新聞畢業(yè)論文范例

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　　新聞畢業(yè)論文范例篇1

　　新媒體時(shí)代電視新聞面臨問題探討

　　摘 要：隨著新媒體時(shí)代的到來，電視新聞作為傳遞社會(huì)新聞信息的重要媒介，給我們生活帶來極大便利，使我們能夠足不出戶就能了解天下大事。但在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式已經(jīng)難以滿足人們的需求，為了能夠更好地發(fā)揮出電視新聞媒體服務(wù)民眾的功能作用，需要電視新聞媒體單位透徹地分析新媒體時(shí)代對(duì)電視新聞發(fā)展的要求，然后結(jié)合自身發(fā)展實(shí)際情況探索適應(yīng)新媒體要求的可持續(xù)發(fā)展策略。

　　關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;電視新聞;面臨問題;發(fā)展策略

　　新媒體時(shí)代的到來，給電視新聞帶來了良好發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。新媒體從某種程度講，改變了傳統(tǒng)電視新聞傳播方式的單一化，使廣大的電視新聞?dòng)^眾獲得了更多發(fā)言權(quán)和創(chuàng)作權(quán)的機(jī)會(huì)。就傳統(tǒng)電視新聞而言雖然同新媒體相比在傳播途徑和方式上具有一定的局限性，但傳統(tǒng)電視新聞在交互性和及時(shí)性仍舊占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，電視新聞不管是在廣大觀眾心目中的權(quán)威性還是公信力方面都是新媒體無法替代的。但隨著新媒體時(shí)代到來，人們對(duì)電視新聞提出了更高的要求，這就需要傳統(tǒng)的電視新聞媒體單位應(yīng)及時(shí)更新觀念、改變思想，與時(shí)俱進(jìn)地對(duì)現(xiàn)有的電視新聞傳播方式進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)電視新聞的可持續(xù)發(fā)展。

　　1 新媒體時(shí)代對(duì)電視新聞發(fā)展要求

　　1.1 進(jìn)一步提高傳播的便捷性，更好地滿足電視新聞?dòng)^眾需求

　　長(zhǎng)期以來，電視新聞都是采用線性的傳播方式，即將時(shí)事新聞以固定的時(shí)間點(diǎn)傳播于廣大的觀眾。但實(shí)際情況下，電視新聞受眾不可能全部都能在固定的時(shí)間段內(nèi)及時(shí)觀看到電視新聞，使得一些比較有價(jià)值的信息或者受眾自身所需要的材料無法獲取。但隨著新媒體時(shí)代的到來，受眾通過網(wǎng)絡(luò)渠道可以收看到電視新聞特定時(shí)間內(nèi)所播放的所有內(nèi)容，從播放內(nèi)容中選取自己所需要的信息或資料。這就要求傳統(tǒng)的電視新聞應(yīng)更加注重電視新聞傳播的便捷性，更好地服務(wù)于受眾 。

　　1.2 進(jìn)一步提高電視新聞的互動(dòng)性，提升受眾參與度

　　傳統(tǒng)的電視新聞媒體傳播是單向的，這就使得電視新聞?dòng)^眾無法參與其中，觀眾對(duì)電視新聞某個(gè)事件所要表達(dá)的看法和建議無法通過互動(dòng)的方式得以體現(xiàn)。但隨著新媒體時(shí)代的到來，電視新聞的傳播方式發(fā)生了改變，改傳統(tǒng)單一的單向傳播為網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式?；诰W(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)是開放的，使得觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視新聞的一些熱點(diǎn)新聞進(jìn)行評(píng)論，同時(shí)對(duì)熱點(diǎn)新聞評(píng)論的內(nèi)容可以得到其他熱心觀眾的及時(shí)反饋，受眾參與電視新聞的程度提高，有助于電視新聞良好互動(dòng)局面的形成。

