

　　客戶(hù)在選擇物流服務(wù)的時(shí)候會(huì)考慮到價(jià)格因素，但價(jià)格絕不是最重要的因素，物流企業(yè)只有依靠不斷提升服務(wù)質(zhì)量，才能與客戶(hù)建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的客戶(hù)關(guān)系，才能最終贏(yíng)得市場(chǎng)。因此中小物流企業(yè)要遵循服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的基本規(guī)律，從企業(yè)外在形象展示、人員素質(zhì)提升和服務(wù)流程規(guī)范等角度，提升企業(yè)整體的服務(wù)形象。

　　3.3尋找合適的市場(chǎng)定位，打造品牌形象

　　臨沂中小物流企業(yè)需要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，分析客戶(hù)需求，對(duì)臨沂物流市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合自身內(nèi)部經(jīng)營(yíng)條件，進(jìn)行企業(yè)市場(chǎng)定位。并在此基礎(chǔ)上運(yùn)用品牌營(yíng)銷(xiāo)的基本方法，綜合運(yùn)用多種品牌傳播工具，形成自己獨(dú)特的品牌形象，贏(yíng)得與客戶(hù)的長(zhǎng)期合作關(guān)系。

　　3.4物流營(yíng)銷(xiāo)要堅(jiān)持如下三個(gè)原則

　　注中規(guī)模原則，物流業(yè)產(chǎn)生效益取決于它的規(guī)模，所以進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，首先要確定某個(gè)客戶(hù)或某幾個(gè)客戶(hù)的物流需求具有一定的規(guī)模，才去為他們?cè)O(shè)計(jì)有特色的物流服務(wù);注重合作原則?，F(xiàn)代物流的特點(diǎn)要求在更大的范圍內(nèi)進(jìn)行資源的合理配置，因此物流企業(yè)本身并不一定必須擁有完成物流業(yè)的所有功能。物流企業(yè)只有做好自身的核心物流業(yè)務(wù)，而將其他業(yè)務(wù)交給別的物流企業(yè)完成，才能取得更大的物流效益。所以，物流營(yíng)銷(xiāo)還應(yīng)該包括與其他物流企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合的工作;注重回報(bào)原則，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的真正價(jià)值在于其為企業(yè)帶來(lái)短期或長(zhǎng)期的收入和利潤(rùn)的能力。一方面，追求回報(bào)是營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的動(dòng)力;另一方面，回報(bào)是維持市場(chǎng)關(guān)系的必要條件。

　　4結(jié)束語(yǔ)

　　總之，臨沂中小物流企業(yè)要從實(shí)際情況出發(fā)，轉(zhuǎn)變被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的方式，綜合運(yùn)用關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)等多種手段，以客戶(hù)為核心，以建立長(zhǎng)期合作關(guān)系為抓手，通過(guò)對(duì)客戶(hù)需求的分析和把握，主動(dòng)進(jìn)行市場(chǎng)宣傳和推廣，不斷提升服務(wù)質(zhì)量，打造企業(yè)的品牌形象，提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)。唯有這樣，才能使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中立于不敗之地。

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　　談電子商務(wù)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響及對(duì)策

　　摘要：由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展以及信息技術(shù)的不斷提升，商務(wù)電子化早已成為時(shí)代經(jīng)濟(jì)的一種趨勢(shì)，全面利用網(wǎng)絡(luò)的溝通平臺(tái)，在線(xiàn)洽談、交易及支付已經(jīng)非常普遍，這樣不僅節(jié)省了交易雙方的寶貴時(shí)間，也節(jié)省了交易費(fèi)用，同時(shí)在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中還能獲得一定的優(yōu)勢(shì)。本文從電子商務(wù)及其營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)著手分析，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的轉(zhuǎn)變進(jìn)行了論述，最終提出了電子商務(wù)背景下的營(yíng)銷(xiāo)策略，目的是為新時(shí)代下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行指引。

