新聞的傳播除了受到傳播環(huán)境和傳播方式的影響，還受到受眾對(duì)新聞的選擇的作用。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于2017新聞畢業(yè)論文范文的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!

　　2017新聞畢業(yè)論文范文篇1

　　芻議新聞傳播的制約因素與傳播策略

　　摘 要】 本文分析了新聞傳播的制約因素，探討了新聞傳播的傳播策略。認(rèn)為，要增強(qiáng)新聞的傳播效果，就必須選擇正確的傳播環(huán)境和選擇正確的傳播方式。

　　【關(guān)鍵詞】 新聞傳播;制約因素;傳播效果;策略

　　新聞是生活中的調(diào)味劑，最重要的是新鮮，真實(shí)，貼近生活實(shí)際。新聞工作者是對(duì)新聞進(jìn)行編輯、整理、充實(shí)、報(bào)道的工作人員，他們的工作貫穿新聞的形成，傳播和新聞被接受的整個(gè)過(guò)程。新聞傳播是其中最重要的階段，新聞傳播的效果好，才能對(duì)人們產(chǎn)生良好的影響。新聞的傳播有一定的規(guī)律，同時(shí)受到很多因素的影響，比如，環(huán)境因素、傳播的方式等等。要讓新聞達(dá)到良好的傳播效果，不僅新聞工作者要具備責(zé)任心，新聞的接受者也要具備感恩之心，體會(huì)新聞傳播的艱辛，認(rèn)真對(duì)待每一條新聞，真正發(fā)揮新聞的價(jià)值，為社會(huì)和家庭帶去正面而積極的影響。

　　一、新聞傳播的制約因素

　　新聞傳播受到很多因素的制約，其中，最重要的就是環(huán)境、傳播方式和受眾的選擇對(duì)新聞傳播的影響，如果能夠很好的利用他們，才能避免消極的影響，擴(kuò)大傳播的范圍和空間，讓新聞為人們所喜愛(ài)。

　　1、新聞傳播的外在環(huán)境

　　任何新聞的傳播，都必須具備一定的外在環(huán)境。環(huán)境對(duì)新聞的傳播來(lái)說(shuō)，是客觀(guān)因素。新聞所傳播的內(nèi)容不同，對(duì)應(yīng)的外在環(huán)境就不同。新聞的主題只有與一定的環(huán)境相適應(yīng)，才能起到最好的傳播效果。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新聞傳播的外在環(huán)境不斷的擴(kuò)大，使用先進(jìn)的技術(shù)，就可以讓新聞在短時(shí)間內(nèi)傳播給大眾。新聞傳播的環(huán)境包括信仰環(huán)境、制度環(huán)境、文化環(huán)境及生活環(huán)境等，一條新聞如果違背了受眾的信仰，就會(huì)受到受眾的批判和責(zé)怪，信仰是一種具有凝聚力的精神活動(dòng)，它是無(wú)形的，卻比有形的東西更具有影響力;一條新聞如果在本質(zhì)上違背了它所存在的制度環(huán)境，國(guó)家或者社會(huì)就會(huì)阻止這條新聞的發(fā)布，只有符合制度環(huán)境的新聞才會(huì)受到國(guó)家和社會(huì)的保護(hù)和推動(dòng)。

　　2、新聞傳播的傳播方式

　　新聞是通過(guò)一定的方式傳播的，新聞傳播分為直接傳播和間接傳播兩種方式。新聞的傳播方式是新聞的重要媒介，如果受眾是從新聞的發(fā)現(xiàn)者和第一發(fā)布者直接獲得新聞屬于最直接的傳播方式，中間不經(jīng)過(guò)其他媒介或者其他空間，一次性的接觸就可以完成。直接傳播獲得的新聞往往最具有說(shuō)服力和真實(shí)性。相反地，間接傳播就是受眾獲得新聞不僅僅經(jīng)過(guò)一個(gè)媒介，往往兩次或兩次以上的接觸才獲得新聞的方式，這種方式的傳播途徑要比直接傳播多，而且空間大。發(fā)布者經(jīng)過(guò)多次的人際接觸或者其他媒體轉(zhuǎn)載第一發(fā)布者的新聞后被受眾獲得，間接傳播擴(kuò)大了新聞的傳播范圍。

