網(wǎng)絡傳播畢業(yè)設計論文范文
網(wǎng)絡傳播畢業(yè)設計論文范文
網(wǎng)絡傳播是我國政府信息公開的主要方式,但目前還存在一些問題,需要進一步加以改進。下面是學習啦小編為大家整理的網(wǎng)絡傳播畢業(yè)設計論文范文，供大家參考。
網(wǎng)絡傳播畢業(yè)設計論文范文篇一
《 網(wǎng)絡傳播下的大學生心理反應研究 》
摘要：當前網(wǎng)絡教育成為大學生思想政治體系的重要組成部分。本文從網(wǎng)絡傳播模式及其對應的大學生心理反應模式兩個方面，來分析大學生的心理反應與網(wǎng)絡傳播的關系，為構(gòu)建大學生網(wǎng)絡思想政治教育系統(tǒng)提供基礎。
關鍵詞：網(wǎng)絡傳播模式;大學生;心理反應;思想政治教育
網(wǎng)絡世界顛覆了傳統(tǒng)意義上的時空價值，也重新構(gòu)建了網(wǎng)絡人際交往關系和網(wǎng)絡傳播模式。大學生作為網(wǎng)絡使用者的重要群體，其網(wǎng)絡行為的自由度和復雜性，是影響大學生思想政治觀念的因素之一。當代高校如何引導大學生抵御網(wǎng)絡誘惑，摒棄消極反動的網(wǎng)絡思想，建立積極向上的網(wǎng)絡傳播環(huán)境，已經(jīng)成為高校思想政治教育的難點和重點。因此，了解網(wǎng)絡傳播模式和大學生的網(wǎng)絡心理反應，是高校思想政治教育體系建立的前提和關鍵。大學生是網(wǎng)絡傳播的廣泛參與者，既是“傳者”，也是“受眾”，兩者相互融合，交叉作用。這樣的交融性決定了大學生行為和心理的不確定性，也就打破了傳統(tǒng)媒介傳播的界限，形成了新型的網(wǎng)絡傳播模式和大學生心理反應模式。
一、放大模式與閑竊心理
網(wǎng)絡如同一張巨大的蜘蛛網(wǎng)，將每一個人認定為一個代碼與網(wǎng)絡聯(lián)系著，當某一個被大眾廣泛關注的代碼與你的代碼有聯(lián)系時，你就會在網(wǎng)絡上被放大。這一傳播模式的載體是當今高速發(fā)展的網(wǎng)絡技術。大學生也是這張巨網(wǎng)中的成員，在校園網(wǎng)絡乃至整個網(wǎng)絡世界中，都有可能因為某個事件而被關注和放大。放大模式的作用類似于放大鏡甚至是顯微鏡，使得大學生的言行無處躲藏，不管大學生是否愿意卷入網(wǎng)絡中。心理學認為，當人們較長期地受到一種新的社會情境刺激的時候，往往會導致新的行為和心理內(nèi)容的出現(xiàn)。大學生借助計算機網(wǎng)絡工具與其他大學生暢快地進行交流，這是一種雙向的、個性化的人機系統(tǒng)。由于大學生在交流時面對的是一臺機器，交流載體是計算機的仿真技術，不會面對面的四目相對，所以大學生可以用任何面目去應對交流，特別是那些平時比較孤僻的學生在網(wǎng)絡上可以盡情釋放自我，而不會招來其他同學的眼光。這種閑竊的心理就是大學生在接觸網(wǎng)絡信息時，常用一種放松、管閑事、竊喜的心理來參與其中，比如在校園“人肉搜索”過程中，大學生會積極地幫助尋求某個人，并且期待著結(jié)果出現(xiàn)，這在無形中放大了原來的信息范圍，大學生自己也參與到這個放大的過程中。閑竊心理是中國社會群體中特有的一種心理狀態(tài)，是民族劣根性的心理表現(xiàn)。
二、反沉默的螺旋模式與叛逆心理
反沉默的螺旋又稱樹狀結(jié)構(gòu)，即大學生產(chǎn)生的個人意見往往不再附和主流觀念，而是無意或者故意形成不同的個性意見，這也是九零后大學生性格中最突出的特點。反沉默的螺旋模式使信息在網(wǎng)絡傳播中不再是大規(guī)模的主流思想，而是分割成不同的、越來越多的細小分支觀念，每個大學生都有自己的觀念和意識世界。在規(guī)范較少的網(wǎng)絡上，大學生就像到了一個無政府主義世界中，不僅信息可以自由傳播，大學生的情感也可以隨心所欲的抒發(fā)。同時獨處的網(wǎng)絡環(huán)境容易使人形成一定的叛逆心理，把現(xiàn)實生活中看不慣而又無法釋放的情緒在網(wǎng)絡上忠于本我的發(fā)泄出來。但是在叛逆心理的作用下，大學生很難掌控言行中的那個“度”。若是在主流思想或言論環(huán)境下語出驚人、獨樹一幟，這可以稱作網(wǎng)絡個性，但是大學生如果越過那個“度”，叛逆過頭，就會造成心理扭曲，以至于出現(xiàn)大學生黑客這樣的特殊群體。大學生黑客是挑戰(zhàn)校園網(wǎng)絡安全的一部分人，他們在制造病毒的過程中所伴隨的心理模式就是典型的叛逆心理，表現(xiàn)為搞惡作劇、騷擾他人、入侵學校管理系統(tǒng)等。由于網(wǎng)絡法規(guī)的不健全，以及校園網(wǎng)絡監(jiān)管的不到位，使網(wǎng)絡行為的約束力有所下降，網(wǎng)絡獨處讓大學生可以赤裸裸地表達，釋放了人性中不道德的能量部分。
