大學(xué)計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)定位與發(fā)展論文
大學(xué)計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)定位與發(fā)展論文
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量超過(guò)6億人,互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶數(shù)量也逐步攀升。面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的大學(xué)計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)定位與發(fā)展論文，供大家參考。
大學(xué)計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)定位與發(fā)展論文篇一
一、大數(shù)據(jù)筑起互聯(lián)網(wǎng)電視的升級(jí)夢(mèng)
2015年6月8日，第21屆上海電視節(jié)隆重舉行，電視行業(yè)如何借助于大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，如何依托大數(shù)據(jù)創(chuàng)新商業(yè)模式，助力“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和媒體融合，成為電視節(jié)論壇的核心話題。而在13天前，2015國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨全球大數(shù)據(jù)時(shí)代貴陽(yáng)峰會(huì)剛剛圓滿落下帷幕。無(wú)獨(dú)有偶，這次峰會(huì)的核心議題之一也是如何通過(guò)大數(shù)據(jù)運(yùn)用實(shí)現(xiàn)中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
在峰會(huì)上，全世界的商業(yè)大佬的目光一同聚焦大數(shù)據(jù)，《2014中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展白皮書(shū)》起草企業(yè)之一、同時(shí)也是中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)提供商優(yōu)朋普樂(lè)科技公司的副總裁韓怡冰說(shuō)：“在平臺(tái)上每天都會(huì)產(chǎn)生大量的用戶數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)猶如用戶的DNA，真實(shí)地反映出每個(gè)用戶的內(nèi)容偏好、觀看時(shí)間、地理位置及社交互動(dòng)等等多方面的信息大量精確的數(shù)據(jù)研究不僅可以更好地為用戶精準(zhǔn)推送電視節(jié)目，而且也會(huì)為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)帶來(lái)巨大的價(jià)值變現(xiàn)機(jī)會(huì)。”2015年6月5日，為貫徹落實(shí)中共中央《加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見(jiàn)》，新聞出版廣電總局也出臺(tái)具體實(shí)施方案，其中特別提到，大力加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)、優(yōu)質(zhì)文化信息內(nèi)容資源和傳播平臺(tái)建設(shè)管理，促進(jìn)高清電視、互動(dòng)電視、交互式網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等新業(yè)務(wù)和數(shù)字智能終端、移動(dòng)終端等新型載體在公共服務(wù)領(lǐng)域中的應(yīng)用。而這些方案實(shí)現(xiàn)的背后核心基礎(chǔ)技術(shù)之一就是大數(shù)據(jù)技術(shù)①。
由此可見(jiàn)，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代加速到來(lái)和互聯(lián)網(wǎng)電視的迅猛崛起，大數(shù)據(jù)已然成為了未來(lái)電視行業(yè)發(fā)展的最大驅(qū)動(dòng)力，其將帶來(lái)電視行業(yè)的革命性變革，筑起互聯(lián)網(wǎng)電視的升級(jí)夢(mèng)。近幾年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計(jì)算概念的興起，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)開(kāi)始風(fēng)生水起，取得不小的進(jìn)步，并且形成了“三分天下”的形態(tài)格局，一為傳統(tǒng)電視制造商推出的互聯(lián)網(wǎng)功能融合電視，諸如長(zhǎng)虹、康佳、TCL推出的帶有互聯(lián)網(wǎng)功能的電視;二為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生產(chǎn)的電視盒子，其與平板電視結(jié)合成為了一種特別的互聯(lián)網(wǎng)電視系統(tǒng)，諸如樂(lè)視、小米、阿里云等推出電視盒子。