　　關(guān)鍵詞：電子商務(wù);企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);影響與對(duì)策

　　計(jì)算機(jī)技術(shù)及信息技術(shù)的不斷發(fā)展及普及為市場(chǎng)帶來(lái)了前所未有的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)方式推動(dòng)了電子商務(wù)模式的轉(zhuǎn)變，令業(yè)務(wù)洽談、合同擬定、售前咨詢(xún)、資金支付及轉(zhuǎn)賬等業(yè)務(wù)無(wú)須面對(duì)面溝通，只需要借助互聯(lián)網(wǎng)便能夠解決，除了有效節(jié)省人力物力，還能夠提升交易效率，推動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展。電子商務(wù)的發(fā)展給市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了不小的影響，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境有所改變，競(jìng)爭(zhēng)的方式及途徑更加多樣化。現(xiàn)階段，要想推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展、拓寬市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道，就必須正確對(duì)待電子商務(wù)背景下的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。

　　1電子商務(wù)基本概述及其應(yīng)用特征分析

　　1.1電子商務(wù)的定義與類(lèi)型

　　我們通常所講的電子商務(wù)指的是以網(wǎng)絡(luò)為依托，采取現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)交易等交易形式，高效快速地開(kāi)展商務(wù)活動(dòng)，進(jìn)一步達(dá)到順利完成商業(yè)貿(mào)易的目的。電子商務(wù)所包含的內(nèi)容非常廣泛，主要包括市場(chǎng)信息的調(diào)查與分析、商品的創(chuàng)新及開(kāi)發(fā)、原材料的購(gòu)入以及產(chǎn)品的生產(chǎn)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)等整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)流程。其涵蓋的具體業(yè)務(wù)也有很多，比如：市場(chǎng)信息交流、售前及售后服務(wù)、在線(xiàn)支付、物流、構(gòu)建虛擬企業(yè)、企業(yè)及貿(mào)易伙伴能夠一同擁有及運(yùn)作共享的商業(yè)方法等。憑借交易的具體形態(tài)可將電子商務(wù)劃分為下列幾種類(lèi)型：

　　第一，企業(yè)對(duì)企業(yè)，即企業(yè)直接同另外一家企業(yè)在線(xiàn)交易，令供應(yīng)鏈和配銷(xiāo)鏈形成自動(dòng)化，具體有組織間系統(tǒng)、交易作業(yè)及市場(chǎng)交易作業(yè)等。

　　第二，企業(yè)對(duì)顧客。企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)同客戶(hù)之間進(jìn)行溝通。

　　第三，顧客對(duì)顧客?？蛻?hù)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)所提供的在線(xiàn)業(yè)務(wù)向他人銷(xiāo)售商品，網(wǎng)絡(luò)管理人員僅僅提供系統(tǒng)機(jī)制，扮演一個(gè)促進(jìn)者的角色，像淘寶、京東等。

　　第四，顧客對(duì)企業(yè)?？蛻?hù)借助社群的聚集，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播和生產(chǎn)供應(yīng)或者代理商進(jìn)行交流，提出商品議價(jià)或者支付服務(wù)。

　　第五，非營(yíng)利性電商。像學(xué)校等事業(yè)單位、非營(yíng)利性組織、宗教機(jī)構(gòu)、學(xué)會(huì)機(jī)構(gòu)及政府代理機(jī)構(gòu)等經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)科技來(lái)減少成本，改善服務(wù)與作業(yè)質(zhì)量。

　　第六，組織電子商務(wù)。這一類(lèi)型當(dāng)中包含一切內(nèi)部活動(dòng)，一般情況下是企業(yè)內(nèi)網(wǎng)完成的。其具體包括產(chǎn)品、服務(wù)及信息的更換，由銷(xiāo)售商品到員工在線(xiàn)訓(xùn)練，甚至節(jié)省成本等一系列活動(dòng)。

