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受眾心理需求與電視新聞編排的關(guān)聯(lián)探討論文

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  受眾指的是信息傳播的接收者,包括報(bào)刊和書(shū)籍的讀者、廣播的聽(tīng)眾、電影電視的觀(guān)眾、網(wǎng)民。受眾從宏觀(guān)上來(lái)看是一個(gè)巨大的集合體,從微觀(guān)上來(lái)看體現(xiàn)為具有豐富的社會(huì)多樣性的人。以下是今天學(xué)習(xí)啦小編為大家精心準(zhǔn)備的:受眾心理需求與電視新聞編排的關(guān)聯(lián)探討相關(guān)論文。內(nèi)容僅供參考,歡迎閱讀!

  受眾心理需求與電視新聞編排的關(guān)聯(lián)探討全文如下:

  隨著時(shí)代的發(fā)展,電視行業(yè)已經(jīng)不像過(guò)去一樣風(fēng)光無(wú)限。一方面正受到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等一些新興媒體的沖擊;另一方面,媒體間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。如央視,地方各衛(wèi)視高收視率,如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中分得一杯羹,如何提高收視率?如何滿(mǎn)足大眾的心里需求便成為電視新聞節(jié)目的目的,電視新聞節(jié)目要贏得大眾的關(guān)注,前提就是從受眾心理需求的角度進(jìn)行分析,為電視新聞節(jié)目的編排尋找理論依據(jù)。

  1 電視新聞編排與受眾心理的關(guān)系

  信息是從傳播者那里經(jīng)過(guò)編碼的過(guò)程最終到達(dá)接受者,在電視新聞節(jié)目中,信息的接受者是大眾。由于互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起,大部分大眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息,傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目受到了巨大打擊,電視新聞節(jié)目的市場(chǎng)大幅度縮小。不僅如此,還有來(lái)自于媒體間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,如央視,各衛(wèi)視和一些報(bào)紙、雜志等,也在某種程度上減小了電視新聞市場(chǎng)。面對(duì)如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,只有不斷擴(kuò)展電視新聞節(jié)目的編排形式,增加大眾對(duì)電視新聞節(jié)目的關(guān)注度。才能實(shí)現(xiàn)地方電視新聞節(jié)目在競(jìng)爭(zhēng)中的發(fā)展,擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的市場(chǎng)占有額。地方電視新聞編排只要將受眾心理需求擺到首位,不斷分析受眾心理狀態(tài),迎合受眾群體對(duì)于新聞的需求,促進(jìn)電視新聞節(jié)目受歡迎程度,實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的發(fā)展。

  2 受眾對(duì)電視新聞節(jié)目的心理需求

  電視新聞節(jié)目作為一檔不可或缺的節(jié)目,常常是老百姓喜歡收看的節(jié)目,因?yàn)殡娨暶襟w比傳統(tǒng)報(bào)紙媒體有更強(qiáng)的及時(shí)性以及傳播的廣泛性。并且電視器材隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步不斷更新?lián)Q代,電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播,直播演播室嘉賓談話(huà)等等能把正在發(fā)生的受眾關(guān)心的事情同步傳給受眾,電視新聞的優(yōu)勢(shì)更加凸顯。

  但是隨著電視發(fā)展的更新,大眾對(duì)新聞的心理需求也發(fā)生了巨大變化。在傳統(tǒng)報(bào)紙媒介時(shí)代,大眾的新聞受眾心理只是單一的“知情”。在電視新聞媒介階段,新聞傳播途徑更加人性化,這時(shí)候的受眾心理也開(kāi)始豐富多樣化。

  受眾心理是相互結(jié)合出現(xiàn)在同一新聞事件的關(guān)注中,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是根據(jù)受眾好奇于新鮮事物、求知于陌生事物、攀比于周?chē)挛?,?duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行編排,才能吸引大眾的視線(xiàn),提升電視新聞節(jié)目的影響力。