三為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)電視企業(yè)合作共同推出的互聯(lián)網(wǎng)電視，如愛(ài)奇藝TCL電視、阿里創(chuàng)維電視等等。這些互聯(lián)網(wǎng)電視雖然已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)通路，集合了互聯(lián)網(wǎng)功能，并且引入了諸如在線家庭游戲機(jī)、在線家庭KTV等在線功能，但是從實(shí)質(zhì)意義上說(shuō)，其還屬于初級(jí)階段的互聯(lián)網(wǎng)電視，其在數(shù)據(jù)的搜集、利用、分析和反饋方面都處于較低水平。而隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展和大數(shù)據(jù)平臺(tái)的構(gòu)建和共享，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)革命性的飛躍。簡(jiǎn)而言之，在過(guò)去，人們孜孜追求的是數(shù)字化，是功能的融合，而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)的將是數(shù)據(jù)化，三網(wǎng)融合的實(shí)質(zhì)將成為數(shù)據(jù)的大融合②③，大數(shù)據(jù)的分析和整合將讓互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)服務(wù)投放精準(zhǔn)化和營(yíng)銷推廣高價(jià)值化，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
二、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下再定位：將互聯(lián)網(wǎng)電視打造成家庭數(shù)據(jù)中心
近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，手機(jī)、平板電腦、PC電腦等數(shù)據(jù)處理終端的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，風(fēng)起云涌數(shù)年間，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量一路飆升，快速超過(guò)了PC端網(wǎng)民，截至2014年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民多達(dá)5.57億，占總網(wǎng)民數(shù)的85.8%。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興盛的時(shí)代，在大數(shù)據(jù)崛起的時(shí)代，各種數(shù)據(jù)處理終端重新審視和定位已經(jīng)成為了必然事件。電視機(jī)作為一種傳統(tǒng)意義上的“客廳媒體”，它具有位置特別、體積大、屏幕大、對(duì)固定電源需求大的特點(diǎn)，而這些特點(diǎn)也令它具備了一定的不可替代性以及可安裝大功率處理器實(shí)現(xiàn)高速數(shù)據(jù)處理的可能性，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，其可以成為家庭數(shù)據(jù)處理的中心。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)高速發(fā)展的時(shí)代里，互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，不應(yīng)與手機(jī)、平板電腦、PC電腦去死磕隱私化、個(gè)體性化、移動(dòng)化和輕便化，而應(yīng)該發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，使其成為家庭數(shù)據(jù)信息處理平臺(tái)，成為云計(jì)算的節(jié)點(diǎn)，定位為大數(shù)據(jù)時(shí)代下的家庭數(shù)據(jù)中心，成為家庭成員使用和分享數(shù)據(jù)的信息港灣。要將互聯(lián)網(wǎng)電視打造成家庭數(shù)據(jù)中心，就應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)：
1.互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)該注重提高數(shù)據(jù)處理和交換能力，注重兼容性，使其成為家庭成員數(shù)據(jù)交互的平臺(tái)。
眾所周知，目前人們使用的便攜性終端因?yàn)槠漭p便化和私密化的要求，其數(shù)據(jù)處理能力往往受到局限，手機(jī)和平板電腦等個(gè)人數(shù)據(jù)處理終端無(wú)法依靠小小的芯片和單薄的電池實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的數(shù)據(jù)處理、交換和分析，而體積大、依靠固定電源的互聯(lián)網(wǎng)電視則可以成為家庭數(shù)據(jù)信息處理和分析平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的數(shù)據(jù)處理。因此，應(yīng)該注意提高互聯(lián)網(wǎng)電視的硬件配置，提高其數(shù)據(jù)處理能力，并開(kāi)發(fā)可對(duì)接各種個(gè)人終端的借口，讓互聯(lián)網(wǎng)電視不僅是傳統(tǒng)意義上的電視，同時(shí)還是家庭數(shù)據(jù)處理中心。
2.互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)該注重物聯(lián)網(wǎng)匹配性構(gòu)建，以適應(yīng)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展要求。
眾所周知，物聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建已經(jīng)成為了未來(lái)的一大趨勢(shì)，與大數(shù)據(jù)技術(shù)一樣，已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。其借助感應(yīng)技術(shù)、射頻識(shí)別、全球定位等技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)人與物、物與物、物品和網(wǎng)絡(luò)的無(wú)縫連接，達(dá)到高效識(shí)別和管控。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)電視借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可稱為物聯(lián)網(wǎng)信息交換的平臺(tái)，其可成為家庭單位內(nèi)智能識(shí)別、跟蹤、定位和管控的中心，成為家庭信息與外部信息交流互動(dòng)的橋梁。因此，這就要求互聯(lián)網(wǎng)電視的設(shè)計(jì)生產(chǎn)者要注重物聯(lián)網(wǎng)匹配性構(gòu)建，以迎接物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)。