　　1.3 進(jìn)一步提高電視新聞傳播實(shí)效性，提升信息傳播速度

　　電視新聞一個(gè)突出的特征就是新聞傳播的時(shí)效性。但傳統(tǒng)的電視新聞的在傳播過程中所需要的程序和環(huán)節(jié)較多，從電視新聞?dòng)浾攉@得新聞線索，到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪、后期制作，需要的時(shí)間比較久，從一定程度上講傳統(tǒng)電視新聞信息傳播的時(shí)效性不是很樂觀。然而新媒體的出現(xiàn)，則大大地提高了電視新聞傳播的時(shí)效性，比如對(duì)于社會(huì)上發(fā)生的一些事件，如果有人遇到并第一時(shí)間將這些事件的相關(guān)信息傳到互聯(lián)網(wǎng)上，新媒體受眾就能夠及時(shí)地了解這些事件。這就要求新媒體時(shí)代下電視新聞媒體單位應(yīng)注重電視新聞傳播的時(shí)效性。

　　2 新媒體時(shí)代下電視新聞的發(fā)展對(duì)策

　　2.1 借鑒新媒體信息傳播方式，提高電視新聞信息傳播時(shí)效性

　　電視新聞播發(fā)的時(shí)效性是電視新聞媒體單位發(fā)展的根基，更是獲得更高收視率和關(guān)注度的重要手段。在新媒體時(shí)代，電視新聞媒體單位應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)到電視新聞信息傳播時(shí)效性對(duì)自身發(fā)展的重要性。電視新聞的時(shí)效性指的是電視新聞信息在傳播方面要及時(shí)，新聞信息內(nèi)容要簡(jiǎn)明扼要。就電視新聞播發(fā)而言，電視新聞報(bào)道距離新聞信息所發(fā)生的時(shí)間越近，新聞信息對(duì)受眾的價(jià)值性越高。反之則電視新聞播發(fā)的價(jià)值性就越低。目前，電視新聞直播形式是新媒體時(shí)代的最好體現(xiàn)，是吸引更多觀眾，提高收視率的關(guān)鍵手段。通常而言，社會(huì)中的一些事件發(fā)生后，電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的及時(shí)性和信息傳遞的質(zhì)量是對(duì)電視新聞媒體綜合實(shí)力最有效的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。所以，在新媒體時(shí)代，電視新聞媒體單位應(yīng)充分地將電視新聞播發(fā)效率、傳播途徑同新聞制作工作有機(jī)地結(jié)合。為了能夠進(jìn)一步提升電視新聞播報(bào)及時(shí)性，應(yīng)從縮短新聞信息采集時(shí)間入手，通過多設(shè)置一些新聞采訪點(diǎn)或借助網(wǎng)絡(luò)渠道來獲取新聞信息。此外還需電視新聞媒體單位創(chuàng)新電視新聞的播出手段，比如對(duì)于一些短平快式的新聞信息可借助網(wǎng)絡(luò)渠道在網(wǎng)絡(luò)媒體屏幕下方插入字幕的方式對(duì)新聞信息進(jìn)行傳遞。

　　2.2 保證電視新聞信息的真實(shí)性，提升電視新聞權(quán)威性

　　電視新聞在傳播過程中所表現(xiàn)出來的特點(diǎn)可概括為：直觀、形象以及傳播速度快，能夠真實(shí)地對(duì)客觀事件進(jìn)行反映。如果電視新聞信息真實(shí)性缺失，那么將失去播發(fā)的價(jià)值，更將會(huì)失去觀眾，對(duì)電視新聞的發(fā)展造成極大的阻滯。所以在新媒體時(shí)代，電視新聞媒體單位除了要加強(qiáng)電視新聞信息傳播方式創(chuàng)新及傳播速度提升外，還要注重電視新聞信息內(nèi)容的真實(shí)性。在日常的電視新聞信息采集過程中應(yīng)認(rèn)真地對(duì)觀眾或者新聞?dòng)浾咚峁┑男侣勑畔⒌恼鎸?shí)性進(jìn)行核查，經(jīng)核查電視新聞信息內(nèi)容缺乏真實(shí)性，應(yīng)堅(jiān)持寧缺毋濫的思想。杜絕傳遞虛假信息，避免電視新聞媒體在受眾中失去公信力和權(quán)威性。此外，電視新聞媒體單位除了要保證電視新聞報(bào)道的真實(shí)性外，還需對(duì)播報(bào)的形式進(jìn)行創(chuàng)新，比如在播報(bào)某個(gè)新聞事件時(shí)，可在播報(bào)的同時(shí)穿插一些圖片或者視頻，能夠更真實(shí)、更直觀地將新聞事件傳遞給受眾。

