新媒體時(shí)代，沒(méi)有媒體的終極形態(tài)，沒(méi)有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可循。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于2017年新聞傳播學(xué)論文范本的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!

　　2017年新聞傳播學(xué)論文范本篇1

　　新媒體下新聞傳播模式的轉(zhuǎn)型分析

　　摘 要 隨著社會(huì)不斷的發(fā)展，在新媒體下，傳統(tǒng)的新聞模式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)在的越來(lái)越豐富的生活了，新聞傳播的模式的轉(zhuǎn)型已經(jīng)是必須的了。本文主要闡述了新媒體新聞傳播模式轉(zhuǎn)型的必要性、網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體新聞傳播模式轉(zhuǎn)型的分析。

　　關(guān)鍵詞 新媒體;新聞傳播;轉(zhuǎn)型;優(yōu)勢(shì)

　　1 新媒體新聞傳播模式轉(zhuǎn)型的必要性

　　在網(wǎng)絡(luò)傳播出現(xiàn)之前，專業(yè)媒介組織對(duì)信息的流向和流量具有強(qiáng)大的控制力，傳統(tǒng)“單向議程設(shè)置”現(xiàn)象普遍存在。

　　1.1議程設(shè)置的主體主要是傳統(tǒng)媒體

　　因?yàn)槠湔莆摘?dú)有的媒介資源，因而在傳播過(guò)程中占據(jù)主導(dǎo)地位，信息的發(fā)布與傳播集中在少數(shù)專業(yè)媒介組織受眾。專業(yè)媒介組織完全有能力對(duì)議題進(jìn)行有意識(shí)的選擇和排序，受眾則相對(duì)被動(dòng)，缺乏同時(shí)接觸多個(gè)媒介的有效渠道，其自主性的發(fā)揮不過(guò)是從常接觸的媒介所提供的信息中去選擇。

　　1.2議程設(shè)置的關(guān)系主要是傳――受支配型

　　傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，專業(yè)組織媒介在傳播關(guān)系中占主導(dǎo)地位，受眾一直處于支配被動(dòng)地位。網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，當(dāng)受眾被“解放”后，議程設(shè)置理論更加難以回答到底是媒介議程影響公眾議程還是公眾議程影響媒介議程這樣的問(wèn)題。

　　2 新媒體中的生力軍――網(wǎng)絡(luò)媒體

　　網(wǎng)絡(luò)媒體是一種新型的傳播模式，網(wǎng)絡(luò)媒體一般運(yùn)用的就是超鏈接和超文本，這種方式其實(shí)就是通過(guò)一種關(guān)系進(jìn)行點(diǎn)和點(diǎn)之間的鏈接。這樣就能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息去表達(dá)自己想要表達(dá)的內(nèi)容。這種信息的交換和儲(chǔ)存的方式是非常簡(jiǎn)潔迅速的，它不像原來(lái)那種線性的方式去傳播，而是網(wǎng)狀的交叉的形式去傳播的，可以迅速的從一個(gè)地方傳達(dá)到另一個(gè)地方，不受時(shí)間和空間的限制，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體最大的特點(diǎn)就是運(yùn)用超鏈接的方式進(jìn)行的。還有一點(diǎn)非常重要就是網(wǎng)絡(luò)媒體的檢索功能也是非常強(qiáng)大的，如果想要獲取某種新聞的信息也可以用查詢的方式進(jìn)行鏈接獲取。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體還可以編輯給多窗口同時(shí)進(jìn)行鏈接，這樣就會(huì)省去很多的時(shí)間和麻煩。

　　3 新媒體新聞傳播模式轉(zhuǎn)型的分析

　　3.1模式向度上轉(zhuǎn)向網(wǎng)狀模式

　　盡管霍爾的編碼――譯碼模式以后進(jìn)入雙向模式，但該模式免不了具有一種理想化、簡(jiǎn)單化的傾向，實(shí)現(xiàn)程度仍相當(dāng)有限，總體上還是一種線性模式。對(duì)人類傳播特別是大眾傳播構(gòu)成要素的眾多型和復(fù)雜性反映不夠，不能用來(lái)分析和解釋人類的全部傳播現(xiàn)象，對(duì)人類傳播的新媒介新技術(shù)未能給予足夠重視。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代屬于網(wǎng)狀傳播模式為主的時(shí)代，以往大眾傳播所建立的都是一種線性的傳播方式，而網(wǎng)絡(luò)傳播則是在數(shù)字空間展開的發(fā)散式的網(wǎng)狀傳播。多維網(wǎng)絡(luò)是一種典型的復(fù)雜的網(wǎng)狀傳播模式。多維網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)前新媒體研究的一大熱點(diǎn)。

