隨著數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的第四媒體和以手機(jī)為主要傳播載體的第五媒體迅速崛起，人類的信息傳播開始步入數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代。新媒體憑借數(shù)字技術(shù)的實(shí)時性、無邊界性、互動性、整合性等優(yōu)勢正在改變和更新著人們傳統(tǒng)的溝通方式，形成了對紙媒的強(qiáng)大圍攻之勢，甚至有人預(yù)言紙媒或會在不久的將來走向消亡。①
　　從當(dāng)前媒介發(fā)展的實(shí)踐看，所謂的“消亡論”雖不足信，但無疑給紙媒敲響了警鐘。面對數(shù)字化的挑戰(zhàn)，紙媒要想獲得良好的生存與發(fā)展空間，持久地站得穩(wěn)、站得住，必須要知己知彼，弄清自身與新媒體的優(yōu)勢和劣勢，進(jìn)而以改革創(chuàng)新精神揚(yáng)長避短，實(shí)施錯位競爭戰(zhàn)略，切實(shí)肩負(fù)起數(shù)字化時代新聞傳播領(lǐng)軍者的重任。
　　在海量過濾中鞏固權(quán)威地位
　　現(xiàn)代傳播手段以及傳播技術(shù)的變革使世界的距離變得越來越小，大量信息如洶涌的潮水撲面而來。千里之外發(fā)生的事情，人們不僅能夠立刻知曉，而且可以即時讀到文字、看到圖片、聽到聲音。甚至只要擁有一臺電腦或一部手機(jī)，每個人就不僅可以成為海量信息的閱讀者，還可以成為海量信息的發(fā)布和傳播人。新聞信息源結(jié)構(gòu)與傳播主體的這種變化，促使信息爆炸成為數(shù)字化時代新聞傳播的重要表征。
　　但是，正如物質(zhì)生產(chǎn)的匱乏與過剩都會帶來經(jīng)濟(jì)困境一樣，信息的海量擴(kuò)張不能單純地被視為人類社會的福音，也可能會使人類陷入精神的困境②。面對日益緊張的社會生活節(jié)奏，如何便捷地獲取自己需要的信息？面對魚龍混雜的信息超市，如何準(zhǔn)確地甄別新聞的真假面目？面對經(jīng)濟(jì)社會加速轉(zhuǎn)型引發(fā)的非理性情緒蔓延擴(kuò)散，如何有效地引導(dǎo)社會輿情，不斷鞏固主流意識形態(tài)的地位？諸如此類的系列矛盾，都是當(dāng)前新聞傳播事業(yè)迫切需要高度重視并予以認(rèn)真解決的問題。
　　與網(wǎng)絡(luò)等新媒體相比，紙媒發(fā)布消息的時間相對滯后、空間受到限制，但由于它不像網(wǎng)絡(luò)那樣可以自由出入，而是建立了嚴(yán)格的把關(guān)制度，在受眾中有著高度的公信力和認(rèn)可度，因而可以發(fā)揮后發(fā)制人的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)等新媒體的信息發(fā)布速度快，往往來不及仔細(xì)核實(shí)與考量，真真假假難以避免，特別是受其“個人編發(fā)、公眾視聽、受眾評論、集體交流”傳播方式的影響，往往會導(dǎo)致不少信息在迅速傳播的同時被不斷地發(fā)酵、放大和變形。當(dāng)人們通過網(wǎng)絡(luò)等新媒體獲得真假難辨的信息時，總是希望通過其他渠道進(jìn)一步證實(shí)信息的真實(shí)性和可靠性。哪里發(fā)出的聲音最有力量、最具權(quán)威？在人們的心目中，除了政府及其有關(guān)主管部門之外，長期以來得以依賴與信任的紙媒便是首選。因此，以此為切入點(diǎn)，紙媒要善于在復(fù)雜的生存環(huán)境中準(zhǔn)確把握受眾的心理特征，以堅定的職業(yè)操守和崇高的內(nèi)在品格，幫助、引導(dǎo)公眾選擇和甄別海量信息，從而不斷鞏固和擴(kuò)大自身的權(quán)威地位。
