論文摘要：企業(yè)名稱不僅具有人格屬性，還具有明顯的財產(chǎn)屬性和競爭屬性。隨著這些屬性的凸顯，與企業(yè)名稱相關(guān)的沖突越來越多。在法律層面，傳統(tǒng)的法律制度和調(diào)整方式難以應(yīng)對這些沖突與矛盾，難以調(diào)整由此而產(chǎn)生的各種復(fù)雜社會關(guān)系。有必要對現(xiàn)行法律及調(diào)整方式進行認真檢討，從而使其得到及時的修正和完善。
　　論文關(guān)鍵詞：企業(yè)名稱；字號；沖突；競爭法；知識產(chǎn)權(quán)法
　　在計劃經(jīng)濟下，企業(yè)名稱與自然人的名稱一樣，只是一個簡單的符號而已，而與之相關(guān)的沖突或糾紛亦是少之義少。然而，隨著市場經(jīng)濟體制的建立，以及市場競爭的日趨激烈，企業(yè)名稱所蘊含的意義或價值不再那么簡單，與其相關(guān)的沖突也越來越多。這些沖突帶來的危害是明的。沖突一方的行為可能直接侵犯了他人的姓名權(quán)或名稱權(quán)、商標權(quán)等民事權(quán)利，也可能構(gòu)成不正當競爭，破壞正常和有效的市場競爭秩序，還可能直接給消費者帶來損害。然而，我們的法律在這方面顯得比較滯后，很多沖突和矛盾得不到很好地解決。如何準確把握企業(yè)名稱在市場經(jīng)濟中的含義和屬性，對與之有關(guān)的沖突重新加以審視，并建立完善相關(guān)法律制度和調(diào)整方式，這無論是對消費者、市場經(jīng)營者，還是良好市場競爭秩序的建立都是大有裨益的。
　　一、企業(yè)名稱與商號、字號的含義辨析
　　弄清企業(yè)名稱的含義與構(gòu)成及其與字號、商號之『白J的關(guān)系，是準確理解企業(yè)名稱沖突，完善企業(yè)名稱法律調(diào)整的必要前提。
　　企業(yè)名稱是企業(yè)人格特定化的標記，也即企業(yè)藉以區(qū)別于其它企業(yè)的標記。在經(jīng)濟活動中，企業(yè)名稱通過標識或標注等方式將其依附在各種具體的市場交易行為，以及其特定商品和服務(wù)之上。很多情形下，交易對象或消費者經(jīng)常通過對企業(yè)名稱的辨別來區(qū)分不同的交易對象的信譽、產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和聲譽等。當一個企業(yè)成為知名或馳名企業(yè)時，其名稱象征著良好的社會信譽或聲譽，蘊含著一定的或巨大的經(jīng)濟價值。
　　在論及企業(yè)名稱時，人們經(jīng)常也會淡及商號和字號等概念，且往往混為一談。這種混亂緣于我國的傳統(tǒng)稱謂與法律規(guī)定之間的差異和矛盾。在過去，特別是新中國成立前，一個手工作坊或店鋪的名稱通常被稱為字號。由于手工作坊和店鋪為當時最主要的商事企業(yè)形態(tài)，商號和字號往往被作等同理解和使用。1986年我國在制定《民法通則》時，也基本沿襲了這一傳統(tǒng)。
　　該法規(guī)定個體工商戶和個人合伙可以起字號，在訴訟中以依法登記的寧號作為訴訟當事人，而該法對法人企業(yè)的名稱卻不稱為字號?？梢?，該法將字號定義為工商戶和個人合伙的企業(yè)名稱，而非法人企業(yè)的名稱。商號和字號的混同理解，還緣于國家工商行政管理總局于1991年頒布的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》。該規(guī)定將字號和商號作等同使用。
　　在后來的立法中，這種理解及混亂逐漸得到糾正。國務(wù)院于1997年發(fā)布的《合伙企業(yè)登記管理辦法》中再沒有字號或商號等使用，而是直接使用企業(yè)名稱一詞。國家工商行政管理總局于2004年頒布的《企業(yè)名稱登記管理實施辦法》明確規(guī)定，字號只是企業(yè)名稱的一個組成部分。該局于2008年頒布的《個體工商戶名稱登記管理辦法》也明確規(guī)定，字號只是個體工商戶名稱的一個組成部分。
　　可見在立法界，人們對字號和企業(yè)名稱的理解越來越清晰，即企業(yè)名稱依次由行政區(qū)域、字號、行業(yè)或者經(jīng)營特點、組織形式等部分構(gòu)成。字號只是企業(yè)(包括個體工商戶企業(yè))名稱的一個組成部分。
　　對商號這一概念，除了前述《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》④間接涉及外，沒有法律法規(guī)對之含義作出規(guī)定。在經(jīng)濟界，有人將字號等同于商號。在法學(xué)界，主流觀點認為商號即商事主體的名稱，也俗稱商號。也有學(xué)者認為對商號的理解有廣義和狹義之分。廣義的商號等同于商事名稱，而狹義的商號僅指字號?？梢姡烫柺瞧髽I(yè)名稱或字號的別名而已。
