色彩心理學(xué)論文
色彩心理學(xué)論文
21世紀(jì),社會已經(jīng)全面進(jìn)入 讀圖時代 ,人們對色彩的注意力已經(jīng)遠(yuǎn)超于圖形和文字。色彩屬于設(shè)計元素中的一種,能夠帶給人視覺上的沖擊力,而這恰恰是其他設(shè)計元素難以實(shí)現(xiàn)的。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家搜集整理的色彩心理學(xué)論文的內(nèi)容,歡迎大家閱讀參考!
色彩心理學(xué)論文篇1
淺談色彩心理學(xué)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用
【摘 要】產(chǎn)品的包裝當(dāng)中,顏色能夠給消費(fèi)者的視覺帶來沖擊,激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。筆者在本篇文章當(dāng)中,對色彩心理學(xué)在包裝設(shè)計中的具體運(yùn)用展開論述,強(qiáng)調(diào)色彩心理學(xué)對包裝設(shè)計的重要性。
【關(guān)鍵詞】色彩心理學(xué) 包裝設(shè)計 消費(fèi)者
1 色彩心理學(xué)與消費(fèi)者心理的統(tǒng)一
在銷售商品的過程中,商品外部的包裝設(shè)計,以及色彩合理的搭配與運(yùn)用,能夠在第一時間為消費(fèi)者帶來視覺上的沖擊,能夠吸引消費(fèi)者的目光,從而展開一系列對該商品的聯(lián)想,轉(zhuǎn)變原本其對這種商品的看法,雖然這種變化是微妙的,不易被察覺,但是不能否認(rèn)的是,該種變化會直接影響到該種產(chǎn)品的銷量,以及銷售的金額。
在商品包裝設(shè)計的過程中,廠家通常運(yùn)用色彩心理學(xué)來改進(jìn)自己的包裝,通過色彩的合理搭配來影響消費(fèi)者的主觀認(rèn)識,對其視覺產(chǎn)生沖擊。消費(fèi)者在視覺受到?jīng)_擊之后,會產(chǎn)生一些心理上的變化,這些變化通常比較微妙。不同色彩的搭配,能夠給顧客不一樣的感受,持續(xù)觀看某一個包裝當(dāng)中的顏色,能夠使顧客產(chǎn)生一種顏色的認(rèn)知規(guī)律。比如廠家經(jīng)常在產(chǎn)品的包裝當(dāng)中,運(yùn)用綠色代表該種產(chǎn)品比較酸,或者比較健康、無污染;運(yùn)用紅色表示該種商品是比較辛辣的,引起人們對產(chǎn)品的興趣。
顧客的消費(fèi)心理是指顧客在瀏覽購買商品的過程中,內(nèi)心所產(chǎn)生的一系列活動,經(jīng)過多年的研究總結(jié),顧客在購買產(chǎn)品的過程中主要會產(chǎn)生如下的一些心理變化:首先,在瀏覽不同商品的過程中,顧客要經(jīng)歷一個注意過程,即其會在瀏覽的過程中被某一個具體的產(chǎn)品吸引注意力;其次,顧客會根據(jù)自己的主觀意識來分析該產(chǎn)品,即情感過程;最終,顧客通過閱讀包裝上的詳細(xì)信息,觀看商品的外觀設(shè)計,依據(jù)自己日常生活的經(jīng)驗(yàn),以及實(shí)際的需求,決定是否要購買這一種商品,形成最終的決策。
在產(chǎn)品包裝的顏色選擇當(dāng)中,如何能夠使自己在眾多的產(chǎn)品中脫穎而出,吸引消費(fèi)者的眼球,激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望,這就需要運(yùn)用到色彩心理學(xué)的原理。消費(fèi)者在觀看產(chǎn)品包裝的時候,首先看到的是包裝的顏色,顏色是否吸引消費(fèi)者對產(chǎn)品的銷量影響很大。不同的色彩代表不同的情感,同時也吸引著不同的年齡段購物者。比如紅色是比較鮮艷的顏色,其比較迎合青年群體的需要;但是相比于紅色,很多成熟的人士比較偏愛的是復(fù)古的顏色;而對于年齡偏大的中老年群體,深顏色比如黑色、藍(lán)色則更受他們的喜歡。
2 色彩心理學(xué)在包裝設(shè)計中的具體應(yīng)用
2.1 包裝設(shè)計體現(xiàn)情感色彩
商品的包裝設(shè)計中,色彩最能夠表達(dá)人們的情感,這也是消費(fèi)者心理活動最主要的變化。情感是設(shè)計人員與顧客之間交流的最主要方式,也是最直接的一種方式。雖然不同的人喜歡不同的顏色,但是大體上能夠反映某一個群體不同的消費(fèi)傾向。不同時期,由于人們不同的地位身份,和自身對商品社會地位屬性的追求,會刻意地根據(jù)顏色來選擇具體的商品,這也正是色彩設(shè)計的過程中,能夠滿足消費(fèi)者需求的一部分。
色彩不需要依靠具體的貨物而存在,消費(fèi)者能夠脫離貨物而記住某一種具體的顏色,這也正是包裝設(shè)計過程中所需要運(yùn)用的消費(fèi)者的色彩心理,使色彩的功效能夠充分發(fā)揮。色彩可以使消費(fèi)者對于具體的商品產(chǎn)生不同的聯(lián)想,從而做出不一樣的情感表達(dá)。在商品的包裝設(shè)計過程中,要靈活地運(yùn)用這一情感表達(dá)方式,發(fā)揮色彩對人們情感的影響力,吸引消費(fèi)者的目光。
