2008年至今，一個(gè)名為“全媒體”的詞語出現(xiàn)在各種媒體上，包括“全媒體時(shí)代”、“全媒體戰(zhàn)略”、“全媒體報(bào)道”、“全媒體記者”、“全媒體出版”、“全媒體廣告”等。學(xué)術(shù)界對(duì)全媒體沒有公認(rèn)一致的定義，主要觀點(diǎn)有“營運(yùn)理念（模式）說”和“傳播形態(tài)說”。前者的代表有中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭，她認(rèn)為全媒體是指一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略，即運(yùn)用所有媒體手段和平臺(tái)來構(gòu)建大的報(bào)道體系。從總體上看，全媒體不再是單落點(diǎn)、單形態(tài)、單平臺(tái)的，而是在多平臺(tái)上進(jìn)行多落點(diǎn)、多形態(tài)的傳播。后者的代表有南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系的周洋。他認(rèn)為“全媒體”的概念來自傳媒界的應(yīng)用層面，是媒體走向融合后“跨媒介”的產(chǎn)物。
　　筆者認(rèn)為，隨著時(shí)間的推移，“全媒體”將產(chǎn)生一種新的傳播終端，它能在同一終端上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、電視）和新媒體（網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)）的傳播功能，并讓各種媒體取長補(bǔ)短，形成一種跨越地域的實(shí)時(shí)型媒體。它可以是媒體機(jī)構(gòu)及運(yùn)營商采用文字、圖形、圖像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁、聲音和視頻等多種媒體表現(xiàn)手段（多媒體），通過廣播、電視、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)（業(yè)務(wù)融合），通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播(三網(wǎng)融合)，最終通過新終端實(shí)現(xiàn)用戶的融合接收（三屏合一），實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何方式接收任何媒體內(nèi)容（5W）。
　　何為新聞互動(dòng)
　　對(duì)“互動(dòng)”這個(gè)詞語的解釋如下：英語單詞為“interactive”，從單詞的解釋上，我們可以理解為“互動(dòng)”是發(fā)生在兩者之間的行為或行為的可能。媒體中的新聞互動(dòng)，是指在新聞傳播過程中傳受雙方依靠現(xiàn)代的技術(shù)對(duì)新聞中的信息或其他要素進(jìn)行的溝通和反饋。
　　再詳細(xì)一點(diǎn)來說，新聞互動(dòng)是傳受雙方的相互交流與溝通，是在新聞傳播中，新聞傳播與環(huán)境的互動(dòng)和新聞傳播內(nèi)部諸要素之間的互動(dòng)。前者，新聞傳播與環(huán)境的互動(dòng)，主要是指新聞媒介、傳受者與社會(huì)的互動(dòng)，比如，在播出日本地震的新聞后，新聞媒體會(huì)聯(lián)合紅十字會(huì)舉辦一些賑災(zāi)和捐款活動(dòng)，受眾參加這些活動(dòng)后，新出來的新聞會(huì)對(duì)社會(huì)風(fēng)氣有改變作用，能形成一個(gè)同一的新聞環(huán)境，這就是新聞傳播與環(huán)境的互動(dòng)。而后者，新聞傳播內(nèi)部諸要素間的互動(dòng)主要指新聞傳者與新聞受者之間的互動(dòng)，舉例來說，在播出日本地震的電視新聞后，受眾根據(jù)地震的內(nèi)容，拿出自己拍攝的地震畫面，豐富電視新聞中的地震細(xì)節(jié)，那么這種就是新聞傳播內(nèi)部的互動(dòng)。我們一般情況下提到的新聞互動(dòng)指的就是傳受雙方的互動(dòng)，新聞互動(dòng)行為在這樣的情況下產(chǎn)生，形成一個(gè)“傳者即受者，受者即傳者”的局面，受眾在接收信息的同時(shí)，也可以對(duì)媒體發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行選擇和重新加工，形成新的新聞價(jià)值。
