傳統(tǒng)電視新聞的新關(guān)系、新表達(dá)、新體系
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面對(duì)新媒體格局，電視媒體還是要堅(jiān)持內(nèi)容為王。在不同的平臺(tái)上重新定位媒體內(nèi)容，做適應(yīng)型變化，通過轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，改變傳統(tǒng)表達(dá)方式，電視新聞可以創(chuàng)造一個(gè)新的時(shí)代。 一、構(gòu)建媒體與觀眾的新關(guān)系
電視新聞媒體嘗試通過跨媒體方式吸引觀眾，讓觀眾參與到節(jié)目中來，實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，并讓“長(zhǎng)尾”變得更粗、更長(zhǎng)，不斷擴(kuò)大粉絲群人數(shù)，提高品牌影響力。
1.創(chuàng)新渠道和產(chǎn)品,創(chuàng)造參與性文化
美國(guó)XTRANMAI.COM網(wǎng)站推出了這樣一個(gè)產(chǎn)品：在網(wǎng)上提供用以制造視頻格式的軟件，普通人在幾分鐘內(nèi)就能制作出高效、專業(yè)的視頻。
電視新聞媒體不妨嘗試開拓類似的全媒體新平臺(tái)，讓觀眾參與進(jìn)來。通過網(wǎng)上設(shè)定的專區(qū)，利用可輕易上手操作的軟件，觀眾就能把自己拍攝的視頻或圖片制作成新聞，供電視新聞欄目使用。媒體還可利用這一制作平臺(tái)，推出如“誰家的客廳最有味”、“我的寵物最可愛”等活動(dòng)，給觀眾更直接、更新穎的參與機(jī)會(huì)。多樣而深入的互動(dòng)，有利于觀眾進(jìn)一步支持品牌和節(jié)目?jī)?nèi)容，從而增大受眾群。
2．營(yíng)造“社區(qū)感”，讓觀眾來找新聞
“如果新聞這么重要，自然而然會(huì)讓我們知道”——這是目前青年人對(duì)待新聞的態(tài)度。朋友說重要，他們才覺得重要。
因此，作為傳統(tǒng)媒體，電視新聞應(yīng)主動(dòng)和新媒體進(jìn)行新的合作，嘗試引導(dǎo)觀眾采取多種方式收看節(jié)目。如，利用類似FACEBOOK的新聞社區(qū)，設(shè)置新聞話題，受眾一旦實(shí)現(xiàn)了觀點(diǎn)表達(dá)和價(jià)值共鳴，進(jìn)而通過社區(qū)的渠道在朋友之間傳遞，我們就尋找到了全新的受眾渠道。這種社區(qū)感更適應(yīng)年輕人的口味，能讓觀眾主動(dòng)去尋找新聞節(jié)目。
3．創(chuàng)新方法，創(chuàng)造新聞節(jié)目線上線下互動(dòng)
針對(duì)受眾對(duì)體驗(yàn)性和主觀性互動(dòng)方式需求的增強(qiáng)，電視新聞的推廣、宣傳活動(dòng)必須創(chuàng)新方法并與新媒體廣泛合作。
美國(guó)的一些電影公司會(huì)在電影放映現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)電影主創(chuàng)人員到場(chǎng)，或擺放電影中的道具，以讓觀眾獲得獨(dú)特的收視體驗(yàn)。電視新聞的推廣可以借鑒這一做法，讓合適的新聞人物到現(xiàn)場(chǎng)與受眾進(jìn)行更直接的互動(dòng)。
替換性游戲也是可以嘗試的電視新聞與觀眾互動(dòng)的新手段。如：與網(wǎng)站合作設(shè)計(jì)角色扮演類的實(shí)境游戲，推出我是《有一說一》（江蘇臺(tái)公共頻道的一檔新聞評(píng)論節(jié)目）記者的虛擬游戲，通過參與節(jié)目調(diào)查方式獲得編碼，利用代碼加入設(shè)定網(wǎng)站找線索，參與游戲。制作一個(gè)IPAD互動(dòng)軟件，推出《我是有一說一主播》，受眾可以通過自己的視頻與虛擬新聞演播室直接對(duì)接，體驗(yàn)播新聞的感覺。
找不同的觀眾群，而不是同一時(shí)間的觀眾群，通過不同的模式去積累觀眾群。這些特別的互動(dòng)渠道，有助于提升受眾與新聞欄目的親近度，也是獲得新受眾群的好方法。
二、創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和新聞表達(dá)形態(tài)
