在作為大眾傳媒的電視邁向新世紀(jì)的前夜，“精品”已成為了這個(gè)行業(yè)中最流行的詞匯。觀眾呼喚電視精品節(jié)目的聲音日漸高漲，大大小小的電視臺(tái)都在忙忙碌碌地制定各自的精品戰(zhàn)略，連黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人也對(duì)電視出精品提出了明確的要求。一時(shí)間，精品浪潮席卷神州大地，一浪高過(guò)一浪。在對(duì)電視精品的千呼萬(wàn)喚與千錘百煉聲中筆者也引發(fā)了對(duì)電視精品節(jié)目的幾點(diǎn)思考，可能幼稚偏頗，但求拋磚引玉：

思索之一電視精品節(jié)目的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與評(píng)價(jià)機(jī)制

所謂的“電視精品節(jié)目”是在電視節(jié)目中評(píng)選出來(lái)的優(yōu)質(zhì)品，從這個(gè)角度來(lái)講，精品節(jié)目是個(gè)相對(duì)的概念，它在時(shí)間上和空間上都不是絕對(duì)的。六七十年代評(píng)出的精品節(jié)目，可能早被九十年代的電視工作者不屑一顧；國(guó)內(nèi)的精品拿到國(guó)外也不一定能得到認(rèn)同，可見(jiàn)衡量電視節(jié)目是否是精品的標(biāo)準(zhǔn)也在不斷地提高與變化。那么我們國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段電視精品節(jié)目的衡量標(biāo)準(zhǔn)是什么？有人會(huì)說(shuō)這太簡(jiǎn)單了，要立場(chǎng)正確、有思想性、選題新穎、切入點(diǎn)獨(dú)特、要用好電視語(yǔ)言、要包裝精美、制作精良、要……，很快一整套，要求明確，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)便被制訂出來(lái)?？墒枪P者不僅要再問(wèn)一句，這些標(biāo)準(zhǔn)由誰(shuí)來(lái)制訂，我們的精品節(jié)目又是怎樣評(píng)出來(lái)的呢？我想答案只有一個(gè)，那就是，現(xiàn)階段我們的精品節(jié)目是由專家和大師們?cè)u(píng)選出來(lái)的。標(biāo)準(zhǔn)也是由他們制訂的。一個(gè)節(jié)目一提是精品，必先說(shuō)獲過(guò)什么獎(jiǎng)，大部分電視臺(tái)實(shí)施的精品戰(zhàn)略工程也只不過(guò)是要求獲得幾個(gè)一等獎(jiǎng)，幾個(gè)二等獎(jiǎng)……，誠(chéng)然，專家和大師們是行家，他們具有常人所不及的見(jiàn)識(shí)和眼光，他們所選出的精品也確實(shí)具有代表性，但我們千萬(wàn)不要忘記電視是大眾傳媒，而非專家傳媒、大師專媒。對(duì)于這一點(diǎn)中央電視臺(tái)新聞評(píng)論部的劉春先生曾經(jīng)在一篇文章中寫(xiě)道：“電視是大眾傳媒而非大師傳媒，電視人首先是職業(yè)電視工人而非孤獨(dú)的藝術(shù)家，電視節(jié)目首先是文化消費(fèi)品，而不是多么偉大的藝術(shù)品……作為個(gè)體有選擇孤獨(dú)拒絕大眾的權(quán)利，然而一個(gè)電視臺(tái)，一個(gè)大眾傳媒要這么做就奇怪了……常有人把電視與報(bào)紙相比，得出的結(jié)論是電視比報(bào)紙膚淺，因而電視人也比報(bào)人‘傻帽’，這種風(fēng)靡一時(shí)的論調(diào)其實(shí)是謬論，中國(guó)電視的毛病是不敬膚淺，膚淺到販夫走卒、引車賣漿的大眾統(tǒng)統(tǒng)喜歡……”。這話可能過(guò)于偏激一些，但確實(shí)指出了電視是面向大眾的傳媒這一根本特性，確實(shí)也應(yīng)當(dāng)引起我們的思索：專家能在多大程度上代表電視受眾的意愿呢？我們?cè)u(píng)選電視精品的標(biāo)準(zhǔn)中是否應(yīng)加入“觀眾收視率”這一項(xiàng)呢？怎樣才能真正客觀公正地獲得收視率，從而建立起一套評(píng)選電視精品節(jié)目的科學(xué)的體制與標(biāo)準(zhǔn)呢?