　　二、企業(yè)名稱的財產(chǎn)屬性和競爭屬性
　　企業(yè)名稱與自然人的姓名一樣，均為一種識別性的符號。我國《民法通則》將自然人的姓名權(quán)和法人的名稱權(quán)定性為一種具有身份陛質(zhì)的人格權(quán)。它受民法保護，禁止他人非法侵害。然而，在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)名稱(不含機關(guān)、事業(yè)單位和社會團體法人的名稱)與自然人姓名相比，它卻具有明顯的財產(chǎn)屬性和競爭屬性。這些屬性致使對企業(yè)名稱進行單一的民法調(diào)整已經(jīng)不再合理。
　　(一)企業(yè)名稱的財產(chǎn)屬性
　　企業(yè)名稱的財產(chǎn)屬性豐要表現(xiàn)為它具有財產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)設(shè)效力或效果，可為權(quán)利人創(chuàng)造收益，增加財富。同時，企業(yè)名稱可以依法轉(zhuǎn)讓、繼承，甚至許可使用。顯然，作為單純?nèi)烁駲?quán)的自然人姓名就不具備前述特性。現(xiàn)實中，企業(yè)可通過對其名稱的開發(fā)、利用、標注，以及對自我產(chǎn)品、服務(wù)和經(jīng)營管理的不斷培育和完善，從而提高其市場知名度，獲得良好的市場信譽和聲譽，進而賦予其名稱以巨大的經(jīng)濟價值。這種經(jīng)濟效應(yīng)往往促使企業(yè)對其名稱的創(chuàng)設(shè)和開發(fā)直接進行巨額投資，如通過廣告投入或社會公益支出等方式以獲得較好的企業(yè)形象和知名度。筆者認為，企業(yè)名稱所蘊含的價值是基于名稱與具體的企業(yè) (包含產(chǎn)品和服務(wù))的身份關(guān)系而產(chǎn)生的精神利益。而這種精神利益在市場中，可以轉(zhuǎn)化一種巨額的經(jīng)濟利益或?qū)嶋H財產(chǎn)，其財產(chǎn)屬性濕而易見。
　　可見，企業(yè)名稱權(quán)不再是一種單純的人格權(quán)，它還具有財產(chǎn)權(quán)的性質(zhì)。因此，國內(nèi)很多學(xué)者將其視為一種知識產(chǎn)權(quán)。在國際上，企業(yè)名稱早已被納入知識產(chǎn)權(quán)的體系之中。我國在1985年加入的《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》將企業(yè)名稱與商標權(quán)均定性為知識產(chǎn)權(quán)并受其保護。1992年國際保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)協(xié)會東京大會將商號權(quán)(即企業(yè)名稱權(quán))作為“識別性標志權(quán)利”納入知識產(chǎn)權(quán)的保護范圍。在我國，盡管大多數(shù)學(xué)者承認企業(yè)名稱的知識產(chǎn)權(quán)屬性，但現(xiàn)行的法律并沒有將該種權(quán)利列入知識產(chǎn)權(quán)范圍之中。
　　(二)企業(yè)名稱的競爭屬性
　　一個獨特的或知名的企業(yè)名稱在給該企業(yè)帶來巨大財富的同時，也會為其帶來明顯的經(jīng)濟競爭優(yōu)勢。這致使企業(yè)名稱，特別是知名企業(yè)名稱就成為了企業(yè)之間開展競爭的重要對象或載體。除了少數(shù)屬于同名巧合外，企業(yè)名稱的沖突絕大多數(shù)屬于采取假冒或仿冒手段以盜取他人業(yè)已獲得的競爭優(yōu)勢，或淡化其名稱、減損其競爭優(yōu)勢的行為引起。而凡是侵害企業(yè)名稱權(quán)的行為大抵都帶有商業(yè)競爭的故意或與競爭有關(guān)。企業(yè)名稱的競爭屬性是由其財產(chǎn)屬性決定的。由于對財富的極致追求，競爭者自然不會忽略企業(yè)名稱的經(jīng)濟價值，不會放過通過對企業(yè)名稱的各種運用才實現(xiàn)對市場的占有和財富的獲得。沒有財產(chǎn)屬性，企業(yè)名稱也就沒有競爭屬性，它就會同自然人的姓名一樣，與競爭無關(guān)，由其引起的或與其有關(guān)的社會關(guān)系也非常簡單。