　　3、受眾對(duì)新聞的選擇

　　新聞的傳播除了受到傳播環(huán)境和傳播方式的影響，還受到受眾對(duì)新聞的選擇的作用。受眾是新聞傳播的最終接受者，具有選擇接受或者拒絕的權(quán)力。如果受眾產(chǎn)生某種需要，就會(huì)主動(dòng)選擇新聞，如果受眾對(duì)新聞的選擇具有被動(dòng)性，即受眾并沒(méi)有產(chǎn)生需要的時(shí)候，新聞的傳播方向和范圍就會(huì)相對(duì)狹小。受眾選擇新聞主要是因?yàn)槠湫迈r和重要性，新聞的新鮮性可以激發(fā)受眾的能動(dòng)性，新聞的重要性則帶來(lái)較大的關(guān)注度。受眾對(duì)新聞的選擇同時(shí)還存在文化水平的差別，文化水平低的受眾傾向于選擇簡(jiǎn)單易懂或聽(tīng)力的方式接受新聞，文化水平高的則會(huì)選擇電子產(chǎn)品里的新聞報(bào)道。

　　4、受眾的興趣因素

　　眾所周知，興趣因人而已，有人喜歡安靜，有人喜歡熱鬧，這也決定了新聞的受眾各人興趣的差異性。新聞的受眾在接觸新聞時(shí)，會(huì)有選擇性的選擇符合自身興趣的新聞內(nèi)容，進(jìn)而閱讀并評(píng)價(jià)新聞，對(duì)于不符合自身興趣及需求不符的內(nèi)容，一般會(huì)不予理睬。因此，新聞的信息是否符合受眾的興趣點(diǎn)，能否激發(fā)受眾的興趣，在很大程度上影響著新聞傳播的效果。也就是說(shuō)，當(dāng)新聞信息能符合當(dāng)代大部分受眾的興趣及需求時(shí)，會(huì)收到較好的傳播效果，反之，會(huì)制約新聞信息傳播效果，甚至受到負(fù)面的影響。

　　5、受眾的經(jīng)驗(yàn)因素

　　社會(huì)中的大多數(shù)人在做一件事時(shí)，往往是憑借其自身的知識(shí)水平、經(jīng)驗(yàn)和閱歷，因此所產(chǎn)生的結(jié)果很多是可以預(yù)期或者符合該人員的自身特點(diǎn)的。當(dāng)受眾接觸新聞信息后，不同知識(shí)水平和不同經(jīng)驗(yàn)的人所做出的見(jiàn)解往往是不同的，他們也會(huì)依據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)對(duì)新聞信息進(jìn)行判斷，并作出獨(dú)特的見(jiàn)解。例如，一個(gè)高學(xué)歷且經(jīng)驗(yàn)豐富的人，他能從信息中讀到更高層次的信息，并以獨(dú)特的角度對(duì)新聞信息進(jìn)行分析解讀，一般都有自身獨(dú)特的見(jiàn)解;一個(gè)低學(xué)歷且缺乏經(jīng)驗(yàn)的受眾，一般不能很好的讀出更高層次的信息，只能得到字面上所表達(dá)的信息，而且其見(jiàn)解一般是別人的見(jiàn)解，有一種“盲人摸象”的片面性和局限性。因此，相同的新聞信息，其受眾的學(xué)識(shí)、經(jīng)驗(yàn)不同，對(duì)新聞的解讀也會(huì)有較大的差別，也會(huì)在一定程度上影響或扭曲新聞信息的傳播。

　　二、新聞傳播的傳播策略

　　新聞的傳播效果是新聞工作者最終的目的，是其能力的象征，而且對(duì)新聞的傳播來(lái)說(shuō)非常重要。既然新聞的傳播環(huán)境、傳播方式和受眾的選擇都會(huì)影響新聞的傳播效果，那么新聞的傳播效果的改善，可以從這幾個(gè)方面著手。

　　1、選擇正確的傳播環(huán)境

　　新聞傳播的環(huán)境有制度環(huán)境、信仰環(huán)境及文化環(huán)境等，不同的環(huán)境新聞的傳播效果存在差異，但是新聞的傳播一定要與環(huán)境相互適應(yīng)，才能達(dá)到最好的效果，如果違背了新聞存在的環(huán)境，就會(huì)產(chǎn)生相反的效果。環(huán)境的制約作用雖然是客觀(guān)因素，但是也不可忽略。

