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市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)屆畢業(yè)生論文

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市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)屆畢業(yè)生論文

  伴隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,企業(yè)面臨著更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn),要想在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中立于不敗之地,就必須時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的變化。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家搜集整理的關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)屆畢業(yè)生論文的內(nèi)容,歡迎大家閱讀參考!

  市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)屆畢業(yè)生論文篇1

  試論社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷模式

  摘要:隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展,計(jì)算機(jī)技術(shù)已經(jīng)融入到了人們?nèi)粘I畹姆椒矫婷妫W(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代已經(jīng)逐漸走進(jìn)了人們的生活。面對(duì)充滿諸多好處的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,每一個(gè)商業(yè)公司的領(lǐng)導(dǎo)者都希望能在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大環(huán)境下,讓自己的公司更上一層樓,讓自己的公司能夠順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,并且擁有更好的未來(lái)。公司的市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)該更好的利用社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代所帶來(lái)的便利,將市場(chǎng)營(yíng)銷與社交網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合在一起,這樣才能更好的將公司發(fā)展起來(lái)。

  關(guān)鍵詞:社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代;市場(chǎng)營(yíng)銷模式;探索

  一、研究背景及意義

  (一)研究背景

  當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是人們無(wú)法離開(kāi)的,對(duì)人們的意義非常重大的事物,各種日常生活都需要用到網(wǎng)絡(luò)。在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行社交活動(dòng)也是當(dāng)前非常流行的,是目前非常大眾化的方式,這給很多公司帶來(lái)了很大的機(jī)遇,當(dāng)然也是挑戰(zhàn),如果能夠順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,好好地利用社交網(wǎng)絡(luò),將其與市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行結(jié)合,對(duì)公司的發(fā)展絕對(duì)是非常有利的;但是,假如不能充分利用社交網(wǎng)絡(luò),仍使用傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式進(jìn)行相關(guān)的經(jīng)營(yíng),則將失去一次非常好的發(fā)展機(jī)會(huì)??梢?jiàn),網(wǎng)絡(luò)社交時(shí)代給各公司帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn),各公司應(yīng)該重視網(wǎng)絡(luò)社交,積極采取措施,完善自己的市場(chǎng)營(yíng)銷模式。

  (二)研究意義

  將市場(chǎng)營(yíng)銷與社交網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合,對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)工作有很好的推動(dòng)作用,對(duì)公司的發(fā)展同樣有很大的影響。社交網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)前社會(huì)中大部分人進(jìn)行社交的一種重要方式,所以在社交網(wǎng)絡(luò)中的人流量是非常大的,各大社交網(wǎng)站的點(diǎn)擊量之高,是非常驚人的,如果能將市場(chǎng)營(yíng)銷與社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合,憑借社交網(wǎng)絡(luò)如此多的人流量,足以給公司帶來(lái)非常大的利益,可以迅速促進(jìn)公司的發(fā)展??梢?jiàn),社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷有很大的價(jià)值,相關(guān)的工作人員應(yīng)該重視社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的意義,積極采取措施,促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷與社交網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合,推動(dòng)公司的發(fā)展。

  二、社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)

  市場(chǎng)營(yíng)銷,指的是相關(guān)的工作人員,根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的需要,對(duì)自己公司的商品進(jìn)行經(jīng)營(yíng)、銷售的行為的過(guò)程。通俗一點(diǎn)說(shuō),就是相關(guān)工作人員進(jìn)行銷售的過(guò)程。而自從進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)社交時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相比于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)手段有很多優(yōu)勢(shì)。

