淺談傳播學(xué)畢業(yè)論文開題報(bào)告
淺談傳播學(xué)畢業(yè)論文開題報(bào)告
融合了新聞學(xué)與傳播學(xué)理論的新聞傳播學(xué)在20多年前就已出現(xiàn),新聞傳播學(xué)這一新的學(xué)科在中國(guó)經(jīng)過了長(zhǎng)期的孕育與發(fā)展。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的傳播學(xué)畢業(yè)論文，供大家參考。
傳播學(xué)畢業(yè)論文篇一
風(fēng)險(xiǎn)視角下校園傳播學(xué)研究
[摘要]校園傳播學(xué)研究是傳播學(xué)、新聞學(xué)、教育學(xué)、公共管理學(xué)等學(xué)科的交叉融合，是傳播學(xué)研究本土化的新嘗試，是對(duì)傳播學(xué)研究的深化和細(xì)化。校園傳播學(xué)研究可立足風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)的視角，為當(dāng)下中國(guó)校園治理和教育發(fā)展提供傳播支撐，亦即研究如何以傳播促進(jìn)教育、社會(huì)和國(guó)家發(fā)展。
[關(guān)鍵詞]校園傳播學(xué);風(fēng)險(xiǎn)社會(huì);校園突發(fā)事件
目前，中國(guó)的傳播學(xué)研究按研究領(lǐng)域劃分，有所謂鄉(xiāng)村傳播、城市傳播、政治傳播、文化傳播、國(guó)際傳播、性別與女性傳播等。本文立足風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)的視角，以校園重大突發(fā)事件的信息傳播為切入點(diǎn)，討論開拓和建立傳播學(xué)的一個(gè)新分支——校園傳播學(xué)。
一、風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)與大眾傳媒
社會(huì)學(xué)家烏爾里希•貝克首次使用“風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)”的概念來描述充滿風(fēng)險(xiǎn)的后工業(yè)社會(huì)，并提出“風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)”理論。有關(guān)風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)的代表性成果還有謝爾頓•克里姆斯基的《風(fēng)險(xiǎn)的社會(huì)理論學(xué)說》、芭芭拉•亞當(dāng)?shù)摹讹L(fēng)險(xiǎn)社會(huì)及其超越：社會(huì)理論的關(guān)鍵議題》等。“風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)”理論描述和分析了我們所處的社會(huì)結(jié)構(gòu)特征，為我們理解現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展和現(xiàn)代化進(jìn)程提供了獨(dú)特的視角，為制訂相關(guān)的社會(huì)政策提供了有益的思路。中國(guó)學(xué)者申凡、陳奕認(rèn)為，社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)是一種將導(dǎo)致社會(huì)既有運(yùn)行機(jī)制和穩(wěn)定局面遭受破壞的不確定因素，其核心特質(zhì)為一種導(dǎo)致社會(huì)危機(jī)與社會(huì)沖突的可能性，在共時(shí)態(tài)上表現(xiàn)為一種社會(huì)不安狀態(tài)，在歷時(shí)態(tài)上表現(xiàn)為一段持續(xù)發(fā)展過程。
中國(guó)近年有關(guān)風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)的研究有一批專著問世，如張樂的《風(fēng)險(xiǎn)的社會(huì)動(dòng)力機(jī)制》、莊友剛的《跨越風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)的歷史唯物主義研究》、丁烈云的《中國(guó)轉(zhuǎn)型期的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)及公共危機(jī)管理研究》等，大多從公共管理視角或哲學(xué)層面切入，有些研究涉及了風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)中的大眾傳媒和信息溝通。確實(shí)，在大眾傳媒廣泛滲透并高速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，大眾傳媒已成為風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)的一個(gè)組成部分，貝克也認(rèn)為大眾傳媒與社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)之間關(guān)系密切。按照發(fā)展傳播學(xué)的觀點(diǎn)，傳播系統(tǒng)是整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)發(fā)生變化的晴雨表和推進(jìn)器。探討大眾傳媒在化解社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、推動(dòng)社會(huì)健康發(fā)展中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和作用，具有學(xué)術(shù)價(jià)值，亦有較強(qiáng)的實(shí)踐意義。當(dāng)前中國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期、社會(huì)矛盾多發(fā)期，前現(xiàn)代、現(xiàn)代和后現(xiàn)代的社會(huì)結(jié)構(gòu)特征在不同的社會(huì)結(jié)構(gòu)層面同時(shí)存在，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展面臨許多風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。近年的一些突發(fā)事件表明，“風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)”其實(shí)離中國(guó)并不遙遠(yuǎn)。政治、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、文化等領(lǐng)域都存在潛在風(fēng)險(xiǎn)，處理不好，將對(duì)社會(huì)穩(wěn)定與和諧產(chǎn)生災(zāi)難性的影響。因此，加強(qiáng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)的研究，對(duì)我們避免、預(yù)防和消除自然的和人為的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)具有借鑒意義;對(duì)于堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)，頗具參考價(jià)值。
二、風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)視角下的突發(fā)事件與校園突發(fā)事件