　　3.2模式類型上轉(zhuǎn)向表達(dá)模式

　　新媒體時(shí)代傳播模式進(jìn)入了表達(dá)模式，新媒體時(shí)代最大的特征是互動(dòng)、參與、開放、傳者和受者的邊界模糊，即時(shí)通信、博客、博客、維基、微博、輕薄等社交媒介給傳者和受者在展示、分享信息和表達(dá)思想方面提供了無(wú)限的想象力。

　　3.3先進(jìn)的技術(shù)支持

　　對(duì)于新聞傳播形式的轉(zhuǎn)變，國(guó)家是給予大力支持的，而且這種新的傳播方式在技術(shù)水平上也是非常強(qiáng)大的。因此，在信息的傳播方式上，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展是非常迅速的，運(yùn)用起來(lái)也是非常游刃有余的。這樣就能把做出來(lái)的信息更加抓住受眾的眼球，滿足受眾的胃口。

　　3.4把關(guān)機(jī)制的變化

　　在傳播學(xué)文獻(xiàn)中，傳統(tǒng)把關(guān)理論把“把關(guān)”界定為“媒介工作中做出選擇的過(guò)程，尤其決定是否讓一個(gè)特定的新聞故事通過(guò)新聞媒介的門卡進(jìn)入新聞渠道”。由此，把關(guān)機(jī)制主要是一種編輯選擇機(jī)制，眾多文獻(xiàn)研究中的把關(guān)人也主要以編輯角色作為考察對(duì)象。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境中的信息控制形式則更為豐富，除了傳統(tǒng)的選擇機(jī)制之外，還包括導(dǎo)向機(jī)制(例如搜索引擎、超鏈接等)、審查機(jī)制(包括過(guò)濾、阻擋等)、安全機(jī)制(如密碼、cookies)、增值機(jī)制、成本效應(yīng)機(jī)制、基礎(chǔ)設(shè)施機(jī)制、用戶互動(dòng)機(jī)制、規(guī)制機(jī)制(例如我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言的規(guī)制)。

　　3.5模式范式上轉(zhuǎn)向功能/批判模式

　　目前研究顯示出了將功能/批判模式與文化/批判范式逐漸融合起來(lái)的努力趨勢(shì)。特別是在新媒體環(huán)境下，傳播者與受眾之間的角色邊界日益模糊，受眾在新技術(shù)推動(dòng)下被賦予更多的傳播權(quán)力。

　　3.6分析重心上轉(zhuǎn)向受眾傳播分析

　　受眾傳播分析指受眾對(duì)信息不僅被動(dòng)體驗(yàn)或主動(dòng)解讀，而且還對(duì)信息積極傳播、創(chuàng)造。網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代是用戶創(chuàng)造內(nèi)容的時(shí)代。眾多網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布帖子，上傳自己拍攝的圖片、視頻，或下載、轉(zhuǎn)發(fā)、觀看別人的圖片、視頻，這種傳播景觀在傳統(tǒng)媒體時(shí)代難以想象，傳統(tǒng)的傳播模式均遭遇合法性危機(jī)的質(zhì)疑，因此了解網(wǎng)民的傳播行為是一個(gè)重要的議題。例如，人們同時(shí)使用多種媒體技術(shù)進(jìn)行多種傳播活動(dòng)。

　　3.7超越時(shí)空的開放性

　　人類可以第一次在不同的族群、地域、文化背景等群體之間運(yùn)用新媒體進(jìn)行交流和傳播各種信息和新聞。而且人們還可以不受時(shí)間、空間的限制，隨時(shí)隨地的和在線的人們進(jìn)行交流和傳播。不僅僅局限于文字的表述，還可以進(jìn)行視頻播放、群體討論等方式進(jìn)行。新媒體的新聞傳播可以在任何時(shí)間進(jìn)行，不受報(bào)紙版面的限制，也不受時(shí)空的限制。更重要的，傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道只僅限于看到的人的，而網(wǎng)絡(luò)的新聞報(bào)道，可以被無(wú)限的轉(zhuǎn)載和轉(zhuǎn)發(fā)，這就像撒網(wǎng)捕魚一樣，是網(wǎng)狀的傳播。這對(duì)新聞的時(shí)效性具有很深的價(jià)值和意義。