  (一)可以及時(shí)收集信息

  市場(chǎng)營(yíng)銷中很重要的一點(diǎn),就是對(duì)市場(chǎng)信息的收集。能夠及時(shí)的收集、掌握相關(guān)的市場(chǎng)信息,可以使相關(guān)的工作人員更加準(zhǔn)確,更加明確的掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài),從而更科學(xué),更合理的制定相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷方向,推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷。將市場(chǎng)營(yíng)銷與社交網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合,對(duì)于收集信息有非常好的影響。通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò),做市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)工作人員可以實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者面對(duì)面交流的目的,從中可以得到有關(guān)的市場(chǎng)信息,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)收集相關(guān)的市場(chǎng)信息的目的,這樣,通過(guò)收集到的市場(chǎng)信息,相關(guān)的工作人員可以做出相關(guān)的決策,從而應(yīng)對(duì)時(shí)刻改變的市場(chǎng),推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展。另一方面,公司的相關(guān)工作人員在與消費(fèi)者進(jìn)行交流的過(guò)程,是一個(gè)對(duì)自身的工作進(jìn)行檢測(cè)的一個(gè)過(guò)程,通過(guò)與消費(fèi)者交流、溝通,相關(guān)的工作人員可以找出自己工作過(guò)程中營(yíng)銷手段的缺陷,以及相關(guān)工作人員自身服務(wù)方面的不足,這樣,可以讓相關(guān)的工作人員進(jìn)行自我反省,實(shí)現(xiàn)自我完善,并且對(duì)營(yíng)銷手段方面的問(wèn)題進(jìn)行改進(jìn),使?fàn)I銷手段更符合消費(fèi)者的心理,不斷完善市場(chǎng)營(yíng)銷模式。公司的相關(guān)工作人員應(yīng)該重視社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的作用,積極采取措施促進(jìn)社交網(wǎng)絡(luò)與市場(chǎng)營(yíng)銷的結(jié)合。

  (二)投資相對(duì)較少,見(jiàn)效快

  將社交網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用到市場(chǎng)營(yíng)銷中,不僅僅可以使相關(guān)工作人員可以及時(shí)收集到市場(chǎng)信息,隨時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài),還有很重要的一個(gè)優(yōu)勢(shì),那就是相比于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷,投資資金更少,但是見(jiàn)效很快。因?yàn)樯缃痪W(wǎng)絡(luò)上有很大的人流量,利用社交網(wǎng)絡(luò)的這個(gè)特點(diǎn),進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)工作人員可以在社交網(wǎng)絡(luò)的這個(gè)大平臺(tái)上,運(yùn)用圖片、視頻、文字等方式或者三者相結(jié)合的方式對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)人群進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷,這樣,市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)工作人員通過(guò)很少的投資,便將社交網(wǎng)絡(luò)中的很多潛在客戶的注意力吸引了過(guò)來(lái),促進(jìn)了潛在消費(fèi)者變成公司真正客戶的過(guò)程,推動(dòng)了市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展。另外,在社交網(wǎng)絡(luò)中的人們對(duì)公司的相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)、討論等,可以說(shuō)是給相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的過(guò)程,這同樣對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷起到了非常好的幫助。

  三、社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷模式的完善

  (一)將市場(chǎng)營(yíng)銷信息植入社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

  將社交網(wǎng)絡(luò)與市場(chǎng)營(yíng)銷結(jié)合起來(lái),相關(guān)部門的工作人員可以選擇通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)的這個(gè)平臺(tái),將市場(chǎng)營(yíng)銷的信息發(fā)布出去,利用社交網(wǎng)絡(luò)人流量大的特點(diǎn),將市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)信息傳播出去,對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷有很大的幫助。在進(jìn)行相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷的信息的傳播的過(guò)程中,相關(guān)工作人員可以通過(guò)各種網(wǎng)上活動(dòng),來(lái)吸引社交網(wǎng)絡(luò)上的人群的注意力,比如通過(guò)各種打折活動(dòng)、免費(fèi)送禮品的活動(dòng),以及贈(zèng)送網(wǎng)上的虛擬禮物等,這樣,可以使更多的人參與其中,并且對(duì)可以讓這些關(guān)注的人進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),從而引來(lái)更多的人,這對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷有著非常大的影響,可以說(shuō),這對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷來(lái)說(shuō),是一筆巨大的財(cái)富。

