摘要：國(guó)外服裝品牌名翻譯方法與普通英語(yǔ)詞匯的翻譯一樣，也都有音譯、意譯等。品牌名稱(chēng)的翻譯是必須做好的一項(xiàng)工作，好的品牌名稱(chēng)對(duì)于提高商品的市場(chǎng)占有率起著十分重要的作用。本文重點(diǎn)探討服裝品牌名稱(chēng)的翻譯，旨在找出其翻譯的一般及特殊方法，為品牌更好地走入市場(chǎng)提供一定參照。
　　關(guān)鍵詞：服裝品牌；音譯；意譯
　　
　　一、引言
　　
　　隨著人們生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越多地關(guān)注各種服裝品牌，國(guó)內(nèi)外眾多品牌紛紛搶占市場(chǎng)。越來(lái)越多的企業(yè)已逐步意識(shí)到商標(biāo)名稱(chēng)是企業(yè)的巨大資產(chǎn)。因?yàn)檫@種競(jìng)爭(zhēng)不但是商品的競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，更是企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)、品牌的競(jìng)爭(zhēng)。在加入WTO之后，中國(guó)的服裝制造商越來(lái)越注意與世界接軌，很多服裝品牌在注冊(cè)中文商標(biāo)的同時(shí)，也有了特定的英文翻譯，有的直接采用漢語(yǔ)品牌名的拼音作為英文品牌名，有的則根據(jù)讀音翻譯成英文中有特定意思的詞，而且是有特定含義的詞。
　　
　　二、服裝品牌的翻譯方法
　　
　　1、音譯
　　1.1外國(guó)服裝品牌名譯成中文名。
　　外國(guó)品牌名譯成中文名時(shí)，多數(shù)都采取音譯法，取其相近的音譯成漢語(yǔ)。如：Louis Vuitton——路易·威登；Bvlgari——寶格麗： Cartier——卡蒂亞； Fendi——芬迪；Do nna Karan——唐納·卡蘭；Hermes——愛(ài)馬仕；Moschino——莫斯奇諾；Nina Ricci——蓮娜·麗姿，Versace——“范思哲”；Yvesssainlaurent——“伊夫，圣洛朗”；紅貝——“here be”：順美——“smart”。這些名稱(chēng)翻譯的主要技巧是注意翻譯的本地化。既要譯得上口吉利：又要注意節(jié)奏，還要符合當(dāng)?shù)厝说奈幕蕾p。
　　很多外國(guó)服裝品牌都是用創(chuàng)始人或設(shè)計(jì)師的名字作為商標(biāo)，也采取音譯法，就如同翻譯英文名字一樣。如：品牌名稱(chēng)：Chri stian Dior(克里斯汀，迪奧)——創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)師(1946年—1957年)：Chri stian Dior(克里斯汀·迪奧)：品牌名稱(chēng)：Chanel(夏奈爾)——創(chuàng)始人、計(jì)師(1913年-1971年)均為Gabrielle Chanel(加布里埃·夏奈爾)；品牌名稱(chēng)：Versaee(范思哲)——設(shè)計(jì)師：賈尼·范思哲。
　　1.2中國(guó)服裝品牌名的英譯
　　漢語(yǔ)品牌名用拼音。使用漢語(yǔ)拼音的好處主要是能直接宣傳這個(gè)品牌名，但是從另一方面來(lái)說(shuō)，這些品牌大多數(shù)是以開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主。如：威鵬——Weipeng；李——寧Lining；波司登——Bosideng：利郎——Lilang：報(bào)喜鳥(niǎo)——Baoxiniao：芭芭拉——Babala。有些服裝品牌名英譯時(shí)，雖然是音譯，但是選詞時(shí)，采用有實(shí)際意義的詞，如：百麗——Belle(Belle，在英文是“美女”，而其法語(yǔ)涵義是“美麗的女人”)；歌莉婭——Gloria(Gloria是“榮耀、頌歌”的意思，同時(shí)也是個(gè)很美的少女的名字，很多外國(guó)女孩取這個(gè)為名，這與“Gloria的服裝品牌專(zhuān)注于女性休閑服飾，風(fēng)格休閑淑女甜美可愛(ài)”相符合)。