風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)與突發(fā)事件緊密相連。突發(fā)事件又被稱為“突發(fā)公共事件”或“危機(jī)”事件，如自然災(zāi)害、事故災(zāi)難、公共衛(wèi)生事件和社會(huì)安全事件。它突然發(fā)生，造成或者可能造成嚴(yán)重社會(huì)危害，需要采取應(yīng)急處置措施予以應(yīng)對(duì)。在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，突發(fā)事件與網(wǎng)絡(luò)輿情相伴而生，相互影響。一方面，對(duì)突發(fā)事件的網(wǎng)絡(luò)信息傳播與輿情管理若有不慎，易引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”，產(chǎn)生重大社會(huì)影響;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)輿論已成為一些突發(fā)事件的策源、醞釀、發(fā)酵、放大的重要場(chǎng)域。隨著突發(fā)事件頻發(fā)，網(wǎng)絡(luò)媒介越來越深度介入，如何認(rèn)識(shí)、把握并有效管理網(wǎng)絡(luò)輿情，維持社會(huì)和諧穩(wěn)定，是各級(jí)地方政府和輿論宣傳工作者面臨的一個(gè)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)輿論是社會(huì)輿論的一個(gè)集中表達(dá)與展示的窗口，承載著社會(huì)與公眾的諸多期盼，與社情民意有著深刻的聯(lián)系與互動(dòng)。全面把握網(wǎng)絡(luò)輿論的規(guī)律和走向，傾聽、引導(dǎo)和滿足公眾訴求，積極疏導(dǎo)，有助于化解社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)社會(huì)和諧。在全面提高社會(huì)科學(xué)化管理水平的諸多措施之中，健全網(wǎng)上輿論管理機(jī)制被寄予厚望。2011年，時(shí)任胡錦濤強(qiáng)調(diào)“進(jìn)一步加強(qiáng)和完善信息網(wǎng)絡(luò)管理，提高對(duì)虛擬社會(huì)的管理水平，健全網(wǎng)上輿論引導(dǎo)機(jī)制”，首次提出把虛擬社會(huì)的管理納入社會(huì)管理，把網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的管理統(tǒng)籌結(jié)合起來。
突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)信息傳播與輿情管理已成為當(dāng)前學(xué)術(shù)研究的一個(gè)重要領(lǐng)域。國(guó)外相關(guān)研究相對(duì)中國(guó)較早，注重多學(xué)科的交叉與融合。在對(duì)突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)信息傳播與輿情管理方面，國(guó)外主要有三種調(diào)控模式，即彰顯個(gè)人自由的北美自律模式、個(gè)體自律與國(guó)家調(diào)控相協(xié)調(diào)的歐洲均衡導(dǎo)控模式和凸現(xiàn)政府強(qiáng)制介入作用的東亞模式。國(guó)內(nèi)突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)信息傳播與輿情管理研究以幾大主題為主，涉及新媒體環(huán)境下的突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)信息傳播模型與規(guī)律、突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測(cè)和預(yù)警、研判及其指標(biāo)體系、政治監(jiān)督、突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情管理的公眾行為解讀、政府信息公開、政府導(dǎo)控、應(yīng)急決策支持、媒體責(zé)任、法律與政策規(guī)制等。這些研究也體現(xiàn)了多學(xué)科的交叉融合特色，如丁柏銓教授的論文《新媒體語(yǔ)境中重大公共危機(jī)事件與輿論關(guān)系研究》，圍繞重大公共危機(jī)事件，從新媒體語(yǔ)境中的輿論角度切入，提出了可行的研究方法、理論架構(gòu)和研究思路;喻國(guó)明教授的論文《大數(shù)據(jù)分析下的中國(guó)社會(huì)輿情:總體態(tài)勢(shì)與結(jié)構(gòu)性特征——基于百度熱搜詞(2009—2012)的輿情模型構(gòu)建》，以百度搜索詞數(shù)據(jù)庫(kù)為研究對(duì)象，采用大數(shù)據(jù)的價(jià)值挖掘與分析技術(shù)，提出將碎片化的輿情信息整合處理，并進(jìn)行輿情模型構(gòu)建，用以分析當(dāng)下中國(guó)社會(huì)輿情的結(jié)構(gòu)性特征和測(cè)定中國(guó)社會(huì)輿情指數(shù)，對(duì)于社會(huì)管理和社會(huì)協(xié)調(diào)有重要啟示;趙振宇教授的的論文《系統(tǒng)論視野下的突發(fā)事件輿論引導(dǎo)框架構(gòu)想》，在系統(tǒng)論的視野觀照下，構(gòu)建了應(yīng)對(duì)突發(fā)事件輿論引導(dǎo)的傳播系統(tǒng)。喻發(fā)勝、趙振宇的“雙因疊加效應(yīng)”認(rèn)為，對(duì)于突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)而言，“事件處置”和“輿論引導(dǎo)”恰如一個(gè)硬幣的兩面，兩者相互影響，難以分割。如果事件處置不力，則輿論引導(dǎo)難以奏效;同時(shí)，如果輿論引導(dǎo)不力，則會(huì)使事態(tài)變得更為復(fù)雜，且可能激發(fā)更強(qiáng)烈的輿論。
在論著方面，有丁俊杰、張樹庭主編的《網(wǎng)絡(luò)輿情及突發(fā)公共事件危機(jī)管理經(jīng)典案例》、人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室合著的《網(wǎng)絡(luò)輿情熱點(diǎn)面對(duì)面》、鄒建華的《突發(fā)事件輿論引導(dǎo)策略》等，都非常注重研究的應(yīng)用性和針對(duì)性。
近年，突發(fā)事件頻頻發(fā)生，其中校園重大突發(fā)事件占了相當(dāng)比重。校園重大突發(fā)事件因涉及公眾利益成為社會(huì)和民眾關(guān)注的焦點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)傳播的快捷性更加使此類事件的影響力急劇擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)傳播的失范與道德缺失又增加了校園重大突發(fā)事件所引起的負(fù)面影響。因此，校園重大突發(fā)事件的信息傳播與輿情管理亟需規(guī)范，以期預(yù)防和減少校園重大突發(fā)事件的模仿行為，維護(hù)社會(huì)秩序的和諧穩(wěn)定。目前對(duì)校園重大突發(fā)事件的信息傳播與輿情管理的研究方面，僅有零星論文涉及，如陳強(qiáng)、王雅蕾、王國(guó)華的《高校突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情泛化現(xiàn)象研究》、施敏鋒的《校園重大突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)傳播中的道德缺失與秩序重構(gòu)》、趙治的《高校突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情的演變過程及應(yīng)對(duì)策略》、唐東升的《新興媒體條件下的高校群體突發(fā)事件輿論引導(dǎo)機(jī)制構(gòu)建研究》等。新聞業(yè)界的突出研究成果則有人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室定期發(fā)布的高校應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情能力推薦榜，對(duì)高校應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情提出了應(yīng)對(duì)意見和建議。
具體到校園重大突發(fā)事件的網(wǎng)絡(luò)輿情而言，近年有些校園重大突發(fā)事件也頻頻被推到網(wǎng)絡(luò)輿論的風(fēng)口浪尖。歷史和現(xiàn)實(shí)都表明，校園重大突發(fā)事件與社會(huì)有千絲萬縷的聯(lián)系，校園神經(jīng)連接千家萬戶，校園輿情也是社會(huì)輿情的一個(gè)窗口。相關(guān)部門在這方面既有成功應(yīng)對(duì)的經(jīng)驗(yàn)，也有處置不當(dāng)?shù)慕逃?xùn)。校園重大突發(fā)事件的信息傳播與輿情管理表現(xiàn)出與其它領(lǐng)域的共同一面，也有自身的特點(diǎn)，對(duì)此加以研究總結(jié)，具有相當(dāng)?shù)默F(xiàn)實(shí)意義。綜上所述，近年中外學(xué)者在突發(fā)事件信息傳播與輿情管理研究方面成果令人矚目，學(xué)術(shù)積淀豐厚，為進(jìn)一步研究提供了豐富的學(xué)術(shù)養(yǎng)料，奠定了堅(jiān)實(shí)的學(xué)理基礎(chǔ)。這些研究也存在不足，如研究方法比較傳統(tǒng)、單一，宏觀、中觀、微觀結(jié)合的研究不多，缺乏對(duì)各類典型個(gè)案的分析和解剖，問卷調(diào)查和深度訪談采用得比較少等。
