摘要：大眾傳媒時代的互聯(lián)網(wǎng)、電視、電臺以及手機等高新技術的發(fā)展傳播對紙質類媒體造成很大的挑戰(zhàn)，本文從紙質類媒體的受眾群體及傳播運作的專業(yè)化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化模式中來解析財經(jīng)類紙質媒體，特別是財經(jīng)類報紙在大眾傳媒時代遭遇的困境及對其未來發(fā)展模式的思考與探析。
　　關鍵詞：大眾傳媒　紙質媒體　財經(jīng)類
　　面對互聯(lián)網(wǎng)迅猛洶涌的信息傳播勢頭，作為傳統(tǒng)的紙質媒體面臨著很大的挑戰(zhàn)與困境，尤其是專業(yè)性很強的財經(jīng)類紙媒。但是，高新技術的發(fā)展，也為紙質媒體的有效傳播與運作帶來了很大的機遇與便利。下面筆者將通過解析財經(jīng)類紙媒，尤其是財經(jīng)類報紙在大眾傳媒時代所遭遇的困境與挑戰(zhàn)來對財經(jīng)類紙媒的傳播及運作模式做出自己的學理思考與探析。
　　大眾傳媒時代財經(jīng)類紙媒的傳播及其特性
　　據(jù)相關資料顯示，在中國先富裕起來的那一部分精英階層中，大家所受的專業(yè)性文化理論教育背景是參差不齊的。“零點調查”對中國高收入人群理財動態(tài)指數(shù)的調查數(shù)據(jù)結果顯示，改革開放以來，作為財經(jīng)類報道的主要人物及事件的主人公，中國先富起來的這部分人群中大多數(shù)人都沒有接受十分完整的文化教育，因此他們可以被歸類為“低學歷的富人群體”?，F(xiàn)在，面對著互聯(lián)網(wǎng)、手機短信、電視、電臺等高科技信息傳媒的強勢侵入，面對著大部分未接受正規(guī)文化教育的“低學歷富人群體”的廣大受眾，財經(jīng)類紙媒正面臨著巨大的生存與發(fā)展的挑戰(zhàn)。再加上大眾傳媒時代的到來，更多的普通百姓也在逐漸加入到財經(jīng)類節(jié)目受眾的隊伍中來，因此，財經(jīng)類紙質媒體，特別是財經(jīng)類的報紙，如何突破自身的局限性并充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢所在從而將那些落在網(wǎng)絡、電視、電臺等高科技上的受眾眼球吸引過來，這是財經(jīng)類紙媒傳播應該深刻思考的問題。
　　如果從接受學的角度來看，財經(jīng)類紙媒的受眾基本上都是希望通過閱讀相關的經(jīng)濟報道與文章來更好地把握全國甚至全球的經(jīng)濟形式及經(jīng)濟市場運行狀況以提高自己經(jīng)濟決策的理性高度與理財?shù)臏蚀_性把握。與互聯(lián)網(wǎng)、手機短信、電視、電臺等高科技技術對經(jīng)濟信息、事件報道的及時、迅速、通俗化特征相比較，紙質類財經(jīng)報道似乎陷入了一個前所未有的困境。因此，財經(jīng)類紙媒傳播要想突破自身的紙質性傳播方式的局限性，只有走專業(yè)化深度與通俗化表達相融合的道路，即所報道的內容一定要有專業(yè)性的理論水準，而其表達的形式與語言則必須盡量做到通俗易懂。只有這樣，才能更好地適應財經(jīng)類紙媒傳播所面對的受眾及強大的互聯(lián)網(wǎng)、手機、電視、電臺等多種高新技術的挑戰(zhàn)。特別是以報紙作為主要載體的紙質類財經(jīng)報道，我們都知道，報紙多是以“天”或者“周”為出版周期的，因此對于當下發(fā)生的經(jīng)濟類事件或信息就不能像網(wǎng)絡、電視、電臺那樣做到及時、迅速的報道，而在信息化的大眾傳媒時代，迅速、及時是新聞報道的必須屬性，報紙只有發(fā)揮自己的優(yōu)勢，在不能做到迅速及時的報道時，就必須在對新聞事件進行報道時發(fā)揮自己的專業(yè)性理論水平與大眾易于接受的通俗化表達結合起來，將自己所要報道的經(jīng)濟事件更加圓潤豐滿、更加專業(yè)化地表達出來，使大眾傳媒時代接受財經(jīng)類紙媒傳播的受眾得到比網(wǎng)絡、電視、電臺等帶來的更有效更專業(yè)的信息。