  上述論述的大眾心理指的僅僅是普通大眾的心理需求,對(duì)于特殊群體的特殊心理需求不做論證,例如對(duì)于殘疾人士而言,國(guó)家政策、新聞時(shí)事,對(duì)于他們沒(méi)有太大的關(guān)系,保障他們的生活條件的新聞對(duì)于他們更加有益。

  3 受眾心理在電視新聞編輯中的意義

  3.1 影響電視新聞信息的接受

  電視新聞節(jié)目是將新聞信息進(jìn)行加工和編輯并通過(guò)電視媒介傳遞給受眾。新聞效果是受眾對(duì)新聞媒體對(duì)新聞信息的直接心理反映。凡是切合受眾心理需求,引起受眾極大關(guān)注,使得受眾主動(dòng)從心理上接受的電視新聞節(jié)目才是成功的電視新聞節(jié)目。同時(shí),電視新聞節(jié)目在傳播新聞信息的同時(shí),還需要實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的教化功能。電視新聞編排過(guò)程中首先要符合觀(guān)眾對(duì)于信息的需求,在新聞信息的潛移默化傳遞中逐漸使受眾得到教化。

  3.2 影響社會(huì)輿論

  隨著中國(guó)的社會(huì)轉(zhuǎn)型,在此階段對(duì)于黨和政府實(shí)現(xiàn)有效監(jiān)督的就是新聞媒體,電視媒介與傳統(tǒng)媒介相比具有較高的權(quán)威性。讓受眾在觀(guān)看社會(huì)現(xiàn)象的過(guò)程中,加以社會(huì)核心價(jià)值觀(guān)的引導(dǎo)。由于電視新聞節(jié)目的權(quán)威性,受眾在接受電視新聞信息的同時(shí),會(huì)對(duì)新聞信息堅(jiān)信不疑。因此,電視新聞編排工作人員可以在實(shí)際工作中制作符合受眾心理新聞的同時(shí),引出具有代表性的言論,引發(fā)受眾輿論的關(guān)注點(diǎn),形成積極向上的輿論形勢(shì),例如東南衛(wèi)視的《海峽深呼吸》,到編排酒駕新聞時(shí),對(duì)大陸與臺(tái)灣不同的制度進(jìn)行對(duì)比報(bào)道,并加以引導(dǎo),提升大眾對(duì)于制止酒駕的關(guān)注和認(rèn)可。

  3.3 影響電視節(jié)目編排的內(nèi)容和形式

  電視新聞節(jié)目吸引受眾的注意力并且能夠使得受眾從心理上接受,給受眾留下深刻的心理印象,這才是好的新聞節(jié)目,達(dá)到電視新聞傳播的效果。因此,電視新聞編排人員在實(shí)際工作中要充分利用這一點(diǎn),時(shí)刻關(guān)注分析受眾感興趣的新聞內(nèi)容和形式,并在一定主題下將二者巧妙進(jìn)行結(jié)合,為電視媒體與受眾之間的互動(dòng)提供途徑,擴(kuò)展電視新聞節(jié)目的市場(chǎng)接受度,提高電視新聞在市場(chǎng)環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)力。

  4 電視新聞編排符合受眾心理的途徑

  4.1 新聞內(nèi)容真實(shí)有效

  新聞具有其自身獨(dú)特的特征,也就是新聞本身具有真實(shí)性、時(shí)效性以及新聞價(jià)值等特征。缺乏這三點(diǎn)中的任意一點(diǎn)的信息從嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)都不能算是新聞。

  新聞的特征就要求電視新聞編排工作人員在對(duì)新聞信息進(jìn)行編排時(shí),在滿(mǎn)足受眾心理需求的同時(shí),保證新聞信息真實(shí)有效。做到在最短的時(shí)間內(nèi)以受眾感興趣的新聞信息整合、編輯,進(jìn)行傳播。例如陜西衛(wèi)視的《白楊大嘴巴》,主持人以風(fēng)趣幽默的主持風(fēng)格播報(bào)大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞實(shí)時(shí),提升大眾對(duì)新聞節(jié)目的喜愛(ài)度。

