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動(dòng)畫片科技傳播研究
摘 要 不同的傳播媒介在科學(xué)傳播領(lǐng)域有著各自不同的傳播優(yōu)勢。當(dāng)今媒體空前發(fā)達(dá)，動(dòng)畫片憑借其生動(dòng)形象等特點(diǎn)已經(jīng)進(jìn)入科技傳播領(lǐng)域。動(dòng)畫片降低了受眾對科技知識理解的難度，縮短了受眾與科學(xué)知識之間的距離，加強(qiáng)了科學(xué)傳播的效果。動(dòng)畫片的科學(xué)傳播發(fā)展，有助于開辟科學(xué)傳播新渠道，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，提升公民科學(xué)素養(yǎng)。制作日漸精良的動(dòng)畫片顯現(xiàn)出表現(xiàn)形式豐富多樣、動(dòng)畫內(nèi)容與科學(xué)知識緊密結(jié)合、富有感染力的視聽藝術(shù)等科學(xué)傳播優(yōu)勢。本文試圖研究動(dòng)畫片的科學(xué)傳播特點(diǎn)，并對我國動(dòng)畫片在科學(xué)傳播領(lǐng)域的發(fā)展做出思考。
關(guān)鍵詞 動(dòng)畫片;科技傳播;公民科學(xué)素養(yǎng);傳播效果
中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708(2014)125-0031-02
隨著網(wǎng)絡(luò)、電腦等新媒體的迅猛發(fā)展，當(dāng)今的媒體空前發(fā)達(dá)。傳統(tǒng)的語言符號傳播系統(tǒng)正在被以視覺為中心的非語言符號傳播系統(tǒng)不斷地挑戰(zhàn)，使人們的生活方式發(fā)生了巨大的改變。動(dòng)畫片作為非語言符號傳播系統(tǒng)中的一個(gè)重要組成部分，發(fā)展勢頭如日中天，受眾日益增多，影響力日益擴(kuò)大。作為一種集娛樂性、教育性、知識性為一體的大眾性視覺文化藝術(shù)形式，動(dòng)畫片在傳播科學(xué)知識、科學(xué)方法、科學(xué)精神以及科學(xué)思想方面發(fā)揮著積極而重要的作用。一方面，動(dòng)畫片不受時(shí)空觀念的限制，人與物之間也可以對話，幻想與現(xiàn)實(shí)同存。它可以用夸張、擬人等手法，傳遞信息，也可以把古今中外的人物同時(shí)邀集到一起，讓他們在同一個(gè)畫面上演出故事。另一方面，動(dòng)畫片可以裝入手機(jī)、電腦等攜帶方便的電子工具中供讀者觀看?？焖佟⒅庇^、生動(dòng)的形象使動(dòng)畫片成為受眾喜聞樂見的作品。利用動(dòng)畫片進(jìn)行科學(xué)傳播成為了一種重要的手段和形式。
1 表現(xiàn)形式豐富多樣
動(dòng)畫片作為非語言符號傳播系統(tǒng)中的一個(gè)重要組成部分，具有豐富的表現(xiàn)力，使得動(dòng)畫片在科技傳播中的表現(xiàn)形式多種多樣，由靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、由平面到立體。
1.1 動(dòng)畫片中的卡通形象塑造
日本動(dòng)畫片《哆啦A夢》里面的大雄是一個(gè)四年級的小學(xué)生，像不少小孩子一樣，他在學(xué)校里成績平平，也沒有其他的長處，但心地非常善良。動(dòng)畫片的另一卡通形象就是一只貓型機(jī)器人――哆啦A夢，它是由大雄的后代從22世紀(jì)送來的。大雄是一個(gè)平時(shí)比較懦弱膽小的孩子，經(jīng)常受到技安的欺負(fù)，而哆啦A夢則擔(dān)當(dāng)守護(hù)者，哆啦A夢有一個(gè)非常神奇的四度空間的口袋，是一個(gè)神奇的裝有萬能工具的口袋，口袋里的神奇工具，更能穿越時(shí)空，穿梭于過去與未來。幫助大雄解決許多他暫時(shí)無法解決的問題，并且盡可能地滿足大雄的愿望。與生硬的科學(xué)知識傳播相比，一個(gè)可愛的卡通形象能快速地抓住受眾的眼球，吸引他們專注地看下去，從而留下深刻的印象，達(dá)到良好的傳播效果。
