新聞傳播學(xué)是一門應(yīng)用學(xué)科，因而首要先要努力體驗(yàn)各種職業(yè)傳播活動(dòng)，從具體的傳媒活動(dòng)要求出發(fā)，感覺(jué)需要學(xué)習(xí)什么。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于新聞傳播學(xué)畢業(yè)論文范文的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!

　　新聞傳播學(xué)畢業(yè)論文范文篇1

　　構(gòu)建新媒介生態(tài)下的電視新聞傳播格局

　　【摘 要】電視新聞作為電視生命力最重要的體現(xiàn)形式，必須結(jié)合當(dāng)前的媒介生態(tài)，努力構(gòu)建有序的新聞傳播格局，加強(qiáng)多媒體間融合，以增強(qiáng)自身的影響力。本文以東方衛(wèi)視為切入點(diǎn)和具體分析對(duì)象，試對(duì)電視新聞進(jìn)行相對(duì)全方位的分析，以期對(duì)構(gòu)建新媒介生態(tài)下有序的電視新聞傳播格局有所助益。

　　【關(guān)鍵詞】東方衛(wèi)視 電視新聞 媒介生態(tài) 傳播格局

　　電視新聞的發(fā)展趨向是追求可持續(xù)發(fā)展，在媒介融合的過(guò)程中將自身最根本的任務(wù)做到極致，即圍繞正在發(fā)生或新近發(fā)生的新聞事件，能夠在時(shí)效性上追求第一時(shí)間播報(bào)，對(duì)整個(gè)新聞事件的動(dòng)態(tài)發(fā)展、整個(gè)流程予以關(guān)注，并隨時(shí)報(bào)道，為受眾進(jìn)行權(quán)威解讀，對(duì)重要類型事件要有預(yù)測(cè)、報(bào)道、評(píng)論等基本流程。

　　一、東方衛(wèi)視電視新聞概況

　　東方衛(wèi)視前身為上海衛(wèi)視，于2003年10月23日全新開(kāi)播，是中國(guó)第二大傳媒集團(tuán)上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(SMG)的旗艦頻道。以“新聞立臺(tái)”為特色和主打的東方衛(wèi)視致力于打造權(quán)威媒體新銳觀點(diǎn)，在多次電視新聞改革中引領(lǐng)了我國(guó)電視平臺(tái)新聞傳播的新風(fēng)尚。

　　東方衛(wèi)視以新聞節(jié)目為主打，貫穿全天的節(jié)目播出，其新聞節(jié)目播出時(shí)長(zhǎng)位居各衛(wèi)視之首，平均每日新聞播出量超過(guò)285分鐘，自2011年6月各檔新聞節(jié)目改版至今已形成多檔風(fēng)格多樣、各有側(cè)重、大容量、常態(tài)化的直播新聞欄目，構(gòu)成了全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中容量最大的電視新聞節(jié)目。

　　1、東方衛(wèi)視電視新聞節(jié)目構(gòu)成

　　主張“新聞立臺(tái)”的東方衛(wèi)視在新聞節(jié)目的整體架構(gòu)上既考慮到節(jié)目制作規(guī)律，又結(jié)合觀眾的收視習(xí)慣，根據(jù)有序排列、組合的規(guī)劃?rùn)C(jī)制進(jìn)行總體策劃編排。繼開(kāi)播時(shí)對(duì)新聞節(jié)目的大調(diào)整及2011年6月對(duì)整體新聞節(jié)目的改版，東方衛(wèi)視電視新聞節(jié)目一直領(lǐng)先于其他省級(jí)衛(wèi)視，并在節(jié)目形式、節(jié)目風(fēng)格、主持人個(gè)性方面都率先進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)新和有益探索。

　　新聞現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目是電視新聞節(jié)目最具生命活力的一種形態(tài)。東方衛(wèi)視節(jié)目加強(qiáng)了演播室和現(xiàn)場(chǎng)直播量。新聞節(jié)目全部直播，重大事件盡可能現(xiàn)場(chǎng)直播。