　　要始終堅持新聞?wù)鎸?shí)性比時效性更重要的原則。事實(shí)勝于雄辯，這是新聞永恒的力量源泉，也是紙媒的生命活力。凡新聞事件都要把好源頭關(guān)，深入調(diào)查研究，認(rèn)真聽取各方的看法和意見，努力做到客觀公正，不夸大、不掩蓋事實(shí)真相。切忌跟風(fēng)炒作，盲目追求轟動效應(yīng)和眼球經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致新聞報道失實(shí)，因?yàn)樘摷傩侣劶熔`踏了事實(shí)，又嘲弄了公眾的信念，即使能一時蒙蔽公眾，最終仍將受到懲罰。
　　要勇?lián)?dāng)下社會“信息大篷車”強(qiáng)大引擎的重任。數(shù)字化時代的信息供應(yīng)超過了人類歷史上的任何時期，但是在現(xiàn)實(shí)社會中，任何一個人的精力和時間都是十分有限的，因而迫切需要對海量信息進(jìn)行精確、細(xì)致的引導(dǎo)。紙媒應(yīng)著眼于滿足受眾多層次、多方位的需求，充分發(fā)揮海量信息“過濾器”的功能，對鋪天蓋地的信息進(jìn)行集納、整理、分類和加工，幫助受眾節(jié)省選擇和閱讀信息的時間，實(shí)現(xiàn)有限紙質(zhì)空間的最大化效能。
　　要不斷提升社會轉(zhuǎn)型期的輿論引導(dǎo)能力。當(dāng)前，我國正處于社會轉(zhuǎn)型、矛盾多發(fā)的階段，社會輿情呈現(xiàn)出相當(dāng)程度的多元化、復(fù)雜性，特別是在社會熱點(diǎn)問題、敏感問題、突發(fā)事件上，一些不完整、不真實(shí)的民意時有出現(xiàn)，影響了真相的還原，影響了公眾的正確判斷。紙媒理應(yīng)擔(dān)負(fù)起主流媒體的社會責(zé)任，正確處理好滿足公眾需要和服務(wù)主流意識形態(tài)之間的關(guān)系，不斷增強(qiáng)對我國經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型期的各種復(fù)雜矛盾和突發(fā)事件的預(yù)見性，敏銳分析、敏銳捕捉，因時制宜、因勢利導(dǎo)，以大量及時、富有說服力的客觀報道，擠壓不實(shí)輿論的傳播空間，消弭謠言蔓延擴(kuò)散，幫助公眾正確認(rèn)識和了解新聞事實(shí)，引導(dǎo)和引領(lǐng)社會輿論朝著健康的方向發(fā)展。
　　在內(nèi)容提升中彰顯專業(yè)品質(zhì)
　　“內(nèi)容為王”是媒介市場競爭的不二法則，誰擁有了內(nèi)容價值優(yōu)勢，誰就掌握了主動權(quán)，當(dāng)前紙媒的發(fā)展恰恰在這里誤入歧途。不少報紙在被新媒體奪走了打響新聞“第一槍”的優(yōu)勢之后，一味地奉行“拿來主義”，千報一律、千版一面使讀者總是感覺似曾相識，很難也沒有必要靜下心來仔細(xì)閱讀。這種對新媒體的亦步亦趨，大大降低了紙媒的質(zhì)量和品位，最終或?qū)?dǎo)致讀者對其失望和放棄。重建紙媒的比較競爭優(yōu)勢，找回正在被逐步分化的讀者群體，還必須要在深入挖掘新聞報道的內(nèi)容價值上做文章。
　　加強(qiáng)新聞策劃是提升新聞報道內(nèi)容價值的前提。新聞策劃的價值在于，通過精心謀劃、周密組織，科學(xué)地整合新聞資源，滿足受眾需求，取得非同凡響的傳播效果。新聞報道策劃搞得好，版面就活，精品就多，“熱點(diǎn)”就能做“熱”，報紙就更能吸引讀者。與網(wǎng)絡(luò)等新媒體新聞采寫與發(fā)布的隨意性、自由性和開放性不同的是，紙媒建立了一套完善的新聞采寫與發(fā)布流程，擁有一支高素質(zhì)的專業(yè)編輯記者隊伍。通過專題策劃，紙媒可以更好地發(fā)揮受眾細(xì)分及媒介細(xì)分作用，將編輯通觀全局的協(xié)調(diào)優(yōu)勢和記者一線采訪的現(xiàn)場優(yōu)勢結(jié)合起來，將編輯的創(chuàng)造性與記者的主動性結(jié)合起來，產(chǎn)生更好的選題、策劃和報道角度，使新聞題材的價值得以深入的挖掘與提升，實(shí)現(xiàn)以有限的版面空間傳播最有價值的內(nèi)容信息。特別是在當(dāng)前日益開放的社會語境和競爭激烈的媒介環(huán)境中，想獨(dú)家獲取新聞源的難度會越來越大，但只要增強(qiáng)新聞敏感性，及時策劃，做好策劃，就能以獨(dú)特角度、獨(dú)特見解、獨(dú)特思考，在同一新聞事實(shí)中，挖掘出不同的“獨(dú)家報道”，采寫出有別于同行的不同新聞。
