三、新媒體時(shí)代廣播新聞的應(yīng)對(duì)策略
　　(一)廣播網(wǎng)的構(gòu)建
　　廣播傳媒集團(tuán)雖把廣播網(wǎng)作為一項(xiàng)戰(zhàn)略目標(biāo)，但目前要實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)似乎困難重重。
　　客觀原因之一在于地方保護(hù)主義，每一家地方電臺(tái)都直接受當(dāng)?shù)匦麄鞑?、廣電局領(lǐng)導(dǎo)，在利益不明的情況下，很難接受橫向的關(guān)系指示;其次因?yàn)槟壳翱鐓^(qū)域的廣告需求尚未形成市場(chǎng)規(guī)模，作為地方電臺(tái)而言，通過加入?yún)^(qū)域性或全國(guó)性廣播網(wǎng)來獲取商業(yè)利益的需求還不強(qiáng)烈。
　　主觀上則由于自身尚缺乏建立廣播網(wǎng)的整體構(gòu)思，無論是節(jié)目?jī)?nèi)容、經(jīng)營(yíng)理念、管理架構(gòu)、經(jīng)費(fèi)投入等都尚欠火候?？紤]到以上諸種困難，我們必須調(diào)整戰(zhàn)略部署。應(yīng)該意識(shí)到，廣播網(wǎng)的構(gòu)建并不就是整頻率的節(jié)目輸出，廣播網(wǎng)只是一種與多家地方電臺(tái)的時(shí)段合作模式。與致力于整頻率的節(jié)目相比，我們更應(yīng)該著力于制作幾檔其他電臺(tái)無力制作的、適合跨區(qū)域播出的拳頭節(jié)目;或者向其他電臺(tái)提供它所需要卻無力制作的區(qū)域或全國(guó)性新聞內(nèi)容。
　　這種某一時(shí)段節(jié)目的合作方式可能比希望別人全時(shí)段、全頻道轉(zhuǎn)播我們的節(jié)目，要容易得多。再說廣告經(jīng)營(yíng)，通過提供節(jié)目換取廣告時(shí)段，其實(shí)質(zhì)是與加盟臺(tái)分享區(qū)域性廣告利益的雙贏模式。廣播網(wǎng)一旦形成，網(wǎng)際的廣告聯(lián)動(dòng)播出自然會(huì)對(duì)廣告商產(chǎn)生不小的吸引力。
　　(二)與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合
　　在媒體技術(shù)不發(fā)達(dá)的階段，各種媒體都不同程度地受到技術(shù)的限制，比如報(bào)紙雖然表意明確、思想深刻，但無法傳遞直觀生動(dòng)的視覺信息，電視雖彌補(bǔ)了報(bào)紙這個(gè)缺點(diǎn)，但又稍縱即逝，無法保存。而現(xiàn)在媒體技術(shù)(尤其是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù))的迅速發(fā)展改變了媒介的現(xiàn)有特征，為各種媒介實(shí)現(xiàn)融合提供了必要的保障。
　　廣播電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)上建立Web站點(diǎn)，將自身擁有的音頻視頻信息資源優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，以新技術(shù)新手段擴(kuò)大傳播領(lǐng)域和范圍，是今天廣播電視媒體發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。
　　網(wǎng)上廣播(InternetBroadcasting)，亦有人稱其為“在線廣播”，系指數(shù)字化的音頻視頻信息通過國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)傳播的形態(tài)。它是網(wǎng)絡(luò)傳播多媒體形態(tài)的重要體現(xiàn)，亦是廣播電視媒體網(wǎng)上發(fā)展的重要體現(xiàn)。網(wǎng)上廣播隨著技術(shù)的快速發(fā)展而日趨成熟，市場(chǎng)開始形成，在不少發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)網(wǎng)絡(luò)用戶中的聽眾觀眾群已經(jīng)出現(xiàn)。
　　如：多維新聞網(wǎng)2000年1月10日轉(zhuǎn)發(fā)法新社的一則新聞報(bào)道稱，據(jù)美國(guó)阿爾比朗新媒體公司的調(diào)查顯示，愈來愈多的互聯(lián)網(wǎng)用戶選聽網(wǎng)上電臺(tái)，令這類電臺(tái)發(fā)展空間大增，收聽網(wǎng)上電臺(tái)網(wǎng)友的比例，在過去六個(gè)月激增一倍，由6%升至逾13%，而網(wǎng)上電臺(tái)的數(shù)目也大幅上升，被廣大聽眾強(qiáng)烈需求。
　　而現(xiàn)在隨著社會(huì)節(jié)奏的加快和信息的重要性的增強(qiáng)，人們對(duì)信息的需求表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的全時(shí)空存在，24小時(shí)滾動(dòng)新聞等新的信息播出方式應(yīng)運(yùn)而生。但“全時(shí)空存在”不僅僅包括固定空間、更包括移動(dòng)空間中的全時(shí)段信息存在，此時(shí)依靠傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足這種全時(shí)空的信息需求，所以更多的媒體將通過媒介融合、充分利用聲無線傳播技術(shù)與渠道來滿足人們?cè)谝苿?dòng)空間的信息需求，給自己帶來新的發(fā)展。
　　四、結(jié) 語
　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，對(duì)于傳統(tǒng)廣播新聞媒體來說，僅把廣播先問中播過的內(nèi)容簡(jiǎn)單打包搬上新媒體平臺(tái)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，在構(gòu)建新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，開發(fā)適合新興平臺(tái)的內(nèi)容資源將是未來的重點(diǎn)所在。
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