電視新聞評論從最初借鑒報(bào)紙媒體新聞評論的“移植期”，發(fā)展到今天的“獨(dú)立期”，憑借其獨(dú)特形式和輿論引導(dǎo)功能，已經(jīng)成為我國電視屏幕里最具魅力和影響力的節(jié)目樣式。目前，電視新聞評論逐漸進(jìn)入一個(gè)“多態(tài)并存”的時(shí)代，其輿論引導(dǎo)的效果和力度越發(fā)顯著，在推動(dòng)社會(huì)轉(zhuǎn)型和發(fā)展的進(jìn)程中發(fā)揮著不可或缺的作用。
　　一、形態(tài)創(chuàng)新
　　隨著媒介融合，電視新聞評論的傳播機(jī)制不斷變化，在新的觀念與理論的帶動(dòng)之下，一些新的節(jié)目形態(tài)也悄然出現(xiàn)并取得不錯(cuò)的成績。
　?。ㄒ唬?深度報(bào)道+評論員模式——《新聞1+1》
　　2008年中央電視臺(tái)新聞?lì)l道改版之后，推出了時(shí)事新聞評論直播節(jié)目《新聞1+1》，每期節(jié)目從時(shí)事政策、突發(fā)事件、公共話題等焦點(diǎn)問題中選取當(dāng)天最新、最熱、最快的話題展開評論。“1+1”即一位主持人和一位新聞?dòng)^察員的雙人談話模式。
　　《新聞1+1》在形式上既借鑒了《時(shí)事開講》的“主持人與評論員談話”模式，又借鑒了《焦點(diǎn)訪談》深入報(bào)道新聞事實(shí)的方式，兩者結(jié)合，改變了傳統(tǒng)電視評論節(jié)目的刻板說教，大膽觸及關(guān)系國計(jì)民生的敏感話題。自2008年3月24開播以來，節(jié)目收視呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢——每期首重播收視率0.7%左右，最高收視率達(dá)1.09，躍升為新聞?lì)l道日播欄目收視率第1位（除并機(jī)直播的《新聞聯(lián)播》和《焦點(diǎn)訪談》）。
　　CSM提供的數(shù)據(jù)顯示，《新聞1+1》在汶川地震、北京奧運(yùn)、神七發(fā)射等重大新聞事件周期內(nèi)收視率均上揚(yáng)3-5倍。在受眾方面，該欄目的定位更偏重于“25至54歲、高學(xué)歷、高收入、管理層的男性”。具體分析，這檔節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)在于：
　　1、時(shí)效性強(qiáng)
　　《新聞1+1》每期所選擇的話題大部分是當(dāng)天所發(fā)生的熱點(diǎn)新聞事件，或是短時(shí)期內(nèi)的社會(huì)敏感話題。如2010年7月的選題，有廣州強(qiáng)拆富人區(qū)別墅、中國觀看世界杯人數(shù)全球最多、河南伊河橋垮塌事故等，都是時(shí)事熱點(diǎn)。一個(gè)典型案例是，2008年9月1日晚上8點(diǎn)半左右，日本前首相福田康夫突然宣布辭職，《新聞1+1》在一個(gè)半小時(shí)之后，率先對此進(jìn)行了報(bào)道解析，讓觀眾及時(shí)掌握訊息。憑借央視的雄厚實(shí)力，《新聞1+1》表現(xiàn)出了時(shí)效上的優(yōu)勢。
　　2.節(jié)目言論突出
　　《新聞1+1》的欄目宗旨是“給您不一樣的解析”。他們的做法是不搶“第一落點(diǎn)”，只搶“第二落點(diǎn)”，也就是注意區(qū)別于其他評論類節(jié)目，形成自己的言論立場，有效地引導(dǎo)社會(huì)公眾思考。
　　如2010年5月17日播出的《新聞1+1》之《問題疫苗：處理“從重”難“服眾”！》，背景是此前江蘇曝出問題狂犬疫苗事件，國家藥監(jiān)局對生產(chǎn)問題疫苗的兩家藥企罰款三千萬元。
　　主持人(李小萌)：“三千萬，作為一筆罰金來講，從絕對數(shù)字上來說也許不算少了，相關(guān)部門也說，三千萬是按照從重處罰的一個(gè)處理結(jié)果，但是這一起處罰涉及到的是與我們生命健康相關(guān)的疫苗，同時(shí)三千萬也僅僅是涉案企業(yè)一年銷售收入的十分之一，三千萬究竟是多還是少？”