　　東方衛(wèi)視的節(jié)目主干分工明確，各有側(cè)重?！犊礀|方》是其在晨間時(shí)段傾力打造的大型新聞直播節(jié)目，依托SMG強(qiáng)大的內(nèi)容資源和制播力量，歷時(shí)120分鐘，是新聞直播時(shí)間在全國(guó)最長(zhǎng)的新聞節(jié)目，多種新聞兼容，娛樂(lè)資訊并舉?！稏|方新聞》是其主打的品牌新聞欄目，選擇在每天的黃金時(shí)段直播一小時(shí)，秉承“聚集重大事件、直播新聞現(xiàn)場(chǎng)”的特色，兩次獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)版面一等獎(jiǎng)。《東方直播室》則是將電視手段、網(wǎng)絡(luò)媒體、短信直播有機(jī)結(jié)合的新聞專題節(jié)目，關(guān)注當(dāng)下熱點(diǎn)新聞事件，以直播轉(zhuǎn)型中的中國(guó)為理念，節(jié)目形式新穎同時(shí)又具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)性。

　　2、東方衛(wèi)視電視新聞節(jié)目改版

　　繼2009年改版后東方衛(wèi)視于2011年6月又進(jìn)行了一次全新改版，這次改版后東方衛(wèi)視各新聞欄目以全新的面孔展現(xiàn)在觀眾面前，同時(shí)它也再一次的開(kāi)創(chuàng)了新的節(jié)目播出形式。

　　(1)新聞節(jié)目及播出時(shí)間固定化。

　　改版后，東方衛(wèi)視新聞節(jié)目全天滾動(dòng)播出，依舊是全國(guó)衛(wèi)視中容量最大的新聞資訊，共有九檔新聞節(jié)目，并且兩年來(lái)已經(jīng)形成了固定化的播出模式，播出時(shí)間也相對(duì)固定。具體包括7點(diǎn)檔《看東方》、12點(diǎn)檔《東方午新聞》、18點(diǎn)檔《東方新聞》及23點(diǎn)檔《東方夜新聞》。

　　(2)新聞節(jié)目樣式追求多樣化。

　　改版后新聞節(jié)目的樣式仍然多樣化，既有《看東方》一類的大型晨間新聞直播節(jié)目，又有力求打造立足上海、放眼世界的定位為“準(zhǔn)確、銳利、大氣、平視、生動(dòng)”的專業(yè)新聞節(jié)目《東方新聞》，還將《東方夜新聞》的單一資訊改為雜志化編排，并且增加了評(píng)論，追求“第一解釋”，常邀請(qǐng)相關(guān)專家、重要人物直接對(duì)話。

　　(3)全新主持人組合與特色播報(bào)方式。

　　黃金檔主打品牌《東方新聞》在改版后推出全新的主持人組合，由主持人合作共同播報(bào)并不是改版重點(diǎn)，重點(diǎn)在于節(jié)目的播報(bào)方式發(fā)生了變化。東方衛(wèi)視大膽創(chuàng)新，一改往日主持人正襟危坐的播報(bào)形式，不再局限于播報(bào)臺(tái)后的固定空間，而是或者一坐一站，或者輪流“坐站”，甚至可以走動(dòng)來(lái)播報(bào)新聞，將演播室劃分為主播區(qū)、講解區(qū)、立播區(qū)、互動(dòng)區(qū)及訪談區(qū)，為播報(bào)方式帶來(lái)了新生機(jī)，使觀眾有了耳目一新的感受。

　　(4)重視并強(qiáng)化直播連線的使用。

　　直播連線自東方衛(wèi)視2003年開(kāi)播以來(lái)就成為該臺(tái)的一大特色，經(jīng)過(guò)不斷的改版，這一特色被進(jìn)一步強(qiáng)化，主持人在演播室通過(guò)大屏幕來(lái)與現(xiàn)場(chǎng)記者直播連線，與現(xiàn)場(chǎng)記者“當(dāng)面”對(duì)話，讓觀眾有參與到整個(gè)事件過(guò)程的感受。新演播室的啟用，使東方衛(wèi)視新聞節(jié)目聯(lián)合采用衛(wèi)星直播、記者連線、電話采訪等多種方式，致力于用最快的速度、最搶眼的鏡頭、最獨(dú)特的視角第一時(shí)間播報(bào)新聞。