思索之二電視節(jié)目成為精品應(yīng)解決的關(guān)鍵問(wèn)題

如果大家都能認(rèn)同電視是一種大眾傳媒，觀眾是上帝的話，那么電視節(jié)目要成為精品應(yīng)當(dāng)解決的關(guān)鍵問(wèn)題是什么呢？是設(shè)備檔次、制作工藝、還是選題，切入點(diǎn)等處理角度技巧……?電視精品的生產(chǎn)要有個(gè)艱苦的過(guò)程，這其中每環(huán)節(jié)都是構(gòu)成精品的要素，都要精益求精，千錘百煉。從這個(gè)角度講，要解決的關(guān)鍵問(wèn)題是不斷變化，不勝枚舉的，但從大眾傳播學(xué)的角度來(lái)看，這些問(wèn)題歸根到底就是要解決好傳播效果。因此電視節(jié)目成為精品的關(guān)鍵問(wèn)題可用一個(gè)詞來(lái)描述，那就是“雅俗共賞”。在藝術(shù)上人們追求和諧，和諧產(chǎn)生美感；中國(guó)傳統(tǒng)的儒家思想講究中庸之道，不走極端；而現(xiàn)代的馬克思主義哲學(xué)認(rèn)為萬(wàn)事萬(wàn)物都處于矛盾之中，正確的、完美的事物總是處于矛盾中的平衡點(diǎn)……。對(duì)電視的精品節(jié)目而言，當(dāng)然也不例外，它要“和諧”、要“中庸”、要在“雅” 與“俗”這對(duì)矛盾中找到平衡點(diǎn)，把他們統(tǒng)一起來(lái)，只有這樣才能受到大眾的喜愛(ài)，受到專家的好評(píng)?！锻L(zhǎng)城》這部紀(jì)錄片您一定還記得吧！專家們可以從歷史的、文學(xué)的專業(yè)角度去欣賞，從形式上、編排上、主持上、攝像上，各個(gè)側(cè)面去研究；老百姓可以從飛機(jī)上、山腳下飽覽長(zhǎng)城美景，從焦建城，黃宗英樸實(shí)而飽含深情的解說(shuō)中了解祖國(guó)的燦爛的歷史。這部紀(jì)錄片被稱為中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展史上的里程碑，它的成功之處就在于把“雅”與“俗”完美的統(tǒng)一在了一起。因此電視節(jié)目要成為精品，所有的要素，所有的環(huán)節(jié)都要圍繞著“雅俗共賞”這個(gè)中心，這個(gè)目的在此基礎(chǔ)上，選題上要高一些，切入點(diǎn)要巧妙一些，表達(dá)要通俗一些，制作要精良一些……我想，我們制作一個(gè)電視節(jié)目就好比在塑一個(gè)頭像，不能只是片面地追求每一個(gè)細(xì)節(jié)的千錘百煉，刻一雙最美的眼睛，捏一個(gè)最挺拔的鼻子，畫(huà)一張最動(dòng)人的嘴唇……如果缺少一種和諧，那么呈現(xiàn)在觀眾面前的會(huì)是最美的頭像嗎？

思索之三電視精品的極品化趨勢(shì)

我國(guó)現(xiàn)階段的電視產(chǎn)業(yè)，對(duì)外部來(lái)講它是一種大眾傳媒，而對(duì)內(nèi)部來(lái)講可以說(shuō)正在成為一種生產(chǎn)精神產(chǎn)品的企業(yè)，它要遵守市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的游戲規(guī)劃，要明白生產(chǎn)與銷售、投入與產(chǎn)出的關(guān)系。說(shuō)到家要以成本核算為中心。我們之所以強(qiáng)調(diào)電視要出精品，就是要讓電視節(jié)目這種產(chǎn)品“銷售”得好，但一定要在成本核算的基礎(chǔ)上，否則不計(jì)成本，只抓質(zhì)量，有可能銷售的越好，虧損得越多，我們抓質(zhì)量要精品的根本目的還是為了電視產(chǎn)業(yè)能夠更快速地持續(xù)發(fā)展，因此追求電視節(jié)目的精品與名牌一定要符合這個(gè)原則，不能認(rèn)為追求精品是要越精越好，還要根據(jù)自身媒體的情況。我們不應(yīng)要求每個(gè)媒體都要造出表中的“勞力士 ”或汽車中的“勞斯萊斯”，電視媒體既然是大眾文化消費(fèi)的生產(chǎn)者，就要生產(chǎn)大眾消費(fèi)的精品和名牌，要生產(chǎn)“可口可樂(lè)”和“麥當(dāng)勞”快餐。電視節(jié)目精品化決不應(yīng)向“貴族化”、“極品化”發(fā)展。

