關(guān)于旅游管理課畢業(yè)論文
關(guān)于旅游管理課畢業(yè)論文
隨著我國旅游業(yè)的迅猛發(fā)展,對(duì)旅游人才也提出了愈來愈高的要求,旅游人才發(fā)展需要靠教育供給,教育功能和效果顯得尤為重要。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的旅游管理課畢業(yè)論文，供大家參考。
旅游管理課畢業(yè)論文范文一：英山縣旅游資源開發(fā)存在的問題及優(yōu)化策略
摘要：湖北省黃岡市英山縣具有豐富的旅游資源，包括大別山主峰與河谷、溫泉茶葉公園、畢昇故里、英山烈士陵園多種自然風(fēng)光和人文景觀。經(jīng)過較長時(shí)間的建設(shè)，目前建成了大別山主峰風(fēng)景區(qū)、桃花沖風(fēng)景區(qū)、英山縣跳水游泳館、英山縣烈士陵園、畢昇墓地遺址等旅游景點(diǎn)。取得了一定社會(huì)知名度和較好的經(jīng)濟(jì)效益。但依然存在諸如景區(qū)定位失誤、景區(qū)建設(shè)滯后、旅游接待服務(wù)質(zhì)量不高和社會(huì)知名度不夠的相關(guān)問題。對(duì)此，本文提出了重新定位英山旅游、實(shí)施景區(qū)前景規(guī)劃、加強(qiáng)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、轉(zhuǎn)變景區(qū)宣傳策略等觀點(diǎn)為其今后開發(fā)提供參考意見。
關(guān)鍵詞：旅游資源;開發(fā)問題;優(yōu)化策略;英山縣。
引言。
現(xiàn)代旅游業(yè)產(chǎn)生于19 世紀(jì)。是利用旅游資源和設(shè)施、專門或者主要從事招攬、接待游客、為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛等環(huán)節(jié)的綜合性行業(yè)。20 世紀(jì)是世界旅游業(yè)大發(fā)展的時(shí)期。特別是二戰(zhàn)后旅游業(yè)在和平的發(fā)展環(huán)境中，首次超過石油業(yè)、汽車工業(yè)成為當(dāng)今世界一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)。隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的經(jīng)濟(jì)收入和生活水平不斷提高，旅游已經(jīng)成為人們休閑度假的主要選擇方式之一。從產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的角度看，旅游業(yè)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性的綜合性產(chǎn)業(yè)，它能夠?yàn)橐粋€(gè)國家創(chuàng)造越來越多的就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)收入。旅游在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用也在不斷提高[1]。
20 世紀(jì)50 年代以來，全球的旅游人數(shù)快速增長，旅游業(yè)占全球GDP 的比例，旅游業(yè)就業(yè)人數(shù)占全球就業(yè)人數(shù)的比例不斷提高。改革開放以來。中國旅游業(yè)呈高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，全國各地都在大力開發(fā)旅游資源，力爭將旅游業(yè)培育成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)[2]。
英山縣自1995 年成立旅游局以來，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度加快，成效明顯。英山縣利用豐富的自然風(fēng)光和深厚人文底蘊(yùn)，相繼開發(fā)了英山溫泉，桃花沖風(fēng)景區(qū)，烏云山茶葉公園，畢昇紀(jì)念館，大別山主峰風(fēng)景區(qū)等一大批旅游景點(diǎn)，旅游業(yè)從無到有、從小到大，2010 年旅游人數(shù)突破75 萬人次[3]。但英山旅游發(fā)展?fàn)顩r相對(duì)滯后，本文就英山旅游資源現(xiàn)狀作簡要分析并指出存在的主要問題供相關(guān)部門參考。
一、英山縣旅游業(yè)發(fā)展存在的問題。
英山縣采取“請(qǐng)進(jìn)來，走出去”的辦法，運(yùn)用多種形式，大力宣傳和推介英山旅游，提高了英山旅游市場(chǎng)知名度，拓展了旅游發(fā)展的空間。英山縣政府相關(guān)部門制作了英山旅游宣傳冊(cè)5000份，拍攝了《畢昇故里美英山》(旅游篇)專題 片。在《旅游衛(wèi)視》、中央七臺(tái)《鄉(xiāng)村大世界》欄目播出英山旅游宣傳廣告，較好地宣傳推介了英山豐富的旅游資源[3]。從英山旅游的知名度和效益來看，目前英山旅游仍有存在一定的不足之處。
