三、我國馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)立法完善建議
　?。ㄒ唬├迩迳虡?biāo)淡化的概念
　　概念是認(rèn)識事物的基礎(chǔ)，認(rèn)清商標(biāo)淡化行為的概念，才能進(jìn)一步地深入分析各種商標(biāo)淡化問題。將與馳名商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)使用在不相同或者不相類似的商品或服務(wù)上是現(xiàn)在理論界對商標(biāo)淡化的定義。這一個定義表明，在商標(biāo)淡化行為認(rèn)定的時候存不存在競爭關(guān)系并不影響認(rèn)定的結(jié)果。也就是說不管是在相同或相類似還是不相同或不相類似的商品或者服務(wù)，都有存在商標(biāo)淡化的可能性。因此筆者認(rèn)為我國對商標(biāo)淡化做定義解釋的時候，可以參考《美國聯(lián)邦商標(biāo)反淡化法》中對商標(biāo)淡化行為的全面定義。
　　（二）應(yīng)用淡化理論認(rèn)定商標(biāo)淡化行為
　　各國在立法的時候已經(jīng)引用商標(biāo)淡化理論，但是我國在雜亂無章的規(guī)定中沒有明確地體現(xiàn)出商標(biāo)淡化理論。例如，在《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》中規(guī)定在與未注冊馳名商標(biāo)相同相類似或不相同不相類的商品或服務(wù)上，未經(jīng)授權(quán)使用與未注冊馳名商標(biāo)相同或相類似的商標(biāo)，容易使消費者產(chǎn)生誤認(rèn)，致使馳名商標(biāo)所有權(quán)人的合法權(quán)益有收到損害的可能的情形?！渡虡?biāo)法實施案例》中也提到相關(guān)的商標(biāo)侵權(quán)行為，但是在這些規(guī)定中并沒有真正的直接使用“淡化”一次，而只是拘泥在防止“混淆”這個方面，顯然這些都不能真正地體現(xiàn)商標(biāo)反淡化的真正含義。因此筆者認(rèn)為在考慮商標(biāo)淡化行為的時候要更加全面地考慮行為是否對馳名商標(biāo)的顯著性和獨特性產(chǎn)生了削弱，而不僅僅局限于可能會造成混淆或誤解。
　?。ㄈ┨岣唏Y名商標(biāo)反淡化保護(hù)的立法層次
　　現(xiàn)在世界各國關(guān)于馳名商標(biāo)反淡化的保護(hù)有三種立法模式，分別是德國和英國的商標(biāo)法立法模式，希臘的不正當(dāng)競爭法立法模式，美國的單獨立法模式。經(jīng)過長久的適用和比較，唯美國的單獨立法模式可以全面地保護(hù)馳名商標(biāo)，切實地維護(hù)了馳名商標(biāo)所有權(quán)人的合法權(quán)益不受侵害，保護(hù)程度相對其他立法模式來說是最高的。那么我國是否能夠借鑒美國的經(jīng)驗，對馳名商標(biāo)采取單獨立法的模式呢？筆者認(rèn)為現(xiàn)階段的中國國情并不具備單獨立法的條件和環(huán)境。首先，馳名商標(biāo)淡化理論進(jìn)入我國理論界的時間并不長，學(xué)者們對淡化理論的認(rèn)識和研究都比較表面，不夠深入。沒有良好的立法環(huán)境，便不能為商標(biāo)反淡化提供現(xiàn)實的基礎(chǔ)。其次，采取單獨立法的模式不利于我國經(jīng)濟(jì)全面的發(fā)展。加入了WTO之后，世界的各大品牌不斷地進(jìn)入中國的市場，沖擊著民族品牌市場。如果采用單獨立法的模式便會削弱民族品牌的實力，使民族品牌不足以抗衡強(qiáng)大的國際品牌，不利于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，筆者認(rèn)為單獨立法的模式并不適用于我國，而應(yīng)該采取專設(shè)章節(jié)的辦法來保護(hù)馳名商標(biāo)反淡化。
　?。ㄋ模┙⒎烙虡?biāo)制度
　　著名品牌“娃哈哈”申請注冊了“娃哈哈”這一個商標(biāo)，為了防止他人模仿或者翻譯，把一系列諸如“哈娃娃”等相似或可能被競爭對手窺伺的其他商標(biāo)都通通注冊了。這一種做法是為了防止任何第三人在不相同或不相類似的商品或服務(wù)上注冊并使用與馳名商標(biāo)相同類似的商標(biāo)，避免其降低馳名商標(biāo)的顯著性。商標(biāo)所有權(quán)人除了可以在其商品上申請注冊原商標(biāo)外，還可以在不相類似的商品上分別申請注冊，原來的商標(biāo)我們稱為主商標(biāo)，在不相類似商品上申請注冊的商標(biāo)稱為防御商標(biāo)。筆者認(rèn)為，為了更好地保護(hù)商標(biāo)所有權(quán)人的合法權(quán)益，應(yīng)該建立防御商標(biāo)制度，使這些防御商標(biāo)能夠合法化、制度化。
　　（五）擴(kuò)大反淡化保護(hù)的范圍
　　筆者認(rèn)為，面對變化多端的商標(biāo)淡化形式，擴(kuò)大對商標(biāo)保護(hù)的范圍勢在必行，因此必須加快反淡化保護(hù)措施及制度的完善。許多國家在立法時認(rèn)為注冊只是認(rèn)定馳名商標(biāo)的一個必要條件，保護(hù)馳名商標(biāo)反淡化不應(yīng)該過多地關(guān)注該商標(biāo)是否已經(jīng)注冊?！栋屠韫s》明確提出商標(biāo)的馳名不會受到該商標(biāo)是否注冊的條件限制。除此之外，《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)（包括假冒商品貿(mào)易）協(xié)議（草案）》在規(guī)定商標(biāo)的注冊領(lǐng)域的時候也沒有把馳名商標(biāo)限制在內(nèi)。可見，在完善商標(biāo)反淡化保護(hù)的范圍時，不僅要保護(hù)已經(jīng)注冊的馳名商標(biāo)，還要保護(hù)未注冊的馳名商標(biāo)。
　　網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用為企業(yè)和商家開發(fā)了更廣闊的銷售市場，越來越多的企業(yè)和商家都會在網(wǎng)絡(luò)上建立自己的網(wǎng)站來進(jìn)行銷售或者宣傳。因此，建立網(wǎng)站時所注冊的域名便顯得尤為重要，因為它是屬于某特定企業(yè)或者某一商家的，是企業(yè)和商家的專屬標(biāo)志，其所特有的顯著性和獨特性和商標(biāo)具有同樣的商業(yè)價值。利益的趨勢下，馳名商標(biāo)被其他企業(yè)或者商家用作域名而被搶先注冊的情況屢見不鮮，對于馳名商標(biāo)所有權(quán)人來說是重大的經(jīng)濟(jì)損失。筆者認(rèn)為對于這樣的情況，應(yīng)該立法禁止他人在注冊域名的時候禁止使用馳名商標(biāo)。但是我國法律在這一方面卻沒有任何規(guī)定，顯得一片空白，因此在商標(biāo)反淡化保護(hù)制度完善的時候必須夸大保護(hù)范圍，減少淡化帶來的嚴(yán)重?fù)p失。