三、關(guān)注校園重大突發(fā)事件的校園傳播學(xué)
如前所述，目前中國(guó)的傳播學(xué)研究按研究領(lǐng)域已有較細(xì)致的劃分。以上述校園重大突發(fā)事件的信息傳播研究為切入點(diǎn)，可嘗試開拓和建立傳播學(xué)的一個(gè)新分支——校園傳播學(xué)。校園傳播學(xué)研究應(yīng)關(guān)注以下幾個(gè)方面：
1.校園傳播學(xué)研究的意義和價(jià)值
在應(yīng)用價(jià)值方面，校園傳播學(xué)研究可立足風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)的視角，通過對(duì)校園重大突發(fā)事件生成背景的考察，以及原因分析，在研究校園重大突發(fā)事件傳播現(xiàn)狀和問題的基礎(chǔ)上，可深化對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情管理的認(rèn)識(shí)和理解，并提出規(guī)范與引導(dǎo)舉措。校園傳播學(xué)研究的總目標(biāo)在于為當(dāng)下中國(guó)校園治理和教育發(fā)展提供傳播支撐，亦即研究如何以傳播促進(jìn)教育、社會(huì)和國(guó)家發(fā)展。
2.校園傳播學(xué)研究什么
校園傳播學(xué)的總體框架可分為史論篇、實(shí)踐篇、對(duì)策篇和借鑒篇等。首先，史論篇可對(duì)風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)、風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)視域下的突發(fā)事件和校園重大突發(fā)事件進(jìn)行理論探討，為整個(gè)研究提供理論工具。研究中國(guó)校園重大突發(fā)事件與風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)視域下的網(wǎng)絡(luò)輿論之間的相互影響。把中國(guó)校園重大突發(fā)事件放到社會(huì)大系統(tǒng)和諸多復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)因素中加以考察。其次，史論篇可探討中國(guó)歷史上的校園重大突發(fā)事件，加深研究的縱深感。歷史和現(xiàn)實(shí)、理論和實(shí)踐都呼喚校園傳播學(xué)的建立。我國(guó)數(shù)千年歷史中的學(xué)生運(yùn)動(dòng)其實(shí)都可稱為校園重大突發(fā)事件，這樣一種學(xué)術(shù)視野將為當(dāng)下的突發(fā)事件信息傳播和網(wǎng)絡(luò)輿情管理提供豐富的歷史養(yǎng)料，并顯現(xiàn)出校園傳播學(xué)研究的中華傳統(tǒng)特色，還可開拓研究的歷史深度和學(xué)術(shù)厚重度。
史論篇研究應(yīng)注重采用理論探討、歷史文獻(xiàn)研究法和個(gè)案研究法，查閱并分析鑒別、分類整理有關(guān)中國(guó)學(xué)生運(yùn)動(dòng)的歷史文獻(xiàn)，為校園重大突發(fā)事件傳播和治理研究提供歷史素材。個(gè)案研究法，即在分類的基礎(chǔ)上以典型性校園重大突發(fā)事件為例，具體分析。實(shí)踐篇?jiǎng)t主要研究近兩年和今后三年中國(guó)校園重大突發(fā)事件的信息傳播和網(wǎng)絡(luò)輿情管理方面的現(xiàn)狀和問題，以及相關(guān)對(duì)策?？蓮男@重大突發(fā)事件的信息傳播模式，即人際傳播、組織傳播、大眾傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播入手，考察校園重大突發(fā)事件信息傳播、網(wǎng)絡(luò)輿情管理的現(xiàn)狀和問題。重點(diǎn)分析校園重大突發(fā)事件信息傳播和網(wǎng)絡(luò)輿情管理的典型案例，案例可包括過去兩年和將來三年。研究上述5年期間校園重大突發(fā)事件引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)輿情熱點(diǎn)事件，包括事件簡(jiǎn)述、進(jìn)程實(shí)錄、傳播路徑、輿情源頭、網(wǎng)絡(luò)傳播、官方回應(yīng)、輿情分析、評(píng)論文章、多方點(diǎn)評(píng)等。對(duì)圍繞特定事件形成輿論的內(nèi)在演變機(jī)理進(jìn)行研究，構(gòu)建風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)視域下的校園重大突發(fā)事件的輿論演變機(jī)理體系，系統(tǒng)分析校園重大突發(fā)事件的輿論演變路徑、演變動(dòng)因和生命周期。
對(duì)策篇主要探討校園重大突發(fā)事件信息傳播和網(wǎng)絡(luò)輿情的管理對(duì)策。按照人際傳播管理、組織傳播管理、大眾傳播管理、網(wǎng)絡(luò)傳播管理分別探討。就政府、學(xué)校、媒體如何提高輿情識(shí)別、輿論引導(dǎo)和交流溝通能力進(jìn)行對(duì)策性研究，包括校園重大突發(fā)事件輿情識(shí)別指標(biāo)、輿論處置模式、輿情溝通機(jī)制等。對(duì)策篇定量研究和定性研究并重，輔以個(gè)案研究。定量研究采用問卷調(diào)查和內(nèi)容分析法等手段，田野調(diào)查法以追蹤調(diào)查法和深度訪談法為主。他山之石，可以攻玉。借鑒篇可探討國(guó)際上突發(fā)事件信息傳播和網(wǎng)絡(luò)輿情管理的三種主要模式：北美模式、歐洲模式和東亞模式。鑒于美國(guó)是一個(gè)突發(fā)事件、尤其是校園重大突發(fā)事件較多的國(guó)家，可以美國(guó)作為研究重點(diǎn)，以資借鑒。主要采用對(duì)比分析、囯別分析、個(gè)案研究方法。采用對(duì)比分析、囯別分析有助于拓寬學(xué)術(shù)視野。
總體而言，要堅(jiān)持宏觀研究與微觀調(diào)查相補(bǔ)充、全面調(diào)查與典型調(diào)查相統(tǒng)一。既要宏觀把握古今中外校園重大突發(fā)事件傳播和治理的整體情況，又要以校園個(gè)案的微觀調(diào)查彌補(bǔ)宏觀研究之不足。要想研究出切實(shí)有效的校園重大突發(fā)事件信息傳播和網(wǎng)絡(luò)輿情的管理對(duì)策，前題是了解真相。對(duì)于尚未平息的校園重大突發(fā)事件，深入現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行追蹤調(diào)查和深度訪談將充滿挑戰(zhàn)。對(duì)于已經(jīng)過去的校園重大突發(fā)事件，采用問卷調(diào)查和深度訪談以還原事實(shí)真相也頗不容易。在研究的總體思路方面，可先從德國(guó)社會(huì)學(xué)家貝克的風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)理論出發(fā)，以風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)理論為視域，是研究視角的創(chuàng)新。通過梳理其理論，建構(gòu)關(guān)于風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)之傳媒角色的規(guī)范性認(rèn)識(shí)，為后文的描述和分析提供理論工具;接著，以校園重大突發(fā)事件的人際傳播、組織傳播、大眾傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播為基礎(chǔ)，構(gòu)建校園傳播的模型。通過校園重大突發(fā)事件的典型案例，以網(wǎng)絡(luò)輿情演變?yōu)楹诵淖h題，運(yùn)用生命周期理論，對(duì)校園重大突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情演變的孕育、擴(kuò)散、變換和衰減四個(gè)階段的輿情管理展開研究，探討校園傳播和校園治理、教育發(fā)展之間的關(guān)系，這也屬于國(guó)家治理體系建設(shè)與現(xiàn)代傳播研究的新探索。