3.互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)該注重家庭數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的體量、安全性和穩(wěn)定性，成為家庭數(shù)據(jù)信息的儲(chǔ)存中心和交流中心。
互聯(lián)網(wǎng)電視一旦成為了家庭數(shù)據(jù)中心，其就必將成為家庭數(shù)據(jù)存儲(chǔ)平臺(tái)，家庭成員可以定期將自己個(gè)人終端設(shè)備的數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)存至互聯(lián)網(wǎng)電視中，實(shí)現(xiàn)安全存儲(chǔ)和家庭分享。舉個(gè)最淺顯的例子，比方說(shuō)，家人無(wú)論誰(shuí)每次出游都可以將自己用手機(jī)拍攝的照片拷入互聯(lián)網(wǎng)電視中的家庭相冊(cè)里，然后其他家庭成員一回到家，就可以打開(kāi)電視查看這些照片，并實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。試想一下，如果在春節(jié)團(tuán)聚的日子，在看春晚之前，一家人圍著互聯(lián)網(wǎng)電視坐下，共同分享家人一年中拍攝的照片，一定是件幸福的事情。而互聯(lián)網(wǎng)電視一旦成為家庭數(shù)據(jù)中心，其理該擁有足夠的體量，其安全性和穩(wěn)定性也至關(guān)重要。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們對(duì)數(shù)據(jù)本身的依賴將不斷增高，一個(gè)家庭的數(shù)據(jù)丟失將會(huì)帶來(lái)不可彌補(bǔ)的損失。
4.互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)該注重家庭數(shù)據(jù)應(yīng)用的擴(kuò)展，以適應(yīng)家庭輔助需求。
互聯(lián)網(wǎng)電視要成為家庭數(shù)據(jù)中心，其核心是服務(wù)于家庭，因此圍繞著家庭需求的數(shù)據(jù)應(yīng)用開(kāi)發(fā)應(yīng)該是其重要方向之一。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)該能借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)，對(duì)家庭數(shù)據(jù)進(jìn)行高效的分析，為家庭決策提供輔助，給家庭生活帶來(lái)精確的指導(dǎo)，其應(yīng)該成為審視自身家庭狀況，提供家庭生活問(wèn)題解決方案的數(shù)據(jù)港灣。
三、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的贏利之路：讓數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)價(jià)值騰飛
隨著新媒體技術(shù)的騰飛，傳統(tǒng)媒體被顛覆，電視作為傳統(tǒng)媒體霸主的地位已經(jīng)被瓦解。傳統(tǒng)電視市場(chǎng)已經(jīng)被各種新興媒體終端所瓜分，壟斷優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在?，F(xiàn)如今，無(wú)論在室內(nèi)還是室外，只要有互聯(lián)網(wǎng)，受眾就可以通過(guò)手機(jī)收看大部分的電視節(jié)目和視頻影像。而大數(shù)據(jù)的崛起，給電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)涅槃重生的機(jī)會(huì)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)電視的重點(diǎn)不應(yīng)該再圍繞電視節(jié)目播出，而應(yīng)該向大數(shù)據(jù)的收集和處理轉(zhuǎn)變。而贏利模式也應(yīng)該相應(yīng)改變，要用數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)價(jià)值騰飛。化繁為簡(jiǎn)，可將贏利模式簡(jiǎn)述為：“構(gòu)建家庭信息中心→收集家庭成員數(shù)據(jù)→進(jìn)行社會(huì)化分析處理→廣電部門對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行家庭和個(gè)人層面的重組分析和二次開(kāi)發(fā)→為家庭提供精準(zhǔn)服務(wù)獲利的同時(shí)生產(chǎn)數(shù)據(jù)產(chǎn)品向商家銷售獲利”。
電視作為一種客廳媒體，擁有著巨大的家庭用戶群，其背后是無(wú)限的家庭數(shù)據(jù)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，這些數(shù)據(jù)的價(jià)值無(wú)疑是不可限量的?？梢韵胂?，在未來(lái)的日子里，大數(shù)據(jù)背景下的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)中的主角是數(shù)據(jù)營(yíng)銷商，不再是電視節(jié)目供應(yīng)者，互聯(lián)網(wǎng)電視的功能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)電視節(jié)目的收看功能，其將成為家庭數(shù)據(jù)的港灣，其功能將不斷擴(kuò)展，其價(jià)值將不斷被體現(xiàn)，圍繞著大數(shù)據(jù)展開(kāi)的營(yíng)銷和推廣將更加精準(zhǔn)，其數(shù)據(jù)的價(jià)值將不斷提高。正如國(guó)務(wù)院副馬凱在2015國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨全球大數(shù)據(jù)時(shí)代貴陽(yáng)峰會(huì)上致辭所言：“誰(shuí)擁有大數(shù)據(jù)，誰(shuí)就擁有未來(lái)!”