　　2、選擇正確的傳播方式

　　新聞傳播是通過(guò)直接和間接兩種方式進(jìn)行的，直接傳播的速度雖然快，但傳播的范圍和經(jīng)過(guò)的媒介少，新聞的覆蓋面小。間接傳播經(jīng)過(guò)多次人際接觸或多種媒介，可以有效地?cái)U(kuò)大新聞的傳播效率和覆蓋面。但是，有些新聞適合直接的傳播方式，有些新聞適合間接的傳播方式，只有合適的方式才能發(fā)揮新聞的價(jià)值。

　　三、結(jié)語(yǔ)

　　綜上所述，新聞的傳播對(duì)人們的生活是必不可少的部分，它的真實(shí)性和時(shí)效性是我們信任的基礎(chǔ)，新聞的本質(zhì)就在于真實(shí)和新鮮。如果新聞缺乏真實(shí)性，再好的傳播環(huán)境和方式都不能把它的價(jià)值發(fā)揮出來(lái)，新聞的傳播同時(shí)受到諸多因素的制約。因此，在保持真實(shí)性的前提上，要選擇適當(dāng)?shù)姆椒?，克服制約因素的弊端，為新聞傳播創(chuàng)造最佳傳播效果。

　　【參考文獻(xiàn)】

　　[1] 胡婷婷.制約新聞傳播的因素和傳播效果的考察策略探究[J].新聞傳播，2013.12.198.

　　[2] 謝胡萍.論國(guó)際新聞傳播的制約因素[J].現(xiàn)代視聽(tīng)，2008.05.24-26.

　　[3] 滕金芳.關(guān)于新聞傳播問(wèn)題的探討[J].科學(xué)大眾，2007(01).

　　[4] 丁柏銓.再論新聞的有效傳播[J].江蘇社會(huì)科學(xué)，2002(04).

　　2017新聞畢業(yè)論文范文篇2

　　淺析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代移動(dòng)終端媒介對(duì)新聞傳播的未來(lái)

　　摘 要：隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及以及手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的不斷擴(kuò)大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)及移動(dòng)終端正作為新的新聞傳播平臺(tái)影響著信息傳播方式，對(duì)整個(gè)傳播格局產(chǎn)生了巨大變革。本文通過(guò)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定義以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)主要應(yīng)用的分析、對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)的分析、對(duì)當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)存在問(wèn)題及對(duì)策的研究以及對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，認(rèn)為移動(dòng)終端媒介將會(huì)成為新聞信息傳播的最主要平臺(tái)。

　　關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);信息平臺(tái);移動(dòng)終端媒介;新聞傳播

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展是移動(dòng)閱讀產(chǎn)生的前提，“一種新媒介的長(zhǎng)處，將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展催生了可隨時(shí)移動(dòng)互聯(lián)的手持終端設(shè)備，這一技術(shù)使得任何個(gè)人都可成為手持移動(dòng)媒介的持有者，一部ipad、智能手機(jī)、平板電腦、電子書(shū)、MP5 等移動(dòng)閱讀終端就是一個(gè)個(gè)人化的媒介。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還融合了互聯(lián)網(wǎng)的連接功能、無(wú)線(xiàn)移動(dòng)功能以及智能移動(dòng)終端的計(jì)算功能，并呈現(xiàn)出數(shù)字化發(fā)展特點(diǎn)。其優(yōu)勢(shì)在于不受時(shí)空條件限制，用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)終端設(shè)備就可隨時(shí)隨地接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。可以說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生了新媒介――移動(dòng)終端媒介，更確切地說(shuō)是手持移動(dòng)終端媒介，而這一新媒介又導(dǎo)致伊尼斯所謂的“一種新文明的產(chǎn)生”，也就是移動(dòng)閱讀的產(chǎn)生。在媒介融合背景下，未來(lái)的新聞出版業(yè)發(fā)展將更多受到移動(dòng)閱讀發(fā)展的影響，而移動(dòng)閱讀將成為主流。

