一、針對不同消費(fèi)群體，內(nèi)衣市場將細(xì)分化

　　在內(nèi)衣市場競爭趨勢方面，各生產(chǎn)商家針對不同消費(fèi)對象表現(xiàn)出細(xì)分化。比如目前的成熟品牌華歌爾，在產(chǎn)品開發(fā)方面，已全面進(jìn)入了全系列、分齡化領(lǐng)域，甚至連十二歲以下兒童內(nèi)衣市場以及四十歲以上的中年內(nèi)衣市場也不放過。在市場細(xì)分方面，針對不同消費(fèi)群進(jìn)入細(xì)分化的系列產(chǎn)品開發(fā)，滿足消費(fèi)者需求。目前，我國男性內(nèi)衣市場相對于女性內(nèi)衣來說發(fā)展較為緩慢，在國內(nèi)市場也很少有男士內(nèi)衣專柜，即使有也是男裝外衣和女性內(nèi)衣專柜的附帶，多在專柜的角落擺放，且款式較單調(diào)統(tǒng)一，變化小。在我國兒童也是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，但我國兒童內(nèi)衣市場尚未被充分重視，兒童內(nèi)衣的特點(diǎn)并未完全體現(xiàn)。內(nèi)衣商家應(yīng)該抓住這些機(jī)會，為男性內(nèi)衣市場和兒童內(nèi)衣市場開發(fā)出一片綠蔭之地。相對于男性內(nèi)衣和兒童內(nèi)衣，女性內(nèi)衣細(xì)分化趨勢更明顯。目前，市場上已經(jīng)出現(xiàn)了不少少女內(nèi)衣、孕婦內(nèi)衣、哺乳內(nèi)衣、性感內(nèi)衣、情趣內(nèi)衣等專柜，且深受女性各消費(fèi)群體的喜歡。因此，我國內(nèi)衣市場針對不同消費(fèi)群體進(jìn)行市場細(xì)分會是未來的發(fā)展趨勢。

　　二、內(nèi)衣產(chǎn)品功能化

　　進(jìn)入21世紀(jì),由于紡織科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,抗靜電纖維、阻燃纖維、遠(yuǎn)紅外纖維、吸水纖維、抗菌纖維、到點(diǎn)纖維、光導(dǎo)纖維等功能性內(nèi)衣，人類的“第二皮膚”隨著高新技術(shù)和其他領(lǐng)域的科技成果不斷地揉合進(jìn)紡織制造業(yè)中的開發(fā)和應(yīng)用,許多具有特殊功能的服裝內(nèi)衣相繼問世。這些新時(shí)代的服裝內(nèi)衣,都可以對人體起到呵護(hù)、保養(yǎng)的作用,方便、快捷地提高人的生存質(zhì)量,達(dá)到延年益壽的效應(yīng)。其潛在性的經(jīng)濟(jì)效益的開發(fā)也將是服裝業(yè)最熱門的話題之一。

　　(一)綠色環(huán)保型

　　“綠色”內(nèi)衣要求產(chǎn)品從原料生產(chǎn)到成品加工過程以及銷售過程都符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。隨著人們生活水平的提高，人們也越來越崇尚自然、綠色、環(huán)保的消費(fèi)理念。有數(shù)據(jù)顯示，一件約400克的100%滌綸衣服來說，在它的“一生”當(dāng)中，會排放出約47千克的二氧化碳，是自身重量的117倍。因此，要實(shí)現(xiàn)內(nèi)衣美麗與健康的完美結(jié)合，最好的方法是把天然綠色纖維元素融入進(jìn)內(nèi)衣設(shè)計(jì)和制造之中從而減少碳排放。因此由棉、毛、絲、麻等天然纖維改性處理生產(chǎn)的針織內(nèi)衣越來越受到消費(fèi)者的青睞，綠色理念也越來越多的被商家所接受。

　　(二)智能型

　　智能型針織內(nèi)衣不僅能提高產(chǎn)品的服用性及穿著的舒適感,還能滿足人們在特定環(huán)境下的特殊服用要求。日本正在研制的一種智能型內(nèi)衣,當(dāng)人遇到不測時(shí),通過內(nèi)衣,立刻就產(chǎn)生信息波向空中輻射,救護(hù)中心根據(jù)信號,迅速地判斷受害人的區(qū)域地點(diǎn),所受到的傷害程度,按圖索驥、實(shí)施救援。。還有一種溫控內(nèi)衣，采用光敏纖維與熱敏纖維材料制成。它可隨體溫、環(huán)境的變化決定吸熱或放熱，自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度，使穿著者感到溫暖或涼爽。這樣,內(nèi)衣幾乎成為人類最忠實(shí)的貼身衛(wèi)士。

　　(三)保健型

　　保健內(nèi)衣賦予人體健康、防病保健的功效。它利用微膠囊技術(shù)，將多種具有醫(yī)用療效的物質(zhì)通過印染、整理等方式，固定在纖維中形成保健纖維，由其制成的針織內(nèi)衣在被穿用過程中會慢慢釋放保健物質(zhì)，使穿著者享受到長期的輔助治療疾病(如心腦血管病、慢性關(guān)節(jié)炎等)的作用。被譽(yù)為把“陽光穿在身上”的遠(yuǎn)紅外保暖內(nèi)衣,可激活人體細(xì)胞,促進(jìn)人體微循環(huán),它們以保健、強(qiáng)身、治病的特殊功能。