　　3.8網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏必要的監(jiān)管和控制

　　網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展是迅速的，也是國(guó)家極力支持的，但是，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管力度是不夠的。因此，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上就會(huì)出現(xiàn)很多對(duì)人們的思想產(chǎn)生誤導(dǎo)的負(fù)面的信息。更甚的是，有一些信息雖然是負(fù)面的，但是因?yàn)槿狈Ρ匾谋O(jiān)管和控制，有可能導(dǎo)致輿論走向極端的情況?，F(xiàn)實(shí)生活中，有些居心叵測(cè)的人運(yùn)用夸大的或者不實(shí)的的信息進(jìn)行渲染后，用煽動(dòng)的語(yǔ)言發(fā)表出來(lái)，引起很多人的共鳴，然后在網(wǎng)絡(luò)里就迅速升溫，就像滾雪球一樣越滾越大，人們受到這些不良信息的誘導(dǎo)，就會(huì)失去應(yīng)有的判斷能力，變得盲目。這是網(wǎng)絡(luò)媒體的弊端，也應(yīng)該漸漸的完善并且杜絕。

　　4結(jié)論

　　新媒體時(shí)代，沒(méi)有媒體的終極形態(tài)，沒(méi)有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可循，未知大于已知，探索永無(wú)止境。所以，在現(xiàn)在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展迅猛的時(shí)代，人們要正確認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特點(diǎn)和走勢(shì)，提高自身的思想覺(jué)悟，政府加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的管理體制，普及網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，大力提倡文明上網(wǎng)，鼓勵(lì)人們理性討論，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)的輿論導(dǎo)向向著正規(guī)的方向發(fā)展，創(chuàng)造一個(gè)和諧文明先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境。新聞只有根據(jù)自身的特點(diǎn)和條件，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)和特色，積極進(jìn)取，開拓創(chuàng)新，求真務(wù)實(shí)，才能實(shí)現(xiàn)新媒體跨越式發(fā)展，贏得美好明天。

　　參考文獻(xiàn)

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　　[2]黃明元.平面媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生存和發(fā)展論紙媒體的困境與尷尬[A].自主創(chuàng)新與持續(xù)增長(zhǎng)第十一屆中國(guó)科協(xié)年會(huì)論文集(4)[C]，2009.

　　2017年新聞傳播學(xué)論文范本篇2

　　媒介融合與電視新聞傳播的發(fā)展趨向

　　前言

　　當(dāng)前的媒介生態(tài)下,媒介組織之外的普通個(gè)體能夠借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒介參與到新聞傳播中來(lái),成為新聞生產(chǎn)和傳播大軍中的一員。理論上每個(gè)人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上辦自己的報(bào)紙,開辦自己的電臺(tái)和電視臺(tái),空前的自由表達(dá)帶來(lái)了眾聲喧嘩,生產(chǎn)的是良莠不齊、各色雜陳的“信息自助餐”,但眾聲喧嘩的參與式傳播并不能很好地履行新聞的各項(xiàng)功能,而是更需要有影響力、有專業(yè)主義精神的媒體機(jī)構(gòu)提供更精確、更符合個(gè)性化需求的“信息營(yíng)養(yǎng)套餐”,否則,人們會(huì)被海量的信息湮沒(méi)。

　　在自媒體崛起的數(shù)字時(shí)代,電視新聞媒體作為專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)更要承擔(dān)起媒體的使命,越發(fā)要以專業(yè)素質(zhì)和水平彰顯自己的專業(yè)精神,服務(wù)于公眾,并將越來(lái)越多地扮演“公共交流平臺(tái)”的角色。

　　傳媒專業(yè)精神即學(xué)術(shù)上的“新聞專業(yè)主義”。傳媒專業(yè)精神既包括專業(yè)知識(shí)和技能的良好呈現(xiàn),也包括對(duì)本專業(yè)內(nèi)部工作規(guī)范的嚴(yán)格遵守與自律。由于電視媒介的特殊性,電視新聞所應(yīng)具備的專業(yè)精神有著更多、更高的要求。從業(yè)務(wù)層面來(lái)講,這種專業(yè)精神對(duì)電視新聞媒體來(lái)說(shuō),最重要的是充分發(fā)揮電視的優(yōu)勢(shì)和特色,基本上表現(xiàn)為凸顯現(xiàn)場(chǎng)、致力于新聞服務(wù)。

