新聞傳播媒介多樣化的利與弊
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前言
新聞傳播媒介多樣化是信息技術(shù)革命發(fā)展的必然結(jié)果，這是由新聞傳播的時(shí)效性所決定的?，F(xiàn)代社會(huì)，在科技發(fā)展帶動(dòng)下的新聞傳播市場作用下，傳播媒介多種多樣，報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等方式應(yīng)運(yùn)而生，不同傳播方式之間的交叉與互補(bǔ)日益頻繁。但是，由于市場監(jiān)督與管理的滯后性，使新聞在傳播過程中衍生出了諸如虛假新聞、色情泛濫、報(bào)道角度異化、侵犯個(gè)人隱私以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)、導(dǎo)航系統(tǒng)失效、意識(shí)形態(tài)和文化滲透等諸多問題。面對(duì)這些問題，如何及時(shí)監(jiān)管和治理是現(xiàn)代新聞傳播主管機(jī)關(guān)面臨的嚴(yán)峻問題和挑戰(zhàn)。
新聞傳播概述
新聞傳播學(xué)。新聞傳播學(xué)是一門相對(duì)年輕的學(xué)科，19世紀(jì)與20世紀(jì)之交新聞學(xué)在德國和美國形成學(xué)科，20世紀(jì)40年代傳播學(xué)在美國形成學(xué)科。新聞學(xué)在中國作為一門學(xué)科的出現(xiàn)以及中國新聞學(xué)教育的開端，通常以1918年10月北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)的成立作為標(biāo)志；而1978年7月復(fù)旦大學(xué)新聞系的刊物《外國新聞事業(yè)資料》首次公開介紹傳播學(xué)，通常被視為中國傳播學(xué)研究的起點(diǎn)。新聞是信息的一大類別，新聞和新聞的傳受是新聞學(xué)的邏輯生長點(diǎn)；而傳播學(xué)的研究對(duì)象是廣義的信息和信息交流現(xiàn)象。兩門背景不同但又有著密切聯(lián)系的學(xué)科的交融，適應(yīng)了社會(huì)信息化的現(xiàn)實(shí)，打開了研究的廣闊思路。信息交流滲透到人類的一切活動(dòng)之中，是形成人類關(guān)系的材料，是流經(jīng)人類全部歷史的水流，延伸著人類的感覺。新聞學(xué)和傳播學(xué)的整合、融合已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。
新聞傳播媒介及發(fā)展歷程。新聞傳播媒介是指新聞傳播過程中傳播者和受眾的中介，是新聞信息的物質(zhì)載體，是用來表達(dá)某種含義的靜態(tài)的或動(dòng)態(tài)的任何物體和物體排列。新聞傳播媒介包括許多種類，如報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)以及剛剛興起的手機(jī)微博等，而不同傳播技術(shù)具有各自的利與弊。
報(bào)紙是近代以來歷史最為悠久的新聞傳播媒介，它是以刊出新聞和時(shí)事評(píng)論為主的出版物。報(bào)紙作為視覺媒介傳播物，具有保存和選擇性強(qiáng)、適合傳達(dá)深度信息等優(yōu)勢特點(diǎn)，但也存在制作程序多而復(fù)雜、時(shí)效性較差、感染力不及音像傳播逼真等不足。但是，作為傳播歷史最為悠久的傳播手段，作為大眾最為熟知的傳播手段，它仍舊是我們最易于接受以及最為普及的新聞傳播媒介。
廣播是通過聲音進(jìn)行新聞傳播的媒介手段。它是繼報(bào)紙之后，最為普及的新聞傳播手段之一。由于其依靠聲音作為傳播媒介，因此，更能顯現(xiàn)新聞的真實(shí)性，增強(qiáng)新聞的感染力和可受性，它甚至可以通過聽眾的想象和推理塑造出在場的感覺。廣播聲音符號(hào)的優(yōu)勢和劣勢始終相伴，聲音語言的口頭化使其不容易像文字那樣做深度報(bào)道。
電視是伴隨著近代影像技術(shù)的發(fā)展而衍生出的新聞傳播手段。與舊式傳播手段如報(bào)紙相比較具有傳播面廣、易于接受新聞信息等特點(diǎn)，已成為影響面最廣、影響力最大的傳播媒介。電視是一種將圖像、聲音、文字等形式集于一體的傳播形式。這種形式相對(duì)于報(bào)紙而言更為直接生動(dòng)，它在進(jìn)行媒介傳播過程中，大大強(qiáng)化了受眾群體的現(xiàn)場感，也更加強(qiáng)化了新聞的可信性，但也存在新聞細(xì)節(jié)不易被記錄、容易使讀者被新聞傳播媒體的導(dǎo)向性所左右的不足。此外，電視媒體在新聞傳播過程中的順時(shí)播放性也導(dǎo)致讀者在收視過程中受到限制。
