新聞傳播研究論文
新聞傳播立法被稱為“必須解決的最困難、最危險(xiǎn)、最重要的問題”,新聞傳播立法因此產(chǎn)生了種種矛盾現(xiàn)象。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的新聞傳播研究論文，供大家參考。
新聞傳播研究論文篇一
《 廣義圖書中報(bào)紙與新聞傳播的關(guān)系思考 》
【摘要】既然人類社會(huì)不可避免地存在著新聞傳播活動(dòng)，那么必定要有傳播新聞的工具。圖書是新聞傳播的一個(gè)重要的介質(zhì)載體。圖書有廣義和狹義之分，報(bào)紙便是廣義圖書的形式之一。本文就報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展與新聞傳播事業(yè)發(fā)展的相互推動(dòng)作用和當(dāng)今新媒體對(duì)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的沖擊，對(duì)人們獲取新聞信息方式的影響以及報(bào)紙如何在新聞傳播中重新崛起和謀得報(bào)紙生存的一席之地進(jìn)行分析，希望對(duì)大家有所啟發(fā)和幫助。
【關(guān)鍵詞】報(bào)紙;新聞傳播;新媒體;報(bào)紙崛起
一、報(bào)紙與新聞傳播的相互推動(dòng)作用
直到今天，圖書仍有廣義和狹義之分。廣義的圖書，泛指各種類型的讀物，既包括甲骨文、金石拓片、手抄卷軸，又包括當(dāng)代出版的書刊、報(bào)紙，甚至包括聲像資料、微縮膠片(卷)及機(jī)讀目錄等新技術(shù)產(chǎn)品。由此可知，報(bào)紙是廣義圖書中的一種形式。報(bào)紙是最早的新聞媒體。報(bào)紙這一新聞媒介的興起推動(dòng)了新聞事業(yè)跨越式的發(fā)展。
新聞無時(shí)無刻不在，但早先的時(shí)候如何進(jìn)行新聞傳播卻是人們亟待解決的一個(gè)難題。最初人們只能進(jìn)行口頭新聞，或者以信號(hào)作為媒介傳遞新聞，再或者進(jìn)行所謂的飛鴿傳書，進(jìn)行書信傳播。但隨著社會(huì)的發(fā)展，印刷技術(shù)的發(fā)明，促使邸報(bào)的形成，通過不斷的演進(jìn)，現(xiàn)代形式的報(bào)紙得以誕生，這從極大程度上促進(jìn)了新聞信息的傳播，從最初的只是刊登皇帝的諭旨、大臣的奏折等政府官文，主要是為了向地方政府通報(bào)朝廷信息，轉(zhuǎn)變?yōu)榭桥c人們生活息息相關(guān)的軟新聞與硬新聞。
隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，人們更加渴望了解自己周邊與外面世界的新聞信息，比如商業(yè)市場(chǎng)的供需行情漲落趨勢(shì);國(guó)際上發(fā)生的重大事件等，對(duì)新聞信息的需求量越來越大。一方面報(bào)紙的產(chǎn)生為新聞信息大范圍大規(guī)模的傳播提供了可能。但另一方面，新聞傳播事業(yè)的大發(fā)展促進(jìn)了報(bào)紙銷量的大幅度上漲，使報(bào)社賺取了豐厚的利潤(rùn)，為報(bào)社發(fā)展走上規(guī)模化、制度化奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，從而促進(jìn)報(bào)紙不斷地適應(yīng)社會(huì)的變遷而不斷改革完善，推動(dòng)報(bào)紙不斷的與時(shí)俱進(jìn)，向前發(fā)展。
二、新媒體撼動(dòng)報(bào)紙?jiān)谛侣剛鞑ブ械牡匚?/p>
在新媒體出現(xiàn)之前，報(bào)紙是人們獲取新聞信息的主要渠道之一，影響著人們的日常生活。可隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)嚴(yán)重地撼動(dòng)了報(bào)紙?jiān)谛侣剛鞑ブ械牡匚弧Ｈ藗儾辉谀敲匆蕾噺膱?bào)紙中獲取新聞信息，轉(zhuǎn)而將目光焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向新媒體。新媒體具有全時(shí)性的特點(diǎn)，無時(shí)無刻不在更新或直播新聞，更加符合滿足新聞時(shí)新性和全時(shí)性的特點(diǎn);新媒體擁有海量信息，能滿足人們對(duì)大量新聞信息的需求;而且新媒體傳播速度快，傳播對(duì)象廣泛，且不受時(shí)間空間的限制;新媒體傳播新聞信息的手段具有多樣化，文字、圖像、音頻和視頻等，符合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣與閱讀習(xí)慣，這些特點(diǎn)使新媒體成為當(dāng)今人們眼中新的寵兒。