　　1.2電子商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)特征剖析

　　首先，商務(wù)性是電子商務(wù)最基本的特點(diǎn)，也就是給交易雙方提供服務(wù)、手段及平臺(tái)等。在線(xiàn)購(gòu)物給顧客提供他們所需的渠道。所以，電子商務(wù)對(duì)所有企業(yè)來(lái)說(shuō)，均是一個(gè)機(jī)會(huì)。針對(duì)其商務(wù)性特征，電子商務(wù)能夠拓展市場(chǎng)、吸引更多顧客，借助把網(wǎng)絡(luò)消息輸送到數(shù)據(jù)庫(kù)的方式，可以讓企業(yè)記錄下每一次訪(fǎng)問(wèn)、銷(xiāo)售、購(gòu)買(mǎi)的及時(shí)動(dòng)態(tài)以及顧客對(duì)產(chǎn)品的意見(jiàn)，如此一來(lái)企業(yè)便能夠借助總結(jié)和分析這些數(shù)據(jù)來(lái)獲取客戶(hù)的實(shí)際需求。其次，高效性及低成本。借助網(wǎng)絡(luò)，客戶(hù)能夠突破區(qū)域的限制自由交易，足不出戶(hù)便可以從眾多商家中挑選自己最喜歡的產(chǎn)品，進(jìn)而有效降低采購(gòu)成本;

　　同時(shí)，電子商務(wù)借助網(wǎng)絡(luò)把供貨方與整個(gè)管理體系進(jìn)行連接，然后再連接到客戶(hù)訂單進(jìn)行處理，如此一來(lái)就大大提高了工作效率，省去了紙張文件帶來(lái)的麻煩。最后，安全性和服務(wù)性。電子商務(wù)可以轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)模式，以往較為老舊的消費(fèi)形式下，消費(fèi)者往往是被動(dòng)的，而電子商務(wù)能夠把銷(xiāo)售商品進(jìn)行全方位的展示，從而提高了客戶(hù)選購(gòu)產(chǎn)品的主動(dòng)性，促進(jìn)了業(yè)務(wù)的成交，這就體現(xiàn)了電子商務(wù)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的服務(wù)性特征。此外，安全性是客戶(hù)必須考慮的核心問(wèn)題，企業(yè)間的交易也不例外。像欺騙、竊聽(tīng)、病毒及非法入侵等均在時(shí)時(shí)刻刻威脅著電子商務(wù)，所以，我們針對(duì)其采取了像信息加密、分布式安全管理、防火墻等一系列安全防范措施，來(lái)為在線(xiàn)交易營(yíng)造一種更加安全放心的環(huán)境。

　　2電子商務(wù)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的影響分析

　　隨著電子商務(wù)的問(wèn)世及不斷演進(jìn)，其也為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)外部環(huán)境的變化起到了關(guān)鍵性的作用。

　　2.1市場(chǎng)逐漸打破地域束縛，向全球化方向擴(kuò)展

　　通常情況下，電子商務(wù)活動(dòng)中所開(kāi)展的業(yè)務(wù)均為借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交流和溝通的，互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放特性以及其應(yīng)用的廣泛性、普遍性等，重新賦予了時(shí)間和空間另外的含義，在更加短促的時(shí)間范圍內(nèi)能夠完成更大空間范圍內(nèi)的交易，互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系成了最大的交易市場(chǎng)，這就使得世界范圍內(nèi)的資源可以自由流通并進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)，也給各個(gè)企業(yè)拓展出更加豐富的業(yè)務(wù)內(nèi)容，更為它們提供了巨大的潛在市場(chǎng)。