  新聞具有時(shí)效性,信息高速發(fā)展的今天,每時(shí)每刻都可能發(fā)生著重大新聞信息。而且,如今的電視新聞很多以直播的形式呈現(xiàn),如何在受眾面前無(wú)誤再現(xiàn)新聞信息,都為電視新聞工作者提出了更高的要求。

  4.2 加強(qiáng)社會(huì)輿論引導(dǎo)作用

  電視新聞作為傳播媒介主要的組成部分,在信息傳播過(guò)程中,不僅是信息的傳播者,更是社會(huì)輿論的引導(dǎo)者。電視新聞節(jié)目是對(duì)新聞信息進(jìn)行及時(shí)傳遞,對(duì)于有爭(zhēng)議性的新聞內(nèi)容,不同的受眾有不同的觀(guān)點(diǎn),這就會(huì)產(chǎn)生不同的輿論觀(guān)點(diǎn)。傳播學(xué)的實(shí)驗(yàn)證明,一般情況下社會(huì)輿論形成都是隨著有主導(dǎo)的意見(jiàn)產(chǎn)生,如在一個(gè)社會(huì)團(tuán)體中,其他人往往對(duì)于事件保持沉默不發(fā)表自己的意見(jiàn),或者選擇直接附和主導(dǎo)意見(jiàn),這樣就會(huì)形成一種社會(huì)輿論。

  作為電視新聞節(jié)目編排人員在工作中,需要具備良好的職業(yè)操守,正視新聞節(jié)目在信息傳遞中的地位,重視新聞節(jié)目的輿論引導(dǎo)功能,并在實(shí)際編排中重點(diǎn)引入主流觀(guān)點(diǎn),積極發(fā)揮社會(huì)輿論引導(dǎo)者角色的功能及作用。例如央視的《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》欄目,分析熱點(diǎn)新聞話(huà)題,針對(duì)話(huà)題進(jìn)行報(bào)道過(guò)程中,加入主流思想意識(shí)的傳播。

  4.3 增加電視新聞節(jié)目與受眾的互動(dòng)

  互聯(lián)網(wǎng)的興起和發(fā)展,對(duì)電視新聞節(jié)目而言是一個(gè)嚴(yán)重的挑戰(zhàn),但從另一方面來(lái)說(shuō),更是機(jī)遇。互聯(lián)網(wǎng)中的信息繁雜,人人都是信息的傳遞者,大量虛假信息充斥著受眾視野。也正是因?yàn)槿绱?,互?lián)網(wǎng)新聞的權(quán)威性比不過(guò)電視新聞。但是,隨著受眾的年齡結(jié)構(gòu)的變化,受眾人群逐漸趨于低齡化,再加上微博、微信等新興工具的產(chǎn)生,受眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)度高于電視新聞節(jié)目。因此,電視新聞節(jié)目就必須在發(fā)揮其權(quán)威性的同時(shí),加強(qiáng)電視節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)性,電視新聞節(jié)目利用網(wǎng)絡(luò)工具,設(shè)置公眾號(hào),加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合。例如央視在2014年在微信上注冊(cè)了公眾號(hào),增加與大眾的交流途徑。電視新聞編排人員在工作時(shí),保證新聞內(nèi)容同時(shí)選擇適合受眾心理年齡的表現(xiàn)形式,增加年齡化受眾對(duì)新聞節(jié)目的喜愛(ài)度,最大程度的發(fā)揮電視新聞功能,保證電視新聞的效果,從而實(shí)現(xiàn)電視新聞與其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)抗衡。

  5 結(jié)論

  綜上所述,電視新聞編排成功與否的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是受眾對(duì)于電視新聞節(jié)目的受歡迎程度。因此,在電視新聞編排工作中首要需要關(guān)注的就是受眾心理,從受眾心理需求出發(fā),編排電視節(jié)目,提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量,加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合,增加電視新聞節(jié)目的受歡迎度,實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。

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