　　2.3 充分尊重觀眾自主意識(shí)，提升受眾參與電視新聞積極性

　　在新媒體時(shí)代，電視新聞媒體單位除了要注重電視新聞播發(fā)的方式和效率外，更為重要的是要注重觀眾對(duì)電視新聞的關(guān)注程度和參與程度。如果電視新聞失去觀眾，那么電視新聞的播發(fā)是毫無意義和價(jià)值的。所以電視新聞媒體單位應(yīng)積極主動(dòng)地探索能夠讓觀眾參與電視新聞話題討論的方法和途徑。電視新聞媒體單位應(yīng)本著充分尊重觀眾評(píng)價(jià)電視新聞信息權(quán)利和選擇電視新聞節(jié)目的權(quán)利的思想，對(duì)現(xiàn)行的電視新聞播發(fā)方法和模式進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。改傳統(tǒng)電視新聞單向性播發(fā)形式為多向性播發(fā)形式，引導(dǎo)觀眾積極參與到電視新聞節(jié)目中。比如，電視新聞媒體單位可采用中央三套《星光大道》這個(gè)欄目的播發(fā)手段來提升受眾的參與度。該欄目就是有效借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體手段，運(yùn)用微博、貼吧以及手機(jī)短信的方式讓觀眾支持自己所喜歡的選手，提升了場(chǎng)外觀眾參與該節(jié)目的積極性。

　　3 結(jié)論

　　總之，新媒體時(shí)代的到來，給電視新聞媒體單位即帶來了機(jī)遇也帶來了挑戰(zhàn)，為了能夠?qū)崿F(xiàn)電視新聞媒體單位的良好發(fā)展，應(yīng)對(duì)現(xiàn)有的電視新聞播發(fā)方式進(jìn)行創(chuàng)新，注重電視新聞的時(shí)效性、真實(shí)性和增強(qiáng)同觀眾的互動(dòng)性。

　　參考文獻(xiàn)

　　[1]謝金華.論新媒體時(shí)代電視新聞編輯的創(chuàng)新路徑[J].今傳媒，2014(3)：127-128.

　　[2]新媒體時(shí)代電視新聞的發(fā)展之路[J].西部廣播電視，2014(10)：12-13.

　　新聞畢業(yè)論文范例篇2

　　淺析新媒體環(huán)境下的微電影互動(dòng)傳播

　　摘 要：隨著新媒體的快速發(fā)展，微電影首當(dāng)其沖成為新媒體環(huán)境下經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙贏的文化產(chǎn)品，并隨之構(gòu)建出新媒體環(huán)境下的新型互動(dòng)傳播模式，本文運(yùn)用實(shí)證分析法、文獻(xiàn)資料法和邏輯分析法，以優(yōu)酷網(wǎng)等新媒體為具體研究對(duì)象，從傳播學(xué)的角度分析微電影互動(dòng)傳播的成功之道，對(duì)該類型節(jié)目的傳播模式和受眾進(jìn)行分析。通過研究其節(jié)目成功的內(nèi)因和外因，進(jìn)而得出微電影的傳播特色，并且為此類節(jié)目提供借鑒。

　　關(guān)鍵詞：微電影;互動(dòng)傳播;新媒體

　　如果說廣告類似Web 1.0，屬于填鴨式單向傳播，那么微電影就是Web 2.0，網(wǎng)民擁有更大的互動(dòng)和分享空間。新媒體的快速發(fā)展為微電影的傳播提供了有利的平臺(tái)，只要擁有接收設(shè)備，無論受眾身在何處，隨時(shí)都能夠選擇出喜歡的作品。