　　節(jié)目一開始，主持人便拋出了“三千萬”和“一年收入的十分之一”這兩個(gè)數(shù)據(jù)，讓之后的評論有了具體的切入點(diǎn)。之后是特約評論員、法學(xué)博士王錫鋅從法律的角度分析國家藥監(jiān)局對這起事件的定性。
　　評論員（王錫鋅）：“是否從重關(guān)鍵是涉及到定性的問題……最重要的是處罰這一塊兒，處罰是按照銷售收入乘以一個(gè)倍數(shù)，最高倍數(shù)可能就是叫從重了。我們看到這里面是違法所得的三倍來進(jìn)行處罰，三倍系數(shù)或者說這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，顯然是把這一批次問題疫苗認(rèn)定為是劣藥，而不是假藥，如果是假藥，處罰會(huì)更加嚴(yán)重，處罰的最高倍數(shù)應(yīng)該是五倍以上的罰款。所以我覺得這里面很難說是否從重了，關(guān)鍵在于這種有問題的疫苗到底是假藥，還是劣藥。”
　　這里又引出一個(gè)專業(yè)性的話題——“假藥還是劣藥”。節(jié)目組電話連線北京協(xié)和醫(yī)院公共衛(wèi)生學(xué)院院長黃建始教授，分析問題疫苗的定性。接下來，特約評論員王錫鋅的評論從對企業(yè)的處罰拓展到對監(jiān)管部門是否存在瀆職的追究。節(jié)目的最后，由“罰款三千萬”處罰，進(jìn)一步推導(dǎo)出“監(jiān)管部門不僅要事后處罰，還要懂得事前控制風(fēng)險(xiǎn)”、“公眾為什么對監(jiān)督部門不信任”、“在藥品生產(chǎn)銷售過程的利益鏈條中，政府不能扮演某種功利角色”等更值得我們思考的問題。
　　在電視媒體上傳播意見性信息，言論突出，角度獨(dú)特，絕對是取勝之道。
　　3.構(gòu)建公共話語平臺(tái)
　　《新聞1+1》的選題大多采用網(wǎng)絡(luò)上熱議的話題，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的造勢，著力對與公共利益密切相關(guān)的議題進(jìn)行探討，并且充分尊重不同利益群體的話語權(quán)訴求。
　　還是來看《問題疫苗：處理“從重”難“服眾”！》這一期節(jié)目，記者在電視新聞片中加入了網(wǎng)民的聲音。
　　“（網(wǎng)民評論一）三千萬聽起來很多，但對于此前獲利頗豐的大企業(yè)來說恐怕只是‘毛毛雨’吧。
　　（網(wǎng)民評論二）2008年江蘇延申的一年銷售收入就是1.88個(gè)億，河北福爾當(dāng)年產(chǎn)值是1.3個(gè)億，2500萬和500萬的罰款對他們來說太小意思了。給人的感覺是，監(jiān)管部門對兩家違(犯)法企業(yè)的處罰依然是‘心太軟’。
　?。ňW(wǎng)民評論三））國外都是會(huì)罰得企業(yè)傾家蕩產(chǎn)，下次重手，對企業(yè)才有威懾力。
　?。ňW(wǎng)民評論四）兩家藥企是罪魁禍?zhǔn)?，受罰天經(jīng)地義，但監(jiān)管部門也難辭其咎，監(jiān)管人員怎么就無人被問責(zé)？”
　　通過網(wǎng)絡(luò)話語和官方話語互搭的方式，讓草根階層的觀點(diǎn)走上公共議題的舞臺(tái)，構(gòu)建公共話語平臺(tái)，讓觀點(diǎn)的發(fā)表得到平衡，同時(shí)又通過輿論引導(dǎo)，讓偏激或者非理性的網(wǎng)絡(luò)語言得到修正。
　?。ǘ?“隨口說式”——南方電視臺(tái)《馬后炮》
　　這個(gè)詞語引申自“STAND-UP COMEDY”，這是一種美國流行文化，意指站在沒有任何布景和擺設(shè)的舞臺(tái)上講笑話。香港演員黃子華將這種表演文化移植到香港，開始被稱為“是但噏”(廣式語言，“STAND-UP”的諧音)，就是普通話“隨口說”的意思。