思索之四電視精品創(chuàng)作靠什么

一個(gè)電視媒體，如何提高宣傳質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)精品節(jié)目的創(chuàng)作要依靠很多因素，比如：環(huán)境機(jī)制、人員素質(zhì)和設(shè)備水平?，F(xiàn)在人們普遍特別重視后兩個(gè)因素，一提地方臺(tái)的節(jié)目不及中央臺(tái)，首先想到的設(shè)備有差距；一提抓精品就是要提高隊(duì)伍素質(zhì)。當(dāng)然，設(shè)備水平的客觀限制會(huì)對(duì)精品節(jié)目的制作起到一定的制約作用，但大中型電視臺(tái)之間的這種設(shè)備水平的差距，并不十分明顯，對(duì)創(chuàng)精品的影響甚至可以忽略不計(jì)。而隊(duì)伍素質(zhì)對(duì)創(chuàng)作精品節(jié)目的影響可就十分巨大了，一支高素質(zhì)的創(chuàng)作隊(duì)伍是作出精品節(jié)目的保證，但提高隊(duì)伍素質(zhì)的途經(jīng)并不只是加強(qiáng)專業(yè)技能培訓(xùn)這么簡(jiǎn)單。人的主觀能動(dòng)性相當(dāng)強(qiáng)，他的素質(zhì)能否很快的提高，取決于他愿不愿意為此而付出努力，而調(diào)動(dòng)他的這種主觀能動(dòng)性的關(guān)鍵在于體制。只有體制合理了，有才能的人就會(huì)脫穎而出，整日無(wú)所事事的人才會(huì)為創(chuàng)優(yōu)而絞盡腦汁。中國(guó)電視行業(yè)正在一種轉(zhuǎn)型期，它在從上層建筑中的事業(yè)單位向市場(chǎng)化運(yùn)作的企業(yè)單位轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，許多體制并沒(méi)有理順，存在很多不合理的地方，而正是這些不合理之處壓抑了電視工作者的積極性和創(chuàng)造性，同時(shí)助長(zhǎng)了人浮于事，無(wú)欲無(wú)求的風(fēng)氣。在香港鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)中，除去技術(shù)人員只有87人，卻支撐著兩套節(jié)目的運(yùn)作，其中每周28小時(shí)的自制節(jié)目，這在內(nèi)地的電視媒體中簡(jiǎn)直是不可想象，有趣的是鳳凰臺(tái)中從上到下的工作主力如：王紀(jì)言、李一萍、楊瀾、許戈輝、竇文濤等都是從內(nèi)地傳媒過(guò)去的。與他們?cè)瓉?lái)的工作效率比，何止提高了十倍，可見(jiàn)體制對(duì)于調(diào)動(dòng)人們的主觀能動(dòng)性，提高隊(duì)伍素質(zhì)，所起到的巨大的作用。我們是否能這樣認(rèn)為：隨著社會(huì)主義改革的深入，電視行業(yè)的地位發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，而這一轉(zhuǎn)變帶動(dòng)了電視行業(yè)從體制結(jié)構(gòu)，到運(yùn)作模式的一系列改變，而呼喚電視精品，正是這種改變的一種表現(xiàn)！

在世紀(jì)之交的今日，中國(guó)電視傳媒乃至包括報(bào)紙、廣播、雜志……的全部新聞傳媒都在經(jīng)歷著新生前的陣痛，求改革、求變化、求特色、求突破，已經(jīng)成為中國(guó)傳媒向前發(fā)展的最活躍的因素。您說(shuō)，是嗎？