色彩能夠表達(dá)某一種溫度。比如紅色、橙色可以使人感覺到溫暖;而青色、紫色則給人寒冷的感覺。設(shè)計者可以運(yùn)用這些色彩的特征展現(xiàn)不同商品的特點(diǎn)。比如很多冰箱的包裝通常選用冷色調(diào)的顏色來進(jìn)行外觀設(shè)計,體現(xiàn)出了該種商品具有制冷的功能。而在對食品進(jìn)行包裝的時候,則更多地采用暖色調(diào),來給消費(fèi)者溫飽的感覺,提高產(chǎn)品的銷量。
2.2 色彩在包裝設(shè)計中的應(yīng)用
色彩對于產(chǎn)品的包裝設(shè)計產(chǎn)生重要的影響,這也就導(dǎo)致了很多消費(fèi)者在觀看了產(chǎn)品廣告之后,能夠記住該產(chǎn)品的代表色。正是因?yàn)樯试诎b設(shè)計當(dāng)中的重要性,因此更需要針對具體產(chǎn)品的特性,以及消費(fèi)者的需求來制定可行的色彩設(shè)計方案,來使自己設(shè)計的商品在眾多商品中脫穎而出,為消費(fèi)者帶來不一樣的視覺體驗(yàn)。
通過色彩的運(yùn)用,能夠給消費(fèi)者帶來不同的感受,有的給人溫暖的感覺,有的給人寒冷的體驗(yàn),有的比較陰暗,有的則比較鮮明、輕快,這些都是色彩為消費(fèi)者帶來的視覺情感。在商品的包裝中,更注重色彩搭配的醒目,與強(qiáng)烈的對比,以此來吸引更多的消費(fèi)者。色彩的選擇要與產(chǎn)品特性相吻合,并且要結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者的觀念,利用品牌的形象來展開設(shè)計。比如,在針對食品進(jìn)行包裝設(shè)計的時候,要盡可能地表現(xiàn)出食品生產(chǎn)原材料的顏色??Х鹊陌b經(jīng)常用褐色,以表現(xiàn)咖啡豆的顏色;紅色的包裝能夠代表該種藥品具有滋補(bǔ)的效果;綠色的包裝則更多的是代表消炎藥。
某種商品雖然有一種象征色,但并不意味著這種顏色不能夠更改。比如在巧克力問世的時候,人們采用的是金色包裝,并且該種包裝顏色一直沿用至今,很多消費(fèi)者形成了一種認(rèn)知習(xí)慣,即一看到金色就能夠聯(lián)想到巧克力。但是久而久之,這一種單調(diào)的顏色會為消費(fèi)者帶來乏味感,因此,很多巧克力的廠家為金色和巧克力色中加入了藍(lán)色、銀色的元素,來象征一種身份與地位,并且取得了很大的成效。
2.3 色彩選擇具有時代性
人們對顏色的審美觀隨著時代的變化而改變。因此可以說人們的審美觀念并不是永恒不變的。對于人體的每一個器官來說,它們也喜歡改變,不喜歡一成不變的感覺?,F(xiàn)在人們生活在一個色彩豐富的社會當(dāng)中,對某種色彩的偏愛影響著人們的喜好,同時人們又在追求接受新的色彩為自己提供的刺激,能夠感覺出色彩給自己帶來的新鮮感。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計過程中,需要運(yùn)用消費(fèi)者的這一種心理,為包裝注入新穎的顏色,能夠突出包裝的個性,更好地吸引顧客的眼球。該種顏色的選擇需要和時代的特性相吻合。
3 色彩心理學(xué)對產(chǎn)品銷量的重要作用
包裝設(shè)計顏色合理的搭配,準(zhǔn)確的運(yùn)用能夠吸引更多消費(fèi)者的目光,消費(fèi)者在經(jīng)歷了一系列心理活動之后,最終會選擇購買這種產(chǎn)品。產(chǎn)品通過包裝為消費(fèi)者帶來情感體驗(yàn),同時也是消費(fèi)者能夠在不拆開包裝的基礎(chǔ)上,對該產(chǎn)品形成一個主觀的印象。在后期通過親身體驗(yàn)過后,加深消費(fèi)者對該種產(chǎn)品的喜愛程度,同時也增加品牌在消費(fèi)者心目當(dāng)中的地位,吸引大批“回頭客”。這是產(chǎn)品包裝設(shè)計的最終,也是最主要的價值。因此可以說,產(chǎn)品包裝設(shè)計如何,直接關(guān)系到該產(chǎn)品的銷售數(shù)量,影響消費(fèi)者的購買欲望。在這一過程中,色彩心理學(xué)則發(fā)揮著重大的作用,對商家的銷售業(yè)績也產(chǎn)生了一定的影響。包裝設(shè)計者能夠運(yùn)用消費(fèi)者感性的思維,結(jié)合消費(fèi)者購買商品的心理需求,使色彩心理學(xué)的功能最大化。
結(jié)語
目前商品銷售行業(yè)當(dāng)中存在著激烈的競爭,僅僅依靠自己產(chǎn)品質(zhì)量的完善,來提高產(chǎn)品的銷量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。消費(fèi)者面對的是眾多自己沒有使用過的產(chǎn)品,很難做出最終的購買決策。因此,在購物的過程中,產(chǎn)品包裝色彩搭配的合理與否、色彩運(yùn)用的準(zhǔn)確性都直接影響了消費(fèi)者的最終決策。
一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計,其通過顏色的合理搭配與設(shè)計,能夠向消費(fèi)者傳遞更多的與本產(chǎn)品相關(guān)的信息,迎合消費(fèi)者的心理需求,使消費(fèi)者的視覺感官得到前所未有的體驗(yàn),最終激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。因此,一定要重視色彩心理學(xué)在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的重要作用。
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