而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，使其大容量、高速度、超文本、互動(dòng)性、多媒體形態(tài)的特點(diǎn)得到了充分的發(fā)揮，使新聞傳播朝著更加快捷、更加便利、更加多樣化和個(gè)性化的方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使新聞傳播真正成為一種高度全球化、高度自由化的新聞傳播方式。這種方式，可使讀者更加自如地選擇信息收發(fā)，不再被新聞傳播媒體的輿論導(dǎo)向性所左右。此外，通過網(wǎng)絡(luò)傳播自身的技術(shù)手段，還可以對(duì)以往的新聞事實(shí)進(jìn)行復(fù)原再現(xiàn)，這增強(qiáng)了新聞事件的傳播性和可信性。
手機(jī)微博是網(wǎng)絡(luò)手段衍生出的新生新聞傳播手段之一，它具有傳播速度快和時(shí)效性強(qiáng)的特性，但是同時(shí)也存在和網(wǎng)絡(luò)手段相同的缺點(diǎn)。
新聞傳播媒介經(jīng)歷了從文字順時(shí)性傳播到音像選擇性傳播的過程，在這個(gè)過程中，伴隨著科技的發(fā)展，同時(shí)也伴隨著發(fā)展過程中由于缺陷而帶來的陣痛。
新聞傳播媒介多樣化的利與弊
新聞媒介傳播多樣化的優(yōu)勢。新聞傳播形式的多樣，對(duì)社會(huì)大眾而言，可以使他們接收新聞信息更加便捷，特別是由報(bào)紙的順時(shí)性傳播進(jìn)而到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的選擇性傳播，傳播手段更為豐富，使新聞受眾更加易于接受，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的可信性。同時(shí)，這種傳播媒介的多樣化，可以使讀者從文字到影像，通過不同的感官來對(duì)新聞事件進(jìn)行感觸，增強(qiáng)了新聞事件的可渲染性，這對(duì)新聞媒體的主流輿論導(dǎo)向性起到了重要作用。此外，傳播媒介的多樣化，使不同傳播形式的媒體之間很好地進(jìn)行了互補(bǔ)，從經(jīng)濟(jì)學(xué)而言，很好地做大做強(qiáng)了新聞傳播市場，對(duì)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展起到了有力的推動(dòng)作用。
新聞傳播媒介多樣化的弊端。不可否認(rèn)，由于新聞傳播媒介的多樣化，導(dǎo)致更多的假新聞充斥其中，使讀者不易辨別真?zhèn)?。同時(shí)，由于市場監(jiān)督管理的滯后性，給色情信息傳播和侵權(quán)性新聞造成了可乘之機(jī)，給新聞市場的健康運(yùn)行帶來了障礙。
面對(duì)利與弊的抉擇，我們應(yīng)當(dāng)在趨利避害的前提下，大力提倡發(fā)展綠色網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加強(qiáng)市場的監(jiān)管，為未來傳播媒介多樣化提供更為良好的發(fā)展空間。趨利避害的思考
在現(xiàn)代傳播媒介手段下，由于科技的帶動(dòng)，使得傳播技術(shù)得到了很大的提高。但是由于新聞受眾群體心理需求的變化，我們看到，傳播手段仍存在一些缺陷，例如，雖然網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)改變了過去順時(shí)傳播的舊方式，開始了新聞選擇性傳播的新時(shí)代，但是對(duì)于新聞細(xì)節(jié)的披露仍然不足，某些復(fù)雜新聞事件的可信性不高，仍舊未能從根本上解決公信力的問題。對(duì)于這些問題，我們可以通過改變某些固有的傳播觀念來改變：首先，我們必須傳播受眾群體所需要的信息，提高新聞信息對(duì)于受眾的吸引力和需要滿足度；其次，要進(jìn)一步劃分受眾群體，進(jìn)行有針對(duì)性的分眾傳播；再次，傳媒要以自己的特色充分顯示自身存在的價(jià)值，以特色取勝。
對(duì)未來新聞傳播媒介多樣化的展望