　　二、東方衛(wèi)視電視新聞傳播格局的構(gòu)建

　　1、以固定化的新聞節(jié)目為前提

　　固定化的新聞節(jié)目是構(gòu)建有序的傳播格局的基本前提。

　　(1)新聞節(jié)目相對(duì)固定。固定的新聞節(jié)目即每天播出的新聞節(jié)目是固定的，新聞節(jié)目的個(gè)數(shù)和板塊類別是固定的。以東方衛(wèi)視為例，7點(diǎn)檔《看東方》、12點(diǎn)檔《東方午新聞》、18點(diǎn)檔《東方新聞》及23點(diǎn)檔《東方夜新聞》就形成了基本的新聞節(jié)目格局，每天在固定的時(shí)間都有對(duì)應(yīng)的新聞節(jié)目，而所對(duì)應(yīng)的新聞節(jié)目又是有所區(qū)別、有所側(cè)重的。

　　(2)節(jié)目時(shí)間和時(shí)長(zhǎng)相對(duì)固定。節(jié)目時(shí)間和播出時(shí)長(zhǎng)的相對(duì)固定是為了形成固定的播出模式，由此培養(yǎng)固定的受眾收視習(xí)慣，形成收視粘性。固定的播出時(shí)間與播出時(shí)長(zhǎng)也方便受眾收看，同時(shí)也能同其他臺(tái)進(jìn)行公平的收視率競(jìng)爭(zhēng)。如果經(jīng)常出現(xiàn)節(jié)目播出時(shí)間和時(shí)長(zhǎng)的不確定，不僅會(huì)損失固定受眾，還不利于新聞節(jié)目品牌的建立。當(dāng)前，東方衛(wèi)視已經(jīng)形成了相對(duì)固定的播出模式，除重大或突發(fā)事件臨時(shí)插播外，新聞節(jié)目的播出時(shí)間和時(shí)長(zhǎng)也基本固定。

　　2、以節(jié)目樣式的多樣化為追求

　　只有節(jié)目樣式做到多樣化，各具特色，在和同級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)時(shí)才會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)力。

　　(1)節(jié)目構(gòu)思的創(chuàng)新性。節(jié)目樣式的改變得益于節(jié)目構(gòu)思的創(chuàng)新性。電視新聞節(jié)目的構(gòu)思活動(dòng)是節(jié)目孕育過(guò)程中一系列多維思維的體現(xiàn)，需要整個(gè)新聞團(tuán)隊(duì)多側(cè)面、多角度的認(rèn)識(shí)事物，為節(jié)目的基調(diào)、內(nèi)容、形式、整體架構(gòu)做準(zhǔn)備。以《東方直播室》為例，在節(jié)目構(gòu)思上充分體現(xiàn)了其創(chuàng)新性與多維性，是一檔將電視手段、網(wǎng)絡(luò)媒體、短信直播等方式有機(jī)結(jié)合的新聞專題節(jié)目。通過(guò)關(guān)注當(dāng)下熱點(diǎn)新聞事件以及引起社會(huì)廣泛關(guān)注、值得討論的社會(huì)現(xiàn)象來(lái)“直播轉(zhuǎn)型中的中國(guó)”，具有一定的社會(huì)現(xiàn)實(shí)意義。 　　(2)以特色的節(jié)目風(fēng)格為依托。鮮明的節(jié)目風(fēng)格是電視節(jié)目尤其是新聞節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，是與其他新聞節(jié)目進(jìn)行有效區(qū)隔的有力武器，節(jié)目風(fēng)格是節(jié)目樣式的組成部分。在媒介聯(lián)動(dòng)方面，充分突出電視的媒介優(yōu)勢(shì)，用直觀的方式將事件呈現(xiàn)在受眾面前，并且將矛盾原生態(tài)再現(xiàn)。東方衛(wèi)視通過(guò)巨幅LED屏幕連接熱心網(wǎng)友參與互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票團(tuán)通過(guò)投票表決表達(dá)民意;電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)三屏合一，以上都充分反映了電視新聞要充分運(yùn)用多媒介融合的方式來(lái)進(jìn)行節(jié)目運(yùn)作。

　　3、以節(jié)目整體的類型化為基本

　　構(gòu)建有序的電視新聞傳播格局，必須以新聞節(jié)目整體的類型化為基本，在整體架構(gòu)上要有頻道意識(shí)、品牌意識(shí)，根據(jù)整個(gè)頻道的主題、定位，將所有的新聞節(jié)目劃分為不同的層次和側(cè)重;同時(shí)，電視節(jié)目結(jié)構(gòu)布局必須考慮受眾的收視習(xí)慣，根據(jù)新聞制作播出規(guī)律對(duì)節(jié)目整體進(jìn)行有序排列組合。

