新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中兼顧新聞價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的若干策略論文
新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中兼顧新聞價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的若干策略論文
所謂新聞價(jià)值,就是指凝聚在新聞事實(shí)中的社會(huì)需求,就是新聞本身之所以存在的客觀理由,在我們比較固定的認(rèn)識(shí)中,它包括時(shí)效性、重要性、顯著性、接近性以及趣味性等幾個(gè)基本屬性。以下是今天學(xué)習(xí)啦小編為大家精心準(zhǔn)備的:新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中兼顧新聞價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的若干策略相關(guān)論文。內(nèi)容僅供參考,歡迎閱讀!
新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中兼顧新聞價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的若干策略全文如下:
所謂新媒體產(chǎn)業(yè)就是指將新媒體進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展,它是依托數(shù)字、移動(dòng)通信以及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)的新興技術(shù)發(fā)展起來的。主要的載體包括互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)媒體、移動(dòng)電視媒體、樓宇電視以及互動(dòng)性媒體等等。新媒體產(chǎn)業(yè)工作與文化創(chuàng)意有著密切的聯(lián)系,它的覆蓋范圍也是極為廣泛的。
1 新媒體產(chǎn)業(yè)的特征分析
新媒體產(chǎn)業(yè)在我國(guó)屬于第三產(chǎn)業(yè)范疇,與其他產(chǎn)業(yè)一樣,對(duì)于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了不可忽視的作用。新媒體產(chǎn)業(yè)同樣具有其他產(chǎn)業(yè)所具備的特征以及經(jīng)濟(jì)屬性。新媒體產(chǎn)業(yè)的具體特征包括以下幾個(gè)方面。
1)集群性特征,之所以稱為“產(chǎn)業(yè)”,就不能脫離集群,一個(gè)企業(yè)并不叫產(chǎn)業(yè),只有企業(yè)、組織以及系統(tǒng)或行業(yè)依據(jù)某種特定的規(guī)律和相互之間的聯(lián)系集合起來才能成為是產(chǎn)業(yè)。新媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的構(gòu)成包括一些硬件的制造商、相關(guān)內(nèi)容的提供商以及服務(wù)商和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)商等等,這些環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)緊扣,缺一不可,既是相互合作的關(guān)系同時(shí)也存在著相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。集群性特征使得新媒體產(chǎn)業(yè)的成本大大降低,有利于規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的形成,推動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2)新媒體產(chǎn)業(yè)自身所具備的價(jià)值鏈有著明顯的增加性以及循環(huán)性。新媒體的構(gòu)成產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)部分都由很多的相似企業(yè)共同構(gòu)成,是一個(gè)整體,從事內(nèi)容生產(chǎn)、集成服務(wù)的產(chǎn)業(yè)同一些營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)有著十分重要的聯(lián)系,它們之間相互合作又相互制衡,通過交換信息、資金或者是物質(zhì)來共同提升新媒體產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。
3)具有生產(chǎn)性,新媒體產(chǎn)業(yè)所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品并不是有形的東西,它是對(duì)人們的思想、接觸的文化以及已有的意識(shí)形態(tài)進(jìn)行了重新構(gòu)造,進(jìn)而創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。
2 新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中兼顧新聞價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的若干策略
2.1 在商業(yè)廣告也要注意新聞內(nèi)容的價(jià)值
隨著新媒體時(shí)代的到來,互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)人們的生活,一些微信、微博以及網(wǎng)站成為商業(yè)廣告可以利用的平臺(tái),不比于傳統(tǒng)的媒體廣告,新媒體廣告價(jià)格低,傳播范圍廣泛,效果明顯,然而在兼顧新聞價(jià)值與商業(yè)價(jià)值上,也不乏有優(yōu)秀的營(yíng)銷出現(xiàn),將新聞與廣告有機(jī)的結(jié)合在一起,新聞本身具有對(duì)人的吸引作用,再加上廣告的活躍色彩,更加引起人們的注意,使得廣告的效果大大的提升,取得更多的商業(yè)價(jià)值。