1.景區(qū)定位失誤。
從旅游規(guī)劃的特色性原則來看，旅游規(guī)劃的本質(zhì)是通過開發(fā)最富地方特色，最具市場(chǎng)吸引力的旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)目的地系統(tǒng)的旅游吸引力，從而促進(jìn)旅游系統(tǒng)的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，問旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供穩(wěn)定客源市場(chǎng)和其他保障條件;旅游業(yè)發(fā)展需要特色突出的旅游規(guī)劃，特色突出有利于增強(qiáng)旅游業(yè)，旅游景區(qū)的吸引力和競(jìng)爭力[2]。
英山縣位于大別山腹地，大別山主峰天堂寨坐落其境內(nèi)，該縣山秀水清，發(fā)展旅游是以優(yōu)美的自然風(fēng)光為立足點(diǎn)，發(fā)揮這一特色，主打生態(tài)牌。但是在近二十年的旅游規(guī)劃中并沒有貫徹這一原則。
目前的大別山主峰風(fēng)景區(qū)的原始前身是英山縣吳家山國營林場(chǎng)，后來為適應(yīng)旅游的發(fā)展申請(qǐng)為國家森林公園。2002 年吳家山森林公園招商引資，武當(dāng)內(nèi)家祖庭掌門人游玄德秉承三豐祖師“五百年后必開南脈”的遺訓(xùn)，來到英山縣的吳家山開創(chuàng)南武當(dāng)山道教圣地。2003 年10 月，南武當(dāng)山風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)主辦了以“世界和平、人類健康”為主題的中國英山南武當(dāng)山首屆國際文化旅游節(jié)，至此，吳家山正式更名為南武當(dāng)山。但是人文景觀的建立不是光靠硬件就能實(shí)現(xiàn)的，它需要長時(shí)間的文化積淀在大眾心里形成文化烙印，短時(shí)期內(nèi)不可能實(shí)現(xiàn)較大的吸引力。2009 年4 月該景區(qū)更名為湖北英山大別山主峰風(fēng)區(qū)(國家AAA 級(jí)景區(qū))并舉辦了2009 年度旅游推介會(huì)。顯然景區(qū)建設(shè)沒有遵循實(shí)際規(guī)律，南武當(dāng)景區(qū)定位以失敗告終。那么，英山旅游開發(fā)的第一個(gè)問題就是景區(qū)定位失誤。
2.景區(qū)建設(shè)滯后。
從旅游規(guī)劃的前瞻性來看，旅游規(guī)劃不僅對(duì)目前出現(xiàn)的問題提出解決方案，更重要的是對(duì)未來的設(shè)想和可能出現(xiàn)的問題做出科學(xué)的預(yù)測(cè)和處理。因此，旅游規(guī)劃要充分分析參考旅游區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀況和發(fā)展基礎(chǔ)，分析旅游業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境等，對(duì)旅游區(qū)10 年甚至20 年的發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測(cè)，并由此制定當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的方針及戰(zhàn)略[2]。
以大別山主峰風(fēng)景區(qū)為例：該景區(qū)是英山縣旅游的龍頭老大，但是相關(guān)資源到2009 年才規(guī)劃整合完畢。大別山橫亙湖北，安徽，河南三省，主峰天堂寨位于湖北省的英山，羅田與安徽的金寨三縣交界處，三縣都主打大別山旅游的招牌。而金寨，羅田的景區(qū)建設(shè)走在了前列。金寨縣1994 年以來，天堂寨相繼編制了《天堂寨總體規(guī)劃》、《天堂寨國家森林公園規(guī)劃》及《天堂寨風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃》，2002 年，天堂寨又被批準(zhǔn)為省級(jí)旅游扶貧實(shí)驗(yàn)區(qū)，這古老而美麗的山寨，以她神秘而獨(dú)特的魅力成為大別山之旅黃金旅游線上的一顆璀璨的明珠。2007 年8 月20 日，天堂寨風(fēng)景區(qū)經(jīng)全國旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)評(píng)定委員會(huì)評(píng)定為國家AAAA 級(jí)風(fēng)景區(qū)。天堂寨風(fēng)景區(qū)集國家森林公園，國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)和風(fēng)景名勝區(qū)為一身。
羅田縣極力發(fā)展大別山旅游，并在國家工商總局注冊(cè)天堂寨商標(biāo)。一九九六年五月林業(yè)部組織專家組對(duì)大別山國家森林公園(羅田)旅游資源進(jìn)行了綜合考察和評(píng)審，一致認(rèn)為具有極大的開發(fā)價(jià)值，并正式批 準(zhǔn)為國家森林公園。