　　鳳凰衛(wèi)視楊錦麟的《有報(bào)天天讀》“剪刀+口水”的電視新聞評論欄目成了熒屏熱門。這種模式，又引申出了南方電視臺(tái)《馬后炮》這種“隨口說式”的電視新聞評論類節(jié)目。主持人馬志海每天挑選五條民生熱點(diǎn)話題，進(jìn)行深度評論，早期還有“你來我網(wǎng)”環(huán)節(jié)，讀取部分網(wǎng)友的觀點(diǎn)，有時(shí)候主持人還會(huì)對這些觀點(diǎn)進(jìn)行針鋒相對的辯論。現(xiàn)在則換成了“名人快語”——讀取名人微博的一些觀點(diǎn)性信息。《馬后炮》于2005年開播，三年之后，也就是2008年，主持人馬志海獲得了全國金話筒獎(jiǎng)。在領(lǐng)獎(jiǎng)現(xiàn)場，有評委私下對馬志海說，“中國就需要多一些這樣的評論節(jié)目”。
　　來分析一下《馬后炮》的優(yōu)勢。
　　1.主持人的語言能力
　　主持人馬志海對自己的定位是“中年氣盛的資深憤青”，他曾經(jīng)說過“年齡和閱歷同樣會(huì)令我有一個(gè)理性的大腦，但我不愿意放棄那種酣暢淋漓的表達(dá)”。一方面是其經(jīng)歷——當(dāng)過工人、做過廠長、曾經(jīng)是電臺(tái)DJ，也一度加入到記者行列——讓他擁有豐富的人生閱歷，另一方面他自幼喜愛評書、曲藝并從中吸收了獨(dú)特的講故事手法，因而，“有理有趣”成為了他的話語標(biāo)簽。
　　例如2010年8月18日的《馬后炮》節(jié)目，主持人對于《奶粉竟然“沒事”，公眾為何擔(dān)心？》的評論：
　　“衛(wèi)生部公布調(diào)查結(jié)果，湖北3例嬰幼兒單純性乳房早發(fā)育與食用圣元奶粉沒有關(guān)聯(lián)。這個(gè)調(diào)查結(jié)果，可以說是夠權(quán)威，可以讓人信服了吧，可是事實(shí)卻不是這樣的。我發(fā)覺，這兩天，好多家長更加不安，怎么回事呢，來看相關(guān)的評論：奶粉竟然‘沒事’，公眾為何擔(dān)心？
　　評論說了，如果沒有新的更有說服力的案例以及更為科學(xué)的說法，這個(gè)事情就算是告一段落了。無論你我是否還心存狐疑，接下來的事情是對各個(gè)品牌奶粉用人民幣投票的問題，而不可能是以公權(quán)力所能決定的問題。但是，回顧這件事情，詭異的是‘雌激素奶粉’何以如此迅速地發(fā)展成為公共事件？這是我們必須拷問的。
　　評論說了，雖然說圣元奶粉的這次安全著陸看上去虛驚一場，但不能說就此可以高枕無憂了。無論是奶粉廠家還是權(quán)力部門，都需要反思事情發(fā)展的整個(gè)過程，要看到‘無事變有事，有事變大事’的社會(huì)背景并積極彌補(bǔ)監(jiān)管機(jī)制上的缺陷，以此修正自身行為來重建公眾信任。
　　我們說，社會(huì)誠信缺失，政府公信力差，這才是最要命的問題。誰都信不過，都活得戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的，又何來幸福感可言呢。”
　　可以看到，評論中只有調(diào)侃沒有說教，只有層層深入的邏輯分析而沒有一錘定音的結(jié)論性表達(dá)。主持人僅僅是跟觀眾分享自己的想法，提出問題讓大家思考，并且歡迎各種反對的聲音。
　　馬志海曾經(jīng)說過：“觀眾對我有各種各樣的稱呼，有老馬馬大爺馬大叔馬哥小馬，惟獨(dú)少有人稱我做馬老師，我覺得這就是我的成功之處。”
　　2.積極構(gòu)建“電視新聞評論的個(gè)人門戶”