四、小結(jié)
為建構(gòu)適應(yīng)我國(guó)當(dāng)下校園網(wǎng)絡(luò)輿情的快速反應(yīng)機(jī)制、信息交流與反饋機(jī)制、組織協(xié)商機(jī)制和責(zé)任追究機(jī)制，要樹立網(wǎng)絡(luò)校園意識(shí)，注重校園網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)陣地建設(shè)，加強(qiáng)校園傳播學(xué)研究，以維護(hù)校園政治安全和國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全。
傳播學(xué)畢業(yè)論文篇二
傳播學(xué)視野下微信效應(yīng)及成因分析
摘要：微信作為一種新興傳播媒介，改變了以往單純依靠文字、圖片進(jìn)行社交的局限，使受眾之間的交流回歸到語(yǔ)音的狀態(tài)，滿足了受眾通訊交際的需要，拓寬了信息傳播領(lǐng)域的邊界，體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的特征和優(yōu)勢(shì)。微信強(qiáng)大的傳播效應(yīng)，正影響著受眾的行為習(xí)慣和生活方式，但其負(fù)面效應(yīng)也日益顯現(xiàn)，需要加以有效防范。
關(guān)鍵詞：傳播學(xué)理論;微信效應(yīng);成因;反思
一、引言
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)的資源配置方式和傳播態(tài)勢(shì)發(fā)生了根本性的變革，較之傳統(tǒng)的傳播形態(tài)，以個(gè)人為基本單位的傳播態(tài)勢(shì)爆發(fā)出巨大的能量，特別是個(gè)人操控社會(huì)傳播資源的能力、個(gè)人湮沒的信息需求與偏好以及個(gè)人閑置的各類微資源被全部激活起來，呈現(xiàn)出一種全新的傳播格局。而微信作為一種新的傳播方式，正是順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。微信是建立以文本、語(yǔ)音、圖片、視頻等為內(nèi)容的信息溝通平臺(tái)，它不僅滿足了受眾在人際溝通時(shí)的需求，實(shí)現(xiàn)了受眾之間一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)多的交流模式，而且拓寬了信息傳播領(lǐng)域的邊界，強(qiáng)化了群體交流和群體行動(dòng)，體現(xiàn)出媒介融合時(shí)代信息傳播的新特性，它正以不可阻擋的發(fā)展速度給廣大受眾的日常生活帶來深刻影響。在人際傳播和群體傳播的運(yùn)動(dòng)之下，微信不僅在群體內(nèi)部得以強(qiáng)化，而且在群體外部也得到快速擴(kuò)展，形成一種病毒式的傳播，它一方面強(qiáng)化了既存用戶的使用習(xí)慣和心理體驗(yàn)，一方面使沒有使用的受眾趨于嘗試，融入社交群體之中。于是，越來越多的受眾加入微信平臺(tái)，選擇并利用這種傳播方式進(jìn)行交流溝通，使得微信傳播效應(yīng)不斷擴(kuò)大。
二、傳播學(xué)理論下的微信效應(yīng)分析
(一)“沉默的螺旋”下的微信效應(yīng)
“沉默的螺旋”是由伊麗莎白•諾埃爾•諾伊曼提出的著名理論。該理論認(rèn)為：人是社會(huì)性的動(dòng)物，社會(huì)性是人的天性。人們?cè)诒磉_(dá)自己的意見之前，都會(huì)對(duì)周圍的意見環(huán)境進(jìn)行一定的觀察，其目的是為了避免受到社會(huì)孤立或者懲罰，假若自己表達(dá)的觀點(diǎn)是屬于大多數(shù)意見或者處于優(yōu)勢(shì)意見，那么就會(huì)明確表達(dá)出來，不再變得小心翼翼;假若自己的觀點(diǎn)是少數(shù)意見或者是處于劣勢(shì)意見，那么便傾向于沉默或者是對(duì)多數(shù)意見表示附和。她指出：在這個(gè)過程中，意見的表達(dá)和“沉默”的擴(kuò)散呈現(xiàn)出一個(gè)螺旋式的形態(tài)。一方越是保持“沉默”就會(huì)帶來另一方優(yōu)勢(shì)意見的大膽疾呼，而這種優(yōu)勢(shì)意見的“大膽疾呼”反過來更會(huì)壓制人們對(duì)少數(shù)意見的表達(dá)，如此循環(huán)，優(yōu)勢(shì)意見越來越強(qiáng)勢(shì)，而劣勢(shì)意見越來越趨向于“沉默”。這樣，人們所處于的意見環(huán)境其實(shí)就是他們對(duì)優(yōu)勢(shì)意見采取趨同心理的一種結(jié)果。當(dāng)微信的規(guī)模和聲勢(shì)達(dá)到一定程度時(shí)，其“沉默的螺旋”效應(yīng)便會(huì)顯現(xiàn)，對(duì)之肯定的態(tài)度聲音會(huì)越來越大，參與其中的受眾就會(huì)越來越多?？梢姡⑿抛鳛樵诰€即時(shí)交流工具，得到了廣大受眾的巨大支持，就是這一效應(yīng)的最好詮釋，而且其行為人群更多呈現(xiàn)出年輕化、知識(shí)化、時(shí)尚化的特點(diǎn)。這種全新的交流方式，對(duì)人們態(tài)度和行為的影響不斷加深，使得受眾享有更加自由表達(dá)的權(quán)力，每個(gè)個(gè)體的聲音得到充分釋放。反過來又?jǐn)U大了其在社會(huì)中的“優(yōu)勢(shì)”影響，并在影響加深的過程中逐漸獲得“他者”的認(rèn)可。最終，其優(yōu)勢(shì)地位以不斷上升的螺旋式發(fā)展得以強(qiáng)化。另一方面，受眾要在交友圈中不被孤立，并能夠很好地融入其中，特別是在人與人溝通的時(shí)候，如果涉及微信的話題，自己想要進(jìn)入話題談?wù)撝?，就必須了解微信的功能并要有使用的?jīng)驗(yàn)。沉默的螺旋理論指出：“輿論的形成是大眾傳播、人際傳播和人們對(duì)‘意見環(huán)境’的認(rèn)知心理三者相互作用的結(jié)果。”[1]那么，在受眾所處的社會(huì)環(huán)境中，微信、人際傳播和群體的對(duì)外傳播使得它越來越多地被受眾所熟知。這樣，對(duì)微信的輿論會(huì)擴(kuò)大這一新的事物的影響力，無論是在微信群體內(nèi)的成員，還是群體之外的成員，當(dāng)這種整個(gè)社會(huì)的輿論氛圍已經(jīng)形成，作為社會(huì)的人就不能不去接觸、了解它，使自己在社交當(dāng)中不被孤立被排斥。在信息主動(dòng)尋求的過程中，來自社會(huì)群體的壓力是其緣由，但是個(gè)人的心理機(jī)制作用是產(chǎn)生這種行為的核心點(diǎn)，因?yàn)槲覀冎溃捍蠖鄶?shù)人都對(duì)社會(huì)孤立都會(huì)產(chǎn)生一種恐懼心理，只有得到社會(huì)認(rèn)同，才算是站到了一個(gè)安全的位置，這也是受眾尋求良好社會(huì)角色的重要表現(xiàn)。
(二)“暈輪效應(yīng)”下的微信效應(yīng)
“暈輪效應(yīng)”是美國(guó)著名心理學(xué)家愛德華•桑戴提出的。它是指在人際知覺中所形成的以點(diǎn)概面或以偏概全的主觀印象。換一個(gè)角度來說，暈輪效應(yīng)即受眾對(duì)于某個(gè)人或某事物的印象往往受到初次接收的該人或該事物的第一印象所影響，其第一印象很大程度上決定了受眾對(duì)該人或該事物其他方面的判斷。暈輪效應(yīng)告訴我們，如果一個(gè)意見領(lǐng)袖對(duì)某一個(gè)事物的評(píng)價(jià)越高，那么也就會(huì)導(dǎo)致其他受眾對(duì)該事物的評(píng)價(jià)較高;反之亦然。于是，就形成了這樣一個(gè)傳播路徑：首先是由個(gè)人發(fā)表觀點(diǎn)，之后是社群意見領(lǐng)袖進(jìn)行表態(tài)，從而形成社群意見，然后把它擴(kuò)散到其他社群中去，并影響著其他社群，最后形成群體一致性意見。普遍認(rèn)為，這種群體性的討論交流，最終會(huì)催生出集體的“智慧”。我們知道，社群本身就是由一些興趣愛好基本一致、思想觀念較為相同的受眾共同形成的圈子，因而，這種“智慧”結(jié)晶，往往是帶有集體性偏見的基礎(chǔ)上形成的，從而引發(fā)暈輪效應(yīng)出現(xiàn)，在人際傳播過程中，形成的一種夸大的社會(huì)現(xiàn)象。