內(nèi)容摘要：文章分析論證了動漫文化的發(fā)展，認為動漫產(chǎn)品的娛樂功能應得到大眾的認同與肯定，動漫企業(yè)要重視民族性品牌形象塑造，從業(yè)人員綜合素質(zhì)培養(yǎng)，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才能更加全面，前途更加光明。

　　關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)，娛樂性，民族性綜合藝術(shù)，

　　隨著2010年第二屆中國國際影視動漫版權(quán)保護和貿(mào)易博覽會(以下簡稱“漫博會”)在東莞降下帷幕，動漫產(chǎn)業(yè)開發(fā)的道路愈來愈清晰，動漫生產(chǎn)——動畫片播出——衍生產(chǎn)品開發(fā)——衍生產(chǎn)品銷售——收益——再生產(chǎn)，這種國外已經(jīng)發(fā)展起來的、較普遍的一種動漫商業(yè)模式，是值得我們借鑒的。漫博會舉辦的6天，簽約了125個項目，交易額高達127億元，讓無數(shù)動漫從業(yè)人員看到了動漫產(chǎn)業(yè)的美好前景。但也要認識到，動漫產(chǎn)業(yè)目前還存在一些問題，應從以下三個方面形成正確認識。

　　一、重新定位動漫產(chǎn)品的趣味性、娛樂性。

　　現(xiàn)代人們的生活豐富多彩，娛樂方式多元化，過去那種說教式動畫已不適合現(xiàn)代市場經(jīng)濟建設的需要。人們需要動漫產(chǎn)品帶來的會心一笑，在緊張的工作之后徹底放松，而不是訓話。我國動漫的創(chuàng)作，大多數(shù)說教成分較強，顯得枯燥而沒有趣味性，忽略了娛樂功能。動漫產(chǎn)品缺乏娛樂性，就很難引起觀眾共鳴，這種文化產(chǎn)品就無法推廣。大膽的想象力和娛樂大眾的功能是動漫藝術(shù)的生命，如美國《飛屋環(huán)游記》中大膽的想象和引人入勝的情節(jié)，點燃了很多人掩藏在心里的夢想。

　　《飛屋環(huán)游記》利用人們向往飛翔的浪漫心理進行了豐富的想象，讓片中人物天馬行空地飛了一把，引起無數(shù)觀眾的共鳴和神往。片中兩位主人公真實性格的描寫，緊湊細致的情節(jié)刻畫，沒有虛偽造作的說教成分，這些因素都是觀眾喜歡《飛屋環(huán)游記》的原因。同時，這部商業(yè)大片也為制作方帶來了豐厚的回報。

　　二、開發(fā)本土文化資源，創(chuàng)作具有民族特色的動漫產(chǎn)品。

　　《獅子王》《花木蘭》等一批國際動畫巨片是在深圳加工制作的，在世界各國播出后取得了很好的票房成績，相關(guān)動漫衍生品也取得了很大的利潤，深圳也成為了名副其實的“世界動漫制作加工基地”。然而《獅子王》《花木蘭》的原創(chuàng)是美國，深圳制作方雖然做了大量的工作，但賺取的僅僅是加工費，最大的經(jīng)濟效益如版權(quán)、動漫衍生品制作授權(quán)等都是屬于美國所有?？梢娭袊鴦勇谱鞯乃诫m然已經(jīng)進入了世界的前列，但中國動漫作品卻沒能推出自己民族特色的文化品牌。盡管加工外包的動漫產(chǎn)品不存在發(fā)行和票房的風險，但沒有自己原創(chuàng)的品牌，企業(yè)就很難持續(xù)發(fā)展，企業(yè)的動漫從業(yè)人員成了廉價的勞動力，無法分享勞動的成果。一個好的動漫角色可以成就一個動漫產(chǎn)業(yè)。以美國迪士尼公司為例，米老鼠的成功打造，使迪士尼動漫產(chǎn)業(yè)幾十年長盛不衰，迪士尼主題公園、迪士尼角色衍生品制作、動漫版權(quán)營銷等，使迪士尼成為動漫商業(yè)模式的典范。我國也有過經(jīng)典的動漫角色，如上世紀60年代的孫悟空、哪吒等，但當時缺乏營銷策劃的意識，未能很好地利用本土的文化資源，當市面上充斥著米老鼠、機器貓的時候，我們才意識到動漫衍生品市場存在的巨大商機。緊隨其后生產(chǎn)的本土原創(chuàng)的動漫衍生品，很少達到預期的理想。2006年在國內(nèi)公映的我國首部原創(chuàng)動漫CG大片《魔比斯環(huán)》，藝術(shù)和技術(shù)都達到了國際一流水平，然而票房慘淡。究其原因，《魔比斯環(huán)》的內(nèi)容等與之前美國動漫大片《魔戒》較像，缺乏民族性和個性特色，因此，沒有給觀眾留下深刻印象?！赌П人弓h(huán)》耗資1.3億元，耗時5年，動用數(shù)百名動畫師，雖然結(jié)局不盡人意，但難能可貴的是進行了一次有意義的嘗試，為此后本土動漫的創(chuàng)作提供了寶貴的經(jīng)驗。