三、水渠模式與選擇心理
當大學生面對比傳統(tǒng)媒介強百倍的信息洪流時，不再簡單的選擇性接觸，而是對有些自己不關心的信息根本不接觸，直接把自己需要的信息引流入自己的水渠中。在水渠模式的這個選擇過程中，大學生成為網(wǎng)絡傳播中的“第一把關人”，建立自我需求網(wǎng)，主動鑒別自己需要和不需要的信息，而這種“第一把關人”作用是在社會控制弱化和削減的過程中強化出來的。人的注意具有“指向”和“集中”兩個特征。注意的指向特點是人的認知活動所具有的選擇性反應，也就是水渠的閘門所在。注意的集中特點，使得大學生的心理活動能夠離開那些相對無關的信息流，而且還能夠抑制相對無關的信息流，這就是選擇與排斥的整個過程。大學生在網(wǎng)絡世界中可以進行許多不同的角色體驗，即使這些角色也是虛擬的，但是它仍在某種程度上彌補了現(xiàn)實社會生活中不能滿足大學生角色扮演的各種心理需求。這就是大學生在網(wǎng)絡傳播中選擇性理解和記憶的更深一層心理需求模式。網(wǎng)絡環(huán)境的超時空性和匿名性，令大學生兒童時期被壓制的自我意識漸漸蘇醒，角色扮演的隨意性更大，角色可以自由的轉(zhuǎn)換。這種角色扮演在網(wǎng)絡空間中典型的例子有很多，如平時懦弱、網(wǎng)上勇敢，平時沉默寡言而網(wǎng)上滔滔不絕。也就是說，在相對安全的網(wǎng)絡環(huán)境中，不會受到別人過多的評價，即大學生選擇了一個能夠得到自我認同的安全環(huán)境。大學生主動選擇“水渠”的自主性使人們獲得了充分的控制感。長期以來心理學家認為控制感是人類的一個基本內(nèi)在動機，心理學通過多個實驗說明了控制感是人類最基本的需求，也是人類應對環(huán)境的重要心理資源，增加了控制感反過來說即是減少了無助感。
四、颶風模式與主動心理
颶風模式是指大學生在網(wǎng)絡活動中主動參與信息傳播，自主發(fā)動信息生產(chǎn)、搜集、展示的一種傳播方式，大學生成為主動的“議題設置”者，這種模式是網(wǎng)絡傳播中傳者與受眾群體重疊與交叉的突出表現(xiàn)。網(wǎng)絡世界每天都會形成許多大大小小的信息颶風，有的攻勢會形成氣候，廣泛影響其他大學生，大部分小氣壓都被淹沒了?；ヂ?lián)網(wǎng)技術為大學生提供了大學生參與網(wǎng)絡活動的技術手段和活動平臺，比如現(xiàn)行的許多代理軟件，圖片、視頻編輯軟件等，都為大學生自行制作語言、圖像和視頻信息提供了技術條件。近幾年火熱的微博、微信、個人網(wǎng)站等虛擬空間為大學生制作的信息颶風提供了發(fā)布平臺。這種主動參與網(wǎng)絡活動、發(fā)動網(wǎng)絡颶風的例子有很多：網(wǎng)絡造謠者秦火火利用網(wǎng)絡散播謠言，引起眾多網(wǎng)民的評論，然而眾多事件的背后卻是謊言，是秦火火利用網(wǎng)絡進行的欺騙，這在社會中引起人們對網(wǎng)絡真實的又一次思考。
五、網(wǎng)絡虛擬團體與群體心理
由于網(wǎng)絡的獨處環(huán)境瓦解了現(xiàn)實社會中的利益關系和層級概念，把權力分散到每個節(jié)點中，這樣平等的網(wǎng)絡地位更容易互相采取聯(lián)合行動，建立種種正式或非正式的虛擬團體。“這些虛擬的網(wǎng)絡社區(qū)從功能上來講，可以滿足人們的一系列需要，這些需要包括：歸屬與被接受的需求、通過反饋過程而被證明為正確的需要、同他人一起分享共同體驗的需要、同他人一起為共同目標而工作的機會”。這樣的虛擬網(wǎng)絡社區(qū)在當今可以說是五花八門，如QQ群、明星貼吧、驢友俱樂部、黑客組織、微信圈、電影交流社區(qū)等，都是比較典型的網(wǎng)絡社區(qū)。