英山縣的大別山旅游規(guī)劃則嚴(yán)重滯后，景區(qū)兩度改名。天堂寨為三縣所有，而英山目前對(duì)其發(fā)掘過少。因此，英山旅游的第二的問題是規(guī)劃嚴(yán)重滯后。3.景區(qū)服務(wù)質(zhì)量不高。
從旅游景區(qū)服務(wù)質(zhì)量來看，旅游景區(qū)服務(wù)質(zhì)量的內(nèi)容包括兩個(gè)方面：一是有形產(chǎn)品的質(zhì)量，二是無形產(chǎn)品的質(zhì)量。有形產(chǎn)品的。質(zhì)量主要表現(xiàn)為旅游景區(qū)的各種設(shè)施、設(shè)備和實(shí)物商品的質(zhì)量。無形產(chǎn)品的質(zhì)量是旅游景區(qū)所提供的各種勞動(dòng)的質(zhì)量。就這兩方面的關(guān)系來看，有形產(chǎn)品的質(zhì)量是無形產(chǎn)品的質(zhì)量的憑借和依據(jù)，無形產(chǎn)品的質(zhì)量是在有形產(chǎn)品的基礎(chǔ)上通過服務(wù)勞動(dòng)來創(chuàng)造的，是游覽服務(wù)質(zhì)量的本質(zhì)表現(xiàn)。兩者互相依存，互為條件，缺一不可[4]。
從英山旅游區(qū)的服務(wù)質(zhì)量來看存在很大問題。以大別山主峰風(fēng)景區(qū)為例：天堂寨景區(qū)(金寨)及大別山國家森林公園(羅田)分別于1998 年和2006 年建設(shè)了觀光索道，而英山縣目前尚在計(jì)劃中。重修(2010 年3 月)。羅田縣在2009 年武英高速(武漢—英山)通車前就已經(jīng)修通了連通羅田大別山國家森林公園的高等級(jí)公路，英山縣目前尚無任何動(dòng)作(截至2010 年3 月)。以英山溫泉為例：名泉開發(fā)上，溫泉旅游開發(fā)一直沒有破題，溫泉渡假區(qū)名不副實(shí)，溫泉跳水館、溫泉療養(yǎng)院規(guī)模過小、檔次不高、利用率較低，未能發(fā)揮更大作用和效益，得天獨(dú)厚的地?zé)崧糜钨Y源未得到有效利用[5]。以紅色旅游為例：英山是革命老區(qū)，紅色旅游資源豐富。但是紅色遺跡較少，革命先烈的事跡大多處在口頭相傳的形式上，有實(shí)質(zhì)的物質(zhì)載體不多。僅有南河“段氏府”(1931 年至1947 年間，紅十五軍、紅四軍、紅二十五軍以及劉鄧大軍都在這里設(shè)立指揮部，劉伯承、鄧小平、徐向前、徐海東、曾中生、張?bào)w學(xué)等老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家在此指揮作戰(zhàn))，紅二十七軍根據(jù)地，縣烈士陵園等少數(shù)紅色景點(diǎn)。大多以紀(jì)念碑的形式存在而且布局分散……4.景區(qū)知名度太低。
英山旅游的社會(huì)知名度較低，僅在周邊縣市有一定知名度。游客多來自本縣，對(duì)周邊發(fā)達(dá)地區(qū)的客源沒有較大的吸引力。在華中及華東地區(qū)就大別山旅游的知名度而言，同湖北羅田縣大別山森林公園相比有較大差距，與安徽金寨縣的天堂寨國家級(jí)森林公園的社會(huì)知名度相比更是相去甚遠(yuǎn)。
二、英山縣旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)化策略。
依據(jù)旅游開發(fā)原理對(duì)英山旅游開發(fā)現(xiàn)狀作綜合分析，有如下優(yōu)化策略。
1.英山旅游的重新定位。
目前根據(jù)英山優(yōu)美的自然風(fēng)光著力開發(fā)大別山主峰風(fēng)景區(qū)是正確的。較發(fā)展以道教為主的南武當(dāng)風(fēng)景區(qū)相比，此舉更貼近英山實(shí)際，也符合“亙古原生態(tài)，都市后花園”的旅游名片。
對(duì)旅游景區(qū)的定位，就是對(duì)旅游景區(qū)的價(jià)值、特色、吸引力等方面進(jìn)行全面審定，以確定其在同類景區(qū)中的地位[6]。搞好景區(qū)定位的同時(shí)應(yīng)實(shí)施旅游名牌戰(zhàn)略，國內(nèi)旅游發(fā)展較成功縣市的經(jīng)驗(yàn)表明。旅游發(fā)展必須實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略，通過精品名牌的輻射和帶動(dòng)功能，駛上旅游發(fā)展的快車道[7]因此，加快發(fā)展英山旅游業(yè)，必須強(qiáng)化旅游精品意識(shí)，打造旅游精品名牌。之后應(yīng)以大別山主峰風(fēng)景區(qū)為主打，輔以英山溫泉，桃花沖景區(qū)，大力宣傳這一突出山岳風(fēng)光和峽谷風(fēng)景的旅游品牌。
2.實(shí)施景區(qū)前景規(guī)劃。