結(jié)語(yǔ)
隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代加速到來(lái)和互聯(lián)網(wǎng)電視的迅猛崛起，大數(shù)據(jù)技術(shù)無(wú)疑成為了未來(lái)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大驅(qū)動(dòng)力，它將帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的革命性變革，驅(qū)動(dòng)整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。必須要充分認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)技術(shù)具備的強(qiáng)大推動(dòng)力，讓互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的重新定位，使其成為未來(lái)的家庭數(shù)據(jù)中心，成為家庭信息與外部信息交流互動(dòng)的橋梁，并研討出適合于大數(shù)據(jù)時(shí)代的贏利模式，用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)價(jià)值騰飛。
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《 互聯(lián)網(wǎng)電視界面視覺(jué)要素設(shè)計(jì)研究 》
1色彩
在互聯(lián)網(wǎng)電視界面設(shè)計(jì)中，色彩是超越文字與圖形的、給人留下第一印象的視覺(jué)要素。色彩對(duì)于界面的影響體現(xiàn)在明度、純度、色相等因素的對(duì)比與調(diào)和。通過(guò)不同層次色彩的搭配起到對(duì)界面空間層次的劃分，體現(xiàn)色彩對(duì)于界面整體性的控制與影響，從而賦予界面空間特定的情感。從色彩的視覺(jué)層次來(lái)講，色彩不同的色相、明度、純度等因素是造成視覺(jué)空間與影像空間層次的要素。暖色調(diào)使人感到溫和，有親近感，造成空間上的前進(jìn);冷色調(diào)使人感到冷酷，有疏離感，造成空間上的后退。純度越高的色彩，越能引起人們視覺(jué)上的關(guān)注，因此圖標(biāo)往往使用純色系。純度越低，越適合做背景，因?yàn)楸尘靶枰軌蛞r托前景醒目。在界面的色彩搭配中，并不存在一定的規(guī)范，需要設(shè)計(jì)師根據(jù)界面整體風(fēng)格的要求來(lái)進(jìn)行搭配。如果想要清新活潑的視覺(jué)效果，那么就可以選擇多用純度較高的色彩。而如果想要低調(diào)奢華的質(zhì)感，那么選用無(wú)色相搭配少量紅或金則是常用的搭配。
2質(zhì)感
質(zhì)感是指在界面設(shè)計(jì)中通過(guò)對(duì)視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)與處理制造出與現(xiàn)實(shí)世界中相似物體的感受，是在界面設(shè)計(jì)中制造獨(dú)特視覺(jué)語(yǔ)言的一種表現(xiàn)手法。對(duì)于質(zhì)感的表現(xiàn)其根源是擬物化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。在電視界面的設(shè)計(jì)過(guò)程中經(jīng)常用到的材質(zhì)有透明玻璃、高光澤度金屬、輕盈的磨砂冰以及布紋、木紋等質(zhì)感。對(duì)于材質(zhì)的渲染可以提高界面視覺(jué)元素的真實(shí)性，使用戶產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的代入感。對(duì)于初次使用互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的用戶來(lái)說(shuō)，這種感受可以增加用戶使用界面的趣味性與生動(dòng)感。如果視覺(jué)效果創(chuàng)造得當(dāng)，還可以增加用戶對(duì)界面信息的捕捉速度。
3ICON
Icon是指數(shù)字媒體界面中的數(shù)字化圖形標(biāo)志，作為用戶圖形界面的核心要素，在界面中起到識(shí)別和引導(dǎo)操作的功能性作用。在互聯(lián)網(wǎng)電視的界面設(shè)計(jì)中，圖標(biāo)可以分為系統(tǒng)圖標(biāo)、程序圖標(biāo)、狀態(tài)圖標(biāo)等。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視界面圖標(biāo)而言，由于主要功能都與播放、觀看有關(guān)，因此需要將電視用戶在觀看電視節(jié)目過(guò)程中的視覺(jué)習(xí)慣考慮在內(nèi)。電視用戶由于天生具有的娛樂(lè)屬性，因此更加需要簡(jiǎn)潔的視覺(jué)策略。一屏的圖標(biāo)數(shù)量不超過(guò)20個(gè)，一般在10到15個(gè)之間。在圖標(biāo)設(shè)計(jì)上一般會(huì)考慮以下幾個(gè)因素。