大學生可以帶著五花八門的共同興趣趕來，在這里趣味相投的大學生進行平等、暢快的交流，而不需要遵守社會現(xiàn)實中的種種規(guī)范。網(wǎng)絡虛擬社區(qū)形成的心理動機是大學生特有的群體心理。“所謂群體心理就是人們結(jié)成群體時所伴隨的心理現(xiàn)象和心理狀態(tài)，如暗示、模仿、從眾、心理氣氛、感染、謠言、風氣、社會偏見、集體牢騷、風俗、傳統(tǒng)等，都屬于該范疇。”在網(wǎng)絡社區(qū)的虛擬特性下，大學生之間的信任受到前所未有的挑戰(zhàn)。虛擬的網(wǎng)絡團體最需要的就是成員之間的真誠、信任，這關系到信息共享程度和合作程度，只有充分的信任才會與在外部的市場資源和別的功能上形成互補關系的虛擬企業(yè)進行合作。虛擬網(wǎng)絡社區(qū)的命運并不是穩(wěn)定的，而且有可能仍以在網(wǎng)絡技術為基礎的前提下向現(xiàn)實社團發(fā)展。比如大學生開的微店就是這樣一個以網(wǎng)絡上交易為基礎的網(wǎng)絡社區(qū)，而交易實現(xiàn)的過程還是需要在現(xiàn)實社會中實施。一般這樣與現(xiàn)實有密切關系的網(wǎng)絡社區(qū)發(fā)展就是比較成熟的。
六、結(jié)語
在網(wǎng)絡世界中，由于年齡、性別、文化背景的不同使得大學生以不同的心理狀態(tài)投入到網(wǎng)絡活動中，影響到大學生的網(wǎng)絡行為。同時網(wǎng)絡上的各種信息傳播又會刺激到大學生的機能，影響他們的心理反應模式。以上五種網(wǎng)絡傳播模式與心理反應模式，能夠?qū)Υ髮W生在使用網(wǎng)絡時產(chǎn)生的網(wǎng)絡行為有一個更明確的自我認知，幫助其認識到某些極端的網(wǎng)絡行為是由于不健康的網(wǎng)絡心理造成的，而在現(xiàn)實生活中，只有消減其他因素對心理的影響，才能形成正確的網(wǎng)絡行為。同時，對政府和高校來說，在網(wǎng)絡犯罪和網(wǎng)絡沉迷現(xiàn)象越來越嚴重的情況下，不僅要制定強制性的網(wǎng)絡法律，還要從道德、文化、心理的層面上來努力。對于網(wǎng)絡成癮者而言，通過對他們進行心理輔導，幫助調(diào)適不良心理，進行主流思想和意識形態(tài)的灌輸，尤其是為德育理論的教育提供必要的前提，積極引導正確的網(wǎng)絡觀，建立網(wǎng)絡思想政治教育體系，使網(wǎng)絡環(huán)境透明起來。
參考文獻：
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網(wǎng)絡傳播畢業(yè)設計論文范文篇二
《 網(wǎng)絡傳播對電視新聞的影響分析 》
摘要：隨著我國多媒體技術的發(fā)展與進步，網(wǎng)絡新聞傳播時代逐步到來，新聞的傳播不斷實現(xiàn)全球化、網(wǎng)絡化，在網(wǎng)絡傳播時代背景下，網(wǎng)絡新聞的影響力已經(jīng)遠遠超過了傳統(tǒng)的新聞媒介。網(wǎng)絡新聞有著傳統(tǒng)新聞沒有的特點，比如說復合性、廣泛性以及互動性等，但同時也有著一定的缺點，比如可信度低、原創(chuàng)性低等。因此，在網(wǎng)絡傳播時代背景下，如何促進電視新聞的發(fā)展是新聞工作者值得研究的課題。本篇文章主要圍繞網(wǎng)絡傳播時代下的電視新聞展開，深入探討電視新聞如何才能抓住機會更好立足。
關鍵詞：網(wǎng)絡傳播時代;電視新聞;影響;多媒體
電視這種傳統(tǒng)的媒介可以實現(xiàn)大量的信息傳遞活動，為廣大受眾提供豐富多樣的資源，但是隨著社會經(jīng)濟水平以及科學技術水平的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術的出現(xiàn)給電視這一傳統(tǒng)媒介帶來了前所未有的壓力。網(wǎng)絡傳播時代中出現(xiàn)的網(wǎng)絡新聞主要是指通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布并且傳播新聞的形式，這種形式在當今社會有著廣泛的發(fā)展，是我國新聞傳播的一種重要形式。網(wǎng)絡新聞的傳播因其多樣化特點受到了越來越多受眾的喜愛，給電視新聞帶來了很大的壓力。本文主要介紹網(wǎng)絡傳播時代對電視新聞帶來的影響以及電視新聞在這樣社會背景下應如何獲得生存的應對措施。