比如,沈陽(yáng)越秀地產(chǎn)項(xiàng)目的營(yíng)銷模式中有一部分涉及到新媒體,即微信營(yíng)銷模式,沈陽(yáng)越秀地產(chǎn)通過“越秀?星匯藍(lán)海”微信公眾號(hào)進(jìn)行自己的理念宣傳和廣告宣傳,在微信推送文章中極力宣傳沈陽(yáng)越秀地產(chǎn)項(xiàng)目的若干優(yōu)勢(shì),“越秀?星匯藍(lán)海”在微信頭條結(jié)合了劉翔退役的新聞進(jìn)行了地產(chǎn)的宣傳,標(biāo)題《劉翔,快閃!我有特殊的致敬方式》,標(biāo)題中既提到劉翔,讓人感覺到文章是關(guān)于劉翔退役的內(nèi)容,又似乎不全是,具備一定的廣告性和新鮮性,吸引力十足,整個(gè)微信的內(nèi)容主要由一段越秀地產(chǎn)的全體員工對(duì)于劉翔的敬意的視頻采訪和一段飛人劉翔的體育職業(yè)經(jīng)歷構(gòu)成,扣人心弦,新聞性彰顯,在微信結(jié)尾處指出劉翔領(lǐng)跑了世界,這句話是一個(gè)轉(zhuǎn)折,進(jìn)而繼續(xù)寫越秀地產(chǎn)周圍的教務(wù)配套完善,越秀也可以做孩子的領(lǐng)跑者。這篇文章的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量也極高,并非是因?yàn)樗膹V告好,而是因?yàn)樗哂惺愕男?聞價(jià)值。由此可見,合理的將具有新聞價(jià)值的內(nèi)容展現(xiàn)給人們可以有效的提升商業(yè)價(jià)值,更好的利用新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展自己,取得更好的宣傳效果。
2.2 加強(qiáng)對(duì)于新媒體產(chǎn)業(yè)的監(jiān)督
要想實(shí)現(xiàn)新媒體產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值與新聞價(jià)值共同提升,就必須建立一套完善的監(jiān)督機(jī)制,設(shè)立相關(guān)法律對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行監(jiān)管,對(duì)于一些產(chǎn)業(yè)中存在的不良現(xiàn)象及時(shí)的制止,新媒體的傳播速度非???,因此,對(duì)于媒體中傳播的一些虛假新聞、黃色新聞等進(jìn)行及時(shí)的監(jiān)督和制止,避免形成影響,造成更大范圍的危害。新媒體產(chǎn)業(yè)的作用不容小覷,不同于傳統(tǒng)媒體具有一定的傳播局限性,新媒體傳播可以通過手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)以及一些移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行新聞的傳遞,與人們緊密接觸,新媒體的傳播內(nèi)容受到人們的重視。
2.3 提升新媒體產(chǎn)業(yè)工作人員的綜合素質(zhì)
新媒體產(chǎn)業(yè)要想兼顧新聞價(jià)值與商業(yè)價(jià)值,就必須對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)的相關(guān)工作人員進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和培訓(xùn),讓他們認(rèn)識(shí)到新聞的重要性,對(duì)自己的工作負(fù)責(zé)任,對(duì)于一些不良新聞自覺的抵制,產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值和宣傳效果并不能依靠一些黃賭毒來吸引人們的眼球。國(guó)家可以在各個(gè)城市適當(dāng)?shù)囊胍恍┬旅襟w營(yíng)銷知識(shí)講堂,吸引一些新媒體產(chǎn)業(yè)工作人員進(jìn)行學(xué)習(xí),設(shè)立一些可以讓新媒體產(chǎn)業(yè)工作人員相互溝通與交流的平臺(tái),互相吸取經(jīng)營(yíng)上的經(jīng)驗(yàn),在競(jìng)爭(zhēng)中也互相合作,提升各自的經(jīng)營(yíng)管理水平,獲得更高的商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益,進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)整體的新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,提高我國(guó)的整體經(jīng)濟(jì)水平。
2.4 學(xué)校要重視對(duì)于媒體人的培養(yǎng)
由于新媒體時(shí)代的到來,對(duì)人才的需求越來越多,目前我國(guó)不少的高校都設(shè)置了媒體相關(guān)的專業(yè),在對(duì)這些學(xué)生進(jìn)行培養(yǎng)時(shí)除了要培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)能力水平,同時(shí)也要重視其職業(yè)道德素養(yǎng)的培養(yǎng),讓其能夠在未來工作中遇到商業(yè)價(jià)值與新聞價(jià)值的沖突時(shí)正確的作出自己的判斷和選擇。
3 結(jié)束語(yǔ)
我國(guó)的新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,但是,如何平衡新媒體產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值和新聞價(jià)值是我們目前所要重視的課題,正確的發(fā)現(xiàn)新聞價(jià)值能夠促進(jìn)商業(yè)價(jià)值的提升,取得更好的新媒體宣傳效果,更好的推動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,進(jìn)而提升產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益,達(dá)到推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展的目的。