　　所謂微電影，雖然具有“微(超短)時(shí)”、“微(超短)制作周期”以及微(超小)規(guī)模投資”的特點(diǎn)，但并不影響其在受眾間的快速傳播。其完整的情節(jié)、豐滿的人物形象，更接地氣的情感表達(dá)，非常容易引發(fā)受眾的共鳴。因此，從傳播和商業(yè)宣傳的角度來講，微電影不僅是濃縮的故事，也是廣告宣傳的有力手段，不僅具有一定的藝術(shù)觀賞屬性，也具有一定的商業(yè)屬性，加之其在互動(dòng)性方面得天獨(dú)厚的傳播屬性，越來越受到信息傳播者的重視。

　　提到微電影的傳播方式，“互動(dòng)傳播”在其中扮演著重要的角色。“互動(dòng)傳播”從概念上講，主要包含著兩個(gè)層面的含義：一是相對(duì)過去“傳者本位”功能定位而提出來的，指?jìng)髡咄ㄟ^媒介內(nèi)容影響受者，而受者通過反饋意見積極參與對(duì)傳者的內(nèi)容趨向產(chǎn)生影響，傳受之間相互促進(jìn)、相互推動(dòng)，這是由傳媒環(huán)境改變而產(chǎn)生的;二是傳播過程中由于新技術(shù)的應(yīng)用，雙向傳播模式甚至多向傳播模式得以廣泛應(yīng)用[1]。

　　一、微電影互動(dòng)傳播的特點(diǎn)

　　1.傳播渠道以新媒體為主。微電影雖然被稱之為電影，其播放渠道卻與傳統(tǒng)電影有著本質(zhì)的區(qū)別。它的播放平臺(tái)主要源自新媒體，例如筆記本電腦、3G 手機(jī)、平板電腦等，觀影不再受到空間和時(shí)間的限制，這就使得影片的全時(shí)播放提供了可能。此外，移動(dòng)通訊技術(shù)的普及讓每個(gè)人都有隨時(shí)接觸到網(wǎng)絡(luò)媒體的可能，受眾對(duì)于對(duì)微電影的獲取、接收、觀看都變得更加容易，受眾范圍也得到了極大的擴(kuò)充。

　　2.傳播主體更加專業(yè)。相較于網(wǎng)絡(luò)上大量流傳的草根網(wǎng)絡(luò)視頻，微電影的制作主體專業(yè)化程度更高。一般來講，微電影的制作團(tuán)隊(duì)大部分來自于專業(yè)人士，導(dǎo)演、攝像、演員等主要技術(shù)人員有相關(guān)的工作經(jīng)驗(yàn)，隨著微電影影響力的不斷擴(kuò)大，不少明星也紛紛加入，這為微電影的作品質(zhì)量提供了一定的保障。微電影的出品方主要來自于各種視頻網(wǎng)站以及廣告出品方，比如優(yōu)酷網(wǎng)早期出品的《11度青春系列》、《美好2012：大師微電影》系列等，都是和中國(guó)電影集團(tuán)聯(lián)合出品的優(yōu)秀作品。在這些作品中，都有一個(gè)顯著的特點(diǎn)，就是在微電影內(nèi)容中融入了廣告。還有一些作品，故事情節(jié)的設(shè)計(jì)都圍繞著某一種商品的廣告而展開的，比如《改變世界》、《回家》等，實(shí)則都是為交通銀行、可愛多、潘婷等商家精心制作的廣告商業(yè)片。由此看出，微電影的產(chǎn)生與傳播，是廣告宣傳轉(zhuǎn)型的一種需要，微電影成為廣告宣傳的重要載體。