　　一、直播人性化還原現(xiàn)場(chǎng),直播常態(tài)化通達(dá)現(xiàn)場(chǎng)

　　基于電視這一媒介的特性,電視新聞需要影像和同期聲,必須到現(xiàn)場(chǎng)去攝錄。電視新聞需要“現(xiàn)在的新聞現(xiàn)在報(bào)”,電視人就不僅必須到達(dá)現(xiàn)場(chǎng),還必須在現(xiàn)場(chǎng)把新聞傳送出去,即用電視直播的形式傳遞電視新聞。而不像文字新聞工作者那樣可以電話采訪或采訪回來(lái)寫稿,只要在截稿時(shí)間前修改潤(rùn)色完成就行。直播是最具電視特性也最能體現(xiàn)電視新聞優(yōu)勢(shì)的傳播方式。所以,進(jìn)行常態(tài)化、人性化的直播、專注于凸顯現(xiàn)場(chǎng),應(yīng)是電視新聞現(xiàn)在和將來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這是因?yàn)?ldquo;觀眾要看有現(xiàn)場(chǎng)的新聞,無(wú)論政治變故、重大活動(dòng),還是自然災(zāi)害、安全事故,希望有記者到現(xiàn)場(chǎng)‘陪’他去看、去聽、去聞、去摸、去問(wèn)。”①

　　對(duì)受眾需求的滿足是媒介演化的動(dòng)力,也是媒介人性化的核心。媒介人性化即以受眾為主體來(lái)進(jìn)行傳播,它的主要內(nèi)容包括媒介對(duì)受眾使用信息的人性化滿足和對(duì)受眾使用媒介工具的人性化滿足。數(shù)字化平臺(tái)上人類的傳播技術(shù)越來(lái)越完美,越來(lái)越人性化。借助于現(xiàn)代傳播技術(shù)的電視直播,則能夠人性化地還原現(xiàn)場(chǎng),充分滿足和尊重受眾對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的信息需求,同時(shí)使受眾可以通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺(tái)參與到新聞事件的直播中來(lái),與受眾平等對(duì)話,尊重他們的話語(yǔ)權(quán),從而滿足受眾使用媒介工具參與、互動(dòng)的要求。而媒體話語(yǔ)權(quán)是社會(huì)公眾話語(yǔ)權(quán)的體現(xiàn),是公眾賦予的,只有充分尊重受眾的話語(yǔ)權(quán),媒體才能提升自己的話語(yǔ)權(quán)。

　　拉斯韋爾較早就提出媒介具有環(huán)境監(jiān)測(cè)功能,能向個(gè)人或組織提供關(guān)于環(huán)境變動(dòng)的最新信息,他形象地把大眾媒體比作“哨兵”。傳播學(xué)家施拉姆則把媒介比作“社會(huì)雷達(dá)”。“環(huán)境監(jiān)測(cè)的原始動(dòng)機(jī)來(lái)源于安全需求,人們需要隨時(shí)注意周圍的環(huán)境對(duì)自己的深層影響。”②尤其是在突發(fā)性災(zāi)難事件中,人們非常關(guān)注災(zāi)難的有關(guān)信息,希望在第一時(shí)間獲知,并據(jù)此判斷親朋好友的安危、自身的處境和作為。

　　電視新聞媒體的整個(gè)運(yùn)行機(jī)制和直播理念都應(yīng)以現(xiàn)場(chǎng)為核心,打造一個(gè)開放式信息集合直播平臺(tái),對(duì)新聞事件進(jìn)行及時(shí)均衡、全程動(dòng)態(tài)的跟蹤報(bào)道,致力于新聞服務(wù),為觀眾提供他們欲知應(yīng)知而未知的全方位的、及時(shí)有效的信息。

　　失語(yǔ)和滯后只能造成民眾對(duì)于電視新聞媒體的遠(yuǎn)離,造成電視新聞媒體公信力的弱化。一系列電視新聞的“失語(yǔ)”和嚴(yán)重滯后的例子,成為電視新聞界一個(gè)個(gè)沉痛的教訓(xùn)。最重要的是,人們無(wú)法通過(guò)最為普及的電視傳播媒介獲得他們生存、健康和安全所必須的信息保障。