　　(1)以個(gè)性化的主持人為節(jié)目區(qū)隔。主持人是電視新聞節(jié)目的重要組成部分，個(gè)性化的主持人為新聞節(jié)目提供更多的節(jié)目特色，尤其是思辨性新聞節(jié)目，主持人更起著舉足輕重的作用。主持人是節(jié)目的靈魂。駱新是上海東方衛(wèi)視的優(yōu)秀主持人，他冷靜、獨(dú)到、犀利的主持和點(diǎn)評(píng)，贏得了廣大觀眾的喜愛(ài)，得到國(guó)內(nèi)同行的高度評(píng)價(jià)。其強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感及鮮明的觀點(diǎn)，也引起了輿論界的廣泛關(guān)注。觀眾對(duì)他的主持風(fēng)格的評(píng)價(jià)為：犀利而不失親和，關(guān)照而不失獨(dú)特。

　　(2)對(duì)媒介技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化整合。電視新聞的變革，首先依賴于信息技術(shù)的進(jìn)步，技術(shù)引起變革，進(jìn)而帶動(dòng)觀念的更新。東方衛(wèi)視電視新聞理念的不斷改變，和媒介技術(shù)的發(fā)展不無(wú)關(guān)系。當(dāng)前信息技術(shù)的日益發(fā)展帶來(lái)了媒介生態(tài)環(huán)境的不斷變化，電視作為一種傳統(tǒng)媒體必須加強(qiáng)媒介融合，突出自身媒介優(yōu)勢(shì)的同時(shí)綜合利用多維媒介格局。在新聞資源越來(lái)越開(kāi)放的今天，如何報(bào)道新聞成為各衛(wèi)視臺(tái)爭(zhēng)奪收視率的重要途徑。新技術(shù)的使用為新聞演播室向高精尖方向的發(fā)展提供了技術(shù)支持。新聞理念與操作實(shí)踐相結(jié)合，共同為構(gòu)建有序的傳播格局服務(wù)。

　　結(jié)語(yǔ)

　　在媒介生態(tài)復(fù)雜多變的今天，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該在突出自身媒介優(yōu)勢(shì)的同時(shí)加速融合多種媒介形式，在全媒體、自媒體時(shí)代提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。電視新聞作為電視的生命力和重要組成，在面對(duì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇的同時(shí)要從大局出發(fā)，面對(duì)傳播格局不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，從新聞節(jié)目本身出發(fā)，爭(zhēng)取第一時(shí)間，多角度的塑造媒介核心競(jìng)爭(zhēng)力。在開(kāi)辦固定新聞節(jié)目的前提下，保證節(jié)目播出時(shí)間和時(shí)長(zhǎng)都相對(duì)固定，不斷追求節(jié)目樣式的多樣化和節(jié)目整體構(gòu)成的類型化，凸顯節(jié)目風(fēng)格并培養(yǎng)有個(gè)性的節(jié)目主持人。從節(jié)目的每個(gè)細(xì)節(jié)入手，從當(dāng)前具體運(yùn)作模式上總結(jié)實(shí)踐方法，以對(duì)構(gòu)建新媒介生態(tài)環(huán)境下有序的電視新聞傳播格局提供經(jīng)驗(yàn)支持。

　　參考文獻(xiàn)

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　　新聞傳播學(xué)畢業(yè)論文范文篇2

　　新聞傳播媒介多樣化的利與弊

　　摘要：由于現(xiàn)今新聞媒體眾多，此外，科技發(fā)展使得新聞傳播媒介更加多樣化，也使我們?cè)趯?duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，無(wú)法保障事實(shí)原貌的真實(shí)性，以及對(duì)事件進(jìn)行評(píng)論時(shí)的主流導(dǎo)向性，同時(shí)，也不利于我們對(duì)新聞監(jiān)督機(jī)構(gòu)進(jìn)行及時(shí)的監(jiān)督檢查。