但傳統(tǒng)報(bào)紙卻具有一定的滯后性，對(duì)新聞信息給予及時(shí)到位的報(bào)道，對(duì)受眾群體有一定的文化水平的要求，且報(bào)道具有一定的抽象性，不利于讀者的閱讀理解，這些因素都限制了報(bào)紙發(fā)展，使得報(bào)紙?jiān)谂c新媒體競(jìng)爭(zhēng)中落于下風(fēng)，極大程度上影響了報(bào)紙?jiān)谛侣剛鞑ブ械牡匚?。?jù)媒體報(bào)道，2009年初，美國(guó)報(bào)業(yè)一度陷入生存困境:有146年歷史的《西雅圖消息郵報(bào)》宣布?？?，有150年歷史的《舊金山考察家報(bào)》也宣告歇業(yè);另外，《芝加哥論壇報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》以及多次因調(diào)查性報(bào)道獲得普利策新聞獎(jiǎng)的《費(fèi)城詢問報(bào)》等幾家大型報(bào)業(yè)集團(tuán)也尋求破產(chǎn)保護(hù);世界知名的《紐約時(shí)報(bào)》自1851年創(chuàng)辦以來一直以內(nèi)容權(quán)威嚴(yán)肅和財(cái)務(wù)穩(wěn)健著稱，最近也不得已忍痛將報(bào)社大樓租賃出去。①
三、報(bào)紙?jiān)谛侣剛鞑ブ械尼绕?/p>
傳統(tǒng)報(bào)紙隨著新媒體到來的沖擊，處境令人堪憂，生存狀態(tài)岌岌可危。報(bào)紙要想重現(xiàn)以前的輝煌，在新聞傳播中崛起，報(bào)社必須進(jìn)行必要而正確的改革措施。
(一)充分利用現(xiàn)代技術(shù)，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)聯(lián)合
報(bào)紙?jiān)谛旅襟w的沖擊下，銷量銳減，人們圍繞“報(bào)紙”是否消亡展開了激烈的論證。面對(duì)這個(gè)困境，報(bào)紙唯有積極的應(yīng)對(duì)，退避三舍只會(huì)讓自己更被動(dòng)。1996年1月，《紐約時(shí)報(bào)》建立了報(bào)紙網(wǎng)站，僅在當(dāng)年4月，網(wǎng)站日均用戶就多達(dá)140萬，開啟了“報(bào)網(wǎng)融和”的大門。②由此可見，報(bào)網(wǎng)結(jié)合是應(yīng)對(duì)危機(jī)的有效措施。傳統(tǒng)報(bào)紙傳播面窄、反饋和互動(dòng)性差、速度慢，而網(wǎng)絡(luò)傳播面廣、反饋及時(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合可以說是取長(zhǎng)補(bǔ)短，在很大程度上彌補(bǔ)了報(bào)紙的短板。因此，傳統(tǒng)報(bào)紙要加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)的建設(shè)，與新媒體相結(jié)合，特別是網(wǎng)絡(luò)，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)報(bào)紙的發(fā)展。我想報(bào)紙只有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的大趨勢(shì)大潮流，才能在這波濤洶涌的社會(huì)中重新樹立起在新聞傳播中的地位，而不是被時(shí)代的涌流所淹沒而溺水身亡。
(二)內(nèi)容為王，編創(chuàng)出新
一方面，“內(nèi)容為王”是報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)的一般準(zhǔn)則。報(bào)社要時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)變化和讀者需求，以此來個(gè)性化的編選自己的新聞報(bào)道，但內(nèi)容必須保證新聞的基本特點(diǎn)——真實(shí)和新鮮。而且報(bào)紙是黨和政府的“喉舌”——宣傳工具，新聞報(bào)道要始終堅(jiān)持中國(guó)共產(chǎn)黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)，緊抓時(shí)代的脈搏，貼近基層實(shí)際，反映群眾心聲，從群眾的生活中搜集鮮活的報(bào)道素材，捕捉人民真情實(shí)感，用清新的文風(fēng)、質(zhì)樸的語(yǔ)言、鮮活的事例、現(xiàn)場(chǎng)的溫度來表達(dá)，讓我們的新聞報(bào)道吸引人、感動(dòng)人、感染人，弘揚(yáng)中國(guó)特色社會(huì)主義社會(huì)的主旋律。