　　在當(dāng)前的媒介生態(tài)下,信息不可能被封鎖與禁閉,電視不報(bào)新聞,人們也能通過(guò)手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)得知真相。以2009年的石首事件為例,在事發(fā)后的約80個(gè)小時(shí)內(nèi),百度貼吧的“石首吧”中出現(xiàn)了近500個(gè)與此案有關(guān)的主帖;在用手機(jī)發(fā)布和瀏覽信息的“微博客”網(wǎng)站飯否網(wǎng)上,僅一名網(wǎng)友“實(shí)時(shí)直播”的石首事件消息約140條;在一些播客網(wǎng)站,出現(xiàn)了若干段網(wǎng)友用手機(jī)拍攝的酒店起火和警民沖突的視頻。在當(dāng)今信息傳播和意見(jiàn)表達(dá)呈現(xiàn)多渠道、互動(dòng)性的新情況下,大家真正關(guān)注的、與人們切身利益相關(guān)的信息想捂也捂不住了,而且矛盾和情緒的累積最后容易造成群體性突發(fā)事件的爆發(fā)。

　　電視直播的人性化,還體現(xiàn)在要充分利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電話、民間DV等傳播手段的優(yōu)勢(shì),以及兼容報(bào)紙、廣播等媒體的信息,組成綜合互動(dòng)的信息系統(tǒng),增強(qiáng)自己的傳播能力,同時(shí)使觀眾也能夠參與其中,而不只是讓他們完全被動(dòng)地接受傳播。如在汶川地震中電視新聞媒體的報(bào)道不僅使人們真切直觀地看到人類與時(shí)間賽跑搶救生命,與災(zāi)害斗爭(zhēng)的驚心動(dòng)魄過(guò)程,央視還借助手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)與受眾開展互動(dòng),地震使許多災(zāi)民與親人失去聯(lián)系,CCTV-2與央視網(wǎng)TV大社區(qū)聯(lián)合開展尋親行動(dòng),各種求助信息會(huì)被選到CCTV-2的《愛(ài)心聯(lián)播》中,并承諾一旦有留言者親人的信息就會(huì)與之聯(lián)系。

　　人性化直播能夠使電視新聞還原現(xiàn)場(chǎng),而直播只有常態(tài)化才能做到通達(dá)現(xiàn)場(chǎng)。自被稱為“電視直播年”的1997年之后,直播這種電視新聞傳播形態(tài)越來(lái)越為中國(guó)的觀眾所熟悉。直播常態(tài)化這一曾經(jīng)的趨勢(shì)性命題和暢想,在大多數(shù)電視新聞媒體已付諸實(shí)踐,但需要注意的是直播常態(tài)化不是為了直播而直播,也不是只有重大突發(fā)事件發(fā)生或一些可預(yù)設(shè)的媒介事件(如比賽、兩會(huì)等儀式性活動(dòng))才去直播,而是要以貼近性為建構(gòu)媒體議程的主要訴求,選擇那些有直播價(jià)值和直播必要的、正在發(fā)生的、與民眾生活密切相關(guān)的、具有充分貼近性的題材,讓符合這些要素的選題進(jìn)入常態(tài)性直播的視野,如對(duì)氣象、交通等的現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道,已經(jīng)成了美國(guó)地方電視臺(tái)早新聞中的常規(guī)直播項(xiàng)目,而我們?cè)谶@方面的電視新聞直播還有待加強(qiáng)。

　　在網(wǎng)上的西祠胡同社區(qū),有這樣一篇質(zhì)疑電視新聞媒體沒(méi)能在大雪天及時(shí)直播雪情及路況的帖子:

　　電視臺(tái)那么多人干什么去了?為什么不沖到第一線,為什么不現(xiàn)場(chǎng)直播南京的雪情、災(zāi)情?交通狀況、菜市、高速公路、機(jī)場(chǎng)、碼頭、公交總站,等等,大家連續(xù)兩天,白天什么都不清楚,又不能出門,被大雪封在家里,只能在晚上看到你們的“有限”的報(bào)道。