　　3.受眾的參與性更高。微電影最大的特點(diǎn)就是互動(dòng)性與參與性。觀眾可以自由點(diǎn)播、點(diǎn)評(píng)自己喜歡的作品，在觀影過程中，也可以暫停、跳躍、回放，甚至可以重新編輯，這種模式顛覆了傳統(tǒng)影院構(gòu)筑的封閉空間，改變了傳統(tǒng)電影點(diǎn)對(duì)面的單向傳播模式。觀眾不再只扮演旁觀者的角色，他可以隨心所欲地參與到電影情節(jié)的修改與整個(gè)創(chuàng)作過程中，按照自己的想法改變?nèi)宋锩\(yùn)，甚至設(shè)置結(jié)局。這樣的互動(dòng)模式，大大增強(qiáng)了微電影的吸引力，加速了微電影的廣泛傳播。

　　2011 年，新浪視頻和別克汽車舉辦了新浪微劇本大賽，參賽者可以通過發(fā)送微博的方式來親自參與微劇本的創(chuàng)作，大賽優(yōu)勝劇本被直接拍成微電影，并在新浪及其他視頻媒體中進(jìn)行二次傳播。這種微電影的創(chuàng)作方式受眾只需輕動(dòng)手指就能參與到微電影的創(chuàng)作中去，極大的調(diào)動(dòng)了受眾的熱情，顛覆了傳統(tǒng)電影制作的流程和觀念。根據(jù)2011年發(fā)布的《中國(guó)微電影分析報(bào)告》，19～39歲的人群占微電影受眾的73%，更讓信息傳播者振奮的是，微電影的核心受眾可以覆蓋傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)難以覆蓋的高端人群、中堅(jiān)人群、意見領(lǐng)袖人群，這些觀眾有著天生的敏銳感和較高的文化內(nèi)涵，對(duì)新生網(wǎng)絡(luò)事物有著較強(qiáng)的關(guān)注度，對(duì)微電影的互動(dòng)創(chuàng)作更為積極，以此受眾為目標(biāo)展開品牌宣傳與傳播將取得更好的效果。

　　二、以《泡芙小姐》為例，探析微電影互動(dòng)傳播的成功要素

　　1.《泡芙小姐》簡(jiǎn)介?！杜蒈叫〗恪肥且粋€(gè)系列的微電影，預(yù)計(jì)104集，每周一集，三個(gè)月為一季，目前已播出四季。首集《泡芙小姐的金魚缸》作為優(yōu)酷網(wǎng)推出的《11度青春》系列微電影之一推出，因?yàn)槠浣柚鷮?shí)景加動(dòng)畫的創(chuàng)作方式，在敘述故事中融入音樂元素，與市場(chǎng)上常見的低幼動(dòng)畫相比，特色鮮明一經(jīng)推出就在網(wǎng)友中產(chǎn)生巨大反映。其團(tuán)隊(duì)在新浪微博上注冊(cè)的“泡芙小姐”微博擁有粉絲46萬，僅根據(jù)優(yōu)酷網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，四季累計(jì)點(diǎn)播量已經(jīng)達(dá)到驚人的14394.5萬次，可以說，泡芙小姐系列微電影不僅輔助提升了出品方優(yōu)酷網(wǎng)的影響力，其自身也成為了一個(gè)快速成長(zhǎng)平臺(tái)，因而吸引了大量廣告商的加盟。