為此為增強(qiáng)同兄弟縣市的競(jìng)爭能力，應(yīng)加快制定英山旅游業(yè)的前景規(guī)劃。學(xué)習(xí)安徽金寨縣和羅田縣的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。積極進(jìn)行申報(bào)國家AAAAA 級(jí)風(fēng)景區(qū)，國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，國家地質(zhì)公園等項(xiàng)目的規(guī)劃。聯(lián)系英山實(shí)際，做好5—10 年或者10—20 年甚至更長遠(yuǎn)的英山縣各個(gè)景區(qū)的前景規(guī)劃。
3.加強(qiáng)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
為了提供服務(wù)質(zhì)量，不斷滿足游客的消費(fèi)需求和享受欲望，我們就必須在英山各個(gè)風(fēng)景區(qū)內(nèi)加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步完善景區(qū)交通、供水、供電、信息通訊、環(huán)衛(wèi)及安全等配套設(shè)施，強(qiáng)化旅游景區(qū)景點(diǎn)接待服務(wù)功能，為游客提供高檔次、高水平的旅游服務(wù)空間。特別要加強(qiáng)英山縣城至景區(qū)的道路建設(shè)。
目前從武漢至英山縣城的高速公路貫通良好;由縣城至景區(qū)的交通亟待改善(英山至吳家山旅游干道已改造完畢)。
4.大力宣傳、提升英山旅游知名度。
旅游景區(qū)不同于一般的旅游產(chǎn)品，具有不可移動(dòng)、產(chǎn)品質(zhì)量不可預(yù)知、產(chǎn)品易受大環(huán)境影響等特點(diǎn)。宣傳營銷是提高景區(qū)知名度、激發(fā)人們出游愿望的一種行之有效的手段。景區(qū)應(yīng)大力開發(fā)“注意力經(jīng)濟(jì)”，創(chuàng)立品牌營銷理念，創(chuàng)新營銷機(jī)制，實(shí)施“整合營銷”，注重景區(qū)宣傳營銷的針對(duì)性和獨(dú)特性。英山旅游的知名度同鄰縣相比有較大差距，因此要切實(shí)注重宣傳。首先是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳，信息時(shí)代網(wǎng)絡(luò)尤為重要，應(yīng)建立服務(wù)等級(jí)較高的網(wǎng)站來宣傳英山旅游。道路廣告宣傳，在高等級(jí)公路上設(shè)立景區(qū)指示牌。如武英高速通車后，羅田縣在其境內(nèi)設(shè)立了多個(gè)到該縣景區(qū)的道路指示牌，使得外地人很容易找到風(fēng)景區(qū)。而英山到目前為止沒有任何動(dòng)作，不僅要在武英高速公路上設(shè)立指示牌，在臨近的市縣或省份的主干道上也設(shè)立英山風(fēng)景區(qū)的指示牌，方便和引導(dǎo)司乘人員進(jìn)入英山旅游。積極與鄰縣溝通，建立英山、羅田、金寨的聯(lián)系機(jī)制，引導(dǎo)羅田和金寨游客來英山觀光。
結(jié)語。
旅游開發(fā)是個(gè)系統(tǒng)的、復(fù)雜的、長期的課題，英山旅游業(yè)還有諸多問題需要完善。需要更多人提出建設(shè)性的意見。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、群眾生活水平的逐步提高，旅游資源開發(fā)的日益深入，特色旅游產(chǎn)品的逐步推出，人力資源的合理配置，英山旅游業(yè)必將走向輝煌。
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旅游管理課畢業(yè)論文范文二：聊城市發(fā)展生態(tài)旅游的優(yōu)勢(shì)
摘要：從生態(tài)旅游資源、交通區(qū)位、經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境、旅游規(guī)模、旅游規(guī)劃等方面詳細(xì)論證了聊城市發(fā)展生態(tài)旅游的優(yōu)勢(shì)，為區(qū)域發(fā)展生態(tài)旅游挖掘優(yōu)勢(shì)提供決策依據(jù)。
關(guān)鍵詞：聊城市;生態(tài)旅游;優(yōu)勢(shì)。
一、生態(tài)旅游概述。
生態(tài)旅游是由國際自然保護(hù)聯(lián)盟(IUCN)特別顧問謝貝洛斯·拉斯喀瑞于1983年首次提出，當(dāng)時(shí)是指生態(tài)旅游的物件是自然景物，并且在旅游過程中這些自然景物不應(yīng)受到損害[1]。在全球環(huán)境危機(jī)的背景下，隨著人們環(huán)境意識(shí)的覺醒，生態(tài)旅游作為綠色旅游消費(fèi)，一經(jīng)提出便在全球引起巨大反響，生態(tài)旅游的概念迅速普及到全球，其內(nèi)涵也得到了不斷充實(shí)，目前一般將生態(tài)旅游定義為“回歸大自然旅游”、“綠色旅游”和“保護(hù)旅游”、“可持續(xù)發(fā)展旅游”。