1．搭載新媒體，讓新聞?dòng)|角更豐富細(xì)膩
移動(dòng)、聯(lián)通目前開發(fā)的多終端發(fā)布系統(tǒng)，完全可以為電視新聞所用。利用公眾發(fā)稿、發(fā)片系統(tǒng)，電視新聞欄目可以增設(shè)“全民記者”新聞來源。當(dāng)然，重大新聞仍然由記者制作完成。“全民記者”新聞源的引入，可以擴(kuò)充媒體的記者數(shù)量和信息庫(kù)，通過后期整合，在確保質(zhì)量的前提下充實(shí)新聞選題源。
聯(lián)通的“360度全球眼”在國(guó)內(nèi)許多關(guān)鍵點(diǎn)，移動(dòng)在重要城市的交通要道口都設(shè)有探頭，電視新聞與他們的合作關(guān)系一旦確立，這些探頭都能為我所用：惡劣天氣、交通情況、重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)能成為電視媒體的臨時(shí)機(jī)位。
利用這一系統(tǒng)，我們還可以在國(guó)內(nèi)尋找新聞評(píng)論員，利用筆記本電腦上的攝像頭，就能不受地域限制，與各類權(quán)威、專家實(shí)現(xiàn)視頻連線。
2．通過新媒體平臺(tái)，改變傳統(tǒng)電視新聞的播報(bào)形態(tài)
電視新聞節(jié)目開展網(wǎng)上直播的同時(shí)，還應(yīng)主動(dòng)在網(wǎng)上設(shè)置對(duì)新聞話題的調(diào)查和討論，適時(shí)公布觀眾調(diào)查指數(shù)，引入微博觀點(diǎn)，全程字幕呈現(xiàn)，易于受眾對(duì)新聞產(chǎn)生共鳴。
3．轉(zhuǎn)換平臺(tái)，定制化滿足不同受眾群的內(nèi)容需求
新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞要用不同的方式去思考受眾的需要，在電視頻道這個(gè)傳統(tǒng)平臺(tái)之外，還可以有更精彩的表現(xiàn)。
利用社交媒體，讓觀眾與節(jié)目互動(dòng)、投票，給觀眾不同角度的展示。
把長(zhǎng)版本的新聞故事放在網(wǎng)上，邀請(qǐng)觀眾上傳與新聞相關(guān)的視頻。
參照美國(guó)電視臺(tái)（BBKING）的做法，利用電子地圖，讓大家一起去尋找新聞事發(fā)地。在全新的平臺(tái)上，電視新聞可以完成傳統(tǒng)電視平臺(tái)上不可能完成的任務(wù)。
電視新聞媒體嘗試通過跨媒體方式吸引觀眾，讓觀眾參與到節(jié)目中來，實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，并讓“長(zhǎng)尾”變得更粗、更長(zhǎng)，不斷擴(kuò)大粉絲群人數(shù)，提高品牌影響力。
1.創(chuàng)新渠道和產(chǎn)品,創(chuàng)造參與性文化
美國(guó)XTRANMAI.COM網(wǎng)站推出了這樣一個(gè)產(chǎn)品：在網(wǎng)上提供用以制造視頻格式的軟件，普通人在幾分鐘內(nèi)就能制作出高效、專業(yè)的視頻。
電視新聞媒體不妨嘗試開拓類似的全媒體新平臺(tái)，讓觀眾參與進(jìn)來。通過網(wǎng)上設(shè)定的專區(qū)，利用可輕易上手操作的軟件，觀眾就能把自己拍攝的視頻或圖片制作成新聞，供電視新聞欄目使用。媒體還可利用這一制作平臺(tái)，推出如“誰家的客廳最有味”、“我的寵物最可愛”等活動(dòng)，給觀眾更直接、更新穎的參與機(jī)會(huì)。多樣而深入的互動(dòng)，有利于觀眾進(jìn)一步支持品牌和節(jié)目?jī)?nèi)容，從而增大受眾群。
2．營(yíng)造“社區(qū)感”，讓觀眾來找新聞
“如果新聞這么重要，自然而然會(huì)讓我們知道”——這是目前青年人對(duì)待新聞的態(tài)度。朋友說重要，他們才覺得重要。
因此，作為傳統(tǒng)媒體，電視新聞應(yīng)主動(dòng)和新媒體進(jìn)行新的合作，嘗試引導(dǎo)觀眾采取多種方式收看節(jié)目。如，利用類似FACEBOOK的新聞社區(qū)，設(shè)置新聞話題，受眾一旦實(shí)現(xiàn)了觀點(diǎn)表達(dá)和價(jià)值共鳴，進(jìn)而通過社區(qū)的渠道在朋友之間傳遞，我們就尋找到了全新的受眾渠道。這種社區(qū)感更適應(yīng)年輕人的口味，能讓觀眾主動(dòng)去尋找新聞節(jié)目。