  (二)合理建設(shè)社交網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道

  要想將社交網(wǎng)絡(luò)與市場(chǎng)營(yíng)銷相結(jié)合,相關(guān)的工作人員必須建立社交網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道,這是非常重要的一環(huán)。而在建設(shè)社交網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的過(guò)程中,必須要考慮周全,必須要合理、科學(xué)的建設(shè)社交網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道。如果社交網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的秩序很混亂,沒(méi)有相應(yīng)的行為規(guī)范,對(duì)各公司的市場(chǎng)營(yíng)銷都有很大的影響,根本就無(wú)法起到推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展的作用,相反,很可能起到反作用,同時(shí),很可能引起社交網(wǎng)絡(luò)中人們的反感,非常不利于公司的發(fā)展。所以,在建設(shè)社交網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道時(shí),必須要合理、科學(xué)的對(duì)其進(jìn)行建設(shè),制定相關(guān)的規(guī)章制度,以及行為規(guī)范,從而促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展。

  四、結(jié)束語(yǔ)

  面對(duì)如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),我國(guó)的各個(gè)公司應(yīng)該積極采取措施,提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力,這樣才能在市場(chǎng)中立足。各公司要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展,完善社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的市場(chǎng)營(yíng)銷模式,要將社交網(wǎng)絡(luò)與市場(chǎng)營(yíng)銷緊密結(jié)合起來(lái),推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷的同時(shí),推動(dòng)公司的發(fā)展。

  參考文獻(xiàn):

  [1]戴麗敏.社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷模式探索[D].上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué),2013

  [2]王羽超.社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷模式探索[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(學(xué)苑版),2014,01:49-51

  市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)屆畢業(yè)生論文篇2

  談房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中的問(wèn)題與對(duì)策

  摘要:在城市化進(jìn)程加快與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境下,房地產(chǎn)市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)日益嚴(yán)峻。在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)層面,房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃問(wèn)題十分關(guān)鍵,通過(guò)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃,可以挖掘潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì),對(duì)于企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)與自我發(fā)展存在著巨大價(jià)值。然而理性分析當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)際,可以發(fā)現(xiàn)其在營(yíng)銷策劃中仍存在著一定的現(xiàn)實(shí)性問(wèn)題,本文基于其中的問(wèn)題來(lái)探究解決路徑及策略,以發(fā)揮營(yíng)銷策劃整體效用,為企業(yè)效益服務(wù)。

  關(guān)鍵詞:房地產(chǎn);市場(chǎng)營(yíng)銷策劃;問(wèn)題;對(duì)策

  一、引言

  房地產(chǎn)行業(yè)屬于國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱,在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)著重要地位。當(dāng)前,房地產(chǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,為進(jìn)一步提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益最大化,房地產(chǎn)行業(yè)越發(fā)關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷策劃問(wèn)題。通過(guò)科學(xué)有效的營(yíng)銷策劃,能夠準(zhǔn)確向消費(fèi)者傳遞營(yíng)銷思想,滿足消費(fèi)者的根本需求,推動(dòng)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展,從而實(shí)現(xiàn)整體效益。然而不可否認(rèn)的是,當(dāng)前房地產(chǎn)在策劃營(yíng)銷層面仍存在著一定的問(wèn)題,基于此,思考突破問(wèn)題困境的發(fā)展路徑。