　　2.2市場(chǎng)銷(xiāo)售的具體環(huán)節(jié)變少

　　按照以往的銷(xiāo)售模式，通常必須要有多層經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)共同完成，這樣一來(lái)不僅浪費(fèi)了大量寶貴的時(shí)間，增加了交易成本，有的時(shí)候還可能會(huì)錯(cuò)過(guò)投入市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)。此時(shí)，電子商務(wù)的興起與推廣打破了這一僵局，摒棄了這些缺陷，它在企業(yè)和消費(fèi)者之間進(jìn)行直接的聯(lián)系，最大限度地將優(yōu)惠傳遞給消費(fèi)者，如此一來(lái)便省掉了很多繁文縟節(jié)，同時(shí)在很大程度上減少了不必要的成本支出，令產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格大大下降，給消費(fèi)者真正帶來(lái)了實(shí)惠。

　　2.3引起交易及支付方式的轉(zhuǎn)變

　　根據(jù)上述內(nèi)容，電子商務(wù)的出現(xiàn)不光是令交易市場(chǎng)得到了轉(zhuǎn)變，同時(shí)也為貨幣資金的流通創(chuàng)造了新的渠道。在電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式下，企業(yè)能夠借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)銷(xiāo)售本公司的產(chǎn)品，與此同時(shí)憑借電子貨幣的支付手段來(lái)完成整個(gè)交易流程。電子貨幣的出現(xiàn)和推廣給國(guó)家發(fā)行貨幣降低了成本，令顧客選購(gòu)商品更加便捷，充分實(shí)現(xiàn)了無(wú)紙化交易，加快了市場(chǎng)交易進(jìn)程，給交易市場(chǎng)注入了活力。

　　2.4信息傳播的方式及買(mǎi)賣(mài)雙方間的溝通手段產(chǎn)生變化

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步推動(dòng)了信息技術(shù)的研發(fā)及應(yīng)用，電子商務(wù)模式下運(yùn)用的是全新的信息溝通方式——互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大紐帶作用有效縮短了兩者的實(shí)際距離，使得信息能夠自由地在交易雙方之間流通，這也極大地改變了以往單項(xiàng)信息傳遞的缺點(diǎn)和不足。在線(xiàn)的交流和溝通除了一對(duì)一的形式外，還能夠?qū)崿F(xiàn)一對(duì)多、多對(duì)多等交流形式，這種交流手段的轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)創(chuàng)造了更多的利益，給企業(yè)帶來(lái)了更大的交易量。

　　3電子商務(wù)環(huán)境下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)策略分析

　　電子商務(wù)推動(dòng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速進(jìn)步，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，也應(yīng)當(dāng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)選取具有針對(duì)性和創(chuàng)新性的可行對(duì)策及措施。

　　3.1建設(shè)及推廣企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

　　從表面上來(lái)看，企業(yè)網(wǎng)站僅僅是由多個(gè)動(dòng)態(tài)或靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)組成的一個(gè)平臺(tái)，然而事實(shí)上并非如此。搭建企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主要是為了更好地開(kāi)展商務(wù)活動(dòng)，所以網(wǎng)站的不同模塊需要實(shí)現(xiàn)不同的商務(wù)功能，我們主要從下列方面對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行分析：域名的注冊(cè)以及主機(jī)的管控、企業(yè)內(nèi)網(wǎng)及企業(yè)外網(wǎng)的構(gòu)建、安全策略等，這些均為專(zhuān)業(yè)度較高的工作，作為常規(guī)的企業(yè)單位，難以將一切內(nèi)容分配給IT人才來(lái)完成，因此，可以選取“自己人”同“外腦”相結(jié)合的手段，也就是說(shuō)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建依靠“外腦”，在這一環(huán)節(jié)中可以培養(yǎng)和挖掘“自己人”;另外，在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搭建好之后，必須實(shí)行強(qiáng)有力的推廣，其目的在于令市場(chǎng)當(dāng)中的消費(fèi)者可以更加全面地了解企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)項(xiàng)目，進(jìn)一步根據(jù)需求進(jìn)行選擇。同樣，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推廣也是一項(xiàng)對(duì)技術(shù)性、操作性要求很高的工作，我們可以借助搜索引擎推廣、電子郵件推廣、資源合作推廣、信息發(fā)布推廣、病毒性營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣等一系列手段來(lái)完成。