有些服裝只是根據(jù)漢語(yǔ)名稱(chēng)取個(gè)音相對(duì)應(yīng)的詞，在英語(yǔ)中并無(wú)實(shí)在意思，但是卻有特定的涵義，如：以純——Yishion(Yishion是英文單詞fashion改造而成，改之后不僅含有原來(lái)的含義，又是漢語(yǔ)中“衣”的諧音，體現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)的范圍)；衣本色——Ebase(Ebase是“E”和“BASE'’組成的，“E”不僅是“衣”的諧音，現(xiàn)在最流行的一個(gè)英文字母，“base”與“本色”諧音，是“基礎(chǔ)，根本”的意思，又與“本色”相同)：真維斯——Jeanswest(是由“Jeanswest”不僅與“真維斯”音相近，而其中的“Jeans”為“牛仔褲”，west為“西方”的意思)。有些服裝品牌根據(jù)其漢語(yǔ)名稱(chēng)取音相近的詞，并無(wú)實(shí)在意思，也無(wú)內(nèi)在涵義。如：佐丹奴——Giordano：班尼路——Baleno：鄂爾多斯——Erdos：美特斯邦威——Metersbonwe。

2、意譯
　　2.1外國(guó)服裝品牌名翻譯成中文時(shí)，很少采用意譯，如上文所說(shuō)“很多用創(chuàng)始人或設(shè)計(jì)師的名字作為商標(biāo)”，并無(wú)實(shí)在意思。但是，有些品牌名的確含有實(shí)在意思。如：
　　Mango——芒果；Miss Sixty——60小姐，Playboy——花花公子：Goldline——金利來(lái)；Crocodile——鱷魚(yú)；Plover——啄木鳥(niǎo)。
　　2.2很多中國(guó)品牌名英譯時(shí)，都采用意譯。如：七匹狼——Septwolves：五色——Five Color： 純愛(ài)——Pure Love：自由鳥(niǎo)——Free Bird；夢(mèng)狐——Dream Fox；羅馬帝王——RomanKing：杉杉——Firs：異鄉(xiāng)人——Stunner。此種方法比音譯更具難度，只有翻譯得好，才會(huì)起到文化融合，給人以啟示的作用，并且易與記憶。為國(guó)際化考慮，最好是注冊(cè)專(zhuān)有名詞。聯(lián)想是一個(gè)典型的例子：聯(lián)想走向國(guó)際化，就碰到商標(biāo)被搶注的尷尬。聯(lián)想(Legend)商標(biāo)被注冊(cè)的時(shí)間甚至比國(guó)內(nèi)還早。原因是這樣含義美好、在字典上又能查到的詞匯，非常容易被注冊(cè)。所以聯(lián)想自創(chuàng)了一個(gè)新的名稱(chēng)“Lenovo”，這則是一個(gè)完全自創(chuàng)的單詞，因此它是唯一的。
　　3、音譯和意譯結(jié)合：
　　Reebok譯成“銳步”，既在發(fā)音上相似，“銳步”的中文又可以表達(dá)銳意進(jìn)取、快捷的步伐，非常符合品牌定位；Nike——“耐克”，耐力、耐磨。一個(gè)“耐”字譯出了神韻；“雅戈?duì)?rdquo;翻譯成Younger，音相近，同時(shí)表達(dá)品牌青春的定位。
　　在商標(biāo)的中譯英中，許多企業(yè)運(yùn)用拼音方法解決中國(guó)商標(biāo)的翻譯。“億都川”(YDC)、“丹頂鶴”(DANDINGHE)、“李寧”(LiNing)。值得說(shuō)明的是，第一，漢語(yǔ)拼音不具有國(guó)際性，不通用，許多外國(guó)人無(wú)法正確拼出企業(yè)的商標(biāo)讀音，而且不適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用會(huì)鬧出誤會(huì)。如Puke(撲克的漢語(yǔ)拼音)正好是英語(yǔ)中“嘔吐”的意思：第二，無(wú)法表達(dá)商標(biāo)中所蘊(yùn)涵的企業(yè)文化。如果“雅戈?duì)?rdquo;采用漢語(yǔ)拼音的方式則為“YaGeEr”，根本無(wú)法表示“青春”的含義。
　　
　　三、結(jié)語(yǔ)
　　
　　品牌體現(xiàn)的是一個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)、形象等各個(gè)方面。不管一個(gè)品牌名怎么譯，是漢語(yǔ)譯成英語(yǔ)，還是英語(yǔ)譯成漢語(yǔ)，不論是音譯還是意譯，最重要是要體現(xiàn)這個(gè)品牌的特點(diǎn)，并且要注意避免跟其他品牌混淆，以免導(dǎo)致法律糾紛。如果譯了比不譯糟，那不如不譯，以免影響原有的品牌效果，如“Only”本是中國(guó)消費(fèi)者都知道的品牌，如果非要根據(jù)其字面意思翻譯成“唯一”，那么這樣反而讓中國(guó)消費(fèi)者迷惑，反而不利于這個(gè)品牌在中國(guó)的銷(xiāo)售。品牌名為品牌服務(wù)，品牌名的翻譯也要忠實(shí)于品牌理念。