中國旅游業(yè)在經(jīng)歷了二十多年以觀光為目的的初級(jí)發(fā)展階段后，休閑度假式旅游及其他商業(yè)性旅游已逐漸成為旅游消費(fèi)的主流和國內(nèi)旅游發(fā)展的重要方向。休閑度假旅游業(yè)作為當(dāng)今富有蓬勃活力和巨大潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)，已成為各國高度重視和普遍關(guān)注的行業(yè)。實(shí)踐證明，生態(tài)旅游的發(fā)展不僅具有可觀的經(jīng)濟(jì)效益，更對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和建設(shè)發(fā)揮了積極作用，逐漸為旅游業(yè)界和理論研究者所重視與關(guān)注，已經(jīng)成為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑，它的實(shí)施對(duì)于旅游區(qū)的保護(hù)和持續(xù)發(fā)展具有重大的實(shí)踐意義[2]。
山東省聊城市具有獨(dú)特的自然資源和豐富的歷史文化資源、交通便利、通訊發(fā)達(dá)。在創(chuàng)建“江北水城·運(yùn)河古都———生態(tài)聊城”
的過程中，聊城市把握住北京奧運(yùn)會(huì)、新中國成立60周年、第十一屆全運(yùn)會(huì)和上海世博會(huì)等難得機(jī)遇，通過科學(xué)市場(chǎng)定位和明確發(fā)展目標(biāo)，逐步打造生態(tài)旅游體系，并積極納入到山東省旅游大格局中，呈現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)。
二、聊城市發(fā)展生態(tài)旅游的優(yōu)勢(shì)。
聊城市地處山東省西部，位于北緯35°47'-37°03′，東經(jīng)115°16′-116°30′之間?？偯娣e8590km2，全市為黃河沖積平原，地勢(shì)平坦，自西南向東北傾斜，屬于溫帶季風(fēng)氣候區(qū)，具有顯著的季節(jié)變化和季風(fēng)氣候特征，屬半干旱大陸性氣候，氣候適宜，光照充足。聊城市轄1個(gè)市轄區(qū)、6個(gè)縣，代管1個(gè)縣級(jí)市，總?cè)丝?57.52萬人。
(一)生態(tài)旅游資源豐富。
1.江北水城———韻味獨(dú)特。
聊城以水興城，以水而聞名，流域面積在100km2以上的河流有3條，流域面積在30km2以上的河流有23條，黃河在此蜿蜒百里，京杭大運(yùn)河從市區(qū)縱穿而過。城市建成區(qū)內(nèi)湖、河水域面積達(dá)13km2，占城區(qū)國土面積的1/3。
聊城市內(nèi)的東昌湖始建于宋熙寧三年(公元1070年)，在原護(hù)城河的基礎(chǔ)上經(jīng)歷代開挖而成，是我國江北地區(qū)罕見的大型城內(nèi)湖泊[3]。聊城市以環(huán)繞于古城四周的東昌湖為基礎(chǔ)，對(duì)湖區(qū)多次進(jìn)行了清淤開挖，使湖區(qū)的水域面積不斷擴(kuò)大，現(xiàn)已達(dá)到6.3km2，是中國長江以北最大的城內(nèi)人工湖，且把方方正正面積達(dá)1km2的宋代古城環(huán)抱懷中。在確保東昌湖水水質(zhì)的基礎(chǔ)上，相繼進(jìn)行了古運(yùn)河四期開發(fā)工程，總長12km，把東昌湖與古運(yùn)河相連通，建設(shè)后的東昌湖風(fēng)景區(qū)以建于北宋時(shí)期的聊城古城為中心，以水面遼闊、風(fēng)景秀麗、環(huán)繞于古城區(qū)四周的東昌湖為依托，集中體現(xiàn)了聊城“水、古、文”的特色，營造出了“城中有湖，湖中有城，城湖河一體”的獨(dú)特風(fēng)貌。
近年來，聊城市委、市政府緊緊抓住加快發(fā)展的歷史機(jī)遇，挖掘水的內(nèi)涵，做足水的文章，先后完成了東昌湖湖底清淤、湖岸襯砌、亭榭修建等基礎(chǔ)設(shè)施，開發(fā)建設(shè)了占地1600 畝的湖濱公園，修建了金龍、騰鳳廣場(chǎng)和具有國內(nèi)一流水準(zhǔn)的水城明珠劇場(chǎng)。在東昌湖周圍分別修建了鳳凰科技園、姜堤樂園、夢(mèng)幻樂園和馬頰河度假村，成為游客觀光游玩的好去處。
卓越秀美的江北水城，風(fēng)光無限，魅力迷人，是現(xiàn)代都市人品味自然風(fēng)光的上乘選擇。
2.運(yùn)河古都———文化底蘊(yùn)深厚。
聊城曾因京杭大運(yùn)河而興，明清時(shí)期，商賈云集，會(huì)館林立，帆檣如林，百業(yè)興隆，被譽(yù)為“漕挽之咽喉、天都之肘腋”，“江北一都會(huì)”。聊城有2500多年的文明發(fā)展史，共遺留下400 多處文物古跡。這里有新石器時(shí)代的景陽岡遺址、魏晉時(shí)期的曹植墓、明代的光岳樓、明清時(shí)期的臨清運(yùn)河鈔關(guān)、清代的山陜會(huì)館等歷史遺跡。