　　關(guān)鍵詞：新聞傳播 新聞傳播媒介 趨利避害

　　可以說(shuō)，通過(guò)對(duì)未來(lái)社會(huì)發(fā)展的展望，我們可以清楚地看到，新聞傳播媒介的多樣化必然成為未來(lái)新聞傳播的重要特點(diǎn)和必然趨勢(shì)。那么，我們就要更好地解決其發(fā)展過(guò)程中的弊端，來(lái)為新聞傳播事業(yè)的健康發(fā)展提供有力的保障。本文旨在通過(guò)對(duì)新聞傳播媒介多樣化過(guò)程中產(chǎn)生問(wèn)題的根源性探究，來(lái)找到解決的最佳方案，為我國(guó)新聞傳播事業(yè)的良性發(fā)展提供借鑒作用。

　　前言

　　新聞傳播媒介多樣化是信息技術(shù)革命發(fā)展的必然結(jié)果，這是由新聞傳播的時(shí)效性所決定的。現(xiàn)代社會(huì)，在科技發(fā)展帶動(dòng)下的新聞傳播市場(chǎng)作用下，傳播媒介多種多樣，報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等方式應(yīng)運(yùn)而生。不同傳播方式之間的交叉與互補(bǔ)目益頻繁。但是，由于市場(chǎng)監(jiān)督與管理的滯后性，使新聞在傳播過(guò)程中衍生出了諸如虛假新聞、色情泛濫、報(bào)道角度異化、侵犯?jìng)€(gè)人隱私以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)、導(dǎo)航系統(tǒng)失效、意識(shí)形態(tài)和文化滲透等諸多問(wèn)題。面對(duì)諸多問(wèn)題，如何進(jìn)行及時(shí)地監(jiān)管和治理是現(xiàn)代新聞傳播主管機(jī)關(guān)面臨的嚴(yán)峻問(wèn)題和挑戰(zhàn)。

　　一、新聞傳播概述

　　新聞傳播學(xué)。新聞傳播學(xué)是一門歷史相對(duì)年輕的學(xué)科，19世紀(jì)與20世紀(jì)之交，新聞學(xué)在德國(guó)和美國(guó)形成學(xué)科，20世紀(jì)40年代傳播學(xué)在美國(guó)形成學(xué)科。新聞學(xué)在中國(guó)作為一門學(xué)科，以及中國(guó)新聞學(xué)教育的開(kāi)端，通常以1918年10月北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)的成立作為標(biāo)志;而1978年7月復(fù)旦大學(xué)新聞系的刊物《外國(guó)新聞事業(yè)資料》首次公開(kāi)介紹傳播學(xué)，通常被視為中國(guó)傳播學(xué)研究的起點(diǎn)。

　　新聞是信息的一大類別，新聞和新聞的傳受是新聞學(xué)的邏輯生長(zhǎng)點(diǎn);而傳播學(xué)的研究對(duì)象是廣義的信息和信息交流現(xiàn)象。兩門背景不同但有密切聯(lián)系的學(xué)科的交融，適應(yīng)了社會(huì)信息化的現(xiàn)實(shí)，打開(kāi)了研究的廣闊思路。信息交流滲透到人類的一切活動(dòng)之中，是形成人類關(guān)系的材料，是流經(jīng)人類全部歷史的水流，延伸著人類的感覺(jué)。新聞學(xué)和傳播學(xué)的整合、融合已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

　　新聞傳播媒介及發(fā)展歷程。新聞傳播媒介是指新聞傳播過(guò)程中傳播者和受眾的中介，是新聞信息的物質(zhì)載體，是用來(lái)表達(dá)某種含義的靜態(tài)的或動(dòng)態(tài)的任何物體和物體排列。新聞傳播媒介包括許多種類，如報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)以及剛剛興起的手機(jī)微博技術(shù)等。不同傳播技術(shù)具有各自的利與弊。

　　報(bào)紙是近代以來(lái)發(fā)展歷史最為悠久的新聞傳播媒介。它是以刊出新聞和時(shí)事評(píng)論為主的出版物。報(bào)紙作為視覺(jué)媒介傳播物，具有保存和選擇性強(qiáng)、適合傳達(dá)深度信息等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，但也存在制作程序多而復(fù)雜、時(shí)效性較差、由于文字傳播而限制了讀者范圍、感染力不及音像傳播逼真等不足。但是，作為傳播歷史最為悠久的傳播手段，具有為大眾最為熟知的傳播手段，仍舊是我們最易于接受以及最為普及的新聞傳播媒介。