　　星期六我還幻想,也許是第一天,大家還沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái),可是星期天又是一個(gè)大雪天,所有電視臺(tái)居然仍然十分安靜,到了晚上才按部就班予以新聞式的報(bào)道。為什么白天沒(méi)有任何現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,給大家出行和生活方面的指點(diǎn)和參考?相反,廣播卻熱鬧得很,南京交通臺(tái)始終在不斷報(bào)道各方面情況。

　　我們不指望你們等到戰(zhàn)爭(zhēng)、饑荒、地震等特大新聞才出來(lái)顯擺一番,你們這輩子也等不到。作為新聞人,作為和平時(shí)期的新聞人,老百姓的生活和困難就是你們的報(bào)道天職,可是,這兩天你們到哪里去了?……③

　　這篇引來(lái)大量網(wǎng)友贊同和附和的帖子所表達(dá)的,是群眾迫切需要電視新聞媒體對(duì)與自身生活緊密相關(guān)的信息進(jìn)行直播,而電視新聞在他們需要時(shí)失語(yǔ)和缺席了。他們希望電視新聞媒體帶來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)信息能夠給予出行和生活方面的指導(dǎo)和參考,但當(dāng)這種渴盼不能被滿足時(shí),自然而然產(chǎn)生了失望和不滿情緒的發(fā)瀉,幸而網(wǎng)絡(luò)給他們提供了表達(dá)這種情緒的渠道。這不能不引起電視新聞工作者對(duì)數(shù)字時(shí)代電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的反思:電視新聞為誰(shuí)而生產(chǎn)?電視新聞要還原現(xiàn)場(chǎng)、現(xiàn)在的事情現(xiàn)在報(bào)道(NOW NEWS NOW)不能成為根深蒂固的新聞生產(chǎn)理念嗎?電視新聞安身立命的核心競(jìng)爭(zhēng)力該如何體現(xiàn)?這些問(wèn)題的答案都顯而易見(jiàn),但在現(xiàn)實(shí)中為什么又背道而馳呢?這只能說(shuō)是電視新聞工作者的慣性思維和積習(xí)在作怪,是一種缺乏新聞服務(wù)意識(shí)的表現(xiàn)。

　　二、電視新聞的實(shí)用化轉(zhuǎn)向與服務(wù)意識(shí)

　　媒介融合語(yǔ)境下電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的融合成為必然趨勢(shì),電視新聞的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展必然帶來(lái)的一個(gè)結(jié)果是,新聞的價(jià)值有無(wú)、大小要由主動(dòng)的受眾來(lái)評(píng)定,他們的點(diǎn)擊率和跟帖量是其明證。那么在網(wǎng)絡(luò)空間,新聞的內(nèi)涵得到極度泛化,不僅包括傳統(tǒng)意義上新鮮及時(shí)的新聞報(bào)道(包括提供觀點(diǎn)的評(píng)論性報(bào)道),還包括對(duì)舊聞的整合和對(duì)公眾有用的知識(shí)性、娛樂(lè)性、服務(wù)性、實(shí)用性信息。

　　所以,現(xiàn)代的融合性媒體不再是單純的傳統(tǒng)意義上的新聞與信息傳播平臺(tái),而將更強(qiáng)調(diào)信息對(duì)受眾的服務(wù)性。

　　央視網(wǎng)在提供常規(guī)傳統(tǒng)新聞的同時(shí),還提供各類實(shí)用性信息,如健康、美食、愛(ài)兒、家居、高爾夫和包括天氣、證券、房產(chǎn)、外匯等各類與人們衣食住行生活相關(guān)的信息,的確達(dá)到了信息的“多元化與實(shí)在化”。人們不僅可以在這一空間里查看最新的新聞,還可以進(jìn)入感興趣的頻道查閱有關(guān)信息,或是參與眾多的討論、發(fā)表評(píng)論,這里體現(xiàn)的是以受眾需求為中心的傳播取向。

　　針對(duì)現(xiàn)實(shí)受眾多樣化的需求,在這個(gè)空間里新聞的內(nèi)涵已演進(jìn)到泛信息化,展示出的是一幅多元化的信息圖景,其觸須延伸至社會(huì)生活的各個(gè)側(cè)面。“在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,你所看到的最令人稱奇的傳播畫面是:多元化的新聞廣泛涉及我們的教育、醫(yī)療、娛樂(lè)、商務(wù)……以及一切生活。” 新聞的泛化使得這一空間提供的信息變得日益豐富多樣、無(wú)所不包。這個(gè)空間基本上是遵循實(shí)用的原則,將預(yù)設(shè)的對(duì)受眾有用(包括精神和物質(zhì)兩個(gè)層面)的信息(不論是否具備時(shí)效性、新聞性)集合起來(lái),作為一種服務(wù)提供給受眾。