　　深度報道歷來是紙媒的“重型武器”。③文字的線性敘述、“第二落點(diǎn)”的后發(fā)優(yōu)勢和讀者閱讀時間的自主性，使紙媒集合了刊載深度報道的最適宜條件和最佳受眾群體。在深度報道中，紙媒要善于通過深入仔細(xì)的調(diào)查研究，準(zhǔn)確闡述事實(shí)的來龍去脈、前因后果、意義影響和趨勢規(guī)律，滿足人們對信息深度的需求；要勇于承擔(dān)起思想者的角色，善于思辨，善于立言，善于由表及里、由點(diǎn)及面，從而讓人們得到深刻的理性啟迪；要敢于大力弘揚(yáng)社會正氣，大膽切入社會熱點(diǎn)、難點(diǎn)和敏感問題，營造和諧社會的強(qiáng)勢輿論氛圍，推進(jìn)良好社會風(fēng)氣的形成。《南方周末》以對社會問題的深度報道而暢銷，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》以對財經(jīng)新聞的深度報道而立于不敗之地，這些成功的經(jīng)驗(yàn)也都表明，塑造深度報道品牌，走以質(zhì)取勝、以精勝多的專業(yè)化之路是紙媒適應(yīng)形勢發(fā)展的睿智選擇。
　　立足本地、服務(wù)民生是紙媒提升內(nèi)容價值的又一法寶。多媒介語境下，紙媒應(yīng)以響亮張揚(yáng)自身的特色和個性為旨?xì)w，不斷調(diào)整優(yōu)化版面布局結(jié)構(gòu)，把本地的各類新聞做出“土味”、做出“鮮味”、做出特色：要走出傳統(tǒng)灌輸式文本表述的窠臼，力求將時政新聞做活，變居高臨下的宣傳為平和輕松的引導(dǎo)，從所在城市的發(fā)展定位來報道有關(guān)時政動態(tài)及會議消息，從普通市民的實(shí)際需求來解讀有關(guān)時政動態(tài)及會議消息，提高時政新聞的全面性、代表性和貼近性；將熱點(diǎn)新聞做深，進(jìn)行有目的、有重點(diǎn)、有步驟的新聞議程設(shè)置，強(qiáng)化解剖、評點(diǎn)和透視分析，為讀者在新聞閱讀中形成自己的觀點(diǎn)提供有益借鑒和參考；將民生新聞做優(yōu)，確立百姓本位的思想，強(qiáng)調(diào)百姓視覺、群眾語言，把關(guān)注民生新聞作為擴(kuò)充稿源的突破口，將筆觸伸向平民生活，激活公眾意識，拓展公共話語空間，推動社會的良性發(fā)展。
　　在媒介融合中拓展互動空間
　　當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化、全球信息化、信息技術(shù)化的加速發(fā)展，使得受眾對資訊的獲取不再像過去那樣執(zhí)著于對某個媒體的全程依賴，而是在不同的方面、不同的環(huán)節(jié)上選擇和使用不同的媒介。④現(xiàn)代傳媒發(fā)展的邏輯也在反復(fù)告訴我們，隨著信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，單純、獨(dú)立經(jīng)營的傳統(tǒng)媒體運(yùn)作模式成為歷史，各種媒體的界限越來越模糊，相互融合的速度越來越快。通過媒介終端看、讀、聽、說、寫、錄等的自由選擇和組合，努力實(shí)現(xiàn)信息傳播更加便捷、更加人性化成為媒體發(fā)展的必然。在這種發(fā)展趨勢下，特別是當(dāng)內(nèi)容質(zhì)量的提升在現(xiàn)有制度框架范圍內(nèi)難以獲得較大的上行空間時，紙媒如果不推進(jìn)改革創(chuàng)新進(jìn)程，選擇與網(wǎng)絡(luò)等新媒體聯(lián)姻，催生新的傳播途徑與運(yùn)行模式，就有可能會遭遇被時代淘汰的危險。