　　廣播是通過(guò)聲音進(jìn)行新聞傳播的媒介手段。它是繼報(bào)紙之后，最為普及的新聞傳播手段之一。由于其依靠聲音作為傳播媒介，因此，它更能顯現(xiàn)新聞的真實(shí)性，增強(qiáng)新聞的感染力和可受性，它甚至可以通過(guò)聽(tīng)眾的想象和推理塑造出在場(chǎng)的感覺(jué)。廣播聲音符號(hào)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)始終相伴，聲音語(yǔ)言的口頭化使得其不容易像文字那樣做深度報(bào)道。

　　電視是伴隨著近代影像技術(shù)的發(fā)展而衍生出的新聞傳播手段。與舊式傳播手段如報(bào)紙相比，具有受益面廣、易于接收新聞信息等特點(diǎn)，已成為影響面最廣、影響力最大的傳播媒介。電視是一種將圖像、聲音、文字等形式集于一體的傳播形式。這種形式相對(duì)于報(bào)紙而言更為直接生動(dòng)，它在進(jìn)行媒介傳播過(guò)程中，大大強(qiáng)化了受眾群體的現(xiàn)場(chǎng)感，也更加強(qiáng)化了新聞的可信性。但也存在新聞細(xì)節(jié)不宜被記錄，容易使讀者被新聞傳播媒體的導(dǎo)向性所左右的不足。此外，電視媒體在新聞傳播過(guò)程中的順時(shí)播放性也導(dǎo)致讀者在收視過(guò)程中受到限制。

　　而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，使其具有的大容量、高速度、超文本、互動(dòng)性、多媒體形態(tài)的特點(diǎn)得到了充分的發(fā)揮，使新聞傳播朝著更加快捷、更加便利、更加多樣化和個(gè)性化的方向發(fā)展。

　　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使新聞傳播真正成為一種高度全球化、高度自由化的新聞傳播方式。這種方式，可使讀者更加自如地選擇信息收發(fā)，不再被新聞傳播媒體的輿論導(dǎo)向性所左右。此外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播自身的技術(shù)手段，還可以對(duì)以往的新聞事實(shí)進(jìn)行復(fù)原再現(xiàn)，這增強(qiáng)了新聞事件的傳播性和可信性。

　　手機(jī)微博技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)手段衍生出的新生新聞傳播手段之一。它具有傳播速度快和較強(qiáng)的即時(shí)性，但是同時(shí)也存在和網(wǎng)絡(luò)手段相同的缺點(diǎn)。

　　新聞傳播媒介經(jīng)歷了從文字順時(shí)性傳播到音像選擇性傳播的歷程，在這個(gè)過(guò)程中，伴隨著科技的發(fā)展，同時(shí)也伴隨著發(fā)展過(guò)程中由于缺陷帶來(lái)的陣痛。

　　二、新聞傳播媒介多樣化的利與弊

　　新聞媒介傳播多樣化的優(yōu)勢(shì)。新聞傳播形式的多樣，對(duì)社會(huì)大眾而言，可以使社會(huì)大眾接收新聞信息更加便捷，特別是由報(bào)紙的順時(shí)性傳播進(jìn)而到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的選擇性傳播，使傳播手段更為豐富，使新聞受眾群體更加易于接受，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的可信性。同時(shí)，這種傳播媒介的多樣化，可以使讀者從文字到影像，通過(guò)不同的感官來(lái)對(duì)新聞事件進(jìn)行感觸，增強(qiáng)了新聞事件的可渲染性，對(duì)新聞媒體的主流輿論導(dǎo)向性起著重要作用。此外，傳播媒介的多樣化，使不同傳播形式的媒體之間很好地進(jìn)行了互補(bǔ)，從經(jīng)濟(jì)學(xué)而言，它很好地做大做強(qiáng)了新聞傳播市場(chǎng)，對(duì)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展起到了有力的推動(dòng)作用。

　　新聞傳播媒介多樣化的弊端。我們不可否認(rèn)，由于新聞傳播媒介的多樣性，使更多的假新聞充斥其中，使讀者不易辨別真?zhèn)?。同時(shí)，由于市場(chǎng)監(jiān)督管理的滯后性，給色情信息傳播和侵權(quán)性新聞造成了可乘之機(jī)，給新聞市場(chǎng)的健康運(yùn)行帶來(lái)了障礙。