中國古典文學(xué)名著《水滸傳》、《金瓶梅》、《聊齋志異》、《老殘游記》的許多題材都取之于這里[4]。歷史上第一個(gè)以負(fù)鼎俎調(diào)五味而佐天子治理國家的杰出庖人伊尹，戰(zhàn)國時(shí)期軍事家孫臏，知名學(xué)者、史學(xué)家，以清勤著稱于世的傅以漸，平民教育家武訓(xùn)，著名抗日將領(lǐng)張自忠、范筑先，人民的美術(shù)教育家李苦禪、古典文學(xué)研究專家傅斯年、中國著名文學(xué)家、語言學(xué)家、教育家和社會(huì)活動(dòng)家，翻譯家，散文家季羨林、領(lǐng)導(dǎo)干部的楷?？追鄙?，都是聊城人。聊城這座運(yùn)河古都具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，吸引廣大游客體驗(yàn)千年運(yùn)河帶來的運(yùn)河文明。
3.生態(tài)聊城———宜休閑度假。
聊城地處平原，生態(tài)資源特別是濕地、溫泉、森林等資源非常豐富。以天沐溫泉旅游度假區(qū)、馬頰河森林度假村、馬西森林度假帶、萬畝梨園等景區(qū)為主構(gòu)成的生態(tài)旅游線，以休閑、保健、度假等功能和獨(dú)特的平原田園特色吸引大批城市游客。
近年來聊城市堅(jiān)持無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機(jī)食品“三位一體”整體推進(jìn)的發(fā)展戰(zhàn)略，把發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)作為突破口，狠抓農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力發(fā)展上檔次的龍頭企業(yè)、成規(guī)模的特色農(nóng)產(chǎn)品基地、無公害的農(nóng)產(chǎn)品品牌。全市8 個(gè)縣(市、區(qū))全部成為省級(jí)以上生態(tài)示范區(qū)建設(shè)試點(diǎn)，已建成超過100 萬畝綠色無公害蔬菜、果品生產(chǎn)基地，生態(tài)庭院過萬戶。目前聊城市擁有山東省旅游強(qiáng)縣3個(gè)[5]，山東省旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)5 個(gè)，山東省旅游特色村6個(gè)，好客人家農(nóng)家樂3個(gè)[6]。
4.地方特產(chǎn)，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉。
聊城擁有豐富的地方特產(chǎn)。東阿阿膠，具有三千年的歷史，漢唐至明清一直是皇家貢品，歷代《本草》皆將其列為“上品”，譽(yù)為“圣藥”具有補(bǔ)氣養(yǎng)血、滋陰潤燥、化痰清肺、調(diào)經(jīng)安胎、改善睡眠、強(qiáng)筋壯骨、延緩衰老、美容養(yǎng)顏、增強(qiáng)免疫力、提高耐缺氧、抗疲勞、抗休克、升高白細(xì)胞、抑制腫瘤等多重功效，系中醫(yī)治療血虛的首選之品，“東阿”牌阿膠在全國阿膠廠家唯一3次榮膺國家金質(zhì)獎(jiǎng)、唯一榮獲傳統(tǒng)藥“長城”國際金獎(jiǎng)和“全國用戶滿意產(chǎn)品”稱號(hào)。魏氏熏雞，色澤栗紅，水分少，皮縮裂，肉外露，無彈性，藥香濃，肉嫩骨酥，香而不膩，堪稱上等美肴和饋贈(zèng)佳品。冠縣鴨梨皮薄核小，色澤金黃，果肉嫩脆，汁多味甜，為鴨梨中之上品。郎莊面塑，造型簡練夸張，著色對(duì)比強(qiáng)烈，具有濃郁的民間特色，被譽(yù)為“中國一絕”。
粗布具有不起球、抗靜電、冬暖夏涼、吸潮透氣等特點(diǎn)，一年四季均可使用，是理想的綠色產(chǎn)品。“武大郎燒餅”因在《水滸傳》、《金瓶梅》兩部古典名著中均有描述而名揚(yáng)四海。武大郎燒餅金黃酥香，造型美觀，香脆可口，便于攜帶，饋贈(zèng)親友之佳品。高唐驢肉清香鮮美，香而不膩，爛而不散，具有活血化瘀、滋補(bǔ)益腎的作用。聊城呱嗒食之香酥，味道適口，有餡有面，備受歡迎。聊城市的地方特產(chǎn)，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，社會(huì)知名度和認(rèn)可度不斷提高，為生態(tài)旅游的發(fā)展注入了新的活力，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的發(fā)展。(二)交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。