　　據(jù)對相關財經(jīng)類讀者群體的調查結果顯示，有很多讀者表示財經(jīng)類的新聞報道太深奧，不易讀懂。隨著大眾傳媒時代的到來以及對百姓日常生活的侵入，互聯(lián)網(wǎng)、電視、電臺、手機等高新技術的迅速普及與迅猛的發(fā)展勢頭，報紙、雜志等傳統(tǒng)紙質類信息傳播的時效性就被很大程度地限制了。為了能夠吸引大眾傳媒時代廣大受眾讀者的眼球，財經(jīng)類的紙質媒體就通過增加對信息加工的力度來謀求自身的生存發(fā)展。特別是財經(jīng)類的報紙，為了突破自身與互聯(lián)網(wǎng)等高科技相比所存在的局限性，并發(fā)揮自己所具有的易于保存與理論性深度報道的特性，財經(jīng)類的報紙就從增加版面的容量與文章深度上下工夫。
　　進入大眾傳媒時代以來，財經(jīng)類的紙媒傳播為了適應生存環(huán)境，其自身也有了很大的改變。相對于網(wǎng)絡、電視、電臺、手機等高新技術在對財經(jīng)類信息進行傳播時發(fā)揮出來的優(yōu)勢特點，財經(jīng)類紙媒也立足于自身優(yōu)勢，對信息的傳播進行了適合自身優(yōu)勢特點發(fā)揮與大眾傳媒特點及讀者需求的積極改善，朝著讓“非專業(yè)普通讀者讀得下去，專業(yè)性的讀者受到啟發(fā)”的方向努力發(fā)展，使紙質類的財經(jīng)事件報道凸顯出自己與時俱進、努力創(chuàng)新、迅速及時、適應大眾傳媒時代快速節(jié)奏與讀者需求的文章特性，使財經(jīng)類紙媒的傳播抓住深入淺出、通俗易懂、易于保存的特性。
　　大眾傳媒時代財經(jīng)類紙媒的運作模式思考與探析
　　進入大眾傳媒時代后財經(jīng)類紙媒的傳播面對著巨大的市場空間與更加復雜多元化的消費大眾，因此，財經(jīng)類的紙媒運作模式絕對不能走像網(wǎng)絡、電視、電臺、手機等高科技傳播的運作之路，它必須走適合自身優(yōu)勢特點發(fā)揮的傳播運作模式，將專業(yè)化、品牌化與產(chǎn)業(yè)化結合起來進行市場運作，在市場元素的自然規(guī)律中做優(yōu)勝劣汰的運行，來彰顯大眾傳媒時代的財經(jīng)類紙媒存在的必要性與優(yōu)勢性特征。
　　一般說來，財經(jīng)媒體報道主要分動態(tài)事件的報道和靜態(tài)管理的話題報道，主要有以下幾種形式：
　　事件報道。以有一定行業(yè)或社會影響力的企業(yè)事件為主，具有較強的時效性，比如“三鹿奶粉事件”、聯(lián)想成為奧運贊助商等。
　　案例報道。以企業(yè)特殊的、有效的管理方式，獨特的管理模式或發(fā)展路徑為主，相對靜態(tài)，比如寶潔的品牌營銷、豐田的精益管理等。
　　資訊報道。各種信息的發(fā)布，內容和形式都比較靈活。
　　人物報道。主要以管理者的經(jīng)歷或管理理念為報道的內容。
　　財經(jīng)類紙媒的專業(yè)化戰(zhàn)略運作模式探析。改革開放深化與市場性運營模式的深入發(fā)展，使紙質類的傳播媒體也經(jīng)歷了一個“事業(yè)轉企”的過程。面對著選擇與消費、需求日趨多樣化的市場受眾群體，可以肯定地說，沒有哪種形式的媒體傳播形式能夠完全滿足所有消費者的需求。因此這就為財經(jīng)類的紙質媒體在進入市場經(jīng)濟的運營模式之后的繼續(xù)運作創(chuàng)造了很好的機會。
　　財經(jīng)類紙媒傳播在大眾傳媒時代的市場經(jīng)濟規(guī)律操作下運營，作為運營的主體實踐者，其必須在專業(yè)化的戰(zhàn)略運營模式中對自己所掌握的資源做理性的分析，在弄明白自己擁有的資源的基礎上來確定適合自身優(yōu)勢發(fā)展的專業(yè)方向，以針對不同的受眾進行有針對性的傳播理念來實施自己的專業(yè)化戰(zhàn)略方針。在實施這一方針的時候，我們必須清楚地明白一點，那就是財經(jīng)類紙媒，特別是作為時效性較強的紙質傳播方式的報紙，在專業(yè)化運作的方向上必須要有自己的獨特之處，能夠為大多數(shù)受眾消費群體所需要與接受的專業(yè)性方向。例如《第一財經(jīng)日報》、《第一財經(jīng)周刊》，正在以其強大的專業(yè)化經(jīng)營策略從自身的獨特資源領域、自己擅長的優(yōu)勢特性及對受眾群體的準確把握等幾方面來占領著財經(jīng)報道的市場。
　　財經(jīng)類紙媒以品牌化戰(zhàn)略的運作模式來增強自身在媒體傳播市場的影響力。利用品牌效應來樹立自身的聲譽并逐漸擴大自己在傳媒市場的影響力，這也是大眾傳媒時代財經(jīng)類紙質媒體戰(zhàn)略化運作的一種有效模式。