一旦微信的功能和好處被得到認(rèn)同，它便會(huì)在社會(huì)大眾心目中被貼上好的標(biāo)簽，暈輪效應(yīng)會(huì)將其戴上時(shí)尚的光環(huán)，讓大眾對(duì)之產(chǎn)生一種事實(shí)之外的美好想象。所以，暈輪效應(yīng)在宣傳策略上又稱為光輝泛化法，“它將某事物與好字眼聯(lián)系起來，借好事物的光，使我們不經(jīng)證實(shí)而接受或贊同另一個(gè)事物”[2]。對(duì)于有的受眾來說，他們的行為往往并不是完全理性的，他們會(huì)從周邊的意見環(huán)境中找到使用微信的好處，而這一好處在他們心中會(huì)像月亮的光一樣產(chǎn)生暈化，它不是月亮的光，只是擴(kuò)大化的光環(huán)而已，但是受眾卻是從他們局部的認(rèn)知和判斷中，將其光環(huán)擴(kuò)大，獲得其對(duì)微信的整體上的印象。這種暈輪效應(yīng)讓微信成為部分受眾心目中的完美物，期待和向往由此產(chǎn)生，因而微信群體也趨向于擴(kuò)大化。法國(guó)社會(huì)心理學(xué)家勒龐指出：“群體在智力上總是低于孤立的個(gè)人的”。[3]他在《烏合之眾》一書中還提到，群體具有沖動(dòng)、急躁，易受暗示和輕信的特點(diǎn)，它擁有的是形象化和簡(jiǎn)單化的觀念，沒有很多理性，在對(duì)事物的推理上也是不嚴(yán)密的，而且群體的想象力是十分強(qiáng)大和活躍的，但它也只是受形象思維的支配，這就揭示出微信群體的行為在很大一部分上受群體的非理性因素控制。當(dāng)在社會(huì)中流行的事物光環(huán)照耀著這樣一群人時(shí)，他們被激情和沖動(dòng)所引導(dǎo)，眼中完美物在心中經(jīng)過形象而簡(jiǎn)單化的描述后，成為眾人追捧的對(duì)象。據(jù)相關(guān)資料表明，截至2013年11月注冊(cè)用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件[4]。在這里，我們可以看到，受眾被微信強(qiáng)大的服務(wù)功能所吸引，用戶人數(shù)正在飛速增長(zhǎng)，這種全新的移動(dòng)溝通體驗(yàn)，成為喜歡“嘗鮮”人群的潮流選擇，廣大受眾的激動(dòng)情緒砰然蹦出，個(gè)人的沖動(dòng)就在這種動(dòng)態(tài)的集體行為中得以激發(fā)，他們隨從大流，融入到了微信傳播效應(yīng)中去。
(三)“使用與滿足”下的微信效應(yīng)
“使用與滿足”研究起源于20世紀(jì)40年代，傳播學(xué)學(xué)者從廣播到印刷媒介再到電視等傳播媒介依此進(jìn)行的對(duì)受眾行為研究。著名傳播學(xué)家D•麥奎爾等人在1969年對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行調(diào)查時(shí)歸納了受眾“滿足”的四中基本類型，即心緒轉(zhuǎn)換、人際傳播、自我確認(rèn)和環(huán)境監(jiān)測(cè)。他們的結(jié)論與以前研究其他媒介的學(xué)者相比，沒有什么很大的區(qū)別，綜合起來都是源于受眾的一些基本需求進(jìn)行的，包括對(duì)社會(huì)信息的獲取、娛樂生活的需求、社會(huì)關(guān)系的構(gòu)建以及精神和心理的滿足等。微信作為新興的手機(jī)即時(shí)通訊工具，作為大眾媒介的一種表現(xiàn)形式，給受眾帶來全新的交流體驗(yàn)，提供了受眾不同的使用體驗(yàn)和滿足，不僅滿足了受眾溝通成本更加低廉、交流方式更加豐富的社交需求，而且也使受眾在心理和精神方面得到滿足。微信不僅成為受眾對(duì)一種新事物的體驗(yàn)方式，也成為受眾日常生活交流中不可或缺的工具，同時(shí)，也是受眾對(duì)自我表達(dá)的一種心理需要和滿足。微信使得受眾的社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)生了明顯的改變，即從原來的“弱關(guān)系鏈接網(wǎng)”向“強(qiáng)關(guān)系鏈接網(wǎng)”轉(zhuǎn)變，從而實(shí)現(xiàn)了一種基于手機(jī)通訊錄的全新的交流互動(dòng)。利用微信，受眾可以對(duì)日常生活出現(xiàn)的各種事物包括自己的看法、觀點(diǎn)、感受進(jìn)行個(gè)性化的記錄和表達(dá)，可以通過文字、語(yǔ)音、視頻等多種形式直接傳遞給自己的朋友，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地與好友的溝通交流，傳遞感情，表達(dá)意愿。如果對(duì)方在線，那么就能夠?qū)崿F(xiàn)信息快速接收和反饋，同時(shí)，微信也支持離線信息的接收，在信息的傳達(dá)與交流上同樣比較迅速，傳播的時(shí)效性同樣比較明顯。用“搖一搖”“附近的人”等功能，可以即時(shí)發(fā)送有關(guān)信息，結(jié)識(shí)更多的新朋友，從而擴(kuò)大自己的交際面。通過“漂流瓶”的功能，還可以使受眾利用匿名的方式，將自己的想法、自己的心愿甚至不便給他人說出的秘密等，發(fā)送給那些不確定的信息接收者，這樣突破時(shí)間和空間的局限，實(shí)現(xiàn)隨機(jī)交流的目的。“微信紅包”更是運(yùn)用“錢+游戲+社交”的模式，通過“簡(jiǎn)單的力量”體現(xiàn)了“社交的價(jià)值和娛樂的享受”。受眾通過這些體驗(yàn)，得到了溝通交流的自由和樂趣，在一定程度或者一定范圍體現(xiàn)出個(gè)人的價(jià)值?？梢哉f微博的使用門檻更低、更方便，也更加私密化。它相對(duì)于短信而言，通過最直接聲音來傳達(dá)情感，能真實(shí)地感受傳受雙方的心理;相對(duì)于QQ信息或者電子郵件而言，又具有其不可替代的到達(dá)性?？傊柚诙嘣慕涣髂Ｊ?，微信信息的推廣也更加精準(zhǔn)、方便、快捷、多元，已經(jīng)被更多受眾所接受。同時(shí)，作為受眾的社會(huì)關(guān)系需求，微信“憑借大眾的力量，讓信息接收者同時(shí)成為信息的發(fā)布者和轉(zhuǎn)發(fā)者，利用大眾的力量，以人際圈席卷的模式攜帶信息迅速蔓延的傳播方式。”[5]可以說，微信一方面可以使不同受眾存在的共同需求得到滿足，另一方面也可以使不同受眾存在的不同需求得到了滿足，甚至還滿足同一受眾的不同層次的需求。受眾因自己的需求得到滿足而產(chǎn)生極大的興趣和喜好，把它作為重要的交流工具和手段，運(yùn)用于日常生活和工作之中，使自己變?yōu)槲⑿诺墓潭ㄓ脩簦⒂绊懼约喝?nèi)的其他受眾。因而，基于現(xiàn)代信息傳播的效率趨勢(shì)要求，微信的“使用與滿足”功能通過網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)揮到了最大效果，實(shí)現(xiàn)了受眾人際關(guān)系在現(xiàn)實(shí)與虛擬層面上的有機(jī)融合，使微信的傳播效應(yīng)不斷擴(kuò)大和蔓延開來。
三、微信效應(yīng)的形成原因
在消費(fèi)主義的現(xiàn)代社會(huì)中，消費(fèi)不再僅僅是對(duì)物質(zhì)產(chǎn)品的使用和消耗，受眾更多的是為了滿足心理、精神上的需要和消費(fèi)。微信不僅滿足了受眾通訊交際的需要，特別是由于網(wǎng)絡(luò)的聚合作用不斷滋生出新的媒介生態(tài)環(huán)境，也讓參與其中的受眾在身心上發(fā)生很大的變化，這種“微內(nèi)容”的傳播方式受到極大推崇。其形成原因可以從三個(gè)方面進(jìn)行分析：
(一)感官的延伸
當(dāng)代電子媒介不僅擴(kuò)張了人們的視覺和聽覺，在電子媒介提供生動(dòng)的傳播情境之下，人的觸覺也會(huì)在其中得到擴(kuò)展。網(wǎng)絡(luò)作為現(xiàn)在功能多樣化的電子媒介，集音聲、影像、文字、數(shù)據(jù)等各種信息媒介于一體，將多媒體融合，使人的聽覺、視覺和觸覺等一系列感官被調(diào)動(dòng)和交匯起來，成了人的中樞神經(jīng)系統(tǒng)的延伸?？梢哉f，媒介是為了延伸人的感官而衍生出來的技術(shù)。在微信的交流中，受眾不僅可以單一的讀、聽、寫和看，還可以利用網(wǎng)絡(luò)的交互性，人與人間的交流、視頻和集體互動(dòng)等傳達(dá)信息的渠道，受眾的感官平衡得到了極大的改變和調(diào)節(jié)，人們?cè)谔摂M的空間中找到情感依托。正如麥克盧漢所說的那樣：每種媒介的使用都會(huì)改變?nèi)说母杏X平衡狀態(tài)，產(chǎn)生不同的心理作用和對(duì)外部世界的認(rèn)識(shí)和反應(yīng)方式。微信通過特定的功能設(shè)定，使受眾體驗(yàn)到了交流的樂趣，并且讓人覺得自身的價(jià)值在一定程度上得到了體現(xiàn)，從中找到全身心的感官統(tǒng)一，并讓思想意識(shí)延伸到了網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)媒介中去。微信作為一種交際手段，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其作為工具應(yīng)有的被動(dòng)性，取而代之為一種控制主體的事物，讓人在利用它的同時(shí)也漸漸地被其控制。