更為重要的是，每一個(gè)報(bào)社工作者都可能是新聞信息的產(chǎn)出者，因此要提高報(bào)社從業(yè)人員的素質(zhì)，只有這樣新聞報(bào)道的內(nèi)容才會(huì)得到保證。另一方面，報(bào)社還可以在報(bào)紙的編排上進(jìn)行獨(dú)特的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)自己報(bào)社的風(fēng)格特色，能夠讓讀者感到耳目一新，記憶更加深刻，以此獲得讀者的喜愛與支持。如果報(bào)社能夠做到“內(nèi)容為王，編創(chuàng)出新”的話，那么他就會(huì)得到讀者的認(rèn)可，進(jìn)而提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
(三)加強(qiáng)報(bào)紙的權(quán)威性建設(shè)
報(bào)紙經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，有著一批專業(yè)的工作人員和嚴(yán)格的工作制度，這些保證了報(bào)紙?jiān)谧x者心目中的權(quán)威性。但在新的社會(huì)環(huán)境下，人們被新媒體的海量信息所包圍，時(shí)間被碎片化，淺閱讀化，這些都對(duì)報(bào)紙的權(quán)威性造成了極大的挑戰(zhàn)。面對(duì)這種情況，如果要守住報(bào)紙的權(quán)威性這一高地，編輯工作人員必須充當(dāng)好“把關(guān)人”的角色，對(duì)報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，保證新聞的真實(shí)，不損害人民的利益，全心全意為人民服務(wù)，只有這樣才能贏得受眾的信任。還有新媒體的信息都比較表層化，往往難以道出新聞事件的本質(zhì)與影響。而報(bào)紙卻有著一批專業(yè)的工作人員，所以報(bào)紙要充分利用這一優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞進(jìn)行深加工，進(jìn)行深度報(bào)道，這樣更體現(xiàn)報(bào)紙的權(quán)威性。
(四)樹立良好的品牌形象
一個(gè)報(bào)社的品牌形象對(duì)報(bào)社的發(fā)展有著重要的影響，有些時(shí)候甚至起著決定性作用?！赌戏街苣吩谄放菩蜗笊弦云渚俚恼Z(yǔ)言和高雅的畫面體現(xiàn)了其核心價(jià)值“記錄時(shí)代進(jìn)程，在這里讀懂中國(guó)”以精準(zhǔn)的語(yǔ)言道出了報(bào)紙和讀者的質(zhì)樸愿望。③世界上任何事物都處在不斷的發(fā)展變化過程當(dāng)中，沒有事物是停滯不前的。事物的發(fā)展是前進(jìn)性和曲折性的統(tǒng)一。廣義圖書中報(bào)紙與新聞傳播的關(guān)系隨著時(shí)代的進(jìn)步而不斷發(fā)生著微妙的變化，新媒體沖擊了報(bào)紙的發(fā)展，報(bào)紙?jiān)谛侣剛鞑ブ械牡匚幌禄菆?bào)紙和新聞傳播的關(guān)系仍在曲折中發(fā)展，雖然它們的發(fā)展道路是曲折的但它們的前途是光明的，只要報(bào)紙與時(shí)俱進(jìn)，緊隨時(shí)代步伐，報(bào)紙將不會(huì)在新媒體時(shí)代中消亡，湮滅于歷史長(zhǎng)河之中。
注釋：
?、俟鶓c光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999
②楊曉麗.行走在報(bào)網(wǎng)融合最前沿[J].新聞導(dǎo)刊.2008,(4):21-22
?、燮顣枣贰堫?新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙生存發(fā)展問題思考[J].河西學(xué)院學(xué)報(bào)，2010,26(6)
參考文獻(xiàn)：
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[3]楊曉麗.行走在報(bào)網(wǎng)融合最前沿[J].新聞導(dǎo)刊.2008,(4):21-22
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[5]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999
新聞傳播研究論文篇二
《 內(nèi)蒙古地區(qū)新聞傳播中全媒體應(yīng)用分析 》
