色彩心理學(xué)論文免費發(fā)表篇2

　　淺析色彩心理學(xué)與平面設(shè)計

　　摘 要 在多元化信息時代，各種電子媒介各種表現(xiàn)語言已慢慢滲透到平面設(shè)計的今天，平面設(shè)計的任務(wù)已不只是簡單地聚焦在如何通過強(qiáng)烈的視覺畫面吸引人們的眼球，引起人們的注意，而是漸漸將更為實在的態(tài)度來研究受眾的心理，從而使設(shè)計真正做到真正的人性化。因此，平面設(shè)計除了繼續(xù)研究其創(chuàng)意性和各種形式語言外，更加需要面對各種迫切需要解決的心理學(xué)范疇的新課題。從心理學(xué)課程之一色彩心理學(xué)知識入手，簡單分析了色彩心理的重要性，并在此基礎(chǔ)上提出了色彩心理學(xué)在平面設(shè)計中的應(yīng)用的一些見解。

　　關(guān)鍵詞 色彩心理學(xué) 平面設(shè)計 消費者 視覺傳達(dá)

　　1色彩心理學(xué)與平面設(shè)計

　　在現(xiàn)代平面設(shè)計發(fā)展歷史中，更多的人認(rèn)識到平面對消費市場的巨大作用， 企業(yè)大力通入和擴(kuò)展平面設(shè)計以獲取巨額利潤， 然而平面設(shè)計卻沒有完善的設(shè)計理論。 在繼續(xù)發(fā)展的過程中， 由于設(shè)計理論的缺乏， 設(shè)計發(fā)展混亂， 難以形成健全的學(xué)科體系，從而使平面設(shè)計師們設(shè)計時候不能得心應(yīng)手。 所以在設(shè)計中， 設(shè)計師深刻認(rèn)識到設(shè)計理論的重要指導(dǎo)作用， 并進(jìn)行設(shè)計理論的研究。 往往根據(jù)設(shè)計學(xué)科的需要， 如人機(jī)工程學(xué)、 色彩學(xué)等。 然而設(shè)計理論還需要更完善的研究。 就以人為本的設(shè)計理念考慮， 設(shè)計師越來越不能隨心所欲地創(chuàng)意， 而必須考慮設(shè)計過程中人的因素， 分析消費者的各種心理狀態(tài)和心理特征。 然而色彩就是最影響人們情感因素的，因此色彩心理學(xué)研究的內(nèi)容顯得尤為重要。

　　人們消費觀越來越關(guān)注人性化， 對設(shè)計的要求和限制越來越多，人性化成為設(shè)計最主要的決定因素，人們不僅要求獲得商品的使用功能， 而且迫切要求滿足精神需求。 設(shè)計越向高深的層次發(fā)展， 就越需要科學(xué)完善的設(shè)計學(xué)的理論支持。 但是平面設(shè)計在我國的發(fā)展還只是起步階段，還沒有成熟的學(xué)習(xí)方法和研究手段，主要還是依靠和運用其它相關(guān)學(xué)科的一些研究理論和方法手段， 色彩心理學(xué)的研究也是如此， 主要利用心理學(xué)的實驗方法和測試方法來進(jìn)行。色彩心理學(xué)也是一門與其它學(xué)科交叉的邊緣子學(xué)科，完全隔斷它們之間縱橫交錯的關(guān)系是不可能的。

　　例如， 心理學(xué)和生理學(xué)從來就是一對孿生姊妹，心理感受的內(nèi)容大都通過對生理反應(yīng)的測試得以驗證。而色彩心理學(xué)與生理學(xué)相結(jié)合，可以對平面設(shè)計成果的評估提供行之有效的方法。色彩心理學(xué)的范圍很難絕對界定，它隨著相關(guān)學(xué)科的發(fā)展而發(fā)展，不可割裂消費者對色彩心理學(xué)和平面設(shè)計作品乃至平面設(shè)計師的雙重關(guān)注， 使設(shè)計色彩心理學(xué)在培養(yǎng)平面設(shè)計師，為企業(yè)增加效益， 以平面設(shè)計打開市場，獲取高額利潤方面都有不可估量的重要作用。 各設(shè)計專業(yè)的心理學(xué)研究有的已經(jīng)很成熟了， 有的則剛剛起步， 它們只能隨著心理學(xué)的發(fā)展而發(fā)展。 所以色彩心理學(xué)的研究是必要而迫切的， 但首要的是理清思路， 這對于色彩心理學(xué)的系統(tǒng)化和完善意義重大。它有很大的發(fā)展空間， 還需要在建立色彩心理學(xué)的框架后細(xì)分色彩心理學(xué)的內(nèi)容，使其更專業(yè)化、更完善， 這有待于平面設(shè)計師和心理學(xué)家的共同努力。

