受眾心理需求與電視新聞編排的關(guān)聯(lián)探討論文
受眾指的是信息傳播的接收者，包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾、網(wǎng)民。受眾從宏觀上來看是一個巨大的集合體，從微觀上來看體現(xiàn)為具有豐富的社會多樣性的人。以下是今天學(xué)習(xí)啦小編為大家精心準(zhǔn)備的：受眾心理需求與電視新聞編排的關(guān)聯(lián)探討相關(guān)論文。內(nèi)容僅供參考，歡迎閱讀!
受眾心理需求與電視新聞編排的關(guān)聯(lián)探討全文如下：
隨著時代的發(fā)展，電視行業(yè)已經(jīng)不像過去一樣風(fēng)光無限。一方面正受到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等一些新興媒體的沖擊;另一方面，媒體間的競爭日趨激烈。如央視，地方各衛(wèi)視高收視率，如何在激烈的市場競爭中分得一杯羹，如何提高收視率?如何滿足大眾的心里需求便成為電視新聞節(jié)目的目的，電視新聞節(jié)目要贏得大眾的關(guān)注，前提就是從受眾心理需求的角度進(jìn)行分析，為電視新聞節(jié)目的編排尋找理論依據(jù)。
1 電視新聞編排與受眾心理的關(guān)系
信息是從傳播者那里經(jīng)過編碼的過程最終到達(dá)接受者，在電視新聞節(jié)目中，信息的接受者是大眾。由于互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起，大部分大眾通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目受到了巨大打擊，電視新聞節(jié)目的市場大幅度縮小。不僅如此，還有來自于媒體間的競爭日趨激烈，如央視，各衛(wèi)視和一些報紙、雜志等，也在某種程度上減小了電視新聞市場。面對如此激烈的競爭環(huán)境，只有不斷擴(kuò)展電視新聞節(jié)目的編排形式，增加大眾對電視新聞節(jié)目的關(guān)注度。才能實現(xiàn)地方電視新聞節(jié)目在競爭中的發(fā)展，擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的市場占有額。地方電視新聞編排只要將受眾心理需求擺到首位，不斷分析受眾心理狀態(tài)，迎合受眾群體對于新聞的需求，促進(jìn)電視新聞節(jié)目受歡迎程度，實現(xiàn)電視新聞節(jié)目的發(fā)展。
2 受眾對電視新聞節(jié)目的心理需求
電視新聞節(jié)目作為一檔不可或缺的節(jié)目，常常是老百姓喜歡收看的節(jié)目，因為電視媒體比傳統(tǒng)報紙媒體有更強(qiáng)的及時性以及傳播的廣泛性。并且電視器材隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步不斷更新?lián)Q代，電視新聞現(xiàn)場直播，直播演播室嘉賓談話等等能把正在發(fā)生的受眾關(guān)心的事情同步傳給受眾，電視新聞的優(yōu)勢更加凸顯。
但是隨著電視發(fā)展的更新，大眾對新聞的心理需求也發(fā)生了巨大變化。在傳統(tǒng)報紙媒介時代，大眾的新聞受眾心理只是單一的“知情”。在電視新聞媒介階段，新聞傳播途徑更加人性化，這時候的受眾心理也開始豐富多樣化。
受眾心理是相互結(jié)合出現(xiàn)在同一新聞事件的關(guān)注中，簡單來說就是根據(jù)受眾好奇于新鮮事物、求知于陌生事物、攀比于周圍事物，對電視新聞節(jié)目進(jìn)行編排，才能吸引大眾的視線，提升電視新聞節(jié)目的影響力。
上述論述的大眾心理指的僅僅是普通大眾的心理需求，對于特殊群體的特殊心理需求不做論證，例如對于殘疾人士而言，國家政策、新聞時事，對于他們沒有太大的關(guān)系，保障他們的生活條件的新聞對于他們更加有益。
3 受眾心理在電視新聞編輯中的意義
3.1 影響電視新聞信息的接受
電視新聞節(jié)目是將新聞信息進(jìn)行加工和編輯并通過電視媒介傳遞給受眾。新聞效果是受眾對新聞媒體對新聞信息的直接心理反映。凡是切合受眾心理需求，引起受眾極大關(guān)注，使得受眾主動從心理上接受的電視新聞節(jié)目才是成功的電視新聞節(jié)目。同時，電視新聞節(jié)目在傳播新聞信息的同時，還需要實現(xiàn)電視新聞節(jié)目的教化功能。電視新聞編排過程中首先要符合觀眾對于信息的需求，在新聞信息的潛移默化傳遞中逐漸使受眾得到教化。
3.2 影響社會輿論
隨著中國的社會轉(zhuǎn)型，在此階段對于黨和政府實現(xiàn)有效監(jiān)督的就是新聞媒體，電視媒介與傳統(tǒng)媒介相比具有較高的權(quán)威性。讓受眾在觀看社會現(xiàn)象的過程中，加以社會核心價值觀的引導(dǎo)。由于電視新聞節(jié)目的權(quán)威性，受眾在接受電視新聞信息的同時，會對新聞信息堅信不疑。因此，電視新聞編排工作人員可以在實際工作中制作符合受眾心理新聞的同時，引出具有代表性的言論，引發(fā)受眾輿論的關(guān)注點，形成積極向上的輿論形勢，例如東南衛(wèi)視的《海峽深呼吸》，到編排酒駕新聞時，對大陸與臺灣不同的制度進(jìn)行對比報道，并加以引導(dǎo)，提升大眾對于制止酒駕的關(guān)注和認(rèn)可。