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和智能手機(jī)的普及，新媒體在新聞傳播中的作用日趨明顯。為了實(shí)現(xiàn)最大化的傳播效果，媒介融合已是當(dāng)今傳媒業(yè)的整體發(fā)展趨勢(shì)。在民族地區(qū)這樣相對(duì)落后的媒介環(huán)境中，新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的同時(shí)，需要走出一條獨(dú)具特色的新媒體之路。
一、新媒體應(yīng)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，建立獨(dú)具特色的“兩微一端”
盡管新媒體已深深地影響了人們的生活方式，但傳統(tǒng)媒體的作用依然不可忽視。因?yàn)椴还苁切旅襟w還是傳統(tǒng)媒體，都有其核心受眾群。所以，新媒體應(yīng)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，在內(nèi)蒙古地區(qū)建立獨(dú)具特色的微博、微信和新聞客戶端。首先，當(dāng)前的廣播、電視和報(bào)紙都已開通了自己的官方微博，但其影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。伴隨著微信的出現(xiàn)，對(duì)微博的沖擊力也比較明顯，但微博還是應(yīng)該找出適合自己發(fā)展的道路。
目前各家媒體的微博依舊是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，盡管在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下很難做到獨(dú)家新聞，但卻可以做到獨(dú)家觀點(diǎn)。這就要求媒體的微博從業(yè)人員的素質(zhì)應(yīng)有所提高，不應(yīng)該單純追求“發(fā)稿量”的提高，更重要的是做到“質(zhì)”的保障，這樣才能讓大家去關(guān)注微博。其次，微信已改變了大多數(shù)人的生活，每天刷朋友圈與看微信已經(jīng)成為了大多數(shù)人的生活習(xí)慣。所以，各家媒體應(yīng)緊緊抓住“微信公眾號(hào)”，及時(shí)推出獨(dú)具特色和觀點(diǎn)的新聞，并且做好與受眾的互動(dòng)。
只有充分了解受眾的需要，才可能逐漸做出定制類的公眾號(hào)。同時(shí)，每家媒體都應(yīng)把自己的專長(zhǎng)做進(jìn)微信公眾號(hào)里，在內(nèi)容上一定要進(jìn)行深加工，盡量避免內(nèi)容的同質(zhì)化，做到具有特色的內(nèi)容和鮮明的觀點(diǎn)，進(jìn)而才能做出“精品”的公眾號(hào)，以期獲得更多的受眾關(guān)注，同時(shí)也推廣了自己。
最后，目前的新聞客戶端已比比皆是，但以受眾為區(qū)分的客戶端還相對(duì)較少，如在基礎(chǔ)的熱點(diǎn)、娛樂、地方、體育等專欄中，還可以添加以大學(xué)生等為受眾群的專欄，也可以專門為大學(xué)生打造一個(gè)獨(dú)特的APP，因?yàn)樵谛旅襟w的受眾群中，大學(xué)生應(yīng)該是主流群體。與大學(xué)生相關(guān)的就可以做出很多關(guān)于考試、就業(yè)、學(xué)術(shù)、高校新聞、生活、購(gòu)物、時(shí)尚等等各方面的信息。同時(shí)，在新媒體的受眾群中，農(nóng)牧民也已逐漸參與到了其中，所以，也應(yīng)該充分發(fā)掘出農(nóng)牧民這一潛在的受眾群體，可以將與他們相關(guān)的熱點(diǎn)新聞與政策等作出客戶端的專欄。要想做出特色鮮明的“兩微一端”，就必須要充分的了解受眾，針對(duì)受眾不同的需求提供不同的內(nèi)容，才能逐漸走出自己的特色。
二、在全媒體傳播的道路上，要樹立獨(dú)特的品牌意識(shí)
在傳統(tǒng)媒體受到新媒體極大沖擊的今天，全媒體的傳播方式已成為大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言傳播渠道增多了，傳播內(nèi)容也應(yīng)該做到細(xì)分化，在不同媒介中呈現(xiàn)的內(nèi)容都應(yīng)該獨(dú)具特色，并且逐漸形成自己的品牌。要想做出品牌，在內(nèi)容上就要做出具有深度的新聞和獨(dú)特觀點(diǎn)的內(nèi)容;同時(shí)在內(nèi)容的提供上又要保證及時(shí)與快速，提高新聞的時(shí)效性;要針對(duì)受眾不同的需求，推出不同的內(nèi)容。