(二)欲望的消費(fèi)
進(jìn)入信息時(shí)代的今天，文化的符號(hào)性和象征性變得越來越突出，我們的生活環(huán)境幾乎被象征符號(hào)所包圍，人們將各種各樣的事物作為符號(hào)加以使用，賦予其獨(dú)特的象征意義。在消費(fèi)文化中，這種象征符號(hào)的意義充斥著整個(gè)消費(fèi)氛圍，消費(fèi)不再是出于物質(zhì)上的實(shí)際需要，所購(gòu)買的商品大部分已經(jīng)脫離了它們的實(shí)際價(jià)值，從而成為一種精神上的消費(fèi)。可以說微信代表一種符號(hào)，是年輕化、時(shí)尚和個(gè)性化的象征。微信將新穎性的方式和傳播的個(gè)性化結(jié)合起來，成為越來越多受眾關(guān)注和付諸行動(dòng)的符號(hào)消費(fèi)物。由于微信不受空間和時(shí)間的限制，利用網(wǎng)絡(luò)的虛擬性搭建了一個(gè)集文字、音聲、圖片等信息符號(hào)于一體的交際空間，承載著符號(hào)的社會(huì)意義，也承載著人們的想象空間。碎片化的信息鏈接讓各色的視覺、聽覺、觸覺等感官元素交織在一起，讓受眾在暢游其中失去思考能力和辨別能力，展現(xiàn)在眼前的已不僅僅是實(shí)實(shí)在在的交流信息，還有眾多有誘惑力的文字和圖片，這些符號(hào)煽動(dòng)著人們的欲望，直接刺激著人們對(duì)這些代表某種社會(huì)意義的符號(hào)的使用欲望。人們已被激發(fā)起對(duì)這些符號(hào)的占有欲，隱藏著對(duì)欲望的感召，人們無法用直接的感觸來窮盡對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的認(rèn)識(shí)，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中被置于一個(gè)難以想象的虛幻世界，而這個(gè)虛幻世界正在迷惑著人們的眼睛，混淆著人們的思維，讓人們?cè)诨孟胫腥ンw會(huì)這個(gè)豐富的世界。
(三)媒介的依賴
我們知道，當(dāng)一個(gè)人越是依賴于通過使用媒介來滿足自己需求的時(shí)候，媒介在其生活中所扮演的角色就會(huì)越發(fā)重要，因而媒介對(duì)其產(chǎn)生的影響力也就會(huì)越大。受眾不僅需要依賴媒介來感知、理解和認(rèn)識(shí)社會(huì)，還需要依賴媒介做出選擇和應(yīng)對(duì)，以及幫助自己放松精神，減輕壓力?？梢哉f，受眾把內(nèi)心復(fù)雜交錯(cuò)的恐懼感轉(zhuǎn)化成對(duì)媒介的依賴之后，媒介就成了其緩解內(nèi)心壓力的一種工具。微信的出現(xiàn)，不僅改變了受眾的行為習(xí)慣，而且滲透到其心理和精神之中，它已經(jīng)借由其應(yīng)用媒介讓受眾的中樞神經(jīng)系統(tǒng)得到延伸，迎合其心理需求和滿足。從某種角度看，微信較為深層的影響到人們整個(gè)生存狀態(tài)，成為受眾一種習(xí)慣性的生活行為。每天打開手機(jī)的第一件事就是瀏覽微信，在閑暇的時(shí)候，在聚會(huì)的場(chǎng)所，他們除了文字交流外，還將“語(yǔ)音聊天”“圖片聊天”以及“涂鴉”等多種方式納入，花樣翻新，無所不盡其極。在他們身上體現(xiàn)出的這種情況已經(jīng)構(gòu)成了媒介依存癥，他們沉溺其中，使自己在不知不覺中與現(xiàn)實(shí)割離，生活在自己狹小的虛擬空間范圍中。有的人甚至在“朋友圈”中尋求興趣相投的朋友，進(jìn)行生活經(jīng)驗(yàn)分享，從而逃避現(xiàn)實(shí)生活中的壓力，得到在網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)上的心靈慰藉，他們以一種虛擬平臺(tái)為行動(dòng)依據(jù)，尋找自我價(jià)值和歸屬感，進(jìn)一步對(duì)自我的封閉，所以這種心理和行為上的依賴，使他們已經(jīng)走向非理性的狀態(tài)。四、對(duì)微信負(fù)面效應(yīng)的反思微信的出現(xiàn)給受眾信息傳播在產(chǎn)生、發(fā)送、接收和反饋等方面帶來了變革，產(chǎn)生了巨大的傳播效應(yīng)，但是它也是一把雙刃劍，其負(fù)面效應(yīng)也不可忽視，主要表現(xiàn)在：首先，信息閱讀的碎片化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲透，信息在交互與分享過程中出現(xiàn)了“碎片化”的現(xiàn)象。在微信的傳播中，信息文本多數(shù)不成系統(tǒng)，而且也不涉及文體、章法，這些碎片化的信息帶來了受眾認(rèn)知能力的改變，受眾每天都會(huì)用很多的時(shí)間瀏覽微信信息，而這種快餐式的閱讀不求甚解，浮光掠影，受眾的認(rèn)知變得“瞬時(shí)化”和“碎片化”，對(duì)事物留下來的都是一些零零散散的印象，而非深刻的理解和記憶。于是，受眾的心態(tài)變得浮躁，思維變得懶惰，對(duì)事物的認(rèn)知缺乏全面的體驗(yàn)和深度的思考。其次，信息傳播的隨意性。在微信公眾平臺(tái)里，受眾既是信息的原始生產(chǎn)者，又是信息的原始傳播者，他們可以不受限制的任意選擇自己感興趣的話題發(fā)表觀點(diǎn)，也可以隨心所欲的提出一個(gè)議題進(jìn)行交流，上至全球新聞，下到家長(zhǎng)里短，大量重復(fù)性內(nèi)容和轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，往往呈現(xiàn)出雜亂無章的特點(diǎn)，其結(jié)果要么是閑言碎語(yǔ)的嘮叨和感慨，要么是生活細(xì)節(jié)的瑣碎展示和“晾曬”，很少有自己的獨(dú)立見解。另一方面，在朋友圈、好友群中還常常隨意發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)一些不良的庸俗的信息。并配上與內(nèi)容無關(guān)的低俗圖片，甚至還發(fā)送一些星座、生肖轉(zhuǎn)發(fā)后就會(huì)走運(yùn)、才能轉(zhuǎn)運(yùn)等內(nèi)容，編造一些與受眾人身安全、家庭幸福相關(guān)的偽科學(xué)知識(shí)，散布迷信信息，造成受眾心理的負(fù)擔(dān)和恐慌。再次，信息監(jiān)管的軟弱性。在大數(shù)據(jù)時(shí)代到來的今天，受眾的身份信息和行為信息都被記錄并存儲(chǔ)，從某種角度來看，嚴(yán)格意義的信息隱私已不復(fù)存在。由于微信的信息自組織特點(diǎn)及其難以實(shí)現(xiàn)預(yù)防式監(jiān)管的特性，微信的安全性能成為一個(gè)嚴(yán)重問題，“用戶通過微信傳遞的各類信息，被泄露甚至被服務(wù)提供方‘偷窺’的可能性比較大。”[6]微信的消極影響日益顯現(xiàn)：通過“搖一搖”“附近的人”等功能添加陌生人為好友，利用受眾的好奇心理，尤其針對(duì)女性，獲得其好感和信任，達(dá)到騙取錢色的目的;一些賬號(hào)利用騰訊開放關(guān)系鏈，惡意分享營(yíng)銷內(nèi)容，使受眾深受其害;一些“刷屏廣告”發(fā)送大量文字的與主題無關(guān)的廣告，給受眾帶來嚴(yán)重騷擾;一些黑客利用惡意鏈接抵制誘惑受眾點(diǎn)擊釣魚網(wǎng)站，造成個(gè)人信息泄露，賬號(hào)被盜;有人利用微信朋友圈發(fā)布虛假信息，編造謠言，有人把“搶紅包”變成了一種新型賭博方式，還有一些不法分子更是利用微信進(jìn)行詐騙、盜竊和搶劫活動(dòng)，嚴(yán)重?cái)_亂社會(huì)秩序。因此，對(duì)微信必須進(jìn)行有效利用和嚴(yán)格監(jiān)管。一是要提高受眾甄別信息真?zhèn)蔚哪芰?，明辨是非，把握分寸，不能超越道德甚至法律的底線;同時(shí)，培養(yǎng)受眾的自我保護(hù)意識(shí)，不要輕易將自己個(gè)人信息、隱私和賬號(hào)泄露給陌生人，防止對(duì)自己和他人帶來傷害;二是服務(wù)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該盡到必要的危險(xiǎn)告知義務(wù)，主動(dòng)承擔(dān)起自己的社會(huì)責(zé)任和法律責(zé)任，阻止不良的低俗的信息隨意傳播，提高對(duì)不良信息舉報(bào)處理的效率;三是政府有關(guān)部門要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)微信傳播的監(jiān)督和管理，特別是加大對(duì)利用微信發(fā)布虛假信息以及其他違法行為的打擊力度，不能讓微信變成一種犯罪的工具。綜上所述，只有充分發(fā)揮微信平臺(tái)在社交過程中的積極效應(yīng)，有效防止其負(fù)面影響，才能更好地提升其傳播價(jià)值。