3.3 影響電視節(jié)目編排的內(nèi)容和形式
電視新聞節(jié)目吸引受眾的注意力并且能夠使得受眾從心理上接受，給受眾留下深刻的心理印象，這才是好的新聞節(jié)目，達(dá)到電視新聞傳播的效果。因此，電視新聞編排人員在實際工作中要充分利用這一點，時刻關(guān)注分析受眾感興趣的新聞內(nèi)容和形式，并在一定主題下將二者巧妙進(jìn)行結(jié)合，為電視媒體與受眾之間的互動提供途徑，擴(kuò)展電視新聞節(jié)目的市場接受度，提高電視新聞在市場環(huán)境中的競爭力。
4 電視新聞編排符合受眾心理的途徑
4.1 新聞內(nèi)容真實有效
新聞具有其自身獨特的特征，也就是新聞本身具有真實性、時效性以及新聞價值等特征。缺乏這三點中的任意一點的信息從嚴(yán)格意義上來說都不能算是新聞。
新聞的特征就要求電視新聞編排工作人員在對新聞信息進(jìn)行編排時，在滿足受眾心理需求的同時，保證新聞信息真實有效。做到在最短的時間內(nèi)以受眾感興趣的新聞信息整合、編輯，進(jìn)行傳播。例如陜西衛(wèi)視的《白楊大嘴巴》，主持人以風(fēng)趣幽默的主持風(fēng)格播報大眾喜聞樂見的新聞實時，提升大眾對新聞節(jié)目的喜愛度。
新聞具有時效性，信息高速發(fā)展的今天，每時每刻都可能發(fā)生著重大新聞信息。而且，如今的電視新聞很多以直播的形式呈現(xiàn)，如何在受眾面前無誤再現(xiàn)新聞信息，都為電視新聞工作者提出了更高的要求。
4.2 加強(qiáng)社會輿論引導(dǎo)作用
電視新聞作為傳播媒介主要的組成部分，在信息傳播過程中，不僅是信息的傳播者，更是社會輿論的引導(dǎo)者。電視新聞節(jié)目是對新聞信息進(jìn)行及時傳遞，對于有爭議性的新聞內(nèi)容，不同的受眾有不同的觀點，這就會產(chǎn)生不同的輿論觀點。傳播學(xué)的實驗證明，一般情況下社會輿論形成都是隨著有主導(dǎo)的意見產(chǎn)生，如在一個社會團(tuán)體中，其他人往往對于事件保持沉默不發(fā)表自己的意見，或者選擇直接附和主導(dǎo)意見，這樣就會形成一種社會輿論。
作為電視新聞節(jié)目編排人員在工作中，需要具備良好的職業(yè)操守，正視新聞節(jié)目在信息傳遞中的地位，重視新聞節(jié)目的輿論引導(dǎo)功能，并在實際編排中重點引入主流觀點，積極發(fā)揮社會輿論引導(dǎo)者角色的功能及作用。例如央視的《焦點訪談》欄目，分析熱點新聞話題，針對話題進(jìn)行報道過程中，加入主流思想意識的傳播。
4.3 增加電視新聞節(jié)目與受眾的互動
互聯(lián)網(wǎng)的興起和發(fā)展，對電視新聞節(jié)目而言是一個嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，但從另一方面來說，更是機(jī)遇。互聯(lián)網(wǎng)中的信息繁雜，人人都是信息的傳遞者，大量虛假信息充斥著受眾視野。也正是因為如此，互聯(lián)網(wǎng)新聞的權(quán)威性比不過電視新聞。但是，隨著受眾的年齡結(jié)構(gòu)的變化，受眾人群逐漸趨于低齡化，再加上微博、微信等新興工具的產(chǎn)生，受眾對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴度高于電視新聞節(jié)目。因此，電視新聞節(jié)目就必須在發(fā)揮其權(quán)威性的同時，加強(qiáng)電視節(jié)目與受眾之間的互動性，電視新聞節(jié)目利用網(wǎng)絡(luò)工具，設(shè)置公眾號，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合。例如央視在2014年在微信上注冊了公眾號，增加與大眾的交流途徑。電視新聞編排人員在工作時，保證新聞內(nèi)容同時選擇適合受眾心理年齡的表現(xiàn)形式，增加年齡化受眾對新聞節(jié)目的喜愛度，最大程度的發(fā)揮電視新聞功能，保證電視新聞的效果，從而實現(xiàn)電視新聞與其他媒體的競爭抗衡。
5 結(jié)論
綜上所述，電視新聞編排成功與否的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是受眾對于電視新聞節(jié)目的受歡迎程度。因此，在電視新聞編排工作中首要需要關(guān)注的就是受眾心理，從受眾心理需求出發(fā)，編排電視節(jié)目，提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合，增加電視新聞節(jié)目的受歡迎度，實現(xiàn)電視新聞節(jié)目的競爭力。
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