一、網(wǎng)絡傳播時代背景
(一)網(wǎng)絡新聞的優(yōu)點
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，網(wǎng)絡新聞得到了很大進步，它和傳統(tǒng)的新聞報道相比有著獨特的優(yōu)勢：網(wǎng)絡新聞內(nèi)容更加豐富多樣，有龐大的新聞內(nèi)容數(shù)據(jù)庫做支撐，受眾可以自行選擇新聞內(nèi)容，滿足受眾的需求;網(wǎng)絡新聞的實效性更強，由于計算機傳播速度快、涉及范圍廣，網(wǎng)絡新聞信息的制定和傳播更加方便，凸顯新聞的實效性;網(wǎng)絡新聞還體現(xiàn)出互動性，受眾在接收新聞信息后還可以對新聞事件作出自己的評價，發(fā)布到一些平臺之上，受眾之間還可以進行互相交流等;網(wǎng)絡新聞的出現(xiàn)也有著更強的實用性，受眾可以通過搜索引擎，尋找一些受眾需要的信息內(nèi)容，大大地提高了新聞的實用性。
(二)網(wǎng)絡新聞和電視新聞的區(qū)別
網(wǎng)絡新聞和電視新聞的最大差別就在于信息的傳播過程。就網(wǎng)絡新聞來說，其傳播過程更加大眾化，很多網(wǎng)友就是網(wǎng)絡新聞的發(fā)布者，比如說在微博、微信這些社交媒體中，每個人都可以成為新聞的發(fā)布者，但是這樣也可能會出現(xiàn)一些虛假信息誤傳的現(xiàn)象。而電視新聞的傳播過程則需要受到嚴格的監(jiān)管，新聞信息內(nèi)容要經(jīng)過審核等。從信息傳播過程來看，網(wǎng)絡信息的發(fā)布速度快、大眾性強，但是電視新聞的真實性、可信性更高。從受眾角度來看，網(wǎng)絡新聞有著極其廣泛的覆蓋領域，可以全天候發(fā)布新聞信息，受眾也可以在任何時間瀏覽新聞，隨著智能手機、平板電腦等移動媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡新聞受眾數(shù)量越來越多，但經(jīng)調(diào)查表明，網(wǎng)絡新聞受眾量還是不及電視媒體的受眾量，因為網(wǎng)絡新聞受眾主要集中于年輕人，而電視媒體的受眾則不限制年齡。
二、網(wǎng)絡傳播時代對電視新聞的影響以及具體建議
(一)網(wǎng)絡傳播時代對電視新聞的影響
互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展進步對電視新聞事業(yè)帶來了很大的沖擊，電視新聞不再是新聞傳播的主要途徑。網(wǎng)絡新聞的實效性以及大眾性，改變了傳統(tǒng)新聞信息傳播速度慢的問題，這對電視新聞的影響主要有：電視新聞不再有明顯的優(yōu)勢，由于網(wǎng)絡新聞的傳播速度快、互動性強、傳播范圍較廣，受到越來越多受眾的喜愛，這就導致電視新聞以往的優(yōu)勢大大削弱，電視新聞信息的影響力受到打擊。網(wǎng)絡新聞隨著智能手機等移動媒介的出現(xiàn)得到了進一步發(fā)展，網(wǎng)友在網(wǎng)絡信息中可以進行互動，更加彰顯出網(wǎng)絡新聞的優(yōu)勢，而大大降低了電視新聞的影響力。
(二)對電視新聞發(fā)展的建議
由于網(wǎng)絡新聞的發(fā)展對我國電視新聞事業(yè)帶來了很大的沖擊和壓力，在這樣的社會背景下，電視新聞事業(yè)要發(fā)揮自己的優(yōu)勢，采取合理的應對措施：
1.重視對新聞的深度報道。網(wǎng)絡傳播時代帶給受眾的是巨大的新聞信息量，信息呈現(xiàn)出片面化、簡單化的特點，這樣的新聞信息不能滿足受眾的基本需求，因此電視媒體要抓住這一特點，深入挖掘新聞信息的內(nèi)涵，對新聞信息作出更加有深度的報道，滿足受眾的需求從而吸引更多的受眾。