　　2.《泡芙小姐》互動(dòng)傳播的成功要素。分析泡芙小姐不難發(fā)現(xiàn)，作為一部成功運(yùn)作且具有一定代表性的作品，在互動(dòng)傳播的過程中，受眾之所以能夠選擇這部微電影，并且給予很高的評(píng)價(jià)，主要原因基本歸于以下幾點(diǎn)：第一，題材貼近生活，泡芙小姐的故事模式是借助一個(gè)實(shí)體物品，來探討一個(gè)社會(huì)話題，將話題與大眾心理認(rèn)同和虛擬主人公之間產(chǎn)生聯(lián)系，借助主人公的情感變化來引起受眾的共鳴，在情感表達(dá)上，受眾有言可發(fā);第二，形式新穎，其獨(dú)特的實(shí)景加動(dòng)畫的形式讓故事場(chǎng)景豐滿起來，同時(shí)又將音樂和視頻信息融入其中，獨(dú)具特色的表現(xiàn)形式吸引受眾眼球;第三，片長(zhǎng)設(shè)計(jì)合理，每個(gè)故事的長(zhǎng)度都在十五分鐘以內(nèi)，便于受眾利用碎片時(shí)間進(jìn)行觀看;第四，廣告植入方式多樣，把產(chǎn)品作為故事和情感的載體，帶動(dòng)情節(jié)發(fā)展，通過道具植入的方式，在故事講述過程中以實(shí)物照片形式露出，每一集結(jié)束還會(huì)安排片尾鳴謝標(biāo)版，在傳播過程中融入商業(yè)宣傳，對(duì)其品牌形象的樹立，以及加強(qiáng)廣告商的聯(lián)系起到了重要作用;第五，借助網(wǎng)絡(luò)視頻的播出平臺(tái)，制作團(tuán)隊(duì)可以第一時(shí)間通過受眾發(fā)表的評(píng)論和意見調(diào)整創(chuàng)作思路，與受眾的互動(dòng)可以幫助創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)及時(shí)的調(diào)整創(chuàng)作思路，更加貼近受眾需求。 　　制作專業(yè)化、播出專業(yè)化、逐步同步覆蓋傳統(tǒng)媒體是未來微電影的發(fā)展趨勢(shì)，隨著其自身不斷蓬勃發(fā)展，專業(yè)制作、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的加入，將對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都會(huì)帶來巨大的促進(jìn)作用，同時(shí)，在傳播方式上也會(huì)更加成熟，商業(yè)參與度越來越高。能否更大程度地參與互動(dòng)傳播也成了一部微電影是否成功運(yùn)行的決定性條件。從傳播學(xué)的角度考慮，作為信息的傳播者，微電影的制作者發(fā)行者也需要做到以下幾點(diǎn)：

　　三、微電影互動(dòng)傳播給予傳播者的啟發(fā)

　　1.對(duì)傳播環(huán)境進(jìn)行預(yù)估判斷，面向受眾需求，提高作品質(zhì)量。隨著微電影行業(yè)的快速發(fā)展，受眾對(duì)于微電影的選擇也越來越多，作品質(zhì)量的好壞，題材類型的判斷，表現(xiàn)手法的選擇都可能決定著一部微電影的生死。因此，微電影要想得到長(zhǎng)足的發(fā)展，最重要的一點(diǎn)就是專業(yè)制作，而這也正是目前微電影發(fā)展的首要趨勢(shì)。2007年，為鼓勵(lì)青年導(dǎo)演更好地創(chuàng)作創(chuàng)新，國(guó)家廣電總局電影局制訂的資助計(jì)劃也在電影工作會(huì)議上出臺(tái)。資助計(jì)劃將為有潛力、有創(chuàng)新精神的45歲以下、取得過初步成績(jī)的青年導(dǎo)演提供政府資金支持。這一舉措為培養(yǎng)和扶持青年電影人，打造了良好的平臺(tái)，為繁榮中小成本電影創(chuàng)作，進(jìn)一步促進(jìn)微電影創(chuàng)作人才嶄露頭角打下了良好的基礎(chǔ)，并為青年導(dǎo)演提供了基本的資金支持。2011年在東莞，10個(gè)不同行業(yè)的80后電影發(fā)燒友，成立了中國(guó)首家獨(dú)立電影工作室——86工作室。隨著資金在微電影行業(yè)的大量流入，未來像86工作室這樣的微電影專業(yè)制作公司會(huì)越來越多。

　　2.對(duì)傳播過程進(jìn)行優(yōu)化，重視受眾參與程度，建立起品牌化、專業(yè)化的傳播平臺(tái)。從傳播過程來講，目前的微電影傳播就已經(jīng)走出了單向傳播的界限，隨著受眾參與程度的提升，越來越多的受眾樂于參與微電影的話題討論，受眾之間也形成一定的虛擬交流圈。在不少主流視頻網(wǎng)站，對(duì)微電影的傳播不僅局限于網(wǎng)站內(nèi)部受眾之間通過評(píng)論來進(jìn)行聯(lián)系，還致力通過“分享”來從其他的網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺(tái)上，對(duì)微電影進(jìn)行更進(jìn)一步的推廣。