不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，使網(wǎng)絡(luò)媒體的潛能得到進(jìn)一步發(fā)揮。未來，人們對(duì)新聞的需求越來越多，而信息技術(shù)的發(fā)展，可以使更多的新聞隨時(shí)隨地地傳給受眾。各新聞單位在重新進(jìn)行資源重組和整合后，媒體經(jīng)營網(wǎng)站，其業(yè)務(wù)將由發(fā)布新聞為主到開展網(wǎng)絡(luò)廣告、信息服務(wù)和電子商務(wù)等多元化經(jīng)營，并與國際接軌。在未來的網(wǎng)絡(luò)世界，傳統(tǒng)媒體的中心格局必將被打破。雖然廣播電視新聞通過電纜、光纜向全世界傳送新聞已突破了時(shí)空概念，而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，激烈的新聞競爭使網(wǎng)絡(luò)新聞不僅包括文字、圖片、聲音、影視，而且具有取之不盡、用之不竭的巨大潛能。
新的世紀(jì)，是傳統(tǒng)媒體加網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，對(duì)于從中央到地方的主流媒體來說，需要集中精力，建立高效的運(yùn)行機(jī)制，增強(qiáng)發(fā)展活力和競爭力，加強(qiáng)主陣地建設(shè)，掌握主動(dòng)權(quán)，做好思想準(zhǔn)備、心理準(zhǔn)備、物質(zhì)準(zhǔn)備、技術(shù)準(zhǔn)備和人才準(zhǔn)備。這里的人才準(zhǔn)備，指國家傳媒的從業(yè)人員，必須逐步適應(yīng)這種多元化、多樣化的需要，向一專多能、一人多能、一體多能的方向發(fā)展，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭需要和我國在世界傳媒業(yè)的發(fā)展中搶占更權(quán)威的地位的需要。
結(jié)語
總的來說，媒體的傳播力由傳播平臺(tái)、傳播內(nèi)容、傳播人和傳播方式四個(gè)重要元素所決定，媒體只有將構(gòu)成傳播力的四個(gè)要素優(yōu)化組合才有望達(dá)到有效傳播的目標(biāo)。
媒介的創(chuàng)新已經(jīng)構(gòu)成我們這個(gè)時(shí)代的主題，有效是變化的宗旨。從全球傳媒發(fā)展來看，怎樣將信息有效地傳達(dá)給受眾群體是這個(gè)時(shí)代傳媒變局的主旋律，中國市場同樣將上演這樣的變革。隨著新媒體的崛起，我們同樣也可以想象越來越多的媒體傳播方式將被淘汰，但是符合歷史發(fā)展規(guī)律、有競爭力的媒體傳播方式將會(huì)日益成為這個(gè)歷史發(fā)展的主角。
新聞傳播媒介多樣化是信息技術(shù)革命發(fā)展的必然結(jié)果，這是由新聞傳播的時(shí)效性所決定的?，F(xiàn)代社會(huì)，在科技發(fā)展帶動(dòng)下的新聞傳播市場作用下，傳播媒介多種多樣，報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等方式應(yīng)運(yùn)而生，不同傳播方式之間的交叉與互補(bǔ)日益頻繁。但是，由于市場監(jiān)督與管理的滯后性，使新聞在傳播過程中衍生出了諸如虛假新聞、色情泛濫、報(bào)道角度異化、侵犯個(gè)人隱私以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)、導(dǎo)航系統(tǒng)失效、意識(shí)形態(tài)和文化滲透等諸多問題。面對(duì)這些問題，如何及時(shí)監(jiān)管和治理是現(xiàn)代新聞傳播主管機(jī)關(guān)面臨的嚴(yán)峻問題和挑戰(zhàn)。
新聞傳播概述
新聞傳播學(xué)。新聞傳播學(xué)是一門相對(duì)年輕的學(xué)科，19世紀(jì)與20世紀(jì)之交新聞學(xué)在德國和美國形成學(xué)科，20世紀(jì)40年代傳播學(xué)在美國形成學(xué)科。新聞學(xué)在中國作為一門學(xué)科的出現(xiàn)以及中國新聞學(xué)教育的開端，通常以1918年10月北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)的成立作為標(biāo)志；而1978年7月復(fù)旦大學(xué)新聞系的刊物《外國新聞事業(yè)資料》首次公開介紹傳播學(xué)，通常被視為中國傳播學(xué)研究的起點(diǎn)。新聞是信息的一大類別，新聞和新聞的傳受是新聞學(xué)的邏輯生長點(diǎn)；而傳播學(xué)的研究對(duì)象是廣義的信息和信息交流現(xiàn)象。兩門背景不同但又有著密切聯(lián)系的學(xué)科的交融，適應(yīng)了社會(huì)信息化的現(xiàn)實(shí)，打開了研究的廣闊思路。信息交流滲透到人類的一切活動(dòng)之中，是形成人類關(guān)系的材料，是流經(jīng)人類全部歷史的水流，延伸著人類的感覺。新聞學(xué)和傳播學(xué)的整合、融合已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。