1.2 動(dòng)畫片能為公眾提供良好的虛擬環(huán)境
動(dòng)畫片具有高度假定性，通過自身的感染力，使得觀眾明知是假的仍為之感動(dòng)，因此動(dòng)畫片)并不是亦幻亦真地制造現(xiàn)實(shí)，而是通過特有的夸張和渲染超越現(xiàn)實(shí)，展現(xiàn)一個(gè)與現(xiàn)實(shí)有著不同魅力的夢幻世界?！逗＞d寶寶》是美國著名的系列電視動(dòng)畫。動(dòng)畫場景設(shè)定于太平洋海底，故事圍繞主角海綿寶寶和他的好朋友們展開。由于劇情充滿想象力，受到許多兒童及成年觀眾喜愛。受眾明知?jiǎng)赢媰?nèi)容是假的，但是仍被其吸引，并在其中了解到科學(xué)知識。例如在第五季的動(dòng)畫內(nèi)容中，海綿寶寶在蟹堡王餐廳工作，為了使餐廳地面結(jié)冰，海綿寶寶把空調(diào)溫度調(diào)至低于32華氏度(0攝氏度以下)。動(dòng)畫片通過營造身臨其境的現(xiàn)場氛圍，使科學(xué)知識獲得良好的傳播效果，使公眾理解科學(xué)變得更為容易。
1.3 動(dòng)畫與實(shí)景相結(jié)合
這種表現(xiàn)形式是指動(dòng)畫和實(shí)景合成于同一影視畫面之中，使圖像更加生動(dòng)，科學(xué)內(nèi)容闡述得更加清晰明白。例如在介紹地球相關(guān)知識的科教片中，美麗的日出，開闊的草原等地球環(huán)境都可以用實(shí)景表現(xiàn)，而深海結(jié)構(gòu)、地心環(huán)境等很難拍攝的客觀存在的有形世界，可以通過動(dòng)畫營造虛擬世界。這樣能使觀眾感覺身臨其境，更加直觀深入地了解真實(shí)世界中很難接觸到的科學(xué)事實(shí)。
2 動(dòng)畫內(nèi)容與科學(xué)知識緊密結(jié)合
在科學(xué)傳播領(lǐng)域，動(dòng)畫片的運(yùn)用已經(jīng)十分廣泛，作為一種敘事藝術(shù)形式，動(dòng)畫通過運(yùn)動(dòng)符號的變化表達(dá)思想，描述故事，并且承擔(dān)著解釋科學(xué)原理，傳播知識等使命。動(dòng)畫片將故事內(nèi)容與科學(xué)知識緊密結(jié)合，把晦澀難懂的科學(xué)內(nèi)容以通俗易懂的方式表達(dá)出來，使受眾在觀看動(dòng)畫片的同時(shí)積極思考，引起受眾對動(dòng)畫片中所包含科學(xué)知識的興趣，在科學(xué)傳播中發(fā)揮著重要作用。
《名偵探柯南》是日本一部以偵探推理情節(jié)為主題的動(dòng)畫片，講述了高中生偵探工藤新一被神秘的黑衣組織灌下的毒藥后身體縮小為小學(xué)生，因此隱瞞身份，調(diào)查組織的同時(shí)不斷解決各類案件的故事。在主角柯南偵破案件的過程中，包含著豐富的科學(xué)知識。在第558-561集《死亡之官、赤壁》中普及了補(bǔ)色原理，即為了減輕長時(shí)間看一種顏色產(chǎn)生的疲勞，視神經(jīng)會誘發(fā)一種補(bǔ)色進(jìn)行自我調(diào)節(jié)，例如：長時(shí)間對著鮮血的手術(shù)醫(yī)生，偶爾轉(zhuǎn)看白大褂或者墻面會產(chǎn)生綠色的幻象。該集中被害人死前將墻壁全部涂成紅色，而根據(jù)補(bǔ)色原理，當(dāng)人看久了紅色以后，轉(zhuǎn)看到白色墻面的時(shí)候，就會產(chǎn)生綠色的幻象。而這個(gè)綠色，正好是被害人留下的死亡信息，指出了兇手是誰。動(dòng)畫片通過把科學(xué)知識緊密融合到情節(jié)內(nèi)容中，使得枯燥生硬的補(bǔ)色原理，一下子生動(dòng)形象起來，達(dá)到良好的傳播效果。