　　面對(duì)利與弊的抉擇，我們應(yīng)當(dāng)在趨利避害的前提下，大力提倡發(fā)展綠色網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加強(qiáng)市場(chǎng)的監(jiān)管。為未來(lái)傳播媒介的多樣化提供更為良好的發(fā)展空間。

　　三、趨利避害的思考

　　在現(xiàn)代傳播媒介手段下，由于科技的帶動(dòng)，使得傳播技術(shù)得到了巨大的提高。但是由于新聞受眾群體心理需求的變化使我們看到，傳播手段仍存在一些缺陷，例如雖然網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)改變了過(guò)去順時(shí)傳播的舊方式，開(kāi)始了新聞傳播選擇性傳播的新時(shí)代。但是，對(duì)于新聞細(xì)節(jié)的披露仍顯不足，某些復(fù)雜新聞事件的可信性仍舊不高，未能從根本上解決新聞事件可信度的問(wèn)題。這些問(wèn)題的存在，我們可以通過(guò)改變某些固有的傳播觀念來(lái)改變。

　　首先我們必須傳播受眾群體之需，提高新聞信息對(duì)于受眾的吸引力和需要滿足度。其次進(jìn)一步劃分受眾群體，進(jìn)行有針對(duì)性的分眾傳播。最后，傳媒要以自己的特色充分顯示出存在的價(jià)值，以特色取勝。

　　四、對(duì)未來(lái)新聞傳播媒介多樣化的展望

　　不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，使網(wǎng)絡(luò)媒體的潛能進(jìn)一步發(fā)揮。21世紀(jì)，人們對(duì)新聞的需求越來(lái)越多。信息技術(shù)的發(fā)展，使更多的新聞可以隨時(shí)隨地傳給受眾。各新聞單位在重新進(jìn)行資源重組和整合后，媒體經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站的業(yè)務(wù)將由發(fā)布新聞為主到開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)廣告、信息服務(wù)和電子商務(wù)等多元化經(jīng)營(yíng)，并與國(guó)際接軌。在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)世界，傳統(tǒng)媒體的中心格局必將被打破。雖然廣播電視新聞通過(guò)電纜、光纜向全世界傳送新聞，已突破了時(shí)空與時(shí)間的概念，國(guó)家與疆域的界限，而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)，使網(wǎng)絡(luò)新聞不僅包括了文字、圖片、聲音、影視，而且具有取之不盡，用之不竭的巨大潛能。

　　新的世紀(jì)，是傳統(tǒng)媒體加網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代。從中央的主流媒體來(lái)看，這就需要集中精力，建立高效的運(yùn)行機(jī)制，增強(qiáng)發(fā)展活力和競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)主陣地，掌握主動(dòng)權(quán)，要做好思想準(zhǔn)備、心理準(zhǔn)備、物質(zhì)準(zhǔn)備、技術(shù)準(zhǔn)備和人才準(zhǔn)備。這里的人才準(zhǔn)備，指國(guó)家傳媒的從業(yè)人員，必須逐步適應(yīng)這種多元化、多樣化的需要，向一專多能、一人多能、一體多能的方向發(fā)展。

　　結(jié)語(yǔ)

　　總的來(lái)說(shuō)，媒體的傳播力由傳播平臺(tái)、傳播內(nèi)容、傳播人和傳播方式四個(gè)重要元素所決定。媒體只有將構(gòu)成傳播力的四個(gè)要素優(yōu)化組合后，才有望達(dá)到有效傳播的目標(biāo)。

　　媒介的創(chuàng)新已經(jīng)構(gòu)成我們這個(gè)時(shí)代的主題，有效是變化的宗旨。從全球行銷發(fā)展來(lái)看，怎樣將信息有效傳達(dá)給受眾群體是這個(gè)時(shí)代傳媒變局的主旋律，中國(guó)市場(chǎng)同樣將上演這樣的變革。隨著越來(lái)越多新媒體的崛起，我們同樣也可以想象，越來(lái)越多的媒體傳播方式將被淘汰，但是符合歷史發(fā)展規(guī)律、有競(jìng)爭(zhēng)力的媒體傳播方式將會(huì)日益成為歷史發(fā)展的主角。