(1)可讀性：
圖標(biāo)信息傳達(dá)準(zhǔn)確，不會(huì)使人產(chǎn)生誤解、猜測(cè)或者無(wú)法理解的情況;
(2)易用性：
用戶能夠接受圖標(biāo)的樣式并習(xí)慣于將圖標(biāo)作為引導(dǎo)操作的指示物，且便于用戶培養(yǎng)出正確的使用習(xí)慣;
(3)個(gè)性：
雖然界面中的圖標(biāo)要求風(fēng)格一致，但是在圖標(biāo)本身的設(shè)計(jì)中還是需要個(gè)性化的設(shè)計(jì)，以表達(dá)個(gè)性的視覺(jué)閱讀和視覺(jué)表達(dá);
(4)延展性：
圖標(biāo)在組成系列之后還需要考慮后期界面的維護(hù)與升級(jí)。因此，確定的圖標(biāo)風(fēng)格需要能夠便于后期延展。
4結(jié)語(yǔ)
當(dāng)今OTT互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)正處在激烈競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，對(duì)于此類產(chǎn)品的界面設(shè)計(jì)理論總結(jié)還不夠完善。通過(guò)這段時(shí)間對(duì)用戶體驗(yàn)及界面設(shè)計(jì)相關(guān)理論的分析與研究，結(jié)合HG680項(xiàng)目的實(shí)際設(shè)計(jì)工作，對(duì)OTT互聯(lián)網(wǎng)電視界面設(shè)計(jì)有了較為全面的認(rèn)識(shí)。對(duì)于此類產(chǎn)品的界面，應(yīng)當(dāng)以用戶為中心，分析界面設(shè)計(jì)中的信息架構(gòu)、視覺(jué)風(fēng)格、視覺(jué)元素設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)視覺(jué)設(shè)計(jì)等。其目的是為了使產(chǎn)品在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中真正將用戶的實(shí)際需求與產(chǎn)品功能相結(jié)合，創(chuàng)造符合用戶審美習(xí)慣與操作習(xí)慣的界面。
大學(xué)計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)定位與發(fā)展論文篇三
《 互聯(lián)網(wǎng)電視網(wǎng)絡(luò)狀產(chǎn)業(yè)研究 》
一、產(chǎn)業(yè)鏈整合的組織實(shí)現(xiàn)形式
目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈整合主要分為全產(chǎn)業(yè)鏈的縱向打造或選擇成為核心節(jié)點(diǎn)的企業(yè)橫向發(fā)展兩種方式。以樂(lè)視為例，其全產(chǎn)業(yè)鏈布局，不斷實(shí)現(xiàn)分工的優(yōu)化，掌握著產(chǎn)業(yè)鏈上的核心業(yè)務(wù)，在內(nèi)容制作方面通過(guò)投資收購(gòu)、版權(quán)交易等手段牢牢掌握產(chǎn)業(yè)鏈的核心和利潤(rùn)源，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)將用戶鎖定在樂(lè)視內(nèi)容平臺(tái)上，打通產(chǎn)業(yè)鏈每個(gè)環(huán)節(jié)，放大產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值以獲得高收益。低價(jià)值環(huán)節(jié)通過(guò)代工、合作等方式外包給其他企業(yè)，提高企業(yè)的生產(chǎn)效率。
與樂(lè)視構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈模式不同，愛(ài)奇藝、騰訊視頻等選擇在產(chǎn)業(yè)鏈整合中做下游節(jié)點(diǎn)核心企業(yè)，他們根據(jù)自身的能力和核心資源融入到整體產(chǎn)業(yè)鏈中來(lái)，通過(guò)較強(qiáng)的協(xié)調(diào)能力獲取產(chǎn)業(yè)鏈單個(gè)節(jié)點(diǎn)的主導(dǎo)權(quán)。無(wú)論是全產(chǎn)業(yè)鏈的打造還是選擇成為節(jié)點(diǎn)企業(yè)，這兩種整合的路徑都是基于“新木桶效應(yīng)”。企業(yè)將自己的“木桶”解構(gòu)，拿出最長(zhǎng)的一塊或幾塊去與其他企業(yè)合作，共同構(gòu)建一個(gè)更大的“木桶”。