　　據(jù)CNNIC發(fā)布《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年6月底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.32 億。從使用頻率上來(lái)看，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5.27億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到46.9%。網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中，手機(jī)使用率達(dá)83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC整體80.9%的使用率，手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加鞏固。同時(shí)，CCS預(yù)計(jì)，2014年全球手機(jī)總出貨量將達(dá)19.5億部，其中12.4億部為智能手機(jī);預(yù)計(jì)到2018年，全球手機(jī)總出貨量將達(dá)22.9億部，其中智能手機(jī)將占18.9億部。繼游戲娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用之后，新聞閱讀類(lèi)應(yīng)用也成為最流行的移動(dòng)應(yīng)用類(lèi)型之一。而且隨著微信、微博、新聞客戶(hù)端以及云報(bào)紙等的不斷流行，以及各大互聯(lián)網(wǎng)公司不斷開(kāi)發(fā)各類(lèi)信息類(lèi)APP，無(wú)論是在中國(guó)還是全球，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都將成為最便捷最主流的新聞信息平臺(tái)。

　　一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定義及信息平臺(tái)主要應(yīng)用的分析

　　1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定義

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是移動(dòng)通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等技術(shù)相互融合下催生的產(chǎn)物，主要指由蜂窩移動(dòng)通信系統(tǒng)通過(guò)移動(dòng)便攜終端接入訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要功能是能使用戶(hù)實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，從而獲取互聯(lián)網(wǎng)上無(wú)限豐富的信息資源，享受到互聯(lián)網(wǎng)上各種各樣的應(yīng)用和服務(wù)。雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與桌面互聯(lián)網(wǎng)共享著互聯(lián)網(wǎng)的核心理念和價(jià)值觀(guān)，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有實(shí)時(shí)性、隱私性、便攜性、準(zhǔn)確性、可定位的特點(diǎn)，日益豐富智能的移動(dòng)裝置是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要特征之一。從客戶(hù)需求來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景為主，碎片時(shí)間、隨時(shí)隨地，業(yè)務(wù)應(yīng)用相對(duì)短小精悍

　　2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)的主要應(yīng)用分析傳播

　　學(xué)者麥克盧漢的觀(guān)點(diǎn)“媒介即訊息”在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體身上體現(xiàn)的十分明顯。在中國(guó)，支撐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的主要有移動(dòng)終端、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)以及應(yīng)用。移動(dòng)終端類(lèi)型只要包括手機(jī)、Pad、便攜筆記本、具有上網(wǎng)功能電子書(shū)、廣電CMMB等便攜式移動(dòng)智能終端。應(yīng)用主要包括傳統(tǒng)媒體以及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的新聞客戶(hù)端、即時(shí)通信類(lèi)應(yīng)用(QQ、微信等)、微博客、社交網(wǎng)站、UGC生產(chǎn)內(nèi)容(User Generated Content，即用戶(hù)生成內(nèi)容)、OTT應(yīng)用(如ITV)、LBS應(yīng)用等。在這里，我們專(zhuān)門(mén)拿出兩個(gè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體應(yīng)用中占據(jù)前三名中的微信和新聞客戶(hù)端。微信是2012年移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域的最大亮點(diǎn)，截至2014年5月，用戶(hù)已突破6億。微信是一種社會(huì)化媒體，它的活躍用戶(hù)正在成為信息的源頭。去年4月1日，“央視新聞”官方微信正式上線(xiàn)，據(jù)悉，“央視新聞”官方微信賬號(hào)將主要呈現(xiàn)央視新聞?lì)l道、綜合頻道、中文國(guó)際頻道的資訊，每天會(huì)發(fā)布五條左右，內(nèi)容均為當(dāng)天的熱點(diǎn)新聞，微信用戶(hù)點(diǎn)擊標(biāo)題，既可看到簡(jiǎn)要的圖文內(nèi)容，也可轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)直接觀(guān)看視頻新聞。各類(lèi)媒體(包括傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體)開(kāi)發(fā)推出的新聞客戶(hù)端是各種媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的拓展和延伸，它們借助其母品牌的強(qiáng)大影響力將新聞力量更進(jìn)一步向移動(dòng)終端方面擴(kuò)展。在新聞客戶(hù)端領(lǐng)域做得最好當(dāng)屬搜狐了，去年6月19日，繼《央視新聞》、《人民日?qǐng)?bào)》后，央廣《中國(guó)之聲》也正式入駐搜狐新聞客戶(hù)端。至此，電視臺(tái)、平面、廣播三種媒介形態(tài)全部融合于此，而搜狐將改寫(xiě)移動(dòng)媒體傳播模式。從新聞傳播過(guò)程的五要素即5W模式或“拉斯維爾程式”的過(guò)程模式來(lái)看。這五個(gè)W分別是：Who(誰(shuí))、Says What(說(shuō)了什么)、InWhichChannel(通過(guò)什么渠道)、To Whom(向誰(shuí)說(shuō))、WithWhat Effect(有什么效果)。而目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體作為新的播載體，雖對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊不大，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由于其天生具有的傳播特性以及著其傳播模式的不斷改進(jìn)以及用戶(hù)習(xí)慣的不斷變化，因此，在新聞傳播領(lǐng)域，相比傳統(tǒng)媒體和桌面互聯(lián)網(wǎng)，其具有更大的傳播優(yōu)勢(shì)。

