色彩心理學論文

　　21世紀,社會已經(jīng)全面進入 讀圖時代 ,人們對色彩的注意力已經(jīng)遠超于圖形和文字。色彩屬于設計元素中的一種,能夠帶給人視覺上的沖擊力,而這恰恰是其他設計元素難以實現(xiàn)的。下文是學習啦小編為大家搜集整理的色彩心理學論文的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!

　　色彩心理學論文篇1

　　淺談色彩心理學在包裝設計中的應用

　　【摘 要】產(chǎn)品的包裝當中，顏色能夠給消費者的視覺帶來沖擊，激發(fā)消費者的購買欲望。筆者在本篇文章當中，對色彩心理學在包裝設計中的具體運用展開論述，強調(diào)色彩心理學對包裝設計的重要性。

　　【關鍵詞】色彩心理學 包裝設計 消費者

　　1 色彩心理學與消費者心理的統(tǒng)一

　　在銷售商品的過程中，商品外部的包裝設計，以及色彩合理的搭配與運用，能夠在第一時間為消費者帶來視覺上的沖擊，能夠吸引消費者的目光，從而展開一系列對該商品的聯(lián)想，轉(zhuǎn)變原本其對這種商品的看法，雖然這種變化是微妙的，不易被察覺，但是不能否認的是，該種變化會直接影響到該種產(chǎn)品的銷量，以及銷售的金額。

　　在商品包裝設計的過程中，廠家通常運用色彩心理學來改進自己的包裝，通過色彩的合理搭配來影響消費者的主觀認識，對其視覺產(chǎn)生沖擊。消費者在視覺受到?jīng)_擊之后，會產(chǎn)生一些心理上的變化，這些變化通常比較微妙。不同色彩的搭配，能夠給顧客不一樣的感受，持續(xù)觀看某一個包裝當中的顏色，能夠使顧客產(chǎn)生一種顏色的認知規(guī)律。比如廠家經(jīng)常在產(chǎn)品的包裝當中，運用綠色代表該種產(chǎn)品比較酸，或者比較健康、無污染;運用紅色表示該種商品是比較辛辣的，引起人們對產(chǎn)品的興趣。

　　顧客的消費心理是指顧客在瀏覽購買商品的過程中，內(nèi)心所產(chǎn)生的一系列活動，經(jīng)過多年的研究總結，顧客在購買產(chǎn)品的過程中主要會產(chǎn)生如下的一些心理變化：首先，在瀏覽不同商品的過程中，顧客要經(jīng)歷一個注意過程，即其會在瀏覽的過程中被某一個具體的產(chǎn)品吸引注意力;其次，顧客會根據(jù)自己的主觀意識來分析該產(chǎn)品，即情感過程;最終，顧客通過閱讀包裝上的詳細信息，觀看商品的外觀設計，依據(jù)自己日常生活的經(jīng)驗，以及實際的需求，決定是否要購買這一種商品，形成最終的決策。

　　在產(chǎn)品包裝的顏色選擇當中，如何能夠使自己在眾多的產(chǎn)品中脫穎而出，吸引消費者的眼球，激發(fā)消費者的購買欲望，這就需要運用到色彩心理學的原理。消費者在觀看產(chǎn)品包裝的時候，首先看到的是包裝的顏色，顏色是否吸引消費者對產(chǎn)品的銷量影響很大。不同的色彩代表不同的情感，同時也吸引著不同的年齡段購物者。比如紅色是比較鮮艷的顏色，其比較迎合青年群體的需要;但是相比于紅色，很多成熟的人士比較偏愛的是復古的顏色;而對于年齡偏大的中老年群體，深顏色比如黑色、藍色則更受他們的喜歡。

　　2 色彩心理學在包裝設計中的具體應用

　　2.1 包裝設計體現(xiàn)情感色彩

　　商品的包裝設計中，色彩最能夠表達人們的情感，這也是消費者心理活動最主要的變化。情感是設計人員與顧客之間交流的最主要方式，也是最直接的一種方式。雖然不同的人喜歡不同的顏色，但是大體上能夠反映某一個群體不同的消費傾向。不同時期，由于人們不同的地位身份，和自身對商品社會地位屬性的追求，會刻意地根據(jù)顏色來選擇具體的商品，這也正是色彩設計的過程中，能夠滿足消費者需求的一部分。

　　色彩不需要依靠具體的貨物而存在，消費者能夠脫離貨物而記住某一種具體的顏色，這也正是包裝設計過程中所需要運用的消費者的色彩心理，使色彩的功效能夠充分發(fā)揮。色彩可以使消費者對于具體的商品產(chǎn)生不同的聯(lián)想，從而做出不一樣的情感表達。在商品的包裝設計過程中，要靈活地運用這一情感表達方式，發(fā)揮色彩對人們情感的影響力，吸引消費者的目光。