　　艾倫・魯賓曾把媒體的使用分為兩種類型,儀式性(ritualized)的和工具性(instunemtal)的。儀式性的使用比較被動(dòng),缺乏明確目標(biāo)。而工具性的使用則主動(dòng)性較強(qiáng),具有明確目標(biāo),對(duì)媒體內(nèi)容選擇性接觸,參與程度高,它為了某種信息需求而搜索特定的媒體內(nèi)容,會(huì)導(dǎo)致人們接觸大量新聞和信息性內(nèi)容。④電視和網(wǎng)絡(luò)融合后,人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)化電視的使用更趨工具性,由此電視新聞的實(shí)用性轉(zhuǎn)向也成為必然,相應(yīng)地,電視新聞人的服務(wù)意識(shí)必須牢固樹立和大力提高。

　　在這個(gè)信息易得的數(shù)字時(shí)代,人們愈來(lái)愈把軟性的、與自身利益和興趣相關(guān)的題材作為關(guān)注的重點(diǎn),他們關(guān)注與自己的生產(chǎn)、生活乃至生存密切相關(guān)的各類信息,各種媒體上的軟新聞也就越來(lái)越多,所以出現(xiàn)了硬新聞“軟化”現(xiàn)象和大量服務(wù)性資訊。這是媒體服務(wù)意識(shí)覺(jué)醒、服務(wù)功能強(qiáng)化和拓展的一個(gè)側(cè)面。在電視新聞傳播領(lǐng)域,如北京電視臺(tái)生活頻道的《生活面對(duì)面》、安徽電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的《幫女郎幫你忙》、石家莊電視臺(tái)都市頻道的《小吳幫忙》、山東有線電視中心生活頻道的《生活幫》,這些把新聞資訊和服務(wù)觀眾融合在一起的資訊類欄目都具有很強(qiáng)的服務(wù)性和實(shí)用性?！渡蠲鎸?duì)面》的每期節(jié)目涵蓋了買房炒股、求醫(yī)問(wèn)藥、出行休閑、新規(guī)新政等大量生活實(shí)用信息,節(jié)目中有鮮活的生活經(jīng)驗(yàn)展示和生活技巧交流,做到了融趣味性、實(shí)用性、知識(shí)性于一體,頗似一本生活百科全書。

　　《生活幫》以“生活幫你辦”為宗旨,主持人自稱“幫主”,記者則稱為“幫辦”,突出一個(gè)“幫”字,其中的“生活幫你辦”板塊及時(shí)報(bào)道百姓反映的問(wèn)題,切實(shí)幫助百姓解決生活中的難題。“直面百姓生活中的盲點(diǎn)、難點(diǎn)和悶點(diǎn),全力為百姓解悶、解難、解氣。”⑤以上所舉皆是地方臺(tái)具有“民生新聞”性質(zhì)的電視新聞欄目,其努力向“三貼近”靠攏、強(qiáng)調(diào)新聞的實(shí)用性和服務(wù)性是在新聞價(jià)值的“接近性”上做足文章。而在中央電視臺(tái)新聞?lì)l道新聞節(jié)目中也出現(xiàn)了根本不具任何傳統(tǒng)新聞概念特質(zhì)的“生活提示”和“健康提示”,如《共同關(guān)注》播出的《健康提示:蔬菜吃法不當(dāng) 也會(huì)有害健康》,《朝聞天下》播出的《生活提示:冬季取暖 謹(jǐn)防低溫燙傷》。

　　2010年的元旦假期,適逢北京59年來(lái)同期最大暴雪, 1月3日是節(jié)日最后一天,也是出京車輛的返京高峰期。在當(dāng)天《共同關(guān)注》節(jié)目專門臨時(shí)增設(shè)的“關(guān)注大雪降溫”這一板塊中,就有實(shí)用性和服務(wù)性很強(qiáng)的一組報(bào)道。