2.電視新聞報道要采用多樣化的形式。網(wǎng)絡新聞傳播形式是多種多樣的，得到很多受眾喜歡，因此電視新聞要取其長處，改變傳統(tǒng)單一的新聞傳播方法，在和網(wǎng)絡新聞的競爭中豐富自身新聞報道形式。多樣化的電視新聞形式可以帶給受眾一種全新的視覺享受，得到更多受眾的喜愛，提高自身競爭力。
3.借助多媒體的融合，提高電視新聞的互動性。電視新聞節(jié)目在網(wǎng)絡傳播時代背景下要想得到更好的發(fā)展，就應該重視和受眾的互動性，因此電視媒體應該借助網(wǎng)絡與多媒體等進行融合。比如說通過微博、微信等社交網(wǎng)絡方式加強和受眾之間的交流互動，拉近與受眾之間的距離。
三、結(jié)語
隨著時代的發(fā)展進步，互聯(lián)網(wǎng)計算機技術也得到了很大程度的發(fā)展，人們可以獲取新聞信息的途徑越來越多，網(wǎng)絡新聞的出現(xiàn)對傳統(tǒng)電視新聞造成了很大的沖擊，電視新聞只有不斷揚長避短，提高自身競爭力，最大程度發(fā)揮自身優(yōu)勢，才能在網(wǎng)絡傳播時代站穩(wěn)腳跟，使電視新聞得到更多受眾喜愛，電視這一傳統(tǒng)媒體才能持續(xù)健康地發(fā)展。
參考文獻：
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網(wǎng)絡傳播畢業(yè)設計論文范文篇三
《 音樂網(wǎng)絡傳播與大眾音樂觀分析 》
【內(nèi)容摘要】隨著社會經(jīng)濟的運行及發(fā)展，網(wǎng)絡技術的出現(xiàn)使當代音樂傳媒以及人們的音樂觀念發(fā)生了一系列的轉(zhuǎn)變。文章將音樂網(wǎng)絡傳播以及大眾的音樂觀念作為研究的重點，對其觀念的轉(zhuǎn)變及影響進行了闡述，旨在通過問題的研究為音樂網(wǎng)絡傳播的發(fā)展奠定良好的基礎。
【關鍵詞】音樂網(wǎng)絡;信息傳播;藝術類大學生;音樂觀
隨著社會文化多元化的發(fā)展，音樂傳播逐漸呈現(xiàn)出時代的發(fā)展變化，現(xiàn)代化的音樂傳播方式逐漸由CD及磁帶傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡化的傳播形式。這種傳播途徑，逐漸擴大了人們對音樂的選擇途徑，使人們可以更為直觀地在音樂情感分析的同時，體會到音樂潛在的藝術價值。但是在互聯(lián)網(wǎng)絡運行的過程中，網(wǎng)絡環(huán)境下的音樂傳播使大眾的音樂觀念發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，在這一轉(zhuǎn)變過程中出現(xiàn)了相應的機遇及挑戰(zhàn)。對于網(wǎng)絡傳播而言，其音樂形式與傳統(tǒng)的音樂存在一定的差異性。因此，本文在探討音樂網(wǎng)絡傳播的同時，對大眾的音樂觀念進行系統(tǒng)的分析，旨在實現(xiàn)大眾音樂觀念的綜合性提升，實現(xiàn)音樂文化的傳承及發(fā)展。
一、音樂網(wǎng)絡傳播的特點及優(yōu)勢分析
(一)音樂網(wǎng)絡傳播的發(fā)展現(xiàn)狀
據(jù)統(tǒng)計，2014年，全球的互聯(lián)網(wǎng)新用戶已經(jīng)接近了30億人，我國的移動互聯(lián)網(wǎng)使用者也已經(jīng)超過了8億。在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的同時，網(wǎng)絡逐漸成為音樂傳播中最為快速、便捷的途徑，例如，2014年5月由筷子兄弟推出的單曲《小蘋果》，三個月內(nèi)在QQ音樂中的點擊量就超過了5億，并逐漸在全國廣泛流傳。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，意味著網(wǎng)絡音樂平臺的出現(xiàn)促進了音樂行業(yè)的發(fā)展。由于網(wǎng)絡音樂傳播的時效性特點，歌曲的推廣時間大大縮小，新歌可以在短時間內(nèi)得到傳播及發(fā)展。在網(wǎng)絡推廣的過程中，移動網(wǎng)絡終端以及無線網(wǎng)絡技術的運用，使音樂的傳播打破了傳統(tǒng)局面的限制。通過網(wǎng)絡，人們只要通過智能手機、電腦等平臺就可以獲取想要的音樂，在最終意義上實現(xiàn)了音樂傳播的時效性。