聊城市地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的山東省，居魯西，臨河南、河北，位于華東、華北、 華中三大行政區(qū)交界處。代表中國商業(yè)文明的京杭大運(yùn)河和代表農(nóng)業(yè)文明的黃河在此交匯，貫穿中國南北的京九鐵路和連接祖國東西的膠濟(jì)邯鐵路及高速公路在此相交形成“黃金大十字”。聊城鐵路編組站是京九線上的4大編組站之一?；疖囌靖脑毂緮?shù)據(jù)來源于百度地圖，最終結(jié)果以百度地圖數(shù)據(jù)為2011年年底前竣工后，聊城火車站將成為山東省除濟(jì)南、青島、煙臺(tái)之外站房建筑面積最大、設(shè)施最先進(jìn)的現(xiàn)代化車站。從聊城出發(fā)，1小時(shí)到達(dá)濟(jì)南空港，4小時(shí)到達(dá)青島海港，4個(gè)半小時(shí)即可到達(dá)北京。聊城不僅起著輻射和帶動(dòng)魯西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中心作用，而且也是與山西、河北等內(nèi)陸省份進(jìn)行經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化交流的重要通道。聊城既可利用東部沿海的先進(jìn)技術(shù)，還可利用東部省份的豐富資源，是中國重要的交通樞紐、能源基地、內(nèi)陸口岸和輻射冀魯豫交界地區(qū)的中心城市。
聊城還是國家公路運(yùn)輸樞紐，濟(jì)聊館高速、青銀高速在此穿越。濟(jì)聊一級(jí)公路、濟(jì)南城際輕軌等重大交通項(xiàng)目將大大拉近聊城與濟(jì)南的距離，將聊城融入濟(jì)南都市圈。正在規(guī)劃建設(shè)的臨高高速公路建設(shè)、德商高速公路聊城段，青蘭高速公路聊城段、陽谷至南樂高速公路、濟(jì)聊高速至青蘭高速連接線，基本建成“一縱四橫”高速公路網(wǎng)，八個(gè)縣(市、區(qū))全部通高速公路。
明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、便利的交通條件、發(fā)達(dá)的通訊網(wǎng)絡(luò)為聊城市生態(tài)旅游的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。
(三)優(yōu)良的經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境。
1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚。
2011 年聊城市實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值1905.19億元，增長12.3%，增幅列全省第3位;三次產(chǎn)業(yè)比例由2010 年的13.7：56.9：29.4調(diào)整為12.8：57.0：30.2，第三產(chǎn)業(yè)比重同比提高0.8 個(gè)百分點(diǎn);2011年，農(nóng)林牧 漁業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值444.10億元，實(shí)現(xiàn)增加值243.37 億元，均比上年增長4.3%，快于全省平均水平0.3個(gè)百分點(diǎn)。糧食生產(chǎn)在克服春旱秋澇等不利條件影響，連續(xù)九年實(shí)現(xiàn)豐收，單產(chǎn)、總產(chǎn)均創(chuàng)歷史最高水平，糧食作物播種面積、單產(chǎn)和總產(chǎn)分別比上年增長1.2%、2.2%和3.4%。畜牧業(yè)產(chǎn)值過百億，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值115.05 億元，生豬、家禽出欄分別比上年增長6.5%和7.8%;肉類、禽蛋產(chǎn)量依次比上年增長4.6%和1.7%。2011年，規(guī)上工業(yè)增加值增長16.2%，比全省平均增速快2.2 個(gè)百分點(diǎn)，居全省第3 位;2011年，全市服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值575.83億元，比上年增長12.2%。2011 年，全市固定資產(chǎn)投資規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，取得歷史性突破，完成投資1041.11 億元，比上年增長23.4%，增幅高于全省1.6個(gè)百分點(diǎn)。2011年，進(jìn)出口額達(dá)到56.54億美元，比上年增長52.7%。其中出口18.75億美元，增長45.4%;進(jìn)口37.79 億美元，增長56.6%。城鎮(zhèn)居民可支配收入由2007年的12401 元增至2011年的20649 元，農(nóng)民人均純收入由2007年的4501元增至2011 年的7735元，年均增長分別為13.6%和14.5%[7]。
2.領(lǐng)導(dǎo)重視、宣傳到位，城市品牌凸顯。
聊城市、縣兩級(jí)黨委、政府高度重視城市生態(tài)建設(shè)，主要領(lǐng)導(dǎo)多次在重要會(huì)議上講有關(guān)生態(tài)旅游，親自安排部署旅游工作，加大對(duì)重點(diǎn)旅游工作的協(xié)調(diào)調(diào)度。在2010年聊城市政府機(jī)構(gòu)改革中，市旅游局成為唯一一個(gè)由參照公務(wù)員法管理單位轉(zhuǎn)為獨(dú)立政府組成部門的單位。