　　傳統(tǒng)媒體或新媒體的新聞互動(dòng)模式
　　以書信、郵件形式為代表的在新聞播出后進(jìn)行的新聞互動(dòng)模式。傳統(tǒng)的新聞互動(dòng)模式，是在新聞欄目播出后進(jìn)行的觀眾來信、熱線電話、與節(jié)目相關(guān)的手機(jī)短信留言、新聞通聯(lián)會(huì)議等。新聞互動(dòng)的行為最早出現(xiàn)在平面媒體的新聞板塊中，如在新聞?lì)悎?bào)紙的新聞欄目中編者與讀者書信往來，但這樣的互動(dòng)行為是少數(shù)的，范圍與數(shù)量都比較小、比較局限。同時(shí)，這種互動(dòng)方式不是實(shí)時(shí)的，它滯后于新聞的傳播，傳播形式是單向傳播。對(duì)受眾來說，只能單向地選擇新聞的接收和是否反饋，在受眾之間不能共享對(duì)新聞的評(píng)論以及對(duì)節(jié)目的看法，主要靠新聞編輯等把關(guān)者的水平在下一期的節(jié)目中進(jìn)行新聞互動(dòng)。
　　以現(xiàn)場(chǎng)電話連線、短信平臺(tái)實(shí)時(shí)滾動(dòng)為代表的部分實(shí)時(shí)新聞互動(dòng)模式。在單向的傳播方式后，隨著電話、手機(jī)的普及，熱線電話和短信平臺(tái)創(chuàng)造了一個(gè)新的新聞互動(dòng)方式。例如在新聞播出過程中，通過電話同期聲，采訪幾個(gè)觀眾，在新聞播出后，立刻與觀眾連線，在電話中采訪觀眾的看法，并進(jìn)行評(píng)論。另外，利用短信平臺(tái)，收集觀看者的留言，用滾屏的方式在新聞節(jié)目的下方播出，受眾可以在觀看新聞的同時(shí)看到其他受眾的感想，在這個(gè)過程中實(shí)現(xiàn)信息的互動(dòng)交流。
　　例如河南電臺(tái)的廣播節(jié)目《政府在線》、《行風(fēng)熱線》這種新聞性的互動(dòng)節(jié)目，在新聞直播中始終保持著與觀眾的交流和互動(dòng)。各政府單位、窗口負(fù)責(zé)人走進(jìn)直播室，現(xiàn)場(chǎng)接聽觀眾來電，現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)答各方疑問，和各局委領(lǐng)導(dǎo)直接對(duì)話，實(shí)現(xiàn)了新聞的實(shí)時(shí)互動(dòng)。
　　除此之外，群眾提供新聞線索，電視欄目在解決問題中產(chǎn)生新聞。這樣的新聞互動(dòng)一直持續(xù)到今天，最有代表意義的是江蘇省廣播電視總臺(tái)城市頻道的《南京零距離》，民生新聞欄目最突出的就是新聞的互動(dòng)性。
　　在這個(gè)階段出現(xiàn)的新聞互動(dòng)已經(jīng)開始具有了實(shí)時(shí)的特點(diǎn)，但是這種新聞互動(dòng)的實(shí)時(shí)也是有局限的，它不能提供一個(gè)平臺(tái)把受眾所有的反饋表現(xiàn)出來，受眾也不能隨意地把自己的反饋表現(xiàn)出來，兩者之間有編輯和制作人員的把關(guān)，所以，這種實(shí)時(shí)是部分的實(shí)時(shí)、在一定條件下的實(shí)時(shí)。
　　以網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、微博為代表的實(shí)時(shí)新聞互動(dòng)模式。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，為新聞互動(dòng)提供了有效的平臺(tái)，互動(dòng)性作為網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)，讓新聞互動(dòng)打破了時(shí)間、空間的限制。在網(wǎng)絡(luò)新聞的板塊中，都設(shè)計(jì)有這樣一個(gè)留言區(qū)，例如新浪新聞網(wǎng)頁最下端的網(wǎng)友留言區(qū)“我來說幾句”，當(dāng)網(wǎng)民讀了新聞后留言就開始了新聞互動(dòng)行為。最開始，新聞互動(dòng)可以通過線上聊天室、討論區(qū)、論壇來對(duì)發(fā)布的新聞進(jìn)行溝通和交流。這種新聞互動(dòng)最大的特點(diǎn)是完全的實(shí)時(shí)性，中間也沒有把關(guān)人。只要你擁有電腦和網(wǎng)絡(luò)，你就可以擁有發(fā)言權(quán)，擁有發(fā)布新聞的權(quán)利。每一個(gè)讀帖人都可能成為下一個(gè)信息的提供者，而每一個(gè)信息提供者都可以為下一個(gè)讀帖人提供新的信息。