(二)音樂網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢
通過對網(wǎng)絡傳播模式的分析可以發(fā)現(xiàn)，主要是以數(shù)碼格式的形式將音樂數(shù)據(jù)儲存網(wǎng)絡之中，用戶通過網(wǎng)絡設備可以進行音樂數(shù)據(jù)的還原。由于網(wǎng)絡是一個整體，在網(wǎng)絡環(huán)境中的音樂數(shù)據(jù)可以以多種服務形態(tài)進行傳播。首先，我國的網(wǎng)絡音樂傳播大多是免費的，只要用戶擁有網(wǎng)絡終端，就可以在網(wǎng)絡上進行音樂資源的獲取，聽眾也可以將音樂進行下載及收藏，進行反復收聽，使音樂傳播的范圍更為廣泛，促進了音樂的傳播及發(fā)展。其次，網(wǎng)絡傳播具有自由性，網(wǎng)絡環(huán)境具有資源的分享形式，人們獲取音樂可以不受地域、時間等限制，從而為音樂的傳播提供了更為廣闊的空間。①再次，音樂制作人可以在網(wǎng)絡平臺上收集用戶的反饋意見，通過對意見的分析對音樂的制作風格進行調(diào)整，從而為音樂文化的發(fā)展奠定良好基礎。最后，互聯(lián)網(wǎng)的信息技術在一定程度上充分展現(xiàn)了音樂傳播渠道的廣泛性以及信息的多樣性特點。將互聯(lián)網(wǎng)作為一種基本的創(chuàng)新工具，可以實現(xiàn)音樂內(nèi)容的及時性傳播，同時使人們的信息獲取觀念得到了轉(zhuǎn)變。與此同時，在網(wǎng)絡環(huán)境下，信息的傳播也具有虛擬性、海量性的特點，其中數(shù)字化的信息技術以及音樂內(nèi)容，會為信息的產(chǎn)生及復制提供有效依據(jù)。
(三)音樂網(wǎng)絡傳播的特點
在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，通過信息內(nèi)容的構(gòu)建，在一定程度上提高了音樂的溝通范圍，其核心意義具有一定的信息傳遞以及交換的特點，但在網(wǎng)絡傳播的過程中應該考慮到以下幾點問題：第一，在音樂價值提升的過程中，網(wǎng)絡環(huán)境下提供的信息非常豐富，可能會導致音樂的價值取向發(fā)生一定的偏離，同時也會對音樂的傳播及定位造成干擾。第二，在互聯(lián)網(wǎng)實際需求分析的過程中，很多傳統(tǒng)網(wǎng)絡環(huán)境中的音樂具有更接近電報等傳播形式的特點，在現(xiàn)階段的網(wǎng)絡平臺中，通過對音樂服務以及應用的分析，為人們的溝通及交流帶來了一定的空間。而且在現(xiàn)階段的網(wǎng)絡環(huán)境下，通過對音樂互聯(lián)網(wǎng)的概括及分析，可以通過新技術的運用，強化音樂中的聽覺以及技術環(huán)境中相關內(nèi)容的結(jié)合，使音樂成為一種網(wǎng)絡環(huán)境中基礎性的信息，有效改變?nèi)藗儗σ魳返膫鹘y(tǒng)認知，從而使音樂文化的本身藝術得到充分性的發(fā)揮。第三，互聯(lián)網(wǎng)具有一定人文性的特點，通過對文化性以及情感性的分析，可以使各藝術之間得到充分的融合。但是在分析互聯(lián)網(wǎng)媒體以及娛樂等內(nèi)容時，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的力量在網(wǎng)絡環(huán)境中的影響力是不可忽視的。與此同時，在藝術傳播以及娛樂性能分析的過程中，在較為嚴肅、系統(tǒng)的環(huán)境下，其存在的審美活動是與情感反應聯(lián)系在一起的，在音樂接受以及發(fā)揮的過程中，存在著較為明顯的信息量閾值。因此，在音樂情感中，經(jīng)典藝術的欣賞與情感本身具有緊密的關聯(lián)性，但是由于藝術作品以及音樂形式的差異性，在這些音樂信息認定的過程中存在著一定審美經(jīng)驗。②
二、音樂網(wǎng)絡傳播對大眾音樂觀念的影響分析
(一)對大眾音樂創(chuàng)作觀念的影響