　　2平面設(shè)計對色彩心理學(xué)的運用

　　(1)“色彩是有表情的，這是設(shè)計無法回避的問題”顏色表達(dá)指的是情感因素，如：紅色帶給人的熱情，激情，藍(lán)色是平靜、純白色代表純潔，黑色的神秘等。色彩心理學(xué)也來自這里。在傳統(tǒng)心理學(xué)科的基礎(chǔ)上研究顏色、人與環(huán)境之間的關(guān)系，色彩心理學(xué)適用于多種視覺傳達(dá)設(shè)計中，其中對平面設(shè)計的影響是巨大的。顏色，圖形，文字是平面設(shè)計元素，設(shè)計工作的好壞直接反映到到產(chǎn)品的顏色中?？梢允褂^眾情感共鳴，引起購買的欲望。色彩心理學(xué)的引入可以指導(dǎo)設(shè)計師在廣告、書籍、海報和其它產(chǎn)品的顏色本身的有效發(fā)揮作用，增加產(chǎn)品附加值的顏色，加固設(shè)計作品的視覺效果和產(chǎn)品的市場競爭力。

　　(2)有一種解釋說色彩可以使人的時間感發(fā)生混淆，這是它的魔力之一。人看著紅色，會感覺時間比實際時間長，而看著藍(lán)色則感覺時間比實際時間短。所以在某些場合的平面廣告適當(dāng)運用紅色，能讓人感覺到時間長并且能專注觀察廣告內(nèi)容。

　　(3)還有一種說法認(rèn)為色彩也是有重量的。有的顏色使人感覺物體重，有的顏色使人感覺物體輕。例如，同等重量的白色箱子與黃色箱子相比，哪個感覺更重一點?答案是黃色箱子。此外，與黃色箱子相比，藍(lán)色箱子看上去更重;與藍(lán)色箱子相比，黑色箱子看上去更重。運用在平面海報里會讓人們更加重視設(shè)計師要表達(dá)的某種情節(jié)。

　　(4)顏色有讓人心理上感覺暖與感覺冷之分。不過，這只是顏色所具有的心理效果中最普通的一種。紅色、橙色、粉色等就是暖色 ，可以使人聯(lián)想到火焰和太陽等事物，讓人感覺溫暖。與此相對，藍(lán)色、綠色、藍(lán)綠色等被稱為冷色 ，這些顏色能讓人聯(lián)想到水和冰，使人感覺寒冷。色彩冷暖關(guān)系是平面設(shè)計師最基本的色彩關(guān)系訓(xùn)練。

　　(5)顏色可以將物體放大或縮小。像紅色、橙色和黃色這樣的暖色，可以使物體看起來比實際大。而藍(lán)色、藍(lán)綠色等冷色系顏色，則可以使物體看起來比實際小。物體看上去的大小，不僅與其顏色的色相有關(guān)，明度也是一個重要因素。色系中像粉紅色這種明度高的顏色為膨脹色，可以將物體放大。而冷色系中明度較低的顏色為收縮色，可以將物體縮小。像藏青色這種明度低的顏色就是收縮色，因而藏青色的物體看起來就比實際小一些。明度為零的黑色更是收縮色的代表。現(xiàn)實中例如，女生穿黑色絲襪，我們就會覺得她的腿比平時細(xì)，這就是色彩所具有的魔力。實際上，只是女生利用了黑色的收縮效果，使自己的腿看上去比平時細(xì)而已?？梢姡灰莆樟松市睦韺W(xué)，更好地體會觀察者的心理。更好地表達(dá)設(shè)計師想要表達(dá)的內(nèi)容。

　　(6)不同地區(qū)、不同民族、不同國度的人們的色彩審美心理也隨著所處地域的轉(zhuǎn)變而有著很大的不同。如此的差異使得同樣的一個色彩可以在不同文化的人群中喚起迥異的心理情感，對于一些民族來說，某些色彩使用不當(dāng)會引起他們強(qiáng)烈的抵觸心理，如：“在日本，紫色一直代表高貴、典雅;羅馬的天主教會則把紫色象征苦惱與憂愁;在荷蘭卻代表毒藥與不幸”

　　3 總結(jié)

　　隨著當(dāng)今設(shè)計藝術(shù)的理論研究和社會實踐的發(fā)展，整個視覺傳達(dá)設(shè)計的各個領(lǐng)域都提出了各種迫切需要解決的心理學(xué)范疇的新問題尤其是視覺傳達(dá)中平面設(shè)計與色彩心理學(xué)的聯(lián)系更為直接平面設(shè)計需要色彩心理學(xué)理論的指導(dǎo)。色彩心理學(xué)作為設(shè)計藝術(shù)學(xué)的一個分支，試圖從色彩心理學(xué)角度研究廣告件、商標(biāo)、招貼，其研究獲得的各種理論成果能幫助我們更好地理解設(shè)計的最終對象――人的重要。色彩心理學(xué)并非什么高深玄妙的東西，它研究的是日常生活中隨處可見、卻易于被人們所忽視的道理，而且這些道理和規(guī)則一旦被真實運用于平面設(shè)計中，就能幫助設(shè)計師更充分地考慮設(shè)計中遇到的問題，提供更合理、有效、適宜的解決方案。

　　參考文獻(xiàn)

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