做到以上的基礎(chǔ)后，就需要增強(qiáng)新聞的可讀性和趣味性，逐漸樹立起民族地區(qū)的新聞品牌欄目，來擴(kuò)大民族地區(qū)媒體的影響力。本文所說的品牌既包括內(nèi)容的品牌，也包括欄目的品牌和主持人的品牌。以內(nèi)蒙古電視臺(tái)《百姓熱線》為例，這是一檔民生欄目，其主持人雷蒙就是一個(gè)品牌，他通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng)不斷組織線下活動(dòng)，有“雷蒙公益”和“雷蒙讀書會(huì)”等。“雷蒙品牌”就是利用傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了最大化的傳播效果。只有不斷地增強(qiáng)品牌意識(shí)，民族地區(qū)的媒體才能辦的越來越好，越來越被受眾所接受。
三、要想實(shí)現(xiàn)真正的全媒體傳播，就要不斷地提高媒體從業(yè)人員的素質(zhì)
當(dāng)前大部分的新媒體從業(yè)人員是之前的傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，甚至很多人并沒有接受新媒體方面的培訓(xùn)，只是在用傳統(tǒng)媒體的老思維在創(chuàng)辦新媒體，這就等于是一個(gè)貼了新媒體標(biāo)簽的傳統(tǒng)媒體。所以，為了避免這種情況的發(fā)生，就要求新媒體的從業(yè)人員必須轉(zhuǎn)變觀念，需要深入研究新媒體的規(guī)律和特點(diǎn)，才能真正做好新媒體。
首先，必須要提升自己的知識(shí)素養(yǎng)。在這個(gè)時(shí)代，知識(shí)更新的日益迅速，環(huán)境也在不斷發(fā)生變化，媒體從業(yè)人員要想有所作為，就必須要有虛心求學(xué)的學(xué)習(xí)態(tài)度。不僅要做全面了解傳統(tǒng)媒體的人，更要成為一個(gè)與時(shí)代同步伐，對(duì)新媒體“了如指掌”的人，只有充分了解傳統(tǒng)媒體與新媒體，才能尋找出適合自己的道路。在這一點(diǎn)上，對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的從業(yè)人員的要求是一致的。其次，必須要轉(zhuǎn)變思想觀念。
新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要想成為輿論的推動(dòng)者和引領(lǐng)者，就必須從原有的傳統(tǒng)觀念中轉(zhuǎn)變思想，樹立起傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)傳播、互動(dòng)發(fā)展、相互依存的全媒體發(fā)展觀。從理念上要引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員運(yùn)用網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等媒介，引導(dǎo)新媒體從業(yè)人員要發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的精髓與價(jià)值，共同推進(jìn)全媒體的發(fā)展。最后，新媒體從業(yè)人員必須要有過硬的專業(yè)素養(yǎng)。這就要求其必須具備敏銳的新聞洞察力，因?yàn)榭v觀新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，借勢(shì)營(yíng)銷已成為了新媒體日常運(yùn)營(yíng)的基本手段。
所以，就要求新媒體從業(yè)人員要在新聞熱點(diǎn)出現(xiàn)的第一時(shí)間做出反應(yīng)，在時(shí)間和內(nèi)容上占得先機(jī);要求新媒體的從業(yè)人員必須具備快速接受新生事物的能力，面對(duì)當(dāng)今時(shí)代的信息“大餐”，先要全盤接受，然后再精挑細(xì)選;要求新媒體的從業(yè)人員必須具備永不停歇的創(chuàng)新思維，只有不斷的給受眾創(chuàng)造驚喜，才能贏得受眾的關(guān)注。而這就要求新媒體從業(yè)人員要具有不斷創(chuàng)新的能力，給受眾帶來新鮮感與趣味性。新媒體在內(nèi)蒙古地區(qū)的新聞傳播工作中可以發(fā)揮的空間還有很多，這就要求內(nèi)蒙古地區(qū)的傳統(tǒng)媒體要與新媒體緊密相連、相互依附，來贏取最大量的受眾的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)最大化的傳播效果。
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