　　可以預(yù)見，隨著微電影事業(yè)的不斷發(fā)展，受眾不僅會(huì)參與到微電影推廣活動(dòng)，還會(huì)在微電影的制作、傳播、宣傳、公關(guān)等階段發(fā)揮著更大的作用。與此同時(shí)，專業(yè)化、品牌化的微電影傳播機(jī)構(gòu)也亟待形成。當(dāng)前，與結(jié)構(gòu)完善的電影產(chǎn)業(yè)相比，微電影的發(fā)展還存在許多問題，比如啟動(dòng)資金不足、尚未形成品牌化、人才不足、發(fā)展緩慢等，這些不足在一定程度上尚制約著微電影的發(fā)展，但并不會(huì)阻擋微電影發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭。從傳播效果的角度和長(zhǎng)期發(fā)展利益來看，品牌化趨勢(shì)更易于打開市場(chǎng)，增加核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高受眾的忠誠(chéng)度，擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，有助于細(xì)分市場(chǎng)及提高公司形象。品牌化的微電影符號(hào)無疑對(duì)行業(yè)發(fā)展以及傳播效能產(chǎn)生助力。

　　3.對(duì)受眾進(jìn)一步細(xì)分，融入整合營(yíng)銷理念，有針對(duì)性地提升傳播效果。與傳統(tǒng)電影相比較，微電影的制作更為便捷、靈活，傳播速度也更快，因此更容易在作品中融入商家的營(yíng)銷理念，甚至可以在創(chuàng)作之初便結(jié)合商家的要求進(jìn)行制作，減少產(chǎn)生硬性植入性廣告的生硬之感。許多商家對(duì)投入制作微電影都抱有濃厚興趣，這也極大促進(jìn)了微電影的產(chǎn)量。對(duì)受眾進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)分，是當(dāng)前微電影市場(chǎng)的趨勢(shì)所在。為了吸引更多“善變”的新媒體受眾，作為信息的傳播者在進(jìn)行微電影創(chuàng)作時(shí)必須把握好作品的定位，在傳播過程中吸收整合營(yíng)銷的方法，更好地把故事內(nèi)容與產(chǎn)品的潛在顧客群，即龐大的微電影受眾聯(lián)合起來，做到商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合，從而保證傳播效果。

　　綜上，微電影綜合運(yùn)用各種新媒體平臺(tái)，如手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等，傳播上適宜在移動(dòng)狀態(tài)下和短時(shí)間休閑狀態(tài)下觀看欣賞，并具有完整的故事、濃縮的劇情。傳播內(nèi)容融合了時(shí)尚潮流、搞笑幽默、商業(yè)定制、公益教育等主題，可獨(dú)立成篇，又可形成主題。其獨(dú)有的短小精悍的創(chuàng)作模式和強(qiáng)大迅速的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，使受眾和傳播者可以形成密切互動(dòng)，打破了傳統(tǒng)的影視傳播單向模式，其發(fā)展必將掀起一陣創(chuàng)新狂潮。但作為一種新興的影視營(yíng)銷模式，微電影面臨著缺乏專業(yè)人才、缺乏資金來源、互動(dòng)模式不暢等問題。從業(yè)者應(yīng)注重市場(chǎng)調(diào)查與利弊分析，對(duì)行業(yè)發(fā)展進(jìn)行全面的剖析，從而制定出一套切實(shí)可行、可持續(xù)發(fā)展的制作與營(yíng)銷戰(zhàn)略，有效地減小劣勢(shì)，充分發(fā)揮微電影的傳播與互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，才能在發(fā)展中突顯長(zhǎng)處，使其發(fā)展得更為穩(wěn)健。

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