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傳播學(xué)畢業(yè)論文篇三
動(dòng)漫同人文化傳播學(xué)分析
摘要：本文研究主題是動(dòng)漫同人文化的傳播，首先用“5W模式”分析動(dòng)漫同人的傳播機(jī)制，接著用使用與滿足理論分析受眾接觸同人的動(dòng)機(jī)，之后分析動(dòng)漫同人文化的“圈子”傳播效應(yīng)。
關(guān)鍵詞：同人;動(dòng)漫同人文化;動(dòng)漫同人圈;傳播
一、動(dòng)漫同人文化
(一)同人與動(dòng)漫同人文化的概念
“同人”一詞來自于日本，本義指同好，即有著相同志向的人們。隨著同人活動(dòng)的發(fā)展，“同人”又演化出新的含義?？偨Y(jié)起來，這些含義可以大致分為兩類：一是認(rèn)為同人是活動(dòng)，是“創(chuàng)作”;二是認(rèn)為同人是作品，如衍生出來的文章及其他如圖片、影音游戲、文本形式等。需要指出的是，現(xiàn)在公認(rèn)的“同人”的涵義并不是指“人”，而主要是指創(chuàng)作衍生作品的活動(dòng)。“同人作品”也簡(jiǎn)稱為“同人”，相對(duì)于“同人”的原作品，即同人作品的源文本，又被稱為“官方”。同人文化是基于某個(gè)原創(chuàng)作品進(jìn)行衍生創(chuàng)作而形成的文化群體，是一種亞文化。有學(xué)者對(duì)同人文化作了這樣的定義：“同人文化是對(duì)原創(chuàng)作品進(jìn)行再創(chuàng)作的文化行為及其產(chǎn)物，是一種依存于網(wǎng)絡(luò)的青少年亞文化。”[1]筆者大致認(rèn)同這個(gè)定義，但需要做些修改：同人文化是對(duì)原創(chuàng)作品進(jìn)行再創(chuàng)作的文化創(chuàng)造行為及文化創(chuàng)造產(chǎn)物，在如今信息時(shí)代下，它是一種主要依存于網(wǎng)絡(luò)的青少年亞文化。動(dòng)漫同人文化是同人文化的一類，指源文本為動(dòng)漫類作品，基于某個(gè)動(dòng)漫作品進(jìn)行衍生創(chuàng)作和出版的同人文化。
(二)同人文化的產(chǎn)生、發(fā)展與現(xiàn)狀
“同人”一詞對(duì)國(guó)人來說本質(zhì)是一種舶來品，最早是從日本傳入的文化概念。日本是同人志文化的發(fā)源地，最早的同人志是1885年由日本文學(xué)團(tuán)體“硯友社”所發(fā)行的會(huì)刊《我樂多文庫(kù)》;最早的漫畫同人志是1916年由“東京漫畫會(huì)”所發(fā)行的《卜バエ》。此后，同人志就分為文學(xué)同人志與漫畫同人志兩類。在日本，早期的同人以原創(chuàng)內(nèi)容為主，80年代之后“衍生類”同人才發(fā)展起來，而在中國(guó)大陸的同人圈中，“同人”一開始就意味著對(duì)原作或原型的“衍生”或“再創(chuàng)作”，并不包括原創(chuàng)內(nèi)容。國(guó)內(nèi)最早的同人作品是Naya于1998年在“水木清華”BBS的Comic版上發(fā)表的小說《幕后》，這篇作品是以日本動(dòng)畫《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》為背景的。
二、動(dòng)漫同人文化的傳播
在理清相關(guān)關(guān)鍵詞的涵義，并詳細(xì)介紹了同人文化的由來后，我們要正式進(jìn)入本文的研究主題——動(dòng)漫同人文化的傳播分析上。本文的研究框架是：首先用拉斯維爾的5W模式分析動(dòng)漫同人文化的傳播機(jī)制，接著用使用與滿足理論分析受眾接觸動(dòng)漫同人文化的心理動(dòng)機(jī)，之后以動(dòng)漫同人圈為研究切入點(diǎn)，分析動(dòng)漫同人文化的“圈子”傳播效應(yīng)。
(一)動(dòng)漫同人文化的傳播機(jī)制——以5W模式分析
美國(guó)學(xué)者拉斯維爾的5W模式將傳播過程分為五個(gè)要素：傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道(媒介)、受眾和傳播效果，下邊我們用5W模式對(duì)動(dòng)漫同人文化的傳播機(jī)制進(jìn)行分析。
1.傳播主體即傳播者。
在動(dòng)漫同人文化的傳播機(jī)制中，傳播主體與生產(chǎn)主體有很大一部分是重合的，傳播者即生產(chǎn)者——傳播主體也負(fù)責(zé)生產(chǎn)內(nèi)容。動(dòng)漫同人文化的傳播者包括同人作者及同人讀者，同人作者撰寫同人內(nèi)容后，將作品放到相關(guān)的同人分享平臺(tái)上即是一種對(duì)同人文化的傳播;同人作品的讀者欣賞同人作品后，如果覺得喜歡，會(huì)自發(fā)對(duì)同人內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)分享，這是同人受眾對(duì)同人作品的傳播。
2.動(dòng)漫同人文化的傳播內(nèi)容即各種動(dòng)漫同人作品，包括小說、漫畫、動(dòng)畫、游戲、cosplay舞臺(tái)劇等等。
3.傳播渠道即傳播媒介。
在信息爆炸，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占領(lǐng)大眾生活的當(dāng)下，動(dòng)漫同人文化主要是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，包括各種同人作品分享網(wǎng)站，如晉江原創(chuàng)網(wǎng)衍生小說站、網(wǎng)易微博客LOFTER等等。然而，同人文化的傳播不僅是網(wǎng)絡(luò)的功勞，各種實(shí)體同人出版物也功不可沒。這些同人出版物包括同人文化刊物、雜志和各種專題出版物，其中專題出版物在同人界被稱作“本子”，一般是同人作者自費(fèi)出版，限定在粉絲圈交易的文化產(chǎn)品。
4.動(dòng)漫同人的受眾就是同人作品的讀者。
上文有提到，在同人圈，傳播主體和受眾是部分重合的。因?yàn)閯?dòng)漫同人的受眾都是一些年輕人，他們思維活躍、喜歡分享，一旦喜歡上某個(gè)同人作品便會(huì)自發(fā)傳播，從受眾轉(zhuǎn)化為傳播者。一般來說，一個(gè)動(dòng)漫同人的受眾就是該同人源文本的受眾，但也有一部分是例外的，很多同人受眾可能根本沒有接觸過動(dòng)漫原創(chuàng)作品，只是看了同人沒看過源文本，甚至只通過同人了解源文本的內(nèi)容，這樣的受眾數(shù)量也是不少的。
5.動(dòng)漫同人的傳播效果與動(dòng)漫原作品的受歡迎程度是直接相關(guān)的。一個(gè)動(dòng)漫作品受歡迎，它的同人作品才會(huì)受到更多的關(guān)注，否則，原作品太冷清的話，同人創(chuàng)作再好，其受眾范圍也會(huì)比“大熱作”的同人小很多。同時(shí)，同人的興盛也會(huì)對(duì)原作品的傳播起到催化作用，可以說，原創(chuàng)作品與其同人的傳播是相輔相成的。
(二)使用與滿足理論下的動(dòng)漫同人文化傳播
動(dòng)漫同人文化的傳播有其復(fù)雜的社會(huì)和心理元素。同人的興起，總結(jié)起來有以下兩個(gè)原因：一是讀者對(duì)同人源文本故事和人物的喜愛，而原作品已經(jīng)滿足不了他們的心理需要，因此讀者會(huì)開始尋找原作品的同人或者自己親手寫同人以獲得替代;二是部分讀者對(duì)原作品的某些部分不滿意，于是便自己另行演繹，即所謂的“自?shī)首詷?rdquo;。可以說，受眾對(duì)同人文化的接觸，絕大部分出于自己的主觀能動(dòng)性，是為了滿足自己的心理需求。同人文化的存在與興盛，根本原因是已有的文化產(chǎn)品無法充分滿足大眾的精神需求，于是大眾只能自產(chǎn)自銷，自給自足?？梢哉f，同人文化的傳播本身就是受眾主動(dòng)滿足自我需要的過程。