在《名偵探柯南》第651集-656集《毒藥與幻影的設(shè)計(jì)》中，講述了兇手利用3個(gè)錯(cuò)覺現(xiàn)象殺人的故事。第一個(gè)錯(cuò)覺就是墻壁的光線錯(cuò)覺，名字：Crazy Diamon。這種視覺錯(cuò)覺俗稱“瘋狂的鉆石”，亦有人稱為“詭異之斜方”。鉆石陰影成因是每個(gè)菱形上下兩角都在30―40度之間，在瓷磚上運(yùn)用了一點(diǎn)波淡法，人眼會將相鄰的菱形的邊界線部分的濃淡視為一個(gè)個(gè)視覺的焦點(diǎn)。由于只注視著其中一個(gè)部分，視覺上卻映射出了整個(gè)的事物，上面的菱形和下面的菱形，就仿佛變成了別的顏色。簡而言之，就是大腦下意識的計(jì)算錯(cuò)誤。兩個(gè)顏色同樣的菱形由于角度的偏差，造成光對色彩反射的重疊，造成視覺混亂，大腦自動(dòng)進(jìn)行模糊計(jì)算，所以幾個(gè)菱形相連接的邊界部分會出現(xiàn)顏色不同的濃淡現(xiàn)象。第二個(gè)錯(cuò)覺就是長時(shí)間盯著看一個(gè)漢字后，馬上默寫那個(gè)漢字，會寫不出來，這個(gè)形象叫字形崩壞，柯南中稱為形象崩潰。就是長時(shí)間看同一個(gè)字導(dǎo)致大腦中辨識漢字的神經(jīng)元短暫性疲勞，導(dǎo)致文字無法正確從大腦神經(jīng)中發(fā)射出來。第三個(gè)錯(cuò)覺就是利用對兩塊蛋糕大小判斷錯(cuò)覺，稱為賈斯特羅錯(cuò)覺。賈斯特羅錯(cuò)覺是指兩條等長的曲線，包含在下的一條比上面一條看上去會長一些;同樣，兩個(gè)完全一樣的扇形環(huán)，包含在上面的扇形環(huán)比下面的扇形環(huán)看上去大些的視錯(cuò)覺現(xiàn)象。這是由100年前心理學(xué)家加斯特羅發(fā)現(xiàn)的錯(cuò)覺的一種。動(dòng)畫片提及的這些科學(xué)內(nèi)容，在我們平時(shí)的生活中常有接觸，比如字形崩壞，動(dòng)畫片把這些科學(xué)內(nèi)容融入到情節(jié)內(nèi)容中，使得動(dòng)畫故事內(nèi)容充滿趣味性，寓教于樂。 3 富有感染力的視聽藝術(shù)
動(dòng)畫片是集合圖形、聲音于一體的，在試聽結(jié)合的基礎(chǔ)上，動(dòng)畫片產(chǎn)生了其他藝術(shù)形式無法兼具的審美特性，從而使受眾沉浸在動(dòng)畫世界中，獲得審美體驗(yàn)，獲取科技知識。跟電影，電視不同，動(dòng)畫片憑借其獨(dú)特的制作，在試聽表現(xiàn)上有著獨(dú)特的感染力。
畫面構(gòu)成是動(dòng)畫片最重要的存在形式，它使動(dòng)畫片不同于其他影視作品而獨(dú)樹一幟。比如中國水墨動(dòng)畫《小蝌蚪找媽媽》，從繪景到卡通形象的造型，都力圖保持中國傳統(tǒng)水墨畫的原有風(fēng)貌。靈動(dòng)的小蝌蚪，迤邐而行的金魚，在熒屏上迸發(fā)出了強(qiáng)烈的生命力。利用水墨交融的造型手段來作為整部動(dòng)畫片的美術(shù)風(fēng)格，使得動(dòng)畫片格調(diào)高雅，有一種超然脫俗的氣質(zhì)。創(chuàng)造者采用水和墨的特殊表現(xiàn)形式，更有效的突出了中國化的傳統(tǒng)風(fēng)貌，水和墨的暈染所表現(xiàn)的明暗、濃淡、虛實(shí)變化的效果，令動(dòng)畫效果更生動(dòng)，富有質(zhì)感。恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法造就了這部優(yōu)秀的動(dòng)畫片。
《冰河世紀(jì)2》提出了受到廣泛關(guān)注的話題――全球變暖與生態(tài)和諧。動(dòng)畫片巧妙借用諾亞方舟等古老故事中“洪水泛濫”“逃命方舟”等元素，表達(dá)希望之愿、警世之心。這部動(dòng)畫片運(yùn)用了前沿動(dòng)畫科技，用極富有感染力的畫面給予觀眾視覺聽覺上的震撼。動(dòng)畫片采用超強(qiáng)的3D動(dòng)畫效果，打造出冰川融化的世界，創(chuàng)造出了令人印象深刻的冰雪場景，讓觀眾仿佛置身于冰雪世界。日本動(dòng)畫片《哆啦A夢》第401集世界沉沒中，大雄通過道具――預(yù)知未來的眼球，看到世界末日的來到：氣候巨變，暴雨肆虐，雷電交加，巨浪咆哮著把房屋淹沒。連正在播報(bào)新聞的主播都被海水淹沒，世界上所有的陸地都將沉入海底。夸張的畫面，奇特的構(gòu)思，都可以在動(dòng)畫中表達(dá)出來。 動(dòng)畫片就是這樣通過富有感染力的畫面，去展現(xiàn)影片所要表達(dá)的內(nèi)容和思想。