  二、房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃內(nèi)涵認(rèn)知

  房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃并非是單一性的工作,而是系統(tǒng)性工程,其包含了房地產(chǎn)全部的銷售及推廣工作。為實(shí)現(xiàn)預(yù)期銷售推廣目標(biāo)及效果,結(jié)合房地產(chǎn)實(shí)際狀況,通過(guò)優(yōu)化內(nèi)部資源與外部資源,合理編制方案并統(tǒng)籌執(zhí)行的過(guò)程即房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃,從實(shí)現(xiàn)階段上來(lái)看,其包括前中后三個(gè)階段。而為實(shí)現(xiàn)樓盤(pán)營(yíng)銷效果及效益,則需要在營(yíng)銷理念上具備全局性特征,推動(dòng)“全程營(yíng)銷”或“整體營(yíng)銷”。誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)與以人為本屬于其營(yíng)銷活動(dòng)的基點(diǎn),而具體方案的選擇與策略應(yīng)用,則決定著營(yíng)銷策劃的成效。

  三、房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中存在的現(xiàn)實(shí)性問(wèn)題分析

  當(dāng)前,房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃存在著較多的現(xiàn)實(shí)性問(wèn)題,具體可以表述為以下幾個(gè)方面:其一,缺乏準(zhǔn)確定位。在開(kāi)展?fàn)I銷策劃之前,需要對(duì)市場(chǎng)狀況進(jìn)行深入客觀的調(diào)查,對(duì)客戶需求與市場(chǎng)條件等進(jìn)行充分了解,從而為策劃定位提供科學(xué)依據(jù)。然而在多數(shù)營(yíng)銷策劃活動(dòng)中,多缺乏對(duì)調(diào)查活動(dòng)的關(guān)注,或所推行的市場(chǎng)調(diào)查不夠充分,導(dǎo)致市場(chǎng)分析缺乏可靠性與準(zhǔn)確性,無(wú)法保障營(yíng)銷策劃方案實(shí)施的效果;其二,過(guò)于側(cè)重形式而缺乏文化內(nèi)涵。在房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中,很多開(kāi)發(fā)商受市場(chǎng)變化因素、消費(fèi)者心理因素及投資因素等影響,缺乏對(duì)營(yíng)銷內(nèi)涵的關(guān)注。多會(huì)選用一些廣告來(lái)吸引消費(fèi)者,然而這種宣傳與推廣,并沒(méi)有對(duì)企業(yè)文化及產(chǎn)品理念進(jìn)行深刻表達(dá),其整體營(yíng)銷效果并不突出。而一些公司在品牌宣傳中,過(guò)于“流行化”,將一些網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言不合理的應(yīng)用于推廣之中,在營(yíng)銷方案中沒(méi)有將消費(fèi)者需求、企業(yè)文化與產(chǎn)品特色結(jié)合起來(lái);其三,廣告依賴性過(guò)于突出。房地產(chǎn)策劃者多會(huì)選擇“猛烈”廣告攻勢(shì),然而其成本較高,且隨著新媒體的發(fā)展,廣告所帶來(lái)的傳播收益出現(xiàn)了下滑,僅僅依賴廣告無(wú)法實(shí)現(xiàn)其預(yù)期效益。

  四、房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的發(fā)展性路徑思考

  (一)準(zhǔn)確定位,表現(xiàn)產(chǎn)品屬性優(yōu)勢(shì)

  在營(yíng)銷策劃中,為提高定位準(zhǔn)確性則需要以充分的市場(chǎng)調(diào)查為前提??紤]到房地產(chǎn)商品的特性,消費(fèi)者在購(gòu)買行為中多不存在沖動(dòng)性購(gòu)買狀況,其對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值及功能更為關(guān)注。為此,開(kāi)發(fā)商在開(kāi)發(fā)前期,需要充分做好市場(chǎng)調(diào)查,以建筑行業(yè)發(fā)展實(shí)際與未來(lái)經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)為條件,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行合理定位。在營(yíng)銷策劃中,需要以消費(fèi)者心理需求為落腳點(diǎn),在營(yíng)銷策略上不應(yīng)過(guò)于關(guān)注廣告效應(yīng),還應(yīng)分析宣傳策劃成本及其收率比。如以社會(huì)精英階層為營(yíng)銷對(duì)象,在營(yíng)銷策劃時(shí),則需要避免選用通俗文化來(lái)宣傳,宣傳理念應(yīng)貼合其群體整體特征,以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷策劃效果。