　　這組報(bào)道先是采用直播的方式,視頻連線正在京石高速杜家坎收費(fèi)站的記者,在漫天的風(fēng)雪中記者以收費(fèi)站口緩緩行駛的車輛、正在清理落雪的管理人員、指揮交通的交警為背景,現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道了杜家坎收費(fèi)站并未因雪關(guān)閉,也沒(méi)有出現(xiàn)擁堵現(xiàn)象,京石高速進(jìn)出京方向行駛基本暢通的情況;接著是一條《國(guó)航取消今晚17點(diǎn)之后國(guó)內(nèi)航班》的報(bào)道,隨后是一組關(guān)于雪天如何安全出行的生活提示《路面結(jié)冰 明早盡量減少駕車出行》,由于道路結(jié)冰濕滑,呼吁明早大家盡量乘坐公共交通工具出行或盡量減少出行,新手則避免駕車出行。對(duì)必須出行的觀眾,節(jié)目也有周到的考慮,接著播出的《冰雪天氣出門 行車前“四檢查”》 、《行車控制車速 避免超車急轉(zhuǎn)》、《積雪過(guò)厚路面結(jié)冰 不宜勉強(qiáng)行車》、《玻璃窗有霧氣 切忌邊行車邊擦拭》、《彎道行駛技巧切忌一踩到底》,則給雪天自駕車出行的觀眾以細(xì)心的提示。

　　隨后是對(duì)長(zhǎng)途駕駛員的溫馨提示:《警方提示:長(zhǎng)途車司機(jī)做好充分準(zhǔn)備》,并用字板的方式在屏幕上公布了當(dāng)司機(jī)求助時(shí)可撥打的電話。《雪后路滑,謹(jǐn)防摔傷》、《及時(shí)掃雪,老房居民要注意》、《小心雪盲 雪天出行須預(yù)防》、《洗車別懶 雪后汽車及時(shí)洗》則分別針對(duì)大雪后易出現(xiàn)的對(duì)人們生活的不利影響給出知識(shí)性、實(shí)用性建議。這些細(xì)致周全的小提示以電視畫面的方式生動(dòng)展現(xiàn),輔以簡(jiǎn)潔的屏幕文字,給觀眾提供了“雪中送炭”般的幫助,媒體的服務(wù)功能落到了實(shí)實(shí)在在的環(huán)節(jié)上。

　　美國(guó)廣播公司新聞發(fā)言人杰弗瑞辛內(nèi)德爾認(rèn)為,要吸引觀眾們每晚回來(lái)收看晚間新聞,除了給予觀眾硬新聞以外,某種程度上人們更需要給予他們能使用的新聞。⑥

　　從中央到地方,從國(guó)內(nèi)到國(guó)外,由民生新聞的大舞臺(tái)到嚴(yán)肅新聞的大本營(yíng),新聞的服務(wù)性、實(shí)用性都在顯現(xiàn),新聞更加服務(wù)化,服務(wù)更加信息化,一些傳統(tǒng)理念上“非新聞”的新聞也擠進(jìn)了電視新聞曾經(jīng)森嚴(yán)的壁壘,多元化新聞或泛化的新聞代表了一種發(fā)展的趨勢(shì)。在未來(lái)跨語(yǔ)言、跨平臺(tái)、跨應(yīng)用的環(huán)境里,這種傾向會(huì)更加明顯,新聞將不再是某類型的內(nèi)容及式樣的新聞,而是包括個(gè)人化的、被需要的、有用的所有信息。”⑦這意味著要真正從受眾的角度出發(fā),不光為他們提供內(nèi)容,更要為他們提供服務(wù)。

　　在網(wǎng)絡(luò)化的電視平臺(tái)上,電視新聞傳播必須學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)世界的生存法則,順應(yīng)新聞的泛化之勢(shì),突破原有的傳統(tǒng)新聞的定義范疇,向更為多元、更適應(yīng)受眾需求的方向嬗變。

　　注釋:

　?、偾f永志:《寄望央視新聞改革》,《青年記者》,2009年第28期

　　②④劉海龍:《大眾傳播理論:范式與流派》,中國(guó)人民大學(xué)出版社,2008年2月第1版,第152頁(yè)、第277頁(yè)

　?、鄱膨E飛:《彌漫的傳播》,中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社,2002年版,第174、175頁(yè)

　?、萆顜托吕瞬┛?http://blog.省略/shenghuobang

　?、薇Ａ_・法哈利著:《苦惱纏身的美國(guó)電視網(wǎng)晚間新聞》,《聲屏世界》,2003年第5期