由于時代的發(fā)展以及社會的進步，人們的音樂觀念不斷發(fā)生改變，在音樂欣賞以及音樂觀念形成的過程中，不會再局限于傳統(tǒng)的音樂觀念之中。由于網(wǎng)絡信息技術的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡歌手隨之出現(xiàn)，他們在音樂創(chuàng)作中不需要首先取得一定的知名度、經(jīng)紀人以及固定的唱片公司，而且也不需要額外的費用就可以將音樂作品傳到網(wǎng)絡上，從而實現(xiàn)音樂信息的共享。在這種環(huán)境之下，人們在音樂創(chuàng)作時所需要的人力、財力相對較少。與此同時，在這種創(chuàng)作音樂的環(huán)境下，可以使歌曲得到綜合性的評價，現(xiàn)代人們的音樂觀念得到了全新性的改變。③
(二)對大眾音樂審美觀念的影響
在傳統(tǒng)音樂創(chuàng)作的過程中，作曲家在創(chuàng)作的過程中會經(jīng)過不斷的自我肯定以及自我否定，他們會盡全力創(chuàng)作出令人滿意的樂曲。但隨著網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展，作曲家可以通過網(wǎng)絡平臺觀看網(wǎng)友們的評論以及網(wǎng)友的互動，并在這些評論中獲得樂曲創(chuàng)作的靈感。與此同時，人們也可以通過互聯(lián)網(wǎng)等技術進行音樂內(nèi)容的溝通，從而創(chuàng)作出更好的音樂作品。但也正是因為這種音樂文化的轉(zhuǎn)變，使傳統(tǒng)音樂的創(chuàng)作呈現(xiàn)出一定特色化的轉(zhuǎn)變。因此，在現(xiàn)階段音樂文化創(chuàng)作中，傳統(tǒng)的音樂與現(xiàn)代音樂的結(jié)合是十分重要的。在調(diào)查研究的過程中可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代音樂與古典音樂的結(jié)合可以給人們帶來全新的視聽享受，這種藝術形式在傳統(tǒng)的音樂中是很難出現(xiàn)的。因此，在整個技術運用的過程中，逐漸實現(xiàn)了音樂審美的創(chuàng)新。
(三)對大眾音樂價值觀念的影響
隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，其基本的人生觀、價值觀也呈現(xiàn)出差異性的變化，同時也包含了音樂觀念的變化。但是，有些人認為網(wǎng)絡上的音樂傳播會嚴重影響音樂作品的質(zhì)量，對于專輯的發(fā)放也會產(chǎn)生較大的影響，網(wǎng)絡傳播對音樂的創(chuàng)作者而言并沒有很大的優(yōu)勢。也有些人認為，這種看法是片面的，主要是由于在網(wǎng)絡傳播中可以使音樂呈現(xiàn)出多元化的傳播途徑，從而使音樂價值觀念出現(xiàn)了一定的變化。因此，在現(xiàn)階段音樂文化傳播的過程中，應該樹立健康的網(wǎng)絡評價環(huán)節(jié)，通過客觀的評價使人們形成良好的音樂價值觀念，從而為音樂文化的傳承及創(chuàng)新提供有效依據(jù)。④
(四)對音樂傳播主體的影響
在音樂傳播的過程中可以發(fā)現(xiàn)，通過網(wǎng)絡傳媒環(huán)境的構(gòu)建，逐漸打破了電臺、電視等內(nèi)容的限制，聽眾在音樂欣賞的同時，可以有效決定音樂的傳播范圍。此外，隨著無線網(wǎng)絡環(huán)境的出現(xiàn)，智能手機得到了廣泛應用。與此同時，在網(wǎng)絡環(huán)境之下，人們通過網(wǎng)絡平臺的運用，可以實現(xiàn)音樂傳播技術的更新，也逐漸打破了單一性音樂文化的創(chuàng)作，實現(xiàn)音樂文化的多元化發(fā)展，充分彰顯了音樂傳播的主體性。⑤
(五)對音樂產(chǎn)業(yè)中商業(yè)化發(fā)展模式的影響