新聞傳播媒介及發(fā)展歷程。新聞傳播媒介是指新聞傳播過程中傳播者和受眾的中介，是新聞信息的物質(zhì)載體，是用來表達(dá)某種含義的靜態(tài)的或動(dòng)態(tài)的任何物體和物體排列。新聞傳播媒介包括許多種類，如報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)以及剛剛興起的手機(jī)微博等，而不同傳播技術(shù)具有各自的利與弊。
報(bào)紙是近代以來歷史最為悠久的新聞傳播媒介，它是以刊出新聞和時(shí)事評(píng)論為主的出版物。報(bào)紙作為視覺媒介傳播物，具有保存和選擇性強(qiáng)、適合傳達(dá)深度信息等優(yōu)勢特點(diǎn)，但也存在制作程序多而復(fù)雜、時(shí)效性較差、感染力不及音像傳播逼真等不足。但是，作為傳播歷史最為悠久的傳播手段，作為大眾最為熟知的傳播手段，它仍舊是我們最易于接受以及最為普及的新聞傳播媒介。
廣播是通過聲音進(jìn)行新聞傳播的媒介手段。它是繼報(bào)紙之后，最為普及的新聞傳播手段之一。由于其依靠聲音作為傳播媒介，因此，更能顯現(xiàn)新聞的真實(shí)性，增強(qiáng)新聞的感染力和可受性，它甚至可以通過聽眾的想象和推理塑造出在場的感覺。廣播聲音符號(hào)的優(yōu)勢和劣勢始終相伴，聲音語言的口頭化使其不容易像文字那樣做深度報(bào)道。
電視是伴隨著近代影像技術(shù)的發(fā)展而衍生出的新聞傳播手段。與舊式傳播手段如報(bào)紙相比較具有傳播面廣、易于接受新聞信息等特點(diǎn)，已成為影響面最廣、影響力最大的傳播媒介。電視是一種將圖像、聲音、文字等形式集于一體的傳播形式。這種形式相對(duì)于報(bào)紙而言更為直接生動(dòng)，它在進(jìn)行媒介傳播過程中，大大強(qiáng)化了受眾群體的現(xiàn)場感，也更加強(qiáng)化了新聞的可信性，但也存在新聞細(xì)節(jié)不易被記錄、容易使讀者被新聞傳播媒體的導(dǎo)向性所左右的不足。此外，電視媒體在新聞傳播過程中的順時(shí)播放性也導(dǎo)致讀者在收視過程中受到限制。
而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，使其大容量、高速度、超文本、互動(dòng)性、多媒體形態(tài)的特點(diǎn)得到了充分的發(fā)揮，使新聞傳播朝著更加快捷、更加便利、更加多樣化和個(gè)性化的方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使新聞傳播真正成為一種高度全球化、高度自由化的新聞傳播方式。這種方式，可使讀者更加自如地選擇信息收發(fā)，不再被新聞傳播媒體的輿論導(dǎo)向性所左右。此外，通過網(wǎng)絡(luò)傳播自身的技術(shù)手段，還可以對(duì)以往的新聞事實(shí)進(jìn)行復(fù)原再現(xiàn)，這增強(qiáng)了新聞事件的傳播性和可信性。
手機(jī)微博是網(wǎng)絡(luò)手段衍生出的新生新聞傳播手段之一，它具有傳播速度快和時(shí)效性強(qiáng)的特性，但是同時(shí)也存在和網(wǎng)絡(luò)手段相同的缺點(diǎn)。
新聞傳播媒介經(jīng)歷了從文字順時(shí)性傳播到音像選擇性傳播的過程，在這個(gè)過程中，伴隨著科技的發(fā)展，同時(shí)也伴隨著發(fā)展過程中由于缺陷而帶來的陣痛。
新聞傳播媒介多樣化的利與弊
新聞媒介傳播多樣化的優(yōu)勢。新聞傳播形式的多樣，對(duì)社會(huì)大眾而言，可以使他們接收新聞信息更加便捷，特別是由報(bào)紙的順時(shí)性傳播進(jìn)而到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的選擇性傳播，傳播手段更為豐富，使新聞受眾更加易于接受，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的可信性。同時(shí)，這種傳播媒介的多樣化，可以使讀者從文字到影像，通過不同的感官來對(duì)新聞事件進(jìn)行感觸，增強(qiáng)了新聞事件的可渲染性，這對(duì)新聞媒體的主流輿論導(dǎo)向性起到了重要作用。此外，傳播媒介的多樣化，使不同傳播形式的媒體之間很好地進(jìn)行了互補(bǔ)，從經(jīng)濟(jì)學(xué)而言，很好地做大做強(qiáng)了新聞傳播市場，對(duì)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展起到了有力的推動(dòng)作用。