　　隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，博客、播客的出現(xiàn)增加了新聞互動(dòng)的形式，為公眾發(fā)布信息提供了平臺(tái)，這時(shí)新聞的發(fā)布已經(jīng)不是由新聞機(jī)構(gòu)集體發(fā)布，而是每一個(gè)在博客、播客中的信息發(fā)布者都會(huì)成為新聞的源頭和參與者，同時(shí)是傳播者也是受眾。從1998年的“克林頓緋聞案”，最初是由德拉吉在博客中報(bào)道，搶先于美國的任何一家報(bào)紙雜志，到2008年我國發(fā)生的汶川地震，許多DV影像都是網(wǎng)友傳到視頻網(wǎng)站公之于眾的，利用播客的方式使我們?nèi)媪私獾卣饡r(shí)和地震后的情況。在網(wǎng)絡(luò)中，每一個(gè)公民既是受眾，也可能是傳者。
　　全媒體的新聞互動(dòng)形式
　　全媒體階段的新聞互動(dòng)是建立在新媒體實(shí)時(shí)性上的跨區(qū)域新聞互動(dòng)模式。最大的特點(diǎn)在于共時(shí)態(tài)和跨區(qū)域，這樣不僅很好地調(diào)動(dòng)了受眾參與的積極性，同時(shí)也使互動(dòng)信息的反饋時(shí)效性達(dá)到最高。并且呈現(xiàn)出一種共時(shí)態(tài)的互動(dòng)模式，不僅局限在制作方，可由受眾方發(fā)起，并與媒體機(jī)構(gòu)的記者、評(píng)論員、預(yù)先指定的場(chǎng)外受眾等連線所呈現(xiàn)的新聞報(bào)道或評(píng)論。
　　在形式上，全媒體會(huì)把報(bào)紙新聞、電視新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞結(jié)合在一起，在同一個(gè)平臺(tái)上播放，以iＰad為例，這種終端融合了報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介，可以在iＰad上看電子書、讀電子報(bào)紙、看電視和進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞的點(diǎn)播。在iＰad上我們可以用傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，用翻書的形式來看電子報(bào)紙，而在電腦上，這是不能實(shí)現(xiàn)的。在技術(shù)發(fā)展以后，我們可以想象，iＰad作為一個(gè)唯一的終端，我們可以把它用于撥打電話，用來收看節(jié)目和上網(wǎng)。在這種情況下，新聞的互動(dòng)形式將增加和擴(kuò)展，例如，電視的新聞欄目可以隨時(shí)和擁有iＰad的受眾連線，現(xiàn)場(chǎng)直播受眾當(dāng)?shù)匕l(fā)生的新聞；政府發(fā)言人可以不走進(jìn)直播廳，利用iＰad終端與其他的iＰad用戶和主持人進(jìn)行新聞發(fā)言和答疑；在擁有手機(jī)信號(hào)的地方，就可以用iＰad等移動(dòng)終端進(jìn)行新聞搜索并提問和評(píng)說。
　　綜上所述，隨著技術(shù)的發(fā)展、全媒體成熟的終端的出現(xiàn)，新聞互動(dòng)將在時(shí)空上出現(xiàn)突破，只要擁有了移動(dòng)終端，時(shí)空這個(gè)概念會(huì)被完全打破。在時(shí)間上，可以實(shí)現(xiàn)文字、圖像、視頻的隨時(shí)發(fā)布。在上班途中、在旅行途中、在新聞發(fā)生的第一時(shí)間，任何信息都能共享到新聞的平臺(tái)上。同時(shí)，受眾可以隨時(shí)點(diǎn)播感興趣、想看的文字或視頻新聞。在空間上，受眾可以通過新的終端平臺(tái)，與新聞的制作者異地實(shí)現(xiàn)新聞欄目的實(shí)時(shí)互動(dòng)。新聞制作可以在第一時(shí)間切換到不同城市，用受眾現(xiàn)場(chǎng)拍攝的視頻作為新聞的內(nèi)容。新聞報(bào)道可以通過受眾在第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域的新聞傳播。
參考文獻(xiàn)：
　　1.羅鑫：《什么是“全媒體”》，人民網(wǎng)，2010-03-22。
　　2.范葉妮：《淺析新媒體中的新聞互動(dòng)》，《新聞界》，2009(5)。