隨著音樂產(chǎn)業(yè)市場化的發(fā)展，商業(yè)音樂的出現(xiàn)促進了網(wǎng)絡音樂以及個人音樂的發(fā)展。在這種情況下，個人音樂呈現(xiàn)出網(wǎng)絡形式的變化。對于這一音樂形式而言，不會將盈利作為目的，只是在網(wǎng)絡環(huán)境下進行傳播。其中，網(wǎng)絡音樂的創(chuàng)作者也并不具有專業(yè)音樂知識，網(wǎng)絡音樂的制作者通常會通過翻唱或是自己填詞，將已經(jīng)制作好的音樂發(fā)布到網(wǎng)絡平臺之中。在創(chuàng)作的過程中，具有成本小、曲調(diào)通俗易懂等特點，很容易使聽眾在欣賞音樂作品的同時產(chǎn)生共鳴，例如，從2003年的《兩只蝴蝶》到2011年的《老男孩》，都是通過網(wǎng)絡平臺的傳播逐漸走入人們的生活當中。網(wǎng)絡平臺可以為音樂制作人以及個人演唱者提供更為廣闊的交流平臺，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡的多元化傳播。因此，在這種虛擬化網(wǎng)絡平臺構(gòu)建的過程中，音樂欣賞者同時也可以成為音樂的創(chuàng)作者，并為多元化的音樂傳播注入了全新的活力。
(六)對網(wǎng)絡音樂制作與文化傳播的影響
隨著網(wǎng)絡平臺的構(gòu)建及發(fā)展，網(wǎng)絡化的音樂傳播逐漸改變了人們的音樂觀念，同時也轉(zhuǎn)變了人們的音樂態(tài)度。在音樂信息不斷涌入的同時，網(wǎng)絡平臺中的音樂形式逐漸被人們廣泛接受，所以，也就逐漸呈現(xiàn)出音樂文化傳承中的求異、求新原則。例如，2012年韓國流行的《江南style》，在全球范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)上得到了10億以上的點擊量，并成為廣受人們喜愛的音樂形式。通過這些獨特的風格及制作方式，實現(xiàn)了全新的音樂形式。音樂文化的特定群體使文化傳播逐漸呈現(xiàn)出社會性的變化。在便利的網(wǎng)絡環(huán)境、視聽環(huán)境之下，可以使人們在網(wǎng)絡平臺中選擇適合自己的音樂風格。通過這種多元化的藝術形式以及音樂氛圍的呈現(xiàn)，逐漸提高了創(chuàng)新性的音樂文化，并在網(wǎng)絡音樂以及傳播氛圍不斷強化的同時，使音樂文化的承載能力不斷提升。因此，在現(xiàn)階段文化傳承及發(fā)展的過程中，可以促進音樂環(huán)境的多元化發(fā)展，并使傳統(tǒng)的音樂產(chǎn)業(yè)得到創(chuàng)新，從而為音樂文化的發(fā)展奠定良好基礎。⑥
三、結(jié)語
綜上所述，在現(xiàn)階段社會經(jīng)濟運行及發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡技術的出現(xiàn)使大眾的音樂觀念得到了全面的轉(zhuǎn)變，音樂文化逐漸成為人們的基本需求。音樂在互聯(lián)網(wǎng)平臺中得到了迅速的發(fā)展，音樂創(chuàng)作者應該認識到網(wǎng)絡音樂傳播的重要意義，在順應時代發(fā)展需求的情況下，進行音樂傳播的綜合性分析。但是，在網(wǎng)絡音樂傳播的過程中，仍然存在著一定的限制性因素，這就需要人們在音樂欣賞以及文化傳承的同時，提高對網(wǎng)絡環(huán)境的認知，通過創(chuàng)新性音樂傳播，轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)觀念，從而為音樂文化的傳播及創(chuàng)新傳播提供有效依據(jù)。
注釋：
①吳麗群.音樂網(wǎng)絡傳播與藝術類大學生的音樂觀[J].喀什師范學院學報，2015(2):76.
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?、芾铈?音樂網(wǎng)絡傳播與藝術類大學生的音樂觀[J].音樂大觀，2014(12)：201.
⑤邵萱.數(shù)字時代我國網(wǎng)絡音樂產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展[J].傳媒，2014(9):50.
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