　　三、動畫是集科技、藝術(shù)、創(chuàng)意于一身的綜合藝術(shù)，動漫從業(yè)人員應加強綜合素養(yǎng)的培養(yǎng)。

　　傳統(tǒng)動漫制作靠畫師逐頁繪制，耗費大量的人力物力。隨著現(xiàn)代科學技術(shù)的發(fā)展，很多功能強大的動畫繪圖軟件代替了徒手繪制，如maya、flash、photoshop等，使不少動漫愛好者可以嘗試各種方式自由創(chuàng)作，加上后期制作，使觀眾獲得了不同凡響的視聽享受。flash是青少年普遍使用的軟件，一度熱播的連續(xù)劇《喜羊羊與灰太狼》就是用二維軟件flash等制作的，畫面風格簡練，深受兒童歡迎。商業(yè)大片《阿凡達》用maya和三維動作捕捉等軟件制作，場面魔幻而逼真，給觀眾提供了一場視覺饕餮大餐。這些作品，顯示了現(xiàn)代科技的強大能量。

　　目前，很多高校開設動漫專業(yè)，一些社會團體也開設動漫培訓課程。高等院校的動漫專業(yè)，授課教師比較擅長于理論知識的指導，如動畫原理、角色的藝術(shù)形象設計、劇情創(chuàng)意等，但他們?nèi)狈I(yè)務實踐經(jīng)驗，較少利用軟件輔助生成動畫，強調(diào)用傳統(tǒng)手法逐頁繪制以及基本功的重要性。而動漫培訓班，一般會聘請動漫公司的動畫師來講授，他們有豐富的電腦操作經(jīng)驗，但在造型能力、審美取向、文學修養(yǎng)等方面又顯得積淀不深。這兩者應取長補短，兼收并蓄，既要利用現(xiàn)代科技手段，又要保證作品的藝術(shù)靈魂?，F(xiàn)實中令人討厭的老鼠，經(jīng)過老迪士尼設計變得有趣可愛了，如果老迪士尼沒有過硬的繪畫基本功，沒有幽默詼諧的品質(zhì)，沒有深厚的文學修養(yǎng)和豐富的想象力，就不可能創(chuàng)作出米老鼠這樣經(jīng)典的動畫角色。同時迪士尼也是與時俱進的，積極接受新事物。

　　電腦的出現(xiàn)使迪士尼加緊開發(fā)三維動畫產(chǎn)品，及時收購皮克斯三維動畫制作公司，使動畫產(chǎn)品的藝術(shù)形式更加多元化，保證了迪士尼在動畫產(chǎn)業(yè)界的競爭力?？茖W性、藝術(shù)性、創(chuàng)造性是動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的秘籍，因此，動漫從業(yè)人員應加強綜合素養(yǎng)，才可在動漫道路上創(chuàng)造輝煌。

　　現(xiàn)在，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越受到重視，很多地方政府出臺扶持動漫發(fā)展的政策，鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們相信，一個新事物都要經(jīng)過不斷的探索才能得以發(fā)展，通過一個階段的努力后，我國動漫產(chǎn)業(yè)一定會發(fā)展得更好。