在宣傳方面，聊城市積極與省內(nèi)其他重點(diǎn)旅游城市共同開展聯(lián)合推介、捆綁營銷，在中央電視臺(tái)新聞?lì)l道、國際頻道及鳳凰衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)媒體投放聊城旅游形象片。豐富和完善旅游宣傳品，新制作涵蓋中華水上古城、阿膠養(yǎng)生文化苑、陽谷古城等新景區(qū)的旅游宣傳折頁。大力宣傳聊城市擁有“江北水城、運(yùn)河古都、生態(tài)聊城”
以及國家歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市、國家衛(wèi)生城市、中國十大特色休閑城市、全國宜居城市、省級(jí)園林城市等眾多的榮譽(yù)稱號(hào)，并積極爭取新的更大的榮譽(yù)，不斷提升城市品牌。
(四)旅游客源地不斷擴(kuò)大，旅游規(guī)模得到攀升聊城市的主要旅游客源來自北京、天津、濟(jì)南等地。2011年接待入境游客4.51 萬人次，增長27.9%;接待國內(nèi)游客1057萬人次，首次突破千萬人次，增長21.2%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入64.25 億元，比上年增長25.4%。其中入境旅游收入2118萬美元，增長34.0%;國內(nèi)旅游收入62.9 億元，增長25.4%。其中過夜游客504.7 萬人次，同比增長20%[8]。
聊城旅游業(yè)在實(shí)現(xiàn)旅游收入和旅游人數(shù)快速增長的同時(shí)，旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和質(zhì)量效益有了顯著改善，二日游、三日游比重明顯增加，旅游目的地形象初步顯現(xiàn)。
(五)規(guī)劃思路超前，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。
聊城市十二五規(guī)劃綱要提出，打造江北文化旅游和休閑度假目的地城市。增強(qiáng)國家歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市、“江北水城·運(yùn)河古都———生態(tài)聊城”的品牌效應(yīng)，整合旅游資源，實(shí)施重大精品工程，加大宣傳推介力度，提高城市知名度和吸引力，打造長江以北重要的文化旅游和休閑度假目的地城市。未來五年，聊城市將以生態(tài)城市為載體，以歷史文化為內(nèi)涵，以北方水城為特色，突出“文化旅游”和“休閑度假”兩大主題，以中華水上古城為核心，沿黃河、沿 運(yùn)河發(fā)展一批特色旅游精品，著力打造水上古城博覽、運(yùn)河文化、名著文化、生態(tài)旅游度假文化、阿膠養(yǎng)生文化、民間藝術(shù)文化等旅游板塊，形成以濟(jì)南(泉城)- 泰安(山城)- 聊城(水城)為主的山東新的旅游圈，實(shí)現(xiàn)由旅游過境城市向目的地城市轉(zhuǎn)變，打造生態(tài)宜居城。使旅游業(yè)逐步發(fā)展成為我市的支柱產(chǎn)業(yè)之一。
1.建設(shè)區(qū)域交通“橋頭堡”， 積極融入省會(huì)都市圈。
聊城市第十五屆人大二次會(huì)議明確要求把聊城建設(shè)成為全國重要的區(qū)域交通樞紐、連接山東省和中西部地區(qū)的“橋頭堡”。明確提出了建設(shè)“四路一樞紐”重點(diǎn)項(xiàng)目的目標(biāo)任務(wù)，將著力實(shí)施“一縱四橫十大出口”高速公路網(wǎng)和“五橫六縱兩環(huán)一通道出口”
國省干線公路網(wǎng)建設(shè)，加快聊城區(qū)域性“樞紐城市”建設(shè)。
2.大力完善城市交通設(shè)施建設(shè)。
按照“一城五區(qū)”的總體布局，以徒駭河為中軸，大力實(shí)施“兩城一河”發(fā)展戰(zhàn)略，統(tǒng)籌城區(qū)建設(shè)和舊城改造，在城區(qū)主干道、主要通道交叉口規(guī)劃建設(shè)綜合立交、城市環(huán)線等快速通道，市城區(qū)重點(diǎn)加快東昌路與柳園路、衛(wèi)育路交叉口立交項(xiàng)目建設(shè)，延伸昌潤路、湖南路，建設(shè)財(cái)干路，形成市城區(qū)快速路網(wǎng)。
3.實(shí)施大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略2009年12 月馬頰河生態(tài)旅游度假區(qū)規(guī)劃定位為中原第一奢華生態(tài)度假區(qū)、中國著名自然生態(tài)綜合資源開發(fā)典范。2010 年5月，徒駭河旅游開發(fā)項(xiàng)目列入省重點(diǎn)服務(wù)業(yè)建設(shè)項(xiàng)目名單。從2011年開始，聊城將重點(diǎn)圍繞徒駭河打造一條世界運(yùn)河風(fēng)情走廊，將世界各地優(yōu)秀的運(yùn)河景觀“搬運(yùn)”到水城，打造“水城威尼斯”、“水城印象”等品牌。
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