3．創(chuàng)新方法，創(chuàng)造新聞節(jié)目線上線下互動(dòng)
針對(duì)受眾對(duì)體驗(yàn)性和主觀性互動(dòng)方式需求的增強(qiáng)，電視新聞的推廣、宣傳活動(dòng)必須創(chuàng)新方法并與新媒體廣泛合作。
美國(guó)的一些電影公司會(huì)在電影放映現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)電影主創(chuàng)人員到場(chǎng)，或擺放電影中的道具，以讓觀眾獲得獨(dú)特的收視體驗(yàn)。電視新聞的推廣可以借鑒這一做法，讓合適的新聞人物到現(xiàn)場(chǎng)與受眾進(jìn)行更直接的互動(dòng)。
替換性游戲也是可以嘗試的電視新聞與觀眾互動(dòng)的新手段。如：與網(wǎng)站合作設(shè)計(jì)角色扮演類的實(shí)境游戲，推出我是《有一說一》（江蘇臺(tái)公共頻道的一檔新聞評(píng)論節(jié)目）記者的虛擬游戲，通過參與節(jié)目調(diào)查方式獲得編碼，利用代碼加入設(shè)定網(wǎng)站找線索，參與游戲。制作一個(gè)IPAD互動(dòng)軟件，推出《我是有一說一主播》，受眾可以通過自己的視頻與虛擬新聞演播室直接對(duì)接，體驗(yàn)播新聞的感覺。
找不同的觀眾群，而不是同一時(shí)間的觀眾群，通過不同的模式去積累觀眾群。這些特別的互動(dòng)渠道，有助于提升受眾與新聞欄目的親近度，也是獲得新受眾群的好方法。
二、創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和新聞表達(dá)形態(tài)
1．搭載新媒體，讓新聞?dòng)|角更豐富細(xì)膩
移動(dòng)、聯(lián)通目前開發(fā)的多終端發(fā)布系統(tǒng)，完全可以為電視新聞所用。利用公眾發(fā)稿、發(fā)片系統(tǒng)，電視新聞欄目可以增設(shè)“全民記者”新聞來源。當(dāng)然，重大新聞仍然由記者制作完成。“全民記者”新聞源的引入，可以擴(kuò)充媒體的記者數(shù)量和信息庫(kù)，通過后期整合，在確保質(zhì)量的前提下充實(shí)新聞選題源。
聯(lián)通的“360度全球眼”在國(guó)內(nèi)許多關(guān)鍵點(diǎn)，移動(dòng)在重要城市的交通要道口都設(shè)有探頭，電視新聞與他們的合作關(guān)系一旦確立，這些探頭都能為我所用：惡劣天氣、交通情況、重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)能成為電視媒體的臨時(shí)機(jī)位。
利用這一系統(tǒng)，我們還可以在國(guó)內(nèi)尋找新聞評(píng)論員，利用筆記本電腦上的攝像頭，就能不受地域限制，與各類權(quán)威、專家實(shí)現(xiàn)視頻連線。
2．通過新媒體平臺(tái)，改變傳統(tǒng)電視新聞的播報(bào)形態(tài)
電視新聞節(jié)目開展網(wǎng)上直播的同時(shí)，還應(yīng)主動(dòng)在網(wǎng)上設(shè)置對(duì)新聞話題的調(diào)查和討論，適時(shí)公布觀眾調(diào)查指數(shù)，引入微博觀點(diǎn)，全程字幕呈現(xiàn)，易于受眾對(duì)新聞產(chǎn)生共鳴。
3．轉(zhuǎn)換平臺(tái)，定制化滿足不同受眾群的內(nèi)容需求
新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞要用不同的方式去思考受眾的需要，在電視頻道這個(gè)傳統(tǒng)平臺(tái)之外，還可以有更精彩的表現(xiàn)。
利用社交媒體，讓觀眾與節(jié)目互動(dòng)、投票，給觀眾不同角度的展示。
把長(zhǎng)版本的新聞故事放在網(wǎng)上，邀請(qǐng)觀眾上傳與新聞相關(guān)的視頻。
參照美國(guó)電視臺(tái)（BBKING）的做法，利用電子地圖，讓大家一起去尋找新聞事發(fā)地。在全新的平臺(tái)上，電視新聞可以完成傳統(tǒng)電視平臺(tái)上不可能完成的任務(wù)。