　　《馬后炮》從一開始便善于利用網(wǎng)絡(luò)媒介，一來，節(jié)目挑選話題的“陣地”就是網(wǎng)絡(luò)，二來，節(jié)目依靠互聯(lián)網(wǎng)搭建與觀眾和政府有關(guān)部門溝通的平臺(tái)，運(yùn)用豐富的媒介符號和廣泛的參與，使這個(gè)節(jié)目成為群體輿論的陣地。早期設(shè)有“你來我網(wǎng)”的環(huán)節(jié)——節(jié)目組在南方電視臺(tái)官方網(wǎng)站的BBS和橙色驛站的留言板塊里設(shè)置了專屬版面，主持人與網(wǎng)民直接互動(dòng)，為節(jié)目培養(yǎng)了不少忠實(shí)的“炮兵”，如“珠海老周”、“潮州老農(nóng)”，這些網(wǎng)民成為了網(wǎng)絡(luò)名人。隨著微博的興起，《馬后炮》將辯論的陣地搬到了便捷性更強(qiáng)的微博這一新媒介，繼續(xù)保持互動(dòng)性。節(jié)目改版后設(shè)置了“名人快語”環(huán)節(jié)，從微博中挑選“加V”名人的觀點(diǎn)來讀取，一方面廣開言路，另一方面也促進(jìn)了節(jié)目的宣傳推廣?！恶R后炮》還出版了同名書籍匯集節(jié)目的部分精彩內(nèi)容，利用紙質(zhì)媒介拓寬受眾面。主持人馬志海還會(huì)不定期舉辦一些沙龍講座，如2010年兩場走進(jìn)廣州大學(xué)校園的見面會(huì)。無論是利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，還是舉行沙龍講座，都屬于欄目的輔助延伸，改變了以往電視評論“上行下達(dá)”的單向傳受關(guān)系，使傳受雙方的角色在平等交流中不斷自由轉(zhuǎn)換，這些都是構(gòu)建新聞評論個(gè)人門戶的積極嘗試。
　?。ㄈ?新聞資訊雜志式——南方電視臺(tái)《今日最新聞》
　　南方電視臺(tái)的《今日最新聞》是國內(nèi)第一檔在民生新聞中加入純評論環(huán)節(jié)并有融媒體特征的新形態(tài)電視新聞評論類節(jié)目?！督袢兆钚侣劇芬婚_始的“今日最爭議”環(huán)節(jié)，約3分鐘，選取每天最有爭議價(jià)值的一個(gè)民生話題，由主持人介紹兩三個(gè)選項(xiàng)，觀眾可以通過短信或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行投票，并表達(dá)自己的看法；之后是新聞資訊節(jié)目，內(nèi)容多為公共話題、突發(fā)事件以及民生新聞，主持人會(huì)對每條新聞進(jìn)行簡短的評論。節(jié)目播出過程中，走馬字幕不斷顯示觀眾發(fā)來的短信內(nèi)容，節(jié)目最后會(huì)預(yù)留3至5分鐘，由主持人讀出當(dāng)晚的投票數(shù)據(jù)并對事件進(jìn)行分析評論。
　　《今日最新聞》開播短短半年，收視率最高達(dá)到3.7%，平均收視也有2.6%左右。主持人彭彭的微博粉絲截至2011年2月已經(jīng)超過12萬。節(jié)目的成功之處在哪里呢？
　　1.傳播模式突圍——二元化傳播模式
　　《今日最新聞》借鑒了英國Channel4的經(jīng)驗(yàn)。在主管Channel4的亞當(dāng)?吉(Adam Gee)看來，“新媒體＝互動(dòng)媒體”?！督袢兆钚侣劇窂沫h(huán)節(jié)設(shè)置到確定選題，再到評論內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了與受眾之間良好的互動(dòng)，呈現(xiàn)出專業(yè)內(nèi)容制作和普通受眾內(nèi)容制作并存的二元化傳播模式。
　　2.形式突圍——雜志式的節(jié)目形態(tài)
　　如今，受眾對新聞的訴求，不僅要有事實(shí)性信息，還要有包括意見性信息。傳統(tǒng)的電視新聞評論類節(jié)目，要么重評輕述，要么重述輕評，很難做到觀點(diǎn)與內(nèi)容的平衡?！督袢兆钚侣劇穭t在民生新聞節(jié)目的基礎(chǔ)上，嫁接了一個(gè)時(shí)事評論環(huán)節(jié)，滿足電視新聞受眾對意見性信息的訴求。
　　3.內(nèi)容突圍——有爭論性的民生話題
　　傳統(tǒng)的電視新聞評論類節(jié)目，話題通常走兩種路線：一是高端宏大化，一是揭黑調(diào)查。《今日最新聞》則著力于民生話題，而且是富有爭論性的話題，例如“你會(huì)否生二胎”、“老公你會(huì)挑嘴甜的還是嘴笨的”、“干部美國掛職你怎么看”等，這些未必是當(dāng)天的新聞熱點(diǎn)，但卻是茶余飯后非常給力的三姑六婆話題，極具貼近性。