　　在與新媒介的融合中，紙媒可以有效突破傳播介質(zhì)的扁平化，規(guī)避平面媒體時效性相對后進(jìn)、信息量相對不足的弱點(diǎn)，通過文字與圖片、音頻、視頻的嫁接，產(chǎn)生生動、豐富、立體化的新聞傳播效果。如今的各級各類紙媒已經(jīng)逐步認(rèn)識到加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)在媒體發(fā)展中的重要作用，紛紛建立了自己的門戶網(wǎng)站。但是，紙媒與網(wǎng)絡(luò)的融合并不簡單地等同或局限于建立紙媒的網(wǎng)絡(luò)電子版，而應(yīng)該在紙媒版面數(shù)字化的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)信息內(nèi)容的專題歸類和層次化梳理。成熟的報網(wǎng)融合模式應(yīng)該是充分利用多媒體表現(xiàn)手段，對每日新聞精華進(jìn)行全新的編輯加工，以專題歸類和延伸閱讀實(shí)現(xiàn)全方位的深度關(guān)注，從而形成區(qū)別于各大門戶網(wǎng)站或新聞網(wǎng)站的媒介形態(tài)優(yōu)勢。⑤也只有這樣，才能真正實(shí)現(xiàn)新聞資訊從圖文報道到聲像俱備的立體傳播跨越，使之成為更符合網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣的新媒體產(chǎn)品。
　　媒介融合不僅可以達(dá)成紙媒與新型傳播技術(shù)的互動，拓展傳播領(lǐng)域，增強(qiáng)傳播效果，還能夠使紙媒與讀者之間的溝通更為廣泛和深入，形成良好的編讀互動機(jī)制。新聞熱線曾經(jīng)是紙媒獲取鮮活新聞素材的主渠道，但是近年來通過新聞熱線向紙媒提供新聞線索的讀者人數(shù)在逐漸減少，年齡結(jié)構(gòu)日趨老化，大量的年輕人被吸引到大街小巷越來越密集的網(wǎng)吧和日漸普及入戶的寬帶網(wǎng)絡(luò)里。要想重拾采寫?yīng)毤倚侣労痛蝽懶侣?ldquo;第一槍”的傳統(tǒng)優(yōu)勢，紙媒必須主動順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，充分運(yùn)用多媒體表現(xiàn)手段，通過手機(jī)爆料、飛信爆料、微博爆料等新的傳播方式來拓寬新聞線索渠道，獲取豐富的新聞信息來源。同時借助數(shù)字化平臺，紙媒還可以更為迅速便捷地獲取讀者對紙媒的反應(yīng)與評價，知曉哪些文章和哪些方面題材備受讀者的關(guān)注和青睞，有利于綜合讀者的反饋信息，及時地調(diào)整組織報道的思路，不斷提高紙媒的親和力。
　　當(dāng)然，需要特別強(qiáng)調(diào)的是，要真正實(shí)現(xiàn)在媒介融合中拓展互動空間，紙媒務(wù)必要跳出傳統(tǒng)印刷媒體的觀念慣性和生產(chǎn)運(yùn)營模式，從管理層面的改革入手，構(gòu)建一套高效的采編運(yùn)作流程，培養(yǎng)一批適應(yīng)多媒介發(fā)展需要的復(fù)合型人才隊伍。媒介融合的本質(zhì)在于新聞資源的重組，媒介融合之后，傳統(tǒng)的記者采寫新聞、編輯編發(fā)新聞、美編制版等工作流程將被打破，它要求記者在第一時間通過通信工具發(fā)布消息，結(jié)合圖片、音頻、視頻等形式立體呈現(xiàn)新聞，并通過歸集公眾的觀點(diǎn)為報紙新聞增添新的素材。與新的媒介運(yùn)行環(huán)境相適應(yīng)，紙媒的記者應(yīng)該發(fā)展成為多面手，能夠身兼數(shù)職、熟練地進(jìn)行多媒介的新聞采集與制作；紙媒的編輯應(yīng)該具備多媒介統(tǒng)籌能力，能夠以全新的思維優(yōu)化配置各種信息資源，從而向公眾提供全方位的新聞信息。
注釋：
　　①菲利普：《正在消失的報紙：如何拯救信息時代的新聞業(yè)》，北京：新華出版社，2007年版。
　?、趨嵌ê＃骸对跍\閱讀與深閱讀的契合中尋求報紙的生存策略》，《新聞記者》，2010（5）。
　?、酆次模骸兑詣?chuàng)新激發(fā)報紙活力》，《新聞戰(zhàn)線》，2009（6）。
　?、茑嚱▏骸睹浇槿诤希菏鼙娮⒁饬Ψ只慕鉀Q之道》，《新聞記者》，2010（9）。
　　⑤王麗芳、李成：《報網(wǎng)改革:從“互動”走向“融合”》，《新聞愛好者》，2008（10）。