　　二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新聞傳播的優(yōu)勢(shì)分析

　　1.從傳播者來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體擴(kuò)展了傳播者的主體范圍

　　在傳統(tǒng)媒體和桌面互聯(lián)網(wǎng)媒體中，傳播者一般都是專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的新聞工作者，由他們單方面的設(shè)置議題，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳播者和接受者之間的界限變得模糊，受眾的主動(dòng)性增強(qiáng)，傳播者中不僅包括專(zhuān)業(yè)的新聞?dòng)浾哌€有作為一般意義上的受眾，在信息傳播過(guò)程中，每一個(gè)人都是一個(gè)獨(dú)立的傳或受的中心，既是信息的發(fā)送者，也是新的接受者，并處在不斷地轉(zhuǎn)化之中。而且，傳受雙方也不再受到時(shí)間和空間的限制，因而具有一種開(kāi)放的互動(dòng)傳播特征。

　　2.從傳播內(nèi)容來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播內(nèi)容更加豐富、創(chuàng)新和個(gè)性化 　　首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的傳播內(nèi)容更加豐富。不僅包括網(wǎng)站固有信息，也包括傳統(tǒng)媒體信息，不僅將傳統(tǒng)媒體以及桌面互聯(lián)網(wǎng)的信息搬上移動(dòng)屏幕，也包括以“用戶(hù)+網(wǎng)站”、“用戶(hù)+網(wǎng)站+平媒”、用戶(hù)自身等多種組合形式為內(nèi)容生產(chǎn)者所生產(chǎn)的信息，自媒體及融合媒體成了信息來(lái)源的主要渠道。其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容形式更加創(chuàng)新和個(gè)性化?？梢匀诤衔淖帧D片、視頻、音頻等，借助網(wǎng)狀式和原子分裂式的傳播模式，以多樣性和立體性的產(chǎn)品組合，精準(zhǔn)地向受眾傳播，實(shí)現(xiàn)了受眾碎片化時(shí)間的整合利用。可以從技術(shù)上根據(jù)個(gè)人的需求和愛(ài)好實(shí)現(xiàn)個(gè)人定制，從而更加本地化、個(gè)性化。

　　3.從傳播渠道來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)拓展了傳播渠道，使傳播與互動(dòng)的方式更加即時(shí)化和碎片化，帶來(lái)了全新的傳播體驗(yàn)

　　與傳統(tǒng)媒體單一且單向的傳播途徑相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播渠道更加多元，同樣的信息經(jīng)過(guò)適合媒體特點(diǎn)形態(tài)的再加工就可以放置于不同的傳播渠道上。受眾可以隨時(shí)隨地接受信息，同時(shí)還增添了互動(dòng)性，受眾可以自行定制，并發(fā)表自己的觀(guān)點(diǎn)，使得傳播和互動(dòng)的方式變得更加即時(shí)化和碎片化，更有利于用戶(hù)體驗(yàn)。

　　4.從受眾來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)增強(qiáng)了受眾的主動(dòng)性，而且也在慢慢改變著受眾信息接受方式

　　隨著時(shí)代的發(fā)展，受眾的民主意識(shí)逐漸覺(jué)醒，渴望表達(dá)自己的觀(guān)點(diǎn)，而這時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)恰好能給予受眾的發(fā)聲機(jī)會(huì)，在這樣一個(gè)“人人都是麥克風(fēng)”的時(shí)代，受眾的主動(dòng)性會(huì)不斷增強(qiáng)。同時(shí)，這樣的傳播環(huán)境也會(huì)慢慢改變傳統(tǒng)的受眾單一接受信息的習(xí)慣和注意力分配，手機(jī)看新聞已經(jīng)成為大多數(shù)人每天必做的事情之一。