　　4.主持人詼諧幽默
　　《今日最新聞》主持人彭彭，走街坊路線，致力于以詼諧幽默的語言點(diǎn)評民生瑣事。如對于一單“保安毆打記者”的新聞，很多評論都會(huì)落在“保護(hù)知情權(quán)”上面，但彭彭的點(diǎn)評卻是：“如果你真覺得自己很能打，建議你到那些治保會(huì)去比拼一下。”這句話輕松幽默又不失道理，讓人回味無窮。
　　二、語態(tài)創(chuàng)新
　　當(dāng)媒介環(huán)境及傳播理念發(fā)生變化時(shí)，電視新聞評論的話語方式也在改變，表現(xiàn)出了鮮明的個(gè)性特點(diǎn)，促使中國電視新聞評論走上創(chuàng)新之路。
　　1.個(gè)性化
　　對節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確定位，讓形式、內(nèi)容和主持人形象都跟著定位走，凸顯個(gè)性。《今日最新聞》，節(jié)目口號是“最新最熱最吸引、同聲同氣自己人”，從題材上多找貼近性強(qiáng)、本土化強(qiáng)的話題，主持人的形象也塑造成“鄰居家的死胖子”這樣一種親切的感覺?！缎侣?+1》，它的受眾定位是“25至54歲、高學(xué)歷、高收入、管理層的男性”，在話題選擇上偏重政治經(jīng)濟(jì)法律、重大時(shí)事、生活壓力等，評論員的選擇以專業(yè)和高端為標(biāo)準(zhǔn)。
　　2.平民化
　　所謂“平民化”，包含兩種意思：首先，即便是高端節(jié)目，宏大議題，也要找到平民化的視角和切入點(diǎn)，拉近和目標(biāo)受眾之間的距離，避免說教式的傳播意見性信息。第二，盡量選擇平民化的議題，特別是地方電視臺(tái)，在辦評論節(jié)目時(shí)，要走差異化道路，關(guān)注受眾身邊的事，通過對日常生活的提煉，發(fā)表觀點(diǎn)見解，進(jìn)而達(dá)到大眾傳播廣泛教化的功能。
　　3.思辨性
　　以往的新聞評論，講究“政論性”，往往過于嚴(yán)肅，很容易產(chǎn)生距離感。如今，電視新聞評論講究的是“思辨性”，一方面，所選取的話題要有爭論感，在“是”和“非”之間存在灰色地帶，而不是一竿子就能打死一方的傳統(tǒng)說教式話題；另一方面，在節(jié)目中把觀點(diǎn)的產(chǎn)生和對撞過程展現(xiàn)出來。以前《實(shí)話實(shí)說》邀請觀眾參與討論的模式，在當(dāng)時(shí)是非常新鮮和有創(chuàng)意的，雖然已經(jīng)停辦，但它所帶來的啟示還是非常值得參考。
　　目前，中國仍然有很多“沙龍式”的電視新聞評論類節(jié)目，如鳳凰衛(wèi)視的《一虎一席談》和南方電視臺(tái)的《全民議事聽》，這些節(jié)目所挑選的話題都是具有思辨性的，電視談話場內(nèi)的正反雙方勢均力敵，唇槍舌戰(zhàn)，熒屏外的觀眾也各有傾向，隨著電視談話場的傳播，受眾之間也可以形成談話場。這類節(jié)目改變了以往“舞臺(tái)式”的現(xiàn)場環(huán)境設(shè)計(jì)，變?yōu)?ldquo;中心式”的環(huán)境，主持人在中心，以他/她為圓點(diǎn)四周環(huán)坐嘉賓，觀眾也分為正反兩方，這種編排使得辯論的氣氛更加濃厚。針鋒相對的談話場，成為節(jié)目吸引眼球的地方，也很適合多元化意見的表達(dá)。
　　4.話語表達(dá)多樣化及互動(dòng)性
　　電視新聞評論類節(jié)目應(yīng)該注重話語表達(dá)方式的多樣化和增強(qiáng)互動(dòng)性。例如通過對網(wǎng)上跟帖進(jìn)行討論，或者在節(jié)目中邀請不同類型的觀眾參與發(fā)表意見，尤其是利用手機(jī)3G技術(shù)、QQ視頻連線和SKYPPE等方式進(jìn)行直播，讓更多受眾參與其中，使更多意見性信息得到呈現(xiàn)和交流并延伸到電視以外的輿論場中。