新聞傳播媒介多樣化的弊端。不可否認(rèn)，由于新聞傳播媒介的多樣化，導(dǎo)致更多的假新聞充斥其中，使讀者不易辨別真?zhèn)?。同時(shí)，由于市場監(jiān)督管理的滯后性，給色情信息傳播和侵權(quán)性新聞造成了可乘之機(jī)，給新聞市場的健康運(yùn)行帶來了障礙。
面對(duì)利與弊的抉擇，我們應(yīng)當(dāng)在趨利避害的前提下，大力提倡發(fā)展綠色網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加強(qiáng)市場的監(jiān)管，為未來傳播媒介多樣化提供更為良好的發(fā)展空間。趨利避害的思考
在現(xiàn)代傳播媒介手段下，由于科技的帶動(dòng)，使得傳播技術(shù)得到了很大的提高。但是由于新聞受眾群體心理需求的變化，我們看到，傳播手段仍存在一些缺陷，例如，雖然網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)改變了過去順時(shí)傳播的舊方式，開始了新聞選擇性傳播的新時(shí)代，但是對(duì)于新聞細(xì)節(jié)的披露仍然不足，某些復(fù)雜新聞事件的可信性不高，仍舊未能從根本上解決公信力的問題。對(duì)于這些問題，我們可以通過改變某些固有的傳播觀念來改變：首先，我們必須傳播受眾群體所需要的信息，提高新聞信息對(duì)于受眾的吸引力和需要滿足度；其次，要進(jìn)一步劃分受眾群體，進(jìn)行有針對(duì)性的分眾傳播；再次，傳媒要以自己的特色充分顯示自身存在的價(jià)值，以特色取勝。
對(duì)未來新聞傳播媒介多樣化的展望
不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，使網(wǎng)絡(luò)媒體的潛能得到進(jìn)一步發(fā)揮。未來，人們對(duì)新聞的需求越來越多，而信息技術(shù)的發(fā)展，可以使更多的新聞隨時(shí)隨地地傳給受眾。各新聞單位在重新進(jìn)行資源重組和整合后，媒體經(jīng)營網(wǎng)站，其業(yè)務(wù)將由發(fā)布新聞為主到開展網(wǎng)絡(luò)廣告、信息服務(wù)和電子商務(wù)等多元化經(jīng)營，并與國際接軌。在未來的網(wǎng)絡(luò)世界，傳統(tǒng)媒體的中心格局必將被打破。雖然廣播電視新聞通過電纜、光纜向全世界傳送新聞已突破了時(shí)空概念，而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，激烈的新聞競爭使網(wǎng)絡(luò)新聞不僅包括文字、圖片、聲音、影視，而且具有取之不盡、用之不竭的巨大潛能。
新的世紀(jì)，是傳統(tǒng)媒體加網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，對(duì)于從中央到地方的主流媒體來說，需要集中精力，建立高效的運(yùn)行機(jī)制，增強(qiáng)發(fā)展活力和競爭力，加強(qiáng)主陣地建設(shè)，掌握主動(dòng)權(quán)，做好思想準(zhǔn)備、心理準(zhǔn)備、物質(zhì)準(zhǔn)備、技術(shù)準(zhǔn)備和人才準(zhǔn)備。這里的人才準(zhǔn)備，指國家傳媒的從業(yè)人員，必須逐步適應(yīng)這種多元化、多樣化的需要，向一專多能、一人多能、一體多能的方向發(fā)展，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭需要和我國在世界傳媒業(yè)的發(fā)展中搶占更權(quán)威的地位的需要。
結(jié)語
總的來說，媒體的傳播力由傳播平臺(tái)、傳播內(nèi)容、傳播人和傳播方式四個(gè)重要元素所決定，媒體只有將構(gòu)成傳播力的四個(gè)要素優(yōu)化組合才有望達(dá)到有效傳播的目標(biāo)。
媒介的創(chuàng)新已經(jīng)構(gòu)成我們這個(gè)時(shí)代的主題，有效是變化的宗旨。從全球傳媒發(fā)展來看，怎樣將信息有效地傳達(dá)給受眾群體是這個(gè)時(shí)代傳媒變局的主旋律，中國市場同樣將上演這樣的變革。隨著新媒體的崛起，我們同樣也可以想象越來越多的媒體傳播方式將被淘汰，但是符合歷史發(fā)展規(guī)律、有競爭力的媒體傳播方式將會(huì)日益成為這個(gè)歷史發(fā)展的主角。