  (二)體現(xiàn)產(chǎn)品文化差異,關(guān)注文化營(yíng)銷

  在開(kāi)展房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃時(shí),需要積極打破思維框架,選擇產(chǎn)品獨(dú)特點(diǎn)作為賣點(diǎn),并充分分析目標(biāo)群體的整體特征,植入與目標(biāo)群體相符的文化元素,關(guān)注文化營(yíng)銷以提高營(yíng)銷效果。如房地產(chǎn)與某名人故居相毗鄰,則可以選擇該部分為宣傳重點(diǎn),重點(diǎn)營(yíng)銷其文化氛圍,并將該房地產(chǎn)文化優(yōu)勢(shì)與其他賣點(diǎn)相結(jié)合,體現(xiàn)房地產(chǎn)產(chǎn)品的獨(dú)特性,從而更多吸引受眾。這種方式也多應(yīng)用于學(xué)區(qū)房營(yíng)銷領(lǐng)域。

  (三)營(yíng)銷策劃應(yīng)關(guān)注品牌價(jià)值

  在營(yíng)銷策劃中,需要充分關(guān)注并提高企業(yè)品牌價(jià)值。企業(yè)品牌集中體現(xiàn)了企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值與企業(yè)服務(wù)等內(nèi)涵,也是與其他同類產(chǎn)品相區(qū)分的重要標(biāo)志。在房地產(chǎn)營(yíng)銷中,不應(yīng)僅局限于產(chǎn)品物質(zhì)層上的文化宣傳,還應(yīng)關(guān)注企業(yè)價(jià)值與企業(yè)文化層面的內(nèi)涵宣傳。以相關(guān)樓盤(pán)為立足點(diǎn),將企業(yè)文化與企業(yè)服務(wù)理念等融入到樓盤(pán)營(yíng)銷活動(dòng)之中,努力塑造良好的企業(yè)形象,從根本上賦予品牌更高價(jià)值,從而增強(qiáng)營(yíng)銷策劃的生命力。

  (四)關(guān)注營(yíng)銷策劃人才地培養(yǎng)

  在房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃中,人才屬于十分關(guān)鍵的因素。優(yōu)秀的營(yíng)銷策劃人才,不僅可以降低營(yíng)銷成本,還可以選擇更為優(yōu)秀的營(yíng)銷策略,挖掘更深層次的市場(chǎng)價(jià)值,為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)效益。通過(guò)強(qiáng)化營(yíng)銷策劃人才培養(yǎng),提高營(yíng)銷專業(yè)性,定期安排講座或培訓(xùn),提高營(yíng)銷策劃人員的內(nèi)在素養(yǎng)與整體技能,還可與其他房地產(chǎn)企業(yè)之間建立交流機(jī)制,通過(guò)相互交流及學(xué)習(xí),提高營(yíng)銷策劃的實(shí)際水平,從而為企業(yè)效益實(shí)現(xiàn)提供人才支撐。

  五、結(jié)語(yǔ)

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下,房地產(chǎn)行業(yè)為實(shí)現(xiàn)生存與發(fā)展,提高整體效益,其對(duì)營(yíng)銷策劃問(wèn)題的關(guān)注日益增加。當(dāng)前,房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃仍存在著較多的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,如缺乏準(zhǔn)確定位,文化內(nèi)涵缺乏與過(guò)于依賴廣告等。為提高房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃水平,從多個(gè)方面提出了發(fā)展路徑。實(shí)踐證明,企業(yè)只有充分調(diào)查,以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,不斷提高產(chǎn)品文化價(jià)值與品牌價(jià)值,方可實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的營(yíng)銷策劃,并帶來(lái)相應(yīng)的營(yíng)銷效益。

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