企業(yè)都把焦點(diǎn)放在它最擅長(zhǎng)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，能夠最大化地釋放它的資源和能力，凸顯主體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。相較之下，優(yōu)勢(shì)節(jié)點(diǎn)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈整合盡管也可憑借自身的優(yōu)勢(shì)獲得產(chǎn)業(yè)鏈整合的主導(dǎo)權(quán)，但由于采用的多是橫向跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的方式，在品牌文化、戰(zhàn)略上不同產(chǎn)業(yè)在合作中往往采用共同品牌策略、通用渠道和共同運(yùn)營(yíng)的方式來(lái)推進(jìn)產(chǎn)品，實(shí)際則會(huì)因?yàn)楦髯缘睦婵剂慷鵁o(wú)法實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接，這就會(huì)影響到產(chǎn)業(yè)鏈整合的效率，難以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈整體競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值。而全產(chǎn)業(yè)鏈條整合的方式能夠使之更積極地應(yīng)對(duì)外部環(huán)境的變化，能夠更為迅速敏捷地協(xié)調(diào)市場(chǎng)需求、生產(chǎn)出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從資源整合、服務(wù)整合向著品牌整合、文化整合跨越，將之納入到統(tǒng)一的平臺(tái)中運(yùn)作。但資金缺口成為其最大的掣肘。
二、問(wèn)題與展望
目前我互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈整合中存在如下問(wèn)題:首先，產(chǎn)品的模塊化整合仍然處在一種半模塊化的狀態(tài)，主要表現(xiàn)在軟件產(chǎn)品的模塊化程度低，其產(chǎn)品生產(chǎn)形態(tài)分散、協(xié)同性較低，缺少專門針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視受眾群以及互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的生產(chǎn)。其次，目前在TV版、APP以及電視游戲方面的研發(fā)仍然呈現(xiàn)一種觀望的、零散式的狀態(tài)，致使最終的產(chǎn)品表現(xiàn)出脫離市場(chǎng)需求、開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)、產(chǎn)品體驗(yàn)不佳等問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)狀產(chǎn)業(yè)鏈條作為一種網(wǎng)絡(luò)狀的存在，最重要的特性之一就是各環(huán)節(jié)的平等性和流通性。在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈中隨著產(chǎn)業(yè)邊界的逐漸模糊和網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的加深，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的“微笑”曲線會(huì)不會(huì)更加平緩，即不同節(jié)點(diǎn)的價(jià)值差異是否會(huì)縮小，而利潤(rùn)分配的差異是否又會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)市場(chǎng)勢(shì)力的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生動(dòng)態(tài)變化，這些是互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈整合研究需探討的。
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