　　(四)美體塑身型

　　現(xiàn)代社會，女人除了注重自己的相貌外，身材窈窕也是畢生之追求。內(nèi)衣大師薩維耶曾說：“21世紀(jì)美體修形內(nèi)衣的出現(xiàn)，將帶給女人一場觀念的革命。”根據(jù)流動(dòng)性脂肪移動(dòng)原理和人體工程學(xué)設(shè)計(jì)的塑身內(nèi)衣，以其具有矯正體形，調(diào)整脂肪的分布，使身材曲線優(yōu)美、比例均勻的功能特別受到30至45歲的中年婦女和產(chǎn)后女性的青睞，一時(shí)成為了內(nèi)衣市場新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。采用高彈原料及特殊的組織結(jié)構(gòu)制成的面料,并配以多片式的裁剪和特殊的縫制工藝加工制成,使穿著者達(dá)到調(diào)整體形、修整體態(tài)的目的。文胸采用人工智能材料形狀記憶合金絲作為乳杯的支撐托，再插入襯墊，它可隨人體溫度自然定形，緊貼乳房，能把乳房有力托起，使乳房外觀更豐滿、挺立。腹帶、束褲采用高彈氨綸或萊卡為原料，同時(shí)配以多片式的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)及特殊的縫制技術(shù)，使之具有繃腹、收腰、提臀的作用，使穿著者身材窈窕秀麗。據(jù)調(diào)查顯示國外女性在美體內(nèi)衣方面的消費(fèi)占到她們衣著消費(fèi)的20%左右，而中國女性在美體內(nèi)衣消費(fèi)方面的支出卻僅占2%，可見中國美體內(nèi)衣市場的未來發(fā)展空間巨大。

　　三、品牌知名化

　　多年的內(nèi)衣熏染，引導(dǎo)了消費(fèi)者對內(nèi)衣的認(rèn)知，人們越來越注重品牌的效應(yīng)。時(shí)下國內(nèi)市場的內(nèi)衣品牌繁多，競爭相當(dāng)激烈。知名的內(nèi)衣品牌有：獨(dú)資的德國Triumph(戴安芬)、法國Charmel(夏加爾)、美國Maidenforn(媚登峰)、香港Embry(安莉芳)、臺灣Ordifen(毆迪芬)等;合資的愛慕、華歌爾、宜而爽及奧黛麗等;國產(chǎn)的三槍、豪門、古今、銅牛、蘭尼爾及菊花等。雖然內(nèi)衣的消費(fèi)市場非常龐大，但我國強(qiáng)勢品牌并不多，占有市場份額十分分散，而獨(dú)資和合資的高檔品牌在市場的占有率卻高達(dá)60%。因此，隨著生活水平的提高，人們品牌意識的提高，我國內(nèi)衣只有采取有效措施提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度，提高顧客忠誠度，使內(nèi)衣品牌知名化才能在市場競爭中求得生存和發(fā)展。

　　四、款式時(shí)尚化、個(gè)性化

　　最近，作為外衣的一部分來進(jìn)行設(shè)計(jì)的內(nèi)衣款式已經(jīng)越來越多，內(nèi)衣時(shí)裝化時(shí)裝的樂趣正在進(jìn)一步拓寬，“內(nèi)衣是隱秘的東西”的時(shí)代結(jié)束了。隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者文化藝術(shù)水準(zhǔn)和要求的不斷提高，內(nèi)衣從單一追求產(chǎn)品的質(zhì)量，注重其舒適、保健功能演繹到注意流行式樣，講究內(nèi)衣的色彩、款式。而今又更加注重多樣化，個(gè)性化，讓內(nèi)衣更能體現(xiàn)個(gè)人品位、更能展示個(gè)人風(fēng)采。內(nèi)衣品種的多樣化、個(gè)性化、時(shí)尚化逐漸成為人們追逐的消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　五、結(jié)束語

　　內(nèi)衣不但是人們?nèi)粘Ｉ钚枨蟮漠a(chǎn)物更是一種時(shí)尚文化的產(chǎn)物。內(nèi)衣在現(xiàn)代作為一種時(shí)尚文化傳播和其他服裝一樣，也同樣引領(lǐng)著時(shí)尚屆的不斷發(fā)展。我國的內(nèi)衣市場興起不久，潛力巨大，眾多的廠商紛紛涌入，競爭激烈。內(nèi)衣業(yè)者應(yīng)充分認(rèn)識到當(dāng)前我國內(nèi)衣的市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，研究所存在問題，滿足消費(fèi)者的欲望和要求，注重新型內(nèi)衣產(chǎn)品的開發(fā)、提升內(nèi)衣產(chǎn)品設(shè)計(jì)，使內(nèi)衣款式時(shí)尚化、提高消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度。只有這樣，才能達(dá)到顧客的滿意和顧客的忠誠，最終實(shí)現(xiàn)重復(fù)購買和長期利潤。從而提高產(chǎn)品的附加值，最終帶動(dòng)我國內(nèi)衣行業(yè)的整體提升，引領(lǐng)服裝屆的發(fā)展。