受眾對聽覺的要求像對畫面的要求一樣，欣賞水準(zhǔn)越來越高。聲音和畫面共同建立起受眾與動(dòng)畫片之間溝通的橋梁。畫面和聲音相輔相成，相互補(bǔ)充，集合為一體。動(dòng)畫常常通過對臺詞，音樂的塑造，幫助受眾拓寬想象，加深對動(dòng)畫表達(dá)內(nèi)容的理解，達(dá)到良好的傳播效果。
4 關(guān)于我國動(dòng)畫片科學(xué)傳播的思考
自2005年以來，我國出臺了若干政策，如《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》等，這些政策促進(jìn)了中國的動(dòng)畫、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展。但是，相較于迪士尼動(dòng)畫片、日本動(dòng)畫片，我國動(dòng)畫片在科學(xué)傳播領(lǐng)域中，與它們還有很大的差距。動(dòng)畫片要發(fā)揮它科學(xué)傳播的功能，前提是動(dòng)畫本身能夠吸引觀眾。我國動(dòng)畫制作正在面臨的一個(gè)重大問題就是動(dòng)畫的內(nèi)容題材及形象設(shè)計(jì)缺乏新意， 無法廣泛獲得受眾的關(guān)注， 而造成這一現(xiàn)象的根本原因在于原創(chuàng)性創(chuàng)作人才的匱乏。據(jù)《動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)年報(bào)》的統(tǒng)計(jì)， 到 2004年為止， 我國開設(shè)動(dòng)畫系、動(dòng)畫專業(yè)、動(dòng)畫學(xué)院的院校有 171 家。但是絕大部分傾向于動(dòng)畫制作技術(shù)的應(yīng)用， 關(guān)于劇本創(chuàng)作的課程少之又少。同時(shí)由于我國傳統(tǒng)教育只注重本專業(yè)教學(xué)，從而造成復(fù)合型人才比較缺乏，直接造成了缺少熟悉科學(xué)知識的動(dòng)畫劇本創(chuàng)作人員的現(xiàn)象。提高動(dòng)畫制作者的素質(zhì)，尤其是提升科學(xué)文化素質(zhì)，有利于高質(zhì)量動(dòng)畫片的產(chǎn)生，更加有利于受眾科學(xué)素質(zhì)的提高。加強(qiáng)動(dòng)畫人才培養(yǎng)，尤其注重跨學(xué)科復(fù)合型人才的培養(yǎng)。提高動(dòng)畫設(shè)計(jì)者的素質(zhì)是受眾的普遍需求。優(yōu)秀的動(dòng)畫作品應(yīng)該成為崇尚科學(xué)和關(guān)注人文緊密結(jié)合的作品，作品要在一定程度上體現(xiàn)出對人類命運(yùn)的終極關(guān)懷。我們的動(dòng)畫劇本創(chuàng)作者以及動(dòng)畫制作者要從傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明相融合的精神富礦中汲取更多的有益的營養(yǎng)，多設(shè)計(jì)和制作科學(xué)思維與人文精神兼而有之的精品佳作。
透過對動(dòng)畫片在科學(xué)傳播中特點(diǎn)的探討，我們看到動(dòng)畫片在傳播科學(xué)知識、科學(xué)方法、科學(xué)精神以及科學(xué)思想方面起到了重要的作用。探討動(dòng)畫片在科學(xué)傳播中的特點(diǎn)，如何能讓我國動(dòng)畫片在科技傳播的道路上越走越遠(yuǎn)，并且在科學(xué)傳播中扮演更加重要的角色，值得我們認(rèn)真思考。
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