　　色彩能夠表達某一種溫度。比如紅色、橙色可以使人感覺到溫暖;而青色、紫色則給人寒冷的感覺。設計者可以運用這些色彩的特征展現(xiàn)不同商品的特點。比如很多冰箱的包裝通常選用冷色調(diào)的顏色來進行外觀設計，體現(xiàn)出了該種商品具有制冷的功能。而在對食品進行包裝的時候，則更多地采用暖色調(diào)，來給消費者溫飽的感覺，提高產(chǎn)品的銷量。

　　2.2 色彩在包裝設計中的應用

　　色彩對于產(chǎn)品的包裝設計產(chǎn)生重要的影響，這也就導致了很多消費者在觀看了產(chǎn)品廣告之后，能夠記住該產(chǎn)品的代表色。正是因為色彩在包裝設計當中的重要性，因此更需要針對具體產(chǎn)品的特性，以及消費者的需求來制定可行的色彩設計方案，來使自己設計的商品在眾多商品中脫穎而出，為消費者帶來不一樣的視覺體驗。

　　通過色彩的運用，能夠給消費者帶來不同的感受，有的給人溫暖的感覺，有的給人寒冷的體驗，有的比較陰暗，有的則比較鮮明、輕快，這些都是色彩為消費者帶來的視覺情感。在商品的包裝中，更注重色彩搭配的醒目，與強烈的對比，以此來吸引更多的消費者。色彩的選擇要與產(chǎn)品特性相吻合，并且要結合當下消費者的觀念，利用品牌的形象來展開設計。比如，在針對食品進行包裝設計的時候，要盡可能地表現(xiàn)出食品生產(chǎn)原材料的顏色。咖啡的包裝經(jīng)常用褐色，以表現(xiàn)咖啡豆的顏色;紅色的包裝能夠代表該種藥品具有滋補的效果;綠色的包裝則更多的是代表消炎藥。

　　某種商品雖然有一種象征色，但并不意味著這種顏色不能夠更改。比如在巧克力問世的時候，人們采用的是金色包裝，并且該種包裝顏色一直沿用至今，很多消費者形成了一種認知習慣，即一看到金色就能夠聯(lián)想到巧克力。但是久而久之，這一種單調(diào)的顏色會為消費者帶來乏味感，因此，很多巧克力的廠家為金色和巧克力色中加入了藍色、銀色的元素，來象征一種身份與地位，并且取得了很大的成效。

　　2.3 色彩選擇具有時代性

　　人們對顏色的審美觀隨著時代的變化而改變。因此可以說人們的審美觀念并不是永恒不變的。對于人體的每一個器官來說，它們也喜歡改變，不喜歡一成不變的感覺?，F(xiàn)在人們生活在一個色彩豐富的社會當中，對某種色彩的偏愛影響著人們的喜好，同時人們又在追求接受新的色彩為自己提供的刺激，能夠感覺出色彩給自己帶來的新鮮感。在產(chǎn)品的包裝設計過程中，需要運用消費者的這一種心理，為包裝注入新穎的顏色，能夠突出包裝的個性，更好地吸引顧客的眼球。該種顏色的選擇需要和時代的特性相吻合。

　　3 色彩心理學對產(chǎn)品銷量的重要作用

　　包裝設計顏色合理的搭配，準確的運用能夠吸引更多消費者的目光，消費者在經(jīng)歷了一系列心理活動之后，最終會選擇購買這種產(chǎn)品。產(chǎn)品通過包裝為消費者帶來情感體驗，同時也是消費者能夠在不拆開包裝的基礎上，對該產(chǎn)品形成一個主觀的印象。在后期通過親身體驗過后，加深消費者對該種產(chǎn)品的喜愛程度，同時也增加品牌在消費者心目當中的地位，吸引大批“回頭客”。這是產(chǎn)品包裝設計的最終，也是最主要的價值。因此可以說，產(chǎn)品包裝設計如何，直接關系到該產(chǎn)品的銷售數(shù)量，影響消費者的購買欲望。在這一過程中，色彩心理學則發(fā)揮著重大的作用，對商家的銷售業(yè)績也產(chǎn)生了一定的影響。包裝設計者能夠運用消費者感性的思維，結合消費者購買商品的心理需求，使色彩心理學的功能最大化。

　　結語

　　目前商品銷售行業(yè)當中存在著激烈的競爭，僅僅依靠自己產(chǎn)品質(zhì)量的完善，來提高產(chǎn)品的銷量是遠遠不夠的。消費者面對的是眾多自己沒有使用過的產(chǎn)品，很難做出最終的購買決策。因此，在購物的過程中，產(chǎn)品包裝色彩搭配的合理與否、色彩運用的準確性都直接影響了消費者的最終決策。

　　一個優(yōu)秀的包裝設計，其通過顏色的合理搭配與設計，能夠向消費者傳遞更多的與本產(chǎn)品相關的信息，迎合消費者的心理需求，使消費者的視覺感官得到前所未有的體驗，最終激發(fā)消費者的購買欲望。因此，一定要重視色彩心理學在產(chǎn)品包裝設計中的重要作用。

　　參考文獻

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