　　三、新聞傳播未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)(以手機(jī)新聞客戶(hù)端服務(wù)個(gè)性化及體驗(yàn)精致化)

　　新聞出版業(yè)未來(lái)發(fā)展需要為受眾打造個(gè)性化的閱讀內(nèi)容與形式。如個(gè)性化、區(qū)域性的搜索平臺(tái)，提供圖片、視頻等多種形式的內(nèi)容等，還要為受眾提供可循環(huán)、可存儲(chǔ)、可攜帶的產(chǎn)品，做到無(wú)論何時(shí)何地均能為讀者提供即時(shí)和延時(shí)閱讀的便利。針對(duì)市場(chǎng)碎片化現(xiàn)象，新聞出版業(yè)要將內(nèi)容要素、渠道要素和時(shí)間要素結(jié)合起來(lái)，發(fā)揮內(nèi)容+多渠道的效果，形成基于各渠道的個(gè)性化的內(nèi)容，以贏(yíng)得在市場(chǎng)上的比較優(yōu)勢(shì)。個(gè)性化要求在市場(chǎng)定位、客戶(hù)分類(lèi)與選擇、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面，根據(jù)自身的實(shí)力和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行運(yùn)作。“用戶(hù)體驗(yàn)是用戶(hù)在使用一個(gè)產(chǎn)品或系統(tǒng)之前、使用期間和使用之后的全部感受，包括情感、信仰、喜好、認(rèn)知印象、生理和心理反應(yīng)、行為和成就等各個(gè)方面。用戶(hù)體驗(yàn)有感官層面、情感層面及生活方式體驗(yàn)三種”。以國(guó)內(nèi)用戶(hù)量排名第一的搜狐新聞客戶(hù)端為例，搜狐新聞客戶(hù)端是搜狐公司出品的一款為智能手機(jī)用戶(hù)量身打造的“訂閱平臺(tái)+實(shí)時(shí)新聞”閱讀應(yīng)用，是全國(guó)首個(gè)提出個(gè)性化閱讀服務(wù)的新聞客戶(hù)端。以“上搜狐、知天下”的旗號(hào)，通過(guò)將優(yōu)質(zhì)媒體資源聚合成適合方寸之間閱讀的圖文報(bào)紙并定時(shí)推送，讓智能手機(jī)用戶(hù)隨時(shí)隨地“搜狐新聞 先知道”。

　　綜上所述，新時(shí)期背景下的新聞傳播媒介發(fā)生了巨大的改變，這種改變帶動(dòng)了新媒體的發(fā)展，同時(shí)，新聞傳播也因此產(chǎn)生變化。新媒體的出現(xiàn)是新時(shí)期背景中最明顯的特點(diǎn)，這個(gè)特點(diǎn)導(dǎo)致新聞傳播在傳播內(nèi)容、傳播途徑、傳播效果、傳播反饋方面都有著與以往截然不同的發(fā)展趨勢(shì)。新聞傳播的這些發(fā)展趨勢(shì)，直接影響到了新聞傳播的宣傳效果和對(duì)社會(huì)文化發(fā)展的影響力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代移動(dòng)終端媒介是新聞傳播的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。新聞客戶(hù)端的服務(wù)更為重要，新聞客戶(hù)端服務(wù)個(gè)性化及體驗(yàn)精致化的體驗(yàn)將成為每家新聞共同努力的方向。使新聞傳播繼續(xù)發(fā)揮其應(yīng)盡的社會(huì)職責(zé)。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1] 趙高輝.“優(yōu)化體驗(yàn)”與“強(qiáng)化合作”：視頻網(wǎng)站深層競(jìng)爭(zhēng)策略分析[J]. 新聞大學(xué)，2012(5)：103.

　　[2] [加] 伊尼斯. 傳播的偏向[M]. 何道寬，譯. 北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2003：3.

　　[3] 魏 江. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的移動(dòng)新聞媒體生態(tài)研究[D]. 渤海大學(xué)文學(xué)院， 2012.