(三)動(dòng)漫同人文化的“圈子”傳播
在前邊的分析中，我們一再提到一個(gè)概念，那就是“同人界”，也被稱作“同人圈”，同人圈在同人文化的傳播研究中是個(gè)很重要的概念。由于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與飛速發(fā)展，人與人之間的距離被極度縮小，這使得個(gè)體之間比過去更容易形成一個(gè)個(gè)形形色色的圈子。“圈子”傳播是群體傳播下的一個(gè)子概念，但與組織傳播有分別。“圈子”傳播在不同的語(yǔ)境下意義是不同的，區(qū)別在于圈子中個(gè)體之間的關(guān)系成分。圈子粗略可分為兩種，即熟人圈子和非熟人圈子，非熟人圈子的個(gè)體組成不一定是陌生人，如微博的好友圈與微信的好友圈就是兩個(gè)不同的概念。對(duì)于大多數(shù)用戶來說，微信好友圈是一個(gè)熟人圈子，微博好友圈則是一個(gè)非熟人圈子。兩者在微觀上是有差別的，熟人圈子是一種人際傳播，非熟人圈子就是普通的群體傳播。文章的剩余部分，筆者將充分分析動(dòng)漫同人文化中的“圈子”傳播，以管窺在這一研究主題中，“圈子”與傳播的關(guān)系。
三、動(dòng)漫同人圈研究
(一)“圈子”
圈子指具有相同愛好、興趣或者為了某個(gè)特定目的而聯(lián)系在一起的人群。[2]圈子的一大特征是其封閉性，很多圈子還具有排外性。圈子在中國(guó)有深厚的歷史及文化基礎(chǔ)，中國(guó)學(xué)者普遍認(rèn)為“圈子”是中國(guó)社會(huì)特有的一種文化現(xiàn)象，是中國(guó)社會(huì)的特殊結(jié)構(gòu)和特有詞匯。學(xué)界最早對(duì)“圈子”的研究可追溯至上個(gè)世紀(jì)，費(fèi)孝通先生以血緣與地緣關(guān)系為切入點(diǎn)，觀察到中國(guó)鄉(xiāng)村存在著“圈子”這一獨(dú)特的社會(huì)關(guān)系格局。隨著社會(huì)不斷發(fā)展，圈子的內(nèi)涵與外延也不斷外擴(kuò)，圈子不再限于血緣和地域關(guān)系，凡是能把人聯(lián)系在一起的事物，如職業(yè)、興趣等等，都可以成為劃分一個(gè)圈子的依據(jù)。與“文化圈”概念不同，可以認(rèn)為圈子的涵義包括文化圈，文化圈是圈子的一個(gè)子集。文化圈是具有相同文化特征或包含相同文化要素的地理區(qū)域的最大范圍，如東亞文化圈、北美文化圈等。文化圈是個(gè)學(xué)術(shù)名詞，而圈子是民間的通俗說法，從兩者的概念來看，文化圈可以說是“圈子”的一種，是一種以文化和地域作為劃分依據(jù)的超大范圍“圈子”。
(二)組織、群體與“圈子”
圈子與組織、群體這兩個(gè)概念是不同的。從廣義上說，組織是指諸多要素按照一定方式有序地相互聯(lián)系起來組成的系統(tǒng)。從狹義上說，組織就是指人們?yōu)閷?shí)現(xiàn)一定的目標(biāo)，互相協(xié)作結(jié)合而成的集體或團(tuán)體，如黨團(tuán)組織、工會(huì)組織、企業(yè)、軍事組織等等。群體則是一個(gè)與個(gè)體相對(duì)的概念，是個(gè)體的共同體。不同個(gè)體按某種特征結(jié)合在一起，進(jìn)行共同活動(dòng)、相互交往，就形成了群體。個(gè)體往往通過群體活動(dòng)達(dá)到參加社會(huì)生活并成為社會(huì)成員的目的，并在群體中獲得安全感、責(zé)任感、親情、友情、關(guān)心和支持。組織一定是個(gè)群體，但群體不一定是個(gè)組織，因?yàn)椴皇撬械娜后w都是個(gè)體按照一定方式有序結(jié)合的，群體可能只是一群無序組合的“烏合之眾”。圈子肯定屬于某個(gè)群體，但圈子不一定屬于一個(gè)組織，因?yàn)槿ψ永锏膫€(gè)體也不一定是有序結(jié)合在一起的。就像明星的粉絲圈，有些是有規(guī)范有組織的后援團(tuán)——這些屬于組織;但大多數(shù)都是散落在各地，憑借對(duì)這個(gè)明星的喜愛聚集在一起的、沒有功利目的的人群，這些就是群體而不是組織。
(三)動(dòng)漫同人圈
動(dòng)漫同人圈是由喜愛動(dòng)漫同人的人群組成的人際交流圈子，一般來說，只要開始欣賞、發(fā)表和分享有關(guān)這個(gè)動(dòng)漫的同人作品，就算加入了這個(gè)動(dòng)漫同人圈子。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的信息時(shí)代，動(dòng)漫同人圈主要是以網(wǎng)絡(luò)為交流平臺(tái)。需要注意的是，動(dòng)漫圈與動(dòng)漫同人圈是不同的概念，動(dòng)漫圈是包括官方作品、同人作品分享的大圈子，一定意義上，動(dòng)漫同人圈是動(dòng)漫圈的一個(gè)子集。加入一個(gè)動(dòng)漫圈不一定參與該動(dòng)漫的同人圈，反之加入了某個(gè)動(dòng)漫的同人圈，一般被視作參與了該動(dòng)漫的動(dòng)漫圈。
四、動(dòng)漫同人圈對(duì)動(dòng)漫同人文化傳播的作用
(一)動(dòng)漫同人圈的涵化作用
同人圈對(duì)粉絲有潛移默化的作用，這種潛移默化是多方面的。首先，同人圈的存在會(huì)影響動(dòng)漫受眾，一方面使只接觸動(dòng)漫同人的受眾愛上同人的原作品，另一方面會(huì)吸引初接觸動(dòng)漫原作品的讀者搜索、欣賞和傳播同人作品;其次，同人圈形成后，會(huì)在發(fā)展中逐漸形成一套與原作有別的動(dòng)漫亞文化，包括一些特定的詞匯、共識(shí)，這種亞文化會(huì)向外輻射大眾，一方面吸引大眾加入這個(gè)文化圈，另一方面會(huì)對(duì)已加入的成員產(chǎn)生“教養(yǎng)”作用，從而形成自己的一套認(rèn)知和行為規(guī)范，這也是動(dòng)漫同人圈的一張“潛網(wǎng)”;最后，同人圈的存在對(duì)同人文化與原動(dòng)漫作品的傳播也是一種制約，因?yàn)槿ψ拥暮饔脮?huì)逐漸形成同人文化的一些固有思想與套路，同人圈子存在的時(shí)間越長(zhǎng)、發(fā)展越成熟，同人文化的模式就越僵化，并且，同人文化圈不是組織亦非機(jī)構(gòu)，因此也不存在革新的說法，所以一種同人文化存在越久，往往越?jīng)]有新意和活力。
(二)動(dòng)漫同人圈的“水波效應(yīng)”
當(dāng)往平靜的水面投去石子時(shí)，水面會(huì)被震蕩起波紋，以石子投入的位置為圓心，一圈一圈往外擴(kuò)散，且速度很快很難控制，學(xué)術(shù)上把類似水波的連帶影響稱作“水波效應(yīng)”。動(dòng)漫同人圈的“水波效應(yīng)”是得益于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)的水波效應(yīng)來源于社交媒體的裂變傳播，網(wǎng)絡(luò)社交媒體普遍具有的關(guān)注/好友、轉(zhuǎn)發(fā)/分享功能使傳播的水波效應(yīng)成為可能。動(dòng)漫同人圈是一個(gè)有層次的人際關(guān)系圈，以原作品為圓心向外分層，最靠近圓心的是同人文化生產(chǎn)者，這些人對(duì)外分享和傳播自己的作品，他們的粉絲如果喜歡他們的作品也會(huì)往自己的交際圈分享，同時(shí)也可能自己生產(chǎn)作品……以此類推。如果水面無邊，震蕩的能量足夠，水波可以一直向外擴(kuò)散，動(dòng)漫同人文化的產(chǎn)生與傳播也是如此。本文以動(dòng)漫同人文化為研究對(duì)象，從傳播學(xué)的視角對(duì)動(dòng)漫同人文化進(jìn)行了多方面的分析。本文研究的動(dòng)漫同人文化與相應(yīng)的動(dòng)漫同人圈子都屬于中國(guó)大陸范圍，所闡釋的傳播現(xiàn)象也在這個(gè)范圍內(nèi)。因?yàn)檠芯克逇W美、日韓同人圈是否與中國(guó)大陸同人圈相似筆者無法比較。當(dāng)前，動(dòng)漫同人文化已是大眾精神文化活動(dòng)的重要組成部分，動(dòng)漫與同人早已不是過去人們眼中那種低齡化的、極小眾的精神文化產(chǎn)物，而是一個(gè)跨年齡、跨地域的文化傳播現(xiàn)象。同人文化需要得到重視與研究，未來的發(fā)展才能獲得更加正確的引導(dǎo)。
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