　　3.2注重信息系統(tǒng)的使用，推進(jìn)業(yè)務(wù)重組、信息化建設(shè)

　　信息技術(shù)的研發(fā)及使用令市場(chǎng)發(fā)生了很大的變化，營(yíng)銷(xiāo)途徑及工作形式均實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，信息化程度是企業(yè)發(fā)展水平的先決條件。在全新的環(huán)境下，很多企業(yè)依舊未能構(gòu)建起必要的信息化系統(tǒng)，缺少系統(tǒng)合理的營(yíng)銷(xiāo)理念，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中難以形成自身的優(yōu)勢(shì)，阻礙了企業(yè)的發(fā)展。信息系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)及應(yīng)用，除了可以為企業(yè)的產(chǎn)品帶來(lái)很好的展示機(jī)會(huì)，也可以引領(lǐng)消費(fèi)者關(guān)注企業(yè)的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，為企業(yè)潛在市場(chǎng)的拓展提供了基礎(chǔ)。此外，對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)而言，在完成平臺(tái)搭建及推廣工作后，還應(yīng)當(dāng)及時(shí)進(jìn)行商務(wù)流程的重組，目的是滿(mǎn)足電子商務(wù)背景下的需求，持續(xù)增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)外部的信息化建設(shè)，為企業(yè)的高效運(yùn)作、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的迅速提高打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。發(fā)達(dá)的電子商務(wù)離不開(kāi)健全、完善的企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)，只有在企業(yè)內(nèi)外網(wǎng)都很發(fā)達(dá)的情況下，才能完全體現(xiàn)出電子商務(wù)低成本、高效率的特點(diǎn)。

　　3.3不斷整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，及時(shí)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)理念

　　在電子商務(wù)的背景下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷地轉(zhuǎn)變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高新產(chǎn)品研發(fā)使用的速度，并且構(gòu)建起產(chǎn)銷(xiāo)一體化的營(yíng)銷(xiāo)渠道。針對(duì)現(xiàn)階段的情況，整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式，主要就是把以往的營(yíng)銷(xiāo)同當(dāng)今的營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)更大的經(jīng)濟(jì)利益，推動(dòng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。此外，在目前的大背景下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的展開(kāi)也需要強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)等的有力支持，以便更有效、更快捷地完成交易。為此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹(shù)立正確的營(yíng)銷(xiāo)理念，及時(shí)更新自身的營(yíng)銷(xiāo)理念，借助虛擬化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更廣泛的業(yè)務(wù)往來(lái)，同供應(yīng)商、顧客進(jìn)行更多的溝通與交流，推動(dòng)現(xiàn)代化營(yíng)銷(xiāo)模式的進(jìn)程。

　　4結(jié)語(yǔ)

　　綜上所述，電子商務(wù)的發(fā)展日新月異，其對(duì)于企業(yè)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的作用不可忽視，電子商務(wù)的研發(fā)及運(yùn)用有效地推動(dòng)了企業(yè)業(yè)務(wù)的進(jìn)展，電子商務(wù)背景下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段也出現(xiàn)了不小的變動(dòng)，借助網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)不僅提高了產(chǎn)品流通、信息傳遞的速度，也給企業(yè)產(chǎn)品成本的降低、更多經(jīng)濟(jì)利益的流入等提供了機(jī)會(huì)。現(xiàn)階段，在經(jīng)濟(jì)一體化的形勢(shì)下，企業(yè)必將面臨越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，但同時(shí)也會(huì)遇到很多機(jī)遇，企業(yè)只有不斷創(chuàng)新自身的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，努力抓住機(jī)遇，克服傳統(tǒng)模式下的缺點(diǎn)，才能夠獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

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