　　在具體的操作過程中，應該適當?shù)厝谌胍恍┤宋年P懷性的精神以便成功地打造出財經(jīng)類紙媒自己的專業(yè)化品牌。特別是在品牌的形成與拓展過程中，這類紙媒在對財經(jīng)類的事件、信息進行報道時應該著重于融入一些適當?shù)娜宋木耜P懷，這樣才能更好地將財經(jīng)類紙媒優(yōu)于網(wǎng)絡、電視、電腦、手機等高新技術傳媒的優(yōu)勢彰顯出來。而與人文精神關懷相關內容的增加，也必將增強財經(jīng)類紙媒的品牌內涵，對于財經(jīng)類紙媒樹立自己在大眾傳媒時代的獨特品牌形象有著巨大的推動作用。
　　大眾傳媒時代的財經(jīng)類紙媒在品牌化操作的過程中，還應該注意自己品牌形象的綜合性與權威性培養(yǎng)。換一個角度來說，充滿人文精神關懷的高度綜合性與權威性的財經(jīng)類紙質報道是大眾傳媒時代紙質類傳媒品牌形象的必修之路。
　　財經(jīng)類紙媒產(chǎn)業(yè)化運作模式。大眾傳媒時代的文化產(chǎn)業(yè)正處在有利時期，而財經(jīng)類紙媒的產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略實踐則是進一步推動中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。畢竟中國傳媒事業(yè)發(fā)展的最原始形式是以紙質類為主要手段的媒體傳播。
　　作為順應經(jīng)濟全球化發(fā)展大潮，服務于中國經(jīng)濟發(fā)展大勢的財經(jīng)類紙媒傳播運作，按照傳媒產(chǎn)業(yè)自己內在的市場規(guī)律運行方式和競爭法則來規(guī)范并發(fā)展自身的產(chǎn)業(yè)化模式，是推進并實現(xiàn)財經(jīng)類紙媒適應大眾傳媒時代的文化產(chǎn)業(yè)化體制改革與自身生存發(fā)展需要的必經(jīng)之路。筆者認為，財經(jīng)類紙媒傳播產(chǎn)業(yè)化運作重點應該首先從“對財經(jīng)類事件與信息的獲取、加工、傳播”上著手，在此基礎上再形成屬于自己的財經(jīng)通訊社、印刷媒體以及與此相關的廣告產(chǎn)業(yè)等平臺，然后最終形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，而不是一個單獨運行的財經(jīng)類紙媒傳播個體。而且在財經(jīng)類紙媒形成自己的產(chǎn)業(yè)規(guī)模鏈之后，還能進一步延伸出相關的資訊產(chǎn)品與廣告業(yè)務，從而極大地將大眾傳媒時代的財經(jīng)類紙媒的內在潛質挖掘出來，使其成功地突破大眾傳媒所帶來的困境，將自身從傳統(tǒng)傳媒中積淀下來的不利因素變?yōu)橛欣倪\營資本。
　　當然，財經(jīng)類紙媒在具體的產(chǎn)業(yè)化實踐過程中肯定還會遭遇一些問題與困境。與其他先進國家相比，中國畢竟是一個剛剛打開大門不久的發(fā)展中國家。因此，其首先必須面對的就是中國現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)體制與機制對其所具有的限制性。具體來說，中國現(xiàn)有的現(xiàn)代企業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運營制度還不規(guī)范，因此，財經(jīng)類紙媒要想有效地實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運作模式，還需建立與現(xiàn)代企業(yè)運營管理相契合的運營機制。只有建立起符合中國文化國情與適合文化產(chǎn)業(yè)特性的新管理制度與運行機制，并在進一步深化改革與體制創(chuàng)新的基礎上，進一步區(qū)分文化產(chǎn)業(yè)的內容與載體，促使管理內容必須準確到位、管理載體必須堅守本位，這樣在操作規(guī)范的基礎上，大眾傳媒時代的財經(jīng)類紙媒才能成功地步入產(chǎn)業(yè)化運營的正常軌道。
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